كيف يمكن أن يساعدك توثيق عملية إنشاء المحتوى في كتابة محتوى رائع وجدير بالمشاركة لجمهورك؟

لا يهم مدى براعتك في إنشاء محتوى لـ B2B ، في بعض الأيام تجف الأفكار ، وقد يكون من الصعب التفكير في أي شيء مثير أو قيِّم لمشاركته مع جمهورك. ومع ذلك ، هل تعلم أن توثيق عملية إنشاء المحتوى الخاص بك يمكن أن يكون حلاً قابلاً للتطبيق لهذه التعويذة الجافة؟ اقرأ ودلّلنا وسيصبح كل شيء واضحًا.

لماذا يتزايد عدد صُنّاع المحتوى الذين يتخلون عن "أسرارهم"؟

من المفهوم أن فكرة مشاركة العمليات الخاصة بك والتخلي عن الأسرار التجارية التي اكتسبتها بشق الأنفس يمكن أن تبدو غير بديهية. على سبيل المثال ، إذا علمت رجلاً أن يصطاد ، فلن يحتاج بعد ذلك إلى أن يدفع لك مقابل صيد السمك ... أليس كذلك؟ في B2B ، هذا ليس هو الحال دائمًا. إليكم السبب.

الموضوعات ذات الصلة: كيفية استخدام تصميم الويب وتحسين المحتوى لمشاركة المستخدم؟

1. تبني الثقة

أول الأشياء أولاً ، التخلي عن أسرار التجارة الخاصة بك هو طريقة جيدة لبناء الثقة. إنه يوضح أنك تقدر جمهورك وأنك ملتزم بمشاركة معلومات عالية القيمة معهم.

عندما يشارك منافسوك محتوى عامًا لا يضيف حقًا الكثير في طريق القيمة إلى حياة الناس ، فقد يحصلون على بعض المشاركة وبعض المشاركات ، لكن بصرف النظر عن ذلك ، لن يضرموا العالم.

من خلال إظهار معرفتك ، سيكون الناس أكثر ميلًا إلى وضع ثقتهم فيك كمزود خدمة.

لكن الأمر لا يتعلق فقط بالمعرفة ؛ يتعلق الأمر بالشفافية أيضًا ...

يأخذ جمهورك في رحلة ويساعدهم على أن يروا بوضوح ما الذي ينطوي عليه العمل الذي تقوم به. في الواقع ، يمكن أن يكون الأمر مثيرًا للغاية بالنسبة لبعض الأشخاص حيث يبدو الأمر كما لو أنه يُسمح لهم "خلف الكواليس" وفي دائرتك الداخلية.

2. أظهر سلطتك

مرة أخرى ، إذا كنت تشارك فقط المحتوى "القديم نفسه" الذي يتفاعل معه جمهورك بشكل متكرر ، فهذا لا يفعل الكثير لإثبات سلطتك.

يمكن لأي شخص إعادة تعيين الغرض من المحتوى الحالي أو تنظيم "كيفية" المدونات من الشركات الأخرى.

ومع ذلك ، إذا كنت تشارك معلومات متعمقة حول عمليات إنشاء المحتوى الخاصة بك ، فمن المحتمل أن تشارك معلومات عالية القيمة لم يفكر بها الكثير من جمهورك من قبل.

خاصة إذا كنت تشارك دراسات الحالة الواقعية والأمثلة على طول الطريق ، فهذا يعزز سلطتك لأنه تمت تجربتها واختبارها بوضوح - من خلال الخبرة العملية.

3. يظهر مدى صعوبة الأمر!

لنفكر في أي وكالة ذات خبرة في تحسين محركات البحث كمثال:

• يمكنهم إنشاء سلسلة محتوى استنادًا إلى كيفية كتابة نسخة من مواقع الويب الملائمة لكبار المسئولين الاقتصاديين والتي تقوم بالتحويل ، وإنشاء محتوى مدونة جذاب على أساس أسبوعي ، وصياغة منشورات رائعة على وسائل التواصل الاجتماعي ، وما إلى ذلك.
• مع كل جزء من المحتوى ، يمكنهم الدخول في عمق هائل وكتابة محتوى طويل الشكل يغطي كل جانب من جوانب عملية إنشاء المحتوى.
• عند القيام بذلك ، نعم ، فإنهم يتخلون عن جميع المعلومات الأساسية و "يعلمون جمهورهم الصيد". ومع ذلك ، في الوقت نفسه ، فإنهم يوضحون أيضًا مدى تعقيد العملية بشكل كبير.

خذ كتابة نصوص قصيرة لإعلانات الوسائط الاجتماعية كمثال مثالي على ذلك:

• بالنسبة للمبتدئين ، فإن دفع مئات الدولارات لشخص ما مقابل بضع كلمات من المحتوى يبدو جنونًا! "إنها جملة واحدة فقط. بالتأكيد لا يستغرق الأمر وقتًا طويلاً في الكتابة؟ " خطأ.
• عندما تتعمق في علم نفس المستهلك وكيف عملت على كل مقطع لفظي وصوت من أجل صياغة نسخة مبيعات مثالية مرتبطة بأقصى قدر من التحويلات ، فلن يعرف جمهورك فقط كيف (من الناحية النظرية) يفعل ذلك بأنفسهم ؛ ولكن أيضًا ، ما مدى صعوبة وتعقيد الأمر في الواقع.

لذلك ، في حين أن بعض العملاء المحتملين سيقرأون هذا المحتوى ويبدأون في محاولة القيام بذلك بأنفسهم ، فهناك أيضًا فرصة جيدة جدًا أن يكون لديك عدد من العملاء المحتملين ، للقيام بذلك نيابة عنهم بدلاً من ذلك.

4. إنها تحافظ على علامتك التجارية حية في أذهان جمهورك

فائدة أخرى رائعة لإنشاء سلسلة محتوى 'مبنية على عمليات إنشاء المحتوى الخاصة بك هي حقيقة أنك ستحافظ على علامتك التجارية حية في أذهان جمهورك.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك بدأت سلسلة محتوى بعنوان: "تعرف على كيفية إنشاء محتوى رائع لنشاطك التجاري خلال الثلاثين يومًا القادمة!". من المرجح أن يميل الناس إلى تسجيل الوصول ومتابعة تقدمك.

بافتراض أنك تلتزم بإنشاء محتوى عالي القيمة ، سيستمرون في العودة للحصول على المزيد - وبالتالي الحفاظ على علامتك التجارية حية في أذهانهم (والذي يمكن أن يكون مفيدًا جدًا إذا كانوا حاليًا بصدد اختيار وكالة تسويق رقمية للاستثمار فيها ).

كلما كان وجودك أقوى ، زاد احتمال تذكرهم لك عندما يحين الوقت.

راجع أيضًا: إنشاء الروابط مقابل إنشاء المحتوى: أيهما أكثر أهمية لتحسين محركات البحث؟

5. إنها فرصة لإظهار الضعف

يحب الناس الشراء من الناس. على هذا النحو ، إذا قمت بتوثيق عملية إنشاء المحتوى الخاصة بك ومنحت جمهورك نظرة على عالمك ، فهذا يمنحك فرصة لإضفاء الطابع الإنساني على نفسك.

على سبيل المثال ، يمكنك التحدث عن الصعوبات التي تحملتها طوال حياتك المهنية وجميع أخطاء إنشاء المحتوى السخيفة التي اعتدت ارتكابها.

• "تعلم من أخطاء إنشاء المحتوى الخاص بي."
• "أتمنى لو كنت أعرف أسرار إنشاء المحتوى الخمسة هذه قبل 10 سنوات!"

هذا النوع من المحتوى ينبثق حقًا مع جماهير B2B. إنها طريقة فعالة للغاية لتذكيرهم بأن وراء العلامة التجارية أناس حقيقيون ، مثلهم تمامًا.

6. يمكن إعادة توجيه المحتوى بعدة طرق مختلفة

فائدة أخرى رائعة لنهج إنشاء المحتوى هذا هي حقيقة أنه يمكن تقسيم المعلومات وإعادة توظيفها بعدة طرق مختلفة ، وبالتالي المساهمة في استراتيجيات تسويق رقمية متعددة في وقت واحد.

على سبيل المثال:

• يمكن استخراج كل مرحلة في عملية إنشاء المحتوى من مدونة ووضعها في التغريدات.
• يمكن التقاط لقطة شاشة لكل تغريدة وتحميلها على Instagram.
• يمكن نسخ كل مدونة إلى صوت ومشاركتها على بودكاست أو راديو أو تحميلها على Spotify.
• يمكن التحدث عن جميع المعلومات عبر الفيديو وتحميلها على موقع يوتيوب.
• يمكنك استخراج المعلومات ووضعها في رسوم بيانية سهلة الاستخدام ومصممة بشكل جميل على العلامة التجارية.
• يمكنك إنشاء دوارات على LinkedIn لمشاركتها مع محترفين آخرين.

كما ترى ، يبدو أن الفرص لا حصر لها وهذا يعني أنه يمكن مشاركة كل جزء من المحتوى الذي تنتجه عبر العديد من المنصات ، وبالتالي زيادة وصولك إلى عشرة أضعاف.

دائمًا (مرة أخرى ، بافتراض أن الجودة على ما يرام) ، يمكن أن يؤدي ذلك إلى قدر كبير من المشاركة والإعجابات والمشاركة.

7. كثير من الناس يخشون القيام بذلك!

وبالطبع ، ما الذي يمكن أن يكون أكثر فائدة من حقيقة أن العديد من الشركات والمهنيين متخوفون من مشاركة عمليات إنشاء المحتوى الخاصة بهم؟

الحقيقة هي أنه عند تنفيذها بشكل جيد ، يمكن أن تكون إستراتيجية إنشاء المحتوى هذه وسيلة فعالة للغاية لتوليد العملاء المتوقعين والحصول على التحويلات من خلال موقع الويب الخاص بك.

ومع ذلك ، لا يزال معظم الناس يقعون فريسة لفكرة أن "التخلي عن الكثير من المعلومات مجانًا أمر محفوف بالمخاطر". ليست كذلك. يتذكر:

• العملاء المحتملون الوحيدون الذين سيهربون بأسرارك ويحاولون القيام بكل شيء بأنفسهم هم العملاء الرخيصون الذين لا تريد العمل معهم على أي حال.
• العملاء الأذكياء الذين يقدرون وقتهم الثمين ولديهم المال لإنفاقه سيأتون إليك ، أيها الخبير ، لمساعدتهم.

استخدم خوف الآخرين وترددهم لصالحك. أثبت أنك سلطة شجاعة ورائد فكري في مجال عملك.

8. أنت تعرف بالفعل كل ما تحتاجه!

أخيرًا ، هناك فائدة مقنعة أخرى لاتباع نهج إنشاء المحتوى هذا وهي حقيقة أن لديك بالفعل المعلومات التي تحتاجها.

لا أحد يعرف وظيفتك أفضل منك. ليس عليك البحث والقيام بمزيد من البحث لفهم عملية إنشاء المحتوى بشكل أفضل. إنه بالفعل هناك * ينقر بالأصابع على رأسه * .

بمعنى آخر ، يمكنك أن تبدأ في العمل بشكل أساسي وتبدأ في توثيق العملية الخاصة بك مع القليل جدًا من طريقة التحضير على الإطلاق.

الموضوعات ذات الصلة: 14 من أفضل الأدوات التقنية يجب على كل صانع محتوى الاستثمار فيها.

الأفكار الأخيرة: كن شجاعا!

مرة أخرى ، نحن نفهم تمامًا أن فكرة التخلي عن الكثير من المعلومات يمكن أن تكون شاقة إلى حد ما. من ناحية أخرى ، قد تشعر وكأنك تتخلى عن الكثير. ومن ناحية أخرى ، قد تشعر بالقلق من أنك لست جيدًا بما يكفي لمشاركة عملياتك. في كلتا الحالتين ، كن شجاعا.

ولا تنس تحديث خوارزمية "People-First" من Google: فهي تكافئ مواقع الويب التي تشارك محتوى مفيد حقًا بمزيد من الرؤية. لا يمكن أن يجادل في ذلك!