DMEXCO @ home: لمحات من المعرض الأكثر تجربة

اجتمعت صناعة التسويق الرقمي الأسبوع الماضي معًا في أول DMEXCO عبر الإنترنت. بسبب الوباء ، كان المعرض في خطر ، ولكن في أقل من 6 أشهر ، طرح فريق DMEXCO منصة افتراضية للبث التفاعلي والشبكات.

بعد حضور الحدث ، أعد فريق Admixer الوجبات السريعة الرئيسية للصناعة البرامجية ولخص كيف ستشكل الاتجاهات الحديثة والتطورات التقنية سوق الإعلانات الرقمية.

تسجيل دخول الماركات العالمية

مع أكثر من 20000 ضيف وأكثر من 800 متحدث و 160 ساعة من الأحداث ، ترقى DMEXCO إلى مستوى اسمه باعتباره أهم حدث رقمي أوروبي. ناقش اللاعبون الرئيسيون في التسويق الرقمي من الوكالات وبائعي تكنولوجيا المعلومات والاتصالات والتكنولوجيا العسكرية والعلامات التجارية الكبرى القضايا الملحة للسوق ، وعواقب الوباء ، والتطورات التقنية الأخيرة.

مع وجود المئات من المتحدثين المتميزين ، من الصعب تلخيص حتى الجزء الصغير من الأفكار التي تم الكشف عنها في المعرض. كانت المجموعة مليئة بأصحاب اتجاهات التسويق ، مثل Jason Spero ، نائب رئيس Performance Media في Google ، و David Fischer ، كبير مسؤولي الإيرادات في Facebook ، و Adam Blitzer نائب الرئيس التنفيذي لشركة Salesforce ، و Jacob Andreou نائب رئيس المنتج في Snapchat . يمكن للقائمة على المضي قدما وعلى.

حضر ممثلو العلامات التجارية الكبيرة والمتوسطة الحجم فعليًا إلى كولونيا لتقديم اتجاهات مستقبلية جديدة وتقديم رؤى مباشرة حول تطوير الأعمال.

الوجبات الجاهزة للصناعة البرامجية

في اليوم الأول ، قدم IAB Europe بحثهم حول حالة شراء الوسائط في المنطقة:

• برنامجي في أوروبا سوقا 23000000000 € مما يدل تقريبا 27٪ من السنة على مدى سنوات النمو. أكثر من من الإنفاق على الإعلانات الرقمية أصبح آليًا الآن.

• تشهد الحملات القائمة على "طلبات الإدراج" تراجعًا للعام الخامس على التوالي. ينمو البرنامج الآلي في خانة العشرات ، لكن نموه تباطأ في عام 2019 ، حيث بدأ السوق في النضج.

• تسارعت وتيرة إعلانات الفيديو ، التي اشتهرت بتبنيها البطيء للإعلانات الآلية ، وفي عام 2019 ، يتم تداول 50٪ من مخزون الفيديو برمجيًا .

• المحرك الرئيسي للتبني البرنامجي هو الكفاءة التشغيلية. يرغب المعلنون في ممارسة مزيد من التحكم في شراء الوسائط الخاصة بهم.

• العائق الرئيسي للتبني البرنامجي هو شفافية سلسلة التوريد. يشعر المعلنون بالإحباط بسبب السوق المجزأ وسلاسل التوريد الطويلة ، والتي من الصعب السيطرة عليها.

قدم دانيال كناب ، كبير الاقتصاديين في IAB Europe ، عرضًا تقديميًا حول تطور الفرق البرامجية:

• يبدو أن اتجاه الفرق الآلية الداخلية هو أخبار قديمة. انخفضت حصة الشركات التي لديها فرق برامجية داخلية من 38٪ في عام 2019 إلى 20٪ في عام 2020.

• وزادت حصة الشركات التي تستعين بمصادر خارجية لشراء الوسائط بنسبة 50٪ منذ عام 2019 ، بينما قفزت حصة الشركات التي لديها نماذج هجينة (مع بعض الخبرات الداخلية والاستعانة بمصادر خارجية لوظائف ثانوية) إلى 30٪.

• على مدار العامين الماضيين ، أصبح البرنامج الآلي صناعة يسهل وصول الوافدين الجدد إليها. لم يكن حاجز الدخول ومنحنى التعلم مرتفعًا كما كان عليه في فجر الصناعة.

الصناعة تنضج. تسمح الأساليب المستندة إلى البيانات للتخطيط الإعلامي للمعلنين بالتحسين استنادًا إلى عائد النفقات الإعلانية والقيمة الدائمة. وفقًا لدانييل كناب:

تنتقل الصناعة البرمجية بعيدًا عن مقاييس الوسائط ، مثل النقرات والإعجابات ، إلى مقاييس نتائج الأعمال.

تزوير

يعد الاحتيال مجالًا مهمًا آخر للإعلان الآلي ، ويتم تغطيته على نطاق واسع من خلال المعرض:

• على مدى العامين الماضيين ، أصبحت أنشطة الاحتيال أكثر تنظيماً وتمويلاً. إذا كانت شبكات الروبوتات ومزارع النقر في السابق تهيمن على ترسانة المحتالين ، في الوقت الحاضر ، فإنهم يعتمدون على البرامج الضارة الموجودة على أجهزة المستخدمين الحقيقيين.

• يؤدي الاحتيال إلى إتلاف صورة الإعلان الآلي. نظرًا لخسارة الأرباح وانعدام الثقة بالعلامة التجارية ، يبتعد المعلنون عن القنوات الآلية.

• كشف عام 2020 عن مخططات احتيالية ضخمة تمتد عبر مئات التطبيقات مثل TERRACOTTA ، أو ناشري فيديو احتيالي مثل عملية ICEBUCKET bot التي انتحلت شخصية أكثر من مليوني شخص في أكثر من 30 دولة.

• أصبحت صناعة الإعلان الرقمي أكثر تعاونًا في معالجة التهديدات الأمنية ومكافحة الاحتيال. على سبيل المثال ، تعمل White Ops وتحالف Google عبر الصناعة بنشاط للقضاء على مخططات الاحتيال الإعلانية المعقدة ، مثل 3ve.

• النصيحة العامة للمعلنين ضد الاحتيال هي التحقق بدقة من سلسلة التوريد والشراء فقط من البائعين الذين يعتمدون معايير الصناعة مثل app-ads.txt (ads.txt) و Seller.json.

CTV

على مدار العامين الماضيين ، كان التلفزيون المتصل أحد أسرع القطاعات نموًا في المجال الرقمي. لقد وعدت بأفضل ما في العالمين: الوصول إلى التلفزيون التقليدي والمشاركة فيه واستهداف إمكانيات الويب. لا يمكن أن تفوت DMEXCO هذا الموضوع:

• أصبح COVID نقطة انعطاف في صناعات OTT و CTV وسرع من نموها بسبب التحول في تفضيلات المستهلكين.

• وفقًا لشركة Samsung ، فإن 58 ٪ من مشاهدة التلفزيون تعتمد على البث بالفعل ، ويشكل جمهور التلفزيون الخطي التقليدي بالفعل أقلية.

• حتى في خضم الوباء ، عندما تتوقف العديد من العلامات التجارية عن الإعلان ، من المتوقع أن تشهد CTV نموًا بنسبة 19٪ على أساس سنوي (مسح IAB).

• قد لا يوفر ناشرو CTV إمكانات التتبع والإحالة التي اعتاد عليها المستخدمون الآليون . يحتاج جانب الشراء CTV إلى الاستفادة من قوتها لتأمين قياسات عادلة ومقاييس الإسناد.

جودة جديدة للشبكات عبر الإنترنت

بالإضافة إلى ثلاث استوديوهات استضافت عروضًا تقديمية ومحاضرات عن الصناعة ، تم أيضًا مشاركة المعرفة التطبيقية في أرضيات العرض. أرضية العرض هي بديل عبر الإنترنت للوقوف في المعرض الفعلي. استخدمت الشركات أرضيات العرض لتقديم منتجاتها والإجابة على الأسئلة وبناء علاقة مع الزوار.

استضاف Admixer صالة العرض الخاصة به حيث قدمنا ​​مشورة adtech لجانب الشراء والبيع في السوق الآلي. ناقشنا مع ضيوفنا في قاعة العرض كيف يمكن لمنتجات SaaS أن تساعد في تحقيق أهداف أعمالهم:

• قدم Admixer.Network ، حل تكنولوجيا الإعلانات الخاص بنا لبناء وإدارة شبكة الإعلانات الخاصة بك. تهتم المنصة بعرض الإعلانات وإدارة المخزون وتحقيق الدخل.

• قدمنا ​​حل التسمية البيضاء الخاص بنا لإطلاق Ad Exchange - RTB Stack.

• حددت مزايا مجموعة أدواتنا الشاملة للمعلنين والوكالات ، Admixer.DSP و Agency Tech Stack.

كانت إمكانية التفاعل وإنشاء اتصالات جديدة على منصات DMEXCO هائلة حقًا. يسمح Discovery Graph للمستخدمين بالتواصل مباشرة ، والعثور على اتصالات جديدة بناءً على الاهتمامات المشتركة ، أو الخبرة في مجال معين ، أو المعارف المشتركة.

وفقًا لإيلينا ستورتشاك ، مديرة شراكات التوريد في Admixer:

سمح لي الرسم البياني للاكتشاف بالعثور على عملاء متوقعين جدد واكتشاف اتصالات غير متوقعة في الصناعة وتحديد الآفاق في المجالات والصناعات غير المستغلة سابقًا.

في اليوم الأول من المعرض ، تم إرسال أكثر من 60 ألف رسالة عبر المنصة.

لتلخيص

لطالما كانت DMEXCO حدثًا رائدًا في صناعة الإعلان الرقمي بالكامل والسوق الأوروبية على وجه الخصوص. تعرض معرض هذا العام لضغط كبير من الوباء. ومع ذلك ، طور الفريق نظامًا أساسيًا يعمل بكامل طاقته وفقًا لجدول زمني ضيق للغاية وطبق تنسيقًا افتراضيًا جديدًا للشبكات.

أثار المعرض أسئلة أساسية ستشكل الإعلان الرقمي لسنوات قادمة ، مثل النمو المتوسع للسوق الآلي ، وجهود مكافحة الاحتيال على مستوى الصناعة ، والتنسيقات الرقمية الناشئة ، مثل CTV.