الإعلان الصوري: التعريف والنصائح وأنواع البانر

هل تريد إنشاء إعلان مصور ناجح؟ تريد أن تعرف أسرار أفضل العروض؟

الفكاهة ، والخطابات ، والمرئيات الجذابة ، وغيرها من التقنيات. ثم اسمحوا لي أن آخذك وراء كواليس العرض!

ما هو الإعلان الصوري؟

أنت حقًا بحاجة إلى فهم ما هو عليه أولاً قبل أن تقفز ، أليس كذلك؟

يمكن أن تتخذ أشكالًا مختلفة:

• يعرض الإعلان على اللوحات الإعلانية ،
• لافتات على المواقع ،
• إدراج الإعلانات على صفحات المجلات / المدونة على الإنترنت.

تم تصميم شاشات الإعلانات لجذب انتباه العملاء المحتملين وتوصيل المعلومات حول منتج أو خدمة بطريقة واضحة وملفتة للنظر. يخدمون عدة أغراض:

• الترويج للعلامات التجارية.
• زيادة وضوح الشركة.
• إثارة اهتمام المستهلك بمنتج أو خدمة معينة.

في ما يلي مثال على عرض قدمته شركة IAE Paris في مجلة "Le Monde":

لماذا إعلان صوري؟

إذن ، هناك عدة أسباب وراء قيام الشركات بعرض الإعلانات:

زيادة الرؤية: تسمح الإعلانات المصوّرة ببث الرسائل الإعلانية إلى جمهور كبير وبالتالي زيادة ظهور العلامة التجارية وإثارة اهتمام المستهلكين. ليس هذا هو الحال بالضرورة مع أنواع التسويق الأخرى ، مثل البريد الإلكتروني.

تذكر أفضل: يمكن تصميم شاشات العرض الإعلانية بحيث تكون لا تُنسى وذات تأثير ، مما يساعد المستهلكين على تذكر العلامة التجارية والمنتجات أو الخدمات المقدمة. لا يزال ، عليك أن تقدم عروض جيدة

عائد استثمار مرتفع: يمكن أن تقدم الإعلانات المصوّرة عائد استثمار جيداً (ROI) عند مقارنتها بأشكال الإعلان الأخرى ، خاصةً إذا كانت الحملات مصممة وموجهة جيدًا.

قياس النتائج: تقدم معظم منصات الإعلان عبر الإنترنت أدوات تتبع لقياس أداء الحملات الإعلانية على الشبكة الإعلانية ، مما يسمح للشركات بقياس فعالية جهودها الإعلانية. ليس هذا هو الحال على الرغم من الإعلانات المصورة ، ولكن أكثر بالنسبة لشعارات الويب.

الحقيقة هي أن العديد من الشركات اليوم في سوق شديدة التنافسية. ليس لديهم "خيار" سوى عرض الإعلانات حتى يتم التعرف عليها من قبل المستهلكين.

كيف تصنع اعلانا مصورا؟

لتقديم عرض جيد ، عليك احترام عدة قواعد.

بعد ذلك ، تكون مستعدًا تمامًا لإطلاق حملتك.

بمجرد أن يصبح إعلانك جاهزًا ، يمكنك إطلاق حملتك. من المهم تتبع أداء حملتك وتقييمه بانتظام لمعرفة ما إذا كانت تحقق أهدافها.

لتشغيل هذه الحملات ، ستحتاج إلى موارد ، وإليك ملخص سريع.

الموارد والأدوات:

• وكالات الدعاية والإعلان.
• مصممي الجرافيك.
• استوديوهات التصميم.
• منصات الإعلان عبر الإنترنت (مثل إعلانات Google و Facebook Ads ).
• أدوات تتبع الأداء (مثل Google Analytics ).

كم تكلف الإعلانات الصورية؟

يمكن أن تختلف تكلفة حملة إعلانية على الشبكة الإعلانية تبعًا لحجم الحملة وتعقيدها.

بشكل عام ، يتراوح متوسط ​​الميزانية لحملة إعلانية على الشبكة الإعلانية من بضع مئات إلى عدة آلاف من اليورو. من المهم مراعاة جميع التكاليف المرتبطة بالحملة ، مثل التصميم والإنتاج والعرض وتتبع الأداء ، لإنشاء ميزانية واقعية.

في الأساس ، ستكلفك المواقع الأكثر شهرة وشعبية المزيد من المال للظهور في الشاشة ، والمواقع الأقل شهرة ستفرض عليك نقودًا أقل. سيختلف الاقتباس باستمرار اعتمادًا على الموقع ، ولا يمكنني إعطائك سعرًا "عاديًا".

ما هي أنواع الإعلانات المثيرة للاهتمام للعرض؟

هناك العديد من أشكال الإعلانات المصوّرة ، بما في ذلك:

اللافتات: هي إعلانات رسومية ، عادة ما تكون في شكل مستطيل ، تُعرض على موقع ويب.

تتضمن أفضل الممارسات الموصى بها للافتات إنشاء لافتات جذابة وغنية بالمعلومات ، وتحديد واضح للحث على اتخاذ إجراء ، وتحسين الشاشات وأحجام العرض المختلفة.

الآن ، هذه لافتة:

الإعلانات المنبثقة: الإعلانات البينية هي إعلانات تظهر على الشاشة لفترة قصيرة من الوقت ، عادةً عندما ينتقل المستخدم من صفحة إلى أخرى على موقع الويب.

تتضمن أفضل الممارسات الموصى بها للإعلانات البينية وضع حدود زمنية لتجنب الإخلال بتجربة المستخدم ، وتخصيص الإعلان للمحتوى المرتبط بالصفحة ، وتقديم الإعلان بوضوح ودقة.

عادةً ما يكون هذا العرض عبارة عن شاشة تروّج لمستند أبيض أو عروض أو موعد أو تدفع بمحتوى آخر.

الآن ، هذه نافذة منبثقة:

إعلانات الفيديو: إعلانات الفيديو عبارة عن إعلانات بتنسيق فيديو يمكن عرضها على مواقع الويب أو منصات الوسائط الاجتماعية.

تتضمن أفضل الممارسات الموصى بها لإعلانات الفيديو إنشاء مقاطع فيديو عالية الجودة ، وتحديد الغرض من الفيديو بوضوح ، وتخصيصه للجمهور المستهدف .

الآن هذا إعلان فيديو.

الإعلانات الأصلية: الإعلانات الأصلية هي إعلانات مصممة للتكامل مع محتوى موقع الويب أو التطبيق بحيث تكون متوافقة مع نمط وتصميم الموقع.

تشمل أفضل الممارسات الموصى بها للإعلانات المدمجة مع المحتوى إنشاء محتوى عالي الجودة ، وتخصيصه للمحتوى المرتبط بالصفحة ، والتحلي بالشفافية بشأن حقيقة أنه إعلان.

الآن ، هذا إعلان مدمج:

الملصقات: يتم عرض الإعلانات في الأماكن العامة .

في كثير من الأحيان في الحافلات ، في الترام أو محطات المترو ، يتم عرضها أيضًا ولكن هذه المرة ، ليست "رقمية". إنها فعالة جدًا لصورة العلامة التجارية. إنه أيضًا أغلى شكل من أشكال الإعلان.

ما هي أحجام الإعلان الصوري؟

فيما يلي الأحجام الموصى بها لعرض الشعارات على شبكات التواصل الاجتماعي والمواقع الإلكترونية الأكثر شيوعًا:

كيف تعمل إعلانات Google المصوّرة على زيادة نتائج التسويق للمعلنين؟

يمكن أن تساعد إعلانات Google المصوّرة المعلنين في زيادة نتائجهم التسويقية بعدة طرق:

• زيادة الرؤية: باستخدام إعلانات Google المصوّرة ، يمكن للمعلنين زيادة ظهور علامتك التجارية لجمهور أكبر. يمكنك وضع إعلاناتك على مواقع ويب مختلفة حسب مكان جمهورك المستهدف.

  
  الإعلان المستهدف: تسمح خيارات الاستهداف في Google للمعلنين بعرض إعلاناتهم على جماهير معينة بناءً على الخصائص الديمغرافية والاهتمامات والسلوكيات. يساعد ذلك في ضمان عرض الإعلانات للأشخاص الذين يُرجح اهتمامهم بالمنتج أو الخدمة التي تريد بيعها.

  فعالة من حيث التكلفة: عادةً ما تكون الإعلانات الصورية من Google أقل تكلفة من أشكال الإعلان الأخرى ، مثل الإعلانات المطبوعة. يمكنك أيضًا اختيار الدفع "لكل نقرة" بحيث لا تدفع إلا عندما ينقر شخص ما على إعلانك.

  
  نتائج قابلة للقياس: توفر Google تحليلات تفصيلية لكل حملة إعلانية ، مما يسمح للمعلنين بتتبع أداء إعلاناتهم في الوقت الفعلي. حتى تتمكن من ضبط إعلانك أثناء تشغيل الحملة.

  إعادة الاستهداف: تتيح إعلانات Google المصوّرة أيضًا للمعلنين إعادة استهداف المستخدمين الذين تفاعلوا سابقًا مع مواقعهم على الويب أو إعلاناتهم ، وهذه أداة تسويقية قوية جدًا!

بشكل عام ، يمكن أن تكون الإعلانات المصوّرة من Google أداة قوية للمعلنين الذين يتطلعون إلى زيادة ظهور علامتهم التجارية والوصول إلى جماهير محددة وتحقيق نتائج قابلة للقياس.

المزيد من الأحجام للإعلانات الصورية من Google:

• 250 × 250 ؛ مربع.
• 200 × 200 ؛ مربع صغير.
• 468 × 60 ؛ لافتة.
• 300 × 250 ؛ مستطيل مضمن.
• 336 × 280 ؛ مستطيل كبير.
• 120 × 600 ؛ ناطحة سحاب.
• 160 × 600 ؛ ناطحة سحاب واسعة.

ستحتاج أيضًا إلى هذه إذا كنت تستهدف الأجهزة المحمولة:

• 300 × 50 ؛ لافتة الجوال.
• 320 × 50 ؛ لافتة الجوال.
• 320 × 100 ؛ بانر كبير للجوال.

الأتمتة والإعلان الصوري

يمكن استخدام أتمتة التسويق بعدة طرق لدعم حملة إعلانية على الشبكة الإعلانية . وفيما يلي بعض الأمثلة على ذلك:

في الأساس ، يمكن أن تساعدك أتمتة التسويق في بناء عملية إنشاء حملة إعلانية على الشبكة الإعلانية واستهدافها وتحسينها .

ما هي الميزة الرئيسية / ميزة الإعلانات الصورية المتجاوبة؟

تتمثل إحدى الفوائد الرئيسية للإعلانات الصورية المتجاوبة في قدرتها على ضبط حجمها وشكلها ومظهرها تلقائيًا لتلائم نطاقًا واسعًا من المساحات الإعلانية على أجهزة ومواقع ويب مختلفة. يمكن أن يوفر هذا وقت المعلنين ومواردهم من خلال التخلص من الحاجة إلى إنشاء إصدارات متعددة من أحد الإعلانات لأحجام ومواضع مختلفة للإعلان.

ما الذي يقدمه الإعلان الصوري المتجاوب؟

يعد العرض المتجاوب إلزاميًا إذا كنت ترغب في إنشاء حملة إعلانية رائعة ، فإليك السبب.

كيف تستخدم الإعلانات الصورية المتجاوبة الأتمتة؟

إليك ملخص لما قلناه للتو عن التشغيل الآلي + الاستجابة!

إنشاء الإعلانات تلقائيًا: يمكن تعديل شكل الإعلان ليلائم المساحة الإعلانية المتاحة على الأجهزة والمواقع الإلكترونية المختلفة.

اختيار الأصول: تستخدم الإعلانات الصورية المتجاوبة التشغيل التلقائي لاختبار مجموعات مختلفة من أصول الإعلانات.

عروض الأسعار الذكية: يمكن للإعلانات الصورية المتجاوبة استخدام إستراتيجيات عروض الأسعار التلقائية من Google ، مثل التكلفة المستهدفة للاكتساب. لضبط عروض الأسعار تلقائيًا وتحسين عرض الإعلانات بناءً على أهداف المعلن.

إعداد التقارير والتحليل: تستخدم الإعلانات الصورية المتجاوبة التشغيل التلقائي لتزويد المعلنين ببيانات أداء مفصلة ، مثل معدلات النقر إلى الظهور ومعدلات التحويل.

التكامل مع منتجات إعلانات Google الأخرى: يمكن دمج الإعلانات الصورية المتجاوبة مع منتجات إعلانات Google الأخرى ، مثل Google Analytics . يسمح هذا التكامل بحملات إعلانية أكثر استهدافًا وفعالية.

أمثلة على الإعلانات المصوّرة لتعزيز الوعي بمنتج / خدمة

إعادة استهداف الإعلان الصوري

الإعلان المصوّر المعاد استهدافه هو نوع من الإعلانات يستهدف المستخدمين الذين سبق لهم زيارة موقع ويب أو تفاعلوا مع منتج أو خدمة.

يمكن استخدام هذا النوع من الإعلانات المصوّرة لتعزيز الوعي بمنتج أو خدمة من خلال تذكير المستخدمين بالمنتج الذي كانوا مهتمين به أو الترويج للمنتجات ذات الصلة.

أفضل مثال على هذا النوع من العرض هو Amazon.

أحد أفضل المواقع التي تعرض لك بالضبط ما تحتاج إلى شرائه اعتمادًا على ما كنت تبحث عنه.

على سبيل المثال ، إذا قام أحد المستخدمين بزيارة أحد مواقع التجارة الإلكترونية وعرض منتجًا ولكنه لم يقم بعملية شراء ، فيمكن للموقع استخدام إعادة استهداف الإعلانات الصورية لتذكير المستخدم بالمنتج الذي كان مهتمًا به وتشجيعه على العودة إلى موقع الويب قم بالشراء.

ذكي لا؟

إعلان مصوّر للفيديو

إعلان الفيديو المصور هو نوع من الإعلانات يعرض رسالة فيديو للمستخدمين أو العملاء المحتملين.

يمكن استخدام هذا النوع من الإعلانات لتعزيز الوعي بمنتج أو خدمة من خلال توفير تجربة إعلانية تفاعلية وجذابة أكثر من الإعلانات المصورة الثابتة أو الإعلانات النصية.

فيما يلي مثال على إعلان فيديو على LinkedIn تم إنشاؤه بواسطة Slack.

على سبيل المثال ، يمكن لشركة تبيع معدات التمرين إنشاء إعلان مصور للفيديو يوضح للأشخاص كيفية استخدام منتجهم بطريقة رائعة!

يمكن أن يكون الإعلان مزودًا بموسيقى مبهجة وألوان زاهية ومرئيات عالية الطاقة لجذب انتباه المستخدمين والترويج لمنتجات العلامة التجارية.

يمكن أن يكون هذا النوع من الإعلانات فعالاً في تعزيز الوعي بمنتج أو خدمة من خلال إنشاء تجربة تفاعلية من المرجح أن يتذكرها المستخدمون ويرتبطون بها بالعلامة التجارية. (أريد أن أكون رائعًا أيضًا ، لذلك أحتاج هذا القميص).

لذلك ، يمكن أن تكون كل من إعادة الاستهداف وإعلانات عرض الفيديو فعالة في تعزيز الوعي بمنتج أو خدمة.

كيف تصنع إعلانًا صوريًا ناجحًا؟

لتقديم عرض ناجح ، من المهم اتباع ممارسات التصميم الجيدة ومراعاة العوامل التالية:

1) رسالة واضحة: تأكد من أن رسالتك الإعلانية واضحة وموجزة ، باستخدام لغة بسيطة ومباشرة لجذب انتباه جمهورك المستهدف. استخدم كلمات مؤثرة. في B2b ، ستبقى محايدًا وموجهاً نحو الهدف ، بينما في B2c ستتمكن من استخدام الرسائل المروعة والفكاهة بسهولة أكبر!

مثل على سبيل المثال هنا لإعلان بانر لأداة التنقيب.

2) تصميم جذاب: استخدم الألوان الزاهية والصور عالية الجودة لجذب انتباه جمهورك وإثارة اهتمامهم. يجب أن يتطابق التصميم مع هوية الشركة.

في هذا المثال ، يبرز التصميم الأداة مباشرةً.

3) الحجم المناسب: تأكد من أن حجم العرض المرئي وفقًا لمواصفات النظام الأساسي لضمان سهولة القراءة وجودة العرض المثلى. لقد قدمت لك التفاصيل أعلاه ، حتى لا تشعر بالارتباك.

4) عبارة قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء : أضف عبارة واضحة ومشجعة للحث على اتخاذ إجراء لتشجيع المستخدمين على النقر فوق إعلانك. أضف أزرارًا إلى إعلاناتك.

على سبيل المثال.

5) التحسين للأجهزة المحمولة : تأكد من تحسين عرض الشاشة للأجهزة المحمولة ، حيث يقوم المزيد والمزيد من المستخدمين بالوصول إلى الإنترنت عبر هواتفهم.

6) اختبار A / B: قم بإجراء اختبارات A / B لمقارنة الإصدارات المختلفة لشاشتك وتحديد أيها يعمل بشكل أفضل.

بشكل عام ، يمكن أن يكون تصميم وإنشاء لافتات الإعلانات المصوّرة عملية صعبة ، لذا يوصى بالعمل مع محترفي التصميم للحصول على أفضل النتائج.

الخلاصة: اجعل إعلانك المصور ناجحًا

في الختام ، تعد الإعلانات الصورية جزءًا أساسيًا من استراتيجية التسويق للمعلنين.

إنها تسمح بالوصول إلى جمهور كبير ومستهدف ، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وزيادة التحويلات وقياس النتائج بسهولة. توفر أشكال الإعلانات المصوّرة المختلفة ، مثل لافتات مواقع الويب وإعلانات الفيديو وإعلانات الوسائط الاجتماعية ، مجموعة متنوعة من الخيارات لتحقيق أهداف المعلن التسويقية.

من خلال الجمع بين المحتوى الجذاب المرئي والمحتوى الملائم وإستراتيجية الاستهداف المدروسة جيدًا ، يمكن للمعلنين تحقيق نتائج مهمة من خلال حملات الإعلانات المصوّرة.

في النهاية ، يمكن أن يكون الاستثمار في الإعلانات الصورية قرارًا فعالاً من حيث التكلفة للمعلنين الذين يتطلعون إلى تحسين إستراتيجيتهم التسويقية.

الأسئلة الشائعة للإعلان المصور

ما هي أهم 6 وسائط إعلانية؟

وسائل الإعلان الرئيسية الست هي:

• العرض عبر الإنترنت (إعلانات البانر ، إعلانات الوسائط الاجتماعية ، إلخ.)
• المطبوعات (إعلانات الصحف والمجلات)
• مذياع
• التلفاز
• الإعلانات الخارجية (اللوحات الإعلانية واللافتات وما إلى ذلك)
• إعلانات السينما (الإعلانات المعروضة قبل بدء تشغيل الأفلام).

ما هي نسبة النقر إلى الظهور الجيدة للإعلانات الصورية؟

لا يوجد عدد محدد من النقرات التي يمكن أن يحصل عليها إعلان صوري جيد ، لأنه يعتمد على عدة عوامل مثل جودة المحتوى ، والاستهداف ، وكتابة الإعلانات ، وموقع اللافتة ، وسلوك المستخدم ، وما إلى ذلك بشكل عام ، متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور (CTR) للإعلانات الصورية يتراوح بين 0.1٪ و 1٪ ، ولكن يمكن أن يختلف بشكل كبير حسب الظروف.

من المهم ملاحظة أن عدد النقرات لا يقيس دائمًا فعالية حملة الإعلانات المصوّرة ، وقد تكون المقاييس الأخرى مثل التحويلات والوقت المستغرق في الموقع ومعدل الارتداد أكثر أهمية لبعض المعلنين.

كيف يمكنني عرض الإعلانات على LinkedIn؟

إذا كان هدفك هو عرض الإعلانات على LinkedIn وما زلت جديدًا على هذا الموضوع ، فقد قمنا بإعداد مقالة "إرشادية" تتيح لك فهم كل شيء عن الخوارزمية وإدارتها وتسليمها لشاشات العرض الخاصة بك.

️ دليل إعلانات LinkedIn.

لماذا إعلان صوري؟

يمكن أن يكون الإعلان على الشبكة الإعلانية فعالاً لبعض الشركات ، ولكنه ليس بالضرورة أكثر فعالية من أشكال الإعلان الأخرى.

يمكن أن يكون الإعلان على الشبكة الإعلانية مفيدًا بشكل خاص للشركات التي تتطلع إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة التحويلات.

ومع ذلك ، يعتمد أداء الحملة الإعلانية على العديد من العوامل ، مثل أهداف الحملة والجمهور المستهدف والميزانية وجودة تصميم إعلان البانر والمواقع المختارة للتسليم واستراتيجيات تتبع الأداء.

من المهم التفكير في الأشكال المختلفة للإعلان وتحديد أيها أكثر فاعلية في تحقيق الأهداف المحددة لشركتك.

اسأل نفسك هذه الأسئلة:

• ما هي شخصيات التسويق الخاصة بك؟
• ما هي خطوات مسار التسويق الخاص بك؟

على سبيل المثال ، قد يكون الإعلان عبر الإنترنت أكثر فاعلية في الوصول إلى جمهور مستهدف محدد ، بينما قد تكون الحملات الإعلانية التقليدية أكثر فائدة في زيادة الوعي بالعلامة التجارية بين جمهور أوسع.

في النهاية ، من المهم اختبار وتقييم الأساليب المختلفة لتحديد ما هو الأفضل لنشاطك التجاري: إعلان مصوّر أو طريقة أخرى ، ربما؟