فهم الأنواع المختلفة للتسويق الرقمي

الأعمال التجارية الحديثة تمامًا أو الرقمية تمامًا بدون حدود تواجد قوي على الإنترنت تكون غير مرئية لجمهورها. تسبب COVID-19 في عمليات إغلاق عالمية ، مما أجبر الأشخاص والشركات على التواصل والتعاون رقميًا. تم استبدال الرحلات إلى متاجر البقالة بالتسوق عبر الإنترنت ، واستبدلت الفصول الدراسية عبر الإنترنت بالفصول في الموقع ، وأصبح التسويق الرقمي هو النهج الأساسي لمعظم العلامات التجارية.

بمساعدة من التسويق الرقمي ، يمكن للأعمال التجارية عبر مختلف الصناعات تحقيق النتائج المرجوة من حيث المشاركة والتحويل وتوليد العملاء المحتملين. ولكن للوصول إلى هذه المستويات المرتفعة ، يجب على كل رائد أعمال أولاً فهم ماهية التسويق عبر الإنترنت والأنواع المختلفة التي يمكنهم استخدامها لزيادة إجمالي الإيرادات.

تحسين محركات البحث (SEO)

SEO هي إستراتيجية يستخدمها المسوقون الرقميون لمساعدتهم في إنشاء محتوى يمكن أن يحتل مرتبة عالية في صفحة نتائج محرك البحث من Google أو أي محرك بحث آخر. تميز Google بين المحتوى عالي الأداء والمحتوى منخفض الأداء بمساعدة الخوارزميات. تبحث هذه الخوارزميات عن عدة أشياء على صفحة بها محتوى.

تقوم Google بتحديث هذه الخوارزميات بشكل متكرر ، وللتكيف مع هذه التغييرات ، يحتاج أصحاب الأعمال إلى تغيير استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بهم للتنافس مع المنافسة. إذا تم القيام به بشكل صحيح ، يمكن لـ SEO أن يأخذ موقع الويب الخاص بك على صفحة نتائج محرك البحث الأولى ، مما يوفر لك أكوامًا من حركة المرور العضوية.

أفضل جزء؟ انه مجانا!

موصى به لك: كيفية كسب المال من خلال التسويق بالعمولة أثناء نومك؟

تسويق المحتوى

عملاؤك متعطشون للمعلومات التي إما تحل مشاكلهم أو تخبرهم بكيفية تلبية رغباتهم. إذا كان عملك يمنحهم ما يحتاجون إليه من خلال محتوى عالي الجودة وجذاب ، يمكنك اكتساب ثقتهم. في مثل هذه الحالة ، سيتخذ عملك موقعًا موثوقًا ، وستكون أولوية العميل - وهذا هو ما يدور حوله تسويق المحتوى.

سواء كانت قائمة منتجات أو مراجعة Shopify ، يهدف تسويق المحتوى إلى الإجابة على الأسئلة وتقديم معلومات قيمة حقًا. يمكن القيام بذلك إما من خلال المدونات أو رسائل البريد الإلكتروني أو وسائل التواصل الاجتماعي أو مختلف القنوات الأخرى. هناك أيضًا تنسيقات مختلفة لدفع الإشعارات والأجهزة المحمولة والتطبيقات.

قد تتطلب كل قناة تنسيقًا معينًا. علاوة على ذلك ، يمكنك أيضًا تحقيق أهداف تسويق عملك من خلال أنواع مختلفة من المحتوى مثل:

• الإختبارات؛
• أشرطة فيديو؛
• كتب إلكترونية
• الرسوم البيانية.
• جداول البيانات؛
• القوالب.
• وما إلى ذلك وهلم جرا.

تسويق وسائل الاعلام الاجتماعية

التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، أو SMM ، هو وسيلة للترويج لعملك باستخدام العديد من منصات التواصل الاجتماعي. تمامًا مثل مُحسّنات محرّكات البحث ، يمكنك نشر محتوى على وسائل التواصل الاجتماعي أو إنشاء إعلانات مجانًا ، ولكن في كلتا الحالتين ، من الضروري اختيار قناة مناسبة للمحتوى الذي تنشره. تلبي كل قناة شريحة مختلفة من الجمهور وتتطلب صوتًا مختلفًا.

إذا كان المحتوى الخاص بك يتصل بالقناة التي قررت النشر عليها ، فستحصل على فرصة للتفاعل مع جمهورك. هذه فائدة بارزة لوسائل التواصل الاجتماعي. بمساعدة SMM ، غالبًا ما تكتسب العلامات التجارية المصداقية أو التحقق من الصحة عندما يبدأ محتواها في الحصول على التقدير. علاوة على ذلك ، يمكنك أيضًا استخدام شبكات اجتماعية مختلفة للتواصل مع جمهورك مباشرة. ولكن للقيام بذلك ، من الضروري الحفاظ على تخصيص جهود الاتصال الخاصة بك.

التسويق عبر البريد الإلكتروني

إذا قام شخص ما بزيارة موقع الويب الخاص بك ، فيجب أن يحصل على إشعار يدعوه إلى قائمة المشتركين في البريد الإلكتروني. بمجرد موافقتهم ، يمكنك إرسال رسائل بريد إلكتروني إليهم حول الأحداث أو إصدارات المنتجات أو المبيعات السنوية. في كثير من الأحيان ، يتم التقليل من إمكانات التسويق عبر البريد الإلكتروني. وفقًا للبحث ، مقابل كل دولار يتم إنفاقه على التسويق عبر البريد الإلكتروني ، تحصل الشركات على عائد قدره 40 دولارًا ، نظرًا لأنها طبقت استراتيجيات مناسبة.

ومع ذلك ، فإن أهم عنصر في هذه القناة هو القيمة. اعرض صفقات قائمة المشتركين في البريد الإلكتروني التي لن يتلقوها على أي قناة أخرى. بمجرد أن يبدأ المشتركون في فهم مزايا قائمة الاشتراك ، ستصبح جهود التسويق عبر البريد الإلكتروني أكثر فاعلية.

الدفع بالنقرة (PPC)

الدفع بالنقرة أو PPC هو عندما يستخدم الناس محركات البحث مثل Bing و Google للإعلانات. تتمثل إحدى طرق احتلال المركز الأول في صفحة نتائج محرك البحث في الدفع مقابل هذه الفتحة. سبب تسميته بالدفع لكل نقرة بسيط. في كل مرة ينقر فيها شخص ما على إعلانك ، يتم تحصيل رسوم من حسابك الإعلاني. تعتمد تكلفة كل شريحة إعلانية ، والتي يشار إليها عادةً باسم تكلفة النقرة ، على نقاط جودة موقع الويب الخاص بك والكلمات الرئيسية التي تستخدمها لاستراتيجية الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك.

في حين أن مُحسّنات محرّكات البحث يمكن أن تعد بقيمة طويلة الأجل للعلامة التجارية ، فإن PPC تتفوق عندما تحاول العلامة التجارية تحقيق نتائج فورية. يمكن أن تكون حملات الدفع لكل نقرة (PPC) مفيدة إذا كانت الشركة تبحث عن حل قصير المدى ، وتستخدمها العديد من الشركات للمبيعات الموسمية لزيادة إيراداتها. هناك أربعة مواضع لـ PPC في SERP الأول ، لذا فإن اختيار موقع الويب الخاص بك لكلمة رئيسية يمثل تحديًا.

التسويق بالتبعية

يستخدم كل من التسويق التابع والمؤثر الأشخاص في مناصب السلطة ، سواء كانوا مؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي أو قادة الشركات أو الرياضيين المحترفين. يمكن أن تساعدك جهودهم في تسويق منتج أو خدمة إلى السوق المستهدف ذي الصلة. على مدار السنوات الأخيرة ، أصبح يتمتع بشعبية متزايدة بسبب مواقع الويب مثل YouTube و Instagram.

يمكن أن تمنح عمليات التعاون العملاء رموز الخصم وجوائز السحب والعديد من الجوائز الأخرى على منصات مثل هذه. ومع ذلك ، كل هذا يعتمد على المؤثر الذي يخلق ضجة كافية حول منتجك.

قد ترغب في: كيفية استخدام Gamification للارتقاء بالتسويق الخاص بك إلى المستوى التالي؟

التسويق الفيروسي

لقد شاهدنا جميعًا مقاطع فيديو فيروسية على الإنترنت. حسنًا ، بالنسبة لبعض الشركات ، حتى مقاطع الفيديو هذه هي وسيلة لتسويق عروضها. سواء كانوا يتعاونون مع منشئ محتوى مشهور أو يروجون لمنتجهم بأنفسهم ، فإن الفكرة وراء التسويق الفيروسي هي إنشاء شيء يستحق المشاركة.

تهدف الصورة الفيروسية أو مقطع الفيديو إلى الترويج لشيء ما بشكل غير مباشر ، وليس من الصعب جدًا تنفيذه. تعتمد جهود المسوقين على الرسائل اللاشعورية.

التسويق عبر الهاتف المحمول

يعد إرسال رسائل SMS طريقة مؤكدة لفتح رسالتك وقراءتها. إنه أفضل شكل من أشكال التسويق عبر الهاتف المحمول وهو طريقة مجربة ومختبرة لإشراك عملائك وإبقائهم مهتمين بمنتجاتك. يعد إنشاء تطبيق وتفعيل دفع الإشعارات طريقة مباشرة للتفاعل مع عميلك. يمكنك الحصول على سياج جغرافي واستهداف قسم معين من العملاء. من خلال التسويق عبر الهاتف المحمول ، يمكنك إرسال رسائل حول أحدث عمليات إطلاق المنتجات ، والخصومات ، والصفقات ، والقسائم ، وإنشاء محتوى مقنع يجذب الأنظار.

تسويق الفيديو

بدأ المسوقون الرقميون في استهداف أولئك الذين يشاهدون مقاطع فيديو YouTube بشكل متكرر. يشاهد الملايين مقاطع فيديو YouTube للبحث عن منتج معين أو اكتشاف كيفية مراجعة العملاء لأحد المنتجات عبر الإنترنت. ليس هؤلاء فحسب ، بل يشاهد زوار YouTube أيضًا مقاطع الفيديو الإرشادية ومقاطع الفيديو الترفيهية ومقاطع الفيديو التعليمية وغيرها الكثير. يمثل هؤلاء المشاهدون سوقًا كبيرًا للمسوقين الرقميين الذين يعرفون أنهم يشاهدون مقاطع الفيديو قبل شراء منتج. يعد استهداف هذه الجماهير بمحتوى الفيديو الصحيح وتحليلات البيانات السكانية هو المفتاح في حملات تسويق الفيديو وإنشاء محتوى الفيديو.

الدعاية التليفزيونية

يعد التسويق عبر القنوات أحدث اتجاه تركز عليه فرق التسويق الرقمي في الوقت الحالي. إنهم يدمجون إعلانات تلفزيونية يتم بثها أثناء برنامج تلفزيوني أو حدث رياضي مباشر. يستخدمون بيانات المستهلك وأدوات التحليلات الديموغرافية لجمع الاتجاهات في أذواق المستهلكين وتفضيلاتهم ، واستهداف الإعلانات لعرضها على تلك الشريحة المعينة من الجمهور.

هناك زيادة في منصات OTT والتلفزيون عند الطلب له جمهورها ، وإذا شاهدوا إعلانًا على التلفزيون ، فهم يعرفون دائمًا أنهم سيشاهدونه أيضًا أثناء تصفح الإنترنت وقد يظهر فقط أثناء استخدامهم لوسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم. يتيح استهداف الجمهور بأساليب استهداف البيانات الذكية لوكالات التسويق الرقمي إنشاء إعلانات تلفزيونية مستهدفة تحدث تأثيرًا فوريًا عند بثها.

اعلانات الراديو

قد يكون الأمر قديمًا ، ولكن مع انتشار محطات الراديو في كل مكان ، تحول الإعلان الإذاعي أيضًا إلى أداة حملة تسويق رقمية. الإعلانات الإذاعية صاخبة للغاية. يروي المذيع أو RJ ببساطة نصًا أو ترويجًا مكتوبًا لمنتج بأسلوبه الفريد في بداية البث أو وسطه أو في نهايته. بشكل غير مباشر أيضًا ، تساعد الإعلانات الإذاعية ، حيث تتوفر كل محطة إذاعية عبر الإنترنت ، ويمكن للمستمعين فقط البحث عنها والعثور على محطة الراديو.

أصبحت المحطات الإذاعية وسيلة رقمية أيضًا. بدأ المسوقون الرقميون في استهداف الجماهير هنا أيضًا. بدأت الإعلانات التجارية الإذاعية في استهداف جمهور محدد حسب الموقع والمنطقة. أصبحت البيانات الديموغرافية مثل الجنس والعمر عوامل حاسمة في إنشاء المحتوى التجاري الإذاعي. الإعلانات مصنوعة أيضًا للمستخدمين المميزين وغير المتميزين. تعتبر منصات دفق الصوت هذه مثالية للإعلانات التجارية على الراديو لاستهداف مجموعة معينة من الأشخاص وعرض منتجاتهم بناءً على متطلباتهم.

اللوحات الإعلانية الإلكترونية

قد تبدو إعلانات الوسائط الخارجية غريبة في هذا العصر الرقمي لشاشات الهاتف المحمول. قد يجادل البعض بأن الناس بالكاد يلاحظون لافتات ولوحات إعلانية خارجية. إنهم مشغولون بمشاهدة حساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي وتصفح الإنترنت. لكن الموقع هو المفتاح هنا. إذا كانت لوحة الإعلانات تفاعلية ورقمية وتم وضعها في مكان يمكن أن يجذب الانتباه الفوري ، فمن المفيد الاستثمار في اللوحات الإعلانية كأداة تسويق رقمية.

محلات السوبر ماركت ومراكز التسوق والمتاجر هي أفضل الأماكن لوضع لوحة إعلانية رقمية. في الوقت الحاضر ، يمكن مشاهدة اللافتات التفاعلية في مراكز التسوق ، لتوجيه العملاء إلى العديد من المتاجر وإعطاء الاتجاهات. ولكن حتى على الطرق المزدحمة ، يمكن أن تكون أكثر فاعلية ، خاصةً إذا كانت مشرقة وملفتة للنظر. موسم الأعياد والأحداث هو أفضل وقت في العام للاستثمار في اللافتات الرقمية وإعلانات اللوحات الإعلانية ، وهي الحيلة المناسبة للمسوقين الرقميين لتوصيل الرسالة إلى المستخدمين النهائيين.

الواقع المعزز وتسويق الواقع الافتراضي

يتطور التسويق الرقمي مع الابتكارات في العلوم والتكنولوجيا. من خلال الاستفادة من القوة الهائلة للواقع الافتراضي ، تستخدمه العلامات التجارية كأداة لزيادة الوعي بمنتجاتها وخدماتها. يخلق الواقع الافتراضي والواقع المعزز تجربة بصرية غامرة للمستهلكين. إنه يغير تصورهم الكامل لكيفية رؤيتهم لمنتج معين ويخلق صورة جديدة لهذا المنتج.

يمكن لمحترفي التسويق الرقمي استخدام هذين الابتكاريين التكنولوجيين لإنشاء صورة علامة تجارية دائمة ومؤثرة. لم تنطلق بعد بشكل كبير ، والتكاليف مذهلة أيضًا. لكنه لا يردع المسوقين الذين يبحثون عن طرق جديدة لتسويق منتجاتهم وترسيخ علامتهم التجارية في أذهان المستهلكين.

قد يعجبك أيضًا: 5 طرق يمكن للمحتوى الجيد تسريع جهود التسويق الخاصة بك.

تغليف

نأمل أن تكون قد فهمت الآن الكثير عن التسويق الرقمي وكيف يمكنك الاستفادة منه. إذا كنت تستخدم هذه المعرفة بشكل صحيح ، فستتمكن من العثور على القناة المناسبة لعملك. ولكن إذا استغرق الأمر وقتًا ، فلا داعي للتوتر!

لا توجد إجابة صحيحة عندما تحاول بناء إستراتيجية تسويق رقمية ناجحة. لكل عمل جمهوره المستهدف الفريد وميزانياته وخدماته. مع وضع كل هذه الاعتبارات في الاعتبار ، يجب أن تركز على إنشاء إستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك بدلاً من تكرار استراتيجية شخص آخر.

بمجرد وصولك إلى المكان المناسب ، سترى النتائج التي تجعل عملك يزدهر!