تقرير التسويق الرقمي لعام 2021

في حين أنه كان أقل اضطرابًا قليلاً من عام 2020 ، كان العام الماضي كبيرًا آخر لعالم التسويق الرقمي. هناك الكثير لتلائم تقرير التسويق الرقمي لعام 2021. من تحديثات الخوارزمية والتحليلات إلى MUM و Meta ، إليك أهم الأشياء التي تحتاج إلى معرفتها.

لإلقاء نظرة شهرية ، يمكنك العثور أدناه على كل تحديثاتنا الشهرية من العام الذي كان 2021.

• يناير
• شهر فبراير
• يمشي
• أبريل
• مايو
• يونيه
• يوليو
• أغسطس
• سبتمبر
• اكتوبر
• شهر نوفمبر
• ديسمبر

لدينا قسم خاص بكل من SEO و Paid Media و Analytics. لا تنس أنه يمكنك دائمًا الاشتراك للحصول على هذه التحديثات الشهرية مباشرة في صندوق الوارد الخاص بك عبر Insights Club.

قصص تحسين محركات البحث

SEO و UX - تحسين تجربة الصفحة

لطالما كان تعظيم تجربة الصفحة على مواقع الويب التي تؤدي إليها نقطة تركيز غير مباشرة لخوارزمية Google. ولكن ، خلال العام الماضي ، رأينا أيضًا وفرة من التحديثات التي تستخدم قياسات مباشرة لتجربة الصفحة وإمكانية استخدامها لملء تصنيفات البحث.

كانت Core Web Vitals هي الأطول التي تم الإعلان عنها. تم التخطيط مبدئيًا في مايو 2021 ولكن بدأ تطبيقه أخيرًا في منتصف يونيو.

تدور أساسيات الويب الأساسية ، في جوهرها ، حول تجربة الصفحة وسهولة الاستخدام. وهذا يعني أن Google ستدمج ثلاثة عوامل أساسية في تقييمها لموقع الويب ككل

1. أكبر رسم محتوى (LCP) - يقيس سرعة تحميل الصفحة
2. أول تأخير للإدخال (FID) - قياس تفاعل الصفحة
3. التحول التراكمي في التخطيط (CLS) - يقيس مدى ثبات الصفحة بمجرد أن يقوم المستخدم بتحميلها

في نوفمبر ، أصدرنا وحدة تحليلات سرعة الصفحة الخاصة بنا ، مما يمكننا من تتبع وتحسين مقاييس Core Web Vitals بدقة عبر مواقع الويب للشركات الضخمة.

أدت التغييرات الأخرى مثل التركيز بشكل أكبر على إمكانية الوصول إلى موقع الويب إلى زيادة ضبابية الحدود بين تحسين محركات البحث و UX.

علامات "انخفاض السعر" التي تظهر في الصور ، والتي تم إطلاقها في كانون الثاني (يناير) ، والتمرير المستمر ، الذي تم إطلاقه في تشرين الثاني (نوفمبر) ، هي أمثلة أخرى لتغييرات صفحة البحث التي تعطي الأولوية مباشرة لتجربة المستخدم.

إطلاق MUM

لم يغير إطلاق خوارزمية MUM من Google في سبتمبر قواعد اللعبة في حد ذاتها. ولكنه يعكس الاتجاه الأوسع لإيجاد Google وإبراز الموضوعات ذات الصلة بالسياق للمستخدم مباشرة على صفحة البحث.

كانت MUM ، التي تعني النموذج الموحد متعدد المهام ، بمثابة إعادة تصميم شاملة لكيفية عمل البحث للمستخدمين. باختصار ، استخدم الذكاء الاصطناعي المتقدم لجعل البحث تجربة مرئية أكثر بكثير.

حدث ذلك عبر ثلاث مناطق رئيسية

1. أشياء يجب معرفتها: يكتشف ويسلط الضوء على المعلومات ذات الصلة ببحثك.
2. تكبير الموضوع: يسمح للمستخدم بالحصول على تفاصيل دقيقة أو واسعة مع موضوع كما يحلو له.
3. الاستكشاف المرئي: أسلوب مرئي أكثر لاستكشاف استعلامات البحث. (حسب الموضوع).

غيّرت MUM كيفية تفاعل المستخدمين مع صفحة البحث. لا شك أننا سنبدأ في رؤية آثار ذلك على سلوكيات البحث والتكيف معها في السنوات القادمة.

تحديثات خوارزمية وافرة

منذ حزيران (يونيو) ، كانت هناك مجموعة كبيرة من تحديثات الخوارزمية التي أثرت على مشهد البحث.

كان هناك العديد من تحديثات الخوارزمية الأساسية في النصف الأخير من العام: يونيو ويوليو ونوفمبر. إلى جانب التحديثات الرئيسية الأخرى ، شهدت هذه التقلبات على نطاق واسع.

حاول تحديث Link Spam في يوليو أن يكون "أكثر فاعلية في تحديد وإلغاء الروابط غير المرغوب فيها على نطاق أوسع ، عبر لغات متعددة". يمثل هذا تحديًا لأي شخص يشارك في إنشاء روابط منخفضة التكلفة وغير مرغوب فيها.

في أغسطس ، قامت Google بتحديث كيفية إنشاء عناوين الصفحات ، واختيار الآن كل ما يعتبرونه "العنوان المرئي الرئيسي". بدلاً من الاستماع إلى علامة العنوان ، يمكنهم الآن الاختيار من علامة العنوان أو العنوان 1 أو أي عناوين أخرى للصفحة. أدى التغيير في البداية إلى عدد كبير من عناوين الصفحات التي تعرض بشكل غريب داخل SERP ، مثل المثال أدناه.

حتى أن هذا شهد بعض العناوين الخاطئة من Google نفسها. لكن ، تمسك Google حتى الآن بأسلحتها هنا.

قصص الوسائط المدفوعة

صعود وصعود خصوصية البيانات

في يناير ، نظرنا في تأثيرات iOS 14 على الوسائط المدفوعة. كان هذا هو الأول من بين العديد من تحديثات المتصفح التي تهدف إلى تثبيط استخدام ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث.

أعلنت Google عن نواياها المماثلة في يناير. على الرغم من أنه ، كما أبلغنا في يونيو ، فقد تأخر ذلك حتى عام 2023.

تشارك المتصفحات في سباق تسلح للخصوصية. يصبح المستخدمون أكثر إدراكًا وإدراكًا لكمية بيانات التتبع التي يتم جمعها عليهم. شكلت جميع التحديثات تحديات كبيرة لتتبع العلامات التي يعتمد عليها Facebook ، على وجه الخصوص ، بشكل كبير. كما أنها تزيد من القيمة في الشركات التي تعمل على تحسين بيانات الطرف الأول ، فضلاً عن أهمية التتبع من جانب الخادم.

ثق بنا ، لدينا مصلحتك في القلب

أدى الارتفاع في خصوصية البيانات أيضًا إلى تعزيز الاتجاه الأوسع للأنظمة الأساسية لزيادة الأتمتة وتقليل كمية البيانات المتاحة للمعلنين.

أعلنت Google عن نهاية الإعلانات النصية الموسعة ، ولم يتبق سوى الإعلانات عالية الاستجابة التلقائية على شبكة البحث للمعلنين.

كما حدت Google بشدة من كمية بيانات عبارة البحث المتاحة في إعلانات Google. كانت هذه خطوة رئيسية أخرى في تقليص الرؤية في التفاصيل الجوهرية للحملات.

لقد حولت الخوارزميات المحسّنة لجميع الأنظمة الأساسية أفضل الممارسات بعيدًا عن الهياكل الدقيقة ، وأكثر نحو الحملات الواسعة التي يمكن للخوارزمية تحسينها.

أشكال الإعلانات

أشكال الإعلانات والقنوات تتغير باستمرار.

يتراوح هذا من التعديلات الصغيرة نسبيًا ، مثل كشف Google عن صفقات متعلقة ببحثك في يوليو.

ثم هناك التحولات الرئيسية. بلغ عدد مستخدمي TikTok مليار مستخدم في عام 2021 ، وهو ارتفاع لا يظهر أي علامات على التباطؤ.

دفع هذا النمو العلامات التجارية الراسخة إلى المنافسة. قدم Instagram إعلانات في شكل بكرات في يونيو. البكرات هي مكافئة لـ Instagram لـ TikTok. تعد مراقبة الميزات التي يستخدمها الزوار عن كثب أمرًا بالغ الأهمية للحصول على المواقع الإعلانية الأكثر قيمة.

قصص التحليلات

إطلاق برنامج Google Analytics 4

على الرغم من إطلاقه في أكتوبر 2020 ، كان الإقبال عليه بطيئًا على Google Analytics 4 (GA4). منذ بداية العام ، كانت هناك مجموعة كبيرة من الميزات الجديدة لتوسيع نطاق جاذبيتها وزيادة الإقبال عليها. حتى أننا قلنا في أبريل أن التوقيت لم يكن مناسبًا تمامًا بعد للتبديل إلى GA4.

على سبيل المثال ، أعلنت Google عن ميزة تحميل البيانات لـ GA4 في مارس.

لكن اثنين من أكبر الإضافات هما:

1. تم إجراء تحسينات على الإحالة القائمة على التعلم الآلي. حتى أن Google أعلنت في جولة سبتمبر / أيلول أنها كانت تجعل نموذج الإحالة المستند إلى البيانات هو المعيار في GA4.
2. تكامل Search Console في أكتوبر. يؤدي ربط البيانات من Search Console والتحليلات إلى منح GA4 عرضًا قيمًا لرحلة المستخدم قبل أن يصادفهم موقع الويب الخاص بك.

أصبحت GA4 ذات قيمة متزايدة ، وهو أمر يجب على الشركات الآن التفكير فيه مرة أخرى في آثار التبديل.

خصوصية التطبيق والتتبع

ناقشنا خصوصية التطبيق عدة مرات على مدار العام. على سبيل المثال ، مكّن نظام Android التحكم الجديد للمستخدم في خصوصية المستخدمين داخل التطبيقات.

كان هذا مجرد واحد من عدة تغييرات في العام الماضي. إذا كان لدى شركتك تطبيق ، ولم تقم بالفعل بمراجعة البنية الأساسية للتتبع خلال عام 2021 استجابة لهذه التغييرات ، فأنت بحاجة إلى مراجعة هذا في أقرب وقت ممكن. الاحتمال هو أنك لم تعد تتبع استخدام التطبيق بشكل فعال كما كان في السابق.

ايما نيوز

إطلاق Insights Club

أعلنا في يونيو عن إطلاق Ayima Insights Club. لقد أحببنا مشاركة ما تعلمناه مع المئات الذين انضموا حتى الآن. لدينا أيضًا الكثير من الخطط المثيرة للأعضاء في عام 2022. اشترك اليوم إذا لم تكن قد فعلت بالفعل!

العملاء

بدأت Ayima العمل مع الكثير من العملاء الجدد والمثيرين في عام 2021. نحن فخورون بالثقة التي منحنا إياها كل واحد منهم. بشكل عام ، نحافظ على الهدوء التام بشأن العمل الرائع الذي نقوم به ، ويرجع ذلك في جزء كبير منه إلى الخصوصية التي يتوقعها عملاؤنا منا لمساعدتهم على زيادة تأثيرهم على Google. لكن بداية العام هي وقت جيد مثل أي وقت للاعتزاز بعملنا بشكل علني ، والفخر بما حققه عملاؤنا معنا.

الناس

أخيرًا ، موظفونا هم ما يميزنا كشركة. لدينا أشخاص من جميع أنحاء العالم يشاركون في مشاريع ضخمة ذات مخاطر عالية ، ويعملون بجد للحصول على النتائج التي يحتاجها عملاؤنا. تحدث موظفو شركة Ayima في العديد من المؤتمرات الصناعية الرائدة في عام 2021 ، وهناك العديد من المؤتمرات الأخرى القادمة في عام 2022. لقد أطلقنا مبادرات جديدة للرفاهية في مواجهة الطرق سريعة التغير التي يعيش ويعمل بها الناس. لعام آخر مليء بالتحديات ، كان موظفونا كل شيء وأكثر.

هل أنت مهتم بمعرفة كيفية نقل مُحسنات محركات البحث الخاصة بك إلى المستقبل؟ خبراؤنا متواجدون إذا كنت ترغب في إجراء تحليل شخصي أكثر تعمقًا أو استراتيجية مخصصة. تواصل مع الفريق هنا ، يسعدنا أن نسمع منك.