التسويق الرقمي 101 - دليل المبتدئين للتسويق الرقمي

الشروط العامة للتسويق الرقمي

إذا كنت تتطلع إلى الترويج لموقع الويب الخاص بعملك من خلال محرك بحث أو قناة وسائط اجتماعية أو أي نوع آخر من الأنظمة الأساسية عبر الإنترنت ، فستحتاج إلى التعرف على بعض موضوعات التسويق الرقمي.

دعنا نلقي نظرة على بعض المصطلحات الأساسية للتسويق الرقمي 101.

صفحة نتائج محرك البحث (SERP)

يتم إنشاء صفحات نتائج محرك البحث أو SERPs عندما يقوم المستخدم بإجراء بحث على Google أو على نظام أساسي آخر. بعبارات بسيطة ، هذه هي الصفحة التي تحتوي على نتائج بحث المستخدم. في التسويق عبر محركات البحث ، تحتوي نتائج محرك البحث المتقدم عادةً على 10 نتائج ، وهذا هو السبب في أن معظم الشركات تهدف إلى الحصول على واحدة من هذه المواقع البارزة.

اكتساب العملاء

لا ينطبق هذا المصطلح على القنوات عبر الإنترنت فقط ، ولكنه جزء أساسي من المعلومات الرقمية 101. يصف اكتساب العملاء العملية التي من خلالها تجذب العملاء إلى عملك ، بما في ذلك جميع ممارسات التسويق والترويج المعمول بها لديك.

انطباع

الانطباع هو تفاعل رقمي يتضمن مستخدمًا يشاهد ببساطة إعلانًا أو رابط SERP. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن استخدام هذه القيمة لحساب مقاييس أخرى لأنها تمكنك من مقارنة عدد الأشخاص الذين شاهدوا رابطًا للمحتوى الخاص بك مقابل عدد الأشخاص الذين نقروا عليه ، سواء كان ذلك في حملة مدفوعة أو عضوية.

نسبة النقر إلى الظهور (CTR)

نسبة النقر إلى الظهور (CTR) هي مقياس تسويق رقمي يُستخدم يسمح لك بمشاهدة النسبة المئوية للأشخاص الذين ينقرون على إعلانك أو نتيجة SERP. تستخدم محركات البحث مثل Google عدد مرات الظهور والنقرات لحساب نسبة النقر إلى الظهور لإعلانات ومجموعات إعلانية وحملات كاملة. ومع ذلك ، يجب استخدام هذا المقياس جنبًا إلى جنب مع إحصاءات التسويق عبر الإنترنت الأخرى لتقديم صورة مفيدة عن أدائك.

معدل الارتداد

يعد الحصول على مرتبة عالية في نتائج البحث وزيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك بداية رائعة. لكن معدل الارتداد ، وهو النسبة المئوية للأشخاص الذين يزورون صفحة واحدة دون استكشاف بقية موقعك ، يمكن أن يساعدك في تقييم نجاح المحتوى الخاص بك.

الإعلان السياقي

يُعد الإعلان السياقي عنصرًا شائعًا في الاستراتيجيات مثل التسويق المؤثر و PPC. ببساطة ، إعلان السياق هو عملية تعديل رسالة تسويقية بناءً على سياق المستخدم.

مراقبة الطنين

يمكن مقارنة "الضجة" التي تولدها شركتك بكمية الظهور التي تحصل عليها. إذا قمت بإنشاء المزيد من المشاركات على محركات البحث وشبكات التواصل الاجتماعي وقنوات التسويق الأخرى ، فسترى ارتفاعًا في التعرف على العلامة التجارية وتصنيفات تحسين محركات البحث والنتائج الإجمالية.

التسويق بالتبعية

الإعلان التابع هو ممارسة الشراكة مع جهة تسويق رقمية مستقلة تساعدك على الترويج لمنتجاتك وخدماتك من خلال وسائل التواصل الاجتماعي والقنوات الأخرى.

اختبار A / B

اختبار أ / ب هو ممارسة إنشاء نسختين أو أكثر من إعلان أو صفحة أو أي شكل آخر من أشكال المحتوى لمقارنة الاثنين. الهدف هو تحديد أفضل أداء وتكرار العملية لضمان أفضل النتائج. يمكن استخدام هذا لبناء إستراتيجية كلمات رئيسية أفضل ، وتعزيز التصنيف في نتائج البحث ، وصياغة حملة وسائط اجتماعية أفضل ، من بين استخدامات أخرى.

وضع العلامة التجارية

يشير وضع العلامة التجارية إلى سمعة شركتك وكيف ترقى إلى مستوى المنافسين. بالإضافة إلى كيفية إدراك المستخدمين لك ، يشمل وضع العلامة التجارية أيضًا جودة منتجك وأسعاره والمتغيرات الأخرى التي يمكن أن تساعد في تحديد نجاحك.

فئات الزبائن

في التسويق التقليدي وعبر الإنترنت ، يشير تقسيم العملاء إلى عملية فصل جمهورك المستهدف إلى مجموعات مختلفة بناءً على عوامل ديموغرافية مشتركة. يتيح لك ذلك إنشاء محتوى تسويقي رقمي لأفواج محددة وتوزيع هذه المواد بين مجموعات متميزة من أجل الحصول على نتائج أفضل.

شروط إعلانات الدفع بالنقرة

أصبحت PPC عنصرًا أساسيًا في التسويق عبر الإنترنت ولسبب وجيه. ومع ذلك ، فإن حملات التسويق الرقمي المدفوعة تمثل استثمارًا مباشرًا. لذلك ، يجب أن يكون لديك فهم متعمق للبحث عن الكلمات الرئيسية والممارسات الأخرى التي تتجاوز التسويق الرقمي الأساسي.

فيما يلي المصطلحات الأساسية للوسائط الرقمية PPC 101 التي تحتاج إلى معرفتها.

حجم البحث

يمثل حجم البحث عدد المستخدمين الذين يبحثون عن كلمة رئيسية معينة على أساس شهري. بينما ينطبق أيضًا على الأساليب العضوية ، يحدد حجم البحث عادةً تكلفة الإعلان المدفوع. مما يجعل هذا المصطلح جزءًا أساسيًا من الحملات الإعلانية الرقمية المدفوعة.

الكلفة بالنقرة (CPC) / سعر الكلمة الرئيسية

تكلفة النقرة أو الكلفة بالنقرة (CPC) عبارة عن مقياس يخبرك بكمية التكلفة ، في المتوسط ​​، لتشغيل إعلان باستخدام كلمة رئيسية معينة. يمكن أن تختلف تكلفة النقرة (CPC) للكلمة بشكل كبير ، لذلك تحتاج إلى البحث عن تكلفة كلماتك الرئيسية قبل إنشاء خطة التسويق الرقمي المدفوعة الخاصة بك.

تتبع PPC

تتبع PPC هو عملية تتبع ومراقبة أداء حملاتك المدفوعة. يساعد هذا المجال من التسويق الرقمي على ضمان أن إعلاناتك تحقق نتائج ، سواء كان ذلك من خلال حملة التسويق عبر محرك البحث أو عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

مُنَاقَصَة

في سياق PPC ، يشير عرض التسعير إلى الحد الأقصى للمبلغ الذي ترغب في دفعه مقابل الإعلان. لكي تنجح ، يجب أن تكون عروض التسعير الخاصة بك قريبة من قيمة الكلفة بالنقرة (CPC) أو أعلى منها. مع ذلك ، تختار العديد من الشركات ترك هذا الجزء لنظام أتمتة التسويق في المنصة ، ولكن هذا لا يوفر دائمًا أفضل النتائج الممكنة.

شروط تحسين محرك البحث

لا تكتمل أي قائمة بمصطلحات 101 الرئيسية للتسويق عبر الإنترنت بدون قسم تحسين محركات البحث (SEO).

فيما يلي المفاهيم التي ستحتاج إلى فهمها لتعلم أساسيات التسويق عبر الإنترنت لهذا النهج.

مصطلح البحث / الكلمات الرئيسية

في التسويق الرقمي ، تشير الكلمة الأساسية إلى المصطلح أو العبارة التي يستخدمها الفرد لإجراء استعلام على منصة بحث.

عمق الزحف

يشير عمق الزحف إلى عدد الصفحات التي قام روبوت محرك البحث بفهرستها أثناء عملية زحف أو تحليل واحدة.

تنقيح الاستعلام

في التسويق الرقمي ، هذه هي العملية التي يمر بها المستخدمون لمعرفة المصطلحات التي يحتاجون للبحث عنها بالضبط من أجل العثور على المحتوى أو المنتج الذي يحتاجون إليه.

محرك بحث ميتا

يُعرف أيضًا باسم مجمع البحث ، يستخدم محرك البحث metasearch محركات بحث متعددة للتوصل إلى نتائج كلما تم إجراء استعلام.

صفحة البوابة

تحتوي صفحة البوابة في التسويق الرقمي على قائمة بالروابط والموارد التي يتعين على المستخدمين تحليلها للعثور على ما يحتاجون إليه.

خريطة الموقع

ملف Sitemap هو ملف XML يحتوي على قائمة بكل صفحة فردية على موقع الويب الخاص بك.

ما هي أفضل طريقة للبقاء على اطلاع دائم بالتسويق الرقمي؟

إن التعرف على أفضل تقنيات الترويج عبر الإنترنت يتجاوز التسويق الرقمي 101. أفضل طريقة لمواكبة أحدث التغييرات هي أن تكون متصلاً بالمنافذ المناسبة وتطبيق ما تعلمته في حملاتك على أساس يومي.

لماذا التسويق الرقمي مهم؟

يعد التسويق عبر الإنترنت ضروريًا لأنه يسمح لك بالتواصل مع جمهورك أثناء بحثهم في الويب. هذا يعني أن عملائك المحتملين يشاركون بالفعل ويبحثون عن محتوى رائع ، مما يخلق فرصة ذهبية لك لتقديم مواد متميزة.

خاتمة

هل ترغب في الحصول على مزيد من النصائح وتعلم مفاهيم تتجاوز التسويق الرقمي 101؟ ترقبوا مدونتنا واتصل بنا اليوم إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في إنشاء استراتيجية تسويق عبر الإنترنت لعملك.