ماذا يفعل كاتب الإعلانات الرقمي المستقل ولماذا تحتاج إليه؟

ما هو مؤلف الإعلانات الرقمية؟

أنت تعلم بالفعل أن المحتوى الجيد يكسب المال. لكن منشور مدونة مكتوب جيدًا أو صفحة مقصودة ليست كل ما تحتاجه لتوليد عملاء محتملين.

ينتج مؤلف الإعلانات الرقمي محتوى عبر الإنترنت محسّنًا لمحركات البحث والأشخاص.

يقومون بإنشاء أنواع مختلفة من المحتوى لأي مشروع عبر الإنترنت ، مثل منشورات المدونة أو الصفحات المقصودة على موقع الويب الخاص بك أو منشورات الوسائط الاجتماعية للتفاعل مع جمهورك المستهدف.

قد تعتقد أن مؤلف الإعلانات الرقمي هو مثل أي منشئ محتوى آخر. ومع ذلك ، هناك فرق كبير - لأن مؤلفي النصوص الرقمية يحتاجون إلى أن يكونوا خبراء في تحسين محركات البحث (SEO) بكتابة محتوى يمكنها جذب الجمهور وتحويلهم إلى مشترين.

ليس هذا فقط ، ولكن مؤلف الإعلانات الرقمية الممتاز سيكون لديه معرفة باستراتيجيات تسويق المحتوى ويمكنه تنفيذ تكتيكات لمساعدة موقعك على جذب المزيد من الزيارات من خلال تحسين محركات البحث.

من توظفه لا يجب أن يكتب نسخة فقط. على الرغم من كونه صعبًا ويستغرق وقتًا طويلاً ، يمكن لمؤلف الإعلانات الرقمية الممتاز أن يمزج بين علم تحسين محرك البحث وفن كتابة المحتوى المثير والجذاب.

وظيفتهم هي كتابة نسخة تبيع.

يمكنك أن تتخيل أن العثور على مؤلف إعلانات رقمي جيد يؤدي هذه المهام بشكل جيد وتوظيفه يمكن أن يمثل تحديًا.

بينما قد يكون العثور على مؤلف إعلانات مستقل رائعًا أمرًا صعبًا ، فإن الاستعانة بمصادر خارجية لاحتياجات كتابة المحتوى الخاصة بك أسهل بكثير وأقل تكلفة من التعاقد مع كاتب داخلي.

تشير إحصائيات موقع الرواتب إلى أن متوسط ​​نطاق الراتب لمؤلف الإعلانات الرقمي يتراوح بين 45.009 دولارًا و 60890 دولارًا في السنة. هذا يضيف الكثير من المال لعملك ، ويمكنك تجنب التكاليف غير الضرورية من خلال الاستعانة بمصادر خارجية لاحتياجاتك في مجال كتابة الإعلانات مع مؤلف إعلانات مستقل اليوم!

إلى جانب التوفير الفوري في التكلفة الذي يأتي مع الكاتب المستقل ، ستتمكن أيضًا من تعزيز حملتك التسويقية الرقمية إلى آفاق جديدة من خلال خبرتهم وآرائهم. هناك العديد من الفوائد لتوظيف مؤلف إعلانات مستقل مقابل تعيين موظف بدوام كامل ، وقد قمنا بتجميع دليل حول كيفية بيع فكرة الاستعانة بمصادر خارجية للكتابة لمديرك أو رئيسك في العمل!

إذن ما الذي يمكن أن يفعله مؤلف الإعلانات الرقمي لك؟ إليك سبب حاجتك لتوظيف واحد:

• لا تفوت أبدًا كتابة الإعلانات عالية الجودة التي تحول القراء إلى مشترين ، مما يساعدك على الوصول إلى أهدافك في وقت قصير.
• احصل على محتوى عالي الجودة من محترف لديه سنوات من الخبرة يعرف استراتيجيات التسويق التي ستعمل من أجل عملك الفريد.
• قم بإنتاج منشورات المدونة التي تركز على تحسين محركات البحث وصفحات المنتجات وإعلانات الدفع لكل نقرة والصفحات المقصودة وحملات التسويق الرقمي التي ستعزز معدلات التحويل وتضمن أن يجذب المحتوى الخاص بك جمهورك المستهدف.
• وفر الوقت والطاقة للقيام بمهام أكثر أهمية بدلاً من البحث عن منافسيك وكتابة نسخة وتحرير محتوى مكتوب لموقعك.
• قم بتوسيع نطاق عملك من خلال جلب خبير يعرف كيفية البحث وتقديم محتوى رائع دون التدريب المطلوب مع موظف داخلي.

في عالم اليوم على الإنترنت ، لن تقضي مهارات كتابة الإعلانات الجيدة على هذا الأمر.

أنت بحاجة إلى محتوى رائع للتميز وجذب المزيد من العملاء المحتملين المؤهلين إلى موقعك.

يمتلك مؤلفو النصوص المستقلون الرائدون في الصناعة مجموعة أدوات كاملة في جيوبهم الخلفية يمكنهم استخدامها لمساعدتك على تنمية أعمالك. يتضمن ذلك مهارات مثل البحث والتحرير ومعرفة تحسين محركات البحث لمساعدة صفحات الويب الخاصة بك على الترتيب فوق منافسيك.

يعد تعيين محترف أمرًا إيجابيًا لك ولعملك حتى لو كنت واثقًا من مهاراتك الكتابية.

لن تحصل فقط على كتابة نصوص رائعة ومحتوى يركز على التحويل لقنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، ولكنك ستوفر أيضًا وقتًا في جدولك الزمني.

دعنا نستكشف ما يفعله مؤلف الإعلانات المحترف وكيف يمكنه مساعدة شركتك على النمو.

ماذا يفعل مؤلف الإعلانات الرقمية؟

عندما تفكر في مؤلف الإعلانات ، ما الذي يخطر ببالك؟

قد تفكر في وكالات التسويق أو نسخة إعلانية. ربما حتى شيء طويل ، مثل الأوراق البيضاء المستخدمة للمساعدة في توجيه جمهورك خلال عملية البيع من البداية إلى النهاية.

في حين أن بعض وظائف كتابة الإعلانات مثل هذه ، يمكن أن تنحرف كتابة الإعلانات الرقمية عن هذه الفكرة لأن تركيز الكاتب الرقمي ينصب على كيفية مساعدتك في الترتيب عبر الإنترنت وزيادة المبيعات.

الكتابة الرقمية هي أكثر من مجرد وضع كلمات على صفحة على أمل أن تنجح.

يحتاج مؤلف الإعلانات الرقمي الجيد إلى معرفة كيفية عمل مُحسّنات محرّكات البحث إذا كان يكتب منشورات مدونة أو صفحات مقصودة ، أو كيفية كتابة إعلانات مقنعة لمنصات مختلفة مثل إعلانات Google و Facebook.

هذا يعني أن مؤلف الإعلانات الرقمي يحتاج إلى فهم نظام الكتابة الخاص به ، والجمهور المستهدف ، وعملية البيع. هذا أكثر بكثير من مجرد فهم كيفية كتابة محتوى يبدو جيدًا!

ولكن ما الذي يحتاجون إلى تقديمه أيضًا؟ لنلقي نظرة:

• التواصل الشامل مع العملاء عبر البريد الإلكتروني والمكالمات الهاتفية واجتماعات Zoom من البداية إلى النشر. يحتاج مؤلف الإعلانات الجيد إلى إبقائك على اطلاع دائم.
• مهارات التدقيق اللغوي والتحرير لضمان خلو نسختهم الرقمية من الأخطاء النحوية والأخطاء الإملائية. يحتاج كاتب المحتوى الجيد إلى إنشاء محتوى خالٍ من الأخطاء للمساعدة في بناء السلطة.

• ملخصات شفافة حتى يتمكنوا من التقاط احتياجات ورغبات عملائك المحتملين. يجب أن تتوقع أن يكون لدى مؤلف الإعلانات الخاص بك منهجية تتضمن الملخصات ، حتى تعرف بالضبط ما ستحصل عليه قبل أن يرسل لك النسخة النهائية من المحتوى.
• تحديد وفهم جمهورك المستهدف والرسالة المطلوبة ، لأن مؤلفي النصوص الرقمية يكتبون محتوى غير مخصص للعميل ولكن للقراء الذين يريدون جذبهم.
• تعاون مع فرق إبداعية للتأكد من أن العناصر المرئية الخاصة بك تكمل كلماتهم وإنشاء محتوى رقمي متماسك وجذاب وتعليمي. هذا مهم بشكل خاص عندما ينشئ مؤلف الإعلانات صفحة مقصودة لأن التصميم والمحتوى يسيران جنبًا إلى جنب لجذب التحويلات.
• قم بإجراء بحث مكثف حول مجال عملك لكتابة نسخة تستهدف القراء وتعزز تحويلاتك. يحتاج مؤلف الإعلانات إلى فهم كيف يكون الجمهور ويعمل السوق على تقديم محتوى رائع.
• اكتب لأنواع مختلفة من الوسائط الرقمية ، بما في ذلك المدونات ومحتوى الوسائط الاجتماعية والكتب الإلكترونية وأوصاف المنتجات والمزيد. أنت بحاجة إلى كاتب محترف في العديد من الأنظمة الأساسية لتقديم محتوى يلبي متطلبات محددة في كل منصة.

الآن بعد أن أصبح لدينا فهم عام لما يفعله كاتب المحتوى المستقل ، فلنلقِ نظرة على أنواع المحتوى الذي ينتجه حتى تتمكن من البدء في التفكير في نوع الكاتب الذي تحتاج إلى توظيفه لحملاتك التسويقية القادمة.

ما نوع المحتوى الذي ينتجه مؤلف الإعلانات الرقمية؟

تعتبر كل حملة تسويق رقمية فريدة من نوعها ، ويحتاج عملك إلى استئجار مؤلف إعلانات بصوت ونبرة يتناسبان مع علامتك التجارية.

ينطبق الأمر نفسه على أنواع مختلفة من المحتوى مثل محتوى الوسائط الاجتماعية الذي يتطلب مهارات كتابة مختلفة عن منشورات المدونة والمقالات نظرًا لنوع الجمهور الذي يحاول المحتوى الوصول إليه.

يمكن لمؤلف الإعلانات الرقمية الممتاز أن يوازن بين هذه الأنماط وتكييف نهجهم بناءً على الجمهور المستهدف والنظام الأساسي الذي يكتبون من أجله.

دعنا نستكشف الأنواع المختلفة من المحتوى التي يمكن لمؤلفي النصوص الرقمية إنشاؤها للمساعدة في بناء استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

1. مقالات المدونة

التدوين هو مركز لزيادة حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك لأنه يبرز في Google عندما تجيب على الأسئلة الشائعة التي يطرحها عملاؤك.

ستتفاعل المقالة الصحيحة مع العملاء المحتملين أثناء بحثهم عن أسئلة أو مخاوف ، وبعد ذلك سيحول هذا المحتوى القراء إلى عملاء جدد لأنهم يفهمون قيمتك.

لكن التدوين لا يتعلق فقط بالحظ. لا توجد صيغة تجعل شخصًا غريبًا مشتركًا.

يجب أن يكون لكل عمل مدونة ، مما يعني أنك ستحتاج إلى مؤلف إعلانات متمرس في فريقك للمساعدة في زيادة معدلات التحويل الخاصة بك أثناء زيادة عدد الزيارات المؤهلة إلى موقعك.

يحتاج مؤلف الإعلانات الرقمي الرائع إلى معرفة كيفية تحسين منشور مدونة حول كلمات رئيسية محددة ليتم العثور عليه في نتائج محرك البحث مع تحسين هذا المحتوى للتفاعل مع القراء.

من النادر العثور على كاتب يمكنه تحسين الروبوتات والأشخاص.

ومع ذلك ، إذا تمكنت من العثور على كاتب مستقل متمرس يقدم نتائج مثبتة ، فسيكون عملك في وضع رائع لجذب حركة مرور مؤهلة إلى موقع الويب الخاص بك.

2. صفحات موقع الويب المقصودة

الصفحة المقصودة هي المكان الأول الذي سينتهي به العملاء المحتملون والمكان الأول الذي تحتاج إلى تثبيته وإقناعهم بأن منتجك أو خدمتك أفضل من منافسيك.

يجب أن يتم ترتيب الصفحة المقصودة في محركات البحث أثناء بناء الثقة والسلطة مع جمهورك. تحتاج هذه الصفحات أيضًا إلى أن تكون مصممة بشكل صريح لجذب التحويلات.

يصعب الحصول على هذه الصفحات بشكل صحيح ، لذلك يحتاج مؤلف الإعلانات المستقل إلى فهم التصميم وتحسين محركات البحث وتحسين معدل التحويل (CRO) لتحقيق أقصى استفادة من كل صفحة مقصودة تنتجها.

قد يكون من الصعب تثبيت هذا المزيج ، لذا فأنت بحاجة إلى مؤلف إعلانات متمرس يتمتع بمهارات احترافية.

3. نسخة إعلانات جوجل وفيسبوك

في حين أن حركة المرور العضوية ضرورية ، فإن إعلانات PPC ضرورية أيضًا لاستراتيجية التسويق الخاصة بك.

أنت بحاجة إلى عملاء متوقعين مؤهلين للنقر فوق إعلاناتك والتوجه إلى موقعك. إذا كنت لا تجتذب الأشخاص المناسبين ، فلن تحصل إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك على صافي إيجابي في ورقة ميزانيتك.

يعد إنشاء تحويل نص الإعلان لإعلانات Google وإعلانات Facebook أمرًا في غاية الأهمية لحملتك التسويقية. هذا هو بالضبط سبب حاجتك إلى مؤلف إعلانات محترف في فريقك.

سيتمكن مؤلف الإعلانات الرقمي الخاص بك من إنشاء نسخة تجذب الجمهور المناسب من إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك وتحويلها بمجرد وصولها إلى موقعك.

سيوفر لك استئجار مؤلف الإعلانات الوقت والطاقة والمال فيما يتعلق بإعلانات PPC.

4. الكتب الإلكترونية

يختلف المشهد التسويقي اليوم كثيرًا عما كان عليه قبل عامين فقط عندما كان بإمكانك جذب العملاء المحتملين باستخدام موقع ويب بسيط.

لقد تغير الزمن ، ويتوقع جمهورك أنواعًا معينة من المحتوى لمعالجة أخبارهم طوال عملية الشراء.

إذا كنت تريد أن ترى نجاحًا في حملاتك التسويقية ، فأنت بحاجة إلى تقديم محتوى تعليمي وخبرة لكسب ثقة جمهورك.

طريقة رائعة للقيام بذلك هي من خلال الكتب الإلكترونية. إذا نشرت كتابًا إلكترونيًا عالي الجودة يميزك كقائد فكري ، فمن المرجح أن تقوم بتحويل العملاء المحتملين إلى عملاء.

ستحتاج إلى مؤلف إعلانات جيد لأخذ أفكارك وخبراتك ومحتوياتك وتحويلها إلى كتاب إلكتروني قيم سيتبادل الأشخاص عناوين بريدهم الإلكتروني لتنزيلها.

سواء كنت تستخدم هذا الكتاب الإلكتروني كمغناطيس رئيسي أو يبيعه لعملائك ، يمكن لمؤلف الإعلانات الرقمية الذي يتمتع بمهارات كتابة ممتازة أن يضمن أنه يولد العملاء المحتملين ويعزز الولاء للعلامة التجارية.

تأكد من تعيين كاتب مستقل لديه خبرة في كتابة وتحسين ونشر الكتب الإلكترونية ومحتويات رئيسية أخرى. يجب أن يفهم هذا الكاتب رحلة العميل وكيف يمكنك استخدام أنواع مختلفة من المحتوى لتحسين تجربة المستخدم وتحقيق المزيد من التحويلات.

5. المشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي

ستفقد العديد من العملاء المحتملين إذا لم يكن لديك استراتيجية تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. اعتمادًا على صناعتك والجمهور المستهدف ، يمكنك الوصول إلى العديد من الأشخاص المستعدين لشراء منتجاتك أو خدماتك على Facebook و Instagram ومواقع التواصل الاجتماعي الأخرى.

مع السرعة التي وصل إليها عالم الإنترنت ، من الصعب اختراق الفوضى الرقمية وإبراز عملك.

لكن مؤلف الإعلانات الجيد يمكنه بسهولة جذب انتباه جمهورك المستهدف والبدء في قيادتهم إلى أسفل مسار التحويل.

وسائل التواصل الاجتماعي هي مجموعة مهارات أخرى يحتاجها مؤلف الإعلانات لديك ، لذا تأكد من توظيف شخص يمكنه القفز بسلاسة من نوع إلى آخر.

ما المهارات التي يجب البحث عنها في مؤلف الإعلانات الرقمية

سيكون لدى مؤلفي النصوص الرقمية الجيدين مجموعة أدوات مليئة بالمهارات لمساعدة عملك على تحقيق أهداف النمو الخاصة به. تشمل هذه المهارات كل شيء من أبحاث السوق إلى إنتاج المحتوى ، إلى استراتيجيات التسويق وتحسين المحتوى.

مع هذه المجموعة الواسعة من المهارات والفهم العميق للمعرفة اللازمة للنجاح ، يعد توظيف مؤلف إعلانات رقمي استثمارًا.

لكنه استثمار ذكي.

سيوفر كاتب المحتوى الرقمي مخرجات أفضل وأكثر دقة ، مما يعني أنك ستحقق أهدافك في نصف الوقت الذي يستغرقه الموظف الأقل خبرة.

من خلال مهارات كتابة الإعلانات عالية الجودة وعدد كبير من الأسرار التجارية الأخرى ، يعد مؤلف الإعلانات أحد الأصول التسويقية لعملك الذي يمكن أن يحقق فوائد فريق التسويق الداخلي بجزء بسيط من التكلفة.

ولكن كيف تعرف المهارات التي يجب أن تبحث عنها في مؤلف الإعلانات؟ دعنا نلقي نظرة على المهارات الأساسية التي يجب أن تراقبها عند التعاقد مع مؤلف إعلانات رقمي مستقل.

1. تخطيط وتنفيذ الحملات التسويقية

عادةً ما يكون مؤلفو المحتوى مجرد كتّاب محتوى. إنهم يعملون في مشاريع تتوافق مع عملك ولكن لا تبتعد عن مهامهم.

هذا ليس سيئًا بالضرورة ، لكنه قد يقضي أحيانًا على التماسك داخل إستراتيجيتك التسويقية.

يجب أن يمتزج المحتوى الجيد ، مثل المدونات أو منشورات الوسائط الاجتماعية ، بسلاسة مع بقية إستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك.

لتحقيق أقصى استفادة من استثماراتك التسويقية ، يجب أن تبحث عن كاتب مستقل لديه خبرة في إدارة وتخطيط استراتيجيات التسويق. سيؤدي هذا إلى توجيه جهودك التسويقية لضمان أن المحتوى الذي ينتجهون سيعمل في خطة التسويق الشاملة الخاصة بك.

يتمتع مؤلفو الإعلانات الرقمية بالمعرفة والمهارات اللازمة لتخطيط وتنفيذ حملات التسويق من البداية إلى النهاية.

هذا يعني إنشاء أصول يمكن نسجها معًا وترتبط بجوانب أخرى من جهودك التسويقية. بدلاً من الحصول على منشور مدونة لطيف ، سيكون لديك أصل يدعم مجالات أخرى من إستراتيجيتك التسويقية.

2. مهارات كتابة قوية

قد تبدو هذه المهارة منطقية ، لكن مؤلف الإعلانات الخاص بك يحتاج إلى مهارات كتابية متميزة. تتضمن بعض العناصر التي يجب البحث عنها عند تقييم مهارات الكتابة للكاتب المستقل ما يلي:

• الإبداع: هل يجمع الكاتب الأفكار المخططة والأفكار الجديدة معًا؟ هل تقدم هذه الأفكار رؤى يبحث عنها جمهورك المستهدف؟
• القواعد: هل يستخدم الكاتب القواعد الصحيحة في كتاباته؟ يعد هذا ضروريًا للتأكد من أن علامتك التجارية تبدو احترافية وبناء سلطتك عبر الإنترنت.
• الوحدة: هل كل فقرة في منشور مدونة أو كتاب إلكتروني أو ورقة بيضاء معًا لتحقيق هدف مقصود؟
• التركيز: هل يركز الكاتب في جزء من المحتوى؟ هذا مهم للحفاظ على تفاعل جمهورك وتحريكهم نحو إجراء أو تحويل مقصود.

إذا كان مؤلف الإعلانات الخاص بك لا يمنحك محتوى رقميًا عالي الجودة يتم تحويله ، فقد تضيع وقتًا ثمينًا ومالًا. لهذا السبب من الضروري العثور على كاتب مستقل يعرف كيفية كتابة محتوى رائع يلبي احتياجات جمهورك ويتوافق مع أهداف عملك.

3. التفكير الإبداعي

للارتقاء فوق المنافسة وإبراز عملك في عالم سريع الخطى ، تحتاج إلى محتوى رقمي فريد وتتفوق على منافسيك من حيث الجودة.

يجب أن يتمتع مؤلف الإعلانات الخاص بك بمهارات التفكير الإبداعي لإيجاد حلول جديدة لجذب انتباه جمهورك. يمكن أن يكون هذا هو الكتابة عن موضوع شائع بطريقة جديدة ومثيرة للاهتمام ، أو الغوص بشكل أعمق في كل موضوع لتوفير مزيد من المعلومات لقرائك غير المعروضة في أي مكان آخر.

أفضل محتوى تسويقي لا يشبه التسويق ، ويجب أن تكون دعواتك إلى اتخاذ إجراءات (CTAs) فريدة بما يكفي لجعل العملاء المحتملين يستثمرون فيك.

يحتاج كاتب المحتوى الرقمي الخاص بك إلى ما يكفي من الإبداع لجعل عملك أمام جمهورك وتحويلهم إلى عملاء يدفعون.

4. مهارات البحث

قد يكون الأمر غير منطقي ، لكن الكتابة الجيدة تأتي مع مهارات بحث جيدة.

يحتاج الكاتب المستقل إلى معرفة كيفية إجراء المنافسين وأبحاث السوق لفهم ما يبحث عنه جمهورك المستهدف عبر الإنترنت. ستوجه هذه المعلومات استراتيجيتهم أثناء قيامهم بإنشاء محتوى حول احتياجات جمهورك للمساعدة في جذب المزيد من العملاء وزيادة المبيعات.

حتى لو كان مؤلف الإعلانات الخاص بك خبيرًا في مجال عملك ، فهناك دائمًا شيء جديد لتتعلمه وأماكن للتعمق في البحث.

يحتاج المحتوى عالي الجودة إلى بحث شامل يدعمه لضمان تثقيف القراء بأحدث المعلومات.

إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد تخاطر بسمعتك وتفقد ثقة جمهورك.

5. مهارات التحرير

لا توجد كتابة خالية من الأخطاء ، حتى من أفضل كتاب المحتوى وأكثرهم خبرة.

ومع ذلك ، يمكن لمؤلفي النصوص الجيدة تحرير أعمالهم والتأكد من أنها في أفضل شكل قبل نشرها.

إذا رأى القراء محتوى مليئًا بالأخطاء النحوية أو الإملائية ، فقد يبدأون في التفكير في أنك تنتج محتوى سيئًا.

وكما تحدثنا من قبل ، مع مهارات الكتابة ، ستبدأ في فقدان الثقة التي عملت بجد لبنائها مع جمهورك.

إذا كان القراء لا يثقون في أن المحتوى الخاص بك سيتم صقله قبل النشر ، فستبدأ في تجاوز حركة المرور.

يعمل العديد من أفضل مؤلفي النصوص مع فريق من المحررين.

ومع ذلك ، على الأقل ، يجب أن تتوقع من مؤلف الإعلانات تشغيل المحتوى الخاص به من خلال Grammarly لاكتشاف الأخطاء البسيطة قبل إرسال المحتوى النهائي إليك.

الآن بعد أن أصبح لدينا فهم جيد لأنواع المهارات التي يحتاجها مؤلف الإعلانات الرائع ، دعونا نلقي نظرة على الصفات التي يحتاجها الكاتب لإنتاج محتوى رائع يدفع عملك إلى الأمام!

ما هي الصفات التي يجب البحث عنها في مؤلف الإعلانات الرقمية

لقد تجاوزنا المهارات التي يحتاجها مؤلف الإعلانات الرقمية الممتازة لإضافة قيمة إلى عملك ، ولكن ماذا عن صفاتهم؟

ما الذي يجب أن تبحث عنه عند بدء عملية التوظيف؟

أنت تريد شخصًا محترفًا وماهرًا وذو خبرة - ولكن هناك الكثير الذي يجب أن تبحث عنه في كاتب محتوى.

نظرًا لأن مؤلف الإعلانات الخبير استثمار أكثر أهمية ، يجب أن تختار الموظف الذي تريده بحكمة. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد تجد أن الاستثمار يتراجع ، ولا ترى الناتج الذي يجب أن تحصل عليه.

يمكن لمؤلفي الإعلانات المتمرسين تحسين المحتوى الخاص بك وتعزيز علامتك التجارية حتى ترى معدلات تحويل واستبقاء أفضل.

دعنا نستكشف الصفات التي يجب أن تبحث عنها في مؤلف الإعلانات الرقمي القادم!

1. يكتب المحتوى لمحركات البحث والأشخاص

لا تقتصر كتابة الإعلانات الرائعة على وضع الكلمات على الصفحة وتأمل أن يقرأها الناس. يمكن لمؤلفي الإعلانات الجيدين المزج بين مُحسّنات محرّكات البحث التقني والكتابة العاطفية لإنشاء محتوى يحوّل.

يجب أن يكون مؤلف الإعلانات الخاص بك قادرًا على كتابة محتوى عالي الجودة يصنفك على Google بينما يبث الحياة في مدوناتك أو منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي أو الإعلانات المدفوعة.

إن كتابة نصوص تحسين محركات البحث ليست مجرد طبق جانبي - إنها اللوحة الرئيسية التي يجب وضعها أمام جمهورك مباشرةً.

إذا لم يتمكن كاتب المحتوى الخاص بك من تثبيت نسخة الإعلان أو نسخة المبيعات أو أوصاف المنتج بمزيج من الكتابة الممتازة وتحسين محركات البحث ، فلا يستحقون الإضافة إلى فريقك.

2. يتواصل بوضوح

ربما تعتقد أنه يجب اعتبار هذا الموضوع منطقًا منطقيًا ، لكنك ستندهش من عدد الكتاب الذين لا يستطيعون توصيل موضوع للقراء أو فكرة إلى فريقهم.

بغض النظر عن الوضع الذي يوجد فيه مؤلف الإعلانات الخاص بك ، يجب أن يكون قادرًا على التواصل بسهولة.

إذا وجدت نفسك تقرأ محتواها وتحتاج إلى مزيد من المعلومات لفهم ما يحاولون نقله ، فيمكنك أن تثق في أن جمهورك سيحتاج إلى فعل الشيء نفسه.

يبدو الاتصال الواضح وكأنه منشورات مدونة سهلة القراءة ونسخة موجزة ومحتوى تدقيقًا. هذا مهم بشكل خاص إذا كان عملك يعمل في الصناعات الطبية أو المالية أو القانونية لأن Google (والقراء) يضعون هذه الشركات على مستوى أعلى.

3. يضع القارئ أولاً

كتابة الإعلانات الرائعة مثل قراءة قصة. هناك موضوع سردي مستمر يساعد في توجيه عملائك المحتملين إلى أسفل في مسار قمع المبيعات.

لكن كتابة الإعلانات تدور حول ربط القارئ وسحبه لتحويله إلى عملاء.

للقيام بذلك بشكل جيد ، يجب أن يضع كتّاب المحتوى القارئ أولاً. إنهم بحاجة إلى معرفة من هو القارئ وكيفية بيعه لهم.

الهدف الوحيد من كتابة الإعلانات هو جذب القارئ إلى الجملة الأولى ، وإرشادهم إلى الجملة الثانية ، وجعلهم يرغبون في قراءة الجملة الثالثة. بحلول ذلك الوقت ، تكون قد جعلتهم على المحك ويمكنك توجيههم إلى عبارة الحث على اتخاذ إجراء.

4. كتابة الأصوات الطبيعية والمحادثة

الحقيقة هي أنه في عالم العمل الحر ، لن يكون كل كاتب متحدثًا أصليًا للغة الإنجليزية. لكن المشكلة في ذلك هي أنك ستواجه صعوبة في اكتساب ثقة جمهورك إذا كان المحتوى الخاص بك لا يبدو طبيعيًا.

حتى بعض الناطقين باللغة الإنجليزية والكتاب يواجهون مشاكل في جعل نسخ الصوت أمرًا غير رسمي.

لكن أفضل تسويق لا يشبه التسويق. يبدو الأمر وكأنه محادثة بينك وبين عملائك المحتملين.

إذا لم يتمكن مؤلف الإعلانات الخاص بك من جعل المحتوى الخاص بك يبدو طبيعيًا ، فقد تفوتك التحويلات.

5. موثوقة وفي الوقت المناسب

يدعو تسويق المحتوى إلى الاتساق. أنت تعرف هذا ، ولكن ليس كل مؤلفي النصوص يمكنهم ادعاء الاتساق كأحد نقاط قوتهم.

أنت بحاجة إلى كاتب محتوى رقمي موثوق يمكنه إرسال أعماله في الوقت المحدد. إذا لم يكن لديك جهود تسويقية متسقة ، فسيكون من الصعب الحصول على أشياء مثل محتوى الوسائط الاجتماعية ونسخة الإعلانات المدفوعة أمام جمهورك المستهدف.

حتى أفضل مؤلفي الإعلانات لا يستحق الاستثمار إذا لم تتمكن من الاعتماد عليهم لمحتواهم الرائع. تأكد من أن تعيينك الجديد ثابت وفي الوقت المحدد وإلا ستخسر في العمل.

وظف كاتبًا مستقلًا لعملك!

يمكن أن يساعد التعاقد مع مؤلف إعلانات مستقل في الارتقاء بشركتك إلى آفاق جديدة. سواء كنت مسؤولاً عن فريق من عشرة رجال أو تدير عملك بمفردك ، فإن جلب موظف مستقل يمكن أن يوفر لك الوقت والجهد ويجعل المحتوى الخاص بك بارزًا.

لكن مؤلف الإعلانات الجيد لا يحصل فقط على الكلمات على الصفحة. يمكن لمؤلف الإعلانات الرائع المزج بين علم مُحسنات محركات البحث وفن المشاركة في كتابة المحتوى لعمل نسخة تبيعها.

إن تعيين كاتب محتوى يعني اكتساب أصول تسويقية تتمتع بمهارات كتابة ممتازة ومجموعة أدوات تحسين محركات البحث القادرة.

هذا النوع من الاستثمار في العالم الرقمي اليوم أمر بالغ الأهمية لإظهار علامتك التجارية.

بغض النظر عن أهداف عملك ، سيعمل كاتب الإعلانات المستقل على تعزيز حملتك التسويقية الرقمية والتأكد من أن صفحات الويب الخاصة بك تحتل مرتبة عالية في SERPs.

وفر وقتك الثمين ، ووفر الطاقة للقيام بمهام أكثر أهمية ، واحصل على محتوى يتحول عندما تستأجر مؤلف إعلانات رقمي!