الإعلان الرقمي: متى يتم الاستعانة بمصادر خارجية ومتى يتم استخدامها داخل الشركة
نشرت: 2022-06-29
لقد غير عصر الإنترنت الطريقة التي نعيش بها. من الطريقة التي نعمل بها إلى طريقة التسوق ، أصبح كل ما نقوم به رقميًا بالكامل.
إذا كنت مسوقًا ، فقد أصبح العالم بأسره الآن قاعدة عملائك بفضل رقمنة كل مجال من مجالات الحياة تقريبًا.
ولكن لتوسيع نطاق وصولك إلى أقصى حد ممكن ، يجب أن تتقن فن وعلم الإعلان الرقمي.
يسمح لك الإعلان الرقمي باستهداف الأشخاص المناسبين لمنتجاتك أو خدماتك لأنه يوفر لك الفرصة لاستهداف إعلاناتك حيثما يقضون وقتًا ممتعًا. تُظهر الأبحاث أن الشخص البالغ العادي يقضي 5.9 ساعات يوميًا عبر الإنترنت ، لذا فأنت تعرف أين يقضي معظم وقته.
هذا يعني أن العملاء المحتملين والعملاء يقضون وقتًا على الإنترنت أكثر مما يقضونه في مشاهدة التلفزيون أو الاستماع إلى الراديو أو قراءة الصحف. نظرًا لأن هذه الوسائط فعالة للوصول إلى جمهورك ، فإنها لا تستطيع فعل ذلك بالإضافة إلى الإعلانات الرقمية.
كما أن استخدام الإعلان الرقمي الخاص بك له مزايا أخرى أيضًا. دعونا نلقي نظرة على أعلى 3.
1. تمكنك من تتبع وقياس النتائج.
واحدة من أكبر المزايا هي أنه يسمح لك بتتبع أداء جهودك التسويقية. هذا مهم لأنه يساعدك على فهم ما ينجح وما لا ينجح ، وبالتالي يمنحك فرصة لتكييف استراتيجيتك وتحسينها.
2. مستهدف للغاية.
أعطت التطورات التكنولوجية للمسوق المحنك الكثير من الأدوات لزيادة كفاءة تسويقه. ومع ذلك ، فإن أكبر فائدة هي القدرة على جمع البيانات حول توقعاتك. تساعدك هذه البيانات في تشغيل إعلانات عالية الاستهداف وذات صلة. وهذا هو المفتاح لزيادة معدلات التحويل.
3. سهولة في المتناول - وقابلة للتطوير.
على الرغم من سهولة الوصول إلى جمهور أكبر من الإعلانات التقليدية ، إلا أن الإعلان الرقمي يمكن أن يكون أقل تكلفة في المتوسط من نظيره. على سبيل المثال ، يمكنك تشغيل إعلان على Facebook مقابل أقل من 5 دولارات في اليوم.
مع هذا ، قد تواجه غالبًا سؤالًا صعبًا عندما يتعلق الأمر بالتعامل مع الإعلانات الرقمية الخاصة بك.
سواء كنت تفكر في توسيع نطاق عملك أو مجرد تبسيط العمليات ، فمن المحتمل أن تواجه سؤالاً حول ما إذا كنت ستحافظ على مساعيك الإعلانية الرقمية داخل الشركة أم ستعهد بها إلى وكالة. فيما يلي بعض العوامل التي يجب مراعاتها لمساعدتك في اتخاذ قرار مستنير.
إيجابيات الإعلانات الرقمية الداخلية.
هل وجود فريق إعلان رقمي داخلي أفضل من الاستعانة بمصادر خارجية؟ دعنا نلقي نظرة على إيجابيات وسلبيات الاستخدام الداخلي لنرى ما يستلزمه حقًا.
فريق يفهم علامتك التجارية تمامًا.
يمنحك وجود فريق إعلان رقمي داخلي ميزة وجود فريق من المسوقين المخلصين تمامًا لعلامتك التجارية. يمنحهم هذا ميزة من حيث أنهم سيكونون قادرين على نقل صوت علامتك التجارية ورسالتك بشكل أفضل من وكالة خارجية.
سهولة المراقبة والتحكم.
من الأسهل مراقبة فريق داخلي أكثر من مراقبة فريق خارجي. هذا يجعل من السهل متابعة المشاريع.
عندما يتعلق الأمر بالاتصال بين الأقسام ، يصبح الأمر أسهل وأسرع أيضًا لأن الحلقة أقصر. مع الوكالة ، تكون سلسلة الاتصال أطول ، مما يعني أن عملية تنفيذ أو تغيير الحملة يمكن أن تكون أبطأ.
الوصول إلى خبراء المنتج.
خاصة إذا كنت تبيع منتجًا أو خدمة متخصصة ، سيحتاج فريق الإعلان الخاص بك إلى الوصول إلى الخبراء في هذا المجال. هذا أسهل مع فريق داخلي حيث أن خبرائك متاحون بسهولة لهم.
سلبيات الإعلان الرقمي الداخلي.
غالي الثمن للمحافظة عليه
إذا كان لديك فريق مخصص للإعلان الرقمي وحده ، فسيتعين عليك أن تكون مستعدًا لدفع الفاتورة. لا يمكن أن يكون تعيين موظفين مؤهلين مكلفًا فحسب ، بل سيتعين عليك أيضًا مراعاة ما يلي:
مساحة المكتب
معدات
تكاليف التطوير المهني
خاصة مع الطريقة التي تتطور بها مساحة التسويق الرقمي ، ستواجه تكاليف الترقية - من حيث الموظفين والمعدات. وعندما تفكر في التوسع ، سيكون عليك زيادة نفقات موظفيك.
جودة منقوصة
خاصة إذا كان أعضاء فريق الإعلان الرقمي الخاص بك مسؤولين عن واجبات أخرى أيضًا (كما هو الحال غالبًا مع فرق الإعلان الرقمي الداخلية) ، يمكن أن تتعرض جودة العمل للخطر بسبب تلاعب بالعديد من المهام.
الاستعانة بمصادر خارجية - الايجابيات.
في حين أن الاستعانة بمصادر خارجية لإعلاناتك الرقمية قد يبدو وكأنه فصل هذا الجزء من عملك ، إلا أنه يمكن أن يكون مفيدًا في الواقع من الناحية التجارية.
فعاله من حيث التكلفه
يمكن أن توفر لك الاستعانة بمصادر خارجية للتسويق الرقمي الخاص بك المال. عند الاستعانة بمصادر خارجية ، لا يتعين عليك دفع رواتب الموظفين بدوام كامل (بما في ذلك مزاياهم) ، أو الاستثمار في المعدات. أنت تدفع فقط مقابل ما تحتاجه.
يوفر الوقت
يستغرق تصميم الإعلانات الرقمية وتشغيلها وتحسينها وقتًا طويلاً. من خلال الاستعانة بمصادر خارجية ، فإنك توفر وقتًا ثمينًا يمكن استخدامه لمهام أخرى تقع في صميم عملك.
يزيل رؤية النفق
تتمثل إحدى المزايا التي تحصل عليها من الاستعانة بمصادر خارجية لإعلاناتك الرقمية في القضاء على الرؤية النفقية. قد يخاطر الفريق الداخلي بالتحيز لأنه جزء من ثقافة وجو عملك. ومع ذلك ، يمكن لأي شخص خارجي تقديم أفكار جديدة حيث سينظر إلى عملك من الخارج إلى الداخل.
الوصول إلى مجموعة مهارات أوسع
نظرًا لأن الوكالة متخصصة في تقديم حلول الإعلانات الرقمية ، فإن لديهم كل مجموعة المهارات المطلوبة لبدء الحملات الناجحة. ونظرًا لأنهم مكرسون لخدمة معينة يقدمونها ، فإنهم يميلون إلى أن يكونوا في طليعة التغييرات والتطورات التكنولوجية.
سلبيات الاستعانة بمصادر خارجية لإعلاناتك الرقمية.
الاستعانة بمصادر خارجية لإعلاناتك الرقمية لها بعض القيود التي يجب أن تكون حذرًا منها قبل أن تقرر الاستعانة بمصادر خارجية.
لديك سيطرة أقل
من خلال الاستعانة بمصادر خارجية لإعلاناتك الرقمية ، فإنك تتخلى عن القليل من التحكم الذي كنت ستتمتع به إذا كنت تستخدم فريقًا داخليًا. هذا يعني أنه لا يمكنك الوصول إلى مشروعك عندما تريد ذلك ولا يمكنك إجراء تغييرات بسرعة.
خطر عدم التوافق
تأتي الاستعانة بمصادر خارجية مع خطر الشراكة مع وكالة لا تفهم رؤيتك ، أو لديها إدارة سيئة ، أو لديها أنظمة اتصال ضعيفة. يمكن أن يؤثر هذا سلبًا على علاقتك وحتى تأثير حملاتك.
الإعلان الرقمي - وقت الاستعانة بمصادر خارجية ومتى يتم الاحتفاظ بها داخل الشركة.
قد يكون من المربك معرفة ما إذا كنت تريد الاستعانة بمصادر خارجية لإعلاناتك الرقمية أو الاحتفاظ بها في المنزل. ومع ذلك ، فإن الإرشادات العامة التي يمكنك استخدامها هي:
استمر في المشاريع الداخلية التي لا تقوم على حملات
الاستعانة بمصادر خارجية للمشاريع المتخصصة
من خلال التفكير بعناية في خياراتك وموازنتها بما يتماشى مع أهداف عملك ، يصبح اتخاذ قرار الاستعانة بمصادر خارجية أو الاحتفاظ بالإعلانات الرقمية داخل الشركة أسهل.
يتم إحتوائه
يُعد الإعلان الرقمي عنصرًا حاسمًا في إستراتيجية نمو كل شركة - وهو عنصر غير قابل للتفاوض. تذكر نقاط القلق الرئيسية هذه عند اتخاذ قراراتك:
قد يكون المحترفون قادرين على الاستجابة بسرعة أكبر لبيئة الإعلانات الرقمية سريعة التغير.
يمكن للمحترفين الوصول إلى مجموعة مهارات أوسع.
سوف تتطلب الفرق الداخلية برامج التطوير المهني المستمرة.
توفر الفرق الداخلية المزيد من الرقابة الداخلية.
سواء كنت تحتفظ بإعلاناتك الرقمية داخل شركتك أو تستعين بمصادر خارجية ، تحقق من أدوات التسويق المفضلة لدينا للفرق. سوف يساعدونك في ركوب موجة التسويق الرقمي بنجاح.