مقارنة بين أشكال الإعلانات الرقمية كوفيد -19: أين تعلن أثناء الوباء

مع تقدم جائحة الفيروس التاجي ، أصبح العملاء أكثر حذراً فيما يتعلق بمشترياتهم في مجموعة الفئات. تحت ضغط الميزانيات المتناقصة ، ينتقل المسوقون إلى أشكال إعلانات رقمية أكثر مرونة وبأسعار معقولة.

قد لا تعمل القنوات الرقمية المشتركة بشكل فعال خلال الأزمة. أعاد التأمين تشكيل الأنماط السلوكية ، وغير الروتين اليومي ، وأعطى الأولوية للقنوات الجديدة للإعلان. دعنا نراجع كيفية أداء أشكال الإعلانات الرقمية الآلية الجديدة التي اكتسبت زخمًا أثناء الجائحة.

الإعلان الصوتي الرقمي

الصوت الرقمي هو تنسيق وسائط واسع يشمل البودكاست وخدمات بث الموسيقى المتنوعة. يمكن تقديم الإعلانات عبر العروض الموسيقية والأخبار والرياضة والمحادثات السياسية والعروض وما إلى ذلك. توفر البيئات الصوتية الرقمية الحديثة للمستمعين خيارًا رائعًا وتحكمًا وتخصيصًا لتجربتهم. يتيح ذلك للمعلنين دمج رسالة العلامة التجارية بشكل عضوي في عملية الاستماع وتقديم إعلانات مخصصة للغاية.

تشهد أجهزة بث الموسيقى الشهيرة انخفاضًا في عدد المستمعين. انخفضت التدفقات العالمية من مخطط Spotify لأفضل 200 لعبة بنسبة 11٪ إلى 226 مليون مسرحية في الأسبوع الأول من الحجر الصحي للعديد من البلدان. ومع ذلك ، بعد الذعر الأولي ، انتعشت الشهية لتدفقات الموسيقى. في الربع الثاني ، تمكنت Spotify من إضافة 8 ملايين مشترك مدفوع ، بزيادة قدرها 31٪ على أساس سنوي.

انخفض البث المباشر على منصات مثل Pandora بنسبة 9٪ إلى أقل بقليل من 3.5 مليار. في الربع الثالث ، فقدت Pandora 1.8 مليون مستمع من قاعدة عملائها العالمية البالغة 81.5 مليون مستخدم نشط.

يمكن أن يعزى هذا الهبوط إلى تغيير سلوك المستهلك. يترافق تدفق الصوت بشكل متكرر مع الركوب إلى العمل والركض الصباحي ، وبما أن العديد من العملاء يقيمون في المنزل ، فإن هذه الأنشطة لم تعد ذات صلة. ومع ذلك ، قد ينتعش السوق بمجرد تكوين المستمعين لعادات موسيقية جديدة.

منذ بدء الإغلاق ، بدأ المستهلكون في ضبط الصوت الرقمي في أجزاء مختلفة من اليوم ، بدلاً من ساعات التنقل فقط. يتم الآن حوالي 80٪ من الاستماع في المنزل ، مما تسبب في زيادة استخدام Amazon Alexa و Google Assistant بنسبة 100٪. يتم بث الأغاني بشكل متكرر على الأجهزة المنزلية ، بدلاً من سماعات الرأس الفردية فقط.

يمكن الآن للإعلانات الصوتية الرقمية أن تستهدف الأسرة بأكملها ، والحصول على مدى وصول أوسع لكل مرة ظهور.

المدونة الصوتية

مع تزايد عدد الأشخاص الذين يقيمون في منازلهم بسبب الوباء ، شهد مستمعي البودكاست انخفاضًا بنسبة 10 ٪ في مارس. بالنسبة للكثيرين ، كان البودكاست جزءًا من روتين التنقل اليومي ، وبدونه ، تفقد البودكاست شعبيتها.

• شهدت الأنواع الأكثر شيوعًا انخفاضًا في التنزيلات ، بما في ذلك التكنولوجيا (-19٪) والتاريخ (-17٪) والرياضة (-10٪).
• شهدت الأنواع الأخرى ارتفاعًا مفاجئًا: الخيال (+ 19٪) والأعمال التجارية (+10٪) والعلوم (+ 9٪) والمحتوى الخاص بالأطفال (+ 9٪). يحدث نمو كبير أيضًا في نشرات الأخبار نظرًا لأن العديد من المنافذ الإخبارية التقليدية تغامر بالخروج إلى الوسط الجديد.

في الداخل ، يغير الناس أولوياتهم وأذواقهم وانتماءاتهم. يُعد التغيير في عادات الاستماع فرصة رائعة لاستهداف المحتوى للمعلنين ، الذين يمكنهم الآن الاستفادة من شرائح جديدة من الجمهور.

يمكنك استخدام Admixer.DSP لإعداد حملاتك في البودكاست وتنسيقات الصوت الرقمية الأخرى والوصول إلى مخزون واسع النطاق مع جميع خيارات الاستهداف المطلوبة.

CTV و OTT

على مر السنين ، انتقل المستهلكون من التلفزيون التقليدي إلى محتوى الفيديو حسب الطلب الذي يمكنهم مشاهدته على التلفزيون المتصل (CTV). يمكن أن يكون هذا عبارة عن وحدة تحكم في الألعاب أو تلفزيون ذكي أو أي جهاز إنترنت آخر به محتوى حسب الطلب. يوفر CTV للمعلنين فرصًا للتخصيص الممتاز وتقديم إعلانات عالية الجودة بصوت ستريو ودقة HD.

لا يمكن أن يوقف توسع صناعة البث المتدفق عبر الإنترنت حتى بسبب الوباء. من المتوقع أن تصل الإيرادات في هذا القطاع إلى 25.9 مليار دولار هذا العام وترتفع إلى 30.4 مليار دولار بحلول عام 2024. في الواقع ، يبدو أن فيروس كورونا يسهل نمو هذه الصناعة.

من المتوقع أن تضيف Netflix ، أكبر لاعب في مجال البث المباشر ، مع أكثر من 167 مليون مشترك في جميع أنحاء العالم ، 7 ملايين مشترك أخرى في الربع الأول من عام 2020.

وفقًا لتقرير IAB ، يقوم المعلنون بتعديل أساليب الاستحواذ الخاصة بهم وزيادة استهداف أجهزة OTT / CTV بنسبة 35٪.

الإعلانات داخل التطبيق

الإعلان داخل التطبيق هو تنسيق الإعلان الأسرع نموًا في السوق. ليس من المستغرب أن الإعلان داخل التطبيق له فوائد كبيرة:

• يتميز الإعلان داخل التطبيق بنسبة نقر إلى ظهور أعلى من إعلانات الويب للجوال (0.56٪ و 0.23٪ على التوالي).
• الإعلان الذي يتم عرضه في سياق التطبيق يكون أقل تدخلاً وأكثر اندماجًا بشكل عضوي في تجربة المستخدم.
• تتيح لك العديد من التطبيقات عرض إعلانات تفاعلية تظهر في نقاط رئيسية معينة أثناء التجربة داخل التطبيق.
• تجمع التطبيقات بيانات ديموغرافية وجغرافية وسلوكية واسعة النطاق ، مما يوفر فرصًا ممتازة للاستهداف.

منذ بداية الوباء ، كان جمهور التطبيق يتوسع بسرعة . بسبب الإغلاق المطول ، يقضي الأشخاص وقتًا أطول على أجهزتهم المحمولة وتنزيل تطبيقات جديدة بنشاط. في الربع الأول من عام 2020 ، نما الوقت الأسبوعي الذي يقضيه المستخدم في التطبيقات بنسبة 20٪. قام المستهلكون بتنزيل 31 مليار تطبيق جديد ، بزيادة قدرها 15٪ عن الربع الأخير.

ارتفع الوقت اليومي على التطبيقات إلى 3 ساعات و 40 دقيقة على مستوى العالم ، بينما في الصين ، حيث دخل السكان الحجر الصحي في بداية العام ، بلغ الوقت الذي يقضونه 5 ساعات.

الزيادة الأكثر أهمية في الشعبية بين التطبيقات غير المخصصة للألعاب تطبيقات الموسيقى ذات الخبرة (+ 93٪) ، أدوات تتبع الصحة واللياقة (+ 107٪) ، موجز الأخبار (+ 189٪) وعربات التسوق (+ 30٪)

على الرغم من الزيادة الهائلة في الاستخدام ، فإن ميزانيات إعلانات الهاتف المحمول آخذة في التناقص ، وهو ما يُترجم إلى انخفاض بنسبة 14.8٪ في التكلفة لكل ألف ظهور. الآن هو وقت رائع لإطلاق حملات داخل التطبيق ميسورة التكلفة والحصول على وصول واسع عبر مختلف الجماهير في حالة الإغلاق.

الإعلان داخل التطبيق عبارة عن قناة إعلانية مرنة يمكن أن توفر وصولاً واسعًا عبر مختلف الجمهور في حالة الإغلاق. يمكنك استخدام Admixer.DSP لإعداد حملاتك بتنسيقات مختلفة عبر مجموعة من تطبيقات الأجهزة المحمولة.

اقرأ الدليل الكامل للإعلان داخل التطبيق أثناء الأزمة . تعرف على كيفية تأثير الوباء على عدد عمليات التثبيت والإنفاق الإعلاني وعائدات التطبيقات.

الإعلانات داخل اللعبة

يعمل الإعلان داخل اللعبة على وضع الإعلانات في البيئة الافتراضية للعبة. تعتمد الإعلانات داخل اللعبة على تفاعل المستخدم والمشاركة المباشرة. هذا يسهل على المعلنين التحكم في المقاييس الأساسية مثل المشاركة والاستهداف ومعدلات الإكمال.

إذا كنت على استعداد لمعرفة المزيد حول أشكال الإعلانات داخل اللعبة ومزاياها ، فراجع المقالة الأخيرة الإعلان داخل اللعبة: 8 أشكال إعلانات لتحقيق الدخل من ألعاب الجوال.

ارتفعت شعبية ألعاب الفيديو أثناء الوباء ، حيث ينغمس الناس في مزيد من أوقات الفراغ ويجربون طرقًا جديدة للتواصل مع أصدقائهم. زاد استخدام ألعاب الفيديو بنسبة 75٪ في الأسبوع الأول من الإغلاق في الولايات المتحدة. وصل موقع Steam ، سوق الألعاب الافتراضية ، إلى رقم قياسي جديد متزامن لمستخدمي الإنترنت بلغ 20 مليون مستخدم.

الألعاب المحمولة ، التي تشكل أكثر من نصف صناعة الألعاب ، تشهد أيضًا زيادة في الاستخدام. وتجاوزت عمليات تنزيل ألعاب الهاتف المحمول في الربع الأول من عام 2020 ، أرقام نفس الفترة من العام الماضي بنسبة 20٪ ، مع 13 مليار عملية تنزيل جديدة. أصبحت ألعاب لعب الأدوار والألعاب الإستراتيجية أكثر الأنواع شيوعًا من خلال إنفاق المستهلكين على Google Play و App Store.

تعمل الإعلانات داخل اللعبة على توسيع مدى وصولها نظرًا لأن العديد من المجموعات والفئات السكانية الجديدة تكتشف ألعابًا لإرضاء المشاركة الاجتماعية خلال هذا الوقت العصيب. يجب على المعلنين اغتنام الفرصة للحصول على صوت مشترك في هذه الوسيلة الجديدة ، حيث تكون التكلفة لكل ألف ظهور منخفضة ، وإعادة الاستهداف غير شائعة نسبيًا.

DOOH

DOOH هي وسائط خارج المنزل يتم تضخيمها باستخدام تقنية adtech. يقوم بتسليم الرسائل الإعلانية من خلال اللوحات الإعلانية واللافتات ، والوصول إلى المستهلكين عندما يتنقلون إلى العمل ، أو يزورون الأماكن العامة ، أو يذهبون للتسوق ، أو يزورون أماكن الترفيه. أضافت Adtech طبقة أخرى من المعنى إلى هذه الوسيلة ، من خلال السماح بتحديد المواقع الجغرافية ، والإسناد ، والقياس ، وتمكين التخطيط الذكي للوسائط.

كانت الصناعة البرامجية متفائلة جدًا بشأن DOOH وفرصها لتخطيط الجمهور المستهدف. يمكن للمساحات الإعلانية خارج المنزل ، المقترنة باستخدام بيانات موقع الجوال ، استهداف الجماهير الأكثر ملاءمة وزيادة التحويلات في وضع عدم الاتصال.

ومع ذلك ، فإن فيروس كورونا والإغلاق اللاحق أوقف هذه الوسيلة عند الإقلاع. استحوذت DOOH على معظم حركة المرور الخاصة بها من الركاب ، الذين ظلوا في منازلهم بشكل كبير في الشهرين الماضيين. انخفض الإعلان الذي يتم إنفاقه على DOOH بنسبة 45٪.

ومع ذلك ، تحاول DOOH مواجهة تدابير الإغلاق ، وتغيير المواقع من النقل العام ودور السينما إلى مواقع جديدة أكثر ازدحامًا من المعتاد. يركزون على المواقع المجاورة لمحلات البقالة الكبيرة والمناطق السكنية والصيدليات.

استنتاج

أدى الوباء العالمي والإغلاق إلى إعادة توصيل سوق الإعلانات. شهدت Digital Audio في البداية انخفاضًا في عدد المستمعين بسبب التغيير في العادات اليومية ، لكنها انتعشت لاحقًا وعززت بثها من خلال المساعدين الصوتيين ، وبالتالي توسيع نطاق وصولها.

• شهدت صناعة البودكاست انخفاضًا في مجموعة الفئات ، بينما ارتفعت شعبية الأنواع الأخرى.
• أظهرت الألعاب مرونة في مواجهة فيروس كورونا وسجلت أرقامًا قياسية في التنزيلات والوقت الذي تقضيه في اللعبة.
• تشهد التطبيقات أيضًا زيادة في الاستخدام والتنزيلات. يوفر الإعلان داخل اللعبة وداخل التطبيق الآن عددًا كبيرًا من مرات الظهور بتكلفة أقل لكل ألف ظهور.
• تعرضت DOOH لأكبر ضربة وتحاول الآن التكيف مع بيئة جديدة.

يحتاج المسوقون إلى بذل جهودهم في القنوات الإعلامية التي اكتسبت زخمًا في بيئة البقاء في المنزل. لكي تظل العلامات التجارية وثيقة الصلة بالموضوع ، تحتاج إلى الابتكار في إستراتيجية التوعية الخاصة بها والذهاب إلى الوسائط حيث يقضي المستهلكون معظم الوقت. يجب على المعلنين استخدام الإعلانات داخل اللعبة وعرضها لاستهداف جماهير واسعة أثناء عرض الإعلانات في فئات محددة من التطبيقات والصوت الرقمي للاستهداف على نطاق أضيق. وفي الوقت نفسه ، يجب تقليل أولويات إعلانات DOOH أو استخدامها في مواقع مختارة بعناية.

إذا كنت تفكر في إعادة تخصيص ميزانياتك لقنوات الإعلان الآلي ، فاتصل بـ Tetiana Sichko ، مدير تطوير الأعمال في Admixer.DSP: [email protected].