التفريق بين SEO و SEM

التسويق عبر محرك البحث (SEM) وتحسين محركات البحث (SEO) هما من استراتيجيات التسويق الرقمي ذات الصلة. عند تنفيذها ، فإنها تتماشى لتحقيق نفس الأهداف ولكنها تتكون من تنفيذ مختلف تمامًا. في بعض الأحيان يتم استخدام تحسين محركات البحث (SEO) والتسويق عبر محركات البحث (SEM) بالتبادل ؛ ومع ذلك ، هذا غير دقيق.

قد تتساءل كيف تعرف الطريقة التي يجب اتباعها أثناء عملك لتحقيق أهداف التسويق الرقمي الخاصة بك. سنغطي اليوم كيفية عمل SEO و SEM معًا ونفرق بين إستراتيجيتين للتسويق.

الماخذ الرئيسية

• SEO مصطلح واسع. ومع ذلك ، فإن تطبيقه الاستراتيجي هو أفضل طريقة لزيادة حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك.
• يستخدم تسويق محرك البحث (SEM) ، المعروف أيضًا باسم PPC ، استراتيجيات مدفوعة لاكتساب الرؤية على محركات البحث.
• في بعض الأحيان يتم استخدام تحسين محركات البحث (SEO) والتسويق عبر محركات البحث (SEM) بالتبادل ؛ ومع ذلك ، هذا غير دقيق.

ما هو SEO

تحسين محركات البحث هو فن وعلم. يركز على استراتيجيات الاتصال بمحركات البحث مثل Google و Bing . تهدف مُحسّنات محرّكات البحث إلى زيادة عدد المرات التي توصي فيها محركات البحث بالمحتوى الخاص بك للبحث عنا كأفضل حل لمشكلتهم. تشمل الممارسة الواسعة للتسويق عبر محركات البحث ثلاثة مجالات أساسية. تعمل مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة و Technical SEO و SEO خارج الصفحة جنبًا إلى جنب لضمان فهم محركات البحث لسياق المحتوى الخاص بك.

اقرأ المزيد في منشور المدونة ما هو مُحسّنات محرّكات البحث ، والأهم من ذلك أنه ليس كذلك!

تعمل ثلاثة أنواع فرعية من تحسين محركات البحث جنبًا إلى جنب مع الأنواع الأساسية:

• مُحسّنات محرّكات البحث المحلي: جعل عملك يحتل مرتبة عالية قدر الإمكان في خرائط Google والنتائج المحلية لـ SERP. التعليقات والقوائم وتحسين الملف الشخصي للأعمال على Google هي الأكثر أهمية هنا.
• تحسين محركات البحث على الصور: مزيج من الاستراتيجيات على الصفحة والاستراتيجيات التقنية للحصول على صور على صفحات موقع الويب الخاص بك لتصنيفها في بحث الصور من Google.
• تحسين محركات البحث للفيديو: مزيج من الإستراتيجيات على الصفحة والتقنية وخارج الصفحة للحصول على ترتيب مقاطع الفيديو الخاصة بك في نتائج فيديو YouTube أو Google.
  
  

متى وكيف يتم استخدام SEO

SEO مصطلح واسع. ومع ذلك ، فإن تطبيقه الاستراتيجي هو أفضل طريقة لزيادة حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك. بالإضافة إلى ذلك ، سيؤدي التنفيذ المناسب لتحسين محركات البحث على الأنظمة الأساسية الرقمية مثل YouTube إلى تحسين فرص البحث العضوية داخل ميزة البحث في النظام الأساسي وعلى محركات البحث.

سواء كنت تنشر منشور مدونة أو قصة ويب أو مخطط معلومات ، ستزيد من فرص النمو على المدى الطويل عن طريق إضافة مُحسنات محركات البحث على الصفحة وتقنيًا إلى كل جزء من المحتوى عالي الجودة الذي تنشره.

تعرف على المزيد حول كيفية استخدام مُحسّنات محرّكات البحث على مقالة المدونة الخاصة بنا: تحسين منشورات المدونة الخاصة بك باستخدام قائمة التحقق من تحسين محركات البحث [قالب مجاني]

ما هو SEM

يستخدم التسويق عبر محركات البحث (SEM) استراتيجيات مدفوعة الأجر للحصول على رؤية لمحركات البحث. يُعرف أيضًا باسم PPC (الدفع لكل نقرة). تستخدم استراتيجيات التسويق عبر محرك البحث معلومات حول الجمهور المستهدف للشركة لتطوير إعلانات بحث واضحة.

متى وكيف تستخدم SEM

يُعد التسويق عبر محركات البحث مفيدًا للصناعات والكلمات الرئيسية شديدة التنافسية. باستخدام SEM ، يمكنك استخدام قوة منصات الإعلان PPC مثل إعلانات Google و Bing Ads لتوصيل رسالتك إلى جمهورك المثالي باستخدام مجموعة متنوعة من أشكال الإعلانات.

في بعض المرات التي قد يكون من المنطقي أن تفكر فيها شركتك في خدمة الدفع لكل نقرة (PPC) ، تشمل:

• الصناعات ذات الشعبية الموسمية ، مثل خدمات إصلاح حمامات السباحة.
• عندما يكون لديك منتج جديد أو إطلاق خدمة.
• إذا كنت شركة جديدة في صناعة تنافسية.
• إذا كان لديك شركة قائمة تتوسع إلى موقع جديد.

إذا كان هدف التسويق الرقمي الخاص بك هو الظهور بسرعة على الصفحة الأولى من استعلام البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالصناعة ، فقد ترغب في الاستثمار في PPC. في المقابل ، قد تستغرق الجداول الزمنية لمحركات البحث لفرز كيفية تصنيف موقعك على الويب وفقًا لاستراتيجيات تحسين محركات البحث عدة أشهر.

كيف يكمل SEO و SEM بعضهما البعض

يعد كل من SEO و SEM إستراتيجيتين أقوى مع تطوير شخصية مشتري مفصلة. بالإضافة إلى ذلك ، تتضمن كل من استراتيجيات التسويق الرقمي عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية وفهم هدف البحث وكتابة المحتوى ذي الصلة.

سواء أكان تركيز استراتيجية البحث لديك يعطي الأولوية لبرنامج إعلانات Google أو يزيد من حركة المرور العضوية من محركات البحث ، فستحتاج إلى دمج الكلمات الرئيسية ذات الصلة في النسخة المكتوبة وعلامات العنوان والأوصاف التعريفية.

الاختلافات بين SEO و SEM

توجد بعض الاختلافات بين إستراتيجية تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث بما في ذلك:

أنت تدفع مقابل كل نقرة أو ظهور باستخدام SEM

باستخدام SEM ، تدفع مقابل النقرات أو مرات الظهور ، ولكن باستخدام مُحسنات محركات البحث ، فإنك تركز على العقارات المجانية لصفحة نتائج بحث Google. نتيجة لذلك ، قد لا تجعلك ميزانيتك بعيدة جدًا باستخدام استراتيجية التسويق عبر محرك البحث. ومع ذلك ، ستمكّن جهود تحسين محركات البحث SEO تسويق المحتوى الدائم الخاص بك من العمل لمدة عامين أو أكثر.

SEM للنتائج الفورية. تحسين محركات البحث هو لنتائج طويلة المدى.

يمكن رؤية ظهور حملات التسويق عبر محرك البحث المدفوعة ببضع نقرات. سيتم عرض الإعلانات في نتائج البحث إذا كانت تفي بمعايير الموافقة ولديها عروض تسعير كافية.

يمكن أن يختلف الوقت المستغرق في رؤية النتائج العضوية من استراتيجية تحسين محركات البحث وقد يستغرق عدة أشهر ، خاصةً إذا كانت هناك منافسة في السوق. بالإضافة إلى ذلك ، قد تجد أنه نظرًا لأن المحتوى الخاص بك يكتسب بشكل طبيعي روابط خلفية ذات صلة ، فإن تصنيفات موقعك تزداد.

يسلم SEO نتائج تراكمية

بمجرد إيقاف تشغيل إعلاناتك ، تتوقف رؤيتك. لهذا السبب يجب استخدام جهود التسويق الرقمي عبر التسويق عبر محرك البحث بطرق محددة. يستمر تركيز جهود تحسين محركات البحث العضوية على إضافة قيمة بمرور الوقت أثناء نشر المزيد من المحتوى. بغض النظر عن استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك ، فأنت تستثمر الوقت والمال. يجب أن يكون عائد استثمارك تراكميًا. تكمن فائدة تحسين محركات البحث في أن الإستراتيجية ستبنى بمرور الوقت وستترك نتائج دائمة.

يقدم SEM قياسات ونتائج واضحة لمؤشرات الأداء الرئيسية

الاختبار الفعال ضروري للإعلانات المدفوعة. يمكن إجراء الاختبارات الناجحة عن طريق مراجعة نص الإعلان واستهداف جماهير جديدة وتعديل محتوى الصفحة المقصودة. بالإضافة إلى ذلك ، تسمح البيانات المتاحة بإجراء تغييرات سريعة ونتائج سريعة.

نظرًا لأن خوارزميات محرك البحث تتضمن أكثر من 200 عامل ترتيب ، فلا يمكنك اختبار استراتيجيتك كما هو الحال مع SEM. ولكن ، بالطبع ، يظل الاختبار جزءًا مهمًا جدًا من استراتيجية تحسين محركات البحث القوية ؛ لا يمكن مقارنته بما تسمح به PPC.

تعرف على المزيد حول مقارنة تحسين محركات البحث في منشور المدونة الخاص بنا: كيفية إجراء اختبار SEO A / B [تم تضمين النموذج]

هل SEO أو SEM مناسب لك؟

يعد العمل مع الخبراء أفضل طريقة لضمان تنفيذ استراتيجية التسويق الرقمي الصحيحة. عندما تعمل مع SMA Marketing ، سنقوم بإجراء مكثف بشكل مكثف ونقدم إستراتيجية تسويق لمحتوى تحسين محركات البحث (SEO) شاملة. عندما يكون التسويق عبر التسويق عبر محرك البحث هو الخيار الصحيح ، فسيقوم متخصص الدفع بالنقرة لدينا بتنفيذ إستراتيجية باستخدام طرق مجربة لمساعدتك في الحصول على رؤية في نتائج محرك البحث.