ما الفرق بين GDN و DSP؟

مع وجود الكثير من المفاهيم الخاطئة حول الإعلانات المصوّرة التي تنتشر هناك ، قد يكون من الصعب على أي مسوق أن يلتف حول الاختلافات بين GDN و DSP - ناهيك عن اختيار أيهما سيكون أكثر ربحية لعملك.

هل أنت مستعد لمعرفة المزيد عن الإعلانات المصوّرة؟ دعنا نتعمق!

ما الفرق بين GDN و DSP؟

GDN عبارة عن شبكة إعلانية من الناشرين والموردين بينما DSP عبارة عن نظام أساسي بجانب الطلب.

تشير GDN إلى شبكة Google الإعلانية ، وهي عبارة عن شبكة من الناشرين المسجلين بالفعل في AdSense والذين اشتركوا في GDN. يمكن للمسوقين الذين يستخدمون إعلانات Google تقديم عروض أسعار على خيارات الإعلان على الشبكة الإعلانية واستخدام البيانات الموجودة بالفعل في Google لاستهداف تلك الإعلانات. إنها طريقة سهلة للوصول إلى الجماهير المستهدفة ، خاصة إذا كنت على دراية بأدوات التسويق من Google وتستخدمها.

منصات الطلب الجانبية ، أو DSPs ، هي منصات تابعة لجهات خارجية تتيح لك المزايدة أو شراء مخزون إعلاني من مصادر متعددة في نفس الوقت. يمكنك الشراء مباشرة من الناشرين وعبر العديد من التبادلات الإعلانية - بما في ذلك شبكة Google's GDN ، المدرجة على أنها AdX مع DSPs ذات الصلة.

على الرغم من أن DSP لا يضمن الوصول إلى بنوك بيانات Google ، إلا أنهم يوفرون إمكانية الوصول إلى فرص مخزون إعلانات أوسع. بالإضافة إلى ذلك ، فإن معظم مزودي خدمة البيانات (DSP) متصلون بمزيد من مجمعي البيانات ، بحيث يمكنهم الوصول إلى بنوك البيانات الكبيرة جدًا بأنفسهم.

يركز DSPs بشكل صارم على شراء الإعلانات من أجل جانب الطلب مع عدم وجود تضارب في المصالح ، حيث إنهم لا يخدمون الناشر أو جانب العرض. من المهم إزالة هذا التعارض في تمثيل كل من جانب البيع والشراء في بيئة المزاد ، خاصة بالنسبة للمشترين عند مستويات ميزانية أعلى. مع وجود الكثير من أموال التسويق على المحك ، من المهم أن يكون لديك شريك يتم تحفيزه فقط للعمل في مصلحة المعلن.

متى تكون شبكة Google الإعلانية هي الخيار الصحيح للإعلان على الشبكة الإعلانية؟

GDN هو حل سريع وسهل للمسوقين الذين يعملون بالفعل مع إعلانات Google ، مما يجعله خيارًا مناسبًا للشركات الصغيرة أو تلك التي لا تقدم الكثير من الإعلانات المتنوعة. قد تكون GDN هي الخيار الأول بالنسبة لك إذا:

• أنت تعمل بشكل أساسي في بيئة إعلانات Google للإعلانات الصورية ولا تخطط للتفرع
• أنت لا تحاول استهداف جمهور محدد جدًا قد يتفاعل مع خصائص عبر الإنترنت ليست جزءًا من شبكة GDN
• تريد الإعلان مع الإعلانات الصورية على موقع يوتيوب
• ميزانية الإعلان الصوري أقل من 5000 دولار شهريًا (على الرغم من أن بعض مزودي خدمة DSP ليس لديهم حد أدنى شهريًا)

لا تتوفر الإعلانات المصوّرة على YouTube إلا عبر شبكة Google الإعلانية

كانت الإعلانات الصورية على YouTube متاحة في السابق لعروض الأسعار الآلية ، لكن Google أدركت القيمة العالية للإعلانات على هذه الشبكة وقفلت خيارات العرض على شبكة Google الإعلانية. بينما لا يزال بإمكانك الوصول إلى إعلانات الفيديو خارج GDN ، إذا كنت ترغب في استهداف جماهير YouTube من خلال الإعلانات الصورية ، فسيتعين عليك المرور عبر شبكة Google.

تدعم شبكة Google الإعلانية نهجًا مبسطًا

من خلال الحفاظ على جهود التسويق على نفس النظام الأساسي ، فإنك تجعل إعداد التقارير ووضع الميزانية وإدارة الحملات أسهل بكثير. لقد جمعت غوغل التي قامت مؤخرًا بتغيير العلامة التجارية لممتلكات مثل DoubleClick أدوات إعلانية تحت نفس المظلة: منصة Google للتسويق وإعلانات Google.

يتيح لك استخدام GDN للتسويق على الشبكة الإعلانية الاستفادة من البيانات والتقارير التي تستخدمها بالفعل مع التسويق عبر البحث والجهود الأخرى. كما أنه يجعل من الممكن إنشاء حملات داعمة من خلال التسويق التبادلي بين البحث والعرض والتنسيقات الأخرى التي تدفع بالعلامة التجارية الشاملة والوعي عبر الإنترنت.

متى يجب أن تتحول إلى DSPs للإعلان على الشبكة الإعلانية؟

تصل GDN إلى مليوني موقع شريك من بين ما يقرب من 644 مليون موقع نشط على الإنترنت. يتمتع DSPs بإمكانية وصول أكبر لأنهم متصلون بجميع عمليات تبادل الإعلانات وشبكات الإعلانات الرئيسية ، بما في ذلك GDN.

قد ترغب المؤسسات الأكبر حجمًا ، التي تمتلك عادةً المزيد من موارد التسويق ، في اختيار DSP خارج البوابة بسبب الإضافة المضمونة في الوصول والمرونة الإضافية في الاستهداف.

كيف تختار DSP المناسب لك

يعد اختيار DSP الذي يمكنه تلبية احتياجاتك خطوة حاسمة لضمان النجاح. فيما يلي بعض الأشياء التي يجب مراعاتها عند التسوق في منصات جانب الطلب:

• تخصيص المخزون الإعلاني. لا يتعين عليك اختيار DSP فقط لعرض التسويق. قم بتقييم المزيج الإعلاني الخاص بك واختر شريكًا لديه مخزون إعلاني مع جميع أنواع الوسائط التي تريد استخدامها والوظيفة لدعم المزايدة والشراء بسهولة عبر جميع القنوات. على سبيل المثال ، مع استهداف الراديو أو استهداف التلفزيون المتصل.
• الحجم المتوقع . إذا كان لديك حجم كبير من مخزون الإعلانات أو كنت تدعم العديد من العلامات التجارية أو المنتجات ، فقد يكون من المنطقي العمل مع أكثر من DSP. ضع في اعتبارك ما إذا كان حجم الإعلانات وتنوعها يتطلب هذا التنوع وما إذا كانت مواردك - الداخلية والخارجية - يمكنها مواكبة إدارة الحساب والتحليل والتداول اليومي عبر منصات متعددة.
• التوافق مع التفضيلات الشخصية أو الجماعية. إذا كنت تقوم بالاستعانة بمصادر خارجية لإدارة الإعلانات المصوّرة ، فقد يكون شريكك قد أقام علاقات مع مزودي خدمة الإشارات ، مما يجعل هذه الخطوة سهلة. إذا كنت تستخدم فرقًا داخلية ، فاحصل على تعليقاتهم حتى تتمكن من اختيار الأنظمة الأساسية التي تعمل مع الأنظمة والاحتياجات الحالية.

هل يمكنك استخدام GDN و DSP في نفس الوقت؟

إذا كان بإمكانك الحصول على أفضل ما في العالمين ، فلماذا لا؟ تستخدم بعض العلامات التجارية منصات متعددة في نفس الوقت ، سواء كان ذلك اقترانًا من GDN و DSP أو اثنين أو أكثر من DSP. التحذير هنا هو عدم تجاوز مواردك ؛ يعمل العمل في أنظمة أساسية متعددة على مضاعفة عمل التقارير ويتطلب تسجيل الدخول لإدارة هياكل العطاءات المتباينة. بدون إدارة دقيقة للغاية ، من السهل مضاعفة العطاءات أو عدم توازن الحملات أو تجاوز الميزانيات. ومع ذلك ، تتوفر خدمات إدارة الخبراء لمعلني GDN و DSP.

الوجبات الجاهزة الكبيرة على GDN مقابل DSP

بينما تميل شبكة Google الإعلانية إلى أن تكون أسهل بالنسبة للمسوقين الذين يحتفظون بالفعل بكل شيء تحت اختصاص Google ويسمح بالوصول إلى الإعلانات الصورية على YouTube ، فمن المحتمل أن يكون DSP خيارًا أكثر ملاءمة عندما تستهدف مجالات محددة جدًا أو تدير حملات أكبر بموارد تتيح لك الانتشار قنوات أو منصات متعددة.

لذلك ، لاختتام كل شيء ، ليس هناك حقًا خيار "أفضل" لكل قول عندما يتعلق الأمر بعرض الإعلانات على شبكة Google الإعلانية مقابل DSP ، فهناك فقط الخيار الأفضل لك واحتياجات عملك.

اعتمادات الصورة

الصورة الرئيسية: Unsplash / John Schnobrich

الصورة 1: عبر جوجل

الصورة 2 و 4: عبر Acquisio

الصورة 3: عبر Think with Google