دليل SEO النهائي لأصحاب الأعمال
نشرت: 2021-05-04هل تعرف SEO الخاص بك؟ إذا كنت مثل معظم أصحاب الأعمال ، فقد تكون لديك فكرة عن تحسين محرك البحث ومدى أهميته لكون موقع الويب الخاص بك في حالة جيدة ، ولكن على الأرجح ، كل ذلك غامض بعض الشيء أيضًا.
لا داعي للقلق ، لأنه في هذا الدليل المتعمق لتحسين محركات البحث (SEO) للشركات ، سنخبرك بكل ما تحتاج إلى معرفته حتى في المرة القادمة التي تتلاعب فيها بالأعمال الداخلية لموقعك - أو وكالة التسويق الرقمي الخاصة بك يفعل ذلك نيابة عنك - ستعرف ما تفعله أو ما الذي تتحدث عنه وكالتك.
دليل تحسين محركات البحث للشركات
لقد انتقلت شبكة الويب العالمية من موقع ويب بدائي واحد في عام 1991 إلى ما يقرب من 2 مليار موقع اليوم ، وهناك المزيد قادم على الإنترنت طوال الوقت حيث تدرك حتى أصغر الشركات أنها بحاجة إلى مساحة في العالم الرقمي حتى يتمكن عملاؤها والمحتملون الجدد من رؤيتها هم.
يعد التميز في هذا المجال المليء عبر الإنترنت أمرًا صعبًا ، وتحتاج إلى التأكد من أن عرضك الرقمي - موقع الويب الخاص بك - مُحسَّن بالكامل لنجاح محرك البحث حتى تحصل على حركة المرور والتحويلات والمبيعات.
هذا ، باختصار ، هو ما تدور حوله مُحسّنات محرّكات البحث.
وغالبًا ما يتم ذلك لمحرك البحث المهيمن عالميًا Google ، والذي يستحوذ على أكثر من 86٪ من حجم البحث في جميع أنحاء العالم - إنه أساسًا لغة الإنترنت فيما يتعلق بتحسين محركات البحث وكل شيء آخر متصل بالويب.
يمكنك العثور على المزيد من الإحصائيات في Statista
Search King: تحقق محركات البحث الأخرى نجاحًا ضئيلًا مقارنة بالشعبية الجامحة لـ Google ، مما يعني أنه يجب على الشركات تخصيص مُحسنات محركات البحث الخاصة بها وفقًا لإملاءاتها.
عندما تقوم Google في كثير من الأحيان بتعديل خوارزميات البحث أو الصيغ الرياضية لتحسين نتائج البحث وتجربة المستخدم الإجمالية ، يمكن للشركات أن ترى تغيير حركة مرور مواقع الويب الخاصة بها في ثانية - من أعلى المستويات القياسية إلى أدنى مستوياتها - لأنها لم تعد متوافقة مع القواعد.
يمكن أن تنتقل مواقع الويب من التمتع برؤية عالية عبر الإنترنت إلى الاختفاء - وأعمالهم التجارية جنبًا إلى جنب. يعد تحديث Google Penguin الذي تم طرحه في عام 2012 أحد أكثر التغييرات الجديرة بالملاحظة في العديد من التغييرات الخوارزمية في الآونة الأخيرة.
تم تصميمه لمكافأة المواقع عالية الجودة التي حصلت على تصنيفات أعلى واستبعاد مواقع الويب التي تشارك فيما يسمى ممارسات تحسين محرك البحث للقبعة السوداء (مثل حشو الكلمات الرئيسية وأنظمة الارتباط المشكوك فيها) ، بالإضافة إلى قلة المحتوى اللائق أو عدم وجوده على الإطلاق ، عانت العديد من المواقع بينما اكتسبت مواقع أخرى .
لا تمتلك Google خوارزمية واحدة فقط ، بل تمتلك الكثير منها ، وتشكل بشكل جماعي أنظمة التصنيف الخاصة بها. يقول Google ، "لمنحك المعلومات الأكثر فائدة ، تبحث خوارزميات البحث في العديد من العوامل ، بما في ذلك كلمات طلب البحث ، وملاءمة الصفحات وسهولة استخدامها ، وخبرة المصادر ، وموقعك وإعداداتك".
للبقاء في كتب Google الجيدة والتأكد من عدم معاقبة موقعك بتصنيفات أقل - أو بالكاد على الإطلاق - هناك الكثير من أعمال تحسين محركات البحث التي يجب القيام بها لضمان أن موقعك يعمل بشكل جيد.
فيما يلي بعض الفحوصات الأولية التي يجب إجراؤها لمنح نفسك أفضل فرصة لعدم الوقوع في الخوارزميات الحالية والتحديثات المستقبلية.
هل موقعك متوافق مع Google؟
تتمثل الخطوة الأولى على طريق أن تكون على شروط تحسين محركات البحث الجيدة مع Google في أن يكون لديك موقع ويب يلبي معاييره الخاصة بجودة الموقع.
يبدأ بالمحتوى ، وليس فقط أي نوع ، ولكن أفضل محتوى يمكنك الحصول عليه - معلومات الشركة ، وتفاصيل المنتج ، والمدونات الإعلامية والفريدة من نوعها حول الموضوعات ذات الصلة ، وقواعد المعرفة التي تحتوي على ثروة من المعلومات حول موضوع معين وغير ذلك الكثير.
تنصح شركة Google بأن المحتوى عالي الجودة "هو أهم شيء يجب القيام به". "إذا كانت صفحاتك تحتوي على معلومات مفيدة ، فإن محتواها سيجذب العديد من الزوار ويحث مشرفي المواقع على الارتباط بموقعك."
قم بتقييم كل المحتوى على موقع الويب الخاص بك ، وإذا كان من نوعية رديئة ونحيف للغاية ، فقد حان الوقت لإجراء إصلاح شامل.
يستغرق إنشاء محتوى رائع وقتًا وخبرة ، وإذا وجدت أن لديك القليل من المحتوى أو لا تملك أيًا منهما ، يمكنك الحصول على قسم المحتوى في وكالة التسويق الرقمي وكتابها المهرة للقيام بذلك نيابة عنك.
إن امتلاك موقع متوافق مع Google يعني أيضًا وجود ملف تعريف رابط خلفي سليم - مواقع أخرى ترتبط بموقعك.
كلما زاد عدد الروابط الخلفية لديك ، زاد اعتقاد Google أن موقعك ومحتواه من الدرجة الأولى ، حيث ترتبط المواقع الأخرى به ، وستتم مكافأتك بترتيب أعلى. يقول Google: "تساعد الروابط برامج الزحف لدينا في العثور على موقعك ويمكن أن تمنح موقعك رؤية أكبر في نتائج البحث لدينا".
ولكن قبل أن تفكر في التوجه إلى أقرب مزرعة محتوى أو شبكة مدونة لمحاولة الحصول على الكثير من الروابط الخلفية لموقعك ، انتبه إلى هذا التحذير من عملاق البحث:
"ضع في اعتبارك أن خوارزمياتنا يمكنها التمييز بين الروابط الطبيعية والروابط غير الطبيعية. يتم تطوير الروابط الطبيعية إلى موقعك كجزء من الطبيعة الديناميكية للويب عندما تجد مواقع أخرى المحتوى الخاص بك ذا قيمة وتعتقد أنه سيكون مفيدًا لزوارها. يتم وضع الروابط المخالفة لموقعك هناك خصيصًا لجعل موقعك يبدو أكثر شيوعًا لمحركات البحث ".
إذا كنت تتطلع إلى تعزيز رؤية البحث في موقعك ، فمن المستحسن في البداية إجراء تدقيق على موقع الويب لتحسين محركات البحث (SEO) من شأنه أن يفعل ذلك نيابةً عنك. يمكنك استخدام أدوات مثل SEMrush لتحديد المشكلات ، وتحتاج أيضًا إلى التأكد من سهولة الوصول إلى موقعك للزحف إليه من قِبل Google. "قم ببناء موقعك بهيكل ارتباط منطقي. يجب أن تكون كل صفحة قابلة للوصول من رابط نصي ثابت واحد على الأقل ".
احصل على قمة جوجل مجانا
هل تحاول خداع جوجل؟
"الويب أشبه بمكتبة دائمة النمو بها بلايين من الكتب ولا يوجد بها نظام مركزي لحفظ الملفات. نحن نستخدم برامج تُعرف باسم برامج زحف الويب لاكتشاف صفحات الويب المتاحة للجمهور "، كما تقول Google. وإذا كنت منخرطًا في جهود لمحاولة خداع محرك البحث الشامل ، فمن المرجح أنك تضيع وقتك لأنه لا طائل من ورائه.
كما رأينا في تحديث Penguin ، إذا قمت بحشو صفحات موقعك بالكثير من الكلمات الرئيسية على أمل أن تحظى بفرصة أفضل في أن تلتقط Google موقعك في صفحات النتائج ، أو إذا كانت لديك صفحات مخفية أو مصمم فقط لبرامج الزحف ، من المرجح أن يتجاوز Google موقعك بالكامل ، وستختفي بشكل فعال.
بشكل أساسي ، يجب إنشاء موقع للزوار - من النوع البشري ، الذين يريدون محتوى عالي الجودة - وليس البرامج في شكل برامج الزحف ، حيث تعتبر Google ذلك "خادعًا".
إنه لصالح الجميع - الزوار ومالكي المواقع - لأنه إذا كنا جميعًا نملأ صفحات الويب الخاصة بنا بكلمات رئيسية ونشارك في ممارسات أخرى مشبوهة لتحسين محركات البحث ، فسوف يتحول الإنترنت قريبًا إلى فوضى غير قابلة للقراءة.
هل موقع الويب الخاص بك مستجيب؟
هناك مجال رئيسي آخر في دليل تحسين محركات البحث (SEO) للشركات وهو الجوّال. إذا لم يتم تحسين موقعك للعرض والعمل بشكل صحيح على الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية ، فمن الرهان الآمن أنه لن يحتل مرتبة عالية كما ينبغي في نتائج البحث.
ذلك لأن Google كانت تركز بشكل أكبر على الهاتف المحمول في السنوات القليلة الماضية ، حيث تكافئ المواقع المستجيبة ، حيث (بشكل متزايد) حيث يوجد غالبية الجمهور.
صورة كاملة: يجب أن تتمتع مواقع الويب بتصميم سريع الاستجابة حتى تتمكن من العمل على جميع الأجهزة المستخدمة اليوم ، وليس فقط أجهزة الكمبيوتر المكتبية والمحمولة.
اختبر موقع الويب الخاص بك على الأجهزة المحمولة أو قم ببساطة بإجراء فحص. إذا كان موقعك لا يظهر بشكل صحيح على الهاتف المحمول ، مع خروج النص من الصفحة والصور تحظر كل شيء ، فقد حان الوقت لتعديله على هذا النحو. إذا كنت لا تعرف كيفية القيام بذلك ، فاطلب من وكالة التسويق الرقمي القيام بذلك نيابة عنك.
كيف هي سرعة موقعك؟
ثلاث ثوان هي كل ما عليك أن تترك انطباعًا قبل أن يفر الزوار.
هذا هو مقدار الوقت الذي كان يجب أن يتم تحميل موقع الويب الخاص بك به ، ويمكن للعديد من المشكلات أن تبطئه كثيرًا لدرجة أن الأمر يستغرق وقتًا طويلاً للظهور - بحلول ذلك الوقت ، سيكون الأشخاص الذين يحاولون مشاهدته قد ذهبوا إلى مكان آخر.
تعد سرعة الموقع ، بما في ذلك على الجوّال ، عاملاً مهمًا في الترتيب ، وعندما طرحت Google تحديث السرعة في عام 2018 ، قالت: "يريد الأشخاص أن يكونوا قادرين على العثور على إجابات لأسئلتهم بأسرع ما يمكن - تظهر الدراسات أن الأشخاص يهتمون حقًا حول سرعة الصفحة ".
(المصدر: جوجل)
عوامل ترتيب تحسين محركات البحث (SEO) الأخرى التي يجب مراعاتها هي أمان موقعك وإذا كان يحتوي على شهادة HTTPS بدلاً من HTTP ، فهذا يعني أن البيانات المرسلة من موقع الويب الخاص بك إلى الزائرين مشفرة ؛ مخطط الترميز ، وهو رمز على صفحاتك يساعد محركات البحث على تقديم نتائج أفضل ؛ والإشارات الاجتماعية ، والتي تساعد Google في تحديد مدى ظهور موقعك على منصات الوسائط الاجتماعية وما يحصل عليه المحتوى الخاص بك من إعجابات ومشاركات.
مدفوعًا بخوارزميات محدثة ، يتغير تحسين محركات البحث باستمرار ، ومواكبة التطورات الجديدة أمر بالغ الأهمية لنجاح الأعمال.
احصل على مراجعة مجانية لكبار المسئولين الاقتصاديين لموقع الويب الخاص بك الآن ، وشاهد كيف يمكنك تحسين تصنيفاتك بشكل كبير والحصول على المزيد من الأعمال!