مقاييس تحليلات جوجل

رفعت Google مؤخرًا الحجاب حول كيفية قيام محرك البحث بقياس مرات الظهور وقيم الموضع وبيانات النقرات. في تقرير تحليلات البحث ، يصف عملاق البحث الاستدلال لكل قياس ، ومع ذلك ، يذكر القارئ أنه نظرًا لتطور خوارزميات البحث باستمرار ، فإن تقنيات القياس عرضة للتغيير.

انطباعات

تتبع مرات الظهور مظهر موقع الويب الخاص بك عبر جميع نتائج البحث. لا يشمل هذا القياس التفاعل مع موقع الويب الخاص بك ، بل يقيس فقط التكرار الذي يظهر فيه عنوان URL لموقع الويب الخاص بك كنتيجة بحث. كنتيجة الرابط الأزرق الكلاسيكي لأي بحث في Google ، فمن المحتمل أن تكون بالفعل على دراية كبيرة بهذه النتائج. ومع ذلك ، على سبيل المثال ، توجد هنا نتيجة بحث أساسية جدًا تتضمن رابطًا واحدًا فقط: العنوان "الدليل الكامل للنرجس البري - Example.com".

عنوان URL الذي يوجهه هذا الارتباط لتسجيل ظهور عندما يبحث المستخدم عن كلمة رئيسية أو عامل ذي صلة يؤدي إلى عرض هذا الارتباط. لاحظ أن عنوان URL نفسه (النص الأخضر) ليس ارتباطًا تشعبيًا ، وعلى هذا النحو ، فإن العنوان "The Complete Guide to Daffodils" هو ما يسجل الانطباع.

إذا اشتمل بحث واحد على عدة نتائج (كما هو الحال مع جميع النتائج تقريبًا) ، يتم حساب مرات الظهور بواسطة عنوان URL أو حسب الموقع ، بناءً على طريقة العرض في تقرير تحليلات البحث. عند التجميع حسب الموقع ، يتم دمج جميع مرات الظهور لصفحات مواقع الويب الفردية في مرة ظهور واحدة لموقع الويب بشكل عام. ومع ذلك ، عند التجميع حسب الصفحة ، يتم احتساب كل نتيجة على أنها ظهور فردي.

إذا نظرت إلى تقرير تحليلات البحث ببيانات مجمعة حسب الموقع ، فسيتم احتساب مرة ظهور واحدة فقط للبطاقة بأكملها:
- example.com - انطباع واحد

ومع ذلك ، إذا نظرت إلى التقرير ببيانات مجمعة حسب الصفحة ، فسترى خمس صفحات مع ظهور واحد لكل منها:
- example.com - انطباع واحد
- example.com/rain - انطباع واحد
- example.com/rainbow - انطباع واحد
- example.com/shamrock - انطباع واحد
- example.com/lightning - انطباع واحد

نتيجة لذلك ، قد يحمل مصطلح الظهور قيمًا متعددة نتيجة لخصوصية استفسارك.

موقع

يمكن أن تستضيف عمليات بحث Google مجموعة متنوعة من النتائج بناءً على سياق استفسارك. قد يختلف ترتيب هذه النتائج حسب نوع الجهاز وميزات البحث وحجم الشاشة. يتم حساب هذا الموضع دائمًا من أعلى إلى أسفل ، ومن اليسار إلى اليمين (أو من اليمين إلى اليسار في اللغات من اليمين إلى اليسار).

تتضمن معظم نتائج البحث قيمة رقمية تحدد كل موضع على الصفحة. تحتوي الصورة أعلاه على أربعة روابط زرقاء (1 و 3 و 4 و 5) بالإضافة إلى مكتبة AMP (2) وبطاقة معلومات (6). جميع الروابط داخل عنصر واحد لها نفس الموضع. نظرًا لأن جميع العناصر الموجودة في مكتبة AMP المعروضة أعلاه هي الموضع 2 ، وجميع الروابط في لوحة المعلومات لها الموضع 6 ، وجميع الروابط الموجودة في كتلة الارتباط الأزرق في الموضع 5 لها الموضع 5 ، تحصل على الفكرة.

ما الذي يؤهل لترتيب المنصب؟

إذا قمت بالنقر فوق ارتباط داخل نتائج البحث يقوم بإجراء استعلام جديد ، فإن هذا يسمى تصفية الاستعلام. ما يعنيه هذا في جوهره هو أن الروابط التي تعيد التوجيه إلى استعلام أو صفحة جديدة داخل Google.com لا تحتل تصنيفات المناصب لأنها لا ترتبط بموقع أو صفحة خارجية. العناصر التي لا تحتوي على روابط ، أو روابط تصفية الاستعلام فقط ، لا تشغل موقعًا ، ومع ذلك ، هناك استثناءان لهذا. الإعلانات هي وظيفة منفصلة لـ Google ولا تشغل منصبًا. تؤدي بعض الصور المصغرة (في النهاية) إلى صفحة ويب تابعة لجهة خارجية ، وبالتالي يتم احتسابها كعنصر نائب للموضع.

تحديد قيمة المركز

تقرير تحليل البحث لقيمة موضع موقع الويب الخاص بك هو متوسط ​​أعلى النتائج. لذلك ، على سبيل المثال:
- إذا أعاد أحد الاستعلامات موقعك في المواضع 2 و 4 و 6 ، فسيتم احتساب موضعه على أنه 2 (أعلى موضع).
- إذا أعاد الاستعلام الثاني موقعك في المواضع 3 و 5 و 9 ، يتم احتساب موضعه على أنه 3.
- متوسط ​​الموضع في هذين الاستعلامين هو (2 + 3) / 2 = 2.5.

إذا كانت نتيجة موقع الويب الخاص بك مدرجة في الصفحة 3 من صفحة نتائج Google ، ولم يقم المستخدم بتحميل هذه الصفحة مطلقًا ، فلن يتم تسجيل أي ظهور. عند عرض تقرير تحليلات البحث ، قد تجد بعض الأقسام ممثلة بشرطة (-) لقيمة المركز. هذا يعني ببساطة أن الرابط الخاص بك لم يتلق أي انطباع ، وبالتالي فإن الحقل التحليلي باطل.

تحدد تعقيدات ترتيب الموضع قيمة مواضع النتائج. على سبيل المثال ، قد يفترض المرء أن الموضع 1 أكثر قيمة من الموضع 6 بسبب التسلسل الهرمي العددي المقلد. ومع ذلك ، عند احتساب نوع الوظيفة التي تم شغلها ، فإن الأرقام ليست العامل الوحيد ، في الرسم التخطيطي أعلاه الموضع 6 كانت بطاقة المعرفة ، والتي تتماشى أفقيًا مع الموضع 1 ولكنها تشغل مساحة أكبر. نتيجة لذلك ، في موضع الاستعلام 6 هذا يمكن اعتباره أكثر قيمة من الموضع 1. على سبيل المثال ، فيما يلي بعض التفسيرات المحتملة لقيمة المركز 11 لعنصر ما:
- في بحث سطح المكتب ، قد يعني ذلك موضع الجانب الأيمن العلوي في بطاقة الرسم البياني المعرفي
- في بحث سطح المكتب ، قد يعني ذلك العنصر الأول في الصفحة 2 (إذا كانت الصفحة الأولى لا تحتوي على أي شيء في الجانب الثانوي)
- في نتائج صور سطح المكتب ، قد يعني الصف الثاني أو الثالث من النتائج (مرئي بدون تمرير)
- على الهاتف المحمول ، يمكن أن يعني الصف السادس من النتائج (مرئي فقط عند التمرير)

من أجل تحديد مدى صلة موقع الويب بشكل فعال ، راقب التغيير في الموضع بمرور الوقت. بالإضافة إلى ذلك ، لاحظ بشكل خاص التغييرات والتعديلات المفاجئة في الموضع على الوضع المطلق.

انقر

يؤدي النقر فوق النتائج إلى خروج المستخدم من واجهة Google بهدف فتح صفحة خارجية. أي روابط تبقى ضمن نظام Google (روابط تصفية الاستعلام) لا تؤدي إلى قياس النقرة. النقر فوق نتيجة ، والعودة إلى Google ، وإعادة النقر فوق نفس النتيجة يُحتسب فقط بنقرة واحدة.

لمزيد من المعلومات التي توضح بالتفصيل تعقيدات تحديد موضع الصورة ، وروابط تثبيت التطبيق ، وصفحات AMP ، والمزيد ، اقرأ مقالة مشرفي المواقع الكاملة هنا. المعرفة هي مقدمة العمل. عندما تهدف إلى تحسين تصنيف تحسين محرك البحث الخاص بك ، تواصل مع فريق 1Digital Agency من المسوقين الرقميين. تم تصميم مُحسّنات محرّكات البحث لدينا وفقًا للمتطلبات الفريدة لكل عميل تجارة إلكترونية ، مما يسمح لنا بإنشاء إستراتيجية مخصصة بشكل فريد لعملك.