وسائل التواصل الاجتماعي اللامركزية: ميغا تريند أم بدعة؟

كانت وسائل التواصل الاجتماعي اللامركزية موضوعًا رئيسيًا هذه الأيام. بينما لا تزال الصناعة في مهدها ، اجتذبت بالفعل مليارات الدولارات وملايين المستخدمين.

لقد أرسلت مؤخرًا رسالة إخبارية إلى المشتركين في قناتي تنصحهم بالنظر في هذا باعتباره أحد الاتجاهين الرئيسيين اللذين سيهيمنان على التسويق والأعمال في عام 2023. يمكنك الاشتراك في رسالتي الإخبارية والحصول على التحليلات والمشورة الإستراتيجية في صندوق الوارد الخاص بك كل أسبوع هنا.

حتى ذلك الحين ، دعونا نلقي نظرة فاحصة على المنصات اللامركزية.

مع التغييرات الأخيرة في Twitter ، يبدو أن العالم يريد الابتعاد عن الشبكات الاجتماعية المملوكة للملياردير. والآن ، هناك بدائل.

Mastodon هو البديل الأكثر شعبية على Twitter في وقت كتابة هذا التقرير. يقوم جاك دورسي (المؤسس المشارك والمالك السابق لشركة Twitter) ببناء شبكة اجتماعية قائمة على blockchain ، Bluesky (حاليًا في مرحلة تجريبية). حتى الآن ، تم استقباله بشكل جيد.

ماذا يعني هذا بالنسبة لمنصات التواصل الاجتماعي "التقليدية"؟ هل ستتولى المنصة اللامركزية المسؤولية وتترك المستخدمين القدامى أقل؟ دعنا نستكشف!

أولاً ، برايمر سريع:

ما هي الشبكات الاجتماعية اللامركزية؟

الشبكات الاجتماعية اللامركزية هي منصات تعمل على خوادم تُدار بشكل مستقل. تعمل منصات الوسائط الاجتماعية التقليدية مثل Facebook أو Twitter على خوادم تدار مركزيًا تتحكم فيها الشركة.

Mastodon ، على سبيل المثال ، هي شبكة "موحدة" ، مما يعني أن الخوادم يتم تشغيلها من قبل مجموعة متنوعة من المستخدمين بدلاً من شركة ضخمة. بصفتك مستخدم Mastodon ، لديك خياران:

1. اختر خادمًا يديره شخص آخر وثق في أنه لن يستخدم بياناتك أو يتلاعب بها.
2. قم بتشغيل الخادم الخاص بك.

كما هو متوقع ، يأتي هذا النموذج الفيدرالي مع مجموعة جديدة من الفوائد والأعطال.

وسائل التواصل الاجتماعي اللامركزية: الخير

أول فائدة واضحة لللامركزية هي حقيقة أن التكاليف موزعة بين المستخدمين ، لذلك لا تشعر "العقدة الأم" بالحاجة الصارمة إلى تسييل بياناتهم.

بالإضافة إلى ذلك ، مع blockchain في اللعبة ، يصبح كل شيء أكثر شفافية.

يتمتع المستخدمون أيضًا بخيار الانضمام إلى الخادم الذي يناسب احتياجات الاتصال الخاصة بهم بشكل أفضل. من حرية الكلام للجميع إلى الخوادم المنسقة والمراقبة بعناية ، هناك شيء للجميع.

وسائل التواصل الاجتماعي اللامركزية: السيئ

لنبدأ بالقضايا التقنية: يشتكي الكثير من مستخدمي Mastodon من أن الخادم الذي يستخدمونه لا يشغل أحدث إصدار من النظام الأساسي. هذا يجعل التفاعل بطيئًا ، وعربات التي تجرها الدواب ، وغير سارة. في حين أن البعض على استعداد لتحمل نسخة مفقودة ومجردة من Twitter من أجل الحرية ، يفضل البعض الآخر التضحية ببعض هذه الحرية من أجل الراحة.

الأهم من ذلك ، أن تشغيل منصة وسائط اجتماعية يكلف المال. تحافظ الأنظمة الأساسية التقليدية على هذه التكاليف ببياناتك.

توزع الشبكات الاجتماعية اللامركزية هذه التكاليف بين المستخدمين. إذا لم تكن شركة إعلامية أو شخصًا يستخدم شبكة لامركزية بجد ، فقد تتمكن من الانضمام إلى خادم شخص آخر - وهذا يعني أن وسائل التواصل الاجتماعي لا تزال مجانية بالنسبة لك (على الأقل نظريًا ، سنصل إلى ذلك في لحظة ).

ومع ذلك ، فهذا يعني أيضًا أن مالك الخادم يمكنه تشغيلك وقتما يشاء ، دون أي تفسيرات ، تمامًا كما يحدث غالبًا على Facebook أو Instagram. يمكن أن تتغير سياسات الإشراف على خوادم المالك المستقل أيضًا ، لذا فأنت لست آمنًا تمامًا إلى الأبد.

فكر الآن في عمالقة الإعلام ، مثل The New York Times أو BBC. تكاليف تشغيل خادم Mastodon باهظة - فكلما زاد عدد الوسائط ، زادت التكلفة.

حلول؟ هناك بعض.

الأكثر وضوحًا: ادفع وحاول تحقيق الدخل.

أو: اجمع الموارد مع عمالقة آخرين وتقاسم التكاليف - ولكن أيضًا الفوائد. بالطبع ، يأتي هذا مع عدد كبير من المشكلات الأخرى ، مثل من له الكلمة الأخيرة في قرارات الاعتدال.

وسائل التواصل الاجتماعي اللامركزية: القبيح

في الوقت الحالي ، تبدو الوسائط اللامركزية مكانًا سعيدًا للجميع. هذا لأنه يعيش في فراغ تشريعي.

على عكس وسائل الإعلام الاجتماعية التقليدية ، حيث يمكن للهيئات التنظيمية التدخل - وقد فعلوا ذلك - ، من الصعب تنظيمها ... حسنًا ، الجميع وأمهم. من المؤكد أن القوانين واللوائح تتطور ، لكنها غالبًا ما تلعب دور اللحاق بالتكنولوجيا.

الحرية الكاملة بأي ثمن قد يكون لدى المعجبين حبة دواء يصعب ابتلاعها عندما يدركون أن وسائل التواصل الاجتماعي اللامركزية ليست مجانية - بالمعنى النقدي أو بمعنى حرية التعبير. لا ، حتى لو لم يكن هناك قانون أو مجموعة من اللوائح التي تحكم حرية التعبير.

وبالمثل ، لن يجد أتباع القانون الصارم ملاذهم الآمن على وسائل التواصل الاجتماعي اللامركزية أيضًا. إنها فوضى - حسب التصميم. مما يعني أن الإساءة بجميع أشكالها ممكنة ومحتملة للغاية.

أخيرًا وليس آخرًا ، لا يضمن النموذج الموحد عدم استغلال البيانات. إذا انضممت إلى خادم شخص آخر ، فليس هناك ما يضمن أنه لن يستخدم بياناتك من أجل ... إلى حد كبير أي شيء يريده.

افكار اخيرة

لا نعرف ما يخبئه المستقبل لاتجاه وسائل التواصل الاجتماعي الجديد الناشئ. هل سيتدفق المستخدمون عليها؟

قدم فلاد سافوف من Bloomberg تشبيهًا مثيرًا للاهتمام: "يفضل العالم تشغيل Windows و macOS على أنظمة تشغيل Linux الأكثر مرونة وقابلية للتخصيص. نختار الراحة حتى عندما يتعلق الأمر بتكلفة القدرة. نريد أشياء تفعل لنا. والأهم من ذلك ، أننا نعتبر الكثير من الخدمات المجانية مثل Twitter ".

إنه محق جزئيًا: بعض المستخدمين ليس لديهم القطع التقنية لتشغيل البنية التحتية لوسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم. البعض الآخر ليس لديه الوقت ، والبعض الآخر لا يهتم بما فيه الكفاية.

ومع ذلك ، يجب ألا ننسى أن الأجيال الجديدة تتحدى السلطة. إنهم مواطنون رقميون ، مما يعني أن اكتساب مهارات رقمية جديدة هو نزهة في الحديقة بالنسبة لهم.

يعتمد تطور وسائل التواصل الاجتماعي اللامركزية كثيرًا على المنصات التقليدية - إذا لعبوا أوراقهم بشكل صحيح ، فإن قلة قليلة منهم سيكون لديهم الحافز لتركها. يلعب المشرعون دورًا كبيرًا هنا أيضًا: فهم بحاجة إلى اتباع الخط الدقيق بين حماية المستخدمين والسماح للشبكات الاجتماعية بتحقيق الدخل من بيانات المستخدم.

من السابق لأوانه تسميتها. لكن بالتأكيد ليس من السابق لأوانه البدء في تجربته.

اقرأ المزيد عن الاتجاهات الحديثة لتراقبها واحصل على نصائح إستراتيجية على مدونتي.