تحسين تغذية البيانات للمبتدئين

لهذا السبب قررنا تغطية جميع أساسيات أتمتة تغذية البيانات وتحسينها. لقد أجبنا على أسئلة مثل:

• ما هي قنوات التسوق للإعلان؟
• كيفية سرد موجز البيانات على قنوات التسوق ومحركات البحث المقارنة والأسواق؟
• ما هي فوائد أتمتة تصدير موجز البيانات؟
• مزايا وفوائد تحسين تغذية البيانات؟

إذا كنت تاجر تجزئة أو تدير عملاء تجزئة ، فإن أولويتك الرئيسية هي الحفاظ على خلاصات المخزون والتأكد من أن جميع المنتجات المعلن عنها متوفرة ومحدثة.

حتى مع وجود مخزون صغير ، ما لم تراقب ما هو موجود في المخزون على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع ، فإن تحديث المنتجات ، في الوقت الفعلي ، ليس شيئًا يتفوق فيه الناس.

Google وقنوات التسوق الأخرى

يُعلن كل تاجر عبر الإنترنت تقريبًا عن منتجاته باستخدام حملات Google Shopping. تعد إعلانات قائمة المنتجات القائمة على الصور أكثر قوة في جذب المستهلكين من الإعلانات النصية ، وتظهر على صفحة نتائج Google وفي محرك التسوق للمقارنة من Google.

تحصل إعلانات قائمة المنتجات على رؤية واضحة على بحث Google ، وهو ما يجعلها مرغوبة للغاية.

لكن Google ليست المكان الوحيد للإعلان ، كما يبدو أن بعض المسوقين ينسون ذلك. هناك العديد من القنوات الأخرى التي تستحق الإعلان بها ، بما في ذلك Bing ، التي لديها عرض مشابه لكن جمهور مختلف وبتكلفة أقل.

تعد Amazon و eBay أيضًا قنوات قوية جدًا للتجار إما للإعلان عن منتجاتهم على أساس تكلفة النقرة أو لبيع منتجاتهم داخل السوق.

علاوة على ذلك ، هناك العديد من قنوات التسوق المقارنة حيث يقارن المستهلكون الأسعار ويجدون أفضل عرض ، بما في ذلك Nextag و Shopping.com والمزيد. شاهد قائمة أكثر اكتمالا هنا:

كيفية إدراج منتجاتك في قنوات التسوق

للإعلان عن منتجاتك على Google وقنوات التسوق الأخرى ، هناك بعض الأشياء الأساسية التي تحتاجها:

• ستحتاج إلى إنشاء حساب مع كل قناة. في هذا الحساب ، يمكنك معرفة المبلغ الذي يتقاضونه مقابل كل نقرة على موقعك أو يمكنك تعيين عرض السعر الأقصى لكل نقرة.
• تحتاج إلى تحميل منتجاتك.

حتى الآن الأمر بسيط جدًا. كل ما عليك فعله هو تصدير موجز البيانات الخاص بك وستظهر إعلاناتك على بعض أكبر قنوات التسوق والبحث.

كل شيء عن موجز البيانات الخاصة بك

خلاصة البيانات هي في الأساس قائمة ، غالبًا بتنسيق ملف Excel ، مع تنظيم جميع معلومات منتجاتك حسب السمات:

ذات صلة: كل ما تحتاج لمعرفته حول أنواع خلاصات Google Shopping

كيفية تحميل المنتجات الخاصة بك

هناك 3 طرق لتصدير منتجاتك من متجرك:

يدوي : تقوم بتصدير جميع بيانات المنتج إلى Excel وتعديل هذا الملف يدويًا بحيث يطابق متطلبات القناة التي تريد أن تكون عليها. يمكنك تحميل الملف النهائي يدويًا.

عنوان URL : هناك العديد من عربات التسوق التي يمكنها تصدير بيانات المنتج إلى عنوان URL تلقائيًا. يمكن لأداة تغذية البيانات أو القناة جلب موجز البيانات من عنوان URL هذا كل يوم.

التطبيقات : تحتوي العديد من عربات التسوق (مثل Shopify و WooCommerce و Magento و Prestashop و BigCommerce و 3DCart وما إلى ذلك) على تطبيقات أو إضافات تقوم بتصدير بيانات منتجك يوميًا مباشرة إلى قناة أو إلى موجز بيانات.

من الواضح تمامًا أن تصدير بياناتك يدويًا هو طريقة مرهقة وغير ضرورية.

فوائد أتمتة التصدير

تتغير بيانات منتجك كل يوم:

• ترتفع مستويات المخزون وتنخفض عند البيع وإعادة التخزين.
• تتغير الأسعار باستمرار.
• يمكنك إضافة وإزالة المنتجات من متجرك.
• من الأهمية بمكان أن ترسل أحدث البيانات ، بما في ذلك جميع منتجاتك الحالية ، بأسعارها الصحيحة ومركز مخزون كافٍ ، إلى قنوات التسوق. يعد التشغيل التلقائي للتصدير هو الخيار الأفضل ، بدون توجيه ، للأسباب التالية:
  • يمكنك التحديث مرة واحدة على الأقل يوميًا بسهولة.
  • لن تقضي أي وقت في العمل اليدوي الشاق.
  • لن تحتاج إلى أي مساعدة من المطورين.
  • تصدير موجز البيانات هو في الحقيقة الخطوة الأولى فقط ، ويمكن أن تساعدك الأتمتة أيضًا في تحسين خلاصتك.

فوائد تحسين تغذية البيانات

هناك ثلاث مزايا رئيسية لتحسين خلاصات البيانات: عدد أقل من المنتجات المرفوضة ، وزيادة النقرات والتحويلات ، وزيادة عائد الاستثمار مع تحليلات مفصلة.

راجع أيضًا: 4 أسباب تدفعك إلى تحسين بيانات منتجك

عدد أقل من المنتجات المرفوضة

تحتوي معظم خلاصات البيانات على بعض الأخطاء: حقول مفقودة ، عناوين URL خاطئة ، لا توجد متغيرات ، إلخ. في العديد من القنوات ، سيؤدي ذلك إلى "الرفض".

بمعنى آخر: لن يتم سرد هذه المنتجات. تمكّنك أداة تغذية البيانات من إصلاح هذه الأخطاء حتى تتمكن من سرد جميع منتجاتك والإعلان عنها على القنوات التي تختارها.

باتباع قاعدة "if then" البسيطة ، يمكن تصحيح أي حقل غير صحيح باستخدام الإعداد التالي.

في المثال أعلاه ، لا تحتوي قائمة المنتجات الأصلية على حقل "قيمة ثابتة" ، وهو حقل مطلوب لكي يظهر المنتج عبر الإنترنت. لذا ، باستخدام الأداة التلقائية ، في أي حالة يشتمل فيها "الوصف" على كلمة "أحمر" ، فإن "أحمر" ستصبح "قيمة ثابتة".

تم إعداد معادلة "if then" مشابهة للأزرق والأخضر وما إلى ذلك.

تنطبق القاعدة بعد ذلك على قائمة المنتجات بأكملها ، ويكون تنفيذ هذه الخطوة أسهل بكثير من استعراض الخلاصة الكاملة لمنتج واحد في كل مرة.

المزيد من النقرات والتحويلات مع تغذية بيانات أفضل

هناك العديد من الطرق الأخرى التي يمكن أن تساعدك حلول الأتمتة على تحسين خلاصات البيانات الخاصة بك لزيادة مبيعاتك (سيكون ذلك بعيدًا عن متناولك إذا قمت بذلك يدويًا). وفيما يلي بعض الأمثلة على ذلك:

عناوين أفضل للمنتج : بإضافة العلامة التجارية والنوع واللون والحجم وما إلى ذلك ، يمكنك الحصول على عنوان أكثر إقناعًا من أي عنوان تمت كتابته في الأصل في موجز البيانات. على سبيل المثال ، "Levis 501 blue jeans" هو عنوان أكثر إقناعًا من "501" الذي ربما كان العنوان الأصلي.

استبعاد العناصر : استبعد المنتجات غير المتوفرة في المخزون أو التي نفذت في الموسم أو ذات الهامش المنخفض من خلال إعداد قاعدة "إذا كان ذلك الحين" أخرى.

إضافة فئات: إذا فهمت القناة ما تبيعه ، فستتمكن من مطابقة منتجاتك بشكل أفضل مع الاستعلامات الصحيحة. سيؤدي ذلك إلى زيادة معدل التحويل الخاص بك.

في المثال أدناه ، إذا كان المنتج يحتوي على فئة تتضمن "نحيف" ، فستتم إضافة اللاحقة "جينز" لتوضيح ماهية المنتج.

زيادة عائد الاستثمار مع Analytics

باستخدام أداة إدارة موجز البيانات مثل DataFeedWatch ، يمكنك تتبع أداء منتجاتك لمعرفة المنتجات التي يتم بيعها وأيها لا يتم بيعه. إذا كنت تنفق ميزانيتك الإعلانية على عناصر لا تجلب لك أي عائد ، فإن عائد الاستثمار سينتهي به الأمر في التناقص.

ولكن بدلاً من ذلك ، إذا استبعدت تلك المنتجات غير المربحة من حملاتك وركزت فقط على بيع المنتجات التي تحقق لك مبيعات ، فإن عائد استثمارك سيزداد.

في المثال أعلاه ، قمنا بتصفية المنتجات للعثور على المنتجات التي تحتوي على عدد قليل من المعاملات (أقل من 2) ، ولكن عددًا كبيرًا من النقرات (أكثر من 100). ربما لا تدر هذه المنتجات الكثير من الإيرادات.

ما هي أداة تغذية البيانات المناسبة لك؟

هناك العديد من أدوات تحسين تغذية البيانات. إذا كنت ترغب في العثور على الأداة المناسبة لك ، ففكر في المعايير التالية:

الوظيفة : هل تمكّنك الأداة من إجراء التحسينات التي تحتاجها؟

التحليلات : هل تحصل على بيانات الأداء على مستوى المنتج؟

مدى الوصول : هل يقدم القنوات التي تريد أن تكون عليها؟

السعر : هل هو ميسور لعملك؟

عائد الاستثمار : هل سترى عائدًا من هذا الحل يبرر استثمارك؟

ميزات وكالة التسويق عبر محرك البحث: هل هناك خطة مصممة للوكالات؟