أدوات تحليل البيانات لأعمال التسويق التابعة

سنناقش اليوم كيفية استخدام أدوات تحليل البيانات لتحسين مبيعات الشركات التابعة؟

تعتمد الشركات الحديثة بشكل كبير على أدوات تحليل البيانات. قد يكون اختيار أفضل أداة لتحليل البيانات أمرًا صعبًا نظرًا لعدم وجود أداة مثالية لكل موقف. لمساعدتك في تحديد أداة تحليل البيانات الأفضل لشركتك التابعة ، دعنا نلقي نظرة على العوامل الرئيسية التي يجب مراعاتها عند الاختيار فيما بينها ، تليها نظرة على بعض الحلول الأكثر شيوعًا في السوق اليوم.

قبل مراجعة الموارد المتاحة ، هناك بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار.

يجب أن تفكر أولاً في أنواع البيانات التي تريد شركتك التابعة تحليلها ، ونتيجة لذلك ، احتياجات تكامل البيانات.

إذا تم تبادل البيانات بين الوكالات ، على سبيل المثال ، يجب أن تكون آليات التحكم في الوصول والترخيص موجودة لحماية المعلومات السرية.

ما هي الأنواع المختلفة لأدوات تحليلات الأعمال؟

يستخدم محللو الأعمال مجموعة من البرامج التطبيقية لجمع البيانات الكمية والنوعية من العمليات التجارية المختلفة وتخزينها في مستودع. سيقوم المحللون بعد ذلك بدراسة وتفسير البيانات لاتخاذ قرارات أفضل.

تستخدم معظم الشركات التابعة مجموعة من تطبيقات تحليلات الأعمال ، مثل الأدوات الإحصائية والنمذجة التنبؤية وأدوات التنقيب في البيانات. تزود تطبيقات برمجيات تحليل الأعمال هذه الشركات برؤية شاملة للرؤى الرئيسية التي تزيد من الأداء والإنتاجية والربحية.

ومع ذلك ، من المهم ملاحظة أن معظم الشركات التابعة تستخدم برامج التسويق التابعة ، والتي تجمع بين كل من الخلفية لأعمالها بالإضافة إلى التحليلات العميقة فيها.

مقارنة أدوات تحليل بيانات الأعمال. حلول ذكاء الأعمال

بينما تقوم أدوات Business Intelligence (BI) بجمع البيانات وتحليلها ، فإن برنامج تحليلات الأعمال يتعمق بشكل أعمق ، ويساعد في تحديد العيوب ، وتنبيه صانعي السياسات إلى الحوادث غير المتوقعة ، وحل المشكلات المحتملة ، وحتى توقع النتائج المستقبلية.

يوفر استخدام محللي الأعمال لموارد عالية الجودة لتجميع المتطلبات للشركات الخبرة والثقة التي تحتاجها لتعزيز ولاء العملاء ، وتعزيز ميزتهم التنافسية ، وتحقيق أهداف العمل.

نظرًا للوظائف الوفيرة ، توفر تطبيقات تحليلات الأعمال المتقدمة هذه من حيث أداء الأعمال والتطوير المحتمل ، والشعبية والطلب على برامج تحليلات الأعمال عالية الجودة في أعلى مستوياتها على الإطلاق.

تقدر شركة Gartner Inc. ، وهي شركة أبحاث واستشارات متعددة الجنسيات ، أن 70 ٪ من الشركات الكبيرة والمتوسطة الحجم في العالم ستستخدم برامج تحليل السوق المتقدمة بحلول عام 2021.

وفقًا للخبراء ، يمكن أن تؤدي الأهمية المتزايدة لأدوات تحليل البيانات إلى اتخاذ قرارات تجارية أفضل وتوليد فرص عمل جديدة في مجموعة متنوعة من المجالات. نورد أدناه أهم عشرة أدوات وحلول لتحليل الأعمال الأكثر استخدامًا للشركات الحديثة.

كيف تختار أداة تحليل البيانات؟

بمجرد حصولك على بياناتك ، يمكنك تجربة أدوات مختلفة لتحليلها. كيف يمكنك البحث عن واحدة مناسبة لشركتك؟ ابدأ بالتفكير في احتياجات أعمال مؤسستك وتحديد من سيستخدم أداة التحليلات الخاصة بك. هل سيتم استخدامه من قبل محللي البيانات الأذكياء وعلماء البيانات ، أو المستخدمين غير التقنيين الذين يحتاجون إلى واجهة مستخدم رسومية بديهية ، أو كليهما؟

توفر بعض الأنظمة الأساسية تجربة غامرة للتكرار في إنشاء التعليمات البرمجية (عادةً عبر SQL) ، بينما يركز البعض الآخر على تحليل التأشير والنقر للمستخدمين الأقل مهارة. يجب أن تدعم الأداة أيضًا التصورات ذات الصلة بشركتك.

ضع في اعتبارك إمكانيات نمذجة البيانات للأداة.

بعضها يحتوي على طبقة دلالية أو يمكنه أداء نمذجة البيانات بمفرده. إذا كنت ترغب في استخدام واحدة لا ، فستحتاج إلى نمذجة البيانات مسبقًا باستخدام SQL أو بطريقة مثل DBT.

أخيرًا ، فكر في الأسعار والتراخيص. يتم تقديم بعض الخدمات مجانًا ، بينما يحتاج البعض الآخر إلى رسوم الترخيص أو الاشتراك. أغلى الأدوات ليست دائمًا هي الأكثر ثراءً بالميزات ، ولا ينبغي على المستخدمين التغاضي عن العديد من الحلول المجانية القوية المتاحة.

Scaleo - برامج التسويق التابعة لها

تعد تقارير الشبكة التابعة أساس تحليل بيانات الشركات التابعة ، وتوفر الشبكات بيانات أكثر من أي وقت مضى. نتيجة لذلك ، بناءً على الشبكة التابعة التي تعمل بها ، يمكنك الوصول إلى عدد كبير من التفاصيل. يمكن القول أن بيانات الشبكة التابعة هي مصدر البيانات الأكثر قيمة لأنها تحتوي على البيانات الخاصة بالشركات التابعة ، مثل ما إذا كانت الروابط الخاصة بك تعمل أم لا.

يمكنك أيضًا إلقاء نظرة على النقر ورحلة المستخدم بمزيد من الميزات المتقدمة ومعرفة الصفحات التي يزورها عملاؤك في طريقهم للشراء. قد يساعدك أيضًا في تحديد الناشرين الذين ربما فاتتهم لأنهم "قفزوا" من قبل منصة أخرى قبل البيع مباشرة.

Scaleo هي أداة تسويق تابعة تتيح للمسوقين استخدام Google Analytics و Facebook Pixel لتتبع التحويلات ومزامنتها.

يعد قياس نجاحك (وفشلك) كمسوق تابع أمرًا مهمًا لتحسين نتائج الحملة. إذا كنت تفضل إعلانات Google أو Facebook أو SEO ، فإن مراقبة بيانات التحويل الخاصة بك باستخدام أدوات التحليل يمكن أن توفر لك رؤى قابلة للتنفيذ لتحسين حملاتك وتوسيع نطاقها.

تشمل الميزات الرئيسية لـ Scaleo ما يلي:

• منع الغش،
• تتبع دقيق
• هياكل عمولة قابلة للتخصيص بالكامل
• يسمح بجميع أشكال الروابط التابعة ،
• يسمح بعملات متعددة ،
• يوفر إصدارات بلغات متعددة (الإسبانية والروسية والفيتنامية والمزيد).

تحليلات جوجل - تحليلات الويب

يمكنك الآن معرفة شكل حركة المرور التي يتم تحويلها مع الإعلانات والنسخ من خلال دراسة بياناتك. يمكنك إجراء الاختبارات بناءً على الجغرافيا والتركيبة السكانية والرسائل.

ومع ذلك ، لكي تكون هذا استباقيًا ، يجب عليك إلقاء نظرة على إحصائيات الشبكة السابقة واستخدام تحليلات التسويق التابعة الخاصة بك. تراقب معظم الشركات التابعة جهودها فقط من خلال المواقع التي توفر لافتاتها وروابطها النصية ، وتفقد الرؤى الأكثر عمقًا المكتسبة من خلال تحليلات الموقع.

باستخدام هذه البيانات ، يمكنك التحقق مرة أخرى من دقة الشبكة التابعة. يمكنك مراقبة كل نقرة من موقعك إلى عروض الشركات التابعة للتأكد من أن النظام الأساسي يتابع جميع زياراتك بشكل صحيح.

بصرف النظر عن Google Analytics ، تجمع أدوات مثل Cyfe نظرة عامة على جميع مشاهدات الصفحة والجلسات والمستخدمين لموقع الويب ، ثم تحلل البيانات لاكتشاف الأنماط الأكثر أهمية في التحويلات ومصادر الزيارات ومعدل الارتداد وموضع المستخدم. يمكنه أيضًا مراقبة حركة المرور من محركات البحث والشبكات الاجتماعية لتحديد الصفحات التي أحالتهم إلى موقعك وأين خرجوا.

إذا كنت ستستثمر الوقت والمال في نمو حركة المرور ، فإن تقنيات تحليل البيانات الجيدة أمر لا بد منه.

إذا كنت تستخدم البريد الإلكتروني أو الصور أو الندوات عبر الإنترنت أو زيارات البحث المجانية أو المدفوعة ، فإن التحليلات هي الطريقة الوحيدة لحساب الأداء بدقة وأفضل طرق التحويل. يمكنك استخدام تحليلات البيانات لمراقبة سلوكيات المستهلك وربطها بجهود مبيعات محددة. يمكنك تقليل الجهود غير الفعالة مع زيادة الجهود المربحة.

البريد الإلكتروني طريقة ممتازة للوصول إلى عدد كبير من العملاء المحتملين في وقت واحد. لن يشتري العديد من المستلمين بناءً على بريد إلكتروني واحد ، ولكن سيطلب القليل منهم مزيدًا من التفاصيل. يمكنك استخدام تحليلات البريد الإلكتروني لمعرفة سطور الموضوع التي تحظى بأكبر قدر من الانفتاح وأنواع الرسائل التي من المرجح أن تنتج مكالمات هاتفية تؤدي إلى النجاح.

يمكنك أيضًا استخدام التحليلات لتحديد أفضل وقت ويوم لإرسال رسائل البريد الإلكتروني إلى قائمة العملاء المحتملين وتخزين المعلومات لاستخدامها في المستقبل.

Forensiq - منصة كشف الاحتيال

تعتبر منصة تحديد الاحتيال أمرًا بالغ الأهمية لصحة برنامج الإحالة الخاص بك. يمكنهم توفير معلومات مهمة حول جودة حركة المرور الموجهة إلى بياناتك.

يمكنهم أيضًا فحص معلومات المستخدم التي يتم إرسالها عبر المتصفح لمعرفة ما إذا كان عنوان IP أو المتصفح / الجهاز أو نمط الاستخدام هو عنوان غير عميل. نظرًا لأن الروبوتات تمثل ما يقرب من 50 ٪ من حركة مرور الويب ، فمن الأهمية بمكان تتبع نوع حركة المرور التي يتم إرسالها إلى موقعك.

Mailchimp - برنامج البريد الإلكتروني مع التحليلات

لقد أكدنا بالفعل على أن ميزة التسويق عبر البريد الإلكتروني هي أداة رائعة للترويج التابع في مقالتنا السابقة ، كيفية إنشاء قائمة بريد إلكتروني للتسويق بالعمولة.

بالطبع ، هناك العديد من الخدمات البريدية المتاحة ، ولكن لأغراض هذه المقالة ، سننظر فقط في MailChimp. لنواجه الأمر. الحقائق هي على النحو التالي:

• إنه مجاني للاستخدام حتى يتم إرسال عدد معين من رسائل البريد الإلكتروني. عادة ما يكون أكثر من كافٍ للمسوقين بالعمولة.
• يمكن الاعتماد عليه وقد تم فحصه من قبل ملايين المستخدمين في جميع أنحاء العالم.
• يوفر للمستخدمين أكثر من 300 تكامل للتطبيقات مع قنوات تسويق مختلفة لمساعدتهم على تحسين كفاءتهم التسويقية.

ليس من المستغرب أنها واحدة من أنجح خدمات التسويق عبر البريد الإلكتروني في العالم.

Hootsuite - تحليل التسويق الاجتماعي

Hootsuite هي أداة تسويق وإدارة عبر وسائل التواصل الاجتماعي توفر للمستخدمين العديد من الميزات المفيدة. تعمل الأداة مع مجموعة متنوعة من منصات الوسائط الاجتماعية ، بما في ذلك Twitter و Facebook و YouTube و Instagram وغيرها الكثير.

نتيجة لذلك ، يعد Hootsuite أداة فعالة للغاية وخيارًا ممتازًا للتعامل مع وسائل التواصل الاجتماعي. ستتمكن من الوصول إلى التقارير التحليلية ، والإعداد ، وجدولة الموارد ، وكلها يمكن أن تساعدك في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

يعد استخدام وسائل التواصل الاجتماعي أحد أبسط الطرق لبدء رحلة التسويق بالعمولة. نتيجة لذلك ، يستحق Hootsuite استثمار وقتك وأموالك إذا كنت تريد تحقيق نتائج أفضل.

Microsoft Power BI - أداة ذكاء الأعمال.

Microsoft Power BI هو تطبيق ذكاء أعمال رائد يدعم مجموعة واسعة من مصادر البيانات. يمكن للمستخدمين إنشاء وتوزيع التقارير والمرئيات ولوحات المعلومات معها. يمكن للمستخدمين بسهولة توزيع مجموعة من لوحات المعلومات والتقارير عن طريق دمجها في تطبيق Power BI.

يمكن للمستخدمين أيضًا استخدام Power BI لإنشاء نماذج تعلم آلي تلقائية ، وهي تتكامل مع Azure Machine Learning.

SAS - ذكاء الأعمال

توفر مجموعة منتجات Self-Service Analytics التي تقدمها SAS Enterprise Data Analytics تطبيقات سهلة الاستخدام. يحتوي على العديد من الميزات المضمنة التي تجعله مثاليًا للعمل مع الأجهزة الأخرى ، مثل القدرة على إرسال التقارير إلى تطبيقات الأجهزة المحمولة.

يعد برنامج هذا النظام الأساسي في SAS Business Intelligence أكثر تكلفة من منافسيه ، وهو شامل إلى حد ما ولكنه أقل تنوعًا من بعض الأنظمة الأساسية الأخرى. من ناحية أخرى ، لا تجد الشركات الصغيرة أن الأمر يستحق الثمن بسبب بساطته.

Tableau - أداة BI

يمكننا أن نتوقع أن نرى تركيزًا أكبر على أدوات برامج التحليلات حيث يتم إنشاء بيانات تابعة أكثر دقة ، وتحتاج مجموعات البيانات الأكبر إلى مزيد من التحليل وعرض المعلومات.

هنا مثال.

يتم دمج بيانات المبيعات الجغرافية بسهولة في تصورات أكثر تفصيلاً تتيح لك بسهولة استهداف البلدان أو الولايات أو المناطق ، مما يتيح لك توسيع مجموعة النتائج بسهولة إلى مستويات مختلفة من التفاصيل. سيؤدي ذلك إلى تركيز جهود التسويق التابعة في مناطق جغرافية وأسواق ديموغرافية محددة وتقليل عدد الشركات التابعة.

SEMrush - أداة تحليل SEO

يُعد مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك أمرًا حيويًا لنجاح التسويق بالعمولة.

للحصول على مرتبة جيدة في محركات البحث ، بغض النظر عن نوع العمل الذي تعمل فيه ، يجب على كل شركة إنشاء إستراتيجية عالية الجودة لتلبية حركة المرور المجانية والعضوية. إذا كنت تعمل في صناعة تحسين محركات البحث ، فمن المؤكد أنك تستخدم أحد الخيارات التالية: SEMrush أو أحد بدائلها بشكل منتظم. SEMRush هي أداة تسويق رقمية ستسمح لك بتعزيز موقع موقع الويب الخاص بك في تصنيفات محرك البحث.

يمكّنك بدء استخدام SEMrush من تدقيق التسويق الخاص بك أو التعرف على منافسيك أو التعرف عليهم ، ومراقبة الروابط الخلفية الخاصة بهم ، وإلقاء نظرة على نجاحات البحث والشبكات الاجتماعية ، واكتشاف مجالات التحسين في العديد من الأماكن المختلفة.

جداول البيانات إكسل

نعم ، لا يزال الناس يستخدمونه ، ونعم ، لا يزال رائعًا.

يتم استخدام جدول البيانات في جميع أنواع التحليل تقريبًا. تأتي معظم عمليات التصدير من الشبكات بتنسيق CSV ، لذلك من الضروري أن تكون قادرًا على معالجة ملفات تصدير الشبكة هذه. لا يمكن أن يمنحك أي عرض قياسي لبيانات الشركة التابعة في الموقع أو تحليلات الشبكة.

ومع ذلك ، من خلال الفرز والتمحور والرسم البياني بسرعة ، يمكنك تقديم رؤى وقيم مفيدة أخرى لم توفرها التقارير المحددة مسبقًا.

استنتاج

تعمل شركات التكنولوجيا والشركات الناشئة الشهيرة في جميع أنحاء العالم على تطوير أدوات وتقنيات تحليل السوق التي توفر حلول تحليلات مبسطة لمساعدة الشركات على استخلاص رؤى قابلة للتنفيذ من البيانات التي تنتجها.

الأدوات التحليلية المتطورة اليوم للأعمال التابعة (مثل Scaleo ) ، المليئة بالميزات القوية ، وتمكين جمع البيانات وتحليلها وعرضها بكفاءة في الوقت الفعلي ، مما يمكّن الشركات من التعرف على الاتجاهات / الأنماط في مجموعات البيانات الضخمة وتطوير نماذج جديدة لتحليلات الأعمال .