دليل إعلانات CTV: الوصول إلى جمهور التلفزيون المتصل

ما هو إعلان CTV؟

تعد إعلانات التلفزيون المتصل (CTV) طريقة حديثة لعرض الإعلانات مباشرة على أجهزة التلفزيون المتصلة بالإنترنت. على عكس الإعلانات التلفزيونية التقليدية التي تعتمد على البث أو تلفزيون الكابل، تستفيد إعلانات CTV من التقنيات الرقمية وقوة الإنترنت. مع انتشار أجهزة التلفاز الذكية والأجهزة مثل Amazon Fire TV وApple TV ووحدات التحكم في الألعاب، تكتسب إعلانات CTV قوة جذب سريعة.

في مجال الإعلان الرقمي، تبرز إعلانات CTV لأنها تدمج تجربة التلفزيون التقليدية مع دقة استهداف الجمهور الرقمي. تستخدم العلامات التجارية الآن حملات إعلانات CTV لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية، خاصة وأن تكلفة المشاهدة المكتملة (CPCV) غالبًا ما تكون أكثر ملاءمة من المنصات الأخرى.

التلفزيون المتصل (نسبة مشاهدة CTV)

لقد تطور مشهد الاستهلاك التلفزيوني على مر السنين. يتم استبدال التلفزيون التقليدي، الذي يعتمد بشكل أساسي على اشتراكات الكابل أو الأقمار الصناعية، تدريجياً بأجهزة التلفزيون المتصلة (CTV). ويتجلى هذا التحول عندما نأخذ في الاعتبار أن ما يقرب من تسعة من كل عشرة أسر تلفزيونية في الولايات المتحدة تمتلك جهاز تلفزيون متصل واحد على الأقل. مع ظهور خدمات البث وانتشار الاتصال بالإنترنت، يتجه المزيد من الأسر نحو CTV. تسمح هذه الأجهزة للمشاهدين ببث المحتوى وتوفر منصة للمعلنين لعرض حملاتهم الإعلانية الرقمية.

يشير التحول إلى مشاهدة CTV إلى تغيير كبير في عادات الجمهور. وينعكس هذا التحول في كيفية قيام المعلنين بتعديل إنفاقهم الإعلاني. بدلاً من التركيز فقط على الإعلانات التلفزيونية التقليدية، ترى العديد من العلامات التجارية الآن القيمة في منصات إعلانات CTV حيث يمكن عرض إعلانات التلفزيون المتصلة مباشرة على جمهورها المستهدف.

إعلانات CTV مقابل إعلانات OTT

في حين أن OTT (Over-the-Top) وCTV غالبًا ما يتم استخدامهما بالتبادل، إلا أن هناك اختلافات واضحة. يشير OTT إلى تقديم محتوى الفيديو عبر الإنترنت، متجاوزًا قنوات الكابل التقليدية أو القنوات الفضائية. تعد المنصات مثل Netflix وAmazon Prime وHulu من الأمثلة الكلاسيكية على OTT. من ناحية أخرى، يشير CTV إلى الأجهزة – أجهزة التلفاز الذكية، أو أجهزة البث مثل Fire TV Stick، أو وحدات التحكم في الألعاب التي تسمح بتشغيل محتوى OTT. وبالتالي، في حين تركز OTT على المحتوى، تركز CTV على الجهاز.

توفر إعلانات OTT وCTV مجتمعة للمعلنين استراتيجية شاملة. إن تركيز OTT على المحتوى يعني أنه يمكن للعلامات التجارية اختيار عروض أو منصات بث محددة لوضع إعلاناتها، في حين أن تركيز CTV على الأجهزة يعني أنه يمكن تصميم الإعلانات بناءً على سلوك جهاز المستخدمين وتفضيلاتهم.

إعلانات CTV مقابل إعلانات تلفزيونية قابلة للعنونة

تتيح الإعلانات التليفزيونية القابلة للتوجيه للمعلنين تقسيم شرائح الجمهور استنادًا إلى خصائص سكانية معينة أو عادات المشاهدة وتقديم إعلانات مخصصة. على عكس النطاق الواسع للإعلانات التلفزيونية الخطية التقليدية، يستهدف التلفزيون الموجه أسرًا محددة. في المقابل، تعمل إعلانات CTV على تعزيز الأجهزة المتصلة بالإنترنت وتستخدم بيانات الطرف الأول لتقديم إعلانات مخصصة للمستخدمين استنادًا إلى سلوكهم عبر الإنترنت.

بالإضافة إلى ذلك، في حين أن قطاعات الإعلانات التلفزيونية التي يمكن توجيهها لمشتركي الكابلات أو الأقمار الصناعية، فإن أعمال إعلانات CTV يمكن أن تكون أكثر تفصيلاً. تستخدم منصات إعلانات CTV تحليلات تفصيلية لتحديد من يرى إعلانًا معينًا. ويضمن ذلك أن يكون العمل الإعلاني أكثر استهدافًا ويمكن أن يؤدي إلى عائد استثمار أفضل، نظرًا لدقة استهداف الجمهور.

إعلانات CTV مقابل إعلانات التلفزيون الخطية

الإعلان التلفزيوني الخطي هو الشكل التقليدي الذي يتم فيه بث الإعلانات أثناء فترات الراحة التجارية المجدولة. يشتري المعلنون عادةً الشرائح بناءً على نقطة التقييم الإجمالية (GRP). في إعلانات CTV، يتحول التركيز إلى الاستهداف الدقيق. باستخدام ميزات مثل الاستهداف المحلي للغاية المستند إلى IP، يمكن تخصيص إعلانات CTV لجماهير محددة، مما يضمن مشاركة أعلى وعائد استثمار أفضل.

كان التطور من إعلانات التلفزيون الخطي إلى إعلانات CTV مدفوعًا بارتفاع خدمات البث التلفزيوني ورغبة المعلنين في الوصول إلى شرائح محددة من الجمهور. لم يعد المعلنون راضين عن النهج الواسع والمتناثر للتلفزيون التقليدي. إنهم يبحثون عن طريقة يؤدي فيها إنفاقهم الإعلاني إلى نتائج مباشرة أكثر. ومن خلال حملة إعلانات CTV، يمكنهم تقديم إعلانات تفاعلية لجمهور محدد، وتحقيق أقصى استفادة من كل دولار إعلاني.

كيف يعمل الإعلان التلفزيوني المتصل؟

إن أعمال الإعلانات التلفزيونية المتصلة متجذرة في مبادئ التسويق الرقمي. يختار المعلنون منصة إعلانات CTV ويقومون بتحميل تصميماتهم الإبداعية. ثم يقومون بتحديد الجمهور المستهدف وتنفيذ الحملة. تضمن الخوارزميات المتقدمة واستراتيجيات استهداف الجمهور وصول الإعلان إلى الفئة السكانية المطلوبة. يمكن للمرء قياس النجاح باستخدام مقاييس مثل التكلفة لكل عرض مكتمل.

مع ظهور أجهزة التلفاز الذكية وأجهزة مثل Amazon Fire TV وApple TV، أصبحت CTV منصة لا غنى عنها للمعلنين للوصول إلى جمهورهم المستهدف. كما هو الحال مع الإعلانات التلفزيونية التقليدية، فإن المحتوى والسياق مهمان، ولكن ما يميز منصة إعلانات CTV عن غيرها هو قدرتها الفريدة على الاستفادة من بيانات الطرف الأول للاستهداف الدقيق. يتيح ذلك للعلامات التجارية إنشاء حملات إعلانية وثيقة الصلة وتحسين الإنفاق الإعلاني وزيادة عائد الاستثمار.

يعد فهم كيفية عمل الإعلانات التلفزيونية المتصلة أمرًا ضروريًا للعلامات التجارية التي تسعى إلى جذب انتباه المشاهد الحديث. يمكن ضبط الحملات الإعلانية الرقمية على أجهزة CTV في الوقت الفعلي. وتضمن هذه المرونة، إلى جانب البيانات الغنية المتوفرة، أن تكون الإعلانات المعروضة ذات صلة بتفضيلات المشاهد وسلوكه عبر الإنترنت، مما يؤدي إلى ارتفاع معدلات إكمال الفيديو. يتجلى قبول المشاهدين للإعلانات على الأنظمة الأساسية المتصلة في مناطق مختلفة.

كشفت دراسة حديثة أن 65% من مشاهدي التلفزيون المتصلين في المملكة المتحدة منفتحون على مشاهدة الإعلانات إذا كان ذلك يعني الوصول إلى محتوى SVOD مجانًا. يوضح هذا تحولًا كبيرًا في تصور المشاهد، مما يسلط الضوء على رغبة الجمهور في التفاعل مع الإعلانات مقابل محتوى مجاني عالي الجودة.

الإعلانات التلفزيونية المتصلة وأسواق OTT تنمو بشكل كبير

مع وجود أكثر من 80% من الأسر الأمريكية لديها اشتراك واحد على الأقل في خدمة البث المباشر، ويشاهد مشاهدو CTV في المتوسط ​​ساعة و51 دقيقة من المحتوى يوميًا، فإن صعود منصات البث المباشر أمر لا لبس فيه.

مع تخلي المزيد من الأسر عن التلفزيون التقليدي والانتقال إلى منصات البث المباشر، تشهد أسواق التلفزيون المتصل وأسواق OTT نموًا هائلاً. يوفر هذا التحول فرصًا كبيرة للمعلنين. باستخدام الأدوات المتقدمة لشراء الوسائط وتحسين الإنفاق الإعلاني، يمكن للعلامات التجارية الاستفادة بشكل فعال من إمكانات الحملات الإعلانية للتلفزيون المباشر. وفي عام 2023، تم تحديد التوقعات بأن يتجاوز الإنفاق الإعلاني لتلفزيون CTV في الولايات المتحدة 25 مليار دولار أمريكي، مما يمثل نموًا كبيرًا بنسبة 21.2 بالمائة عن العام السابق.

يشير الارتفاع الكبير في خدمات البث والزيادة في اعتماد التلفزيون الذكي والمتصل إلى فجر حقبة جديدة لاستهلاك التلفزيون. إنه مشهد تهيمن فيه أجهزة التلفزيون المتصلة ومنصات OTT مثل Netflix وAmazon Prime وHulu. بالنسبة للمعلنين، يوفر هذا التغيير في أنماط الاستهلاك فرصة للوصول إلى الجماهير التي أصبحت بشكل متزايد قاطعة للأسلاك أو مطلقة لها، مبتعدة عن تلفزيون الكابل والتلفزيون التقليدي.

يمثل نمو جمهور التلفزيون المتصل تحديات وفرصًا جديدة للعلامات التجارية. يجب على المعلنين التعرف على الفروق الدقيقة في حملات إعلانات CTV، مما يضمن صياغة رسائلهم بشكل فعال لهذه المنصة الرقمية. من المتوقع أن يرتفع الإنفاق الإعلاني في هذا القطاع حيث تدرك العلامات التجارية إمكانية الوصول إلى جمهور متفاعل من خلال بث المحتوى.

فوائد الإعلان التلفزيوني المتصل

1. القياس والإسناد الدقيق في الوقت الفعلي : يوفر CTV تعليقات في الوقت الفعلي. يمكن للمعلنين تتبع مقاييس مثل معدلات إكمال الفيديو وتعديل استراتيجياتهم وفقًا لذلك.
2. معدلات إكمال عالية للفيديو : تتمتع إعلانات CTV عمومًا بمعدلات إكمال أعلى من تنسيقات الإعلانات الرقمية الأخرى. وذلك لأن المشاهدين يكونون أكثر تفاعلاً عند مشاهدة المحتوى التلفزيوني.
3. تحسين استهداف الجمهور : باستخدام بيانات الطرف الأول، توفر منصات إعلانات CTV استهدافًا متطورًا للجمهور، مما يضمن رؤية الأشخاص المناسبين للإعلانات.

على عكس الإعلانات التلفزيونية الخطية التقليدية، تسمح إعلانات CTV بإجراء تعديلات فورية على الحملة بناءً على مقاييس الأداء. وتضمن هذه المرونة قدرة العلامات التجارية على تحسين استراتيجياتها أثناء التنقل، مما يعزز المشاركة ويزيد من نسبة مشاهدة محتوى الفيديو المدعوم بالإعلانات.

مع انتقال المشاهدين من التلفزيون التقليدي إلى الأجهزة المتصلة بالإنترنت، فإنهم يبحثون عن محتوى أكثر تخصيصًا وملاءمة. وقد أدى ذلك إلى قيام المعلنين بإعطاء الأولوية للإعلانات التلفزيونية المتصلة، والتي توفر إمكانات استهداف محسنة، مما يؤدي إلى تحسين الوعي بالعلامة التجارية وزيادة عائد الاستثمار.

أمثلة على أنواع إعلانات CTV

• إعلانات الفيديو أثناء البث : يتم تشغيل هذه الإعلانات قبل محتوى البث أو أثناءه أو بعده.
• الإعلانات التفاعلية : تسمح للمستخدمين بالتفاعل مع الإعلان، مما يوفر تجربة أكثر غامرة.
• الإعلانات القابلة للعنونة : تم تصميمها بناءً على خصائص سكانية معينة أو عادات المشاهدة، مما يسمح للمعلنين باستهداف الأسر الفردية أو ملفات تعريف المستخدمين. وهذا يضمن مستوى أعلى من التخصيص ويمكن أن يحسن معدلات المشاركة بشكل كبير.
• الإعلانات التسلسلية : يمكّن هذا التنسيق العلامات التجارية من عرض سلسلة من الإعلانات للمشاهد بترتيب معين، أو الترويج لسرد القصص أو عرض ميزات المنتج المتعددة عبر شرائح إعلانية مختلفة. يمكن لهذه الإستراتيجية أن تعزز ارتباط المشاهد بالإعلان، مما يؤدي إلى تذكر العلامة التجارية بشكل أفضل.

كيف يمكن لإعلانات CTV أن تدفع العملاء المحتملين إلى ما هو أبعد من الوعي بالعلامة التجارية؟

بصرف النظر عن بناء الوعي بالعلامة التجارية، يمكن لإعلانات CTV جذب العملاء المحتملين من خلال دمج العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء داخل الإعلانات. باستخدام ميزات مثل الإعلانات التفاعلية، يمكن للمشاهدين التفاعل مباشرة مع العلامات التجارية، مما يجعلها أداة قوية لجذب العملاء المحتملين.

توفر الطبيعة التفاعلية لإعلانات CTV للمعلنين ميزة على الأشكال التقليدية. على سبيل المثال، يمكن للمشاهدين النقر على منتج معروض في أحد الإعلانات، مما يؤدي بهم مباشرة إلى صفحة الشراء. يؤدي هذا التكامل السلس بين المشاهدة والتسوق إلى تقليل الاحتكاك ويمكن أن يعزز معدلات التحويل بشكل كبير.

من خلال دمج المساعدين الصوتيين في العديد من أجهزة التلفزيون الذكية والهواتف المحمولة والأجهزة، هناك إمكانية لتجارب إعلانية أكثر تفاعلية وجاذبية. تخيل سيناريو يستطيع فيه المشاهدون التعبير بصوت عالٍ عن اهتمامهم بمنتج ما، ويقوم النظام تلقائيًا بتوفير المزيد من المعلومات أو حتى تسهيل عملية الشراء. الخطوة التالية في إعلانات CTV هي المشاهدة السلبية والتجارب التفاعلية الغامرة.

(التلفزيونات الذكية) قياس أداء التلفزيون المتصل

يتم قياس الأداء في إعلانات CTV باستخدام مقاييس متعددة. تعد تكلفة المشاهدة المكتملة ومعدل إكمال الفيديو وتحديد عدد مرات الظهور أمرًا بالغ الأهمية في فهم فعالية الحملة.

وبعيدًا عن المقاييس التقليدية، أتاح تطور أجهزة التلفاز الذكية والأجهزة المتصلة للمعلنين اكتساب رؤى أعمق حول سلوك المشاهد. ومن خلال الاتصال بالإنترنت، يمكن تحليل بيانات التلفزيون الذكي في الوقت الفعلي، مما يسمح بإجراء تعديلات على الحملات أثناء تشغيلها. تعد هذه التعليقات في الوقت الفعلي والقدرة على الدوران ميزة كبيرة مقارنة بالإعلانات التلفزيونية الخطية التقليدية، حيث تكون حلقات التعليقات أبطأ.

توفر المجموعة الواسعة من أجهزة التلفزيون المتصلة، بدءًا من Amazon Fire Stick وحتى وحدات تحكم الألعاب، نقاط اتصال متعددة للمعلنين. تجمع هذه الأجهزة كميات هائلة من البيانات، بدءًا من المحتوى الذي تتم مشاهدته وحتى عدد المرات. وباستخدام هذه البيانات، يمكن للمعلنين تحسين استراتيجياتهم والتأكد من حصولهم على أقصى استفادة من إنفاقهم الإعلاني.

5 المزايا الرئيسية للإعلان CTV

1. الاستهداف الفائق المعتمد على عنوان IP : يمكن تسليم الإعلانات بناءً على مواقع جغرافية محددة.
2. الجماهير المستجيبة : نظرًا لأن جمهور CTV منخرط بشكل نشط، فإن معدلات الاستجابة أعلى بشكل عام.
3. محتوى الفيديو المدعوم بالإعلانات : يسمح للعلامات التجارية بوضع الإعلانات ضمن محتوى البث الشائع، مما يضمن رؤية أعلى.
4. استخدام بيانات الطرف الأول : يقدم رؤى أفضل للجمهور واستهدافًا دقيقًا.
5. الإنفاق الإعلاني المرن : على عكس التلفزيون التقليدي، حيث يتم حجز الفترات مسبقًا، تسمح إعلانات CTV بتخصيص الميزانية الديناميكية.

ميزة أخرى مهمة لإعلانات CTV هي قدرتها على الاندماج بسلاسة مع الحملات الإعلانية الرقمية الأخرى. على سبيل المثال، قد يرى المشاهدون إعلانًا على تلفزيونهم الذكي ثم يواجهون لاحقًا نفس الإعلان أو إصدارًا مُعاد استهدافه على هواتفهم المحمولة أو أجهزة الكمبيوتر المكتبية. يضمن هذا النهج متعدد الأجهزة الوعي بالعلامة التجارية واتساق الرسائل.

أين تظهر الإعلانات التلفزيونية المتصلة؟

يتم عرض إعلانات التلفزيون المتصلة على مجموعة متنوعة من المنصات. سواء أكانت خدمات البث الشهيرة مثل Netflix أو الأنظمة الأساسية الخاصة بالأجهزة مثل Apple TV أو Amazon Fire، فإن إعلانات CTV تجد مكانًا لها في كل مكان.

يتوسع مشهد إعلانات CTV عبر الأجهزة وخدمات البث باستمرار. وبعيدًا عن الشركات ذات الوزن الثقيل مثل Netflix، ظهرت منصات أحدث مدعومة بالإعلانات، مما أدى إلى خلق المزيد من السبل لعرض إعلانات CTV. بالإضافة إلى ذلك، نظرًا لأن المزيد من الأسر تختار أجهزة التلفزيون الذكية بدلاً من أجهزة التلفزيون التقليدية، فإن نطاق إعلانات CTV سيستمر في النمو.

كيف يتم استهداف جماهير التلفزيون المتصلة؟

إن استهداف الجمهور في CTV متعدد الأوجه. يمكن للمعلنين استهداف جمهورهم باستخدام بيانات الطرف الأول والرؤى السلوكية والمقاييس الأخرى. ولا يقتصر التركيز على البيانات الديموغرافية فحسب، بل أيضًا على سلوك المشاهدين وتفضيلاتهم عبر الإنترنت.

تعد الإعلانات التلفزيونية القابلة للتوجيه اتجاهًا صاعدًا آخر في مجال الإعلانات التلفزيونية المتصلة. يتيح ذلك للمعلنين تقديم إعلانات مخصصة لأسر محددة، مما يضمن وصول الرسالة الصحيحة إلى الجمهور المناسب. ومن خلال الخوارزميات المتقدمة والنمذجة التنبؤية واستخدام كميات هائلة من البيانات، تعمل منصات إعلانات CTV على تحسين دقة استهداف الجمهور.

مقاييس وقياسات مهمة لإعلانات CTV

في حين أن المقاييس مثل التكلفة لكل مشاهدة مكتملة ومعدل إكمال الفيديو تعتبر ضرورية، فمن المهم أيضًا مراعاة GRP (نقطة التقييم الإجمالية) ومقاييس التلفزيون التقليدية الأخرى للحصول على نظرة شاملة لفعالية الحملة.

في عصر التسويق الرقمي والأجهزة المتصلة بالإنترنت، ظهرت مقاييس أحدث تقدم رؤى أكثر عمقًا. على سبيل المثال، قياس معدلات المشاركة للإعلانات التفاعلية، أو تتبع عدد المرات التي تم فيها إيقاف الإعلان مؤقتًا أو إعادة تشغيله، أو تحليل معدلات النقر إلى الظهور لإعلانات CTV، يمكن أن يوفر بيانات لا تقدر بثمن للمعلنين.

أفضل الممارسات التي يجب اتباعها مع إعلانات التلفزيون الذكي

يوفر الإعلان على أجهزة التلفزيون الذكية، في المقام الأول من خلال منصات Connected TV (CTV)، فرصة فريدة لجذب الجماهير في غرف معيشتهم. ومع ذلك، يجب الالتزام ببعض أفضل الممارسات لضمان فعالية حملاتك الإعلانية عبر التلفزيون المباشر. دعونا نتعمق أكثر في هذه الاستراتيجيات:

تأكد من تحسين التصميم الإبداعي لشاشات التلفزيون

1. تصميم لشاشات عرض أكبر: على الرغم من أن العديد من الإعلانات الرقمية مصممة للعرض على الأجهزة المحمولة أو سطح المكتب، إلا أنه يجب تحسين إعلانات التلفزيون الذكي لتتناسب مع الشاشات الأكبر حجمًا. يتضمن ذلك التأكد من أن العناصر المرئية واضحة وأن النص مقروء من مسافة بعيدة.

2. الجودة أكثر من الكمية: الشاشات عالية الوضوح و4K شائعة في المنازل الحديثة. وبالتالي، من الضروري أن يكون المحتوى الإبداعي، بما في ذلك مقاطع الفيديو والصور، على أعلى مستوى من الجودة لمنع البكسل أو التمويه على الشاشات الأكبر حجمًا.

3. ضع في اعتبارك العناصر الصوتية: يلعب الصوت دورًا محوريًا في تجربة مشاهدة التلفزيون. تأكد من أن إعلانك يحتوي على صوت واضح وعالي الجودة. يجب أن تكون التعليقات الصوتية وموسيقى الخلفية متوازنة، مما يضمن عدم طغيان أحدهما على الآخر.

استخدم بيانات الطرف الأول لاستهداف الجمهور

1. التجارب المخصصة: باستخدام بيانات الطرف الأول، وهي معلومات تم جمعها مباشرةً من جمهورك، يمكنك تخصيص الإعلانات وفقًا لتفضيلات وسلوكيات المشاهدين المحددة. وهذا يؤدي إلى تجربة مشاهدة أكثر تخصيصًا وجاذبية.

2. خصوصية البيانات: التزم دائمًا بلوائح خصوصية البيانات عند استخدام بيانات الطرف الأول. وهذا لا يحمي المستهلك فحسب، بل يعزز أيضًا الثقة في علامتك التجارية.

3. التقسيم المحسّن: يمكن أن تساعد بيانات الطرف الأول في تقسيم الجماهير بناءً على سجل الشراء وتفضيلات المحتوى والمزيد. يسمح هذا التقسيم بإعلانات أكثر استهدافًا وذات صلة.

حافظ على حدود التردد لتجنب التعرض المفرط

1. تجنب إرهاق الإعلان: قد يؤدي الإفراط في تعريض جمهورك لنفس الإعلان إلى إجهاد الإعلان، مما يقلل من فعاليته. يؤدي تحديد عدد مرات الظهور إلى ضمان عدم ظهور إعلانك لنفس المشاهد كثيرًا.

2. تنويع تصميمات الإعلانات: إلى جانب تحديد عدد مرات الظهور، يعد تدوير تصميمات الإعلانات المختلفة أمرًا مفيدًا. وهذا يوفر منظورًا جديدًا ويحافظ على تفاعل الجمهور.

3. المراقبة والضبط: تتبع عدد مرات عرض إعلاناتك. إذا انخفض التفاعل أو كان هناك ارتفاع كبير في عدد مرات تخطي الإعلانات، فقد يكون الوقت قد حان لإعادة تقييم إعدادات التردد لديك.

الاختبار والتكرار بناءً على التعليقات في الوقت الفعلي

1. اختبار أ/ب: استخدم اختبار أ/ب لتجربة إصدارات مختلفة من الإعلانات، سواء كان ذلك تغييرًا في عبارة الحث على اتخاذ إجراء، أو العناصر المرئية، أو المكونات الصوتية. راقب الإصدار الذي يلقى صدى أكبر لدى الجمهور.

2. التحليلات في الوقت الفعلي: تقدم المنصات اليوم تحليلات في الوقت الفعلي. يمكنك إجراء تعديلات فورية لتحسين الفعالية من خلال مراقبة أداء إعلاناتك باستمرار.

3. تشجيع التعليقات: قم بإنشاء قنوات يمكن للمشاهدين من خلالها تقديم تعليقات حول إعلاناتك. يمكن أن يكون ذلك من خلال الاستطلاعات المباشرة أو منصات التواصل الاجتماعي. يمكن أن توفر التعليقات المباشرة رؤى لا تقدر بثمن يمكنها توجيه الحملات المستقبلية.

خاتمة

مع التطور السريع للمشهد الإعلامي، لا يمكن المبالغة في أهمية فهم الفروق الدقيقة في إعلانات الفيديو على الأجهزة المتصلة والتكيف معها. إن التحول النموذجي من التلفزيون الخطي التقليدي إلى منصات البث والأجهزة المتصلة بالإنترنت يبشر بعصر جديد من مشاركة الجمهور. ويجب على المعلنين استغلال الفرص الفريدة التي يوفرها هذا التحول الرقمي، لضمان صدى رسائلهم بشكل فعال عبر منصات متنوعة. إن تبني هذا التحول يوفر استهدافًا محسّنًا للجمهور ويعد بتجربة مشاهدة أكثر غامرة وتخصيصًا للمستخدم النهائي. مع استمرار تلاشي الخطوط الفاصلة بين المحتوى التلفزيوني التقليدي والمحتوى الرقمي، فإن البقاء في المقدمة في هذه البيئة الديناميكية سيكون مفتاح النجاح المستمر في إعلانات الفيديو.