دليل النشر المتقاطع على مواقع التواصل الاجتماعي

بينما يتحول العالم إلى عالم اجتماعي ، تكافح العلامات التجارية للبقاء على اتصال مع جمهورها بأكبر قدر ممكن من الفعالية. طريقة رائعة لتوسيع نطاق وصولك وتوفير الوقت هي النشر المتقاطع على وسائل التواصل الاجتماعي. وبالتالي ، تصل إلى آلاف الأشخاص عندما تشارك محتوى جديدًا.

فهو لا يساعد فقط في تنمية علامتك التجارية ، ولكنه يزيد أيضًا من تأثيرك.لمساعدتك ، أنشأنا دليلاً مفصلاً للنشر المتقاطع ، بما في ذلك:

• ما هو الإرسال المتقاطع؟
• إيجابيات وسلبيات النشر المتقاطع
• أخطاء النشر المتقاطع وأفضل الممارسات
• أفضل برنامج للنشر المتقاطع لبدء رحلتك

دعنا نتعمق!

ما هو الإرسال المتقاطع؟

يتضمن النشر المتقاطع مشاركة نفس الرسالة أو الوسائط مع قنوات وسائط اجتماعية متعددة.

يمكنك النشر المتقاطع على العديد من المنصات الاجتماعية ، بما في ذلك مواقع الويب والمدونات ومنتديات الأخبار و Instagram و Facebook وما إلى ذلك ، بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يحدث النشر المتقاطع داخل نظام أساسي واحد ، حيث تنشر نفس المحتوى على صفحات متعددة أو عبر تطبيقات مختلفة.

على سبيل المثال ، إذا قمت بصياغة منشور مدونة مذهل ، فيمكنك نشره عبر الترويج له على شبكات التواصل الاجتماعي الخاصة بك. نتيجة لذلك ، يتيح لك النشر المتقاطع الحصول على عرض دون بذل جهد إضافي.

لمن يُعد الإرسال المتقاطع مفيدًا؟

بينما يمكن للجميع استخدام النشر المشترك ، ستجد هذه الإستراتيجية ذات قيمة استثنائية إذا:

• أنت شركة صغيرة بميزانية محدودة
• كنت مبتدئًا أو رائد أعمال منفردًا تقوم بمهام متعددة
• أنت شركة جديدة تفتقر إلى المحتوى
• أنت مسوق لوسائل التواصل الاجتماعي مهتمة بالوقت وتريد توفير ساعات للتواصل مع العملاء

طرق لدمج النشر المتقاطع لوسائل التواصل الاجتماعي في إستراتيجيتك لوسائل التواصل الاجتماعي؟

مثل معظم استراتيجيات التسويق ، لا يعد النشر المتقاطع أسلوبًا واحدًا يناسب الجميع.

مقالة ذات صلة: كيف يمكن للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أن يساعد عملك

لذلك ، من الضروري معرفة خيارات النشر المشترك المختلفة قبل البدء:

داخل التطبيق

الطريقة الأسهل والأسرع للنشر المتقاطع هي استخدام ميزات خاصة داخل تطبيقات الوسائط الاجتماعية. أتساءل كيف؟ لنلقِ نظرة على عدة أمثلة:

على الانستقرام

إذا كنت تنشر محتوى على Instagram على تطبيق الهاتف المحمول الخاص بك ، فإن تطبيق الوسائط الاجتماعية يسمح لك بنشر ملفات تعريف متعددة. إلى جانب ذلك ، يمكنك من النشر المتقاطع إلى منصات أخرى ، مثل Facebook و Tumblr و Twitter.

على TikTok

عند نشر فيديو TikTok ، فإن النظام الأساسي يتميز بزر "المشاركة تلقائيًا"الذي يسمح للعلامات التجارية بالنشر المتقاطع على قصص Insta الخاصة بك والخلاصة وغير ذلك الكثير!

على Facebook Business

يتيح لك استخدام أدوات Meta Business Suite للأعمال من Facebook إنشاء محتوى ونشر مشترك للحسابات المرتبطة. تحتوي اللوحة الموجودة على الجانب الأيسر من النظام الأساسي على زر"المواضع"، والذي يساعدك في تحديد القنوات لنشرها بشكل متقاطع.

يدويا

يمكنك نشر محتوى الوسائط الاجتماعية يدويًا إذا لم تكن أدوات التطبيق مناسبة لك. تكمن فائدة ذلك في أنه يمكنك تحسين النظام الأساسي لكل منصة.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك تخصيص النسخة لاحتياجات قنوات التواصل الاجتماعي المختلفة ، وتضمين علامات التصنيف وعلامات الموقع ، وذكر الأشخاص والشركات ، وإضافة ميزات التسوق. وبالتالي ، يمكنك تحسين فعالية وأداء المحتوى الخاص بك.

على سبيل المثال ، ستؤدي المنشورات التي تحتوي على علامات تصنيف متعددة أداءً أفضل على Insta عنها على Facebook ، بينما تبدو منشورات TikTok (1080 × 1920) غير ملائمة في موجز Instagram. بالإضافة إلى ذلك ، تحتوي معظم منصات الوسائط الاجتماعية على حدود متفاوتة من الأحرف ، مما يعني أن النشر المشترك داخل التطبيق له حدوده.

ومع ذلك ، يُشار إلى تحميل نفس المحتوى يدويًا عبر أنظمة أساسية مختلفة بالترويج المتبادل. عادةً ما تكون استراتيجية النشر المتقاطع الأكثر فاعلية حيث يمكنك تحسين منشورك إلى وسائط معينة.

تعاون

هناك طريقة أخرى بسيطة وفعالة للنشر المتقاطع وهي التعاون مع العلامات التجارية المماثلة أو حسابات الوسائط الاجتماعية. يتيح لك الاستفادة من قاعدة عملاء جديدة تمامًا ، وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية والاعتراف بها ، وتحسين أداء الحملة.

علاوة على ذلك ، فإن دمج التعاون كجزء من إستراتيجية النشر المتقاطع الخاص بك يساعدك على ترسيخ نفسك كسلطة للعلامة التجارية.

هل يوجد تطبيق نشر متقاطع؟

هناك عدد لا يحصى من تطبيقات النشر المتقاطع التي يمكنك استخدامها لنشر علامتك التجارية الاحترافية ونشرها:

• مؤلف Hootsuite - يتيح لك هذا النظام الأساسي تخصيص وتخصيص منشور وسائط اجتماعية واحد لشبكات متعددة.أفضل جزء؟يوفر عليك عناء إنشاء منشور جديد من البداية
• Buffer - تتيح الأداة للشركات إنشاء محتوى عالي الجودة ومحسّن للشبكات الاجتماعية.كما يسمح لك بجدولة المنشورات ، وبالتالي توفير العمل اليدوي والوقت
• إذا كان هذا بعد ذلك - IFTTT هو حل مجاني شامل للعلامات التجارية التي ترغب في مشاركة منشور واحد عبر العديد من منصات الوسائط الاجتماعية.تتيح لك الأداة ربط ملفات التعريف المختلفة وتخصيص المنشورات لتلبية احتياجات معينة
• SellerAider - تسمح لك هذه الأداة بنشر قوائم محسنة للغاية وحيوية عبر منصات مختلفة.بهذه الطريقة ، يمكنك توفير الوقت وتحسين الكفاءة
• CoSchedule - يمكّنك النظام الأساسي من تنظيم وجدولة المحتوى لملفات تعريف الوسائط الاجتماعية المتعددة
• MeetEdgar - تطبيق رائع آخر للنشر المتبادل يمكّنك من إنشاء محتوى الوسائط الاجتماعية وأتمتة.بالإضافة إلى ذلك ، تعمل المنصة على تسهيل عملية التخصيص
• Crowdfire - تتيح لك أداة إدارة الوسائط الاجتماعية القوية هذه تولي المسؤولية وتعظيم الكفاءة من خلال تخصيص المنشورات وجدولتها لشبكات مختلفة.

فوائد النشر المتقاطع على وسائل التواصل الاجتماعي

هل تتساءل عما إذا كان النشر المتقاطع فكرة جيدة؟دعونا نناقش فوائدها لتحديد ما إذا كنت بحاجة إليها أم لا:

يساعد في توفير الوقت

أحد أسباب حب الشركات للنشر المتقاطع هو أنه يتيح لك توفير الوقت.

بدلاً من إنشاء محتوى جديد لكل نظام أساسي اجتماعي ، يمكنك إعادة توظيف المنشورات الحالية مع زيادة التعرف على العلامة التجارية.

يجعل من السهل الحفاظ على ملفات تعريف متعددة

المفتاح لتنمية علامة تجارية ناجحة هو مقابلة عملائك أينما كانوا. لذلك ، تستخدم معظم الشركات ملفات تعريف وسائط اجتماعية متعددة مثل Instagram و Facebook و Twitter و Instagram.

لسوء الحظ ، هذا يستغرق وقتًا طويلاً ويستنزف الطاقة. يساعد دمج النشر المتقاطع في إستراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك على تحسين التناسق وتسهيل الحفاظ على ملفات تعريف متعددة.

تعرض أفضل للمحتوى الخاص بك

يفضل معظم مستخدمي الوسائط الاجتماعية بشدة شبكات معينة. على سبيل المثال ، يستمتع نصف سكانك باستخدام Instagram و TikTok ، بينما يستخدم الآخرون LinkedIn و Facebook.

يتيح لك النشر المتقاطع زيادة التوعية والكفاءة إلى أقصى حد ، وبالتالي ضمان وصول المحتوى الخاص بك إلى أعين جمهورك المستهدف.

يعزز الوعي بالعلامة التجارية والاعتراف بها

الاتساق يولد الاعتراف.

نظرًا لأن مستخدمي الوسائط الاجتماعية يستخدمون منصات مختلفة ، سينتشر معظم عملائك عبر شبكات مختلفة. يتيح لك النشر المتقاطع الوصول إلى الأشخاص والظهور باستمرار ، وبالتالي يطبع اسم علامتك التجارية وشخصيتك في أذهانهم.

اكتساب المزيد من المتابعين والتواصل والمشاركة

يسمح لك الاحتفاظ بملف تعريف نشط على العديد من المنصات الاجتماعية بتوسيع نطاق وصول عملائك. بالإضافة إلى ذلك ، فإن استخدام نقاط اتصال مختلفة مع عملائك يساعد في تعزيز علاقات أقوى وثقة بالعلامة التجارية.

لذلك ، يؤدي النشر المستمر على وسائل التواصل الاجتماعي إلى تحسين التواصل وزيادة معدلات المشاركة.

يضيف قيمة إلى المحتوى الخاص بك

لقد قضيت ساعات في إنشاء محتوى عالي الجودة وجذاب ، فلماذا لا تحقق أقصى استفادة منه؟ يمكنك تقديم قيمة للعملاء مع توفير الوقت والجهد من خلال إعادة استخدام المحتوى على منصات وسائط اجتماعية متعددة.

جمهور مختلف يحصل على رسائل مختلفة

ما هي أفضل طريقة لخلق انطباع أول لا يُنسى من مقابلة العملاء على قناة التواصل الاجتماعي المفضلة لديهم؟يشجعك الترويج المتبادل على تخصيص المحتوى الخاص بك لمنصات معينة دون بذل الكثير من الجهد.

سلبيات النشر المتقاطع على وسائل التواصل الاجتماعي

يعد النشر المتقاطع على وسائل التواصل الاجتماعي الطريقة المثلى لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وتعزيز الثقة بالعلامة التجارية ؛ ومع ذلك ، فإن لها حدودها.دعونا نناقش سلبياتها:

• قد لا يتناسب المحتوى الخاص بك مع كل منصة وسائط اجتماعية
• قد يجد المتابعون المخصصون ذلك غير مرغوب فيه
• قد يشعر المستخدمون بأنهم أقل ميلًا للتفاعل مع المحتوى الخاص بك
• قد يعتقد المتابعون أنه ليس لديك شخصية فريدة من نوعها للعلامة التجارية
• قد تبدأ في نشر المحتوى في الوقت الخطأ
• قد يتم اعتبار المحتوى الخاص بك على أنه آلي

أفضل سبع ممارسات للنشر المتقاطع على وسائل التواصل الاجتماعي

تعرف على كيفية النشر المتقاطع على العديد من منصات الوسائط الاجتماعية باتباع الخطوات التالية:

تنسيق الصور الخاصة بك

تمتلك شبكات التواصل الاجتماعي المختلفة قواعد مختلفة للمحتوى المرئي. لتجنب البيكسل أو امتداد الصورة المحرج الذي يقلل من جودة عملك ، يجب أن تتعلم المبادئ التوجيهية واللوائح الخاصة بكل منصة.

سواء كان مقطع فيديو أو صورة أو تحديثًا إخباريًا أو منشور مدونة أو ميمي ، تأكد من قيام فريق التصميم الخاص بك بإنشاء إصدارات متعددة. بهذه الطريقة ، يمكنك ضمان الفعالية والجودة عبر منصات الوسائط الاجتماعية.

إنشاء تسميات توضيحية جذابة

كل شبكة من شبكات التواصل الاجتماعي لها طول تسمية توضيحية مختلف. على سبيل المثال ، يسمح لك Twitter بالنشر لعدد 280 حرفًا ، في حين أن Facebook لديه حد أعرض يبلغ 60 ألف حرف.

إلى جانب ذلك ، تغير معظم منصات الوسائط الاجتماعية حدود شخصياتها ، مما يجعل البقاء على اطلاع دائم. يؤدي استخدام تطبيق النشر المتقاطع إلى تسهيل الاهتمام بهذه القيود ويشجعك على عمل تسميات توضيحية تجذب الانتباه.

صياغة محتوى عالي الجودة

مثل أي استراتيجية تسويق رقمية ، يتطلب الترويج المتبادل محتوى عالي الجودة. تصبح القيمة ذات قيمة متزايدة عند مشاركة المحتوى على منصات مختلفة.

لذلك ، إذا رأى جمهورك المحتوى الخاص بك باستمرار ، فإنه يحسن الوعي بالعلامة التجارية والاعتراف بها مع تقديم قيمة لهم.

ابدأ في إنشاء محتوى وسائط اجتماعية عالي الجودة من خلال تحديد جمهورك المستهدف واحتياجاتهم ونقاط الضعف والتحديات الخاصة بهم. بعد ذلك ، ركز على إنشاء منشورات تلبي احتياجاتهم ، سواء كانت مناظر خلابة أو معلومات ذات أهمية إخبارية.

حدد أفضل وقت للنشر

هل الساعة 10 صباحًا هي الوقت المثالي للنشر على Facebook و Insta؟ وهل الساعة 1 صباحًا هي أفضل وقت للنشر على LinkedIn ؟ لا!

حتى إذا كنت تنشر منشورات عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، فلا يجب عليك نشرها في وقت واحد. الوقت المثالي للنشر هو عندما يكون جمهورك المستهدف أكثر نشاطًا. ضع في اعتبارك استخدام الأدوات التحليلية لتحديد الوقت المناسب لنشر المنشورات.

يجب عليك أيضًا استخدام أداة جدولة لتحديد أوقات منشور واحد.

راجع قواعد النشر الخاصة بكل منصة

أثناء إنشاء محتوى وسائط اجتماعية عالي الجودة وحيوي ، يجب أن تتعرف على قواعد منصات الوسائط الاجتماعية المختلفة. تأكد من فحص كل شبكة:

• طول التسمية التوضيحية
• تنسيقات المحتوى
• حدود الهاشتاق
• تردد الإرسال
• علامات التجزئة الأفضل أداءً

تذكر هذه الاختلافات لإنشاء محتوى من الدرجة الأولى يتوافق مع احتياجات كل منصة. بهذه الطريقة ، يمكنك زيادة فعاليتك وتخصيص المشاركات لشبكات مختلفة.

الاستفادة من علامات التصنيف الصحيحة

لا يتم إنشاء جميع علامات التجزئة على قدم المساواة. من الضروري البحث وإضافة علامات التجزئة التي تجذب جمهورك المستهدف وتزيد من حركة المرور .

يعد إنشاء منشورات غنية بالهاشتاج ، خاصة على Instagram و LinkedIn ، ممارسة جيدة دائمًا. يضمن البحث أيضًا عدم تفويت فرص التسويق أو التعرض.

قم بتضمين عبارة تشد الانتباه إلى العمل

تركز العديد من الشركات كثيرًا على العناصر المرئية وتنسى CTA. وبالتالي ، فإنهم يفقدون عددًا هائلاً من الزيارات والمشاركة من العملاء المحتملين المؤهلين.

من الناحية المثالية ، يجب أن تتضمن مشاركاتك عبارة تحث على جذب الانتباه وحث على اتخاذ إجراء طبيعي في النصف السفلي من المنشور ، مما يشجع المستخدم على النقر فوقه.

نصائح وحيل لنشرها على مواقع التواصل الاجتماعي دون البحث عن محتوى غير مرغوب فيه

إن عدم استثمار الوقت في تخصيص منشورات الوسائط الاجتماعية يمكن أن يجعل علامتك التجارية تبدو غير مرغوب فيها ، وهذا هو آخرشيء تريده عند تنمية علامتك التجارية. هنا قمنا بإدراج العديد من النصائح التي يمكنك استخدامها للتأكد من أنك تبدو محترفًا:

تعلم كيف تتحدث شبكات متعددة

ليس سرا: كل منصة وسائط اجتماعية مختلفة. على سبيل المثال ، Twitter مليء بمقاطع فيديو من ست إلى عشر ثوانٍ ، ويفتخر Twitter بالتغريدات ، و Pinterest مليء بالصور الحية المسماة Pins. لذلك ، عندما تبدأ في النشر المتقاطع ، تأكد من معرفة الاختلافات بين كل شبكة اجتماعية وتعلم التحدث بلغتهم.

لنفترض أنك تطلق خط منتجات تجميل وترغب في إنشاء منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي للتواصل مع جمهورك المستهدف. سيتعين عليك معرفة المعلمات الفريدة لكل شبكة اجتماعية للحصول على أقصى قدر من التعرض.

سيساعدك تعلم القواعد واللوائح وإرشادات التحسين للأنظمة الأساسية المختلفة على زيادة انتشارك وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية والاعتراف بها. علاوة على ذلك ، فإن ضمان إنشاء محتوى عالي الجودة يلبي الاحتياجات الفريدة لكل شبكة يساعد على تعزيز ثقة العلامة التجارية ومصداقيتها.

فيما يلي العديد من المعلمات التي يجب مراعاتها عند إنشاء محتوى لنشره عبر:

• جمهور
• CTA
• الروابط القابلة للنقر
• استخدام الهاشتاق
• المراسلة
• مفردات

جدولة مشاركاتك

التوقيت هو كل شيءعندما يتعلق الأمر بالنشر على وسائل التواصل الاجتماعي. لذلك ، يعد تعلم أفضل الأوقات للنشر على الشبكات الاجتماعية المختلفة أمرًا حيويًا لزيادة الكفاءة وتحسين الإنتاجية.

نوصي باستخدام إدارة وسائل التواصل الاجتماعي أو أداة الجدولة لضبط منشوراتك بدقة لتلبية الاحتياجات الفريدة لكل منصة. يمكنك أيضًا العثور على منصة SMM تتيح لك جدولة المنشورات بالجملة وتوفير الوقت والجهد.

اضغط على الجانب الإبداعي الخاص بك

يعد النشر المتقاطع أسلوبًا ممتازًا لممارسة الإبداع وتطوير مادة ديناميكية تميزك عن منافسيك. لخدمة جمهورك بشكل أفضل ، يمكنك توسيع التسميات التوضيحية والمحتوى وإضافة علامات التصنيف أو إزالتها وتنسيق الصور.

من المهم أن تتذكر أن الديموغرافيات المختلفة تحب استخدام منصات أخرى عندما تسمح بتدفق عصائرك الإبداعية. على سبيل المثال ، يزيد عدد قراء موقع LinkedIn عن 30 عامًا ، مع 57٪ من الرجال و 43٪ من النساء كمستخدمين على مستوى العالم .

معظم مستخدمي Instagram أقل من 30 عامًا ، وهناك نساء أكثر من الرجال. لهذا السبب ، من المحتمل أن يعجب جمهورك على LinkedIn بمنشور مختلف عن جمهورك على Instagram.

افهم جمهور المنصات المختلفة

أثناء النشر على كل موقع له متطلبات تقنية مختلفة ، كذلك يفعل جمهورك. حتى إذا تداخلت جماهير TikTok و LinkedIn ، فإن الأشخاص الآخرين يستخدمون الشبكتين لأغراض مختلفة.

يميل LinkedIn أكثر نحو الاحتراف ، في حين يفضل TikTok أجرة أكثر مرحًا وأخف وزناً. بينما يمكنك بلا شك استخدام الفكاهة في منشورات LinkedIn الخاصة بك ، فمن المحتمل أن يتخذ ذلك استراتيجية مختلفة عن تلك الموجودة في مقاطع فيديو TikTok الخاصة بك.

تجاوز أتمتة الترويج المشترك

يمكنك النشر إلى تطبيقات أخرى على العديد من مواقع التواصل الاجتماعي بنقرة واحدة فقط. هذه الطريقة سريعة ، لكن لا يمكنك تكييف المواد مع النظام الأساسي الجديد بسببها. بدلاً من ذلك ، فكر في أتمتة العملية أثناء تعديل المعلومات حسب الضرورة باستخدام أداة الجدولة.

مقالة ذات صلة: أفضل أدوات أتمتة الوسائط الاجتماعية

تحليل استراتيجية النشر المتقاطع الخاصة بك

بدون تحليل نتائجك ، كيف يمكنك تطوير خطة نشر مشترك تعمل؟ كنقطة انطلاق ، استخدم تحليلات الوسائط الاجتماعية لتقييم ما إذا كانت حملاتك تحقق النتائج المتوقعة. هل ترى اختلافًا في المشاركة عند النشر المتقاطع ، على سبيل المثال؟

توفر التحليلات المضمنة نظرة عامة مقنعة ومتعمقة لأهم مقاييس نجاح وسائل التواصل الاجتماعي ، مما يسمح لك باتخاذ خيارات مستنيرة فيما يتعلق باستراتيجية النشر المشترك الخاصة بك.

يمكنك حتى الاستفادة من خدمة الاستماع الاجتماعي لتحديد ما إذا كان الناس يشعرون أنهم يسمعون الكثير منك. يجب عليك بعد ذلك اكتشاف المقدار المناسب من المعلومات لنشرها لتحقيق أهدافك دون الإساءة إلى جمهورك.

لا تنشر كل شيء

هناك تفسير جيد وراء شعبية مواقع التواصل الاجتماعي. تعمل جميعها بشكل مختلف وتلبي احتياجات أنواع مختلفة من الأشخاص. يزور الناس TikTok ، على سبيل المثال ، عندما يريدون مواد فيديو مسلية. للحصول على مصدر إلهام للديكور والمطبخ والأزياء ، فإنهم يتدفقون على Pinterest. Instagram هو مكان رواية القصص المرئية.

تحتاج العلامات التجارية إلى تحقيق التوازن الصحيح عند النشر المتقاطع. بدلاً من نشر كل شيء تلقائيًا على جميع القنوات ، استخدمه بعناية. يمكن أن تؤدي مشاركة المواد التي تتصل بجمهور المنصة وتولد مشاركة أكبر إلى زيادة وصولك.

ركز على عدد الشخصيات والروابط

يبلغ تقييد الأحرف في Twitter 280 حرفًا ، بما في ذلك الروابط ، على عكس دعم LinkedIn و Facebook للمحتوى الطويل مع مقاطع الفيديو أو الصور.

يتيح لك Instagram نشر أوصاف مطولة ، لكنه لا يسمح لك بتضمين روابط قابلة للنقر. لتوجيه المستخدمين إلى الرابط في السيرة الذاتية ، يجب على المرء استخدام التنقل. مع تحديث Instagram 2022 ، يمكن للشركات إرسال روابط إلى قصصهم دون الحاجة إلى عدد معين من المتابعين.

ضع في اعتبارك ملاحظات الجمهور

سيكون جمهورك من أفضل الأدوات لتقييم فعالية النشر المتقاطع. تذكر أنك الحاضر الوحيد والنشط على منصة التواصل الاجتماعي ، وليس العكس. تحقق من تفاعل جمهورك وتعليقاتهم لاكتشاف كيفية تفاعلهم مع مشاركاتك المشتركة. سيعلمونك إما بشكل مباشر من خلال التعليقات أو بشكل غير مباشر من خلال المشاركة.

كيف لا يتم تبادل المنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي؟

إليك بعض الأشياء التي يجب عليك تذكرها وتجنبها عند النشر المتقاطع على وسائل التواصل الاجتماعي:

نشر نفس المحتوى على كل منصة

كل منصة لها متطلباتها الخاصة لطول المنشور وحجم الصورة. إلى جانب ذلك ، يختلف الجمهور في كل قناة من قنوات التواصل الاجتماعي. لهذا السبب لا يمكنك استخدام نفس المحتوى في كل مكان وتخصيصه وفقًا لمتطلبات النظام الأساسي ونوع الجمهور.

استخدام الرسومات ذات العلامات المائية

غالبًا ما ينشر المسوقون محتوى ذا علامة مائية يؤثر على جودة وقيمة جهود علامتك التجارية. على سبيل المثال ، عند استخدام فيديو TikTok على منصات أخرى ، فإنه يحتوي عادةً على شعار النظام الأساسي. ومع ذلك ، أعلن Instagram مؤخرًا أنه سيقلل من أولويات مقاطع الفيديو التي تحمل علامة مائية ، خاصة تلك التي يتم الحصول عليها من TikTok ، لتقليل احتمالية إعادة تدوير محتوى المنافسين.

عدم إنشاء جدول

يعد التوقيت أمرًا بالغ الأهمية عندما يتعلق الأمر بمنشورات وسائل التواصل الاجتماعي. لهذا السبب يجب أن تعرف أفضل وقت لكل منصة وجدولة منشورك حول ذلك لزيادة التواصل. يمكنك العثور على أدوات متنوعة تتيح لك جدولة المحتوى وتخصيصه لأتمتة النشر المشترك

رسالة بدون CTA

بينما تؤثر العناصر المرئية وجودة المحتوى بشكل مباشر على الرؤية ، فإن المنشور الذي لا يحتوي على CTA لن يثير أي رد فعل من الجمهور. هذا هو السبب في أن العديد من العلامات التجارية لا تشهد تفاعلًا وحركة مرور قليلة على منشوراتها.

تكرار مشاركاتك

الاستماع إلى نفس القصة القديمة يبدو مملًا ؛ يشعر جمهورك بنفس الشعور عند تكرار المحتوى. لا يؤدي تكرار المحتوى إلى فك ارتباط جمهورك فحسب ، بل ينبه مالكي النظام الأساسي.

لتقليل معدل البريد العشوائي ، يميز Twitter المحتوى المتطابق على أنه روبوت ، مما يقلل من ترتيبك على وسائل التواصل الاجتماعي وظهورك. في سيناريوهات خطيرة أخرى ، قد يتم تعليق حسابك بسبب الأنشطة المشبوهة.

• لا تنشر كل جزء من المحتوى مرتين ؛
• الامتناع عن النشر في جميع حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك على أمل أن "تكون محظوظًا" ؛
• تجنب مجرد مشاركة نفس المنشور على عدة قنوات ؛
• تجنب النشر في وقت واحد على العديد من القنوات.

لماذا يجب عليك استخدام النشر المتقاطع؟

باستخدام النشر المتقاطع ، يمكنك مشاركة المواد الخاصة بك مع المزيد من الأشخاص دون قضاء المزيد من الوقت عليها.

توفير الوقت هو الميزة الحاسمة للنشر المتقاطع. لست بحاجة إلى إنشاء مواد فريدة لكل شبكة من شبكات التواصل الاجتماعي ؛ يمكنك نشر نفس الأشياء عبر كل منهم.

إلى جانب كونه طريقة لتوفير الوقت ، فإن النشر المتقاطع مفيد لمديري وسائل التواصل الاجتماعي لأنه يبسط استراتيجية النشر الخاصة بك. علاوة على ذلك ، يسمح لك بإعادة استخدام المواد عبر العديد من المنصات وتحديث قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك باستمرار.

برامج النشر المتقاطع

قد ترغب في استكشاف التقنيات التي ستجعل هذه العملية أسهل الآن بعد أن قمنا بتغطية مزايا النشر المشترك وأفضل ممارساته.

هووتسوت

يعد Hootsuite من بين حلول إدارة الوسائط الاجتماعية الأكثر استخدامًا. يمكنك قياس أدائك ، وتتبع من يذكر علامتك التجارية ، وجدولة المواد ونشرها.

بالإضافة إلى ذلك ، فهو يحتوي على ميزة تتيح النشر السريع للمحتوى إلى العديد من ملفات تعريف الشبكات الاجتماعية.

الايجابيات

• بفضل أدوات التحليل القوية ، يمكنك بسهولة فهم أداء منشوراتك عبر القنوات.
• بدون تثبيت البرامج ، فهو يدعم العديد من الشبكات الاجتماعية ، بما في ذلك Twitter و Facebook و LinkedIn و FourSquare و WordPress و Instagram.
• يمكنك إضافة العديد من الحسابات عبر قنوات مختلفة بفضل واجهة المستخدم الموحدة.

سلبيات

• في حين أن التكلفة الأولية معقولة ، إلا أنها تميل إلى الزيادة في السعر مع إضافة المزيد من أعضاء الفريق والتطبيقات.
• قد تصبح واجهة المستخدم المزدحمة متعجرفة ومربكة.
• يسمح لك فقط باستخدام ow.ly كمختصر لعناوين URL . قد يكون Hootsuite مشكلة إذا كان لديك عنوان URL الخاص بك بالفعل أو إذا كنت تستخدم خدمة أخرى.

تنبت الاجتماعية

يتضمن Sprout Social خيارات الجهات الخارجية لمنصات إدارة الوسائط الاجتماعية. يحتوي على جميع القدرات التي تتوقعها ، بما في ذلك القدرة على تخطيط المواد وإصدارها ، ومراقبة تقدمك ، والتفاعل مع جمهورك. بالإضافة إلى ذلك ، فإنه يوفر إمكانية النشر المتقاطع التي تمكنك من إرسال المواد على العديد من مواقع التواصل الاجتماعي.

الايجابيات

• تتضمن أداة النشر على وسائل التواصل الاجتماعي قدرات استماع فعالة. يمكنك حتى تعديل عمليات بث الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.
• يوفر أداة لبناء روبوتات الدردشة التي يمكنك استخدامها لإدارة Facebook Messenger.
• مكتبة أصولها واسعة النطاق.

سلبيات

• إنه مكلف إلى حد ما لأن التسعير يعتمد على المستخدمين ، وهو أمر غير مناسب للشركات الكبيرة.
• ستؤدي إضافة ميزات إضافية إلى حسابك إلى تحمل تكاليف إضافية.
• على الرغم من أنها تحتوي على صندوق وارد حيث يمكن إدارة الرسائل والإشارات ، فإنها تفتقر إلى صندوق وارد واحد ، مما يجعلها أقل سهولة.

AgoraPulse

AgoraPulse هي أداة يستخدمها أكثر من 17000 مدير وسائط اجتماعية لتخطيط ونشر محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بهم ، وتلقي جميع تقارير التحليلات ، والتفاعل مع المستخدمين. يتوفر أيضًا تكامل CRM لأداة نشر الوسائط الاجتماعية هذه.

يسمح لك صندوق بريد اجتماعي واحد بمراقبة كل اتصال. بالإضافة إلى وظائف الجدولة القياسية ، يوفر Agorapulse أيضًا تحليل المنافسة. تساعد إمكانات النشر والإحصائيات المنتظمة لـ Agorapulse في تقوية مجتمعك.

الايجابيات

• يوفر Agorapulse نسخة تجريبية مجانية لمدة 30 يومًا.
• يمكنك الاستماع إلى أي محادثات ذات صلة بعلامتك التجارية.
• يوفر اتصال CRM لتحسين الرؤية والعمل الجماعي.

سلبيات

• قد تستخدم وظيفة الإبلاغ بعض التحسينات.
• تعد خطة الاشتراك في أداة النشر على الشبكة الاجتماعية مكلفة لخدماتها ، كما أن البريد الوارد ضعيف بعض الشيء.

قابل للإرسال

تساعد Sendible الوكالات في إدارة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي للعديد من الشركات ، من المشاركة إلى التحليلات. إنها أداة نشر على وسائل التواصل الاجتماعي تدعم مواقع التدوين مثل Medium و WordPress و Tumblr و Google My Business و Twitter و Youtube و Facebook و LinkedIn و Instagram و Pinterest.

الايجابيات

• تعمل أداة الاستماع الاجتماعي على زيادة تفاعل الجمهور وتساعدك على إنتاج عملاء محتملين ذوي جودة ، وزيادة عائد الاستثمار ، وتتبع علامتك التجارية وشروط الصناعة الرئيسية والمنافسين. كما أن لديها تصميمًا مباشرًا وسهل الاستخدام ولا يتطلب تدريبًا.

سلبيات

• يتعطل تطبيق الأجهزة المحمولة بشكل متكرر ، مما يجعل من الصعب استخدام وجدولة المنشورات بكفاءة.
• يمكن أن تحدث مشكلات الجدولة دون تنبيه المسؤولين ؛
• خيارات تحليلات وإعداد تقارير محدودة ومتخلفة.

الريح الخلفية

لتسويق المحتوى على Pinterest وإدارة المجتمع على Instagram ، تعد Tailwind شريكًا معتمدًا. باستخدام هذه الأداة ، يمكنك القيام بكل شيء بدءًا من دبابيس الجدولة والعثور على المواد ذات الصلة لزيادة الوصول وقياس النتائج. بالإضافة إلى إدارة حساب Pinterest الخاص بك ، تساعدك Tailwind أيضًا في زيادة تواجدك على Instagram.

الايجابيات

• من خلال الميزة التلقائية الخاصة به ، يمكنك توفير الوقت مع زيادة الوصول إلى الحد الأقصى عن طريق إنشاء دبوس جديد في كل مرة بدلاً من إعادة تثبيت المحتوى الخاص بك.
• توفر إمكانياتها التحليلية وإعداد التقارير القوية رؤى متعمقة ، وتسمح لك بقياس التأثير ، وتتيح لك ضبط خطتك لتعزيز النمو.

سلبيات

• قد يكون العمل مع عدة عملاء في وقت واحد أمرًا صعبًا لأنه لا يمكنك التبديل بين حسابات Tailwind.
• لا يمكنك النشر على Facebook أو LinkedIn أو Twitter معها.
• نظرًا لأنه لا يدعم سوى عددًا صغيرًا من شبكات التواصل الاجتماعي ، فهو أحد أغلى أدوات نشر الوسائط الاجتماعية.

متعادل

Buffer عبارة عن منصة سهلة الاستخدام لنشر وسائل التواصل الاجتماعي تتيح لك مشاركة سرد علامتك التجارية وتوليد الكثير من المشاركة بفضل ميزات النشر والتحليل الفعالة. على الرغم من أن Buffer يحتوي على نسخة مجانية ، إلا أنها قد لا تكون مناسبة لمتطلبات الشركات. للاستفادة الكاملة من نسخته التجارية ، يمكنك إضافة وظائف أخرى مثل Buffer Publish و Buffer Analyze.

الايجابيات

• يمكنك إدارة كل شيء من السحابة ، لذلك لا تحتاج إلى حفظ أي شيء.
• يمكنك تشغيل التطبيق يدويًا أو تلقائيًا.

سلبيات

• هناك عيوب عديدة في نسخة الهاتف المحمول.
• هيكل المخزن المؤقت محير إلى حد ما وينتج عنه إنفاق الكثير من الأموال الإضافية. لديها اشتراكات منفصلة للنشر والتحليلات والاستجابة. لذا ، كن مستعدًا لدفع مبلغ كبير إذا كنت تريد التعامل مع كل شيء تحت سقف واحد.

خاتمة

يخفف النشر المتقاطع عبء إنتاج المحتوى الأصلي لكل موقع على حدة. يجب أن تعرف كيفية إعادة توظيف المحتوى الخاص بك لجماهير مختلفة على منصات مختلفة بأكثر الطرق فعالية ممكنة.

ستكون المواد الخاصة بك مكشوفة بشكل أكبر وبالتالي ستصل إلى جمهور أكبر إذا قمت بدمج خطة المحتوى بالكامل ووضعها بشكل استراتيجي. هذا يجعل من الممكن لعلامتك التجارية أن تكتسب شعبية عبر نطاق أوسع من الديموغرافيات.

كما أنه يمكّنك أنت وفريقك من استغلال هذا الوقت للتركيز على تطوير حملات ومفاهيم أكثر ربحية.