من الذي يستفيد حقًا من الاقتصاد الخالق؟

أصبح The Creator Economy محط تركيز أكبر بكثير على مدى السنوات القليلة الماضية ، مع ظهور TikTok ، مما أثار معركة جديدة بين المنصات الاجتماعية لزيادة جاذبية المبدعين إلى أقصى حد ، من أجل إبقاء المستخدمين المشهورين ينشرون على تطبيقاتهم.

وهو أمر منطقي. Vine ، التي يرى الكثيرون أنها مقدمة لـ TikTok ، تلاشت في النهاية لأن الشركة الأم Twitter لم تستطع إنشاء نموذج فعال لمشاركة الإيرادات للمقاطع القصيرة ، وهو التحدي الرئيسي للتنسيق. إذا لم تتمكن TikTok من الحصول على أموال للمبدعين ، فلن يستمروا في العمل ، وهو ما يعتبره كل من YouTube و Instagram فرصة للتخفيف من نمو TikTok.

اجمع بين ذلك وبين العمل المتزايد من المنزل ، والذي شهد المزيد من الأشخاص يعيدون تقييم كيفية جني الأموال ، وفي الواقع ، ما إذا كان بإمكانهم الحصول على أموال مقابل المحتوى الذي ينشرونه عبر الإنترنت ، ويمكنك أن ترى كيف تنظر المنصات إلى هذا على أنه مفتاح فرصة لكسب المزيد من المبدعين ، وإبقائهم ينشرون على تطبيقاتهم - مع تجنب المنافسة المتزايدة بشكل مثالي.

كل شيء متصل ، وبالنسبة للمنصات الاجتماعية التي تكافح من أجل جذب انتباه الجمهور ، فإنه سيناريو مثالي بالنسبة لهم أيضًا لجذب المستخدمين الأكثر إمتاعًا للنشر في كثير من الأحيان ، من أجل دعم إحصائيات المشاركة الخاصة بهم.

ولكن هناك حقيقة أساسية واحدة أساسية للاقتصاد المبدع تقلل من التركيز والحماس في الفضاء: معظم الناس ببساطة ليسوا جيدين بما يكفي في الترفيه ، على أساس ثابت ، لكسب أي أموال حقيقية من كونهم مبدعين عبر الإنترنت.

تروي الإحصائيات الحكاية - وفقًا لمسح حديث أجرته منصة التسويق المؤثرة Aspire ، والذي يتضمن تعليقات من أكثر من 1700 منشئ محتوى ، فإن 4.3 ٪ فقط منهم يكسبون ستة أرقام أو أكثر سنويًا من منشوراتهم عبر الإنترنت.

وهو أمر منطقي حقًا. بالتأكيد ، هناك السيد Beasts of the world - الذي رفض مؤخرًا عرضًا بقيمة مليار دولار لقناته على YouTube . لكن بعيدًا عن رأسك ، كم عدد منشئي المحتوى البارزين على الإنترنت الذين يمكنك تسميتهم فعلاً؟

PewDiePie ، Dream ، الأخوات DÁmelio. من المحتمل أن يكون لديك مفضلاتك الخاصة والأكثر تخصصًا أيضًا ، لكنني أعتقد أن هذه القائمة تبدأ في التقلص بسرعة كبيرة.

أحد الاعتبارات هنا هو أن هناك حدًا لمقدار المحتوى الذي يمكن أن نستقبله. وهذا يعني أنه في حين أن بعض كبار النجوم يشاهدون ملايين المشاهدات ، ويحتلون ساعات وساعات من وقت الأشخاص ، فإن هذا يقلل أيضًا من مقدار الوقت تُرك لمنشئي المحتوى الآخرين - مما يعني أنه ، من الناحية الواقعية ، لا توجد قدرة كافية لدعم عدد لا حصر له من المبدعين في عدد لا حصر له من المجالات.

لكن الحقيقة الحقيقية هي أن من الصعب أن تكون مبدعًا ناجحًا.

ليس عليك فقط أن تكون مسليًا - وهو عدد قليل جدًا من الأشخاص يجيدون كل مرة ينشرون فيها - ولكنك تحتاج أيضًا إلى الاستمرار في إنتاج محتوى جديد كل يوم. إن الضغط على المبدعين ، بهذا المعنى ، حقيقي للغاية ، ويمكن أن يؤدي إلى تأثيرات صحية عقلية وحتى جسدية كبيرة لأولئك الذين يعملون لمواكبة الطلب ، وإبقاء أنفسهم في صدارة اهتمامات جمهورهم.

لكن عليك الاستمرار في النشر. توقف عن تحميل المحتوى الخاص بك وسيفقد الأشخاص الاهتمام ، وسيتبخر كل هذا العمل الذي بذلته لبناء وجودك بسرعة كبيرة.

عليك أن تستمر في ابتكار الأفكار ، ولا شك أنك رأيت بنفسك كيف يؤدي هذا الضغط إلى فقدان بعض المبدعين المفضلين لديك في النهاية لمستهم ، حيث يقومون بكشط الجزء السفلي من البرميل مرارًا وتكرارًا ، بحثًا يائسًا عن مصدر إلهام جديد لمحتواها.

الحقيقة هي أن معظم الناس يميلون إلى صنع المحتوى ، والغالبية العظمى منا لا يمكنهم إنشاء ترفيه رائع ورنان في كل مرة ، مرارًا وتكرارًا. يمكن لبعض المبدعين الأكثر رسوخًا ، مع جمهور أكبر ، أن يفلتوا من هذا ، ولكن بالنسبة لمعظم ، فإن سلسلة من المحتوى السيئ أو الممل ستشاهد جزءًا كبيرًا من جمهورهم غير متابع ، مما يفقدهم كل هذا الاهتمام.

هناك سبب يجعلك ترى نفس نجوم السينما في أفضل الأفلام مرارًا وتكرارًا ، هناك سبب يجعلك ترى نفس المضيفين في كل حدث مباشر آخر على التلفزيون. لأن كونك فنانًا ليس بالأمر السهل - فهو يتطلب مهارة ، ويتطلب قدرة طبيعية مصحوبة بتركيز شحذ على ما ينجح ، وإحساس فطري بجمهورك وما يريدون رؤيته.

معظم الناس ليس لديهم ذلك ، ولن يحصلوا عليه أبدًا ، بغض النظر عن مدى صعوبة محاولتهم.

يعد إنشاء مقطع شائع شيئًا واحدًا ، لكن تكرار هذا النجاح شبه مستحيل ، وبالنسبة لمعظم الناس ، فإن كونك عجبًا واحدًا عبر الإنترنت هو أفضل ما سيحققونه على الإطلاق.

لكل آمال المنصات الاجتماعية في أن يتمكنوا من جعل الأشخاص ينشرون المزيد والمزيد من الأشياء على تطبيقاتهم ، مما يساعد على تعزيز مستويات المشاركة المهمة للغاية ، حتى يتمكنوا من بيع المزيد من الإعلانات ، لجميع الحكايات التي قد يرغبون في بيعها كيف يمكن لمنشئي المحتوى جني أموال حقيقية عبر الإنترنت ، عبر منصاتهم ، الحقيقة هي أنهم ربما لا يستطيعون ذلك بشكل عام.

لن يرى معظم الناس النجاح كمبدعين للمحتوى عبر الإنترنت ، لكن الأنظمة الأساسية تعلم أن الجيل القادم ، الذي نشأ مع هؤلاء النجوم الذين نشأوا على الويب كأبطال طموحين ، يأملون بشكل متزايد في أن يكونوا هم من حقق النجاح واخترق حاجز الشعبية. وهم يستفيدون من هذا ، من أجل تحسين إحصائيات أدائهم.

هذا لا يعني أن على الناس الاستسلام. إذا كنت شغوفًا بموضوع ما ، وقمت بإنشاء محتوى جيد ، فعليك متابعة هذا الشغف ، في حدود المعقول ، ومعرفة ما إذا كان بإمكانك النجاح. يرتبط `` العقل '' في هذا السياق بموقفك الشخصي - ولكن بالتأكيد ، فإن استكشاف ما يجعلك سعيدًا والتواصل مع الأشخاص ذوي التفكير المماثل يمكن أن يؤدي بالفعل إلى نتائج ورضا عن العمل.

هناك أيضًا مفهوم موسع لتحقيق الدخل في Web3 ، وكيف أن النماذج الجديدة المحتملة للاتصال عبر الإنترنت ستسهل المزيد من الطرق للمستخدمين للحصول على حصة من أي أموال ناتجة عن نشاطهم عبر الإنترنت ، على عكس الشركات الكبيرة التي تحصل على الغالبية العظمى من الفوائد من هذا .

هناك فرص محتملة ضمن هذا ، لكن مفهوم الاقتصاد الخالق باعتباره طريقًا للنجاح النقدي هو ببساطة غير واقعي بالنسبة للغالبية العظمى من الناس.

على هذا النحو ، فهو ليس "اقتصادًا" للمبدع بقدر ما هو "خيال منشئ محتوى" ، واللاعبون الكبار هم الذين يستفيدون من الترويج لذلك ، ويعرضون فكرة أنه يمكنك أيضًا أن تصبح مليارديرًا بمجرد النشر على الإنترنت.

لا يمكنك ذلك ، ومن الآمن أن نقول إن لا أحد يقرأ هذا سيجني حتى 100 ألف دولار من نشر مقاطع الفيديو عبر الإنترنت.

العيب الأساسي في دفع الاقتصاد الخالق هو أنه ليس ملعبًا متكافئًا ، وليس فرصة موزعة ديمقراطيًا ، وفي الأغلبية ، لا أحد يكسب أي أموال حقًا. باستثناء منصات التكنولوجيا الكبيرة ، التي تستفيد من تدفق الأشخاص الذين يأملون في النشر على تطبيقاتهم.

وفي النهاية ، ما سيحدث هو أن المجال سيضعف ، وستذهب صفقات العلامات التجارية إلى عدد أقل وأقل من الناس ، وسيتحول التركيز من الأساليب واسعة النطاق في التسويق المؤثر ، إلى مجموعات المواهب المنسقة والمدارة من كبار النجوم.

كما هو الحال دائمًا ، عبر وكالات المواهب ، والمخرجين والناشرين ، وما إلى ذلك. بينما يفتح الإنترنت فرصًا جديدة ، مرارًا وتكرارًا ، فقد أبرزت هذه الإمكانات ، في النهاية ، سبب تحول النظام إلى ما كان عليه قبل أن نسعى إلى ذلك. إصلاحه.

نظرًا لأنه أكثر كفاءة ، وأكثر فاعلية ، وبينما تريد أن يتمكن كل شخص من الذهاب والبدء في النشر عن هذا الشيء الذي يحبونه حقًا ، والحصول على أموال مقابل القيام بذلك ، فمن غير المرجح أن يفعلوا ذلك بمفردهم.

لكن يمكن لوكالات المواهب التعرف على إمكاناتهم وإرشادهم ، أو توجيههم إلى المرحلة التالية. يمكن للمستشارين الآخرين أن يروا وسيلة لربط هؤلاء المستخدمين بفرص العلامات التجارية.

وهو المكان الذي سيكون فيه المال الحقيقي ، في تكوين وسطاء يمكنهم تحديد المواهب وإدارتها للمساعدة في تعظيم إمكاناتهم ، مع العمل أيضًا كقناة لصفقات العلامات التجارية.

ربما ، يمكن أن تكون أنت. لكن الكومة يجب أن تسير بشكل صحيح ، حتى في هذا السيناريو.

بشكل أساسي ، يعتبر اقتصاد المبدع ، كما يتم تقديمه حاليًا ، مهزلة ، وببطء بدأ المبدعون والعلامات التجارية والمنصات في إدراك ذلك. YouTube و Meta و TikTok - جميع المنصات ، بالطبع ، تريد الاستمرار في إضافة الأدوات التي ستدفع لك ، كوسيلة للحفاظ على النشر. ولكن بالنسبة للجزء الأكبر ، فإن هذه المدفوعات الصغيرة هي مجرد جزر مصممة لإغرائك ، بينما تستمر في تقديم المزيد من المشاركة.