قم بإنشاء تصميمات للحث على اتخاذ إجراء تعبر خط النهاية
نشرت: 2022-06-29
يعرف المسوق الحديث أنه لا يمكن أن ينجح بدون وجود استراتيجية تسويق قوية عبر البريد الإلكتروني.
في الواقع ، يأخذ التسويق عبر البريد الإلكتروني زمام المبادرة باعتباره القناة التسويقية المفضلة. ولا عجب في أنها تتمتع بأعلى معدلات مشاركة بين كل القنوات الأخرى.
لكن حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني الناجحة ليست مجرد مسألة إرسال بعض رسائل البريد الإلكتروني البسيطة ثم ممارسة لعبة الانتظار. تحتاج حملة البريد الإلكتروني الناجحة إلى الكثير من العمل. عليك أن تتقن فن الإقناع وعلم التحول.
باختصار ، أنت بحاجة إلى معرفة كيفية دفع العمل من خلال رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. ومن العناصر المهمة في بريدك الإلكتروني الذي يحقق ذلك هو عبارة الحث على اتخاذ إجراء. لهذا السبب تحتاج إلى إتقان تقنيات تصميم الحث على اتخاذ إجراء التي تزيد من التحويلات.
عبارة الحث على اتخاذ إجراء هي عبارة عن نص مرتبط أو زر في بريدك الإلكتروني يوجه القراء ويشجعهم على اتخاذ الإجراء المطلوب. يمكن أن يكون هذا الإجراء أي شيء من تنزيل دراسة حالة إلى شراء منتج إلى الاشتراك في تجربة الخدمة.
مصدر الصورة: Problogger
إذا تم تنفيذ تصميم الحث على اتخاذ إجراء بشكل جيد ، فسيكون لديه القدرة على إلهام المشتركين لديك للتفاعل مع رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.
إذا تُركت لأنفسهم ، فمن المحتمل ألا يتفاعل المشتركون مع رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك إذا لم تكن هناك عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. قد يكون ذلك بسبب عدم معرفتهم بما يجب عليهم فعله بعد ذلك أو ببساطة لأنهم يفتقرون إلى الحافز لاتخاذ المزيد من الإجراءات.
إذا لم تهتم أبدًا بعبارة الحث على اتخاذ إجراء من قبل ، فقد يكون السبب في عدم اهتمام جمهورك أيضًا. لقد ولت أيام "النقر هنا" البسيطة. سترغب في التفكير بشكل أكبر في تصميم الحث على اتخاذ إجراء إذا كنت ستستمتع بالمزايا التي يقدمها التسويق عبر البريد الإلكتروني.
هل أنت مستعد لإعادة هندسة عبارة الحث على اتخاذ إجراء لتكون أكثر كفاءة؟ فيما يلي بعض النصائح لمساعدتك. هذه هي النصائح التي تم استخدامها لمساعدة القراء على اتخاذ الإجراء الصحيح في بعض أكثر حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني نجاحًا.
1. تأكد من أن عبارة CTA الخاصة بك بارزة.
لكي تكون عبارة الحث على اتخاذ إجراء أكثر فاعلية ، يجب أن تكون بارزة. بمعنى آخر ، يجب أن تبرز بوضوح عن بقية النسخة والصور في بريدك الإلكتروني. أفضل طريقة لإبرازها هي أن يكون لديك تصميم للحث على اتخاذ إجراء يتميز بمساحة بيضاء حول CTA.
ومع ذلك ، إذا كان قالب البريد الإلكتروني الخاص بك يحتوي على خلفية ملونة ، فيمكنك استخدام قوة التباين لمساعدة CTA على التميز.
هناك طريقة أخرى لزيادة أهمية CTA وهي تنظيم المنطقة المحيطة بها. من خلال وضع عناصر أخرى بالقرب من CTA الخاص بك ، ستشتت انتباه القراء عن الجانب الأكثر أهمية في بريدك الإلكتروني.
2. اختر الزر كلما أمكن ذلك.
إذا كان ذلك ممكنًا ، يجب أن يتخذ تصميم الحث على اتخاذ إجراء شكل زر. هذا لأن الناس معتادون على الأزرار - ينقرون أو يضغطون عليها تقريبًا في كل ما يفعلونه في الحياة.
في الواقع ، أصبح الضغط على زر جزءًا من طبيعتنا المتأصلة. وبسبب ذلك ، عندما يرى المشترك زرًا في بريدك الإلكتروني ، سيرغب غريزيًا في النقر فوقه. تظهر الأبحاث في الواقع أن CTAs في شكل أزرار تتمتع بزيادة قدرها 28٪ في التحويلات.
بالتأكيد ، ربما تكون قد ربطت النص باعتباره عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في أماكن مختلفة في نص البريد الإلكتروني ، لكن العبارة الأساسية التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ستحول بشكل أفضل إذا كانت في شكل زر.
بالإضافة إلى ذلك ، تضيف الأزرار المظهر المرئي لبريدك الإلكتروني.
3. استخدم علم نفس اللون لصالحك.
يتعامل علم نفس الألوان مع الطريقة التي تؤثر بها الألوان المختلفة على عواطفنا وتؤثر على السلوك. عندما يتعلق الأمر بتصميم الحث على اتخاذ إجراء ، فأنت تريد التأكد من أن زر CTA الخاص بك يتميز بألوان تلهمك للعمل والإلحاح. معظم الألوان الزاهية تقوم بعمل رائع في هذا.
ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بلون الزر ، فإن التباين هو أهم عامل يجب أخذه في الاعتبار. امنح جانب التصميم هذا الاعتبار لأن عبارة الحث على اتخاذ إجراء التي تبرز تلفت الانتباه - والفضول.
في المثال أعلاه ، من الصعب تفويت زر الحث على اتخاذ إجراء ذي اللون الأخضر الساطع - وبالتأكيد يستدعي النقر عليه.
تأكد أيضًا من الاحتفاظ بنظام ألوان بريدك الإلكتروني بالقرب من مخطط ألوان علامتك التجارية قدر الإمكان. لن يؤدي ذلك فقط إلى تسهيل التعرف على رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك من قبل المشتركين الأوفياء ، ولكنه يساعد أيضًا في تسهيل العثور على لون متباين للحث على اتخاذ إجراء.
4. الحجم لا يهم.
قد لا يكون الحجم الأكبر دائمًا أفضل في العديد من مجالات الحياة ، ولكن عندما يتعلق الأمر بتصميم الحث على اتخاذ إجراء ، فإن الحجم الأكبر يكون دائمًا أفضل. سيتعين عليك العثور على مكانك الجميل بقدر ما يتعلق الأمر بحجم زر CTA ، فأنت لا تريده كبيرًا بحيث يكون بغيضًا. وأنت بالتأكيد لا تريد أن تكون صغيرة جدًا بحيث يمكن تفويتها بسهولة.
ما يجب أن تقلق بشأنه هو أن يكون تصميم الحث على اتخاذ إجراء كبيرًا بما يكفي ليبرز ، سواء كان الزر أو النص.
أفضل طريقة للعثور على مكانك الجميل هي اللعب بالأزرار واختبار الحجم الأفضل لرسائل بريدك الإلكتروني ، والأهم من ذلك ، جمهورك.
5. انتبه جيدًا لنسخة CTA الخاصة بك.
من المستحيل التحدث عن تصميمات الحث على الشراء الفعالة دون التحدث عن النسخة.
بقدر أهمية CTA المصممة بشكل جميل ، فإن النسخة المصممة جيدًا لا تقل أهمية. بعد كل شيء ، عادةً ما يكون النص الموجود في عبارة الحث على اتخاذ إجراء هو الذي يثير استجابة ، والزر عبارة عن إشارة بصرية.
إذن ما الذي يجعل نسخة الحث على اتخاذ إجراء عالية التحويل؟
قصير ودقيق . يجب أن تكون نسخة الحث على اتخاذ إجراء قصيرة ودقيقة ، ومع ذلك تنقل رسالتك بوضوح.
استخدم كلمات حركية قوية . الأفعال لا تظهر فقط العمل. يلهمون العمل. تساعد كلمات مثل "Learn More" و "Get ..." والأفعال القوية الأخرى في زيادة التحويلات.
سلط الضوء على الفائدة . يجب أن تكون نسخة الحث على اتخاذ إجراء الخاصة بك واضحة ومباشرة إلى النقطة المتعلقة بالفائدة التي سيحصل عليها المشترك الخاص بك من خلال النقر على CTA.
كن شخصيا. استخدم لغة الشخص الأول أو الثاني في نص الحث على اتخاذ إجراء. عبارات مثل "أخبرني المزيد" أو "احصل على خصمك هنا" تجعل القارئ يشعر وكأنك تتحدث إليه مباشرة.
مصدر الصورة: Campaign Monitor
هذه ليست سوى بعض النصائح التي يمكنك استخدامها لجعل نسخة الحث على اتخاذ إجراء أقوى. من المؤكد أن الحصول على نسختك الصحيحة سيعزز التحويلات لأن الناس يحتاجون عمومًا إلى إخبارهم بما يجب عليهم فعله.
6. ضع عبارة الحث على اتخاذ إجراء بشكل استراتيجي.
عند التفكير في تصميم الحث على اتخاذ إجراء ، عليك التخطيط للمكان الذي ستضع فيه CTA بعناية. بينما قد تكون عبارة الحث على اتخاذ إجراء ماديًا جزءًا صغيرًا من التصميم العام للبريد الإلكتروني الخاص بك ، إلا أن موضعها له تداعيات كبيرة على كيفية تفاعل المشتركين مع بريدك الإلكتروني.
بينما يدافع البعض عن وضع الجزء المرئي من الصفحة للقبض على أولئك الذين لا ينتقلون إلى أسفل ، يرى البعض الآخر أنه يجب أن يكون أقرب إلى الأسفل. السبب وراء هذا الأخير هو أن القراء بحاجة إلى قراءة البريد الإلكتروني بالكامل لاتخاذ قرار مستنير. يدافع آخرون عن دعوة إلى اتخاذ إجراء لتكون في الجانب الأيمن للاستفادة من الطريقة التي تتدفق بها العيون عند القراءة.
إذن ما هو أفضل موقع للحث على اتخاذ إجراء؟
يعد الموقع مجالًا آخر موضع نقاش كبير عندما يتعلق الأمر بتصميم الحث على اتخاذ إجراء. هذه حالة يتعين عليك فيها ببساطة التجربة والاختبار للعثور على الموقع الذي يتحول بشكل أفضل لرسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.
7. استخدم الإشارات المرئية.
هناك طريقة أخرى رائعة لزيادة فرص المشتركين في النقر فوق عبارة الحث على اتخاذ إجراء وهي استخدام عناصر أخرى من بريدك الإلكتروني للإشارة إليها. إليك مثال كلاسيكي:
مصدر الصورة: Campaign Monitor
لاحظ كيف يشير إصبع الحذاء إلى زر CTA. يوجه هذا المرئي العين إلى الزر ، مما يجعل من الصعب تفويته بل ويسهل النقر عليه.
يمكنك استخدام العديد من الإشارات الأخرى لتوجيه عين القارئ إلى عبارة الحث على اتخاذ إجراء ، مثل النص الذي يضيق إلى عبارة الحث على اتخاذ إجراء ، على سبيل المثال. تعتبر الإشارات المرئية قوية لأنها لا توجه عين القارئ إلى CTA فحسب ، بل تبدأ في التدفق في أذهانهم والتي نأمل أن تنتهي بنقرة واحدة.
يتم إحتوائه
غالبًا ما يتم إهمال تصميم الحث على اتخاذ إجراء عندما يتعلق الأمر بتصميم رسائل بريد إلكتروني عالية التحويل. القاعدة هي ببساطة التمسك بواحد في أي مكان طالما تم تضمينه في البريد الإلكتروني.
تصميم CTA غير المخطط له تخريب.
إذا كنت تريد حقًا تحويل رسائلك الإلكترونية بشكل جيد ، فسيتعين عليك قضاء بعض الوقت للتأكد من أن تصميم الحث على اتخاذ إجراء يلعب دورًا بارزًا في دفع تلك التحويلات. عند التخطيط للتصميم ، تذكر:
استخدم التباين أو المساحة البيضاء لجعل CTA الخاص بك بارزًا
استخدم الأزرار كلما أمكن ذلك
ضع علم نفس اللون في العمل
حدد حجم CTA الخاص بك
قم دائمًا بتقديم CTA بمحتوى رائع
لمزيد من الإلهام والنصائح حول كيفية استخدام تصميم الحث على اتخاذ إجراء لإلهام القراء لعبور خط النهاية ، تحقق من مجموعتنا من أفضل العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء من عام 2018.