قم بإنشاء محتوى أفضل لمدونة شركتك

التسويق الرقمي أمر لا بد منه لكل شركة تهدف إلى الحصول على مرتبة أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). تتمثل إحدى طرق تحقيق ميزة تنافسية في استراتيجية تسويق المحتوى التي تقوم بتثقيف العملاء المحتملين. تعد المدونة خيارًا شائعًا لتقديم رؤى قيمة حول العلامات التجارية ، مما يساعد القراء على اتخاذ قرارات مستنيرة. يوجه هذا المحتوى الإعلامي عملية اتخاذ القرار ويبني علاقة بينهم وبين شركاتهم. عند مزجها بأساليب تحسين محرك البحث ، يمكن للشركات البدء في الفوز بالتصنيفات.

ومع ذلك ، مع وجود أكثر من 600 مليون مدونة في جميع أنحاء العالم ، أصبح من الصعب التميز في SERPs. لا تمتلك العديد من الشركات الموارد اللازمة لنشر محتوى عالي الجودة بشكل منتظم. لسوء الحظ ، قد يؤدي نشر محتوى منخفض الجودة إلى الإضرار باستراتيجيات تحسين محرك البحث.

لهذا السبب من الضروري إيجاد طرق فعالة لنشر محتوى عالي الجودة دون استنفاد مواردك. لحسن الحظ ، هناك العديد من التكتيكات البسيطة التي يمكن للشركات استخدامها لتحسين استراتيجيات تسويق المحتوى الخاصة بهم.

أهمية مدونة جيدة الأداء

تعد المدونة ضرورية لموقع الويب لأنها تساعد الشركات على عرض خبراتها. تتضمن بعض الفوائد ما يلي:

• انخفاض معدل الارتداد.
• إظهار محركات البحث أن موقع الويب الخاص بك هو مصدر موثوق للمعلومات.
• تحسين فرص الحصول على التصنيفات أو ميزات SERP الخاصة الأخرى.
• المساعدة في الحصول على المزيد من الروابط الخلفية عالية الصلاحية ، مما يساعد على زيادة سلطة موقعك.
• خلق تجربة مستخدم أفضل للعملاء المحتملين الذين يبدأون رحلتهم مع علامتك التجارية.
• توليد المزيد من العملاء المحتملين.

بينما تعد المدونات جزءًا لا يتجزأ من استراتيجية التسويق ، غالبًا ما يتم التغاضي عن إنشاء محتوى ذي صلة وعالي الجودة.

هدف Google هو تزويد مستخدمي الإنترنت بأفضل محتوى متاح. وفقًا لذلك ، يركز محرك البحث على المحتوى الذي يقدم منظورًا فريدًا ومعلومات قيمة. بالإضافة إلى ذلك ، فإن المحتوى ذي الصلة بالعلامة التجارية للنشاط التجاري يخبر محركات البحث بما يدور حوله موقع الويب الخاص بك وكيف يجب فهرسته.

لذلك ، من أجل الحصول على مدونة جيدة الأداء ، يجب أن يكون المحتوى ملائمًا ومفيدًا وتعليميًا وقيِّمًا.

كيف تجعل مدونتك أفضل الآن

لا يجب أن يسبب تحسين مدونة ما ضغوطًا. يمكنك استخدام هذه النصائح العملية لتحسين أداء مدونتك بسرعة. هذه الخطوات هي مجرد نقطة بداية - ستحتاج إلى جهد مستمر واستراتيجية طويلة المدى للنجاح المستمر.

ضمان تجربة المستخدم المثلى

يعد توفير تجربة مستخدم استثنائية أمرًا بالغ الأهمية عندما يتعلق الأمر بتشغيل مدونة ناجحة. إذا لم يتمكن الزوار من قراءة مشاركاتك أو واجهوا مشكلة في التنقل في موقع الويب الخاص بك ، فسوف يغادرون ويجدون ما يحتاجون إليه في مكان آخر. فيما يلي بعض النصائح لتحسين تجربة المستخدم على مدونتك:

• قم بزيادة حجم الخط إلى مستوى يمكن قراءته.
• قارن النص بالخلفية لمساعدة من لديهم تحديات بصرية.
• قم بإنشاء تصميم موقع ويب متوافق مع الجوّال للوصول إليه بسهولة.
• استخدم المسافات البيضاء لتقسيم النص إلى أجزاء يمكن قراءتها.
• قم بتضمين المنشورات ذات الصلة في أسفل الصفحة للتنقل السريع.

تذكر أن تجربة المستخدم الإيجابية تؤدي إلى زيادة عدد القراء والمشاركة ، لذلك احرص دائمًا على تحسين قابلية استخدام المدونة.

قم بإلغاء ترتيب صفحتك

القراء يقدرون المدونات المصممة ببساطة.

هذا لأن العديد من القراء في مرحلة "الوعي" في رحلة المشتري ولا يريدون أن تظهر لهم إعلانات.

ألق نظرة فاحصة على تخطيط مدونتك وقم بإزالة أي فوضى غير ضرورية قد تشتت انتباه القراء أو تربكهم. قم بتبسيط التصميم من خلال التخلص من الإعلانات أو اللافتات أو الأدوات التي لا تساهم في تجربة المستخدم الإجمالية.

بدلاً من ذلك ، أضف العناصر الأساسية التي تساعد القراء على التنقل في مدونتك:

• مربع بحث لكتابة المصطلحات الرئيسية.
• نموذج اشتراك بريد إلكتروني للبقاء على اطلاع دائم بمدونتك.
• السير المؤلف لضمان المصداقية.
• فئات المدونة لمساعدة القراء على التنقل في الموضوعات.

يعمل التصميم النظيف والجذاب بصريًا على تحسين قابلية القراءة ويشجع الزائرين على التفاعل مع المحتوى الخاص بك.

أعد تنسيق المحتوى الخاص بك

يمكن أن تؤدي إعادة تصميم المحتوى الحالي إلى منحه مظهرًا جديدًا وجعله أكثر سهولة في القراءة. تذكر تقسيم الفقرات الطويلة إلى فقرات أقصر ، واستخدام العناوين الفرعية لتنظيم المحتوى الخاص بك ، واستخدام النقاط أو القوائم المرقمة لجعل المعلومات أكثر قابلية للفهم. بالإضافة إلى ذلك ، ضع في اعتبارك دمج الصور أو الرسوم البيانية أو مقاطع الفيديو ذات الصلة لتعزيز الجاذبية والتفاعل المرئي لمنشور مدونتك.

أخيرًا ، ضع في اعتبارك تحديث منشوراتك القديمة من خلال تنفيذ مُحسّنات محرّكات البحث الأساسية لتعزيز ظهور مدونتك في تصنيفات محرك البحث. بعد ذلك ، استخدم عناوين وصفية وصفية غنية بالكلمات الرئيسية وأوصاف لكل منشور مدونة ، وقم بتحسين صورك باستخدام علامات بديلة ، وتأكد من أن عناوين URL الخاصة بك نظيفة ومتوافقة مع الكلمات الرئيسية.

يمكن أن تعزز هذه التغييرات السريعة أداء محرك بحث مدونتك بشكل كبير. ومع ذلك ، تذكر أن استراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة تتضمن أكثر من مجرد تنسيق. يجب عليك إعادة زيارة المحتوى الخاص بك ومراجعته بانتظام ليتماشى مع أحدث ممارسات تحسين محركات البحث (SEO).

إنشاء استراتيجية محتوى طويلة المدى لمدونتك

تشبه الخطة بدون استراتيجية الصيد بدون خطاف: يمكنك إلقاء كل ما تريد ، لكنك لن تصطاد أي شيء على الأرجح. بدون استراتيجية محتوى واضحة ومركزة ، لن تتمكن مدونتك من توليد أي حركة مرور مفيدة من محركات البحث.

تساعد إستراتيجية المحتوى المحددة جيدًا المحتوى الخاص بك على الاتصال بأهداف عملك ويتوافق مع جمهورك المستهدف. يمكنك إنشاء إستراتيجية إنشاء محتوى محددة جيدًا من خلال إجراء بحث شامل ، وتحديد نقاط الألم والاهتمامات لدى جمهورك ، وتطوير تقويم محتوى لسير عمل متسق.

حدد هدفًا

لإنشاء مدونة مزدهرة ، من الضروري تحديد هدفك النهائي. إنه بمثابة دليل لإنشاء المحتوى وكذلك يساعد في تقييم نجاح مدونتك. ضع هدفًا واضحًا في ذهنك ، وقم بإنتاج موضوعات قيمة وفقًا لذلك. تتضمن أمثلة أهداف تسويق المحتوى على سبيل المثال لا الحصر:

• زيادة الوعي بالعلامة التجارية
• الحصول على عملاء جدد
• التعامل مع العملاء
• تعزيز الولاء للعلامة التجارية
• تثقيف العملاء الحاليين والجدد

للبدء ، ضع في اعتبارك هدف مدونتك.

إذا كان يهدف إلى إعلام العملاء ، فقم بصياغة قطع تعريفية تعالج استعلامات كلمات رئيسية محددة. لجذب الآفاق ، قم بإنتاج مقالات قابلة للربط تستهدف جمهورًا واسعًا من القراء.

ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أنه بغض النظر عن تركيزك ، يجب أن توجه مدونتك القارئ خلال رحلة العميل ، وتمكينه من اتخاذ قرارات شراء حكيمة فيما يتعلق بمنتجك أو خدمتك.

إنشاء وتيرة النشر

لضمان أقصى قدر من الوضوح والمشاركة للمحتوى الخاص بك ، قم بإنشاء تردد للنشر. لا يؤدي تحديث مدونتك باستمرار إلى الحفاظ على تواجدك عبر الإنترنت فحسب ، بل يحافظ أيضًا على تحديث المحتوى الخاص بك. علاوة على ذلك ، يمكن لمحتوى الويب المنشور بشكل متكرر أن يعزز تصنيفاتك على محركات البحث لأنه يشير إلى وجود نشط عبر الإنترنت.

عند إنشاء تواتر للنشر ، ضع في اعتبارك عدد المرات التي تريد نشر منشورات جديدة ومتى يكون من الأفضل نشرها. ضع في اعتبارك عوامل مثل:

• عندما يكون جمهورك متصلاً بالإنترنت.
• الهدف من مدونتك.
• اتجاهات الصناعة.
• نوع المحتوى الذي تقوم بإنتاجه.

باستخدام أدوات مثل Google Analytics ، يمكنك العثور على أفضل وقت لنشر مقالات مدونتك. على سبيل المثال ، إذا ارتفعت حركة المرور على موقعك في منتصف الصباح ، فقد يكون وقت النشر في التاسعة صباحًا ناجحًا.

يمكن أن يؤدي إنشاء جدول نشر ثابت إلى بناء جمهور يثق بعلامتك التجارية ويتطلع إلى رؤية محتوى جديد منك.

ابحث عن جمهورك

تعطي Google الأولوية للمحتوى ذي الصلة والقيِّم على صفحة نتائج محرك البحث. يمكنك إنشاء مقالات ذات صلة وقيمة من خلال تخصيص هذا المحتوى لجمهورك المستهدف. احفر بعمق من خلال الدخول في رؤوس جمهورك للكشف عن نقاط الألم لديهم ، وكيف يقضون وقتهم ، وما الذي يجعلهم يدقون. تسمى هذه البيانات المجمعة شخصية العميل.

لإنشاء شخصية العميل ، قم بإجراء بحث شامل لتحديد احتياجات جمهورك ورغباته ونقاط ضعفك. يتضمن هذا البحث معلومات مثل:

• الموضوعات التي يهتم بها القراء ؛
• أي اهتمامات ذات صلة ؛
• الأسئلة التي يطرحونها ؛
• المشاكل التي يمكن أن يساعدها عملك في حلها ؛

يمكنك معرفة نقاط الألم لدى القراء من خلال البحث في المنتديات عبر الإنترنت ومجموعات الوسائط الاجتماعية والمجتمعات حيث يشارك الأشخاص قضاياهم ويناقشونها. ستقدم هذه الإستراتيجية إجابات قيمة وتؤسس سلطتك للمستخدمين.

يمكنك أيضًا جمع المعلومات الديموغرافية للمساعدة في توفير سياق لمن تكتب إليه. تتضمن هذه المعلومات:

• جنس
• موقع
• عمر
• مسمى وظيفي
• صناعة الوظيفة

ستساعدك مراعاة شخصية العميل أثناء كتابة المقالات على إنشاء محتوى ذي صلة وقيِّم لجمهورك.

بالإضافة إلى ذلك ، تأكد من تحسين المحتوى الخاص بك لكل من المستخدم ومحركات البحث. في حين أنه من الضروري تضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة لتحسين رؤية محرك البحث ، فإن وضع المستخدم في المقام الأول مهم بنفس القدر. سيساعد إيجاد التوازن الصحيح بين تحسين البحث والمحتوى سهل الاستخدام في جذب جمهور مخلص والحفاظ عليه.

أفكار محتوى العصف الذهني

لكي تكون منشئ محتوى ناجحًا ، من الضروري أن تفهم مجالك بما يتجاوز مجرد الترويج للمنتجات. فيما يلي بعض النصائح لمساعدتك على التفاعل بشكل أفضل مع جمهورك المستهدف:

• ابق على اطلاع بالصناعات ذات الصلة بعملك: تابع المنشورات الصناعية ، واشترك في النشرات الإخبارية ذات الصلة ، وتواصل مع قادة الفكر من خلال وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن أن يساعدك البقاء على اطلاع في تحديد الموضوعات الناشئة وتقديم رؤى قيمة لجمهورك.
• التواصل والتعاون: تعاون مع الخبراء أو المؤثرين لإنشاء محتوى يقدم وجهات نظر فريدة ويجذب جمهورًا أوسع. احضر المؤتمرات والندوات عبر الإنترنت وأحداث التواصل لتأسيس العلاقات.
• استثمر في خدمات تسويق المحتوى: ضع في اعتبارك الاستفادة من خدمات تسويق المحتوى التي يقدمها متخصصون في مجال عملك. يمكن لهؤلاء الخبراء تقديم رؤى قيمة وأبحاث وإنشاء محتوى قابل للربط يتردد صداها مع جمهورك المستهدف. يمكنهم أيضًا المساعدة في تطوير استراتيجيات محتوى تركز على الكلمات الرئيسية لتعزيز ظهور مدونتك في تصنيفات محرك البحث.
• قم بإجراء استبيانات العملاء: اجمع معلومات قيمة حول جمهورك المستهدف وحسِّن تجربة العملاء بشكل عام من خلال إجراء استبيانات العملاء. من خلال طرح أسئلة محددة ، يمكنك الحصول على رؤى حول أي ثغرات معرفية لدى عملائك حول عملك.

إنشاء مجموعة متنوعة من المحتوى

هناك اعتقاد خاطئ شائع بين المدونين ومالكي المواقع وهو أن كل رابط يجب أن يؤدي مباشرة إلى صفحات المنتج. في حين أن الترويج لخدماتك أمر مهم ، فإن التركيز بشكل أساسي على المحتوى المرتكز على المنتج يمكن أن يحد من إمكانات مدونتك. يمكن أن يؤدي تنويع إستراتيجية الربط الخاصة بك إلى إنشاء تجربة مستخدم أكثر شمولاً وجاذبية.

بدلاً من توجيه جميع الروابط إلى صفحات المنتج ، ضع في اعتبارك دمج روابط إلى منشورات المدونة ذات الصلة أو المقالات الإعلامية أو دراسات الحالة أو الموارد الخارجية التي تضيف قيمة إلى جمهورك. يعزز هذا النهج تجربة المستخدم من خلال تقديم نطاق أوسع من المعلومات ويؤسس مدونتك كمورد أساسي في مجال عملك.

في الختام ، من المرجح أن تثبت الشركات التي تعطي الأولوية لتسويق المحتوى والمدونات نفسها كمصادر موثوقة للمعلومات. عندما يتم إجراؤه بشكل جيد ، يمكن أن يعزز المحتوى الإعلامي تصنيفات محرك البحث والسلطة العامة لموقع الويب ، مما يؤدي إلى زيادة حركة المرور ومشاركة العملاء. من خلال نشر محتوى عالي الجودة بانتظام واستخدام استراتيجيات تحسين محركات البحث الفعالة ، يمكن للشركات أن تظل في المقدمة في سوق عبر الإنترنت تتزايد فيه المنافسة.