صياغة محتوى الفيديو للشركات 101 - التسويق بالفيديو موجود لتبقى لذا يجب عليك الانضمام إلى الحركة

ربما أخبرك شخص ما أن تسويق الفيديو هو المستقبل. حسنًا ، المستقبل هو الآن ، لذلك إذا كنت رائد أعمال تدير مهامك ، ولم تقم بإنشاء محتوى فيديو حتى الآن ، فلا يجب أن تنتظر أكثر من ذلك. كشفت Statista أن 85٪ من جميع مستخدمي الإنترنت في الولايات المتحدة يشاهدون محتوى الفيديو عبر الإنترنت على أجهزة مختلفة. يشاهد الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 34 عامًا محتوى الفيديو ، حيث يقضي الذكور البالغون حوالي 40٪ وقتًا أطول في التحقق من مقاطع الفيديو مقارنة بالمستخدمين الإناث.

وقد تعتقد أن جميع الأشخاص يشاهدون مقاطع فيديو TikTok وبرامج YouTube التعليمية ، لكنهم لا يفعلون ذلك. إلى جانب مقاطع الفيديو والبرامج التعليمية المضحكة ، فإنهم مهتمون أيضًا بمحتوى الشركة. يريد 54٪ من الأشخاص مشاهدة محتوى فيديو من علامة تجارية يدعمونها.

ما زلت غير مقتنع بالانضمام إلى هذا الاتجاه؟

ربما ستفعل الأرقام التالية الحيلة. أبلغت 70٪ من الشركات التي دمجت محتوى الفيديو في حملاتها التسويقية عن معدلات تحويل أعلى. أنت ، مثل العديد من رواد الأعمال الآخرين ، لا تعتبر تسويق الفيديو أداة أساسية في الترويج لعلامتك التجارية. ربما تستثمر أكثر في منشورات وسائل التواصل الاجتماعي ودراسات الحالة. لا يمكن لأحد أن يلومك لأن إنتاج الفيديو ليس ميسور التكلفة تمامًا ، خاصة إذا كنت تستأجر شركة محترفة للقيام بذلك.

نعم ، منشورات المدونة والمحتوى المكتوب أسهل في إنتاجها وإدارتها ، لكنها تخاطب الجمهور الآخر ، وتحتاج إلى توسيع نطاق وصولك. فيما يلي بعض الإرشادات حول كيفية صياغة محتوى فيديو الشركة دون ملل جمهورك وكسر البنك.

موصى به لك: فن الصور المتحركة: محتوى الفيديو يسيطر على الويب.

ابدأ بمدونة فيديو

جعل المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي مفهوم مدونة الفيديو مشهورًا ، وفي الوقت الحاضر ، ترغب جميع العلامات التجارية في ربط أسمائها بمؤثر سيء السمعة. عندما تكون تحويلاتك منخفضة ، فإن مدونات الفيديو هي بالضبط ما يطلبه الطبيب لأنها تقدم محتوى يحركه الشخص ويجذب الانتباه نحو علامتك التجارية. الجزء الرائع في مدونة الفيديو هو سهولة إنتاجها ، ولا يتعين عليك استئجار شركة محترفة.

في الواقع ، إذا اخترت إنشاء مدونة فيديو لعلامتك التجارية ، فستكون أحد الرواد لأن عددًا قليلاً من المؤسسات لديها مدونات فيديو. اسأل متخصصي التسويق إذا كان لديهم خبرة في إنشاء محتوى فيديو على مستوى الشركة ، وعيّن واحدًا منهم لإنشاء محتوى مدونة فيديو. يمكنهم تصوير مدونة فيديو مدتها 5 دقائق أمام كاميرا الويب الخاصة بهم ، وسيعززون ثقة الشركة لأنهم جزء من الشركة ، وليسوا سفير علامة تجارية دفعته للترويج لمنتجاتك.

يعد Gary Vaynerchuck مصدر إلهام حقيقي للشركات التي ليس لديها أي فكرة عن كيفية بدء مدونة فيديو للشركات لأنه يعمل في عالم التسويق ، وكل ما يفعله هو توثيق ما يفعله يوميًا من أجل العمل. يجب أن تُظهر مقاطع الفيديو الخاصة بك لمحات عامة عن عملية الإنتاج والشحن ، وأن تقدم الأشخاص الذين يقفون وراء العلامة التجارية ، وتعلمهم كيفية تحقيق أقصى استفادة من منتجاتك.

تسمح لك مدونات الفيديو بمشاركة رحلة شركتك مع جمهورك.

شارك المقابلات

ما هي أفضل طريقة لتقديم الأشخاص الذين يقفون وراء العلامة التجارية التي تجري مقابلات معهم؟ من خلال صياغة المقابلات ، فإنك تضخ السلطة في قناة الفيديو الخاصة بك وتجذب جمهورك. المقابلات لديها القدرة على تكوين سمعة إيجابية وبناء علاقات مع العملاء والشركاء المحتملين.

تتطلب المقابلة الجيدة مجموعة من الإرشادات. لكن من الضروري ألا يشعر المشاهد أنه يستمع إلى نص. تعد المناقشات إحدى أسهل الطرق لإنشاء محتوى لموقعك على الويب وقناتك على YouTube لأنه يمكنك دعوة متخصصين يعملون لديك للتحدث عن المنتجات التي تطلقها أو عن روتينهم اليومي.

يمكنك أيضًا دعوة خبراء الصناعة للانضمام إليك للتحدث وربط اسمك بالمحترفين. سوف يكسبك المصداقية ويقنع جمهورك بأن شركتك جديرة بالثقة.

دروس الحرفية

هل سمعت عن ميشيل فان؟ إنها واحدة من منشئي محتوى الفيديو الذين أدهشوا الإنترنت بدروسها التعليمية حول الماكياج. إنها تحولها إلى شخص آخر. اشتهرت مقاطع الفيديو الخاصة بها لدرجة أن بعض المستثمرين قاموا بتمويل خط الماكياج الخاص بها. قصتها بسيطة للغاية. قدمت لجمهورها شيئًا يحتاجونه.

يطلب معظم خبراء التجميل من الناس دفع رسوم مقابل دروس المكياج. لكن ميشيل نشرتها على موقع يوتيوب حيث يمكن للجميع الوصول إليها. إنها واحدة فقط من بين العديد من المؤثرين الذين يستخدمون البرامج التعليمية للوصول إلى الجماهير وبناء علامة تجارية. يقدم معظمهم محتوى فيديو يجذب الجمهور من خلال الأجواء التي يخلقونها. إنها تجعل الناس يشعرون بالراحة من خلال الضوء والخلفية والموسيقى والخطاب الذي يقدمونه. يشتري العديد من المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي والشركات موسيقى بدون حقوق ملكية لمحتوى الفيديو الخاص بهم. إنهم يريدون أن يقدموا لعملائهم تجربة فريدة.

يمكنك أن تتعلم من المؤثرين مثل ميشيل أنه يجب عليك تحديد المحتوى الذي يقدمه الجمهور بشكل مفيد وتقديمه في شكل تعليمي. عندما تطلق منتجًا جديدًا ، من المفيد قضاء بعض الوقت في وضع برنامج تعليمي لمساعدة المشترين على معرفة كيفية استخدامه والفوائد التي يجلبها.

قد ترغب في: مراجعة Depositphotos: الحل الشامل الخاص بك للحصول على صور ومقاطع فيديو خالية من حقوق الملكية.

انشر فيديو ما وراء الكواليس

يريد الناس أن يعرفوا أن هناك من يفكر فيهم عندما يصنعون المنتج الذي يستخدمونه. يفضل المزيد والمزيد من المشترين العلامات التجارية التي تروج لصورة علامة تجارية أكثر إنسانية وشركة تدر أرباحًا أقل.

يحب عملاؤك الرد على رسائل البريد الإلكتروني والأسئلة المتعلقة بوسائل التواصل الاجتماعي والتفاعل معهم بشكل فردي. للاحتفاظ بالعملاء ، ضع شخصية خلف شركتك ، يرتبط بها شخص واحد.

"يعد الفيديو أداة رائعة للمؤثرين وكذلك كيانات الشركات لأنه أكثر أنواع المحتوى شخصية. يمكن للناس رؤية وسماع الشخص الذي يقف خلف الكاميرا وما يرتديه ولغة جسده وشخصيته ونبرة صوته. يمكنك نشر مقاطع فيديو من وراء الكواليس على موقعك الرسمي على الويب ، أو يمكنك تنظيم جلسات أسئلة وأجوبة على وسائل التواصل الاجتماعي ". - كما ذكر مايك نوفيكوف ، الملحن الموسيقي والمؤسس المشارك لـ MelodyLoops.com ، في مقابلته الأخيرة.

اسمح لعملائك بإلقاء نظرة على ثقافة شركتك

إذا كنت ترغب في الاستمتاع أثناء مرحلة الإنتاج ، فقم بعمل فيديو لثقافة الشركة. عليك أن تقرر ما هو الموضوع. يمكن أن يكون أي شيء تريده ، من قيم شركتك إلى كيفية اختيار شعارك.

هل لديك مسابقة فطيرة في المكتب الأسبوع الماضي؟ شارك مقاطع الفيديو مع عملائك لتقدم لهم لمحة عن كيفية الاتصال.

هل يقود الرئيس التنفيذي دراجة نارية إلى المكتب ويرتدي سترة جلدية؟ أنت بالتأكيد تريد مشاركة هذا مع جمهورك. ما عليك سوى تصوير فيديو لهم وهم يركبون الدراجة إلى المكتب ؛ ربما تطرح عليهم بضعة أسئلة على الطريق من موقف السيارات إلى مكتبهم.

يُظهر هذا النوع من المحتوى الجمهور الذي يقف وراء الكواليس ويضيف لمسة إنسانية إلى صورتك. إذا كنت ترغب في التواصل مع عملائك ، أظهر لهم جزءًا من ثقافة شركتك.

هل لديك سفير حيوان أليف لعملك؟ من الجيد إنشاء مدونة فيديو أسبوعية معهم للسماح لجمهورك بمعرفة مغامراتهم الأخيرة.

يمكنك أيضًا استخدام مقاطع فيديو ثقافة الشركة أثناء عملية التوظيف. يظهرون للمرشحين في المستقبل مدى مشاركة بيئة العمل. بدلاً من كتابة 1000 كلمة حول مدى روعة الشركة ، قم بعمل مقطع فيديو مدته 10 دقائق يوضح الفوائد التي يحصل عليها الموظفون ويعرض مبنى المكتب.

تحقق من معدلات المشاركة لتحديد مقاطع الفيديو التي حققت أعلى نسبة نجاح للجمهور.

استخدم عروض المبيعات كسلاح سري

عند استخدامه بشكل صحيح ، يمكن أن يعمل فيديو المبيعات كأسلحة تسويقية تجذب عملاء جدد. هناك العديد من الأسباب التي تجعل جميع العلامات التجارية الشهيرة تستخدم عروض المبيعات المسجلة مسبقًا ، وأحدها هو التوقيت.

ما عليك سوى تسجيل عرض تقديمي للمبيعات باستخدام الكاميرا واستخدام أداة تسجيل الشاشة لتسريع الصور. يمكن للعملاء المحتملين مشاهدة عرض المنتج عندما يجدون مناسبًا وتقديم الملاحظات. قبل إرسال عرض المبيعات إلى العملاء ، شاركه مع الموظفين ، واطلب منهم مراجعة المحتوى بموضوعية.

عندما يتلقى العملاء مقاطع فيديو للعروض التقديمية ، فإنهم يقدرون الجهد الذي تبذله في صياغتها وتخطيطها لأن الفيديو يوفر معلومات يسهل الوصول إليها.

يمكنك استخدام تطبيق مثل Soapbox إذا كنت تريد تسجيل نفسك عند تقديم المنتج وتصوير شاشة الكمبيوتر المحمول في وقت واحد.

يتطلب هذا المحتوى القليل من الموارد لأن كل ما تحتاجه هو تطبيق لتسجيل الشاشة وجهاز كمبيوتر وإضاءة جيدة. وإذا كان لدى أحد موظفيك صوت جذاب ، فيمكنك أن تطلب منهم تقديم ميزات المنتج لأن عرضهم سيحتفظ بالتأكيد بالمشاهدين.

بناءً على من هو الجمهور المستهدف ، يمكنك إسقاط بعض التورية من وقت لآخر أو اختيار نغمة ودية. حاول الإجابة عن الأسئلة التي قد يطرحها الجمهور عند إنشاء مقاطع فيديو لعرض المبيعات. لأنهم يشاهدونها فقط للعثور على أجزاء من المعلومات التي يهتمون بها.

يجب ألا تزيد مقاطع فيديو عروض المبيعات عن 3 دقائق للحفاظ على المشاركة بأقصى معدلات.

قد يعجبك أيضًا: كيف تضيف تسويق الفيديو بشكل صحيح إلى استراتيجية المحتوى الخاصة بك؟

الخط السفلي

تثبت الأفكار المذكورة أعلاه أنك لست بحاجة إلى استئجار شركة إنتاج فيديو أو امتلاك أدوات تسجيل احترافية لإنشاء محتوى فيديو للشركة. الجميع يصنع مقاطع فيديو في الوقت الحاضر ، فلماذا لا تفعل ذلك؟ أدوات مثل Snapchat و TikTok و YouTube متوفرة هنا لتستخدمها.