تأثير فيروس كورونا على صناعة تطبيقات الجوال: عمليات التثبيت والإنفاق على الإعلانات والإيرادات

كانت صناعة التطبيقات واحدة من أسرع القطاعات نموًا في الاقتصاد الرقمي قبل جائحة COVID-19. في عام 2019 ، تجاوزت صناعة التطبيقات 204 مليار عملية تنزيل و 120 مليار دولار في إنفاق المستهلكين. في العام الماضي ، أمضى المستخدمون ، في المتوسط ​​، 3 ساعات و 40 دقيقة يوميًا في استخدام التطبيقات ، متفوقين على التلفزيون.

ينتقل المستخدمون بسرعة إلى التطبيقات لأداء مهامهم وخدماتهم اليومية. في المتوسط ​​، يقضي مستخدمو الأجهزة المحمولة 87٪ من وقتهم في التطبيقات ، و 13٪ فقط على الويب.

أدت الأزمة الصحية العالمية والإغلاق اللاحق إلى تغيير عميق في سلوك المستهلك وأعاد تشكيل الاقتصاد الرقمي. شهدت التطبيقات ارتفاعًا هائلاً في الاستخدام ، بينما تقلصت ميزانية إعلانات الجوال ، مما أدى إلى انخفاض التكلفة لكل ألف ظهور بنسبة 14.8٪.

أصبح الإعلان داخل التطبيق أكثر تكلفة ويمكن أن يوفر وصولًا واسعًا عبر مختلف الجمهور في حالة الإغلاق. في الآونة الأخيرة ، استضاف Admixer ندوة عبر الإنترنت حول الإعلان داخل التطبيق أثناء الأزمة. حدد ياروسلاف كولود ، رئيس قسم البرامج في Admixer و Fernando Granata ، رئيس الطلب البرنامجي في Appodeal ، الاستراتيجيات والصيغ الأكثر فاعلية للتطبيق في أوقات عدم اليقين.

دعنا نراجع أي شرائح من المعلنين في مجال صناعة التطبيقات يجب أن يعطيها الأولوية.

تنزيلات التطبيقات وإنفاق المستهلك أثناء فيروس كورونا

مع استمرار انتشار الفيروس التاجي في جميع أنحاء العالم ، فإن مليارات الأشخاص محاصرون في الأماكن المغلقة في شكل من أشكال الإغلاق. مع وجود بعض الوقت في متناول اليد ، يلجأ الأشخاص إلى أجهزتهم المحمولة وتنزيل تطبيقات جديدة بنشاط. في الربع الأول من عام 2020 ، نما الوقت الأسبوعي الذي يقضيه المستخدمون في التطبيقات بنسبة 20٪.

وفقًا لـ AppsFlyer ، من بين التطبيقات غير المخصصة للألعاب ، كانت التطبيقات الإخبارية (+ 189٪) والصحة واللياقة البدنية (+ 107٪) والموسيقى (+ 93٪) والتسوق (+ 30٪) من بين التطبيقات غير المخصصة للألعاب أكبر الفائزين. في الوقت نفسه ، فقدت الفئات الشائعة سابقًا قوة الجذب ، وتعرضت قطاعات مثل السفر (-69٪ عضوي ، -62٪ غير عضوي) والخرائط والملاحة (-61٪ عضوية ، -63٪ غير عضوية) لضربات شديدة.

وكان عدد الجلسات يتزايد باطراد منذ الأسبوع الأول من شهر مارس. بينما ظلت التركيبات غير العضوية على حالها ، نمت التركيبات العضوية بنسبة 15٪ تقريبًا بين فبراير ومارس.

حقق الربع الأول من عام 2020 رقماً قياسياً في تاريخ متجر تطبيقات Apple ، حيث أنفق المستهلكون 23.4 مليار دولار. منذ بداية الوباء ، حقق App Store ربحًا قدره 15 مليار دولار ، بينما حقق Google Play إيرادات بلغت 8.4 مليار دولار.

في الربع الأول من عام 2020 ، قام المستهلكون بتنزيل 31 مليار تطبيق جديد ، بزيادة 15٪ عن الربع الرابع من عام 2019. لإعطائك منظورًا ، عادةً ما يكون الربع الرابع هو الربع الأكثر نجاحًا في العام ، بسبب عيد الميلاد وعيد الشكر ، عندما يقضي الناس فترة الكثير على الهدايا.

يمكنك استخدام Admixer.DSP لحملات إعلانات الجوال في كل من الويب والتطبيق.

عائدات التطبيق

زاد استخدام تطبيقات الأجهزة المحمولة بشكل كبير مع بقاء الأشخاص في المنزل لقضاء المزيد من الوقت على هواتفهم. ومع ذلك ، فإن السؤال هو ما إذا كان هذا الارتفاع في حركة المرور سيؤدي إلى الإنفاق الإعلاني وعمليات الشراء داخل التطبيق.

وفقًا لتقرير Appsflyer ، ارتفعت عائدات عمليات الشراء داخل التطبيق منذ نهاية شهر مارس. زاد ثلثا قطاعات التطبيق من دخلهم في الأسبوعين الماضيين. بشكل عام في الأسبوع الماضي ، نمت إيرادات التطبيقات بنسبة 10٪.

ومع ذلك ، انخفض الإنفاق على إعلانات تطبيقات الجوّال الآلية في آذار (مارس) بنسبة 14٪. يقوم المعلنون بتغيير أولوياتهم ، وإيقاف الحملات في الفئات المكتئبة ، والوصول إلى الشرائح الصاعدة:

• + 178٪ الإنفاق الإعلاني على تطبيقات التسوق على iOS
• + 122٪ إنفاق إعلاني على تطبيقات الأبوة والأمومة على Android
• + 104٪ إنفاق إعلاني على تطبيقات المواعدة على Android
• + 97٪ إنفاق إعلاني على تطبيقات الطعام والشراب على iOS
• + 20٪ إنفاق إعلاني على تطبيقات الأخبار على iOS
• -99٪ إنفاق إعلاني على تطبيقات OTT على Android
• -97٪ إنفاق إعلاني على التطبيقات الطبية على Android
• -95٪ إنفاق إعلاني على التطبيقات الرياضية

البلدان التي تنفق أكثر على التطبيقات

وفقًا لـ App Annie ، دفعت الصين والولايات المتحدة نمو التنزيلات الربع سنويًا في App Store وأصبحتا أكبر الأسواق من حيث التنزيلات. على Google Play ، جاءت معظم التنزيلات من الهند والبرازيل.

كانت الصين أول من عانى من آثار الفيروس التاجي واضطرت إلى اتخاذ تدابير جذرية للحد من انتشاره. نتيجة لسياسات العزل الذاتي الصارمة ، في الأسبوع الأول من فبراير ، قام الصينيون بتنزيل 222 مليون تطبيق للهاتف المحمول من متجر التطبيقات. زاد الوقت اليومي على التطبيقات بنسبة 30٪ إلى 5 ساعات يوميًا.

تخضع المنازل الإيطالية ، أولاً في أوروبا ، لحجر صحي صارم ، مما أدى إلى قفزة بنسبة 34٪ في التركيبات غير العضوية وزيادة بنسبة 39٪ في التركيبات العضوية.

حاليًا ، يتخلف الإيطاليون عن الصينيين تمامًا في الوقت الذي يقضونه في استخدام التطبيقات. نظرًا لأن إيطاليا هي أول دولة خارج آسيا تدخل الإغلاق الشامل ، فهو اختبار حقيقي للنتائج التي يمكننا توقع رؤيتها في الأسواق المتقدمة مثل المملكة المتحدة والولايات المتحدة وفرنسا وألمانيا في الأسابيع المقبلة.

نظرًا لتدابير الحجر الصحي القاسية التي تنفذها الحكومات على مستوى العالم ، فمن المحتمل أن نشهد زيادة أخرى في الوقت الذي نقضيه على التطبيقات.

ألعاب الجوال

كانت تطبيقات الألعاب من بين أولى التطبيقات التي استفادت من الزيادة الكبيرة في استخدام التطبيقات. في الربع الأول من عام 2020 ، تجاوزت تنزيلات ألعاب الهاتف المحمول أعداد نفس الفترة من العام الماضي بنسبة 20٪. في الربع الأول ، شهد سوق التطبيقات 13 مليار عملية تنزيل جديدة. تمثل الألعاب الآن الحصة الأكبر في الأسواق عبر الإنترنت ، و 45٪ على Google Play ، و 35٪ على App Store.

أصبحت ألعاب لعب الأدوار والألعاب الإستراتيجية هي الأنواع الأكثر شيوعًا من خلال إنفاق المستهلكين في عام 2020 على Google Play. توفر هذه الأجزاء من الألعاب تفاعلات اجتماعية متطورة ، مع شخصيات قابلة للتخصيص ، وسيناريوهات تنافسية ، ومجتمع ألعاب مترابط. تسهل هذه الميزات ولاء اللعبة وعمليات الشراء داخل التطبيق التي تدفع المستهلك إلى الإنفاق. في معظم الحالات ، يكرر App Store اتجاهات Google Play ، لكنه ليس كبيرًا على Puzzles ، بينما تشكل ألعاب Action حصة كبيرة.

يتبنى العديد من المجموعات والديموغرافيات الجديدة ألعابًا لتخفيف التوتر والشعور بأنهم جزء من المجتمع. تتيح الإعلانات داخل اللعبة فرصًا لاستهداف جمهور شديد التفاعل ومتنوع ينجذب نحو أنواع مختلفة من الألعاب. يجب أن يستغل المعلنون فرصة انخفاض ميزانيات الإنفاق على إعلانات الجوال والحصول على مرات ظهور داخل اللعبة ، حيث تكون التكلفة لكل ألف ظهور منخفضة ، وإعادة الاستهداف غير شائعة نسبيًا.

تطبيقات الموبايل

تطبيقات اجتماعية

يستخدم الأشخاص تطبيقات اجتماعية للتغلب على العزلة والشعور بالوحدة. تهيمن تطبيقات الوسائط الاجتماعية على أكبر أسواق التطبيقات. اعتبارًا من شهر مارس ، يعد Tik Tok أكثر التطبيقات غير المخصصة للألعاب تنزيلًا في جميع أنحاء العالم ، حيث تم تثبيت 115.2 مليون مرة.

ZOOM و Facebook و Messenger موجودة أيضًا في أفضل 5 تطبيقات شائعة. على الرغم من الارتفاع الحاد في استخدام وسائل التواصل الاجتماعي ، تغرق الشبكة الاجتماعية بالأخبار المزيفة والمحتوى السيئ. قد يظهر إعلانك بجوار طُعم للخداع أو الترويج للخوف ويضر بسمعة علامتك التجارية. وبالتالي ، فمن الحكمة تخصيص ميزانيتك على مخزون إعلاني أكثر جدارة بالثقة.

Zoom هو مغرور آخر ، وسرعان ما وسع جمهوره. في نهاية عام 2019 ، كان بالكاد معروفًا ، ولكن في الربع الأول ، تم تسميته بالفعل كأفضل تطبيق أعمال من خلال التنزيلات اليومية لـ iPhone في 141 دولة.

ظاهرة أخرى في سوق التطبيقات هي النمو الهائل لـ Houseparty. إنها أداة أخرى للمكالمات الجماعية ، ولكنها على عكس ZOOM ، فهي تركز على التواصل الاجتماعي غير الرسمي.

تطبيقات الترفيه

فئات التطبيقات الشائعة الأخرى على Google Play هي أدوات الترفيه والأعمال . تمثل الحصة الأكبر من التطبيقات غير المخصصة للألعاب ، إلى جانب التطبيقات الاجتماعية ، في متجر التطبيقات تطبيقات تحرير الصور / الفيديو وتطبيقات ترفيهية متنوعة.

على Google Play ، تُظهر الوسائط الاجتماعية والترفيهية أكبر إنفاق استهلاكي ونمو سنوي. إلى حد كبير ، تم دفع هذا النمو بواسطة Disney + و Twitch. تم إطلاق Disney + مؤخرًا في عدة أسواق في أوروبا وبلغ عدد المشتركين فيها 50 مليون مشترك بالفعل.

في الربع الأول من عام 2020 ، تم تنزيل أكثر من 31 مليار تطبيق جديد لـ Twitch. يتدفق اللاعبون أيضًا على Discord في مارس حيث تضاعف عدد المستخدمين منذ العام الماضي.

يتم وضع Tinder و Pandora ليصبحا رائدين في عمليات الشراء داخل التطبيق. في مارس 2020 ، حصلوا على أكبر إيرادات من تطبيقاتهم ، 15.87 دولارًا و 13.75 مليون دولار على التوالي.

تطبيقات أخرى

نظرًا لإغلاق الصالات الرياضية والحدائق العامة ، يعطي المستهلكون الأولوية للتطبيقات التي تساعدهم على الحفاظ على لياقتهم وصحتهم أثناء البقاء في المنزل. النمو القوي ملحوظ في تطبيقات الصحة واللياقة والتعليم والأعمال. شكلت الزيادة ربع إلى ربع في التنزيلات 40٪ و 35٪ و 30٪ على التوالي.

من بين التطبيقات الاحترافية ، أكبرها هي برامج التعاون والتواصل. إلى جانب Zoom ، فإن أدوات المؤتمرات الأكثر شيوعًا هي Google Hangouts Meet و Microsoft Teams.

استخدم Admixer.DSP للحصول على خيارات متنوعة للإعلان في العديد من التطبيقات والألعاب المحمولة.

استنتاج

في عام 2020 ، لم تستمر صناعة التطبيقات في التوسع فحسب ، بل اكتسبت زخمًا إضافيًا ، وزادت وتيرة التنزيلات والمشتركين الجدد وعائدات التطبيقات.

زاد الوقت اليومي على التطبيقات إلى 3 ساعات و 40 دقيقة على مستوى العالم ، بينما في الصين ، حيث دخل السكان في حالة إغلاق في بداية العام ، بلغ الوقت الذي يقضيه الأشخاص 5 ساعات.

دفع Lockdown الأشخاص للبحث عن أدوات جديدة للتعاون والتواصل والاستمتاع. تزدهر صناعة الألعاب المحمولة ، مما يحفز نمو الخدمات التكميلية ، مثل بث الفيديو على Twitch و messenger Discord. تشهد تطبيقات وسائل التواصل الاجتماعي موجة جديدة من النمو ، مع تقدم Tik Tok ، حيث تضاعف جمهورها تقريبًا منذ نفس الفترة من عام 2019.

يُعد نمو صناعة التطبيقات خبرًا رائعًا للمعلنين والمسوقين. يتزايد عدد مرات ظهور الإعلانات المعروضة على التطبيقات بسرعة منذ بداية الإغلاق. تصل الإعلانات داخل التطبيق وداخل اللعبة الآن إلى جماهير أوسع ويمكن أن توفر وصولاً ومشاركة أفضل من القنوات التقليدية.

إذا كنت تفكر في إعادة تخصيص ميزانياتك للإعلان الآلي داخل التطبيق ، فاتصل بـ Yaroslav Kholod ، مدير البرامج في Admixer: [email protected]