أكثر من 100 إحصائية للكتابة يجب أن يعرفها جميع المسوقين لعام 2023

تعد كتابة الإعلانات في صميم جميع الحملات التسويقية الرائعة. ببساطة ، كتابة الإعلانات هي مهارة كتابة محتوى مقنع يوجه القراء لاتخاذ إجراء معين.

مع تقدمنا ​​في عام 2023 ، ستزودك هذه المقالة بأكثر من 100 إحصائية عن كتابة الإعلانات لمساعدتك على فهم الاتجاهات التي تحدث في الصناعة. سترى كيف تضع الشركات الأخرى إستراتيجياتها وكيف يمكنك الاستفادة من هذه الفرص لعام 2023.

دعنا نتعمق في!

100+ إحصائيات عن حقوق النشر لعام 2023

الاتجاهات العامة للكتابة

أصبحت كتابة الإعلانات جزءًا لا يتجزأ من قنوات المحتوى المتعددة. هنا يمكننا أن نرى كيف ستؤثر الاتجاهات الحالية في استهلاك المحتوى على كتابة الإعلانات ككل.

وفقًا لتقرير Hubspot ، يفضل المستهلكون الأكبر سنًا محتوى البريد الإلكتروني ، بينما يفضل الشباب محتوى الفيديو والوسائط الاجتماعية.

• قال 65٪ من المشاركين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا أنهم يريدون مشاهدة المزيد من محتوى الفيديو. 43٪ فقط من المشاركين الذين تزيد أعمارهم عن 55 عامًا أرادوا مشاهدة المزيد من مقاطع الفيديو.
• في المقابل ، قال 17٪ من المشاركين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا أنهم يريدون رؤية المزيد من محتوى البريد الإلكتروني. بالنسبة للمستجيبين الذين تزيد أعمارهم عن 55 عامًا ، أعرب 30٪ عن رغبتهم في رؤية المزيد من محتوى البريد الإلكتروني.

كشف تقرير Hubspot أيضًا أن:

• يقول 43٪ أن محتوى الفيديو المرتبط بعلامة تجارية هو الوسيط المفضل.
• 36٪ يفضلون محتوى الصور ذات العلامات التجارية.
• 18٪ يفضلون المحتوى المكتوب ذي العلامات التجارية.
• تحوّل عبارات CTA المخصصة 202٪ أفضل من عبارات CTA العامة.

أصدرت Think Forward مؤخرًا تقريرًا حول أحدث الأفكار حول العلامات التجارية والتسويق واكتشفت ما يلي:

• عمليات البحث عبر الإنترنت تدور حول تنظيم المحتوى أكثر من البحث عن المعلومات.
• يرغب المستخدمون في البحث بمشاعر معينة مقابل البحث عن موضوع معين.
• أصبح رواية القصص أقل خطية في المحتوى والنسخ ، مما يعكس الحياة الواقعية.

لدى SEMRush أيضًا بعض الأفكار الرائعة.

• قال 97٪ أن تسويق المحتوى جزء من إستراتيجيتهم التسويقية.
• 55٪ قالوا أن جودة المحتوى جعلهم ناجحين.
• 46٪ أن تحسين محركات البحث عزز نجاحهم.
• عزا 41٪ نجاحهم إلى إنشاء محتوى فيديو.
• 35٪ عزا نجاحهم إلى تحسين مواقع الويب.
• قال 37٪ أن أفضل محتوى لديهم كان من خلال الفيديو.
• 36٪ قالوا مشاركات المدونة.
• قال 22٪ قصص نجاح.
• قال 16٪ دراسات حالة.

فيما يتعلق بالاستعانة بمصادر خارجية ، لا تقوم 51٪ من الشركات بالاستعانة بمصادر خارجية لإنشاء المحتوى. من بين 49٪ تم الاستعانة بمصادر خارجية لإنشاء المحتوى:

• تم الاستعانة بمصادر خارجية في تصميم الرسوم بنسبة 58٪.
• تم الاستعانة بمصادر خارجية لإنشاء محتوى الفيديو وتحريره بنسبة 43٪.
• قال 40٪ إنهم يستعينون بمصادر خارجية في كتابة الإعلانات.
• 29٪ يقومون بالاستعانة بمصادر خارجية لخدمات تحسين محركات البحث (SEO).

أصدرت مجموعة Nielsen Norman Group دراسة وجدت فيها ما يلي:

• يميل الأشخاص أكثر إلى البحث عن الكلمات وعدم قراءتها من خلال النسخة.
• يقوم المستخدمون بمسح SERPs بشكل أقل ، ويرجع ذلك على الأرجح إلى ظهور ميزات SERP في محركات البحث.

في مقال نشرته Orbit Media ، تعد Influencer Outreach و Paid Traffic أكثر المصادر فعالية لتوليد حركة المرور. ومع ذلك فهي أقل الطرق استخدامًا لتوليد حركة المرور بنسبة 8٪ و 12٪ على التوالي.

• تم إرجاع 44 ٪ من حركة المرور المحسوبة إلى توعية المؤثرين.
• 41٪ من الزيارات المحسوبة كانت بسبب الإعلانات المدفوعة.

احصائيات موقع الويب

تستمر مواقع الويب في كونها المحور المركزي لعلامتك التجارية. لذلك ، يجب أن تجذب نسختك انتباه الجمهور وإلا فإنك تخاطر بفقدان المبيعات.

وفقًا لـ Hubspot:

• 67٪ من الناس يقولون إنهم يذهبون إلى موقع العلامة التجارية إذا كانوا يريدون معرفة المزيد عن علامتهم التجارية.

بالإضافة إلى ذلك ، ذكرت SEMRush أن:

• جذبت العناوين التي تحتوي على كلمة "دليل" زيارات عضوية أكثر بثلاثة أضعاف.
• حصلت المقالات التي تحتوي على مقاطع فيديو على زيارات أكثر بنسبة 83٪ من المقالات التي لا تحتوي على مقاطع فيديو.
• 41٪ من المحتوى منخفض الأداء يحتوي على عدد كبير جدًا من الكلمات المعقدة.
• 43٪ من المحتوى منخفض الأداء يحتوي على جمل طويلة كثيرة جدًا.
• الفقرات التي يزيد طولها عن 90 كلمة طويلة جدًا.
• 44٪ من المحتوى منخفض الأداء لا يحتوي على أية كلمات رئيسية.

كتابة صفحة الهبوط

تعتبر النسخة الموجودة على صفحاتك المقصودة بالغة الأهمية ، لأن نجاح منتجاتك وخدماتك يعتمد عليها. معدل التحويل المرتفع هو أفضل مؤشر على أن نسخة صفحتك المقصودة فعالة.

كشفت أبحاث Unbounce:

• 76.8٪ من الصفحات المقصودة ليس لديها دليل اجتماعي. أدى عدم وجود دليل اجتماعي إلى الإضرار بمعدل التحويل.
• تم تحويل الصفحات ذات الدليل الاجتماعي بمعدل 12.5٪.
• تم تحويل الصفحات بدون دليل اجتماعي بمعدل 11.8٪.
• يستمر البريد الإلكتروني في تحويل أعلى نسبة بمعدل 13٪.
• من المرجح أن تعمل الصفحات المقصودة للجوال على تحويل جمهورك أكثر من الصفحات المقصودة لسطح المكتب.
• يؤثر عدد الكلمات على معدلات التحويل في الصفحة المقصودة.
• تم تحويل الصفحات المقصودة التي تحتوي على أقل من 100 كلمة بشكل أفضل من الصفحات المقصودة التي تحتوي على 500 كلمة بنسبة 50٪.

إحصائيات حقوق النشر على وسائل التواصل الاجتماعي

تعد منصات الوسائط الاجتماعية ممتازة لبناء الوعي بالعلامة التجارية ومشاركة المحتوى الخاص بك. تُظهر الاتجاهات الحالية أن المستخدمين يريدون تنظيم خلاصاتهم بمحتوى يتوافق مع قيمهم. لذلك ، يجب أن تتوقف نسختك عن المطاردة وتتحدث إلى احتياجات جمهورك.

أصدر برنامج Social Media Examiner تقريره لعام 2022 ، وهنا بعض من أحدث الإحصائيات المتعلقة بكتابة الإعلانات.

• يتنوع المسوقون بعيدًا عن Facebook. فقط 47٪ اختاروا فيسبوك كأهم منصة للتواصل الاجتماعي مقابل 67٪ في 2018.
• يرغب 67٪ من المسوقين في استخدام Youtube أكثر ، ويريد 69٪ معرفة المزيد عن تسويق الفيديو العضوي على YouTube.
• قال 85٪ من المسوقين أن وسائل التواصل الاجتماعي تعزز ظهور علامتك التجارية.
• حقق LinkedIn و Facebook المزيد من العملاء المتوقعين بنسبة 43٪.
• في منافذ B2C ، يعد Facebook أكثر وسائل التواصل الاجتماعي شعبية بنسبة 55 ٪.
• في B2B ، يحظى LinkedIn بشعبية كبيرة بنسبة 40٪.
• 72٪ من المسوقين B2C يستخدمون إعلانات Facebook ، وهي أعلى من المسوقين B2B بنسبة 67٪.
• من المرجح أن يستخدم 38٪ من جهات التسويق في B2B إعلانات LinkedIn أكثر من مسوقي B2C بنسبة 19٪.

ما هي منصات التواصل الاجتماعي التي يستخدمها الناس؟ في عام 2021 ، أجرت Pew Research دراسة كشفت أن:

• يستخدم 81٪ من الأشخاص موقع YouTube.
• 68٪ يستخدمون الفيسبوك.
• 40٪ يستخدمون Instagram.
• 31٪ يستخدمون Pinterest.
• 28٪ يستخدمون LinkedIn.

في دراسة حديثة أخرى أجرتها Pew Research ، وجدوا أن المزيد من الناس يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي كمصدر إخباري.

• من بين 70٪ من البالغين الأمريكيين الذين يستخدمون Facebook ، يحصل 31٪ من الأشخاص على أخبارهم بانتظام من Facebook.
• من بين 82٪ من البالغين الأمريكيين الذين يستخدمون YouTube ، يحصل 25٪ منهم على الأخبار من هناك.
• أظهرت جميع منصات الوسائط الاجتماعية باستثناء TikTok اتجاهًا هبوطيًا للأشخاص الذين يتلقون أخبارهم من المنصة على مدار السنوات الثلاث الماضية. يُظهر TikTok زيادة مطردة من 22٪ في عام 2020 إلى 33٪ في عام 2022.

في دراسة لوسائل التواصل الاجتماعي أجرتها Hubspot:

• 82٪ من المسوقين استخدموا وسائل التواصل الاجتماعي لإعادة استخدام المحتوى.
• 80٪ من المسوقين يقولون أن المحتوى المضحك هو أنجح طريقة لزيادة التفاعل.
• ذكر 68٪ من المسوقين أنهم يعملون مع المؤثرين لتعزيز وصولهم.
• قال 27٪ من المشاركين أن التحدي الأصعب هو إنشاء محتوى جذاب.

بينما وفقًا لتويتر:

• يؤدي نشر المزيد من التغريدات في غضون فترة زمنية قصيرة إلى زيادة فرصك في كسب متابعين بنسبة 50٪.
• تزيد التغريدات التي تحتوي على علامات تصنيف المشاركة بنسبة 100٪.
• العلامات التجارية التي تغرد عددًا أقل من عناوين URL وأكثر بنسبة 100٪ من المرجح أن تزيد عدد متابعيها بنسبة 17٪.

إحصائيات حقوق النشر بالبريد الإلكتروني

لا يزال التسويق عبر البريد الإلكتروني هو أفضل قناة تسويقية. توضح هذه الاتجاهات أهمية تحسين الهاتف المحمول وبناء الثقة مع متابعيك.

وفقًا لتقرير صادر عن مجموعة Radicati:

• يتم إرسال 347 مليار بريد إلكتروني يوميًا ، ومن المتوقع أن ترتفع إلى 361 مليارًا بحلول عام 2024.
• لدى 4.37 مليار شخص عناوين بريد إلكتروني ، ومن المتوقع أن يرتفع إلى 4.48 مليار بحلول عام 2024.

بعد تحليل بياناتهم ، كشفت Constant Contact عن إحصاءات التسويق عبر البريد الإلكتروني هذه:

• يتم فتح 21٪ من رسائل البريد الإلكتروني في الساعة الأولى.
• يقول 30٪ من محترفي التسويق أن أكبر ميزة لأتمتة التسويق عبر البريد الإلكتروني هي توفير الوقت لهم.

كشفت Super Office أن معدلات فتح البريد الإلكتروني على الأجهزة المحمولة قد زادت بنسبة تزيد عن 100٪ منذ عام 2011. وهذا يوضح مدى أهمية تحسين نسختك للأجهزة المحمولة.

• في عام 2020 ، تم فتح 81٪ من رسائل البريد الإلكتروني عبر الأجهزة المحمولة.
• 80٪ من رسائل البريد الإلكتروني غير المحسّنة للجوال تم حذفها فورًا إذا تم فتحها على جهاز محمول.

استنتج Get Response أن رسائل البريد الإلكتروني ذات التحويل الأعلى تحتوي على أقل من 50 حرفًا في سطر الموضوع.

لماذا يختار الناس اشتراكات البريد الإلكتروني؟ ومتى يتم إلغاء الاشتراك؟ وفقًا لـ Hubspot:

• 28٪ من الأشخاص يختارون مواكبة التخفيضات الجديدة والقسائم والأحداث.
• 25٪ اشتركوا في تحديثات المحتوى مثل المدونات ومقاطع الفيديو والموارد الأخرى.
• قال 51٪ من الأشخاص الذين ألغوا الاشتراك إن السبب في ذلك هو أن رسائل البريد الإلكتروني تأتي في كثير من الأحيان.
• 17٪ شعروا أن رسائل البريد الإلكتروني كانت غير مرغوب فيها ومفرطة في الترويج.
• شعر 17٪ أن المحتوى كان ذا قيمة منخفضة.
• شعر 10٪ أنهم لم يتلقوا المحتوى الذي كانوا يتوقعون الحصول عليه.
• قال 34٪ أن هناك عددًا كبيرًا جدًا من رسائل البريد الإلكتروني في اليوم.
• قال 17٪ أنه كان هناك عدد كبير جدًا من رسائل البريد الإلكتروني في الأسبوع.

في دراسة مماثلة أجراها Marketing Sherpa ، وجدوا أن تكرار رسائل البريد الإلكتروني التي يتوقعها المستهلكون يختلف اختلافًا كبيرًا.

• 86٪ يتوقعون رؤية رسائل البريد الإلكتروني من العلامات التجارية شهريًا على الأقل.
• يرغب 68٪ من الأشخاص في رؤية رسائل البريد الإلكتروني التسويقية أسبوعيًا.
• 15٪ يريدون رؤية رسائل البريد الإلكتروني كل يوم.

خلافًا للاعتقاد الشائع ، كان المستهلكون الأثرياء أكثر اهتمامًا بالمبيعات والقسائم من المستهلكين الأقل قدرة على تحمل التكاليف.

• أراد 96 ٪ من الأشخاص الذين يكسبون 75000 دولار - 99900 دولار تلقي رسائل بريد إلكتروني ترويجية من العلامات التجارية التي اشتركوا فيها.
• أراد 92 ٪ من الأشخاص الذين يكسبون أكثر من 100000 دولار تلقي رسائل بريد إلكتروني ترويجية من اشتراكاتهم.

وبالتالي من الواضح أن معرفة جمهورك المستهدف أمر بالغ الأهمية عندما يتعلق الأمر بصياغة نسخة البريد الإلكتروني الخاصة بك. قد تحتاج إلى تقسيم قائمة بريدك الإلكتروني بحيث يشعر جمهورك بالرضا عن المحتوى وتكرار رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.

عندما يتعلق الأمر بسطر موضوع البريد الإلكتروني ، اكتشف OptinMonster:

• يقول 47٪ من مستلمي البريد الإلكتروني إنهم يفتحون بريدًا إلكترونيًا بناءً على سطر الموضوع وحده.
• 69٪ من مستلمي البريد الإلكتروني يضعون علامة على بريد إلكتروني كرسائل غير مرغوب فيها بناءً على سطر الموضوع وحده.
• ستعمل سطور الموضوع المخصصة مع تضمين الاسم على تعزيز معدلات الفتح بنسبة 10-14٪.

ما هي الأيام الأفضل لإرسال رسائل البريد الإلكتروني؟ وفقًا لهذا التقرير من قبل Campaign Monitor:

• كان يوم الاثنين هو أفضل يوم ، حيث بلغت أعلى معدلات فتح البريد الإلكتروني 22٪.
• كان الثلاثاء هو اليوم الذي سجلت فيه أعلى نسبة نقر إلى الظهور 2.4٪.

في عام 2022 ، أصدر Litmus دراسة اكتشفوا فيها:

• مقابل كل دولار واحد يتم إنفاقه على التسويق عبر البريد الإلكتروني ، يتم إنشاء متوسط ​​عائد استثمار يبلغ 36 دولارًا.
• الشركات التي تجري اختبارات A / B المقسمة على التسويق عبر البريد الإلكتروني تحقق عائد استثمار أعلى بنسبة 82٪ من الشركات التي لا تقوم بتقسيم الاختبارات.
• تولد الصور المتحركة في رسائل البريد الإلكتروني عائد استثمار أعلى بنسبة 105٪ من رسائل البريد الإلكتروني التي لا تحتوي على أي صور متحركة.

احصائيات SEO Copywriting

أصبح تحسين محرك البحث (SEO) عنصرًا أساسيًا في تسويق المحتوى اليوم. تركز محركات البحث مثل Google و Bing بشكل كبير على إنتاج محتوى عالي الجودة وتعكس إحصائيات كتابة الإعلانات الحالية ذلك.

كشف تقرير Hubspot أن:

• 69٪ من المسوقين استثمروا في تحسين محركات البحث.
• 71٪ من استثمارات تحسين محركات البحث كانت في الكلمات الرئيسية.
• تم استثمار 50٪ في التوطين.
• 48٪ استثمروا في تحسين الأجهزة المحمولة.

ما الذي يطفئ المستهلكين؟ في دراسة أجرتها Disruptive Communications ، وجدوا:

• شعر 42٪ أن سوء القواعد اللغوية والهجاء يؤذي على الفور تصور العلامة التجارية.
• ومع ذلك ، فإن الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا لم يهتموا كثيرًا بالتهجئة. شعر 20.9٪ فقط أن سوء القواعد اللغوية والهجاء سيضر بتصورهم للعلامة التجارية.

ينطبق نفس المبدأ على الإعلانات المدفوعة. وجدت دراسة أجرتها شركة Agility PR أن:

• يقل احتمال نقر زوار الويب على الإعلان بنسبة 70٪ في حالة وجود أخطاء إملائية ونحوية.
• نتيجة لذلك ، غيرت Google سياسات التسعير الخاصة بها وفرضت رسومًا أكبر على الإعلانات التي تحتوي على أخطاء إملائية ونحوية.
• 72٪ أكثر للإعلانات التي بها أخطاء نحوية.
• 20٪ أكثر للإعلانات ذات الأخطاء الإملائية الواضحة.

وفقًا لـ Buffer:

• الطول الأمثل لعلامة عنوان SEO هو 55 حرفًا.

إحصائيات اختبار A / B

يعد اختبار الانقسام A / B أمرًا بالغ الأهمية في تحسين حملاتك التسويقية. يمكن أن تساعدك التعديلات الأصغر والأكثر دقة على نسختك في توليد تحويلات أعلى.

هناك فن حتى أصغر مستويات كتابة الإعلانات ، مثل الأزرار. في دراسة الحالة هذه بواسطة Unbounce:

• لقد قاموا بتحسين التحويلات بنسبة 35.81٪ عن طريق تغيير لون وشكل زر الاشتراك.
• في اختبار تقسيم الزر A / B ، اكتشفوا أن تغيير الزر الخاص بهم من "بدء الإصدار التجريبي المجاني لمدة 30 يومًا" إلى "بدء الإصدار التجريبي المجاني لمدة 30 يومًا" أدى إلى زيادة معدلات النقر إلى الظهور بنسبة 90٪.

وبالمثل ، قامت Veeam Software بتحسين معدلات النقر إلى الظهور بنسبة 161.66٪ باختبار تقسيم A / B.

صمم إستراتيجية التسويق الخاصة بك باستخدام إحصائيات حقوق النشر هذه

باستخدام هذه البيانات ، قد تعتقد ، "من أين أبدأ بإستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بي؟"

والإجابة تعتمد على جمهورك المستهدف.

باستخدام إحصائيات كتابة الإعلانات هذه ، يمكنك بناء إستراتيجية المحتوى الخاصة بك للمساعدة في زيادة الوعي بعلامتك التجارية وزيادة إيراداتك.

تعد كتابة الإعلانات عنصرًا أساسيًا في جميع قنوات التسويق ، وبالتالي ، يجب أن تكون اللبنة الأساسية لاستراتيجيتك. لذا ابدأ اليوم واستخدم هذه الإحصائيات لتنمية أعمالك!