تأليف الإعلانات: أفضل 15 مثالاً

لطرح أفكارك واستخدام الإقناع ، عليك أن تقرر كيفية وضعها فيها. هذا هو المكان الذي تأتي فيه كتابة الإعلانات. لا أعرف ما هي أو كيف تفعل ذلك؟ ابق معنا نعرض لك ما هو مثال جيد على كتابة الإعلانات .

في التسويق الرقمي ، تعد كتابة الإعلانات مفهومًا يستخدمه المسوقون والمعلنون والأشخاص الذين يعملون لحسابهم الخاص (أو لا) ومؤلفي الإعلانات ومنشئي المحتوى لإعطاء دفعة لمبيعاتهم. سنخبرك اليوم عن أفضل الأمثلة على كتابة الإعلانات التي رأيناها.

15 أمثلة على كتابة الإعلانات المتميزة

من أجل الحصول على الإلهام وتحسين كتابة الإعلانات الخاصة بك ، قمنا بتجميع سلسلة من الأمثلة. لنبدأ بأول ما يتبادر إلى الذهن.

أسوأ خطأ يمكن أن يرتكبه البائع هو أن يكون مملًا. - ديفيد أوجلفي.

# 1 مثال ريكولا في كتابة الإعلانات

"نحن (نسعل) إنجاب طفل. تأكد من أن الأخبار الجيدة تبدو دائمًا وكأنها أخبار جيدة ". أطلقت Ricola سلسلة من الإعلانات عن قطرات السعال. النقطة؟ إظهار إمكانية تغيير الرسالة بسبب السعال. في الواقع ، مع هذا السعال ، لا يبدو أن الأخبار التي من المفترض أن تكون جيدة. هذا بفضل كتابة الإعلانات الخاصة بالعلامة التجارية. وهذا عبقري.

الهدف هو جعل المستهلك يضحك. عندما يواجهون منتجهم وجهاً لوجه ، فإنهم ملزمون بالتفكير في إعلانهم. هذا هو بالضبط ما تريد العلامة التجارية أن تفعله هنا.

# 2 مثال Berocca Copywriting

Berocca هي العلامة التجارية لأقراص فيتامين C و B التي تصنعها Bayer. وهم ليسوا سيئين على الإطلاق في كتابة الإعلانات. الإثبات في الحلوى.

"إنها لعبة الكيك بوكسينغ في الخامسة صباحًا. تريد مكتبك. وعلى عكسك ، فهي لا تمر بطلاق فوضوي. ابق على رأسها ". "إنه هنا قبلك. لديه نصف راتبك. وعلى عكسك ، لا يزال يتحدث مع رئيسه عندما تصل إلى المنزل في Sevenoaks. ابق على رأسها ".

هنا ، يتم طرح الدعابة من خلال نص فكاهي من خلال مخاطبة الهدف (العاملين في المكتب) مباشرة.

# 3 مثال على كتابة Citroen AMI

لن نقدم لك علامة Citroen التجارية ولكن هذا الإعلان يستحق الالتفاف. في الواقع ، عرفت العلامة التجارية كيفية طرح استهزاء مصنوع من إحدى سياراتها.

"نعم ، تبدو وكأنها محمصة خبز ، ولهذا يمكنك شراؤها من Darty".

مؤلف الإعلانات يدير ضربة عبقرية. يخاطب هدفه بإخبارهم أنه يمكنك العثور على سيارة في متجر للأجهزة. والأفضل من ذلك ، أنهم يشيرون إلى ما لا يريده أحد ويتمكن من عكس الاتجاه. الشيء الذي يجب ملاحظته هنا هو أن تكون قادرًا على استخدام لغة عملائك وإعادة صياغتها بحيث تكون الرسالة أكثر إيجابية في ذهن المستهلك.

# 4 مثال على كتابة الإعلانات: الأبرياء

هناك بالطبع ماركة عصير الفاكهة Innocent. في الواقع ، إنوسنت هي علامة تجارية جيدة للغاية لكتابة الإعلانات.

ما الذي تريد العلامة التجارية التأكيد عليه؟ حقيقة أنه يستخدم مكونات يمكن التعرف عليها فقط. يعتمد كل التسويق على "نقاء" مكوناته. في هذا المثال بالذات ، يعلن Innocent بسخرية أنه لا يوجد سكر ولا أشياء غريبة (غالبًا المكونات التي لا يمكنك التعرف عليها على ملصقات المنتج) ولا اجتماعات بعد الساعة 7 مساءً. الرجل الذي يقف وراء كتابة هذه الإعلانات هو جزء من الكتاب العظماء: إنه دان جيرمان.

# 5 مثال على كتابة الإعلانات RXBar

البساطة في بعض الأحيان جيدة.

هذا هو الخيار الذي قررت علامة RXBar التجارية اتخاذه. في كتابة الإعلانات ، لا توجد قواعد. يمكنك ببساطة أن تقرر إظهار ما هو مهم فقط. هنا ، ما هي إلا المكونات. الفكرة هي نفسها العلامة التجارية Innocent ، أي أن تكون شفافًا بشأن تكوين المنتج.

هذا أيضًا فن كتابة الإعلانات: التخلص من العبء الذهني عن المستهلكين.

# 6 نيتفليكس

Netflix عبارة عن منصة بث عبر الإنترنت حيث يمكنك العثور على الكثير من الأفلام المصنفة حسب النوع. مع قاعدة البيانات الضخمة التي تمتلكها Netflix ، فإنهم يواجهون تحديًا مهمًا للتميز عن منافسيهم: جعل الناس يرغبون في مشاهدة المحتوى والبقاء على المنصة.

"الحب والضحك وأفضل الأصدقاء يمكنك الحصول عليه. تمامًا كما في الحياة الحقيقية. ولكن مع شقق جميلة حقًا ". هذا هو الوصف الإنجليزي الذي يمكن العثور عليه على Netflix. ونحبها لأنها تصف المسلسل كما هو تمامًا.

لم يفعلوا ذلك فقط بالطبع ، لديك محتوى أنشأته Netflix وتم تكييفه في وسائط الإعلان التقليدية.

# 7 مثال Lyft Copywriting

قد لا تكون على دراية بهذه العلامة التجارية. سنخبركم كل شيء عن هذا. Lyft هي عبارة عن منصة لتقاسم الرحلات تقدم خدماتها لكل من السائقين والركاب. هذه صفحة مقصودة سنلقي نظرة عليها معًا.

ليس هناك شك من السطر الأول ، نحن نخاطب كلا الجمهور. تسمح المعلومات التي نجدها بعد ذلك على الصفحة للمستخدم بفهم مكان وجوده. يظل النص بسيطًا نسبيًا ، لكن من المهم بشكل خاص أنه يخاطب جماهير اثنين من أن هذه الصفحة المقصودة رائعة.

# 8 أسوس

Asos هو متجر على الإنترنت حيث يمكنك العثور على:

• ملابس.
• مُكَمِّلات.
• منتجات التجميل .
• العناية بالبشرة.

ولإبقاء المستخدمين يأتون للشراء منها ، كانت لديهم فكرة بسيطة.

نعم ، قرروا إضافة وصف للعلامة التجارية. هنا يمكننا أن نرى أنهم ركزوا على "تسامي" كل الصور الظلية. الجمهور المستهدف الذي يأتي إلى Asos هو أنثوي إلى حد ما ويريدون جميعًا أن يظهروا بمظهر جميل في فستان أحمر جميل قريب من الجسم خاصة خلال حدث مهم.

برافو أسوس!

كتابة الإعلانات فيه جيدة جدًا لأنها تجعل النساء يرغبن في شراء هذا الفستان.

# 9 مثال Adobe Copywriting

إذا كنت تعمل في مجال التصميم (أو لا) ، فمن المحتمل أنك تعرف Adobe ، وهي شركة تنشر برامج للرسومات والفيديو. نظرًا لأن المنافسة تزداد صعوبة مع وصول أدوات جديدة ، يتعين عليهم أيضًا التأكد من أنهم يحافظون على جمهورهم وجذب عملاء جدد.

أول شيء يمكننا رؤيته هو "يمكن لأي شخص استخدام ..." و "في متناول الجميع". هذا يشير إلى حقيقة أن أدواتهم في متناول أي شخص. توجد ثلاث رسائل هنا في سلسلة الصور التالية:

• سهولة الوصول إلى أدواتهم.
• الجانب الإبداعي.
• أمن وثائقهم.

# 10 مثال Apple Copywriting

نحن نعلم أن قلوبنا تتأرجح دائمًا بين Windows و Apple. واليوم ، Apple هي التي تجعلنا نرغب في الشراء منها. إذا ذهبت إلى موقع الويب الخاص بهم بحثًا عن جهاز Ipad جديد ، فإليك ما ستجده.

عندما تشتري جهازًا إلكترونيًا ، فأنت تريد أن يعمل بشكل جيد. هذا هو بالضبط ما تؤكده شركة Apple هنا بالكلمات:

• أداء استثنائي.
• فائقة التطور.
• السرعة القصوى.
• غير مسبوق.
• النوبة.

كل هذه الصفات موجودة لوصف جهاز يلبي جميع متطلباتك. ستكون قادرًا على تصفح الويب واستخدام التطبيقات وإجراء المكالمات وما إلى ذلك ... وكل هذا بسلاسة وأداء.

# 11 مثال على كتابة الإعلانات: برجر كنج

منذ عودته إلى السوق في عام 2013 ، واصل برجر كنج جذب انتباه عالم الإعلانات بسخرية ووقاحة مميزة.

"عليك أن تعرف كيفية ترك العلامة التجارية للمستهلكين للسماح لهم بتلائمها." الكسندر سيمون ، مدير التسويق برجر كنج فرنسا.

ومع ذلك ، لا يمكن تفسير هذه الظاهرة من خلال التعقيد الرسومي العالي. على العكس من ذلك ، فإن تواصلهم بسيط للغاية وحقيقي ومباشر. يضع برجر كينج مجتمعه في قلب قراراته التسويقية ولا يتردد في استخدام نغمة تتكيف مع كل موقف.

خذ على سبيل المثال "شهر فخر المثليين" ، عرف برجر كينج كيفية التعامل مع عملائه بالتضامن والفكاهة.

# 12 مثال على كتابة الإعلانات: Chipotle

ينصح أي خبير في لوحة إعلانات الوجبات السريعة بتضمين صورة للطعام الذي تبيعه ، وجعل رسالتك قصيرة إلى أقل من سبع كلمات ، وجعل نصك قابلاً للقراءة!

لذلك ، فإننا نوجهك أسفل لوحة الإعلانات الرائعة لـ Chipotle (إحدى الوجبات السريعة "tex-mex"):

على الرغم من انتهاك جميع القواعد ، لم يتم عرض صورة واحدة للتاكو أو البوريتو. تحتوي على رسالة طويلة مكونة من 16 كلمة تقرأ مثل رواية على لوحة إعلانية ، ولقراءة 80٪ من النص فعليك أن تحدق عينيك.

ومع ذلك ، فهو يعمل!

لوحة الإعلانات المكونة من 16 كلمة لـ Chipotle هي توضيح رائع لكيفية الإبداع في كتابة الإعلانات الخاصة بك. على الرغم من وجود معايير تسويق غير مكتوبة ستتبعها بوعي ودون وعي بغض النظر عن الصناعة التي تعمل فيها.

# 13 مثال على كتابة الإعلانات: كيت كات

في هذا المثال ، سنقوم بتقديم مصطلح “Trendjacking” هو عبارة عن مجموعة من “Trend” و “hijack”. ️ يمكن بالتالي استخدام Trendjacking لتحويل الانتباه ، واستعادته ، وتصفح النقاط البارزة على الشبكات الاجتماعية ، لجعل علامتك التجارية أكثر وضوحًا على الويب.

يأتي Trendjacking في شكل محتوى وسائط اجتماعية قصير مثل التغريدات ومشاركات Instagram ومقاطع الفيديو. من الأمثلة الرائعة على الاختراق الناجح للاتجاهات هو تألق علامة Kit Kat التجارية على Twitter بعد الإعلان عن انفصالها عن فرقيتي المفضلة ، One Direction:

يستخدمون تغليفًا ترفيهيًا بأسماء أعضاء الفرقة ، وكيت كات الخاطفة ، وشعارهم الخاص: "استمتع بالانفصال ، أراك قريبًا!"

# 14 مثال على كتابة الإعلانات: تلعثم

السرد أو "رواية القصص" هي أداة قوية في كتابة النصوص الإعلانية وإحدى العلامات التجارية التي فككت هذا الرمز هي Bumble.

توضح لنا أمثلة كتابة الإعلانات الخاصة بـ Bumble كيف أن رسم صورة لجمهورك من خلال كتابة الإعلانات الخاصة بك يمكن أن يزيد من المشاركة ، وبالتالي ، المبيعات أو حالة Bumble ، تنزيلات التطبيقات.

إذا كنت تهتم بمنشوراتهم على وسائل التواصل الاجتماعي ، فسترى أنهم يخلقون أيضًا فرصًا ممتعة للتفاعل مباشرة مع جمهورهم المستهدف . في نموذج المقالة أدناه ، أخبروا جمهورهم أنهم سيكونون متاحين لمدة ساعة ويردون على تغريداتهم.

# 15 مثال على كتابة الإعلانات: Nike

نعلم جميعًا شعار Nike الشهير "فقط افعلها" بشكل صحيح؟

هذا هو أفضل مثال على كتابة النصوص المباشرة والمضنية!

بعد ساعات قليلة من نشر هذه التغريدة ، أعاد العديد من الرياضيين رفيعي المستوى نشر إعلان Nike هذا على شبكاتهم الاجتماعية.

اكتسبت النسخة جاذبية لأنها تناولت مشكلة تؤثر على العالم بأسره - صدى لدى الكثير من الناس. أفضل ما في الأمر أنه يتماشى حقًا مع دور Nike كعلامة تجارية رياضية.

لذا كن جزءًا من المحادثة ، لكن افعلها بصدق وأظهر التعاطف. تجنب النشر فقط من أجل الظهور والمشاركة - إذا نشرت فقط من أجل "مشاركة" ، فإنك تخاطر بتلقي ردود فعل عنيفة بدلاً من التعرف على العلامة التجارية.

ما هي القواعد في كتابة الاعلانات؟

كما تعلم ، في كتابة الإعلانات ، لا توجد قوالب جاهزة ، ولا قواعد يجب اتباعها حرفياً. ومع ذلك ، لكي تكون إستراتيجيتك التسويقية في أفضل حالاتها ، هناك بعض العناصر المهمة التي يجب مراعاتها. دعونا نلقي نظرة فاحصة.

تعرف على هدفك

ربما تعلم أنه في Waalaxy ، نعطي أهمية خاصة لهدفه. لن تتمكن من بيع وحدة تحكم في الألعاب لجد يحب الزهور على سبيل المثال. ما نعنيه بهذا هو أنه عندما تقرر بيع منتج أو خدمة ، يجب أن تلبي حاجة ، لذلك سيكون عليك استهداف عميلك المثالي. ستساعدك شخصيتك في تحديد هذه الحاجة وستسمح لك باقتراح حل.

علاوة على ذلك ، لا تنس تقسيم أهدافك للوصول إليها قدر الإمكان. بمجرد أن تعرف جمهورك ، سيكون من الأسهل بكثير كتابة رسالتك. التحدث عن الرسائل ...

كن واضحا

عندما تكتب ️ لعملائك أو لجمهورك أو حتى لتوقعاتك ، فأنت بحاجة للتأكد من أن الجميع يفهمك ، وأن المحتوى الخاص بك قابل للقراءة . لا تحاول استخدام كلمات ذات معنى مزدوج ، كلمات معقدة للغاية. الهدف هو أن يتمكن الجميع من فهم الرسالة التي تريد إيصالها.

لا تتردد في استخدام اللغة "المنطوقة". في الواقع ، من الأفضل استخدام لغة المحادثة لأنها أسهل في الفهم. أثناء وجودنا فيه ، يجب أن تفكر أيضًا في استخدام جمل قصيرة . إذا تمكنوا من فهم ما قلته ، أحسنت ، تنتقل إلى الخطوة التالية: إثارة الفضول.

إثارة الفضول

لإثارة فضولهم ، ليس سراً ، ككاتب محترف ، عليك أن تجعل منتجك يتحدث إليهم. يجب أن يكون للمستخدم مكان مركزي. سيتعين عليك إعداد خطاف يجيب على مشكلته.

أجب عن المشكلة

ستتيح الإجابة على المشكلة لجمهورك "الارتباط" بعلامتك التجارية. في رأسه ، سيقول العميل المحتمل لنفسه: "حسنًا ، لقد لمس نقطة الألم الخاصة بي ، إنه يحاول الإجابة عليها ، أريد أن أذهب وأرى ما يجري ، وربما أشتريه".

إذا كان بإمكانك تنفيذ النقاط التي تحدثنا عنها للتو في المحتوى التسويقي الخاص بك ، فمن الآمن أن نقول إنك ستحسن بشكل كبير معدل التحويل الخاص بك. بالمناسبة ، لمساعدتك على تنفيذ كل هذا بشكل أفضل ، سنتحدث عن طريقة AIDA ، والتي يمكنك استخدامها في كل مرة لأي منتج من أجل تنفيذ أفضل استراتيجية رقمية.

نموذج AIDA للكتابة

ستعتمد كتابة الإعلانات على طريقة AIDA.

من أجل مساعدتك على تحديد موقعك بشكل أفضل ، سنقدم لك مثالًا ملموسًا على كتابة الإعلانات بهذه الطريقة.

على سبيل المثال ، ستبيع مبرد مياه لأصحاب القطط.

بالطبع ، هذا النص قصير ولكن يمكنك تكييفه تمامًا مع استخدامك أو منتجك أو خدماتك. الحيلة هي معرفة كيفية استخدام هذه الطريقة.

الخلاصة: مثال على كتابة الإعلانات

لقد اقتربنا من نهاية هذه المقالة ولجعلها مختصرة ، فإن كتابة الإعلانات تدور حول البيع من خلال الكلمات ولكن أيضًا حول حل المشكلات والإقناع . المشكلات التي يواجهها المستخدمون لديك. وستقوم بالرد عليهم من خلال تقديم منتجك أو خدمتك لهم. للقيام بذلك ، عليك إقناع جمهورك. لذلك رأينا عدة أمثلة على تأليف الإعلانات الرائعة من خلال علامات تجارية مثل:

1. ريكولا.
2. بيروكا.
3. سيتروين.
4. بريىء.
5. RXBar.
6. نيتفليكس.
7. ليفت.
8. أسوس.
9. أدوبي.
10. تفاحة.
11. برغر كينغ.
12. شيبوتل.
13. كت كات.
14. تلعثم.
15. نايك.

سوف تخدمك Copywriting لإجراء التحويل. إذا وصلت إلى أهدافك بالكلمات الصحيحة ، فمن المرجح أن يتخذوا إجراءات . لا يتم ذلك بأي طريقة قديمة ولكن من خلال طريقة تسمى طريقة AIDA. تتيح لك هذه الطريقة:

• لجذب انتباه العميل.
• لإثارة اهتمام عملائك.
• لإثارة الرغبة في منتجك أو خدمتك.
• لاتخاذ إجراء بشراء خدمتك أو الاشتراك في رسالتك الإخبارية على سبيل المثال.

ضع في اعتبارك أن ما رأيته ينطبق في كل مجال:

• للتدوين وكتابة المحتوى.
• العناوين.
• التسويق عبر البريد الإلكتروني (من خلال رواية القصص ).
• لعلامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي.

أسئلة وأجوبة من مثال Copywriting

لم ينته الأمر بعد ، لا يزال لدينا بعض الحيل الأخرى في جعبتنا لمساعدتك على تحسين معرفتك بكتابة الإعلانات إذا كنت مسوقًا أو إذا كنت تعمل.

مثال على كتابة الإعلانات: كتابة الإعلانات من أجل تحسين محركات البحث

تحسين محركات البحث أو الرجوع إليها ، إذا كنت تفضل ذلك ، يسمح لك بترتيب موقعك على كلمة رئيسية واحدة أو أكثر في محركات البحث . أنت الآن بحاجة إلى معرفة كيفية الجمع بين الاثنين ، SEO ( لتحسين محرك البحث) وكتابة الإعلانات؟ كيف تكتب مع كتابة الإعلانات؟

لتوليد حركة المرور على موقع الويب الخاص بك ، يعد استخدام كتابة الإعلانات فكرة ممتازة لأنك ستتمكن من تحريض الناس على قراءة المحتوى الخاص بك ولكن أيضًا لدفعهم إلى العمل. سيكون لتسويق المحتوى الخاص بك تأثير عليهم. على سبيل المكافأة ، ستصنفك محركات البحث وفقًا لبعض مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك. هدفك هو الإقناع بالكلمات ، والإقناع ، وإنشاء محتوى قوي ومقنع. بالطبع هناك بعض الخطوات التي لا يجب عليك تجاهلها مثل:

• إنشاء شخصية (مرة أخرى): تحتاج إلى معرفة من تكتب ولأي غرض.
• البحث عن كلماتك الرئيسية: يتعلق بما يبحث عنه هدفك.
• كتابتك النهائية: مع مزيج كل ما تمكنت من جمعه ، حان الوقت لإنشاء نص يتحدث إلى المستخدمين.

لم ينته الأمر لأنه بمجرد كتابة النص الخاص بك ونشره ، ستحتاج إلى تحسينه في بعض الأحيان. ماذا يعني ذلك؟

حسنًا ، بعد مرور عدة أشهر على النشر ، قد يفقد المحتوى الخاص بك بعض المكانة. حان وقت التحسين . سوف يسمح لك النص المحسن بغزو أماكنك مرة أخرى.

Copywriting على LinkedIn

إذا كنت تقضي وقتًا طويلاً في Waalaxy ، فأنت تعلم أننا نحب LinkedIn. في الواقع ، إنها واحدة من أفضل منصات B2b لبيع منتج أو خدمة (إلى جانب القدرة على التقدم للوظائف ونشرها). في هذا القسم ، سنشرح سبب وجوب النشر على LinkedIn .

سيساعدك هذا في إنشاء المحتوى بحيث يمكنك الحصول على رؤية. هذا ما نسميه Inbound Marketing. في الواقع ، ستجذب عميلاً محتملاً إليك بدلاً من البحث عنه. وهنا يأتي دور كتابة الإعلانات الخاصة بك.

لكنها لا تعمل فقط لكسب العملاء ولكن أيضًا للحفاظ عليهم. لأن نعم ، يجب أن يتم تكييف كتابة الإعلانات الخاصة بك للاكتساب والاحتفاظ.

الآن أنت تعرف كل شيء عن مثال كتابة الإعلانات ، أظهر لنا أفضل شعاراتك وابدأ.