Cookiepocalypse 2023: تحسين محركات البحث لمستقبل خالٍ من ملفات تعريف الارتباط

لماذا تعتبر Cookiepocalypse مهمة؟

بالنسبة للعديد من جهات التسويق ، فإن عدم الوصول إلى البيانات من ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث يعني عدم القدرة على الاتصال بأكبر عدد ممكن من العملاء المحتملين. ومع ذلك ، من خلال تنفيذ إستراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة (SEO) الآن - أو توسيع إستراتيجية تحسين محركات البحث الحالية الخاصة بك - يمكنك التخفيف من آثار مستقبل غير ملف تعريف الارتباط وزيادة الصلة الموضوعية لموقعك وحركة المرور العضوية.

مع وجود تحذير متقدم يزيد عن عام ، فهذه هي الفرصة المثالية لتنويع قنواتك الإعلانية الرقمية لحساب خسارة الإيرادات المحتملة من موت ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية.

غالبًا ما يستخدم المسوقون ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث لتتبع المستخدمين عبر مواقع الويب واستهداف الإعلانات ؛ وبالتالي ، فإن الشركات التي تستخدمها كمحرك أساسي لجهودها التسويقية ستتأثر أكثر من غيرها بإهمالها. إذا قمت بالتنويع الآن ، فأنت تحمي قدرتك على التواصل مع المستهلكين ويمكنك العثور على بدائل عملية تسمح لك باستبدال ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث كمصدر للبيانات.

لقد فوجئت بهذا الإحصاء من GetApp و HubSpot:

"يتوقع 44٪ من جهات التسويق الحاجة إلى زيادة إنفاقهم بنسبة 5٪ إلى 25٪ للوصول إلى نفس أهداف عام 2021".

هذا عثرة كبيرة في الإنفاق - وكل ذلك للوصول إلى البيانات التي تزداد صعوبة الحصول عليها. ولكن هل هذا هو النهج الصحيح للإعلان بدون ملفات تعريف الارتباط؟

نعم ، ستظل بيانات الطرف الأول - البيانات التي تجمعها من نشاط على موقعك - ​​متاحة ، وكذلك الحلول الجديدة مثل صندوق حماية الخصوصية من Google. حتى ذلك الحين ، يمكن أن يساعدك تركيز جهودك على تحسين محركات البحث على بناء سلطة موضوعية حول الكلمات الرئيسية الأكثر صلة بصناعتك.

يوفر مُحسّنات محرّكات البحث فرصة فريدة للمسوقين لجذب المزيد من الزيارات إلى مواقعهم على الويب دون الاعتماد على ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. ومع ذلك ، فإن تحسين محركات البحث يستغرق وقتًا ، لذلك كلما بدأت مبكرًا ، كان ذلك أفضل.

ملاحظة مهمة: لا تفكر فقط في ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث التي تستخدمها في جهودك التسويقية. إذا كنت تستخدم خدمة دردشة مباشرة على موقع الويب الخاص بك أو بائعين آخرين لتقديم خدمات عبر الإنترنت لعملائك ، فتحقق مما إذا كانوا يستخدمون ملفات تعريف ارتباط تابعة لجهات خارجية. إذا كان الأمر كذلك ، اسأل عن خططهم للتخلص التدريجي من ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث وكيف ستؤثر على عروض خدماتهم.

قيمة مُحسّنات محرّكات البحث في عالم خالٍ من ملفات تعريف الارتباط

تكمن أسباب إهمال ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية في مخاوف تتعلق بالخصوصية. تتطلب اللوائح مثل اللائحة العامة لخصوصية البيانات في الاتحاد الأوروبي (GDPR) وقانون خصوصية المستهلك في كاليفورنيا (CCPA) من شركات التكنولوجيا تغيير ممارسات جمع البيانات الخاصة بها لتكون متوافقة.

لا يقتصر دور متصفحات الويب على تقييد ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية ، ولكن تحاول شركات التكنولوجيا مثل Google و Apple البقاء في صدارة منحنى التنظيم من خلال التركيز على مخاوف الخصوصية وإجراء تغييرات استباقية.

لحسن الحظ ، لا تتطلب مُحسّنات محرّكات البحث جمع البيانات الشخصية.

يمكنك معرفة المزيد حول كيفية أداء موقع الويب الخاص بك في البحث ، وصفحات الويب الأكثر شيوعًا ، وماذا يفعل الأشخاص بمجرد وصولهم إلى موقع الويب الخاص بك باستخدام أدوات مجانية مثل Google Search Console و Google Analytics - كل ذلك دون جمع بيانات متطفلة. من خلال دمج هذه المعلومات مع بيانات الطرف الأول ، ستفهم بشكل أفضل جمهورك المستهدف وكيف يتفاعلون مع المحتوى الخاص بك حتى تتمكن من جذب حركة مرور جديدة إلى موقعك.

عامًا بعد عام ، وجد المسوقون أن مُحسّنات محرّكات البحث هي إحدى قنوات التسويق الأكثر ربحية لديهم - فلماذا لا تعيد معايرة استراتيجية تحسين محركات البحث لتوسيع مدى وصولك العضوي؟ يوفر Cookiepocalypse الدافع المثالي لتغيير استراتيجية التسويق الرقمي الحالية الخاصة بك.

في الواقع ، بالنسبة للعديد من الصناعات ، توفر مُحسّنات محرّكات البحث نسبة نقر إلى ظهور أعلى من إعلانات الدفع بالنقرة. (راجع الإحصائيات الموجودة في منشور المدونة الخاص بنا حول تحسين محركات البحث مقابل الدفع مقابل النقر.) بالنسبة لي ، يشير هذا إلى أن الاستثمار الإضافي في مُحسّنات محرّكات البحث قد يدر عائدات أكثر من إيجاد طرق بديلة لإعادة توجيه الإعلانات بمجرد أن تصبح ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث غير متاحة.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن تأثيرات مُحسّنات محرّكات البحث تدوم لفترة أطول من تلك الخاصة بإعلانات الدفع لكل نقرة. بمجرد إيقاف تشغيل إعلان PPC ، يكون الأمر أشبه بإغلاق صنبور. لن تتلقى بعد الآن قيمة إضافية من تلك القناة حتى تعيد تشغيل الصنبور. من ناحية أخرى ، تستمر مُحسّنات محرّكات البحث في الدفع حتى إذا لم تقم بإنشاء محتوى جديد بنشاط (على الرغم من أنني لا أوصي باختبار ذلك). بمجرد قيامك بتحسين موقعك ، فإنك تجعل من السهل جذب حركة المرور في المستقبل.

كيف تبدأ مع تحسين محركات البحث

فيما يلي بعض التوصيات والموارد العامة للبدء في تحسين محركات البحث. إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول كيفية قيام عملك بتنفيذ استراتيجية تحسين محركات البحث أو توسيعها ، فقم بجدولة استشارة مجانية.

الميزانية لكبار المسئولين الاقتصاديين

يعد تحسين محرك البحث إستراتيجية طويلة المدى ، ومن الحكمة التخطيط وفقًا لذلك. للبدء ، فكر في المبلغ الذي يمكنك استثماره في هذه القناة. هناك عدة طرق لاستخدام مُحسنات محركات البحث في ميزانية التسويق الخاصة بك. تحقق من منشور المدونة هذا لتحديد الأفضل لعملك.

استكمال البحث عن الكلمات الرئيسية

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية أحد المحركات الهامة التي تعمل على تحسين محرك البحث. يتيح لك البحث الشامل والمنهجي للكلمات الرئيسية تحديد الكلمات والعبارات عالية القيمة التي ستساعدك على جذب حركة المرور العضوية.

تعرف على كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لنفسك هنا.

قد يكون من السهل أن تطغى على البحث عن الكلمات الرئيسية. غالبًا ما تكون هناك مئات الكلمات والعبارات التي يمكنك استهدافها لموقع واحد فقط - وهذا لا يشمل جميع أشكال الكلمات الرئيسية طويلة الذيل. بدلاً من محاولة التقاط كل كلمة رئيسية ، ركز على الكلمات الرئيسية لأهم صفحاتك أولاً. قد تكون هذه صفحات خدمات معينة أو صفحات منتج تريد جذب المزيد من الزيارات إليها.

عند تحديد الكلمات الرئيسية ، ابحث في نية البحث لفهم أين تقع الكلمة الرئيسية في رحلة المشترين. الكلمات الرئيسية المحتملة من Google لمعرفة نوع المحتوى الذي يهيمن على SERPs.

بدلاً من ذلك ، يمكن لوكالة تحسين محركات البحث (SEO) التي تقدم خدمة بحث عن الكلمات الرئيسية التعامل مع هذه المهمة نيابة عنك.

قم بتقييم صحة موقعك من خلال المراجعة

في بداية حملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ، من الحكمة مراجعة موقعك لتحديد أي مشكلات فنية قد تؤثر سلبًا على تصنيفات البحث أو تجربة المستخدم.

يساعدك تدقيق تحسين محركات البحث في العثور على مشكلات مثل:

• أخطاء الزحف والفهرسة التي تمنع محركات البحث من الوصول إلى موقع الويب الخاص بك
• محتوى مكرر ومشكلات تحديد العنوان المتعارف عليه
• الروابط الواردة غير المرغوب فيها
• عمليات إعادة التوجيه غير الضرورية أو غير الصحيحة
• العقوبات أو القضايا الأمنية
• h1s المفقودة أو التي بها مشكلات وعناوين الصفحات والأوصاف التعريفية والنص البديل
• أوقات التحميل البطيئة

سيساعدك تدقيقك في إنشاء إستراتيجية بناءً على الحالة الحالية لموقع الويب الخاص بك وتحديد فرص التحسين. على سبيل المثال ، قد تجد أن صفحات منتجاتك تفتقر إلى البيانات المنظمة. من خلال إضافة المخطط المناسب إلى تلك الصفحات ، يمكنك وضع المحتوى لتأمين المقتطفات المنسقة في نتائج البحث. تزيد هذه الإضافات الجذابة من فرص قيام المستهلك بالنقر فوق الارتباط الخاص بك.

بمجرد التعامل مع مخاوف تحسين محركات البحث الفنية مثل ملف robots.txt المفقود وأخطاء الزحف وحيوية الويب الأساسية ، يمكنك توجيه انتباهك إلى إنشاء محتوى محسّن جديد.

إنشاء المحتوى

ربما تكون قد استخدمت بعض الكلمات الرئيسية المستهدفة لحملات PPC الخاصة بك أو أنشأت محتوى حولها. إذا كانت لديك صفحة مرتبطة بكلمة رئيسية تريد استهدافها ، فمن الجيد إعادة تقييم فعالية المحتوى على صفحتك. على سبيل المثال ، في حين أنه قد يكون بمثابة صفحة مقصودة ممتازة للدفع بالنقرة ، فقد تحتاج إلى توسيع المحتوى الخاص بك أو تعديله ليلائم احتياجات الباحثين بشكل أفضل.

هل تحتاج إلى إنشاء منشور حول كلمة رئيسية معينة ولست متأكدًا من أين تبدأ؟ استخدم قالب منشور المدونة المجاني الخاص بنا.

استثمر الوقت في بناء الرابط

لتحسين فرصك في الترتيب للكلمات الرئيسية التي تريدها ، تحتاج إلى تأمين روابط خلفية للمحتوى الجديد الخاص بك.

قامت Ahrefs مؤخرًا بدراسة سلطت الضوء على أهمية الروابط الخلفية ونطاقات الإحالة المتميزة لجذب حركة المرور العضوية. ووجد أن الصفحات التي تحتوي على نطاقات مرجعية قليلة أو معدومة لا تتلقى أي حركة مرور ونادراً ما يتم تصنيفها في SERPs. إذا كنت تريد ترتيب المحتوى الخاص بك ، فأنت بحاجة إلى إنشاء إستراتيجية لبناء الروابط.

ومع ذلك ، فإن الحصول على روابط خلفية يستغرق وقتًا - وكذلك رؤية فائدتها. سواء أكنت تنشر ضيفًا ، أو تشارك في بناء رابط معطل ، أو تعمل مع خدمة بناء ارتباط ، فسوف يستغرق الأمر أسابيع لمحركات البحث لتحديد الروابط الخلفية الخاصة بك وتمرير حقوق الارتباط المناسبة إلى المحتوى الخاص بك.

لهذا السبب ، كلما بدأت إستراتيجية تحسين محركات البحث مبكرًا ، كان ذلك أفضل.

مراقبة المقاييس المتوافقة مع أهدافك

إذا كان التركيز على نسبة النقر إلى الظهور أو معدل التحويل لإعلانات الدفع لكل نقرة هو طبيعة ثانية بالنسبة لك ، فربما تكون على دراية ببعض المقاييس التي تريد تتبعها لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. من الناحية المثالية ، ستتوافق المقاييس التي تختارها مع أهداف تحسين محركات البحث الخاصة بك وتساعدك على تحديد ما إذا كانت حملتك تعمل وتؤدي إلى زيادة عدد الزيارات المؤهلة إلى موقع الويب الخاص بك بسهولة أكبر.

تعرف على المزيد حول مقاييس تحسين محركات البحث الفنية ومقاييس التفاعل ومقاييس التحويل التي قد ترغب في تتبعها.

بمجرد معرفة ما تريد تتبعه والمقاييس التي ستساعدك على فهم ما إذا كنت على الطريق الصحيح ، قم بإعداد أهداف في Google Analytics لاكتساب مزيد من المعلومات حول ما يحدث على موقع الويب الخاص بك. تتيح لك أهداف GA تتبع إجراءات معينة مثل النقرات على صفحة مقصودة معينة أو عمليات إرسال البريد الإلكتروني أو حتى المشاركات الاجتماعية. إذا كنت قد استخدمت إعلانات Google ، فربما تكون قد أعددت بالفعل بعض الأهداف لتتبع فعالية حملاتك. يمكنك الآن استخدام نفس الميزة لمراقبة أداء تحسين محركات البحث.

توفر Google إرشادات خطوة بخطوة لإعداد الأهداف هنا.

كن شريكًا مع فريق ملتزم بتحقيق نجاحك

هل أنت قلق بشأن كيفية استبدال ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث؟ لا يتعين على المستقبل الخالي من ملفات تعريف الارتباط أن يفسد إستراتيجيتك التسويقية. قم بالتنويع الآن للوصول إلى جمهورك المستهدف وتحويلهم إلى عملاء. سواء كنت تستثمر في تحسين محركات البحث لأول مرة أو تقوم ببساطة بتوسيع استراتيجيتك ، فإن العمل مع وكالة تحسين محركات البحث ملتزمة بمساعدتك في ترتيب الكلمات الرئيسية القيمة يمكن أن يساعدك على زيادة نجاحك. دع Victorious تساعدك في وضع إستراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة وبناء الوعي بالعلامة التجارية. حدد موعدًا لاستشارة SEO مجانية اليوم لمعرفة المزيد.