المقاول SEO - 20 عنصرًا لزيادة الرؤية عبر الإنترنت

أنت تعرف كيفية بناء منزل كمقاول ، ولكن من أين تبدأ بمقاول SEO؟ يمكن أن يبدو أسلوب التسويق الرقمي هذا وكأنه عالم آخر لغير المكشوفين ، ولكن هذا الدليل سيعلمك الأساسيات وكيف يمكن أن تفيد عملك المحلي.

ما هو المقاول SEO؟

المقاول SEO هو ممارسة استخدام مجموعة من استراتيجيات التسويق الرقمي لجعل موقع الويب الخاص بك يحتل مرتبة أعلى في نتائج البحث عبر الإنترنت. يستخدم الكلمات الرئيسية المتعلقة بصناعة المقاولات والبناء لتحسين محرك البحث.

سيساعد تحسين التسويق الرقمي على تصنيف موقعك في مرتبة أعلى في قوائم البحث عبر الإنترنت. يضع تحسين محركات البحث (SEO) عملك على رادار المزيد من العملاء الجدد المحتملين. يمكن لإستراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة أن توجه نتائج البحث المحلية إلى موقع الويب الخاص بك ، مما يزيد من وضوح عملك ويساعد في توليد العملاء المحتملين.

ركز جهودك الأساسية على أربعة مجالات: المحتوى (كل ما تستخدمه للترويج لعلامتك التجارية عبر الإنترنت) ، وتحسين محركات البحث المحلية (الكلمات الرئيسية المتعلقة بعملك ، والمتميزة على موقع الويب الخاص بك) ، وتحسين محركات البحث التقني (مدى جودة عمل موقع الويب الخاص بك عبر الأجهزة) ، والرابط بناء (شبكة الروابط المؤدية إلى موقع الويب الخاص بك). ستمنحك هذه العناصر الأربعة أساسًا متينًا لبناء وجودك عبر الإنترنت. تابع القراءة للتعرف على عشرين عنصرًا أساسيًا يمكنك استخدامها لزيادة ظهور عملك المحلي من خلال تحسين محرك البحث.

ستجد في هذا الدليل:

• فوائد تحسين محركات البحث.
• البحث عن الكلمات الرئيسية المحلية.
• تحسين محركات البحث الفنية.
• تحسين سرعة الصفحة.
• Google My Business.
• استراتيجيات خارج الصفحة.
• بناء وصلة.
• المراجعات.
• تسويق المحتوى.
• تسويق وسائل الاعلام الاجتماعية.
• تسويق بالفيديو.
• موقع متوافق مع الجوال.
• تتبع الأداء.

فوائد تحسين محركات البحث

تخيل العمل والخدمة التي تقدمها كإطار لشركتك. علامتك التجارية وحضورك الرقمي هما الأساس. لا يهم ما يمكنك تقديمه إذا لم يعرف أحد أنك تقدمه. يعرف أي مقاول أنه لا يمكنك بناء شيء متين على أساس غير مستقر ، لذا ضع استراتيجية تحسين محركات البحث للمقاول لعملك المحلي وشاهده ينمو.

تستخدم خطة التسويق الرقمي لكبار المسئولين الاقتصاديين للمقاول الجيد عناصر على الصفحة (عناصر من موقع الويب الفعلي الخاص بك) وخارج الصفحة (روابط إلى موقعك من مواقع الويب الأخرى) لزيادة تواجد نشاطك التجاري عبر الإنترنت ورؤيته. تقوم الخوارزميات بتشغيل محركات البحث ، ويجب عليك استخدامها بفعالية لضمان أن يكون موقع الويب الخاص بك من بين النتائج الأولى لأي بحث محلي في مجال عملك.

1. بناء الوعي بالعلامة التجارية وتصبح سلطة صناعية محلية

فكر في عدد المرات التي بحثت فيها عن خدمة على Google أو Yahoo أو Bing. فكر الآن في عدد المرات التي حصلت فيها على معلوماتك من الصفحة الأولى من نتائج البحث. هذا ما يمكن أن يفعله المقاول SEO لعملك. ثبت نفسك كخبير محلي في مجال عملك وكن من بين النتائج الأولى عندما يبحثون عن مقاول في منطقتك.

2. رسم حركة البحث العضوية

سيقوم موقع الويب الخاص بك بجذب حركة البحث العضوية إذا كان موقعك يتضمن تسويق المحتوى باستخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة. خاصة في صناعة مثل التعاقد ، سيساعد العملاء المحتملون الذين يعثرون على موقع الويب الخاص بك بشكل عضوي على تحقيق الريادة بتكلفة أقل من الحملة الإعلانية. ضع في اعتبارك عملية المستهلك:

• يواجه العميل بعض الإصلاحات المنزلية الصغيرة التي قد يتمكنون من إصلاحها بأنفسهم ويبحثون عبر الإنترنت للحصول على إرشادات لإجراء الإصلاح البسيط.
• نتيجة البحث الأولى عبارة عن دليل من موقع المقاول المحلي يشرح بالضبط كيفية إصلاح مشكلة العميل.
• لدى العميل لاحقًا مشروع أكبر يتطلب مقاولًا ، ويتذكرون مقالة موقعك على الويب المفيدة.
• ثم يتصل بك العميل لشراء خدماتك.

3. تنمية ميزتك التنافسية

قد يكون في منطقتك مقاولون وشركات إنشاءات أكبر ، لكن ميزانية التسويق الرقمي الأكبر لا تعني دائمًا أفضل النتائج. يمكن أن يؤدي اتباع استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) للمقاول بشكل جيد ومحسّن والمصممة خصيصًا لعملك إلى إحداث فرق هائل. سيؤدي موقع ويب وظيفي محسّن للجوّال وكلمات رئيسية مستهدفة ومحتوى جديد وشبكة من الروابط الخلفية المتسقة إلى زيادة ميزتك التنافسية والمساعدة في وضع الأساس لعملك المحلي.

البحث عن الكلمات الرئيسية المحلية

مفتاح خدمات SEO للمقاول هو البحث عن الكلمات الرئيسية. الكلمات الرئيسية هي الكلمات والعبارات التي يتم كتابتها في محرك البحث. بالنسبة لك ، يمكن أن تكون بسيطة مثل "مقاولون بالقرب مني" أو "بناة" للعبارة الأطول "مقاول عام لاس فيجاس ، نيفادا". يعد العثور على الكلمات الرئيسية المناسبة لتسويق المحتوى الخاص بك أحد العناصر الحاسمة لاستراتيجية التسويق الرقمي الناجحة. قائمة الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث (SEO) للمقاول ليست هي نفسها قائمة مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) لقائمة مقاولي HVAC ، لذا تأكد من حصولك على الكلمات الرئيسية الصحيحة.

4. تحديد الكلمات التي تعكس عملك والخدمات

ابدأ العملية بإنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية التي تشعر أنها تعكس الخدمات التي يقدمها عملك. فكر كعميل يحاول البحث عما يحتاجه. فكّر في الكلمات والعبارات التي تعتقد أنها تناسب نتائج البحث المحلية المحتملة. تأكد من أن كل صفحة من صفحات موقعك على الويب تستخدم كلمات رئيسية ، وأنشئ صفحات للكلمات الرئيسية الخاصة ، مثل المناطق الإضافية التي تخدمها أو الخدمات الإضافية التي يمكن للعملاء شراؤها. امنحهم مكانًا للعثور على المعلومات التي يريدون معرفتها.

5. إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية والنظر في استراتيجية تحسين محركات البحث

ضع في اعتبارك الاشتراك في خدمات وكالة تسويق رقمية إذا ثبت أن تطوير وتنفيذ استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بالمقاول يستهلك مهمة أكثر من اللازم. ستبحث إحدى الوكالات عن كلماتك الرئيسية وتساعدك على التخطيط لتسويق المحتوى المناسب لزيادة ظهور عملك المحلي.

تحسين محركات البحث الفنية

6. تحسين موقع الويب الخاص بك

لا يمكن التقليل من أهمية وجود موقع ويب يعمل بشكل كامل ومهني ومحسّن للجوّال. تأكد من أن تصميم موقع الويب الخاص بك - وكل صفحة على موقع الويب الخاص بك - مستقر تقنيًا ويعمل بشكل صحيح. تتضمن عملية تحسين محركات البحث (Technical SEO) أشياء مثل سرعة موقع الويب الخاص بك وأساسيات الويب الأساسية ومستوى تحسين الأجهزة المحمولة.

7. اختبره على أجهزة متعددة وخاصة الصور والروابط

بصفتك مقاولًا ، قد تعرض صورًا عالية الدقة ، ومن الضروري ألا تبطئ موقعك. إذا استغرق التحميل وقتًا طويلاً أو لم يتم تحميله بشكل صحيح على جهاز العميل ، فمن المحتمل أن يغلق النافذة ويجد ما يناسبه. لا تدع أي مشكلة فنية تمنعهم من استكشاف موقع الويب الخاص بك أو إرسال نموذج اتصال.

تحسين سرعة الصفحة

8. صقل التعليمات البرمجية الخاصة بك

تحسين سرعة الصفحة هي عملية تسمح لك بتحسين وقت تحميل صفحات موقعك. تساعد أدوات وخدمات تحسين السرعة المختلفة على زيادة سرعة موقع الويب الخاص بك عبر جميع الأجهزة.

Google My Business

9. أنشئ ملفك الشخصي في "نشاطي التجاري على Google" وحافظ عليه

Google My Business هي أداة مجانية وواحدة من أكثر الأدوات قيمة في صندوق أدوات التسويق الرقمي الخاص بك. يشارك اسم شركتك وعنوانها ورقم هاتفها مع الجمهور ، إلى جانب معلومات إضافية ، مثل الساعات ، وموقع الويب ، والصور. يعد الاحتفاظ بملفك الشخصي في "نشاطي التجاري على Google" بأحدث المعلومات أمرًا بالغ الأهمية ، لأنه يبقيك مرئيًا للعملاء العائدين والمحتملين.

يجب عليك أيضًا التحقق من موقع الويب الخاص بك من Google ، مما يضيف طبقة إضافية من المصداقية. يمنح العملاء ثقة إضافية في موقعك ويسهل على Google العثور على صفحات الويب الخاصة بك وفهرستها.

استراتيجيات خارج الصفحة

10. بناء البصمة الرقمية الخاصة بك

لن تبحث Google فقط عن إشارات إلى نشاطك التجاري المحلي على موقع الويب الخاص بك. سوف ينظر إلى سمعتك على الإنترنت ككل. تحتاج إلى بناء بصمتك الرقمية عبر منصات متعددة. ضع في اعتبارك حسابات الوسائط الاجتماعية على Facebook و Twitter ، بالإضافة إلى سلسلة من مقاطع الفيديو الإرشادية على YouTube ومقاطع الفيديو الحية على Instagram. تنشئ هذه الأساليب شبكة أوسع من الاستراتيجيات خارج الصفحة لتوجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

11. تطوير الاقتباسات لموقع الويب الخاص بك

الاستشهادات هي قوائم في أدلة على الإنترنت مثل Yellow Pages و Google و Yelp. إنها أجزاء من إستراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة. تسهل الاقتباسات على العملاء العثور عليك وتنمي مصداقية علامتك التجارية مع المجتمع المحلي.

12. بناء وصلة

تعمل المواقع الموثوقة التي تربطك بموقعك على الويب على بناء صلة شركتك وسلطتها في مجال عملك. ترى Google هذا كعلامة أخرى على مصداقية موقع الويب الخاص بك وسيتم أخذها في الاعتبار في فعالية مُحسّنات محرّكات البحث.

المراجعات

13. سجل عملك المحلي في مواقع المراجعة عبر الإنترنت

المراجعات عبر الإنترنت مهمة للغاية. أفاد استطلاع رأي أجرته شركة BrightLocal لعام 2022 أن 77٪ من العملاء يقرؤون المراجعات عبر الإنترنت عند اختيار شركة محلية. قم بإنشاء قوائم لنشاطك التجاري المحلي على مواقع مثل Google و Yelp و Better Business Bureau وتصنيفات ومراجعات Facebook و Bing. عندما يريد عميلك إخبار الآخرين عن تجربته معك ، اجعل الأمر سهلاً قدر الإمكان. قم بالرد على المراجعات كلما أمكن ذلك وحافظ على نبرة مهنية ومهذبة.

تسويق المحتوى

14. استخدم تسويق المحتوى والكلمات الرئيسية لزيادة حركة مرور الويب العضوية

يستخدم تسويق المحتوى المدونات والمقالات لجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، والكلمات الرئيسية في المحتوى تساعد موقعك على الارتفاع من خلال تصنيفات محرك البحث. في صناعة المقاولات ، يجب ألا يكون هناك نقص في الموضوعات المفيدة التي يجب تغطيتها ، وسوف تقوم تلقائيًا بتعزيز جيل العملاء المحتملين. يعد الفيديو وسيلة شائعة بشكل لا يصدق في الوقت الحالي. فكر في الجمع بين تسويق الفيديو الخاص بك والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي على منصات مثل TikTok.

تسويق وسائل الاعلام الاجتماعية

15. استخدام وسائل التواصل الاجتماعي كأداة

نحن نعيش في عالم رقمي ، مما يعني أن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أمر بالغ الأهمية لبناء وجود عملك المحلي عبر الإنترنت. أنشئ ملفات تعريف وصفحات لعملك وتفاعل مع العملاء المحتملين. شارك مقالات شيقة وذات صلة بين منشوراتك الترويجية واطرح أسئلة لإشراك جمهورك المستهدف. بعد ذلك ، استخدم التحليلات لمعرفة المزيد حول من يرى منشوراتك.

تسويق بالفيديو

16. ادعُ العملاء إلى عالمك من خلال التسويق بالفيديو

يمكن أن يكون الفيديو وسيلة غير مكلفة للوصول إلى آلاف العملاء الجدد وجذب عملاء محتملين. باستخدام الهاتف الخلوي ، يمكنك إنشاء مقاطع فيديو شيقة تشارك معرفتك القيمة مع الجمهور. اصنع مقاطع فيديو تعرض ما قبل وبعد مشروع صعب أو مثير للإعجاب لإبراز مهاراتك. قم بإجراء سلسلة من الإصلاحات البسيطة التي يتم إجراؤها بنفسك بقيادة مقاول حتى يثق الناس في أنك تعرف ما تفعله. الخيارات مع تسويق الفيديو لا حصر لها. جرب أشياء مختلفة وركز على ما يصلح لجمهورك المستهدف.

تتبع الأداء

17. تتبع ما يصلح

إحدى فوائد حملة التسويق الرقمي لتحسين محركات البحث على الحملات التقليدية غير المتصلة بالإنترنت هي بيانات التتبع والمعلومات التحليلية التي توفرها لك. ستخبرك بيانات تتبع الأداء بما يعمل مع الحملة والمكان الذي قد تحتاج إلى تحسين فيه. راقب حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك ، وعدد الأشخاص الذين يتصلون بك أو يجرون عملية شراء بعد زيارة موقعك ، ومدى جودة ترتيب كلماتك الرئيسية وعوامل أخرى لضمان أداء إستراتيجية تحسين محركات البحث في أفضل حالاتها.

اتساق العلامة التجارية

18. شارك نفس رسالة العلامة التجارية في كل مكان

واحدة من أكثر استراتيجيات التسويق فعالية لديك هي علامتك التجارية. تشمل العلامة التجارية كل شيء يربطه العملاء المحتملون بشركتك ؛ من شعارك وشعاراتك الإعلانية إلى نظام الألوان والسمعة وغير ذلك الكثير. تأكد من إرسال نفس الرسالة المتسقة إلى الجميع وتركيز جهودك على المعلومات التي تريد نقلها.

موقع متوافق مع الجوال

19. لا تنفر عملاء المحمول

وفقًا لتقرير Hitwise لعام 2022 ، يتم إجراء ما يقرب من 60٪ من جميع عمليات البحث عبر الإنترنت باستخدام جهاز محمول. إذا لم يتم تحسين موقع الويب الخاص بك لمستخدمي الأجهزة المحمولة ، فيمكنك ضمان أن يكون موقع المنافس كذلك. لا تنفر العملاء المحتملين لأنهم لا يستطيعون التنقل في موقع الويب الخاص بك على هواتفهم.

وكالات التسويق الرقمي

20. تواصل مع الخبراء

إذا كانت فكرة تطوير وتنفيذ استراتيجية تحسين محركات البحث للمقاول لا تزال تجعلك تشعر قليلاً بالخروج من الحلقة ، ففكر في الاستعانة بوكالة تسويق رقمية لزيادة استثمارك الإعلاني. ستعمل إحدى الوكالات على تبسيط العملية نيابةً عنك ، وإزالة التوتر من الموقف والسماح لك بجني الفوائد.

ستكون الوكالة بالفعل ضليعة في تحسين محركات البحث وستعرف كيفية تصميم استراتيجية تحسين محركات البحث للتسويق الرقمي لتوفير أفضل عائد ممكن على الاستثمار.

استنتاج

لن يختفي التسويق الرقمي في أي وقت قريبًا. يستمر العالم في التحول أكثر نحو العالم الرقمي ، ويجب على مجتمع الأعمال أن يفعل الشيء نفسه للبقاء على صلة. من التأسيس إلى البداية ، يمكن لجميع الشركات الاستفادة من التواجد القوي عبر الإنترنت واستراتيجية تحسين محركات البحث المستهدفة. سواء ذهبت بمفردك أو طلبت حملة وكالة ، سيغير المقاول SEO عملك.