استهداف المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي: لماذا تحتاجه
نشرت: 2022-10-29سواء كنت تقفز إلى عالم وسائل التواصل الاجتماعي أو كنت توازن بين كتابة وتحرير ونشر الإعلانات الاجتماعية المدفوعة لفترة من الوقت الآن ، فربما تتساءل عن ماهية استهداف المحتوى ولماذا تحتاجه على الأرض هو - هي. بعد كل شيء ، جاءك شيء إلى هنا.
الحقيقة هي أن استهداف المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن يكون معقدًا. ولهذا السبب قررنا كتابة دليل شامل وسهل الفهم لاستهداف المحتوى يمكنك استخدامه في الإعلانات الاجتماعية المدفوعة وجهود الوسائط الاجتماعية العضوية.
جاهز للقفز؟ لنذهب!
ملخص
- ما هو استهداف المحتوى؟
- كيف يعمل استهداف المحتوى؟
- استهداف المحتوى مقابل الاستهداف السلوكي
- استهداف المحتوى: إليك لماذا أصبح أكثر شيوعًا ولماذا هو موجود لتبقى؟
- كيف أجعل جمهوري المستهدف يهتم بإعلاناتي؟
- # 1 القصة هي كل شيء
- # 2 قم بإجراء البحث اللازم لاستهداف المحتوى والإعلانات على الفور
- # 3 قم بتشغيل استهداف المحتوى الخاص بك في كل جهد تسويقي
- # 4 أنفق أموالك بحكمة وكن ذو صلة!
- أسئلة مكررة
- هل يستحق استهداف المحتوى كل هذا العناء؟
- ماذا يعني السياق؟
- ما هو وضع العلامات السياقية على Adwords؟
- استهداف المحتوى: هذا هو التفاف!
1) الإعلان المدفوع مقابل . الدعاية العضوية
2) الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي: هل يستحق ذلك؟
3) مخيم صندوق الإعلان الاجتماعي المدفوع: الحصول على أكبر قدر من المال لبنكك
ما هو استهداف المحتوى؟
إذا كان الأمر يبدو معقدًا ، فلا تتعرق. إنه حقًا أقل إرباكًا مما يبدو.
إليك توضيح: لنفترض أنك تقوم بالتمرير عبر Instagram للحصول على أفكار للوصفات ، وينبثق منشور برعاية لخدمة توصيل وجبة معينة. العلاقة بما تبحث عنه + حقيقة أنه قد يكون شيئًا جيدًا يمكن أن يحل مشكلة بالنسبة لك ، يمكن أن يجعلك أكثر تقبلاً للنقر عليه.
إنها خطوة ذكية ويمكن التنبؤ بها إلى حد ما لمحترفي التسويق وخبراء الإعلانات الاجتماعية المدفوعة للاستفادة من أنشطة التصفح لجمهورهم كجزء من استراتيجيتهم العامة. وعلى الرغم من أن الاستهداف المستند إلى ملفات تعريف الارتباط لا يزال خيارًا أولًا شائعًا ، فإنه لن يكون دائمًا مع خصوصية المستخدم التي تحتل المرتبة الأولى في وسائل التواصل الاجتماعي.
كيف يعمل استهداف المحتوى؟
بمجرد أن تعرف ما ستعلن عنه وتضع في اعتبارك نظامًا أساسيًا معينًا ، يصبح العمل أسهل. بالنسبة للمبتدئين ، سترغب في إنشاء بعض الكلمات الرئيسية. يجب أن تكون كلماتك الرئيسية دائمًا ذات صلة مباشرة بمنتجاتك وخدماتك ، ونوصي بتجنب الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية ما لم تكن علامتك التجارية معروفة بالفعل.
عندما تختار كلماتك الرئيسية ، أيًا كانت منصة الوسائط الاجتماعية التي تستخدمها ، فإنها ستضيف المحتوى الخاص بك إلى "العملاء" الجائعين عندما يكون ذلك منطقيًا. هذا يعني أنه سيأخذ أيضًا في الاعتبار اللغة والموقع والمعلومات السكانية للإعلان الحيوي الأخرى حتى تحصل على أقصى استفادة من جهود استهداف المحتوى.
استهداف المحتوى مقابل الاستهداف السلوكي
إذا كنت على دراية جيدة بالإعلانات المدفوعة على وسائل التواصل الاجتماعي بالفعل ، فقد تتساءل عن الفرق بين استهداف المحتوى والاستهداف السلوكي. الجواب: الأمر معقد بعض الشيء. بعد كل شيء ، يعرض كلاهما محتوى ذي صلة بعمليات بحث ذات صلة في الأماكن المناسبة وفي الأوقات المناسبة. إذن ، ما الذي يعطي؟يعرض استهداف المحتوى الإعلانات في الأماكن والأوقات ذات الصلة بغض النظر عن الصفحات السابقة التي قاموا بزيارتها ، وما هي الروابط التي نقروا عليها والمنتجات التي قاموا بشرائها أو إضافتها إلى سلة التسوق الخاصة بهم. بالمقارنة ، يعتمد الاستهداف السلوكي على ملفات تعريف الارتباط ، مما يعني أنه سيأخذ في الاعتبار زيارات المستخدم السابقة للموقع ، وعمليات الشراء من المواقع التي تتم زيارتها بشكل متكرر والمزيد. على سبيل المثال ، تعد أمثلة إعلانات إعادة الاستهداف هذه مثالًا رائعًا لاستراتيجية الاستهداف السلوكي.
استهداف المحتوى: إليك لماذا أصبح أكثر شيوعًا ولماذا هو موجود لتبقى؟
مع متوسط الوقت الذي نقضيه على وسائل التواصل الاجتماعي في جميع أنحاء العالم بحوالي ساعتين و 47 دقيقة يوميًا في عام 2022 ، نحن رسميًا في المنطقة لأعلى متوسط وقت تم قضاؤه على وسائل التواصل الاجتماعي على الإطلاق.
كل هذا الوقت على وسائل التواصل الاجتماعي يُترجم إلى شيء قوي لمحترفي التسويق ، كمدخل لزيادة نسبة النقر إلى الظهور وعائد الاستثمار ، بالنسبة للمبتدئين.
"مع القوة الكبيرة تأتي مسؤولية كبيرة" ، وبعد أكثر من عقد من استخدام الاستهداف المستند إلى ملفات تعريف الارتباط ، من المرجح أن يكون المستخدمون غير واثقين من الإعلانات أكثر من كونهم مليئين بالثقة وجاهزين للشراء.
هذا هو المكان الذي يمكن أن يكون فيه استهداف المحتوى فعالًا للغاية ، لأنه لا يتطلب بيانات المستخدم للعثور على الجمهور المناسب وعرضه!
وهو ما يقودنا إلى نقطة مهمة أخرى: معظم المستخدمين لن يشاهدوا الإعلانات. نظرًا للعدد الهائل من الإعلانات التي يتنقلونها يوميًا ، فإن التعب من إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي يمثل مشكلة كبيرة للمسوقين والشركات على حد سواء.
إذن كيف يمكننا ، كمحترفين تسويق ، التغلب على الضوضاء وتقديم أفضل ما لدينا إلى الأمام؟ تكمن الإجابة في استخدام كل أداة ومورد متاح - محتوى مذهل ، وإستراتيجية إعلانية مدفوعة على الإنترنت وفهم شامل لجمهورنا المستهدف وما يحتاجون إليه منا. لم يكن نهج "العودة إلى الأساسيات" هذا أكثر قيمة من أي وقت مضى.
استهداف المحتوى: كيف أجعل جمهوري المستهدف يهتم بإعلاناتي؟
تريد نقرات ، أليس كذلك؟ أنت تريد أن ينتبه جمهورك - للشراء - والمضي قدمًا في طريقه المرح.
لكن كان الأمر أكثر تعقيدًا من ذلك ، والآن يخدش تسويق ملفين رأسه في حيرة بشأن ما هو التالي.
هذه ليست النهاية. في الواقع ، من خلال بضع خطوات ، يمكنك البدء في الاعتماد على جمهورك الذي يقضي وقتًا أقل في تجاهل إعلاناتك ومزيد من الوقت مفتونًا به ويسعد به. ها هي السبق الصحفي:
# 1 القصة هي كل شيء
لا جديا. إنها. إذا تمكنت إعلانات استهداف المحتوى الخاصة بك من سرد قصة جيدة تجذب جمهورك وتسعدهم ، فأنت بالفعل تسبق المنافسة بعشر خطوات.
# 2 قم بإجراء البحث اللازم لاستهداف المحتوى والإعلانات على الفور
لا يمكن لأحد أن يتوقع أن يكون خبيرًا مع الحصول على إجابات مباشرة. ومع ذلك ، من خلال إجراء بعض الأبحاث ، ستعرف ما الذي يبحث عنه جمهورك ومشاهدته وقضاء وقته في القيام به ، وبالتالي ستكون جاهزًا بإعلان عالي الاستهداف وغني بالقصص على المنصات وفي الأماكن التي يتواجدون فيها على الأرجح لرؤيته.
# 3 قم بتشغيل استهداف المحتوى الخاص بك في كل جهد تسويقي
لا ينبغي أن تكون حملاتك الإعلانية لاستهداف المحتوى هي الشيء الوحيد الذي تفعله ولا يجب أن تكون ميزة قائمة بذاتها في حملة تسويق ناجحة عبر وسائل التواصل الاجتماعي. بدلاً من ذلك ، استفد من سحر استهداف محتوى الوسائط الاجتماعية جنبًا إلى جنب مع جهود مثل حملة وسائط اجتماعية عضوية وإدارة المجتمع والتسويق المؤثر للحصول على أفضل النتائج.
# 4 أنفق أموالك بحكمة وكن ذو صلة!
لا توجد شبكات واسعة مرحب بها هنا. لقطات دقيقة فقط للحملات الناجحة. إذا كانت إستراتيجيتك التسويقية ، خاصة لاستهداف المحتوى ، هي تحديد شبكة واسعة ، فإننا نوصي بالاستعانة بوكالة أو البحث عن خبير للمساعدة. أموالك مهمة! جعل أكثر من ذلك.
أسئلة مكررة
دعنا ننتقل مباشرة إلى الأسئلة المتداولة وراء الجنون المعقد الذي يستهدفه تنظيم الدولة على وسائل التواصل الاجتماعي.
هل يستحق استهداف المحتوى كل هذا العناء؟
قطعاً! خاصة مع تزايد المخاوف بشأن خصوصية بيانات المستخدم والتخلص من ملفات تعريف الارتباط وأدوات التتبع ، لم يكن استهداف المحتوى أكثر فعالية من أي وقت مضى لمحترفي التسويق والشركات على حد سواء.
ماذا يعني السياق؟
السياق يعني شيئًا يعتمد على أو يتعلق بحدث أو ظرف معين يشكل بعد ذلك الإعداد لحدث أو بيان أو فكرة. في حالة الإعلان ، يعني هذا أن الإعلان الخاص بتوصيل وجبة مجانية تزيد عن 20 دولارًا سيكون مناسبًا جدًا لصفحة وسائل التواصل الاجتماعي التي تحتوي على علامات تصنيف حول أفكار العشاء البطيئة والسريعة التي تقل قيمتها عن 30 دولارًا.
ما هو وضع العلامات السياقية على Adwords؟
بينما ينصب تركيزنا على التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، لدينا قسم كامل يعمل بشكل وثيق مع عملائنا على Adwords. وعندما يتعلق الأمر ببرنامج إعلانات Google ، يتخذ استهداف المحتوى أسلوبًا مختلفًا.
بدلاً من صفحات الوسائط الاجتماعية ذات الصلة ، يتم عرض الإعلانات على مواقع الويب والصفحات ذات الصلة. أي إعلان عن خدمة تنظيف على صفحة لـ 22 طريقة لجعل منزلك في شكل فاخر بحلول عام 2023 ، أو مدونة حول تنظيف منزلك بأفضل ميزة
استهداف المحتوى: هذا هو التفاف!
الآن بعد أن عرفت كل شيء يجب أن تعرفه عن استهداف المحتوى وكيف يمكنك الاستفادة منه لتحقيق أفضل ميزة لعملك ، نود أن نعرف كيف تسير الأمور معك! نحن نبحث دائمًا عن طرق يمكننا تحسينها ، لذا أخبرنا برأيك في التعليقات أدناه ، أو أخبر SociallyIn كيف يمكننا مساعدتك على بدء رحلتك في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات الاجتماعية المدفوعة واستهداف المحتوى في الفضاء.
