10 أنواع محتوى مبتكرة لجذب المستخدمين في عام 2024

تطور أنواع المحتوى لا يمكن إنكاره.

تنمو التقنيات، ويتغير السلوك عبر الإنترنت، ويتوق المستخدمون إلى التنوع. إنه الوقت الذي يعمل فيه المحتوى المتنوع والأصيل والمترابط على المشاركة والترويج للعلامة التجارية.

دعونا نلقي نظرة جديدة على استراتيجية المحتوى ونتجاوز أنواع المحتوى القديمة حتى تتمكن من التفوق على المنافسين وجذب الانتباه إلى علامتك التجارية.

يلتزم معظم المسوقين ببعض أنواع المحتوى الشائعة في استراتيجيتهم. تعد منشورات المدونة ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي ورسائل البريد الإلكتروني أمرًا منتظمًا لكل حملة تسويقية . ولكن لديك في الواقع أكثر من 100 نوع مختلف من المحتوى تحت تصرفك.

ولكل منها ثلاثة عناصر تصنيف:

• غاية. ما هو هدفك من إعطاء هذا الأصل للجمهور؟ هل تبلغ؟ مسلية؟ يبيع؟
• بناء. كيف تنظم وتنسيق المحتوى؟ تنتج السمات المختلفة درجات مختلفة من المشاركة والمصداقية والإقناع.
• قبول. هل يحب جمهورك المستهدف استهلاك تنسيق المحتوى المحدد هذا؟ على سبيل المثال، يفضل مجتمع B2B دراسات الحالة على الاختبارات القصيرة.

فكر في هذه الأمور الثلاثة عند التخطيط لإنشاء أصول جديدة ضمن حملة تسويق المحتوى الخاصة بك. هذه العناصر تشبه أرجل البراز. ارفع ساقًا واحدة عنك، وسوف يسقط البناء بأكمله.

لماذا نستخدم أنواعًا مختلفة من المحتوى في استراتيجية التسويق؟

تتمثل الفائدة الأساسية لدمج أنواع المحتوى المتنوعة في استراتيجيتك التسويقية في ضمان أنك ستجذب التفضيلات وعادات الاستهلاك المختلفة لجمهورك المستهدف.

لكن لدينا ثلاثة أسباب ممتازة أخرى للتنويع.

1. الوصول إلى جمهور أوسع

لا يقرأ جميع أفراد جمهورك منشورات المدونة أو يقضون ساعات على وسائل التواصل الاجتماعي. يستمع البعض إلى ملفات البودكاست، ويختار آخرون مقاطع فيديو المنتج لاتخاذ قرار بشأن الشراء. تتيح لك أنواع المحتوى المختلفة تغطية المزيد من القنوات واكتساب جمهور أكبر.

2. زيادة المشاركة

تنوع المحتوى يعزز المشاركة. يمكن أن يؤدي وضع مقطع فيديو على صفحتك المقصودة إلى زيادة التحويل بنسبة 80% ! وتحظى الرسوم البيانية بقراءات أكثر بـ 30 مرة من المقالات الطويلة.

3. تحسين محركات البحث

ترحب محركات البحث بتنسيقات المحتوى المتنوعة بأذرع مفتوحة وتصنيفات أعلى. من المرجح أن تصل الصفحات التي تحتوي على مقاطع فيديو إلى الصفحة العليا لـ SERP بنسبة 53 مرة.

غالبًا ما تحتل العناصر المرئية المخصصة مرتبة عالية في نتائج صور Google وتجذب عددًا كبيرًا من الزيارات إلى موقع الويب. تنتج الرسوم البيانية روابط خارجية أكثر بنسبة تصل إلى 178%.

10 أنواع محتوى بديلة يمكنك تجربتها في عام 2024

لقد حصلت على هذه النقطة، أليس كذلك؟

تؤدي أنواع المحتوى المتنوعة إلى تغطية المزيد من قنوات التوزيع. ونتيجة لذلك، تجد جمهورًا أكبر وأكثر تفاعلاً. ادمج ذلك مع تحسين محركات البحث الأكثر دقة ، وستحصل على نتائج تسويقية أفضل.

هناك مشكلة واحدة فقط.

يعرف معظم مسوقي المحتوى ذلك. إنهم يستمعون إلى إحصائيات واعدة حول تنسيقات المحتوى الشائعة والنتائج الرائعة التي تحققها. إنهم يضيفون هذه التنسيقات في خطط المحتوى، وينتجون بشكل فعال الكثير من مقاطع الفيديو المقلدة أو الصفحات المقصودة أو العناصر المرئية.

الحل بسيط. توقف عن اتباع خطاهم وركز على التفوق عليهم بدلاً من ذلك.

في عالم اليوم سريع التغير، تظهر منصات وتقنيات جديدة مثل الفطر بعد هطول أمطار الربيع. يحب المستخدمون التنوع، وتستمر تفضيلاتهم في التطور. علاوة على ذلك، بدأت أدوات الذكاء الاصطناعي في اتخاذ القرارات في جميع المجالات، مما أدى إلى إحداث تحول في عملية إنشاء المحتوى.

مع أخذ ذلك في الاعتبار، من المفيد تعديل استراتيجيات المحتوى في الوقت المناسب. اتبع الاتجاهات الناشئة وقم بتحديث استراتيجيتك وفقًا لذلك. فيما يلي أهم 10 أنواع محتوى بديلة يجب مراعاتها لحملاتك التسويقية في عام 2024.

1. البث المباشر

أنواع محتوى الفيديو كثيرة، ولكن البث المباشر هو الاتجاه السائد الآن. لماذا؟

يقدم هذا التنسيق مزيجًا من الأصالة والتفاعل الذي يجعل الجمهور مرتبطًا بما يحدث على الشاشة. فهو يبني ولاء المستخدم والثقة.

تجذب عمليات البث المباشر انتباه المشاهد لمدة تتراوح بين 10 إلى 20 مرة أطول من مقاطع الفيديو المسجلة مسبقًا وعند الطلب. لا عجب أنه من المتوقع أن يصل سوق البث المباشر العالمي إلى 184.3 مليار دولار بحلول عام 2027.

وفقًا للإحصائيات، يفضل 80% من المستخدمين مشاهدة البث المباشر على قراءة المدونات.

عند التخطيط للبث المباشر، انتبه إلى الجودة. الصوت والإضاءة والصورة العامة مهمة للجمهور. خمسون بالمائة يغادرون البث بعد 90 ثانية أو أقل إذا رأوا أن الجودة رديئة.

ولا تجعل أحدا ينتظر. تشير الأرقام إلى أن كل تأخير لمدة 6 ثوانٍ في بدء البث يؤدي إلى معدل ارتداد بنسبة 6%.

2. تسجيلات الشاشة

تسجيلات الشاشة هي مقاطع فيديو تسجل شاشة الكمبيوتر مع سرد صوتي لما يحدث. يعد هذا التنسيق مثاليًا للبرامج التعليمية والعروض التقديمية . إنه جذاب للغاية بسبب مبدأ " اعرض، لا تخبر " الذي يستخدمه.

إنها أسهل في الهضم بالنسبة للبعض لأنها توضح كيفية حل المشكلة خطوة بخطوة. فبدلاً من قراءة مقالات طويلة أو الاستماع إلى تعليمات صوتية معقدة، يرى المستخدمون كيف يعمل شيء ما أو كيفية إنجاحه.

يرى عملاؤك والعملاء المحتملون قصتك على الشاشة ويستمعون إليها، مما يسهل عليهم تذكر رسالتك بشكل أفضل. يقول ثمانون بالمائة أنهم يستطيعون تذكر مقطع فيديو شاهدوه خلال الثلاثين يومًا الماضية.

يعمل نوع المحتوى هذا على الإجابة على الأسئلة الشائعة من الجمهور. يمكنك أيضًا تسجيل التعليمات خطوة بخطوة، وإظهار ميزات المنتج، وصياغة دروس فيديو قصيرة حول كيفية استخدام شيء ما أو القيام به.

يمكن أن تساعد برامج تسجيل الشاشة المحددة في إنشاء مقاطع فيديو عالية الجودة.

3. البودكاست

حققت البودكاست عودة رائعة منذ جائحة كوفيد-19. تنوع جمهورهم وشهد نموًا بسبب سهولة الوصول إلى التنسيق وملاءمته. وفي عام 2023، ستستمر المنصة في النمو.

هناك أكثر من 5 ملايين ملف بودكاست نشط في الوقت الحالي، وأكثر من 460 مليون شخص حول العالم يستمعون بانتظام إلى البودكاست.

المصدر: الطلب سيج

يتوقع أن يصل هذا المجال إلى 504.9 مليون مستمع نشط للبودكاست بحلول نهاية عام 2024. أنت لا تريد أن تفوت مثل هذا الجمهور العريض، أليس كذلك؟

يمكن أن تكون ملفات البودكاست بمثابة قناتك البديلة للتوعية بالعلامة التجارية وإشراك المستخدمين . يقول تسعة وستون بالمائة من المستمعين أنهم يتعلمون عن العلامات التجارية والمنتجات الجديدة من خلال البودكاست. استخدم هذا التنسيق لشرح الموضوعات المحيرة في مجال تخصصك، أو سرد قصة العلامة التجارية، أو تقديم ميزات جديدة.

لتحقيق النجاح مع البودكاست، خطط لكل شيء من خلاله.

• ابحث عن الجمهور المستهدف من الداخل إلى الخارج. من سيستمع إلى حلقاتك؟ ما هي منصة البودكاست التي ستستخدمها؟
• تحديد الأهداف التسويقية. ما الذي تخطط لتحقيقه من خلال البودكاست الخاص بك؟
• قم بتنظيم البودكاست الخاص بك. اكتب نصًا لكل حلقة وفكر في أقسام الأسئلة والأجوبة لرفع مستوى تعليقات المستخدمين ومشاركتهم وولائهم.
• تذكر جودة الصوت. لا توجد أخطاء مربكة أو ضوضاء في الخلفية. تأكد من أن لديك مستوى صوت تم ضبطه جيدًا.

إذا لم تتمكن من تسجيل ملفات البودكاست، فلا تزال هناك فرصة للاستفادة منها من خلال التعاون مع منشئي البودكاست المشهورين في مجال عملك.

4. القصص المصورة

القصة المصورة هي تنسيق محتوى يجمع بين النصوص والصور والرسوم التوضيحية.

تعد القصص المصورة جذابة للغاية نظرًا لكيفية استخدام العناصر المرئية لتوصيل النية. مرة أخرى، الأمر كله يتعلق بقوة رواية القصص. المخ البشري يحتفظ بنسبة 70% المعلومات من خلال القصص؛ 10% فقط تأتي من حقائق أو بيانات أو إحصائيات تقريبية.

يعرف المسوقون أن الطريقة الوحيدة لجعل الناس يرغبون في الاستماع إلى رسالتهم هي إخبارهم بقصة تروق لمشاعرهم. تعد القصة المقنعة والاتصال العاطفي مزيجًا مؤكدًا لرسالة لا تُنسى. الدماغ البشري يعالج الصور أسرع بـ 60.000 مرة من النص.

العودة إلى " اعرض ولا تخبر." من المقنع أن ترى مرة واحدة أكثر من أن تسمع مرتين. القصة المصورة هي أداة عظيمة لمساعدة الجمهور تصور ما لديك لهم.

فكر في الأمر على أنه رسوم كاريكاتورية تعرض تسلسل لوحات الصور. استخدم القصص المصورة للعروض التقديمية والإعلانات التجارية والعروض التوضيحية للمنتج. يمكنك صياغتها كقصص مستقلة أو استكمال معلوماتك النصية.

تعمل القصة المصورة بشكل أفضل لإظهار رحلة العميل. أظهر لهم كيف تحل علامتك التجارية مشاكلهم.

5. محتوى الواقع المعزز والواقع الافتراضي

تستمر تقنيات الواقع المعزز (AR) والواقع الافتراضي (VR) في النمو في شعبيتها. والجمهور متعطش لذلك. تخلق عناصر الواقع المعزز والواقع الافتراضي في المحتوى الخاص بك تجربة متعددة الحواس، مما يسمح للأشخاص بالتفكير فيما يرونه والشعور بالانتماء. وأكثر من ذلك، فهو يجذب المستخدمين على وسائل التواصل الاجتماعي.

يمزج الواقع المعزز الأشياء الافتراضية مع العالم الحقيقي. بالنسبة للمسوقين، وخاصة أولئك الذين يروجون للمنتجات، يمكن أن تكون أداة رائعة لإظهار الميزات والسماح للمستخدمين بالاندماج جزئيًا مع القصة لرؤية جميع الفوائد.

بعض الأمثلة تشمل:

• العروض التوضيحية للمنتج والبرامج التعليمية
• إعلانات تفاعلية على وسائل التواصل الاجتماعي حتى يتمكن العملاء المحتملون من تجربة عرضك
• عناصر الواقع المعزز على صفحات المنتج ليتمكن المتسوقون من تجربتها قبل الشراء

أحد أبرز الأمثلة على استخدام تقنيات الواقع المعزز في المحتوى هو لعبة Pokemon Go: يبحث المستخدمون عن كائنات افتراضية في مواقع واقعية. تستخدمه العلامات التجارية مثل IKEA للمتسوقين لتصور الأثاث في غرفهم الواقعية للتأكد من ملاءمته للتصميم العام.

6. الرسوم البيانية

أنت تعرف بالفعل قوة العناصر المرئية. إنه جزء من سبب جاذبية الرسوم البيانية ومرونتها. إن Instructographics تأخذ الأمور الآن خطوة إلى الأمام. الفرق الأساسي بين الرسوم البيانية والتعليمات هو التركيز الأكثر حدة للأخير.

بينما تتحدث الرسوم البيانية عن كل شيء، فإن الرسوم البيانية تعلم الجمهور كيفية القيام بشيء ما.

على سبيل المثال، يمكنك تصميم رسم بياني عن الألوان الأكثر شعبية لطلاء المطبخ. ولكن يمكن أن تكون التعليمات التوضيحية المقابلة حول كيفية اختيار اللون المناسب لمطبخك أو كيفية طلاء مطبخك بهذا اللون أو ذاك. يعد نوع المحتوى هذا جذابًا للغاية لأنه يشرح البيانات المعقدة بتنسيق سهل الاستيعاب.

تدور أحداث Instructographis حول رواية القصص (نعم، مرة أخرى!). هذا المحتوى ممتع بصريًا وقابل للتنفيذ، ويوفر لك الوقت في كتابة أدلة إرشادية طويلة. يمكنك إنشاء رسوم بيانية جميلة باستخدام أدوات التصميم عبر الإنترنت حتى مع عدم وجود مصمم محترف في الفريق.

يعد التنسيق مثاليًا لحسابات الوسائط الاجتماعية لأنها \تتمتع بإمكانية مشاركة عالية. استخدمها لصياغة تعليمات خطوة بخطوة للإجابة على أسئلة جمهورك. أظهر لهم كيف يمكن لعلامتك التجارية أن تكون حلاً لمشاكلهم.

7. دائري

كانت هناك زيادة طفيفة في منشورات الرف الدائري على LinkedIn مؤخرًا. وذلك لأن طبيعتها التفاعلية تكسب تفاعلاً أعلى. يرى منشئو المحتوى أنها فرصة إضافية لتقديم بيانات معقدة وعرض علاماتهم التجارية بتنسيق يحبه المستخدمون.

لا يقتصر الأمر على LinkedIn وحده. تعد الرف الدائري أمرًا طبيعيًا بالفعل على Instagram، حيث تولد أكبر عدد من التعليقات ومعدلات مشاركة أعلى بنسبة 1.92% من الصور الفردية. يمكنك أيضًا إضافتها كمكون مرئي للمحتوى النصي على مدونتك أو صفحتك المقصودة.

8. المشاركات القابلة للتسوق

تسمح مواقع التواصل الاجتماعي مثل Instagram وTikTok لرواد الأعمال ببيع المنتجات مباشرة من المنشورات الموجودة على حساباتهم. إن ازدهار هذه المشاركات القابلة للشحن أمر لا مفر منه.

التجارة الاجتماعية آخذة في الارتفاع. يفضل جيل الألفية والجيل Z التسوق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، وهذا الاتجاه يحول المنصات الاجتماعية إلى قنوات تسويقية.

تطلق المنصات الاجتماعية المزيد والمزيد من الميزات للمستخدمين للتسوق من خلال الصور ومقاطع الفيديو الخاصة بالعلامة التجارية. إذا كنت تعمل في التجارة الإلكترونية، فهذا التنسيق ضروري لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك. فكر في تنسيقات مثل المنشورات القابلة للتسوق ومقاطع الفيديو والمحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) والإعلانات.

يساعد هذا النوع من المحتوى في:

• مسار مبيعات أقصر
• تجربة أفضل للعملاء
• زيادة الولاء للعلامة التجارية
• تحسين التحويل

لكي تحقق منشوراتك القابلة للتسوق النتائج، يجب أن تكون صادقًا وشفافًا. يرغب الناس في الشراء من العلامات التجارية ذات المسؤولية والقيم الاجتماعية. لذا قم بإنشاء محتوى يوضح إنسانيتك.

9. محتوى سريع الزوال

المحتوى سريع الزوال مقيد بالوقت، ويستفيد عمدًا من حالة FOMO الخاصة بقاعدتك. إنه محتوى مرئي على وسائل التواصل الاجتماعي "يعيش" لمدة 24 ساعة.

المثال الأكثر شيوعًا هو قصص Instagram. توفر منصات أخرى مثل Facebook وSnapchat وLinkedIn وWhatsApp أيضًا لمنشئي المحتوى هذه الميزة.

يدرك المستخدمون العمر القصير للمحتوى ويسارعون إلى التحقق منه قبل أن يختفي. إنها أداة رائعة لتحسين التواصل مع العملاء وتشجيع التفاعل.

استخدامه ل:

• إنشاء حالة عاجلة: انشر الرموز الترويجية، أو قدم خصومات محدودة، أو قم بتنظيم الهدايا من خلال محتوى سريع الزوال.
• تعزيز أصالة العلامة التجارية : أعد نشر المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والمتعلق بعلامتك التجارية لإثبات أصالة العلامة التجارية ، وتشجيع المستخدمين على تجربة مرشحات علامتك التجارية، وما إلى ذلك.
• التواصل: اطرح الأسئلة، ونظم المسابقات، وقم بوضع علامة على المتابعين والمؤثرين لزيادة التعرض وتكوين تعليقات من الجمهور.

استخدم أدوات مثل الملصقات والمرشحات واستطلاعات الرأي والرموز التعبيرية والاختبارات ومقاطع الفيديو المباشرة. أعد استخدام تنسيقاتك الحالية وتحويلها إلى أصول محتوى سريعة الزوال.

التزم بأسلوب علامتك التجارية ونبرة صوتك، ولا تطغى على الجمهور بكثرة النشر.

10. المحتوى الملعوب

الاختبارات والاختبارات واستطلاعات الرأي وأي تنسيق محتوى آخر يحتوي على عناصر التلعيب سوف يعمل على تضخيم مساعيك التسويقية. والسبب يكمن في طبيعته التفاعلية . إنه يناشد إحدى الغرائز الإنسانية الأساسية - التواصل مع الآخرين.

المحتوى الممتع جذاب. يعترف 88% من المسوقين بأن ذلك يساعد علاماتهم التجارية على التميز عن المنافسين ويجلب تحويلات أكثر بمرتين . يمكن أن يساعد أيضًا في جمع البيانات حول العملاء المحتملين لتحسين استراتيجية التسويق الخاصة بك بشكل أكبر.

تعد استطلاعات الرأي والاختبارات والألعاب أكثر شيوعًا على وسائل التواصل الاجتماعي، لكن حاول إضافة بعض العناصر الممتعة إلى موقع الويب الخاص بك ومنشورات المدونة. سيساعد ذلك على تحسين العوامل السلوكية، مثل وقت المكوث ومعدل الارتداد، مما يؤثر على الأداء العام للموقع.

تتضمن بعض الأفكار للمحتوى المفعم بالألعاب إلى جانب الاختبارات والاستطلاعات المعروفة خرائط تفاعلية، وفلاش مكاني، ومخططات تفاعلية، وصور بانورامية، وصور GIF.

كيفية استخدام جميع تنسيقات المحتوى بفعالية

يجب أن تفهم سحر تنسيقات المحتوى الفردية، ولكنها لن تعمل إلا عندما يتم دمجها بشكل فعال في استراتيجية التسويق الخاصة بك.

فيما يلي بعض النصائح حول استخدام جميع تنسيقات المحتوى لصالحك.

إنشاء استراتيجية متعددة الأشكال

قم بصياغة إستراتيجية محتوى متماسكة تكمل التنسيقات المختلفة. بهذه الطريقة، يمكنك استخدام الإرشادات الموجودة على الصفحات المقصودة أو متابعة حلقة بودكاست بمنشور مدونة. إنه يمنح الجمهور مساحة أكبر للمناورة لاستهلاك المحتوى الخاص بك. علاوة على ذلك، فهو يعمل على تعزيز رسالتك.

قم بتوثيق استراتيجية المحتوى الخاصة بك مسبقًا. وفقًا لـ Semrush، فإن 80% من المسوقين الأكثر نجاحًا يفعلون ذلك. باستخدام استراتيجية المحتوى "على الورق"، يصبح من الأسهل تنفيذ كل ما خططت له.

التوافق مع تفضيلات الجمهور المستهدف

يريد المسوقون بيع المحتوى الخاص بهم، ولكن من الخطأ التركيز على البيع فقط. المحتوى يدور أيضًا حول التفكير. اختر التنسيقات والسياقات التي تعكس مخاوف العملاء المحتملين ورغباتهم ومعتقداتهم.

تسويق المحتوى يدور حول من تبيع له، وليس ما تبيعه. لكي يتم تحويل استراتيجية المحتوى الخاصة بك، من المهم تنظيم العملاء المتوقعين . ضع في اعتبارك مراحل مسار تحويل المبيعات لمواءمة كل مجموعة مع تفضيلاتها وإشراكها في أنواع المحتوى المقابلة.

إعادة توظيف المحتوى بخبرة

تعد إعادة استخدام المحتوى طريقة مؤكدة لتحقيق أقصى استفادة من كل أصل تقوم بإنشائه. يقوم حوالي 60% من المسوقين بإعادة استخدام المحتوى مرتين أو ثلاث مرات، ويحولون تنسيقًا إلى آخر.

على سبيل المثال، يمكن أن يتحول منشور مدونتك إلى رسم بياني إرشادي، أو حلقة بودكاست، أو سلسلة من منشورات وسائل التواصل الاجتماعي. قم بتحويل القراءات الطويلة إلى دوارات أو تسجيلات للشاشة إلى لوحات قصصية.

احتضان الترويج المتبادل

يعمل الترويج المتبادل على تحسين الرؤية والمشاركة. استخدمه لتعظيم مدى وصول المحتوى الخاص بك وتوجيه الجمهور نحو عروضك.

يمكنك الإشارة إلى منشور مدونتك الجديد في بث صوتي أو بث مباشر، أو الترويج لتعليماتك عبر محتوى سريع الزوال على وسائل التواصل الاجتماعي، أو إثراء صفحتك المقصودة بلوحة القصة.

تحديث استراتيجية المحتوى الخاصة بك بتنسيقات جديدة تمامًا

في عام 2024، يتمحور المحتوى المتميز حول الأصالة والشفافية والجودة. المنافسة هائلة. أي شخص قادر على إشراك العملاء المحتملين بأنواع محتوى ذات صلة سيفوز.

قم ببناء علاقة قوية مع عملائك من خلال التفكير في تفضيلات المحتوى الخاصة بهم وسلوكهم عبر الإنترنت. قم بتحديث استراتيجيتك باستخدام تنسيقات المحتوى الجديدة تمامًا.

تعمل عمليات البث المباشر والبودكاست والتسجيلات الرقمية للشاشة وعناصر الواقع المعزز والعروض الدوارة على إرضاء رغبة جمهورك في التنوع. ابدأ في إنشاء أنواع محتوى متنوعة لتوسيع تفاعل المستخدمين والتفوق على المنافسة.

تعلم كل شيء عن Scrolytelling وكيف يساعد في تحويل المحتوى وإشراك القراء بصريًا.