كيفية بناء استراتيجية محتوى Kickass لتحسين محركات البحث

للفوز في تسويق المحتوى ، يجب أن تتضمن استراتيجية المحتوى الخاصة بك على الأقل (ربما أكثر) خطوتين سهلتين:

1. أنشئ محتوى رائعًا في الموقع باستخدام تسويق المحتوى (الذي ناقشناه باستفاضة من قبل)
2. الترويج لهذا المحتوى في الموقع.

يدور هذا الدليل حول الجانب الآخر من المعادلة - الجانب الذي يتم إهماله من قبل معظم مسوقي المحتوى.

يعلم الجميع أهمية النشر في تسويق المحتوى (وإلا فلن يكون لديك "محتوى") ، ولكن بالنسبة للعديد من المسوقين ، هذه هي نهاية المطاف. بمجرد إنشاء القطعة ، تنتهي مهمتك إلى حد كبير ، أليس كذلك؟

خاطئ. في الواقع ، فإن التكتيكات التي تستخدمها للترويج للمحتوى المنشور ورعايته لها تأثير كبير على النتائج الإجمالية مثل جودة المحتوى الخاص بك في المقام الأول. بدون استراتيجية متابعة مناسبة ، قد يفشل حتى أفضل محتوى لديك في الارتقاء إلى مستوى إمكاناته الحقيقية.

في هذا الدليل ، سأشرح مفهوم الترويج والرعاية ، وسبب أهميته لأي استراتيجية تسويق للمحتوى ، وبالطبع التكتيكات المحددة التي ستحتاج إلى الاستفادة منها من أجل زيادة رؤية المحتوى الخاص بك. كالعادة ، تم تقسيم هذا الدليل (مثل أدلةنا النهائية الأخرى) إلى أقسام واضحة ، لذلك لا تتردد في الانتقال إلى الأقسام الأكثر أهمية بالنسبة لك ولعلامتك التجارية.

إستراتيجيات المحتوى: The Fortune في مرحلة المتابعة

لنبدأ بإلقاء نظرة على سبب أهمية ترويج المحتوى وإستراتيجية الرعاية في المقام الأول. من الناحية النظرية ، يجب أن يتحدث المحتوى الخاص بك عن نفسه ؛ الفكرة الكاملة وراء التسويق الداخلي بشكل عام هي أنه إذا قدمت قيمة كافية للناس ، فسوف يأتون إليك بشكل طبيعي. ولكن كما سترى ، هذا ليس هو الحال بالضبط - خاصة في سوق المحتوى المزدحم اليوم.

محتوى استراتيجية الفراغ

عندما تنشر منشورك الأول على مدونة لا يوجد بها قراء موجودون ، ولا يوجد متابعة لوسائل التواصل الاجتماعي ، ولا توجد روابط أو روابط أو دعم خارجي ، فأنت تنشر محتوى في فراغ.

الغالبية العظمى من مستخدمي الإنترنت لا يبذلون قصارى جهدهم لتعقب المحتوى الجديد ؛ بدلاً من ذلك ، يعتمدون على الاتصالات التي تم إنشاؤها بالفعل ، مثل مصادر الأخبار والأصدقاء ومواقع التواصل الاجتماعي.

بدون أي اتصالات ذات مغزى ، لا توجد طريقة للمستخدمين لاكتشاف المحتوى الخاص بك ، وحتى إذا كان هذا المحتوى تحفة ، فلن يكون له أي تأثيرات مهمة على علامتك التجارية. يمكنك التفكير في هذا على أنه نوع مختلف من "إذا سقطت شجرة في الغابة ولم يكن هناك من يسمعها ، فهل تصدر صوتًا؟" حجة ، وهذا التشبيه قد تم في الماضي.

لكن شخصيًا ، أعتقد أن القياس الأكثر دقة هو الشعار الخاص بفيلم Alien: "في الفضاء ، لا أحد يستطيع سماع صراخك".

(مصدر الصورة: Imamuseum)

في الواقع ، يمكنك الصراخ بصوت عالٍ كما تريد - إنتاج أفضل محتوى تريده - ولكن لن يكون ذلك مهمًا ما لم تتمكن من عرض هذا المحتوى أمام الأشخاص المناسبين.

أهداف الترقية والرعاية

يُعد جعل المحتوى الخاص بك يشاهده عدد أكبر من الأشخاص جزءًا كبيرًا من استراتيجية الترويج والرعاية ، لكن هذا ليس الهدف الوحيد. هناك العديد من الفوائد للترويج لموادك ورعايتها ، والتي تظهر بشكل مختلف اعتمادًا على ما تروج له وكيف تروج له:

• زيادة الرؤية. الفائدة الأولى واضحة إلى حد ما. عندما تقوم بتوزيع جزء من المحتوى ، أو وضعه أمام جمهور أكبر ، ستحصل على رؤية أكبر لهذه القطعة. هذا هو السبب الذي يجعل العديد من العلامات التجارية تنشر محتواها عبر قنوات التواصل الاجتماعي ، وتعرض أفضل أعمالها لآلاف الأشخاص (أو أكثر). هذه الزيادة في الرؤية لا تجعل العلامة التجارية أكثر سهولة في التعامل مع المزيد من الأشخاص الجدد فحسب ، بل تعمل أيضًا على توجيه المزيد من حركة المرور والروابط إلى الصفحة التي يوجد بها هذا المحتوى. ستجد أن ترويجك له أيضًا تأثير مركب ؛ نظرًا لأن المزيد من الأشخاص يرون المحتوى الخاص بك ويتفاعلون معه ، فسيصبح أكثر شيوعًا ، وقد ينتهي به الأمر إلى دعم وتعزيز نفسه بين القراء والمتابعين الجدد.
• يجدد الاهتمام. يمكنك أيضًا استخدام ترويج المحتوى كطريقة لتجديد الاهتمام ببعض مشاركاتك القديمة. تذكر أن كل أصل محتوى تقوم بإنشائه يكون دائمًا (إذا كنت تريده أن يكون كذلك) ، ولأن تسويق المحتوى هو استراتيجية طويلة المدى ، فإن القيمة التي أنشأتها لا تختفي أبدًا. لنفترض أنك كتبت مقالًا رائعًا عن تقنية جديدة في صناعتك قبل بضعة أشهر ، ولكن منذ ذلك الحين ، تضاءل الاهتمام بالقطعة. بمعرفة شعبيتها السابقة ، يمكنك إعادة توزيع القطعة واكتساب اهتمام جديد بما كان من الممكن أن يُدفن ويُنسى.
• تعظيم الكفاءة. يتعلق الترويج للمحتوى أيضًا بتعظيم كفاءة استراتيجيتك. يستغرق الأمر وقتًا وجهدًا كبيرين لإنشاء كل جزء من المحتوى (إذا كان عالي الجودة حقًا) ، لذلك من مصلحتك الفضلى الاستفادة من كل من هذه الأصول للحصول على كل ما تستحقه. أعتقد أنه من مثل هذا؛ إذا كنت مزارعًا ولديك عدد معين من الأفدنة من الأرض ، فمن مصلحتك أن تزيد العائد لكل فدان ، بغض النظر عن العدد الذي لديك ، أو مقدار ما تبيعه من محاصيلك. الترويج والرعاية هما طريقتان لتعظيم القيمة المحتملة لكل جزء جديد من المحتوى تقوم بإنشائه.
• ملء استراتيجياتك الأخرى. أخيرًا ، لا يقتصر الترويج للمحتوى الخاص بك على جذب المزيد من الانتباه إلى استراتيجية المحتوى الخاصة بك ، على وجه التحديد. يرتبط تسويق المحتوى ارتباطًا وثيقًا بالعديد من استراتيجيات التسويق الأخرى ، بما في ذلك تحسين محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي. يمكن أن يساعدك الترويج الاستراتيجي للمحتوى الخاص بك على أنظمة أساسية معينة ، أو مع جماهير معينة ، في استكمال وتحسين أدائك في هذه الحملات الطرفية.

أنواع ترويج المحتوى

خلال هذا الدليل ، سأوجهك عبر العديد من أنواع ترويج المحتوى التي يمكنك المشاركة فيها. وهي تختلف من مجاني إلى باهظ الثمن ، ومن السهل إلى الصعب ، ومن المؤقت إلى طويل الأجل ، ويقدم العديد من المزايا المختلفة و عيوب بينهما. أنا أشجعك على التعرف على كل نهج ، واتخاذ قرار على أساس فردي ما إذا كان كل منها مناسبًا لعلامتك التجارية أم لا. قد ترغب بعض العلامات التجارية في استخدام كل هذه الاستراتيجيات جنبًا إلى جنب مع بعضها البعض ، لاستكمال جميع نقاط القوة والضعف لديهم في وقت واحد ، بينما قد يرغب البعض الآخر في التركيز على واحدة أو اثنتين من المرجح أن تجلب لهم النتائج.

على أي حال ، إليك موجزًا ​​عن مسار هذا الدليل من هنا:

• وسائل التواصل الاجتماعي. وسائل التواصل الاجتماعي مصطلح واسع - كما تعلم جيدًا ، هناك العشرات من منصات الوسائط الاجتماعية المختلفة ، بما في ذلك Facebook و Twitter و Instagram و LinkedIn و Pinterest. تسمح كل هذه المنصات لعلامتك التجارية بإنشاء حساب مجاني ، والذي يمكنك استخدامه بعد ذلك لبدء جذب الجمهور والترويج للمحتوى الخاص بك. القوة الحقيقية لوسائل التواصل الاجتماعي هي القدرة على جذب الجمهور والاحتفاظ به ؛ مع زيادة حجم جمهورك وزيادة حماسه تجاه علامتك التجارية ، يصبح كل ترويج تقوم به أكثر فائدة لك. على سبيل المثال ، عندما تغرد Content Marketing Institute ، فمن المحتمل أن تصل إلى أكثر من 180.000 متابع.

(مصدر الصورة: تويتر)

• التسويق عبر البريد الإلكتروني. يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني وسيلة أخرى غير مكلفة للترويج للمحتوى الخاص بك ، ومثل وسائل التواصل الاجتماعي ، فإنه يوفر عوائد مركبة. أثناء تطوير سمعتك لتقديم محتوى رائع ، ستكسب المزيد من المشتركين ، ومع نمو قاعدة المشتركين لديك ، تزداد إمكانات الترويج لديك جنبًا إلى جنب. يمكنك استخدام البريد الإلكتروني للترويج بشكل انتقائي لأجزاء فردية من مدونتك (مثل النشرة الإخبارية) ، أو الترويج لندوة عبر الويب أو كتاب إلكتروني قادم ، أو تقريب أعلى المنشورات من المحتوى الخاص بك في الموقع أو خارج الموقع ، أو جمع أفضل محتوى من المؤثرين الآخرين في مجال عملك ، أو تقديم عروض محتوى حصرية.
• التسويق المؤثر. التسويق المؤثر هو وسيلة لتسخير القوة المؤثرة الحالية للسلطات الأخرى في مجال عملك. هناك عدة طرق يمكنك من خلالها القيام بذلك ، بما في ذلك العمل مع السلطات الأخرى لإنتاج محتوى يمكن لكل واحد منكم الترويج له ، أو الترويج المتبادل لموادك ، أو حتى مجرد الحصول على إشارة من شخصية معروفة في المجال.
• الروابط. تعتبر الروابط الداخلية والخارجية ذات قيمة في توجيه حركة المرور إلى أصول المحتوى الأكثر أهمية. ستساعد الروابط الداخلية في توجيه المزيد من المستخدمين نحو أفضل القطع لديك ، في حين أن إستراتيجية بناء الروابط الداخلية الخاصة بك يمكن أن تعزز سلطة الصفحة وتصنيفات البحث لتلك القطعة (تأكد أيضًا من مراجعة دليلنا لبناء الروابط)
• الإشارات الاجتماعية. تم تصميم مواقع الإشارات الاجتماعية ومجتمعات المحتوى الأخرى خصيصًا للعثور على المحتوى وجمعه وعرضه من أركان الإنترنت البعيدة. إرسال المحتوى الخاص بك هنا له مكاسب عالية محتملة من حيث الرؤية ، لكنه ليس موثوقًا به تمامًا.
• الإعلانات المدفوعة. الإعلانات المدفوعة هي إحدى الطرق المباشرة للترويج للمحتوى الخاص بك. على الرغم من أنني معجب عادةً بالاستراتيجيات الأقل تكلفة والأكثر عضوية وطويلة المدى مثل تلك التي أشرت إليها أعلاه ، إلا أن الإعلانات المدفوعة يمكن أن تكون مقياسًا قويًا على المدى القصير لجذب المزيد من الأنظار إلى المحتوى الخاص بك.
• التحولات. أخيرًا ، يمكنك تحويل المحتوى الخاص بك إلى وسائط أو تطبيقات أو زوايا مختلفة من أجل توليد اهتمام جديد به أو مساعدته في جذب شريحة مختلفة من جمهورك المستهدف.

بعد ذلك ، سأقوم بفحص ما عليك القيام به للاستعداد لاستراتيجية الترويج والرعاية ، حيث ستحتاج إلى عناصر معينة في مكانها قبل أن تتمكن من البدء في تحقيق أقصى استفادة من المحتوى الجديد الخاص بك. من هناك ، سوف أتعمق في تفاصيل كل طريقة من الطرق الترويجية التي وصفتها بإيجاز أعلاه.

تحديد مرحلة استراتيجية المحتوى الخاص بك

قبل أن تصبح متحمسًا جدًا للترويج للمحتوى الخاص بك ، هناك بعض الهياكل والعناصر التي ستحتاج إلى وضعها في مكانها الصحيح. لماذا ا؟ أولاً ، تحتاج إلى التأكد من إمكانية الترويج للمحتوى الخاص بك بشكل فعال - على سبيل المثال ، إذا كانت الروابط الخاصة بك لا تعمل أو إذا لم يتم تحميل المحتوى الخاص بك بشكل صحيح ، فقد تكون لديك مشكلة كبيرة. ثانيًا ، ستحتاج إلى تسهيل نشر المحتوى الخاص بك. فكر في الترويج على أنه إشعال شرارة ؛ أنت بحاجة إلى الكثير من إشعال النار لتحويلها إلى نار. أخيرًا ، ستحتاج إلى إجراء بعض الأبحاث للتأكد من أنك تستهدف المحتوى الخاص بك بشكل صحيح في المقام الأول.

ضمان وضوح المحتوى

لنبدأ بالأمر السهل: التأكد من أن المحتوى الخاص بك مرئي.

• انتقاء المحتوى الصحيح. لن يستحق كل جزء من المحتوى الذي تنتجه جهود الترويج ، خاصة إذا كنت تدفع مقابله من خلال الإعلانات المدفوعة. بالنسبة لجهودك الترويجية ، سترغب في تطوير أفضل محتوى يمكنك تضمينه في العلامة التجارية ؛ سيؤدي ذلك إلى زيادة إمكانية وصولها إلى الحد الأقصى. ولكن بعد ذلك ، سترغب في اختيار الموضوعات التي يمكن مشاركتها بشكل خاص ، مثل تلك التي تشكل رابطًا عاطفيًا مع القراء ، وستحتاج إلى التأكد من وجود نوع من الجذب ، مثل عنوان ذكي أو مرئي قوي عنصر. علاوة على ذلك ، إذا كنت تريد أن يكون لمنشورك عمر غير محدد ، فستحتاج إلى اختيار موضوعات "دائمة الخضرة" لن يتم اعتبارها قديمة أو لم تعد ذات صلة.
• اعتبارات التوقيت. بالحديث عن التوقيت ، سترغب في ضبط توقيت المحتوى الخاص بك بشكل مناسب. إذا كنت تدير موضوعات بأسلوب الأخبار ، فستحتاج إلى التأكد من تركيز جميع جهودك الترويجية بينما لا يزال الموضوع نفسه ذا صلة.

قد يكون لديك أيضًا محتوى موسمي ، يكون ذا صلة فقط خلال جزء معين من العام ؛ على سبيل المثال ، قد يكون لديك عدد من الموضوعات حول موسم التسوق في العطلات. إذا كانت هذه هي الحالة ، فستحتاج فقط إلى تعميم هذه المنشورات خلال تلك الأوقات ذات الصلة من العام ، لذا احتفظ بها منفصلة. أبعد من ذلك ، حاول الاستفادة من الاتجاهات الجديدة والتكنولوجيا والأخبار والمعلومات أثناء طرحها عندما تخطط لتجميع وتوزيع المواد الخاصة بك.

• توافق المتصفح والجهاز. بعد ذلك ، تحتاج إلى التأكد تمامًا من أن المحتوى الخاص بك يتم تحميله بشكل صحيح ، عبر جميع المتصفحات والأجهزة ، قبل البدء في توزيعه. آخر شيء تريده هو دفع رابط إلى قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك فقط لجعل المستخدمين يصلون في حيرة من أمرهم إلى صفحة 404 أو في حالة من الفوضى في تحميل المحتوى بشكل غير صحيح. يعد Browserstack مصدرًا رائعًا هنا ؛ باستخدامه ، يمكنك محاكاة كيفية ظهور أي صفحة من صفحات موقع الويب الخاص بك على أجهزة ومتصفحات مختلفة. ستحتاج إلى إيلاء اهتمام وثيق لكيفية ظهور الصور ومقاطع الفيديو الخاصة بك ، وكيف يتغير تخطيط المحتوى الخاص بك من جهاز إلى جهاز.

(مصدر الصورة: Browserstack)

• البحث الأمثل. ستحتاج أيضًا إلى التأكد من تحسين مشاركاتك لمحركات البحث. لقد غطيت أساسيات التحسين في الموقع من قبل ، لذلك لن أخوض في الكثير من التفاصيل هنا. بشكل أساسي ، ستحتاج إلى تضمين كلمات رئيسية وعبارات قوية في جميع أنحاء مقالتك ، وكذلك في العنوان الرئيسي وعلامة العنوان الخاصة بك ووصف التعريف الخاص بك وأي علامات رأس تستخدمها. من الناحية المثالية ، عندما تروج للمحتوى الخاص بك ، ستكسب مشاركات وروابط واردة ، والتي يمكن أن تساعد المحتوى الخاص بك في ترتيب أعلى في نتائج البحث ؛ ولكن اتخاذ تدابير التحسين هذه سيضمن حصول المحتوى الخاص بك على رؤية للكلمات الرئيسية الصحيحة في نتائج البحث العضوية.

أيقونات وسائل التواصل الاجتماعي

أنا دائمًا مندهش من عدد الأشخاص الذين يفتقدون هذه الوظيفة الأساسية. من السهل جدًا تضمين رموز مشاركة الوسائط الاجتماعية على موقع الويب الخاص بك ، لذلك ليس هناك عذر لعدم القيام بذلك. يجب أن تحتوي كل مشاركة تنشئها على أزرار مشاركة واضحة وبارزة يمكن لمستخدميك النقر عليها لمشاركة المواد الخاصة بك مع متابعيهم. هذه ليست إستراتيجية ترويجية مباشرة ، لأنك لن تكون الشخص الذي يقوم بهذا العمل ، ولكن يجب أن تجعل الأمر سهلاً للمستخدمين الذين لا يمانعون في القيام ببعض الأعمال نيابة عنك. يمكن أن يؤدي تضمين هذه الأزرار إلى زيادة عدد الأشخاص الذين ينتهي بهم الأمر بمشاركة منشورك بشكل كبير ، مما يزيد بشكل كبير من إمكانات مقالتك على المدى الطويل.

التعليقات والتفاعلات على الصفحة

كإضافة سهلة أخرى ، تأكد من أن لديك الكثير من الفرص لمستخدميك للتفاعل مع المواد الخاصة بك مباشرة. في SEO.co ، نسمح بالتعليقات على جميع منشورات المدونة الخاصة بنا لتسهيل المناقشة وتشجيعها ، ويجب أن يكون موقعك أيضًا. كلما زادت المناقشة التي تولدها منشورك ، زادت الرؤية التي ستحصل عليها ، وكان تأثيرها أكبر على جميع المستخدمين القادمين الذين يشاهدونها لأول مرة.

يمكن أن تكون أي أشكال أخرى من التفاعل يمكنك تضمينها ، مثل الاختبارات التفاعلية أو الآلات الحاسبة ، مفيدة أيضًا في تأمين المزيد من المشاركة والمشاركة.

اعرف جمهورك

أخيرًا ، قبل أن أوجه انتباهي إلى الاستراتيجيات والأنظمة الأساسية الفردية التي ستستخدمها للترويج للمحتوى الخاص بك ، أود التأكيد على أهمية معرفة جمهورك. قبل أن تذهب إلى أبعد من ذلك باستراتيجية ترويج المحتوى الخاصة بك ، عليك أن تعرف بالضبط من هم التركيبة السكانية المستهدفة ، وأنواع المنصات التي يستخدمونها ، وكيف يعثرون على محتواها ، وكيف يمكنك الوصول إليهم على أفضل وجه. باستخدام هذه المعلومات فقط ، ستتمكن من اختيار الأنظمة الأساسية الأكثر فاعلية لدعم استراتيجيتك. إذا لم تكن متأكدًا من أين تبدأ هنا ، فإن SBA لديها بعض الموارد الرائعة حول كيفية إجراء أبحاث السوق.

مع وضع هذه المعرفة في الاعتبار وإعداد موقعك لتحقيق النجاح الترويجي للمحتوى على المدى الطويل ، فلنبدأ في تشريح الاستراتيجيات التي يمكن أن تزيد من إمكانات استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

مشاركة ومشاركة مواقع التواصل الاجتماعي

أولاً ، لدينا الإستراتيجية التي يفكر فيها الجميع تقريبًا أولاً عندما يتعلق الأمر بترويج المحتوى: مشاركة الوسائط الاجتماعية.

لماذا تحظى الترويج على وسائل التواصل الاجتماعي بشعبية كبيرة؟ لأنه مجاني وسهل الاستخدام نسبيًا ويوفر إمكانية النمو المتسارع. مثالي لكل من تشغيل المحتوى لمرة واحدة وطويلة الأجل ، وأنا أشجع بشدة توزيع وسائل التواصل الاجتماعي بحد أدنى لكل علامة تجارية. دعنا نستكشف أسباب وكيفية استخدام وسائل التواصل الاجتماعي بشكل فعال.

اختيار المنصات المناسبة

أولاً ، افهم أن وسائل التواصل الاجتماعي ليست بوابة سحرية لمزيد من الرؤية ولجمهور أكبر. ستهتم بعض المنصات بعلامتك التجارية أكثر من غيرها ، والأمر متروك لك لتقرر أي منها. إنه ليس قرارًا سهلاً ، كما أنه ليس بالضرورة مباشرًا ، ولكن تضييق نطاق المشاركة الخاصة بك إلى الأنظمة الأساسية الأكثر فعالية لعلامتك التجارية فقط يمكن أن يساعدك على زيادة عائدك مع تقليل الوقت الضائع.

• الاعتبارات الديموغرافية. تتمثل مهمتك الأولى في إلقاء نظرة على التركيب الديموغرافي لكل منصة ، والتخلص من أي منصات لا تناسب علامتك التجارية. هناك معلومات أساسية ، مثل الفئات العمرية للمستخدمين (Snapchat ، على سبيل المثال ، يميل إلى الانحراف نحو المراهقين والشباب) ، ولكن أيضًا المزيد من المعلومات السلوكية والنوعية التي يجب مراعاتها (LinkedIn ، على سبيل المثال ، يستخدمها في الغالب المهنيون العاملون). منصات أخرى ، مثل Facebook ، لها جاذبية واسعة وتستحق المتابعة في أي عمل تقريبًا. إذا كنت تبحث عن مصدر جيد متعدد الإمكانات للمعلومات الديموغرافية لوسائل التواصل الاجتماعي ، فإن لدى Pew Research تحليلًا رائعًا.

(مصدر الصورة: بيو)

• ما هي أهدافك الرئيسية؟ بعد ذلك ، ضع في اعتبارك أهدافك الرئيسية ، حيث ستوفر لك المنصات المختلفة مزايا مختلفة. على سبيل المثال ، إذا كان هدفك الرئيسي هو زيادة ظهور علامتك التجارية ، فسيكون النظام الأساسي الذي يتمتع بإمكانية وصول وتأثير عاليين أمرًا جيدًا ، لذلك يجب أن يكون Instagram أولوية رئيسية (بفضل قاعدة مستخدميه التي تزيد عن 400 مليون مستخدم وطبيعته المرئية). ولكن إذا كان هدفك الرئيسي هو تسهيل المشاركة والمحادثة ، فإن Instagram ليس خيارًا جيدًا - فقد يكون LinkedIn أفضل ، لأنه موجه أكثر نحو التفاعل المستند إلى المجموعة. إذا كنت تحاول الحصول على المزيد من حركة المرور بمفردك ، فمن الأفضل استخدام نظام أساسي مثل Facebook أو Twitter ، والذي يلبي التمرير في ملف الأخبار والنقر على المواقع الخارجية.
• ماذا يريد جمهورك؟ ستحتاج أيضًا إلى التفكير في كيفية عثور جمهورك على محتواه ، وكيف يستخدم منصات الوسائط الاجتماعية الخاصة به. على سبيل المثال ، يرغب معظم مستخدمي Instagram الشباب في استخدام النظام الأساسي لمشاهدة الصور الرائعة التي نشرها أصدقاؤهم ، أو الحصول على إلهام إبداعي ، أو الاستمتاع بأي صورة أو مقطع فيديو واحد في كل مرة. ربما لا يكون مكانًا جيدًا للترويج لكتابك الإلكتروني لهذه الفئة السكانية بهذه الطريقة.
• ماذا يفعل منافسيك؟ إذا كنت تفكر في النقاط المذكورة أعلاه وشعرت بأنك عالق قليلاً ، فلا داعي للقلق. هذه نقاط مفاهيمية للغاية ، ولا تقدم دائمًا إجابة واضحة. واحدة من أفضل الطرق للحصول على الإلهام هي رؤية أمثلة عملية لأشخاص يشاركون بالفعل في هذه الاستراتيجيات ؛ وأفضل طريقة للقيام بذلك هي النظر إلى منافسيك. قم بعمل قائمة ببعض أقرب منافسيك ، ويفضل أن يكون ذلك ممن تعرف أنهم يشاركون في استراتيجية تسويق المحتوى. ألق نظرة على الكيفية التي يروجون بها لمحتواهم على وسائل التواصل الاجتماعي - ما هي الطرق الفعالة؟ بأي طرق هم غير فعالين؟
• ما الذي من شأنه أن يكمل هذا النوع من المنصة؟ إذا كنت مثل معظم الشركات ، فستستخدم منصات متعددة لدعم استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك ، لكن هذا لا يعني أنه يجب عليك استخدامها جميعًا بنفس الطريقة. فكر جيدًا في أنواع المحتوى التي ستعمل بشكل أفضل مع كل نظام أساسي. على سبيل المثال ، يعد Pinterest و Instagram رهانات مؤكدة على أي شيء يحتوي على مكون مرئي قوي ، ولكن قد يكون من الأفضل تجنبها للمحتوى المستند إلى النص البحت.

الترقية الأولية

بمجرد وضع إستراتيجية فضفاضة ، وفهم جيد لأنواع ترويج المحتوى التي ستتبعها ، يمكنك البدء. في النهاية ، هناك طريقتان للترويج للمحتوى الخاص بك في المجال الاجتماعي ، الأولى بالترويج الأولي. باستخدام هذه الإستراتيجية ، ستقوم بتعميم جزء جديد من المحتوى على جمهورك لأول مرة.

• بيع البريد. بمجرد تصحيح المنشور الخاص بك ونشره رسميًا على موقع الويب الخاص بك ، فقد حان الوقت لنقله إلى جمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي لمعرفة ما يفكرون به. اختر الأنظمة الأساسية التي تريد استخدامها ، وقم بعمل مسودة لمنشور لكل منها. ستحتاج إلى تضمين ارتباط وصورة واحدة على الأقل (أو مقطع فيديو) مع كل واحدة ؛ لا يمكنك الحصول على حركة المرور والقراء بدون الرابط ، وتميل معدلات المشاركة إلى أن تكون أعلى مع المشاركات التي تحتوي على عنصر مرئي. إنه أسلوب شائع ولكنه كسول لتضمين عنوان المقالة ببساطة باعتباره الافتتاحية - قد يكون من مصلحتك الفضلى تحسين هذا النص لبيع المنشور حقًا. على سبيل المثال ، بدلاً من "X طرق لتحسين ترويج المحتوى الخاص بك" ، يمكنك إثارة استفزاز جمهورك بشيء مثل ، "هذه هي آخر مشاركة ستحتاجها على الإطلاق لاستراتيجية ترويج المحتوى الخاصة بك - اكتشف كيف يقوم المحترفون بذلك!" ضع جمهورك في الاعتبار هنا ، وتأكد من أن كل منصة تنشر عليها شيئًا مختلفًا بعض الشيء.
• خيارات مؤتمتة. تجدر الإشارة إلى أن هناك العديد من الخيارات التلقائية التي يمكنك اختيارها والتي ستساعدك على الترويج لأحدث محتوى على الفور. على سبيل المثال ، يعد NextScripts مكونًا إضافيًا لبرنامج WordPress يسمح لك بدفع أحدث منشورات المدونة الخاصة بك إلى أي عدد من منصات الوسائط الاجتماعية الخارجية على الفور ، دون الحاجة إلى التفكير في الأمر. إنها أداة رائعة لمساعدتك على تذكر هذه الخطوة المهمة ، ويمكن أن تتراكم لتوفر لك ساعات من العمل. فقط تأكد من حصولك على فرصة لتحرير المنشورات قبل نشرها.

(مصدر الصورة: NextScripts)

• الأولي "التعزيزات". يجب أن يكون دفع المحتوى الخاص بك إلى وسائل التواصل الاجتماعي كافيًا لمنحه مزيدًا من الظهور - خاصة إذا كان لديك بالفعل الآلاف من المتابعين. ولكن مع ذلك ، يمكنك استخدام "دفعة" إضافية للتأكد من أن قطعتك تولد بعض الزخم الأولي. هناك عدد قليل من الخيارات هنا ؛ على سبيل المثال ، يمكنك أن تطلب من موظفيك أو أصدقائك أو أفراد عائلتك مشاركة المنشور مع الآخرين. سيؤدي ذلك إلى زيادة عدد مشاركاتك ، مما يجعل القطعة تبدو أكثر إثارة للإعجاب ، ويربط عملك على الفور بآلاف العيون الجديدة. يمكنك أيضًا توزيع العمل عبر أي قنوات وسائط اجتماعية للعلامة التجارية الشخصية قد تكون تعمل كمنافذ طرفية ، مثل حساب Twitter الخاص بالرئيس التنفيذي أو حسابات وسائل التواصل الاجتماعي للموظفين الأخرى.

يتيح لك Facebook زيادة مشاركاتك (مقابل سعر) حتى تصل إلى المزيد من المعجبين ، ويمكن أن تكون هذه طريقة رائعة للحصول على دفعة أولية من المشاركة مع جمهورك.

تقدم مجموعات LinkedIn قناة رائعة أخرى للحصول على رؤية أولية. ابدأ بالانضمام إلى أكبر عدد ممكن من مجموعات LinkedIn ذات الصلة بمجال عملك أو عملك (حتى وقت كتابة هذا التقرير ، الحد الأقصى هو 50 مجموعة لكل حساب). بمجرد قبولك في المجموعات ، شارك فيها وأضف المحتوى الخاص بك إليها كمناقشات.

استمرار مشاركة المحتوى

(إنه ماراثون ، وليس عدو سريع!)

الطريق الآخر لتوزيع وسائل التواصل الاجتماعي هو المشاركة المستمرة. هنا ، ستعيد نشر أجزاء المحتوى القديمة الخاصة بك على أساس متكرر. من الواضح أن المحتوى الأحدث أفضل ، لكن مشاركة المواد القديمة الخاصة بك سيساعد الأشخاص الذين فاتتهم على رؤيتها في المرة الأولى ، وقد يعيد إثارة الاهتمام بمفاهيمك القديمة. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تنشر باستمرار تقريبًا إذا كنت تريد أن تظل وثيق الصلة بوسائل التواصل الاجتماعي - ويمكن أن يساعدك أرشيف المحتوى الخاص بك في القيام بذلك.

• اعتبارات التوقيت. هناك نوعان من اعتبارات التوقيت ستحتاج إلى وضعها في الاعتبار هنا. أولاً ، ليس من الجيد إعادة نشر أحدث موادك في اليوم التالي للترويج لها في البداية. بدلاً من ذلك ، انتظر أسبوعين على الأقل ، ويفضل شهرًا أو أكثر ، قبل توزيعه مرة أخرى. سيساعدك هذا على تجنب الظهور بشكل متكرر للغاية. تعد إعادة نشر المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي مفيدة ، ولكن يجب أن يتم ذلك بشكل استراتيجي.

(مصدر الصورة: Kissmetrics)

ثانيًا ، ستحتاج إلى التأكد من توقيت تدفقات منشورات المحتوى بشكل مناسب لكل نظام أساسي. على سبيل المثال ، ربما لا يمانع مستخدمو Twitter في رؤيتك تنشر خمس مرات في اليوم أو أكثر ، لكن مستخدمي Facebook لن يكونوا سعداء بذلك. ابحث عن إيقاع يناسب جمهورك والنظام الأساسي الذي تختاره.

(مصدر الصورة: Kissmetrics)

• إعادة التسمية وإعادة الصياغة. لكي تبدو أكثر حداثة وأقل تكرارًا ، من الجيد إعادة تسمية عملك ، أو على الأقل إعادة صياغته في سياق مختلف. على سبيل المثال ، أدى المثال الخاص بي في القسم السابق إلى مقالة تحتوي على العبارة ، "هذه هي آخر مشاركة ستحتاجها على الإطلاق لاستراتيجية ترويج المحتوى الخاصة بك - اكتشف كيف يفعل المحترفون ذلك!" تعديله لشيء مثل "إستراتيجية ترويج المحتوى الخاصة بك على وشك التحول - تحقق من هذه الأساليب الجديدة الرائعة!" سيولد مزيدًا من الاهتمام ويقلل من لفت الأنظار.

الترويج المستهدف

اعتمادًا على أهدافك وجمهورك ، قد تتمكن أيضًا من استهداف أشخاص أو أحداث أو فرص معينة في استراتيجية ترويج المحتوى الخاصة بك. يمكن تطبيق ذلك على جهودك الترويجية الأولية أو المستمرة.

• توقيت خاص. يمكنك اختيار الامتناع عن الترويج لقطعة معينة حتى يمر وقت معين ، أو حتى يتغير شيء ما. على سبيل المثال ، المحتوى الموسمي ، كما ذكرت من قبل ، يحقق أداءً أفضل بشكل ملحوظ عند الترويج له خلال الموسم المقصود. يمكنك أيضًا البحث عن منشور قديم أصبح ذا صلة مؤخرًا بسبب حدث إخباري أو تطور جديد في مجال عملك.
• استهداف الجمهور. تقدم بعض المنصات ، بما في ذلك Facebook ، طرقًا خاصة لاستهداف شرائح معينة من جمهورك بتوزيعك. على سبيل المثال ، يقدم Facebook ميزة استهداف فريدة تتيح لك تضييق نطاق القراء المحتملين استنادًا إلى عوامل مثل العمر أو الموقع الجغرافي أو حتى اهتمامات معينة (مثلما تفعل في حملة إعلانية). تأكد من الاستفادة من هذا عندما تستطيع.
• هاشتاغ. يمكنك أيضًا استخدام علامات التصنيف على منصات مثل Facebook و Twitter و Instagram. تهدف Hashtags إلى تصنيف المشاركات وجعلها أكثر قابلية للبحث ، بهدف هامشي للمساعدة في الترويج للأحداث أو الاتجاهات الخاصة. باستخدامهم في مشاركاتك ، من المحتمل أن تجعل المحتوى الخاص بك مرئيًا بشكل أكبر للجمهور. ومع ذلك ، لا يمكنك فقط وضع علامات التصنيف في مشاركاتك بشكل عشوائي ؛ تأكد من أنك تفهم ما تعنيه وأنك تستخدمها بشكل مناسب ، وإلا فقد تضر بسمعتك أكثر من تعزيزها.

التشجيع على المناقشة

على وسائل التواصل الاجتماعي ، سترغب أيضًا في قضاء بعض الوقت لبدء المناقشات. سيؤدي وجود المزيد من المستخدمين الذين يتحدثون عن منشورك إلى جذب المزيد من الاهتمام إليه ، حيث من المحتمل أن يحتل مرتبة أعلى في موجز أخبار المشتركين ويصبح مرئيًا للمتابعين الممتدين للأشخاص المشاركين في المناقشة. فيما يلي ثلاث طرق للقيام بذلك:

• جدل شرارة. خيارك الأول هو إثارة نقاش - وأنت تعلم أن الإنترنت يحب النقاش الجيد. كتدبير من الدرجة الأولى ، يمكنك كتابة ونشر موضوعات قابلة للنقاش بشكل طبيعي ، مثل المواقف القوية من تطورات الصناعة أو (إذا كنت تحترمها) ​​القضايا السياسية والاقتصادية. يمكنك أيضًا طرح سؤال على الجمهور ، حتى لو كان سؤالًا بسيطًا مثل "ما رأيك؟" لجعل الناس يتحدثون. تأكد أيضًا من المشاركة في المناقشة بنفسك.
• تشجيع الحكايات. يمكنك أيضًا أن تطلب من الجمهور حكايات أو أمثلة تؤكد أو تنكر قوة مادتك. قد يساعد هذا أيضًا في تحسين فهمك للموضوع. على سبيل المثال ، إذا نشرت "طرق X لتحسين ترويج المحتوى الخاص بك" ، فيمكنك أن تسأل ، "ما هي طرق ترويج المحتوى التي وجدت أنها الأكثر نجاحًا؟"
• اطلب ردود الفعل. أخيرًا ، على مستوى التعريف ، يمكنك أن تطلب من المستخدمين الحصول على تعليقات. سؤال بسيط مثل "ما رأيكم يا رفاق في أحدث ندوة عبر الويب؟" يمكن أن يجلب لك على الفور مجموعة من تعليقات المستخدمين (بشرط أن تكون مؤثرة بدرجة كافية). لن يؤدي هذا فقط إلى جذب المزيد من الانتباه إلى المواد الخاصة بك ، بل سيعطيك نقدًا مفيدًا لتضمينها في مقالتك التالية.

إليكم الأمر - الترويج عبر وسائل التواصل الاجتماعي والرعاية باختصار. هناك الكثير لتتعلمه عن جهودك على وسائل التواصل الاجتماعي ، وستكون كل شركة فريدة من نوعها ، لذا راقب عن كثب نبض استراتيجيتك ، ولا تخف من إجراء التعديلات.

ترويج المحتوى مع التسويق عبر البريد الإلكتروني

طريقتك التالية هي طريقة غير مكلفة بالمثل ، ولها مسار مشابه للنمو المحتمل. ابدأ في جمع المشتركين في رسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني على جوانب وتذييل موقع الويب الخاص بك. كلما زاد عدد المشتركين لديك ، زادت قوة قناة التوزيع هذه.

بشكل أساسي ، لديك زاويتان محتملتان للتسويق عبر البريد الإلكتروني ؛ النشرات الإخبارية العادية أو العروض الحصرية. لا تتردد في تضمين كلتا الزاويتين في نفس رسالة البريد الإلكتروني أو قم بتغطيتها بشكل منفصل أو قم بتغطية واحدة أو أخرى.

رسائل إخبارية منتظمة المحتوى

تتمثل الفكرة الكامنة وراء رسالة إخبارية منتظمة في أخذ أجزاء من المحتوى ، على الأرجح من مدونتك في الموقع ، والترويج لها عبر انفجار عبر البريد الإلكتروني في بعض الأحيان. سيؤدي ذلك إلى زيادة ظهور المحتوى الخاص بك ومنح المشتركين - الذين هم بالفعل على دراية بعلامتك التجارية ومحتواك - فرصة لقراءتها ومشاركتها والتفاعل معها. على سبيل المثال ، ضع في اعتبارك انفجار البريد الإلكتروني هذا الذي روج لإحدى منشوراتنا الحديثة في المدونة:

• توقيت. هناك العديد من الدراسات التي تشير إلى أن التوقيتات المختلفة للرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني هي "الأكثر فعالية" ، ولكن كما يمكنك أن تتخيل ، ستكون الإجابة مختلفة لكل علامة تجارية. على سبيل المثال ، إذا كنت تنشر منشورًا جديدًا واحدًا في الشهر ، فلن يكون من المنطقي إرسال رسالة إخبارية أسبوعية ، ولكن إذا كنت تنشر محتوى جديدًا عدة مرات في اليوم ، فقد لا تكون مرة واحدة في الأسبوع كافية التعامل مع كل المحتوى الخاص بك. فكر جيدًا ، حيث تريد أن تكون متسقًا حتى يتعلم المشتركون لديك ما يمكن توقعه. يمكنك أيضًا إرسال أنواع مختلفة من الرسائل الإخبارية ، مثل النشرات الأسبوعية والشهرية لإبقاء المشتركين على اطلاع دائم.
• معيار الاختيار. ستحتاج إلى تضمين منشور واحد على الأقل في رسالتك الإخبارية ، بشكل واضح ، ولكن بشكل عام سترغب في تضمين عدد قليل - ربما من ثلاثة إلى خمسة ، مع احتلال منشور واحد مركز الصدارة. ما الوظائف التي يجب تضمينها؟ أي واحد يجب أن يحصل على أعلى الفواتير؟ يمكنك اختيار دعم أحدث مشاركة أكثر من غيرها ، في محاولة لمنحها المزيد من "الجاذبية" الأولية ، أو يمكنك اختيار الترويج للمفهوم الذي تعتقد أنه الأقوى. ومع ذلك ، فإنني أشجعك على دعم المنشور الذي شهد بالفعل أعلى مستويات المشاركة - إنه المنشور الذي يحتوي على أكبر إمكانات. At SEO.co, we've tested both methods (promoting a single post and promoting a handful of posts in a “top 10” style format). We've found no clear winner in terms of open or click-through rates, so feel free to try these tests with your audience to figure out what they prefer.
• Engagement and links to other strategies. You'll want to include engagement opportunities in the body of your email, including calls to action that encourage readers to “read more” by clicking through to your site. It's also a good idea to have immediate social share and/or comment icons that allow your subscribers to engage with your material right away.

“Exclusive” content offers

The other route with email marketing is to offer exclusive content through it, which users can only get (or get early access to) by being subscribers. The advantage here is that it makes subscribing to your email list more appealing, which will give you access to a greater number of users. However, it also means producing content with a slightly lower potential since you'll be limiting its visibility, at least initially, to a small range of people.

• Types of content to offer. Generally, if you're offering exclusive content as a special value to your customers, you'll want to make sure it's actually valuable. For the most part, this means seeking long-form content and original research—“above and beyond” types of work that your competitors won't or can't offer. The more valuable it is, the higher retention rates you'll get in your subscriber base, and the more people you'll attract to begin with.
• Making content available elsewhere. You probably aren't going to piss anyone off if you eventually make your subscriber-exclusive content available elsewhere after an initial round of email blasts. This “early access” approach is best if you want to maximize the potential value of every piece you create; this way, you can still offer the piece on your site and promote and nurture it in other ways.

Email marketing functions well as a standalone for some businesses, but it's most effective when it's used to promote and complement your content and social media strategies.

Promoting Content with Influencer Marketing

Influencer marketing has some of the greatest overall potential of any of the strategies on this list. The idea is relatively simple, though it's going to manifest in a number of different individual tactics; you'll find an “influencer” in your industry, a person of significant influence who has a huge social media following and a reputation to match, and you'll leverage their influence to get more visibility for your content. Because these influencers sometimes have followers in the realm of 6 or 7 digits, you could instantly become connected to an enormous new audience segment—and it might cost you nothing but a bit of time and back-scratching.

Calling upon your content sources

One of the best options you have to appeal to an influencer is to cite them in the body of a piece of content you've written; this shows that you're sincerely interested in their material, gives them a benefit, and gives you an excuse to contact them, all in one. The goal is to have them see this citation, and then share the piece of content with their followers.

• Possible angles of approach. There are a few different ways you can approach this. For example, you could take the pure complimentary approach and merely inform them how much you loved their previous work, hoping that they'll respond in kind and share your material. You could also be more direct, and ask them to share it if they think the content is valuable—this is especially powerful if you've added something new to the conversation. Or, you could instead merely use this as an opportunity to introduce yourself—a starting point to a long-term relationship that you could tap for a future potential benefit. It's up to you and the type of influencer you're seeking.
• The email. The easiest way to reach most influencers is via email, but there's a downside to this medium—most influencers get hundreds, if not thousands of emails every day. They're bombarded with different requests, from guest post to share opportunities, and most of them get filtered out as white noise. If you want to be successful, make sure you stand out by being direct, specific, concise, and friendly. Don't waste their time, and don't send something formulaic they've seen a million times already. If you need help figuring out an influencer's email address, Kissmetrics has an awesome guide on this subject that's worth a read.

(Image Source: Kissmetrics)

• The casual mention. If you want to forgo the email route altogether, you could instead opt for a casual mention on social media. Here, you'll promote your content post as you normally would, but you'll also tag the individual or authority you cited in the body of your work. If you're lucky, or if you already have a rapport with this influencer, they'll see you, and they'll probably be willing to share your content from there—or at least comment on it.

Asking for a quote or testimonial

The above set of strategies is ideal if you've already created a piece of content and you want to use an influencer to help promote it. But you can also work with an influencer during the content development process to make your piece of content more powerful and influential from the beginning. Here, you'll reach out to an influencer in advance for some kind of contribution, usually a quote on a given topic or a testimonial to validate your approach.

• Appeal to the ego. Not all influencers are egomaniacs, but everybody likes to be complimented. When you make your request, be sure you appeal to their ego. Instead of saying something like, “I'm putting together an article and I need a quote,” say something like, “I'm a big admirer of your work, and I think a quote from you could help me take my work to the next level.” It shows you're invested in the person, and that you aren't just using them to make your content better. It also sets a positive tone for the interaction.
• Know who you're asking. You'll also want to be careful about who you reach out to. Every influencer has a different niche of expertise, and a different disposition when it comes to working with others on content. If you know someone is notoriously aloof or difficult to work with, don't waste your time. Similarly, don't ask influencers for quotes on subject matter that isn't relevant to their core expertise or main audience. Instead, target influencers you know to be willing to contribute to content, and make sure your topics are relevant to their interests.
• Make it a value exchange. When making your request, make sure to play up the fact that this isn't a favor; it's a value exchange. You get a bit of extra value because a known influencer will be contributing to your work, but they'll get a bit of extra value because they'll earn a link from you and gain some visibility from your audience in the process. You probably need the visibility more than they do, but if you currently have a significant readership or following, it's worth mentioning.
• Use the appropriate medium. Not all influencers prefer to communicate in the same ways. See what you can do to find the best way to contact them; for example, you can peruse their main website and try to find a direct line of contact, such as a name-specific email address. Or, you can see how often they engage in discussion with other social media users to see if social media is a better way to get in touch with them. Make it easy and convenient for them to respond, as much as you can.

After including their quote in the body of your work, be sure to notify them when it's formally published—they'll want to see your finished work, and they'll probably either share it or link to it.

Finding known interested parties

Another angle to leveraging influencers is to seek out authorities who you know have a vested interest in your topics. You can either do this in a top-down, or bottom-up approach. The top-down approach is to find an influencer with a vested interest in a particular topic or niche, then write a post you know he/she would be particularly interested in. The bottom-up approach is to write a topic you like, then hunt for an influencer to match it.

There are merits to both approaches, but either way, you'll have to find an influencer eventually.

• المدونون النشطون. واحدة من أفضل الطرق للعثور على المؤثر المناسب هي البحث عن المدونين النشطين الذين لديهم متابعون رئيسيون. يمكنك العثور على هؤلاء المدونين من خلال البحث عنهم مباشرة عبر موضوع اهتمامك (على الويب أو على وسائل التواصل الاجتماعي) ، أو من خلال العثور عليهم مدرجين في الدلائل أو قوائم الصناعة. بدلاً من ذلك ، يمكنك استخدام أداة مثل BuzzSumo لإجراء محتوى مكثف وبحث عن المؤثرين ، واستهداف الأفراد بناءً على درجات تأثير كل منهم.

(مصدر الصورة: BuzzSumo)

• حل المشاكل. كجزء من نهج من أعلى إلى أسفل ، يمكنك الاطلاع على مدونة أحد المؤثرين وملاحظة المجالات التي يبدو محتواها غير كافٍ ، أو حيث يحتاج متابعوه إلى مزيد من المعلومات. قد تجد المؤثرين / الكتاب أنفسهم يذكرون صراحة كيف يرغبون في الحصول على مزيد من المعلومات في منطقة معينة. إذا تمكنت من التدخل وتقديم هذه المعلومات ، أو حل بعض المشكلات التي يواجهها المؤثر أو جمهوره ، فسيكون لديك مسار سريع فوري للرؤية ، ويمكنك تقريبًا ضمان الترويج لقطعتك بطريقة ما.

يمكن أن يكون العثور على أطراف معنية معروفة أمرًا ذا قيمة ، ولكنه أيضًا مقيد إلى حد ما ؛ بحكم طبيعتها ، ستكون مقيدًا بدرجة أكبر في من يمكنك الاتصال به ، وقد تضطر إلى الوصول إلى المؤثرين واحدًا تلو الآخر ، مما يؤدي إلى خنق إمكاناتك على الأقل قليلاً.

التعاون وتبادل المحتوى

الخيار الأخير الذي لديك في العمل مع المؤثرين هو تكوين نوع من الشراكة. في بعض الحالات ، سيظهر هذا كتأليف مشترك ، وفي حالات أخرى سيكون مجرد تبادل للخدمات ، ولكن في كلتا الحالتين ستعمل مباشرةً مع مؤثر على المواد التي تروج لكلا المحتوى الخاص بك (أو تمنحك كليهما المحتوى الذي يمكنك إنتاجه بعد ذلك).

• البحث المتبادل. أحد الخيارات هو تجميع مواردك والعمل معًا على منتج نهائي ، مثل قطعة من البحث الأصلي. وخير مثال على ذلك هو دراسة المحتوى التي نشرها Moz و BuzzSumo في أواخر العام الماضي ، لتحليل الروابط والمشاركات التي تم إنشاؤها بواسطة أكثر من مليون جزء من المحتوى. هذا مثال على اجتماع اثنين من المؤثرين في الصناعة معًا ، ولكل منهما الكثير من الموارد والمتابعين ، لذلك إذا كنت ترغب في العمل مع مؤثر قبل أن تكتسب سمعتك الخاصة ، فستحتاج إلى تقديم شيء ذي قيمة إلى الطاولة — مفهوم أصلي أو شيء فريد لا يمكن لأي شخص آخر تقديمه.
• المقابلات. المقابلات هي شكل أبسط بكثير من المحتوى يسهل إنتاجه إلى حد ما. نأمل أن يكون كل منكما في نفس الغرفة ، ولكن إذا لم يكن الأمر كذلك ، يمكن أن تكون المقابلات الصوتية شائعة مثل المقابلات عبر الفيديو. ستكتب عددًا من الأسئلة مسبقًا ، وإجراء مقابلة مع المؤثر الخاص بك (ونأمل أن تحصل على بعض الردود الصادقة) ، وعندما يكتمل ، سيكون لكل منكما مصلحة في مشاركة العمل المكتمل مع متابعيك. إنه شكل من أشكال المحتوى يربح فيه الجميع.
• مشاركات ضيف. حتى تصبح أبسط ، يمكنك فقط أن تسأل المؤثر الرئيسي إذا كان بإمكانك المساهمة بجزء من المحتوى في مدونته / مدونتها. يحب العديد من المدونين النشطين فرصة استضافة صوت جديد في دفق المحتوى الخاص بهم ، وستحصل على مزايا الرؤية الإضافية والسمعة من خلال الارتباط. ستحتاج فقط إلى طرح فكرة مفيدة وأصلية تتماشى مع علامتها التجارية وقيمة لجمهورها المستهدف. لكن لا تنس أن منشورات الضيف تعمل في كلا الاتجاهين - يمكنك أيضًا أن تطلب من المؤثر تقديم منشور ضيف على مدونتك ، خاصة إذا كان لديك بالفعل قراء نشطون.
• اتفاقيات الصرف. بعد أن طورت علاقة غير رسمية مع مؤثر ، يمكنك تطوير اتفاقيات تبادل ضمنية. على سبيل المثال ، قد ينشر كل ضيف في بعض الأحيان على مدونات الآخر ، أو قد تشارك محتوى كل منكما بشكل منتظم. هناك فائدة متبادلة قوية هنا.

هناك نوعان من المكاسب الكبيرة لهذه الطريقة في التسويق المؤثر لدعم المحتوى. أولاً ، يمنحك تلقائيًا محتوى جديدًا مع نظام ترويج موجود بالفعل. من منا لا يريد ذلك؟ ثانيًا ، يفسح أسلوب العمل هذا بشكل طبيعي للشراكات والعلاقات المستمرة. مع وجوده في مكانه ، ستتمكن من الحصول على مؤثر واحد على الأقل في ركنك والعمل معه في عدد من المشاريع في المستقبل.

الروابط الواردة والروابط الداخلية

هناك طريقة أخرى لتحقيق أقصى قدر من أداء المحتوى الخاص بك وهي عن طريق إنشاء روابط - كل من الروابط الخارجية التي تشير إلى المجال الخاص بك والروابط الداخلية في مدوناتك الخاصة تشير إلى منشوراتك الأخرى. الأول مصمم لزيادة تصنيفات البحث العضوية للمحتوى الخاص بك ، وإرسال المزيد من حركة المرور في طريقهم. تم تصميم هذا الأخير لإبقاء زوارك على موقعك لفترة أطول ، مع توجيههم إلى المحتوى الأفضل أداءً (ناهيك عن زيادة تحسين مُحسّنات محرّكات البحث في الموقع).

يمكن وصف بناء الارتباط الحديث بأنه يتكون من استراتيجيتين رئيسيتين لبناء الروابط: جذب الروابط بشكل طبيعي بمحتوى رائع ، وبناء الروابط يدويًا (عادةً من خلال خدمة بناء الروابط). نظرًا لأن جذب الروابط بشكل طبيعي هو مزيج من إنتاج محتوى رائع ثم الترويج له (وهو ما يركز عليه هذا الدليل) ، فستحتاج إلى تنفيذ برنامج توعية يدوي لبناء الروابط.

الاستفادة من الروابط الداخلية لترويج المحتوى

لحسن الحظ ، تعد الروابط الداخلية أسهل بكثير من إنشاء الروابط اليدوية. نظرًا لأن هذه الروابط لا تمرر PageRank من مجال إلى آخر ، فإنها تعامل مع تدقيق أقل من الروابط خارج الموقع. في الغالب ، تهدف هذه الأدوات إلى أن تكون بمثابة أدوات تنقل ، مما يمنح المستخدمين فرصة للعثور بسهولة على منشوراتك الأخرى وأيضًا لمساعدة Google في فهم كيفية ارتباط صفحاتك الداخلية ببعضها البعض.

الروابط الداخلية هي طريقة رائعة لتشجيع المستخدمين على موقع الويب الخاص بك على أحدث محتوى لديك للحصول على مقل العيون عليه ، إلى جانب التعليقات والمشاركات والتفاعلات التي ستساعده على الازدهار.

مع الارتباط الداخلي ، لا توجد قواعد كثيرة يجب اتباعها. ما عليك سوى الارتباط ، حسب الاقتضاء ، بالمشاركات الأخرى التي كتبتها عندما تشعر أنها ستضيف قيمة. كمثال ، ألق نظرة على الفقرات القليلة الماضية وستلاحظ كيف قمت بتضمين روابط داخلية لمحتوى آخر على SEO.co.

إذا كان موقعك على WordPress ، فيمكنك استخدام مكون إضافي مثل SEO Smart Links لربط بعض الكلمات أو العبارات تلقائيًا بالمحتوى الخاص بك ديناميكيًا ، في جميع أنحاء موقع الويب الخاص بك. من الجيد أيضًا إضافة روابط إلى المحتوى الجديد الخاص بك من منشورات أخرى في نفس الفئة.

يمكنك استخدام HelloBar أو OptinMonster (وكلاهما من الأدوات الرائعة) لإنشاء أشرطة ثابتة ، ونوافذ منبثقة ، ونوافذ منبثقة ، وصناديق مشروطة تُعرض للزائرين بناءً على أي معايير تختارها (الوقت المستغرق في الموقع ، والصفحة قيد التشغيل حاليًا تمت مشاهدتها ، ومصدر الإحالة ، وما إلى ذلك). يمكن أن تكون هذه طريقة رائعة لإنشاء رسائل أو لافتات أو عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أو إعلانات محددة أو مستهدفة أو حتى على مستوى الموقع ، أو إعلانات لزوارك لجذب الزوار إلى أي محتوى تريد الترويج له.

مجتمعات المحتوى والإشارات المرجعية الاجتماعية

بعد ذلك ، دعنا نلقي نظرة على كيف يمكن لمجتمعات المحتوى ومواقع الإشارات الاجتماعية مساعدتك في الترويج للمحتوى الخاص بك. هذان مفهومان مختلفان ، لكنني أربطهما معًا لأنهما يخدمان غرضًا متشابهًا ؛ توجد مجتمعات المحتوى لمساعدة منشئي المحتوى على تقديم موادهم والترويج لها (بينما تعمل أيضًا كبوابة اكتشاف المحتوى لغير المبدعين) ، بينما تدور مواقع الإشارات المرجعية الاجتماعية حول جمع وإدارة الروابط "المرجعية" إلى مواقع مثيرة للاهتمام. كلاهما يشتمل على المستخدمين الذين يرسلون المحتوى إلى موقع مركزي ، والذي يمكن تصفحه والوصول إليه من قبل الجمهور المتعطش للمحتوى. يفسح هذا الإعداد نفسه تمامًا للعلامات التجارية التي تحاول جذب المزيد من الاهتمام لأجزاء معينة من المحتوى على مواقعها.

اعتبارات عامة لارتباط الاجتماعية

قبل الانخراط في أي نوع من مواقع الإرسال ، هناك عدد قليل من الاعتبارات وأفضل الممارسات التي ستحتاج إلى وضعها في الاعتبار:

• اعرف جمهورك. سيكون لكل موقع اجتماعي للإشارات المرجعية والمحتوى مجتمع جماعي خاص به من المتابعين والقراء. سيكون لكل موقع مجالات تخصص مختلفة ، وتوقعات مختلفة ، والأهم من ذلك ، أشكال مختلفة من آداب السلوك. في المواقع الكبيرة ، ستجد أن المجتمعات تنظم نفسها بنفسها وفقًا لمعايير معينة للإنتاج. إذا كنت تولد أي نوع من الفوائد ، فأنت بحاجة إلى ربط نفسك بهذه الدوائر ومعرفة ما الذي يجعل هؤلاء المستخدمين يحددون بالضبط. أرسل المحتوى فقط إذا كنت تشعر أنه مناسب لجمهورك.
• أبدا الترويج الذاتي. تستهجن معظم هذه المجتمعات الأفراد ، أو الشركات بشكل خاص ، الذين يقدمون المحتوى بهدف وحيد هو الترويج لعلامتهم التجارية. يعتمد المستخدمون على هذه المواقع للعثور على محتوى حقيقي ومثير للاهتمام ، وإذا شعروا أنه يتم إرسال رسائل غير مرغوب فيها أو يتم الإعلان عنها ، فسترى رد فعل سلبيًا قويًا من قاعدة المستخدمين — أي إذا لم يتم وضع علامة حمراء عليك ممنوع منذ البداية.
• افهم المنحنى. تحتاج أيضًا إلى أن تكون مستعدًا لمنحنى الرؤية المتأصل في معظم هذه المواقع والمجتمعات. إذا بدأت في أن تصبح مشهورًا ، فهناك احتمال أن ينتشر المحتوى الخاص بك ؛ يمكن للانتشار الفيروسي في مجتمع ضخم أن يولد مئات الآلاف إلى الملايين من الزوار الجدد. ومع ذلك ، من غير المحتمل بشكل لا يصدق أن ينتشر المحتوى الخاص بك على نطاق واسع ، وإذا لم يكن الأمر كذلك ، فستكسب القليل أو لا تكسب شيئًا. يكاد يكون مثل لعب اليانصيب ، ولكن على الأقل لا توجد تكلفة في شراء التذكرة ، في حد ذاته. لذلك ، يمكنك كذلك أن تفعل ذلك.

لتوضيح بعض من أفضل الممارسات هذه وتقديم التوجيه لحملتك المحتملة ، دعنا نلقي نظرة على مجموعة من الأمثلة في كل مجال:

StumbleUpon

أولاً ، لدينا موقع الإشارات الاجتماعية StumbleUpon. بدلاً من استضافته على موقع واحد ، يسمح StumbleUpon لمستخدميه بتصفح الويب كما يفعلون عادةً ، ووضع إشارة مرجعية على المواقع والصفحات التي تروق لهم. يمكنك تصنيف هذه الإشارات المرجعية وفقًا للاهتمامات ، ثم تصفح اهتمامات معينة للصفحات العشوائية التي أرسلها المستخدمون الآخرون. يساعد نظام التصويت المؤيّد والتصويت السلبي على زيادة تداول الصفحات التي يتم الاتفاق بشكل جماعي على أنها ذات قيمة ، والتخلص من الصفحات غير الصحيحة. هذه طريقة جيدة لفهرسة بعض المحتوى الخاص بك - ولكن فقط إذا كان يستهوي قطاعًا معينًا.

(مصدر الصورة: StumbleUpon)

رديت

Reddit هو اكتشاف محتوى شائع على نطاق واسع وموقع ارتباط اجتماعي. على غرار StumbleUpon ، يمكن للمستخدمين إرسال الصفحات التي يعتقدون أنها مثيرة للاهتمام ، ثم تصفح المحتوى الذي يواجهونه والتصويت عليه أو رفضه. إذا تمكنت من الوصول إلى صفحة Reddit الأولى ، فيمكنك توقع حجم حركة المرور الذي قد يؤدي إلى تعطل موقعك بالكامل ؛ ومع ذلك ، من الصعب للغاية الانسحاب. بدلاً من ذلك ، من الأفضل لك إرسال المحتوى الخاص بك والمشاركة مع المستخدمين في واحدة من "Reddit الفرعية" العديدة في Reddit ، والمخصصة لاهتمامات متخصصة.

(مصدر الصورة: Reddit)

متوسط

الوسيط هو مجتمع محتوى ولكن له تاريخ طويل وقاعدة مستخدمين كبيرة. إذا كنت قد بدأت للتو في الانغماس في عالم تسويق المحتوى أو مجتمعات المحتوى ، فهذا مكان جيد للبدء. مرة أخرى ، كلما كان الجمهور المستهدف أكثر تحديدًا ، كان ذلك أفضل.

(مصدر الصورة: متوسط)

هذه ليست المواقع الاجتماعية الوحيدة التي تضع إشارات مرجعية أو مواقع مجتمع المحتوى - ليس من خلال لقطة طويلة - لكنها أمثلة جيدة يمكن أن تساعدك في تبادل الأفكار وربما البدء في هذا الجناح من ترويج المحتوى.

الإعلانات المدفوعة

بشكل عام ، أتجنب التوصية بالإعلانات المدفوعة للتسويق عبر الإنترنت ، وليس هذا فقط لأنني أدير شركة تسويق داخلية ؛ ذلك لأنه في جميع الاختبارات التي أجريتها ، لم أتمكن مطلقًا من تحقيق عائد استثمار إيجابي من الإعلانات المدفوعة. لست خبيرًا ، ولكن حتى بعد تعيين خبراء إعلانات مدفوعة الأجر ، لم ينجح الأمر ببساطة مع عملي.

بالنسبة للبعض ، يمكن لإعلانات الدفع لكل نقرة أن تولد عائد استثمار إيجابيًا ، ولكن هذا العائد على الاستثمار مقيد ومرتبط مباشرة بالمبلغ المالي الذي تنفقه. في الواقع ، الإعلانات المدفوعة مؤقتة بطبيعتها ؛ طالما واصلت الدفع مقابل ذلك ، ستتمكن من رؤية عودة خطية لحركة المرور. من ناحية أخرى ، يعتمد التسويق الداخلي على إنشاء الأصول الدائمة والنمو المركب ، مما يعني أن عائد الاستثمار للتسويق عبر الإنترنت يمكن أن يزيد إلى أجل غير مسمى ، وحتى إذا قلصت إنفاقك ، فستستمر في جني الفوائد.

ومع ذلك ، يمكن استخدام الإعلانات المدفوعة كطريقة للترويج للمحتوى الخاص بك - خاصة إذا كان كل ما تبحث عنه هو تعزيز قصير المدى أو "زرع" المحتوى الجديد الخاص بك مع مقل العيون. إذا اخترت استخدام الإعلانات المدفوعة للترويج للمحتوى الخاص بك ، فإنني أشجعك بشدة على التحوط بمراهناتك بعدد من الاستثمارات الأخرى طويلة الأجل في رؤية علامتك التجارية.

خيارات للإعلانات المدفوعة

لديك بعض الخيارات الرئيسية عندما يتعلق الأمر باستخدام الإعلانات المدفوعة لدعم استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك:

• أنشئ صفحة هبوط لقطعة رئيسية. يُفضل استخدام هذا للقطع الرئيسية والمميزة من المحتوى ، مثل الكتب الإلكترونية أو تقارير البحث الأصلي. يتمثل المفهوم في إنشاء صفحة مقصودة مخصصة ، تقدم المحتوى الخاص بك كأصل رقمي قابل للتنزيل مقابل القليل من المعلومات الشخصية (بما في ذلك عنوان البريد الإلكتروني ، والذي يمكنك بعد ذلك إدخاله في استراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني). هذا فعال لأنه يعزز قيمة القطعة البارزة الخاصة بك ويكسب المزيد من المشتركين في رسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني في وقت واحد. نظرًا لأنك تعتمد على حركة المرور الجديدة والمشتركين الجدد لتعظيم القيمة هنا ، يمكن أن تكون الإعلانات المدفوعة مفيدة للغاية.
• توجيه حركة المرور إلى دليل أو تقرير. يمكنك أيضًا استخدام الإعلانات المدفوعة لتوجيه حركة المرور إلى صفحة معينة من موقعك ، خاصةً إذا كانت بمثابة دليل أو برنامج تعليمي. إذا كان الأمر كذلك ، يمكنك تحديدًا استهداف استعلامات البحث أو المستخدمين الذين يشيرون إلى الحاجة إلى مثل هذا الدليل ، مما يضمن مستوى من الملاءمة مع جمهورك. يمكنك أيضًا الإعلان عن تقرير جديد قمت بإنشائه إذا كان يحتوي على بعض الأبحاث الأصلية ؛ نظرًا لأن معلوماتك ستكون حساسة للوقت ، فإن الأمر يستحق التعزيز المؤقت المدفوع.
• العلاقات غير المباشرة. بالطبع ، يمكنك أيضًا استخدام الإعلانات المدفوعة لجذب الأشخاص إلى موقعك الرئيسي ، أو إلى صفحة اتصال أو صفحة مقصودة تروج ببساطة للعلامة التجارية. لن يؤدي هذا إلى زيادة حركة المرور أو ظهور المحتوى الخاص بك بشكل مباشر ، ولكنه قد يؤدي بشكل غير مباشر إلى توجيه المزيد من الأشخاص إلى مدونتك بمجرد إلهامهم للبحث عن شركتك ، تمامًا مثلما قد تكون متحمسًا للبحث عن منافسيك.

هناك المئات من الخيارات للإعلانات المدفوعة على الويب ، وأكثر من ذلك إذا كنت تحسب التسويق بالعمولة وإعلانات البانر العامة. ولكن من أجل الإيجاز ، سأوصي فقط بمنصتين ثقيلتين لحملتك ، وربما يمكنك تخمين ما هما - Google و Facebook.

جوجل ادووردس

لقد كان Google AdWords هو الاسم الذي يتفوق في الإعلانات لسنوات عديدة ، ولا عجب في ذلك. لها بعض المزايا الرئيسية كمنصة إعلانية:

(مصدر الصورة: جوجل)

• مقدار. عمليا كل شخص تعرفه يستخدم بحث Google بشكل يومي. يعد محرك البحث موطنًا لمليارات من عمليات البحث كل يوم ، وحتى أغرب الكلمات الرئيسية المتخصصة قادرة على توليد مئات من مرات الظهور على أساس يومي.
• خصوصية الكلمات الرئيسية. تتيح لك أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية من Google أن تكون محددًا للغاية فيما يتعلق بمن تستهدفه. من خلال تحديد عبارات كلمات رئيسية محددة للغاية ، يمكنك التأكد من ملاءمة المحتوى الخاص بك.

إعلانات الفيسبوك

من ناحية أخرى ، طور Facebook نظامًا إعلانيًا خاصًا به بطريقة تتحدى Google بعدد من المزايا الفريدة الخاصة بها:

(مصدر الصورة: Facebook)

• جمهور. تمتلك Google الكثير من بيانات البحث ، لكن Facebook يجمع البيانات عن الأشخاص. إنه يعرف تكوينهم الديموغرافي ، وأصدقائهم ، وما يعجبهم وما يكرهون ، وحتى بعض سلوكياتهم الشخصية وميولهم. يمكنك استهداف هذه العوامل بخصوصية بالغة ، والتحرر من قبضة الكلمات الرئيسية.
• المنافسة والميزانية. على الرغم من أن مشاركة إعلانات Facebook تتصاعد أعلى وأعلى ، إلا أنها لا تزال غير تنافسية مثل Google AdWords. هذا يعني أنك ستدفع عمومًا أسعارًا أقل لإعلاناتك وستواجه منافسة أقل حدة.
• قابلية الاقتراب. على الرغم من أن هذه مسألة ذاتية بحتة ، إلا أنني وجدت أن معظم الناس ينظرون إلى النظام الأساسي للإعلان على Facebook على أنه أكثر سهولة ، أو أسهل في التعلم من Google AdWords ، الذي يحتوي على منحنى تعليمي محدد لاستخدامه.

بصرف النظر عن الإعلانات المدفوعة ، هناك ميزة أخرى ذكرتها سابقًا ، ولكنها تستحق الذكر مرة أخرى ، وهي تعزيز منشورات Facebook. أظهر Facebook نمطًا لتغيير خوارزميته لتقليل ظهور المحتوى المنشور على صفحات العلامات التجارية ، في محاولة لجعل العلامات التجارية تدفع مقابل ظهورها في ملفات الأخبار. انها تعمل. مع ذلك ، يمكن للعلامات التجارية الدفع لتعزيز محتواها لمعجبيها ، وهي غير مكلفة نسبيًا ، فيما يتعلق بالإعلانات المدفوعة.

لكل من Google و Facebook مزايا وعيوب خاصة بهما ، لذا فإن الأمر متروك لك ولطبيعة المحتوى الخاص بك لتحديد الأفضل لحملتك. يمكنك حتى اختيار استخدام كليهما!

تتابعات ، إعادة تمهيد ، وإعادة النظر

في هذا القسم ، أود أن أتحدث عن جميع الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها تحويل المحتوى الخاص بك لتعزيز نموه وظهوره. تدور جميع الاستراتيجيات التي ذكرتها حتى الآن تقريبًا حول أخذ المحتوى الخاص بك دون تغيير وجذب المزيد من الاهتمام إليه. الآن ، أريدك أن تفكر في تغيير المحتوى الخاص بك لدعم نموه ؛ فكر في الأمر على أنه الفرق بين وضع إعلانات عقارية لبيع منزلك وإجراء تحسينات على منزلك لزيادة جاذبيته. ستؤدي كلتا الاستراتيجيتين إلى احتمالية أكبر لعملية بيع أكبر ، لكنهما يتبعان نهجًا مختلفًا ، ويكمل كل منهما الآخر من نواحٍ عديدة.

المحتوى كجزء من سلسلة

خيارك الأول هو تحويل المحتوى الخاص بك إلى سلسلة ؛ بمعنى آخر ، ستأخذ فكرة أو تنسيق تلك المشاركة الأولى وتوسعها إلى سلسلة من المنشورات المختلفة. يكون هذا أكثر فاعلية عندما يكون لديك موضوع تعرف أنه قد أداؤه جيدًا - يمكن لأجزاء جديدة من السلسلة الاستفادة من هذه الشعبية ، والحصول في الوقت نفسه على رؤية فورية ودعم كل من سلسلة المحتوى في الماضي والمستقبل. هناك عدة طرق يمكنك القيام بذلك.

• المكونات الفردية. يمكنك أخذ الموضوع العام وتطبيقه على مواضيع أكثر تحديدًا ، أو تغيير التركيز المحدد لمقال إلى تركيز آخر ذي صلة.
• الميزات العادية. يمكنك أيضًا إنشاء ميزة منتظمة تحافظ على تناسق بعض المفاهيم أو الأفكار أو التنسيق عبر منشورات متعددة. أفضل طريقة لوصف ذلك هي من خلال مثال - لذلك خذ سلسلة يوم الجمعة من Moz's Whiteboard. كل يوم جمعة ، يستخدم Rand Fishkin أو أي خبير آخر في Moz ملاحظات السبورة البيضاء ورسومات الشعار المبتكرة ، جنبًا إلى جنب مع مونولوج منطوق لوصف واستكشاف بعض الموضوعات المحددة المتعلقة بتحسين محركات البحث وتسويق المحتوى. مرة أخرى ، نظرًا لاتساقها ، تضيف كل مشاركة جديدة قيمة إلى جميع المنشورات التي ظهرت قبلها وجميع المنشورات التي ستأتي بعدها.

(مصدر الصورة: Moz)

• الاستفادة. بغض النظر عن نوع الزاوية التي تختارها لمسلسلتك ، فإن القوة الحقيقية للسلسلة تكمن في التفكير والتوقع. في كل مرة تنشئ فيها منشورًا جديدًا ، حاول أن تولد ترقبًا لمشاركتك التالية بإزعاج أو معاينة ، وارجع إلى أعمالك السابقة في السلسلة.

التحديث بمعلومات جديدة

بدلاً من مواكبة سلسلة مستمرة ، يمكنك دعم إحدى مشاركاتك القديمة بمجرد تحديثها بمعلومات جديدة. على سبيل المثال ، إذا أجريت استطلاعًا في مجال عملك في عام 2015 في هذا الوقت تقريبًا ، فلماذا لا تجري استبيانًا مشابهًا في عام 2016 لمعرفة ما الذي تغير وما الذي لم يتغير؟

في بعض السياقات ، يمكن أن يكون هذا بمثابة سلسلة طويلة الأجل ، يتم تحديثها سنويًا بدلاً من تحديثها شهريًا. لكن في سياقات أخرى ، يمكن أن يكون هذا بمثابة شكل من أشكال التصحيح الصحفي ، أو حتى تضمين حكايات وحجج جديدة. يمنحك إجراء تعديل جديد على قطعة قديمة عذرًا لتسويق هذه القطعة وتوزيعها مرة أخرى.

إعادة النظر كمتابعة

هذا التكتيك رائع لأي نوع من المنشورات التي تتطلع إلى المستقبل. أكتب كثيرًا عن "مستقبل تسويق المحتوى" و "مستقبل تحسين محركات البحث" ، وسأكون أول من يعترف أنه في حين أن بعض تنبؤاتي محددة ، فإن بعضها لا يقترب من تحقيق العلامة. تعد إعادة النظر في مقال قديم مع تحليل جديد ، مثل التحقق لمعرفة أي من تنبؤاتك تتحقق ، هي طريقة للعودة إلى المواد القديمة ، ولكنها تُظهر أيضًا شفافيتك أمام جمهورك ، مما يولد الثقة.

التحول إلى وسط جديد

كطريقة أخرى للتحول ، يمكنك أن تأخذ جزءًا من المحتوى الموجود كوسيط واحد وتحويله إلى وسيط آخر. في بعض الحالات ، مثل نسخ الفيديو ، سيعني هذا ببساطة إعادة عمل المادة في شكل آخر ، ولكن في حالات أخرى ، مثل إنشاء رسم بياني من بيانات البحث ، سيتطلب هذا المزيد من الاستثمار والإبداع.

يتيح لك إنشاء المحتوى الخاص بك داخل وسيط جديد استهداف جماهير جديدة ، حيث أن بعض أجزاء السكان لديها تفضيلات محتوى مختلفة عن غيرها. إنه مفيد بشكل خاص في استهداف منصات وقنوات مشاركة جديدة ، مثل إنشاء مخطط معلومات حتى تتمكن من الاستفادة من Instagram.

• نسخ النص. إذا كان المحتوى الأصلي مرئيًا أو صوتيًا فقط ، فيمكنك إنشاء نسخة مكتوبة لتضمينها. لن يفتح هذا بالضرورة الأبواب أمام قنوات مشاركة جديدة ، ولكنه سيساعدك على تحسين صفحتك لتحسين محركات البحث وخدمة ضعاف السمع.

(مصدر الصورة: TED)

• الصور. قد تكون ترجمة المحتوى إلى صور ثابتة أمرًا شاقًا ، اعتمادًا على درجة الجهد الذي تختاره لبذله. تتطلب ترجمة كميات كبيرة من البيانات إلى صورة واحدة سهلة الهضم قدرًا كبيرًا من الخيال والعمل ، ولكنك لا تحتاج دائمًا إلى الذهاب إلى هذا الحد ؛ ضع في اعتبارك تقديم رسومات شعار مبتكرة توضح مفاهيمك وأفكارك. غالبًا ما أشير إلى عمل Tim Urban في WaitButWhy.com كأمثلة ، لأنه مسوق محتوى بالفطرة. لكن ألقِ نظرة على أيٍّ من منشوراته وسترى رسومًا بيانية ومخططات ورسومًا كاريكاتورية سخيفة مرسومة بخط اليد توضح النقاط وتوضح أفكاره المكتوبة. توجه إلى منشوره عن أدوات التجميد وانتقل لأسفل لرؤية بعض الأمثلة على كيفية استخدامه المخططات والرسوم التوضيحية في مشاركاته النصية.
• صوتي. الصوت هو تنسيق آخر صالح دائمًا. إذا كان لديك مقابلة فيديو ، على سبيل المثال ، ففكر في عرضها كملف MP3 قابل للتنزيل على موقع الويب الخاص بك. إذا كنت تنتج محتوى مكتوبًا مميزًا ، ففكر في تسجيل نفسك بقراءته بصوت عالٍ وتقديمه كملف صوتي.
• فيديو. من المحتمل أن يكون إنتاج مقطع فيديو من وسيط آخر هو أكثر التحولات التي تتطلب جهدًا كبيرًا في هذه القائمة ، ولكن بالنظر إلى الشعبية المتزايدة للتنسيقات المرئية ، فإن الأمر يستحق العناء. إذا كنت بدأت للتو ، فحاول استخدام Microsoft PowerPoint لإنشاء مجموعة شرائح تلخص المحتوى الخاص بك ، ثم قم بتسجيل الصوت لكل شريحة (والتي يمكن أن تكون صوتك باستخدام ميكروفون) ، ثم قم بتحويل العرض التقديمي إلى فيديو باستخدام برنامج PowerPoint الأصلي القدرة على التحويل.
• نقاش عبر الويب. أثناء استخدام PowerPoint ، قم بإنشاء ندوة عبر الويب. في الواقع ، إذا قمت بإنشاء مجموعة شرائح وقمت بتسجيل مقطع فيديو بالفعل ، فلديك ندوة عبر الإنترنت! يمكنك تقديم ندوة الويب الخاصة بك إلى جمهور مباشر ، أو يمكنك تسجيلها وتشغيل التسجيل على جمهور مباشر. الخيار لك! بعد انتهاء برنامجك التعليمي المباشر على الويب ، تأكد من جعله قابلاً للتنزيل / يمكن الوصول إليه عبر موقع الويب الخاص بك حتى يتمكن الأشخاص الذين فاتتهم من مشاهدته باستمرار.
• سلايدشير. بعد إنشاء مجموعة شرائح ، انشرها في Slideshare لمزيد من الوصول.
• بي دي إف. من المحتمل أن يكون أحد التحولات الأبسط في هذه القائمة ، يمكنك أيضًا تحويل منشورات المدونة الخاصة بك إلى ملفات PDF قابلة للتنزيل ، لإتاحتها كمصادر قائمة بذاتها بدلاً من صفحات الويب لتصفحها. للحصول على مثال على ذلك ، ألق نظرة على دليلنا لربط البناء. في الجزء العلوي من المنشور ، ستلاحظ أن لدينا رسالة تشير إلى أنه يمكن تنزيل المنشور ككتاب إلكتروني بتنسيق PDF. يمكنك تحويل مستندات Microsoft Word إلى ملفات PDF في الأصل ، أو يمكنك العثور على مصمم (باستخدام Upwork أو سوق مستقل آخر) لإنشاء مصمم لك.

مقتطفات

آخر طريقتين للتحول سأستكشفهما متضادتان. الأول هو المختارة ، وهي عملية جمع وظائف متعددة معًا لتشكيل وحدة واحدة. هناك خياران رئيسيان لهذا:

• إنشاء الكتاب الإلكتروني. يمكنك أن تحلم بمفهوم واسع يمكنك تغطيته بالتفصيل من خلال تجميع منشورات أكثر تحديدًا وعمقًا تتعلق ببعض عناصر هذا الموضوع. على سبيل المثال ، لنفترض أنك كتبت منشورات فردية حول جميع المراحل المختلفة لدورة المبيعات ، بشكل فردي. يمكنك أخذ هذا المحتوى ، وبقليل من التحرير والإضافة والطرح ، يمكنك دمجها معًا في كتاب إلكتروني أكبر وشامل ، والذي يمكنك بعد ذلك تقديمه كـ "محتوى حصري" لمشتركي البريد الإلكتروني أو ملف PDF قابل للتنزيل لـ صفحتك المقصودة.
• أسلوب "Greatest Hits". كبديل ، يمكنك فقط اختيار واختيار بعض من أفضل المنشورات التي كتبتها على مدار العام (أو إطار زمني آخر من اختيارك) واستضافتها معًا في مختارات "حقيقية" ؛ فكر في الأمر على أنه "أعظم النجاحات" لعلامتك التجارية.

تقسمها

تعتبر العملية العكسية أقل شيوعًا ، لأنها تتطلب منك أن تبدأ بمحتوى أكبر وأشمل مثل الكتاب الإلكتروني. إذا كان لديك محتوى مثل هذا ، فيمكنك تقسيمه إلى أقسام وفصول فردية ، وفصل الموضوعات الفردية المحددة التي يتكون منها. من هناك ، كل ما عليك فعله هو كتابة بعض المقدمات والاستنتاجات المنقحة (مع بعض التحرير والتنسيق ، بالطبع) ، ويمكنك تحويل المحتوى الطويل الخاص بك إلى منشورات مدونة سهلة الهضم ودغات على وسائل التواصل الاجتماعي.

الوجبات الجاهزة النهائية

أهداف تسويق المحتوى هي الرؤية وتحسين السمعة وحركة المرور وتحسين معدل التحويل ودعم التسويق البديل ، ولا يمكنك تحقيق أي من هذه الأهداف إذا كان المحتوى الخاص بك موجودًا في فراغ. الترويج للمحتوى ورعايته هو طريقك للخروج من هذا المستوى من الأسر.

هناك العديد من الخيارات للترويج للمحتوى ودعمه ، بدءًا من زيادة الوصول الأولي إلى أقصى حد وتحويل الحياة الجديدة إلى أجزاء قديمة ، ومن المستحيل تقريبًا استخدامها جميعًا لدعم استراتيجيتك. بدلاً من ذلك ، حاول أن تتخصص في حفنة يبدو أن لها أكبر تأثير على علامتك التجارية. كما هو الحال دائمًا ، ستحتاج إلى التجربة ، وقياس النتائج ، وتنقيح النهج الذي تتبعه ، ولكن طالما استمر في دعم المحتوى الخاص بك بمزيد من الوضوح وإمكانية أكبر للنمو ، فستستمر في زيادة فعاليتك وتعظيم عوائدك.

تذكر ، بصفتنا بائعًا لتحسين محركات البحث (SEO) ، أننا نقدم أيضًا دعمًا لبائعي العلامة البيضاء لحملات التسويق عبر الإنترنت والتواصل من أجل ترويج المحتوى. لا تتردد في إلقاء نظرة على دليل الموزعين للتسويق الرقمي وتحسين محركات البحث أو تواصل معنا اليوم!