ترويج المحتوى 2022: ما الذي تغير؟

كان للوباء تأثير واسع النطاق على الصناعات في جميع أنحاء العالم. وبالتالي ، كان على قادة الفكر في عالم تسويق المحتوى تكييف استراتيجيات تسويق المحتوى الخاصة بهم مع الظروف الجديدة.

الآن أكثر من أي وقت مضى ، يريد المستهلكون دعمًا شخصيًا للغاية ، ويطلبون المزيد والمزيد من الشركات.

يلعب تسويق المحتوى دورًا كبيرًا في هذه العملية ، مما يسمح للعملاء بالاقتراب من المكان الذي يريدون أن يكونوا فيه ومساعدتهم في الحصول على جميع الخدمات التي يحتاجونها في رحلة عملائهم.

للتنقل في أعمالها ، يجب على الشركات اعتبار تسويق المحتوى كأداة مهمة لنجاحها وتحسين عمليات المحتوى الحالية لتحسين تجربة العملاء والمضي قدمًا في المنحنى.

في هذه المقالة ، نقدم لك أفضل اتجاهات تسويق المحتوى التي شكلت عام 2022.

تحسين تجربة القارئ

لتلبية احتياجات عملائك ومنحهم أفضل دعم حتى لا يبدأوا في استكشاف منافسيك ، من الأهمية بمكان أن تقوم بتحسين المحتوى الخاص بك لتجربة القارئ.

من خلال تخصيصه والعمل على جودته الشاملة ، ستتمكن من الاقتراب من عملائك وجعلهم يشعرون أنك شخص يمكنهم الوثوق به.

تريد أن تكون صديقًا لهم وأن تقنعهم بأنك ستكون إلى جانبهم ، وتزودهم بجميع المعلومات التي يحتاجونها والخدمات من الدرجة الأولى التي يستحقونها كعملاء مخلصين لك.

تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في سرد ​​قصة العلامة التجارية التي تتمحور حول الأشخاص. من خلال إنشاء سرد جيد الإعداد ، ستتمكن من التواصل مع عملائك على المستوى الشخصي ، والتأكد من رغبتهم في البقاء معك وتشجيعهم على اتخاذ إجراء.

بعد الوباء ، يبدو أن الناس لا يثقون بالآخرين أكثر من أي وقت مضى ، ويرجع ذلك في الغالب إلى انتشار الأخبار المزيفة وممارسات التسويق المخادعة التي تدور في الغالب حول مواضيع متعلقة بـ COVID. لطمأنة القراء ومساعدتهم على استعادة ثقتهم فيما يقرؤونه على الويب ، تأكد من إنشاء محتوى أصلي وصادق ، وله صدى لدى عملائك.

أفضل طريقة للقيام بذلك هي بذل جهد لفهم نقاط الألم لدى عملائك ورغباتهم واحتياجاتهم.

لذلك ، بدلاً من مجرد إحداث ضجيج ، يمكنك إنشاء محتوى يضيف قيمة ويساعد عملاءك حقًا في كل خطوة من خطوات رحلة العميل.

أحد الأمثلة على المحتوى الرائع هو حملة Dove Courage Is Beautiful . تعكس هذه الحملة بدقة عبء الوباء وتبرز عن باقي الحملات المصقولة والمملة التي نراها على وسائل التواصل الاجتماعي.

قم بإنشاء محتوى فيديو قصير مستهدف

يعرف كل مسوق أن الفيديو ربما يكون أحد أفضل تنسيقات المحتوى التي يمكنهم الاستفادة منها لجذب اهتمام القراء واهتمامهم. سيؤدي إنشاء مقاطع فيديو قصيرة ووضعها على موقع الويب الخاص بك إلى زيادة المشاركة وحركة المرور على موقعك. يجب أن تكون مقاطع الفيديو بالتأكيد جزءًا من قائمة التحقق من تصميم موقع الويب الخاص بك لأن المحتوى المرئي مع النص ضروريان للحصول على تجربة مستخدم أفضل.

في عام 2022 ، من الضروري استخدام محتوى الفيديو في المدونات والمواقع الإلكترونية للوصول إلى هذه النقطة في أسرع وقت ممكن ، حيث أصبح مدى انتباه الناس أقصر وأقصر. يريدون المعلومات ذات الصلة ، ويريدونها الآن.

تسمح مقاطع الفيديو القصيرة للمسوقين بتمرير المعلومات بطريقة سهلة الفهم لأن المستهلكين يحتاجون إلى اتخاذ القرارات في وقت أقل.

الخبر السار هو أن مسوقي المحتوى لديهم الآن وصول أسهل إلى عدد من الأدوات ذات الصلة لإنشاء مقاطع فيديو رائعة من شأنها أن تزود المستهلك النهائي بالمعلومات الصحيحة التي يبحثون عنها.

استخدم المحتوى المرئي لسرد قصة

مع التطور المتقدم لتقنيات مثل البحث الصوتي ومكبرات الصوت الذكية ، أصبح المحتوى المرئي شكلاً أكثر جاذبية للمحتوى.

تظهر الأبحاث أن الأشخاص يفضلون المحتوى المرئي على النص العادي لأنه يوفر لهم المعلومات الأساسية التي يحتاجون إليها بطريقة أكثر قابلية للفهم.

أيضًا ، استنادًا إلى الدراسات الحديثة التي أجرتها Wibbitz ، يمكن للمحتوى المرئي أن يكون له تأثير ملحوظ على كل الأعمال التجارية الموجودة هناك ويؤثر على حركة مرور الموقع ، ومشاركة وسائل التواصل الاجتماعي ، والمبيعات ، وتوليد العملاء المحتملين.

لذلك ، بدلاً من التركيز على إنشاء العديد من المقالات بنفس التنسيق ، يجب أن تركز على تصميم محتوى مرئي يدعم العناصر الأساسية لسرد قصة العلامة التجارية.

يجب عليك أيضًا محاولة إثراء المحتوى الخاص بك من خلال تصورات البيانات والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو والصور التسويقية التابعة . أنشئ محتوى محسّنًا للبحث المرئي على منصات مثل Pinterest و Google.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة احترافية لتحسين المحتوى المرئي الخاص بك ، فتواصل مع بعض أفضل وكالات تسويق المحتوى لتحقيق أهدافك.

الاستفادة من الأتمتة القائمة على الذكاء الاصطناعي

لقد شهدنا جميعًا تطورات هائلة في مجال الذكاء الاصطناعي وتأثيره الرائد على الصناعات في جميع أنحاء العالم.

التسويق هو أحد المجالات التي تزدهر بسبب تطورات الذكاء الاصطناعي. المزيد والمزيد من الشركات تستخدم التكنولوجيا التي تعمل بالذكاء الاصطناعي لمساعدة جهودهم التسويقية.

على سبيل المثال ، الذكاء الاصطناعي هو المحرك التقني الرئيسي للبحث الصوتي والمساعدين الأذكياء وروبوتات الدردشة .

في جوهرها ، تتيح الأتمتة القائمة على الذكاء الاصطناعي للشركات التخلص من العمل الشاق والتركيز على استراتيجيات التسويق الخاصة بهم ، مما يحسن تجربة العملاء الإجمالية في هذه العملية.

ومع ذلك ، من المهم أن تضع في اعتبارك أن الجانب البشري لا يزال مهمًا للغاية ، مما يعني أن الذكاء الاصطناعي يجب أن يكون بمثابة أداة يمكن أن تساعد الشركات على تعزيز جهودها التسويقية وليس استبدال البشر تمامًا.

القيمة الكبيرة الأخرى التي يمكن أن يجلبها الذكاء الاصطناعي للشركات هي السماح لهم بمعرفة المزيد عن جمهورهم وعملائهم. تمكنهم من تخصيص رسائلهم التسويقية وتجربة العملاء على نطاق أوسع.

توجد بالفعل أدوات في السوق مثل Oracle Infinity IQ و Oracle Eloqua Marketing Automation. تجمع هذه الأدوات أنماطًا في سلوك العميل وتساعد على الاستفادة من قوة البيانات للوصول إلى الأشخاص المناسبين بالرسائل المناسبة ، في الوقت المناسب.

تذكر: كان لـ Gen-Z تأثير كبير على التسويق

من المؤكد أن Gen-Z كان له تأثير على الصناعات في جميع أنحاء العالم ، حيث شكل الخيارات التي تتخذها الشركات لتوسيع نطاقها وتلبية احتياجات عملائها.

على الرغم من أن صناعة التسويق كانت مهووسة بجيل الألفية على مدار العقدين الماضيين ، وهم يمثلون شريحة كبيرة من الجمهور ، إلا أن الجيل Z قد نما في العصر الرقمي ؛ إنهم بارعون في التكنولوجيا ولديهم منظور أحدث من جيل الألفية. هم أيضا أكثر تنوعا من أي جيل آخر قبلهم.

في حين أن الجمهور المتنوع يمكن أن يجلب مجموعة متنوعة من التحديات ، إلا أنه يمكن أن يجلب أيضًا عددًا من الأفكار القيمة التي من شأنها أن تفتح عالمًا من الفرص الجديدة للمسوقين للوصول إلى صناع القرار في المستقبل.

الوجبات الجاهزة

الآن هو الوقت المثالي لك لاستخدام هذه الأفكار والبدء في التخطيط لإستراتيجيتك التسويقية الناجحة لعام 2023.

ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أن اتجاهات التسويق تأتي وتذهب ، لذا ابذل قصارى جهدك لفهم الاحتياجات الحقيقية لجمهورك واستخدام المحتوى الذي يركز على العملاء للتواصل معهم باستمرار وبشكل واضح.

سيساعدك اتخاذ الخطوات الصحيحة على التقدم في المنحنى وتزويد عملائك بتجربة رائعة.