ما هي أركان المحتوى؟ دليل المبتدئين الكامل
نشرت: 2022-05-19يتضمن تسويق المحتوى إنشاء ركائز للمحتوى في شكل مواد عبر الإنترنت (مثل مقاطع الفيديو ومنشورات المدونات ومنشورات الوسائط الاجتماعية) التي لا تروج بالضرورة لعلامتك التجارية ، ولكنها تهدف إلى تحفيز الاهتمام بمنتجاتك أو خدماتك.
عند إنشاء استراتيجية تسويق للمحتوى للتدوين أو محتوى الويب ، من الضروري التركيز على ركائز المحتوى (تسمى أحيانًا صفحات حجر الزاوية أو مجموعات المحتوى) لأنها توفر التوجيه وتعزز التعرف على العلامة التجارية.
لغرض هذه المقالة ، سوف نسميها ركائز المحتوى. لكن ما هي ركائز المحتوى؟ كيف تصنع إستراتيجية تسويق محورية؟ في هذا الدليل ، نشرح كل ذلك بالتفصيل.
ما هي أركان المحتوى؟
ركائز المحتوى هي أساس استراتيجية تسويق المحتوى الناجحة. إنها الموضوعات التي تبني حولها استراتيجية المحتوى الخاصة بك. وبالتالي ، يجب أن تكون مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بمهمة علامتك التجارية وقيمها.
على سبيل المثال ، إذا كنت تمثل علامة تجارية للأزياء ، فقد تكون ركائز المحتوى الخاصة بك هي الأنماط والاتجاهات والتعبير عن الذات. إذا كنت شركة برمجيات B2B ، فقد تكون ركائز المحتوى الخاصة بك هي أخبار الصناعة ، والنصائح والحيل ، وتحديثات المنتج.
مهما كانت علامتك التجارية أو عملك ، يجب اختيار ركائز المحتوى بعناية لتعكس احتياجات واهتمامات جمهورك المستهدف.
بدون ركائز المحتوى ، ستكون استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك غير مركزة وفي كل مكان.
توفر ركائز المحتوى الخاصة بك هيكلًا لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك وتضمن أن كل المحتوى الخاص بك يتماشى مع أهداف عملك. من خلال مجموعة محددة جيدًا من ركائز المحتوى ، يمكنك إنتاج محتوى متسق وعالي الجودة يلقى صدى لدى جمهورك المستهدف.
العناصر الرئيسية لأركان المحتوى
عادةً ما تتكون استراتيجية تسويق المحتوى من ثلاث صفحات أساسية. وتشمل هذه "التوجيه" و "ما هو" و "كيف". فيما يلي نظرة عامة على هذه العناصر الثلاثة.
يرشد
في تنسيق "الدليل" ، يجب أن تجيب صفحة الويب عن سؤال وثيق الصلة بجمهورك المستهدف. لذلك ، يجب أن تكون شاملة وتغطي جميع جوانب الموضوع المختلفة.
يجب أن يكون "الدليل" منظمًا جيدًا حتى يتمكن القراء من العثور بسهولة على المعلومات التي يبحثون عنها. استخدم العناوين والعناوين الفرعية لتقسيم الأقسام المختلفة.
تتجه صفحة الدليل إلى استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. وفي الوقت نفسه ، تشكل مجموعات المحتوى الأخرى الأطراف المتبقية. على سبيل المثال ، إذا كنت تنشئ مدونة حول الحياة المستدامة ، فيمكن أن تغطي صفحة الدليل "الدليل النهائي للاستدامة".
ما هو
تحتوي صفحة عمود "ما هو" عادةً على محتوى مدونة طويل. تم تصميم هذا النوع من المحتوى لتثقيف جمهورك المستهدف حول موضوع أو منتج أو خدمة معينة . لذلك ، يجب أن يكون شاملاً ويغطي جميع جوانب الموضوع المختلفة.
كما هو الحال مع الدليل ، من الضروري استخدام العناوين والعناوين الفرعية لتفكيك مقالة "ما هو" حتى يتمكن القراء من العثور بسهولة على المعلومات التي يبحثون عنها. من المفيد أيضًا أن يكون لديك مقاطع فيديو (مثل محتوى مدونة الفيديو) ورسوم بيانية ورسوم توضيحية في هذه الصفحة.
كيف
توفر صفحة "الكيفية" الأساسية إرشادات خطوة بخطوة حول القيام بشيء ما. عادة ما يكون محتوى أقصر من "ما هو" أو "دليل".
تم تصميم هذا النوع من المحتوى لمساعدة جمهورك المستهدف على إنجاز مهمة محددة. على سبيل المثال ، قد يكون لديك صفحة "كيفية" توضح للزائرين كيفية تغيير الزيت في سيارتهم.
كيفية إنشاء استراتيجية عمود المحتوى
الآن بعد أن تعرفت على أساسيات التسويق القائم على الركائز ، دعنا نناقش كيفية إنشاء استراتيجية عمود المحتوى. كيف تختار موضوعات الدعامة؟ ما هي بعض أمثلة دعائم المحتوى التي يمكن الإلهام منها؟
الخطوة الأولى: تحديد المواضيع
تتمثل الخطوة الأولى في استراتيجية تسويق عمود المحتوى في تطوير قائمة بالموضوعات المحتملة.
بعد ذلك ، استخدم أداة البحث عن الكلمات الرئيسية مثل مخطط الكلمات الرئيسية من Google أو Solo Build It! العصف الذهني! أداة للعثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي يبحث عنها جمهورك المستهدف.
ضع في اعتبارك أيضًا استخدام أداة مثل BuzzSumo لمعرفة المحتوى الأكثر مشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي. سيعطيك فكرة عن الموضوعات التي لها صدى لدى جمهورك المستهدف.
الخطوة 2: تدقيق المحتوى الخاص بك
ألق نظرة على المحتوى الحالي الخاص بك وتحقق مما إذا كان يمكنك الاستفادة من أي منشور للحصول على قطعة أساسية. يمكنك أيضًا تطوير مخطط موقع لإنشاء خارطة طريق لكيفية ظهور موقع الويب الخاص بك.
مخطط موقع الويب هو خريطة موقع تحدد التسلسل الهرمي لموقع الويب الخاص بك وهيكله. سيساعدك على تحديد الموضوعات التي يجب تغطيتها على صفحات الركائز الخاصة بك.
الخطوة 3: إنشاء خريطة الكتلة
بمجرد أن يكون لديك قائمة بالموضوعات المحتملة ، فقد حان الوقت لإنشاء خريطة الكتلة. هذا تمثيل مرئي لكيفية ترتيب الصفحات الأساسية وأجزاء المحتوى الداعمة الأخرى.
على سبيل المثال ، الهيئة الفرعية للتنفيذ! هيكل موقع الويب المكون من 3 مستويات هو نهج واحد. باستخدام هذه المنهجية ، يمكنك إنشاء ثلاثة مستويات على موقع الويب الخاص بك.
- المستوى 1: الصفحة الرئيسية ، والتي تركز على الكلمة الأساسية لمفهوم موقع الويب الخاص بك.
- المستوى 2 : الفئات الفرعية أو الصفحات المحورية. ترتبط صفحتك من المستوى 1 بصفحات المستوى 2 هذه.
- المستوى 3 : الموضوعات الفرعية للمستوى 2. يرتبط المستوى 2 بصفحات المستوى 3.
هناك عدة طرق لتنظيم المستويات (جداول البيانات ، الخرائط الذهنية ، السبورات البيضاء ، إلخ).
SBI! 's Blueprint It! ، على سبيل المثال ، عبارة عن وحدة سحب وإفلات بديهية وسهلة الاستخدام تتيح لك تخطيط بنية التنقل في موقع الويب الخاص بك وتصورها.
مخطط ذلك! تم دمجها مباشرة في Brainstorm It !، أداة العصف الذهني الذكية الخاصة بـ SBI! يسمح لك بترتيب كلماتك الرئيسية (التي ستصبح ركائز وصفحات موقعك) في طبقات.
الخطوة 4: اكتب المحتوى
الآن بعد أن أصبح لديك قائمة بالموضوعات وطريقة منظمة لترتيبها ، فقد حان الوقت لبدء كتابة المحتوى. ابدأ بمقال "ما هو" لأنه سيكون أطول جزء من المحتوى.
بمجرد الانتهاء من ذلك ، انتقل إلى "الدليل". وأخيرًا ، اكتب مقال "كيف". قم بتضمين العناوين والعناوين الفرعية والصور في المحتوى الخاص بك لجعله أكثر قابلية للفحص.
من المهم أيضًا تحسين صفحاتك الأساسية لتحسين محرك البحث (SEO). قم بتضمين الكلمة الأساسية المستهدفة في العنوان والوصف التعريفي وفي كامل نص المقالة.
استخدم الروابط الخارجية والداخلية لتحسين تحسين محركات البحث لصفحاتك الأساسية. على سبيل المثال ، يمكنك الارتباط بمقالات أخرى على موقع الويب الخاص بك أو بمواقع الويب الخارجية التي توفر مزيدًا من المعلومات حول هذا الموضوع.
أربعة أغراض للمحتوى
عند العصف الذهني لأفكار ركيزة المحتوى ، يجب أن تضع في اعتبارك الأغراض الأربعة لإنشاء المحتوى: للترفيه والإلهام والتثقيف والإقناع.
- للترفيه : هذا المحتوى يخفف الملل ، أو يجعل الناس يضحكون ، أو يساعدهم على أخذ قسط من الراحة من روتينهم الدنيوي. على سبيل المثال ، تندرج الميمات وقوائم القوائم والاختبارات ضمن هذه الفئة.
- للإلهام: يثير هذا النوع من المحتوى مشاعر معينة لدى الجمهور. الغرض هنا هو حمل الناس على اتخاذ الإجراءات. على سبيل المثال ، من المرجح أن تلهم مقالة تحتوي على قصة من الفقر إلى الثراء قرائها.
- للتثقيف : يزود المحتوى التعليمي الأشخاص بمعلومات مفيدة. الدافع هنا هو إعلام الجمهور بشيء لم يعرفوه من قبل. بينما يمكنك إنشاء دورات عبر الإنترنت للتعمق في التفاصيل ، تعمل الأدلة الإرشادية والبرامج التعليمية المكتوبة أيضًا عند تنظيمها بشكل صحيح.
- للإقناع: قم بإنشاء هذا المحتوى عندما تريد أن يتخذ الأشخاص إجراءً ، مثل اتباع عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) أو الاتصال بك للحصول على استشارة.
أمثلة على أركان المحتوى
إذا كنت مبتدئًا ، فستساعدك بعض أمثلة أعمدة المحتوى على فهم شكل الركيزة الجيدة. إليك مثال على عمود المحتوى لشركة سفر افتراضية في فلوريدا.
أجرت الشركة - دعنا نسميها Wanderlust - بحثًا ووجدت أن معظم عملائها المستهدفين مهتمون بزيارة حديقة Everglades الوطنية. وبالتالي ، فإن الدعامة المركزية لموقعهم على الويب هي "زيارة حديقة إيفرجليدز الوطنية".
سيكون عنوان قطعة العمود الإرشادي "الدليل النهائي للتخطيط لزيارة متنزه إيفرجليدز الوطني." ستتم تسمية مقال "ما هو" "ما هي حديقة إيفرجليدز الوطنية ولماذا يجب أن تزورها."
أخيرًا ، سيكون عمود "الكيفية" هو "كيفية تحقيق أقصى استفادة من زيارتك إلى متنزه إيفرجليدز الوطني". نظرًا لأن موضوعات الأعمدة تحيط بحديقة Everglades الوطنية ، يمكن أن تبدو الموضوعات الأخرى على الموقع كما يلي:
- باقات إجازة في حديقة إيفرجليدز الوطنية 2022
- أهم 10 أشياء للقيام بها في متنزه إيفرجليدز الوطني
- أفضل الأماكن للبقاء في حديقة إيفرجليدز الوطنية
- أفضل وقت لزيارة حديقة إيفرجليدز الوطنية
- كيفية توفير المال عند زيارة متنزه إيفرجليدز الوطني
كما ترى ، ترتبط كل هذه الموضوعات بالركيزة الرئيسية "قم بزيارة حديقة إيفرجليدز الوطنية". هذه هي الطريقة التي تتناول بها تنظيم المحتوى لموقعك على الويب أيضًا.
اختتام أعمدة المحتوى
سواء كنت تمتلك نشاطًا تجاريًا عبر الإنترنت أو متجرًا فعليًا ، فأنت بحاجة إلى استراتيجية محتوى لموقعك على الويب. ركائز المحتوى طريقة رائعة لتنظيم محتوى موقعك وجعله أكثر قيمة للزوار.
عند إنشاء ركائز المحتوى ، ابدأ بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية وتحديد الموضوع الرئيسي لموقعك على الويب. بمجرد حصولك على ذلك ، اطرح قائمة بالموضوعات التي يمكنك الكتابة عنها. أخيرًا ، قم بإنشاء أجزاء المحتوى وتحسينها لتحسين محركات البحث.
لمساعدتك في تصور بنية المحتوى لموقعك الحالي أو المستقبلي ، قم بتنزيل قالب هيكل الموقع المجاني المكون من 3 طبقات .
