أركان المحتوى: بناء الصفحات والمحتوى لتوسيع سلطة الموضوع

ما هي ركيزة المحتوى؟

ركائز المحتوى هي الموضوعات أو الموضوعات الأساسية التي يهتم بها جمهورك ، مما يجعلها أداة تنظيمية مفيدة لجهود تسويق المحتوى الخاصة بك. يمكنك الحصول على أي عدد من ركائز المحتوى اعتمادًا على استراتيجية عملك.

استخدم ركائز المحتوى لإبلاغ عملية إنشاء المحتوى والعودة إلى الموضوعات عند إنشاء منشورات المدونة ودراسات الحالة والكتب الإلكترونية ومنشورات الوسائط الاجتماعية والأصول الأخرى.

أركان المحتوى لتحسين محركات البحث

ركائز المحتوى ضرورية لتحسين محركات البحث. إنها تساعد في تحسين ظهورك عبر الإنترنت من خلال:

• تأسيس خبرة شركتك في موضوع ما ، وهو عامل تصنيف محرك البحث.
• توفير هيكل لموقع الويب الخاص بك ، وتمكين محركات البحث من فهم كيفية ارتباط المحتوى بشكل أفضل وكيفية فهرسته.
• توفير فرص للربط الداخلي ، وهو أمر مفيد لتقاسم حقوق الارتباط.

أركان المحتوى للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

يمكنك أيضًا تطبيق مفهوم ركائز المحتوى على إستراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. استخدم موضوعاتك الأساسية لتغطية الموضوعات الرئيسية والبقاء على العلامة التجارية ، سواء كنت تنشئ منشورات أو قصصًا أو إعلانات أو تدفقات مباشرة.

ستساعد ركائز محتوى الوسائط الاجتماعية هذه فريقك على بناء هوية وسائط اجتماعية متماسكة حتى يعرف جمهورك أنه يمكنهم الوثوق بك لتقديم محتوى ذي موضوع يناسب اهتماماتهم. بالإضافة إلى ذلك ، عندما تعرف الموضوعات التي يجب تغطيتها ، فمن الأسهل تخطيط وجدولة المنشورات لقنوات التواصل الاجتماعي المختلفة.

ما هي الصفحة الرئيسية؟

توجد صفحة ركيزة واحدة في قلب كل عمود من أعمدة المحتوى. تُسمى أيضًا الصفحة الأساسية ، وتعد الصفحة الأساسية نقطة انطلاق لاستكشاف موضوع ما ، وتصل إلى النقاط الرئيسية بنظرة عامة واسعة ولكنها شاملة. غالبًا ما تعمل كمقدمة لموضوع. إذا كان المحتوى موثوقًا بدرجة كافية ، يمكن أن تكون الصفحة أيضًا فرصة لبناء روابط خلفية لموقعك.

يجب أن ترتبط الصفحة الأساسية الخاصة بك بالمحتوى ذي الصلة الذي يأخذ القراء أعمق في الموضوع ، مما يؤدي إلى إنشاء مجموعة من المقالات الموضوعية. هذا هو المفتاح لبناء سلطة موضعية. يعكس كل جزء جديد من المحتوى عالي الجودة في العمود خبرتك ويضع عملك كمصدر للمعلومات الموثوقة حول هذا الموضوع. كلما زاد عدد صفحات المحتوى الجدير بالثقة لديك للكلمة الرئيسية المستهدفة الخاصة بالركيزة والكلمات الرئيسية ذات الصلة ، زادت سلطة موقعك على هذا الموضوع.

أمثلة على أركان المحتوى

ما هي أركان المحتوى في العمل؟ أحيانًا يساعد تصور مفهوم ما ، لذلك سأستخدم مثال شركة خيالية تبيع منتجات مالية.

لنفترض أن فريق التسويق بالشركة يقوم بإنشاء مدونة لتثقيف العملاء حول التمويل الشخصي. تختار ثلاث ركائز للمحتوى يهتم بها جمهورها:

1. الرهون العقارية ،

2. القروض ، و

3. الاستثمارات.

توفر الصفحة الرئيسية للرهون العقارية نظرة عامة مفاهيمية عالية المستوى عن ماهية الرهون العقارية وكيف تعمل ، وهي بمثابة بوابة إلى الموضوع. ترتبط الصفحة الأساسية بعد ذلك بمقالات حول الموضوعات الفرعية التي توفر معلومات أكثر تفصيلاً ، مثل أنواع أسعار الفائدة ، وإعادة تمويل الرهن العقاري ، ونصائح شراء المنزل الأول. تمتلك الشركة الآن مجموعة من المقالات وركيزة متنامية للمحتوى.

نظرًا لأن الشركة تضيف المزيد من المحتوى إلى ركيزة الرهن العقاري الخاصة بها ، فيمكنها التركيز على الكلمات الرئيسية الطويلة الدقيقة بشكل متزايد ، مثل "كم من الدفعة الأولى التي أحتاجها؟" تعزز كل مقالة إضافية السلطة الموضوعية للشركة وتخلق فرصًا قيمة لترتيب الكلمات الرئيسية.

كيفية إنشاء دعائم المحتوى وصفحات الركائز

يمنح تنظيم المحتوى الخاص بك باستخدام الصفحات الأساسية والمجموعات موقعك بنية منطقية ويساعد روبوتات البحث على الزحف إلى الصفحات وفهرستها بسهولة أكبر. بالإضافة إلى ذلك ، فإن الارتباط الداخلي المدروس يمكّن الشخص الذي يهبط إلى موقعك من استكشاف موضوع يهتم به بشكل كامل دون العودة إلى Google لمواصلة بحثه.

لنتحدث عن إنشاء ركائز المحتوى لموقعك.

كيفية اختيار أركان المحتوى

لكي تكون ركائز المحتوى فعالة ، يجب أن تكون مرتبطة بعملك الأساسي وأن تجذب جمهورك المستهدف. يجب أن تعمل ركائز المحتوى الخاصة بك على إشراك المستخدمين وإظهار الخبرة وإلهام العملاء لاتخاذ الإجراءات التي تلبي أهداف عملك.

اكتشف ما يريد جمهورك المستهدف معرفته

كما هو الحال مع أي استراتيجية تسويقية ، عليك أن تفهم جمهورك ، وكيف يتصرفون ، وما هو مهم في كل مرحلة من مراحل رحلة المشتري. اختر الركائز الخاصة بك بناءً على أبحاث السوق والمعلومات التي يهتم بها عملاؤك أكثر من غيرها. قد يرغب موقع الويب الخاص بالسفر في تكريس أعمدة المحتوى لسفر الميزانية أو المغامرات الشديدة - ولكنها مفيدة فقط إذا كانت الموضوعات تجذب انتباههم الديموغرافيين.

قم بتحليل موقع الويب الخاص بك لمعرفة الصفحات التي يتفاعل معها العملاء أكثر من غيرها. يمكنك أيضًا جمع المعلومات من خلال الاستطلاعات والتعليقات من مندوبي المبيعات وخدمة العملاء والأسئلة المنشورة على صفحات وسائل التواصل الاجتماعي أو في منتديات المجتمع.

استخدم بحث الكلمات الرئيسية لتحديد الفرص

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية أساس جميع حملات تحسين محركات البحث الجيدة وهو أيضًا أحد أفضل الطرق للبحث عن أفكار ركائز المحتوى. قد تعتقد أنك تعرف العبارات التي يدخلها عملاؤك إلى Google ، ولكن من الأفضل التحقق من اختياراتك بالبيانات والتأكد من وجود طلب على هذه الكلمات الرئيسية.

ببساطة ، البحث عن الكلمات الرئيسية هو عملية من جزأين:

• العثور على مصطلحات البحث التي يستخدمها عملاؤك لمحاولة الترتيب في SERP لتلك الاستعلامات
• تحليل واختيار الكلمات الرئيسية المستهدفة بناءً على عوامل مثل حجم البحث وصعوبة البحث وأهداف عملك العامة

هناك أدوات بحث مجانية ومدفوعة عن الكلمات الرئيسية لتبدأ بها. كن شاملاً قدر الإمكان أثناء إجراء بحثك. ابحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، والكلمات الرئيسية التي يستخدمها منافسوك ، وحتى الكلمات الرئيسية الشائعة التي يمكنك محاولة الدخول إليها مبكرًا.

بعد ذلك ، قم بتحليل حجم البحث (عمليات البحث الشهرية عن المصطلح) والصعوبة (مدى صعوبة الظهور في الجزء العلوي من SERP للمصطلح). قد تكون الكلمة الرئيسية التي يمكن أن تجعلك أمام أعداد هائلة من الأشخاص تنافسية حقًا ، لذلك قد يكون استخدامًا أفضل للموارد لاستهداف كلمة رئيسية ذات حجم بحث معتدل يسهل ترتيبها. في بعض الحالات ، تستخدم شرائح الجمهور المؤهلة للغاية عبارات بحث ذات حجم أقل ، لذلك قد تتمكن من تحويل المستخدمين بسرعة أكبر. أثناء قيامك ببناء المزيد من سلطة المجال ، ستتمكن من التنافس على مصطلحات بحث ذات صعوبة أعلى للكلمات الرئيسية.

موضوعات المجموعة في مجموعات بناءً على بحث الكلمات الرئيسية

بمجرد أن يكون لديك قائمة بالكلمات الرئيسية واسعة النطاق وطويلة الذيل ، قم بتنظيمها في مجموعات موضوعية مناسبة ، أو موضوعات الكلمات الرئيسية. أثناء قيامك بالتنقيط في الكلمات الرئيسية ، حدد الموضوعات التي قد لا تكون ذات صلة مباشرة بعملك ولكن يمكن أن تكون مفيدة لجذب المستخدمين وتعزيز سلطتك.

سأستخدم مثال محتوى عمود آخر من موقع الخدمات المالية الافتراضي المذكور سابقًا.

شخص ما يشتري منزلًا لأول مرة لديه أسئلة أوسع تتجاوز كيفية عمل الرهن العقاري. على الرغم من أن شركتنا الخيالية تبيع منتجات مالية ، إلا أنها يمكن أن تضيف محتوى عند اختيار سمسار عقارات أو ما يجب مراعاته قبل شراء وكيل عقاري. يمكن أن تؤدي المقالات المفيدة والمكتوبة جيدًا حول الموضوعات العرضية إلى تنويع حركة المرور وتعزيز تجربة المستخدم وبناء الثقة.

أعط الأولوية للمحتوى الأساسي عند بدء الكتابة ، لكن تخلص من الكلمات الرئيسية ذات الصلة المحيطية لتوسيع عمود المحتوى الخاص بك على طول الطريق.

قم بإنشاء إستراتيجية محتوى لإنشاء صفحات ومنشورات والمزيد

الآن بعد أن أصبح لديك موضوعات لأعمدة المحتوى الخاصة بك ، اتبع هذه الخطوات لبناء الركائز وإنشاء سلطة موضعية:

تقييم المحتوى الحالي

قبل أن تبدأ في كتابة مقالات جديدة ، قم بجرد المحتوى المنشور مسبقًا. قد تجد أنه يمكنك تخصيص بعض القطع الموجودة إلى مجموعة جديدة. ومع ذلك ، قد تحتاج إلى تحديثها للتأكد من أنها حديثة وتفي بإرشادات Google EAT الخاصة بالخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة.

من الناحية المثالية ، تركز كل قطعة أيضًا على عبارة رئيسية فريدة حتى لا تتنافس صفحاتك على الترتيب. قم بإزالة المحتوى القديم الذي لا يخدم غرضًا لتحسين تبسيط موقعك.

تحديد الثغرات في العمود الخاص بك

راجع كل مجموعة بحثًا عن فجوات المحتوى وقم بإنشاء قائمة بالمقاطع الجديدة المراد كتابتها.

ضع في اعتبارك هدف البحث الخاص بالمستخدم - سبب توصيل هذه الكلمات الرئيسية بـ Google. اكتب مقطعًا يستجيب لاحتياجات المستخدم ، حيث إن المحتوى الذي يلبي تمامًا هدف البحث لديه فرصة أفضل للترتيب. اختر من بين تنسيقات المحتوى المختلفة للإجابة بشكل أفضل على الاستفسارات ، مثل منشور المدونة والأدلة وقوائم المراجعة والقوالب ودراسات الحالة.

تطوير التقويم التحريري

لا تشغل بالك إذا وجدت نفسك فجأة بقائمة كبيرة من المحتوى المطلوب إنشاؤه. تذكر أن هذه الأفكار هي أساس ركائز المحتوى الخاصة بك ، وكلما تجاوزت قائمتك ، ستنمو أركانك وتصبح أقوى.

يبقيك تقويم المحتوى منظمًا حتى تتمكن أنت وفريقك من العمل بشكل منهجي من خلال احتياجات النشر الخاصة بك.

• ابدأ بإنشاء صفحات أساسية ، واكتبها بناءً على الموضوعات الفرعية الرئيسية في المجموعة ، حتى تتمكن من إضافة روابط داخلية حيثما أمكن ذلك.
• تحديد أولويات صفحات المجموعة بناءً على الكلمات الرئيسية. ستساعد عمليات البحث ذات الحجم الكبير والصعوبة المنخفضة للكلمات الرئيسية في زيادة حركة المرور العضوية بشكل أسرع.
• إنشاء عملية لإنشاء المحتوى.
• قم بجدولة كل قطعة للنشر للمساعدة في البقاء على المسار الصحيح. الشيء المهم هو أن يكون لديك إنتاج ثابت ومنتظم للمحتوى لتظهر لـ Google أن موقعك ينشر بنشاط. اعتمادًا على مواردك ، قد يعني ذلك مرتين في الشهر أو مرتين في الأسبوع.

أعد استخدام المحتوى عندما يكون ذلك ممكنًا

أعد تجميع المحتوى عالي الجودة حيثما أمكن ذلك لاستخراج أكبر قيمة من استثمارك. قم بتحويل دليل إرشادي إلى قائمة تحقق أو دراسة حالة إلى مقطع فيديو أو سلسلة من المقالات إلى كتاب إلكتروني.

قياس ما يصلح

أثناء تنفيذك لاستراتيجية محتوى الركيزة ، ضع في اعتبارك أن محركات البحث تحتاج إلى وقت للعثور على الصفحات والزحف إليها وفهرستها. كما يستغرق موقعك وقتًا لتأسيس خبرته. ومع ذلك ، يجب أن تبدأ في تتبع أداء الصفحة على الفور. استخدم المقاييس التي تعكس أهداف عملك ، مثل حركة المرور العضوية وتصنيف SERP والمشاركة.

• حدد القطع ذات الأداء الجيد ، واستخدمها للارتباط بصفحات جديدة لمشاركة حقوق الارتباط.
• تعرف على الموضوعات التي ينجذب إليها الجمهور ، وقم بتطوير فرص أخرى لمعالجة الموضوع ، سواء كان ذلك من زوايا مختلفة أو بأشكال أخرى.
• والأهم من ذلك ، معرفة الصفحات التي لا تلبي التوقعات. قد تحتاج إلى مراجعة مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة للتأكد من أنك قمت بتحسينها لعوامل ترتيب Google.

دعم استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك مع إنشاء المحتوى

يساعد تنفيذ إستراتيجية عمود المحتوى على تعزيز السلطة الموضوعية لموقعك على الويب. وهذه أخبار جيدة لجهود تحسين محركات البحث ، حيث إنها تُترجم إلى زيادة الرؤية وحركة المرور العضوية. للحصول على أفضل النتائج ، عزز إستراتيجية المحتوى الخاصة بك من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية ، وادعمها بالتحليلات ، وتأكد من حصولك على مخرجات ثابتة من المحتوى لتنمية عمود المحتوى الخاص بك.

إذا كان فريق التسويق الخاص بك يحتاج إلى دعم مع بعض أو كل استراتيجيات إنشاء المحتوى الخاصة به ، ففكر في الشراكة مع Victorious. يمكن لفريقنا المساعدة في البحث عن الكلمات الرئيسية ومراجعة المحتوى والتفكير والكتابة والتحسين. تواصل معنا للحصول على استشارة مجانية لتحسين محركات البحث لمعرفة المزيد.