إتقان فن تحسين المحتوى: 8 نصائح لزيادة عدد الزيارات

عندما تفكر في "تحسين المحتوى" ، فمن المحتمل أنك لا تزال تفكر في إنشاء محتوى يحظى بكل حب الروبوتات. بعد كل شيء ، إذا كانت الخوارزميات لا تحبها ، فإنها لن تخدم حركة المرور.

بالنسبة للبعض ، هذا اعتقاد واع. في حالات أخرى ، يؤدي التأثير اللاوعي في فترات راحة العقل إلى استراتيجية تحسين سيئة. في كلتا الحالتين ، فإنه يمنع حركة المرور من المحتوى الممتاز الذي من المقرر أن تطلقه في العالم.

لفتح بوابات المرور ، نحتاج إلى قول ذلك مرة أخرى : المحتوى للبشر. عندما تنشئ محتوى يحبه البشر ، تحذو الروبوتات حذوها.

تحسين المحتوى فن بقدر ما هو علم. والمحتوى الرائع يأتي من بشر مثلك.

دعنا نحسن!

1. استهداف الباحثين بالكلمات الرئيسية الصحيحة

هل قمت بسحب الطعم والتبديل؟

كنت هنا أقول لنسيان الروبوتات. ومع ذلك ، فقد عدنا إلى البحث عن الكلمات المفتاحية.

لنأخذ نفسا عميقا.

إليك ما لا يمثله البحث عن الكلمات الرئيسية. إنه لا يتم التلاعب بـ SERPs أو حشو أكبر عدد ممكن من الموضوعات ذات الصلة.

إذن ، ما هو البحث عن الكلمات الرئيسية؟ تمثل الكلمات الرئيسية (أو العبارات) ما يبحث عنه الأشخاص في محركات البحث. نعم ، البشر ، وليس الروبوتات. تريد إنشاء محتوى يبحث عنه الأشخاص ، أليس كذلك؟ يؤدي استهداف كلمة رئيسية إلى جعل المحتوى الخاص بك أمام الأشخاص الذين يبحثون عن ذلك.

كيف تفعل البحث عن الكلمات الرئيسية

استخدم أداة البحث عن الكلمات الرئيسية. تريد بحثًا يحصل على حركة المرور بمستوى تنافسي حيث يمكنك الاحتفاظ به بنفسك. ستقدم هذه الأدوات عدة اقتراحات حتى تتمكن من اختيار الاقتراح المناسب. إذا كانت الكلمة الرئيسية التي تبحث عنها ليست "الكلمة المختارة" ، فابحث عن واحدة ذات حركة مرور أكثر أو منافسة أقل.

يحدث السحر عندما تجد كلاهما.

ضع في اعتبارك هدف البحث. لماذا يبحث الناس عن هذا؟ لن ينقروا على المحتوى الخاص بك إذا لم يتطابق مع "لماذا".

مراجعة أفضل المنافسين. هذا هو ما تعتقد خوارزمية Google أنه الأكثر صلة بهذا البحث. يعتمد على ما ينقر عليه الأشخاص ويتفاعلون معه ، وليس ما تريد Google إظهاره لك.

اختر كلمات رئيسية ثانوية. غالبًا ما تكون الكلمات الرئيسية الثانوية موضوعات فرعية يغطيها المنافسون. لإنشاء محتوى قيم ومعمق ، يجب عليك أيضًا تغطية بعض هذه الموضوعات!

2. قم ببناء هيكل يمكنهم الاعتماد عليه

مرة أخرى ، هذا يبدو كل علم. لكن الهيكل مهم للتحسين على الصفحة (ما يراه الناس على الصفحة).

ونعم ، إنه فن أيضًا.

يعرف البشر متى يبدو الترتيب الذي تقدم به المعلومات غير منطقي أو رقيقًا أو غير مفيد أو غير كامل. الهيكل الرديء سيرسل الناس للفرار. يبدو أنهم في المكان الخطأ.

لذا ، زر الرجوع. اسحب لليسار. أخرجني من هنا!

يجب أن نجعل الزوار يقرأون مقالتك بالفعل. كلما طالت مدة بقاء الأشخاص على الصفحة ، زاد استثمارهم في المحتوى الخاص بك.

إنهم يقومون بالمشاركة والتعليق والربط والإعجاب واستكشاف موقعك وإظهار Google أنك تنتج محتوى عالي القيمة.

كل هذا يدفع المزيد من الحركة إلى الموقع.

كيف تبدو البنية المحسّنة؟

يحتوي على عناوين وافرة تنقل ما سيجده الأشخاص في هذه الصفحة.

فكر في ما يريد الناس معرفته وكيف يمكنك توصيل الموضوعات بطريقة تؤدي إلى تقدم المحادثة. ما الذي يحتاج الناس إلى معرفته أولاً وثانيًا لفهم الموضوع؟

الآن ، هنا حيث قد يركز بعض الأشخاص على العناوين وكيف يساعدون روبوتات Google في فهم موضوع الصفحة.

وهم ليسوا مخطئين! لكن التدفق الذي تقوم بإنشائه يجعل المحتوى قابلاً للقراءة والوصول إليه من قبل البشر أولاً.

تمنح العناوين أيضًا الأشخاص نظرة خاطفة على صوت علامتك التجارية ونبرة صوتك. إنهم يقسمون المعلومات إلى أجزاء قابلة للفهم ويسهل على أي شخص التنقل فيها إذا أراد شيئًا محددًا.

كيفية بناء هيكل المحتوى الأمثل

تعتبر الخريطة الذهنية ذات قيمة في تحليل الموضوعات المعقدة وتنظيم البنية الخاصة بك.

ابدأ بكلمتك الرئيسية (الموضوع). اعتمادًا على طول المقالة ، حدد 5 أفكار مركزية أو أكثر تحتاج إلى تغطيتها. تصبح هذه عناوين H2 الخاصة بك.

يساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية الثانوية ومراجعة ما يتم ترتيبه بالفعل لكلمتك الرئيسية الأساسية على تثبيتها.

الآن ، انشر الأفكار التي تحتاج إلى تغطيتها أسفل كل موضوع من هذه الموضوعات الفرعية. اعتمادًا على العمق الذي تنوي الوصول إليه ، قد تكون هذه فقرات أو عناوين H3. إذا كان موضوعك عبارة عن فضاء من التعقيد ، فاستمر في تقسيم الأشياء إلى H4s.

إذا بدأت تشعر وكأنك في فصل اللغة الإنجليزية للصف السابع ، فأنت لست وحدك. تهانينا ، لقد قمت للتو بإنشاء مخطط تفصيلي للمقال.

اقرأ مخططك بصوت عالٍ. هل قراءة العناوين وحدها تنقل جوهر المحتوى الخاص بك؟ إذا كانت الإجابة "لا" ، حاول مرة أخرى.

3. استخدم الكلمات الرئيسية كأدوات وليس أسلحة

لقد شاهد أولئك الذين شاركوا في اللعبة لفترة من الوقت تطور تحسين محركات البحث (SEO). لقد شاركنا في خدع مثل الكلمات الرئيسية غير النحوية لأن هذه كانت الطريقة التي لعبت بها اللعبة في الوقت السابق. هل كانت كتابة جمل مثل "إذا كنت تبحث عن رعاية بالعشب في سياتل واشنطن اتصل بنا" منطقية للبشر بدلاً من الروبوتات؟ بالطبع لا.

سريع وفضفاض مع القواعد. في الفوز بها.

كانت أشياء مثل الكلمات الرئيسية غير المرغوب فيها التي كان عليك استخدامها عدة مرات في كل فقرة هي المحظورات لوجودنا كمنشئين للمحتوى ولكنها كانت ضرورية إلى حد ما.

لا أكثر. لكن لا تتخلصي من الطفل بماء الاستحمام.

لا يزال التوازن الأمثل لاستخدام الكلمات الرئيسية موجودًا على الصفحة. يمكن أن يؤدي فهمها إلى تحسين فرصك في الترتيب في عمليات البحث عالية الحركة بشكل كبير.

كل من كثافة الكلمات الرئيسية والاستخدام الدلالي للكلمات الرئيسية أمر مهم. حيث تضع الكلمات الرئيسية في المحتوى داخل وخارج تصنيف التأثيرات على الشاشة.

في نهاية اليوم ، يتوقع الأشخاص الذين يبحثون رؤية ما يبحثون عنه في نتائج البحث. ينقرون عندما يرون الكلمات الرئيسية التي يبحثون عنها.

يبقون على صفحة عندما يرون أنك تتحدث عما أتوا من أجله.

أين تنتمي الكلمات الرئيسية؟

• في العناوين (باعتدال)
• ضمن أول 100 كلمة
• في عنوان الفيديو المضمن
• في الرابط URL. example.com/benefits-of-care
• في العنوان
• في عنوان التعريف والوصف
• في عنوان صورة بديل لصورة ذات صلة
• في عناوين وسائل التواصل الاجتماعي ورسائل البريد الإلكتروني والإعلانات أثناء الترويج
• في الاختلافات مع المصطلحات ذات الصلة لغويًا
• حيث تكون منطقية

• دائما مع البراعة. اجعل الموضوع والموضوع الفرعي واضحين دون التكرار. اقرأها بصوت عالٍ. ستعرف!
• استخدام القواعد الصحيحة.

آه ، القواعد.

إليك فارق بسيط آخر في تحسين المحتوى يجعل هذا الفن. لا نستخدم دائمًا القواعد النحوية الصحيحة بنسبة 100٪ على الإنترنت. ولكن يمكن للناس معرفة ما إذا كنت تستخدم قواعد نحوية "سيئة" لإجراء محادثة مقابل محاولة كسب موافقة Google.

لذلك ، يسأل الباحث عن "قطع غيار السيارات". لا يجب أن تكون هذه العبارة بالضبط في أي مكان في المحتوى الخاص بك حتى تتمكن Google من توصيل حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

4. كن مرشدًا سياحيًا للرابط ، وليس منشئ الروابط

أي ارتباط داخل المحتوى يستحق أن يتم النقر عليه. يجب أن تولد حركة المرور بين الصفحات. يجب أن تزيد من استكشاف جمهورك - سواء كان هذا الرابط إلى موقعك ، أو منه ، أو داخليًا متصل بالموضوعات ذات الصلة.

الارتباط هو ميزة تجربة المستخدم (UX). يشجع الناس على استكشاف موقع الويب الخاص بك لمعرفة المزيد.

إنه طريق من المفترض أن نقطعه.

ومن منظور مُحسّنات محرّكات البحث ، كلما زاد انتقال هذا الرابط ، زادت قوة العلاقة المتصورة بين هذين الجزأين من المحتوى.

تم بشكل صحيح ، فأنت تزيد من حركة المرور "العضوية" للصفحة عند إنشاء رابط سيتبعه الأشخاص.

كيفية استخدام الروابط في تحسين المحتوى

عازم الناس على اتباع هذا الرابط. استخدمها لتحسين تجربة المستخدم ونقل الأشخاص بشكل أعمق إلى موقع الويب الخاص بك.

علاوة على رحلة المشتري - سواء كنت تبيع أفكارًا أو منتجات أو خدمات مادية أو رقمية.

اجعل الارتباط الخاص بك عبارة عن دعوة للعمل (CTA). سواء كان ذلك عن طريق اللاوعي أو عن قصد ، سوف ينقر عليه المزيد من الأشخاص.

5. فكر في تجربة الجمهور

هناك تجربة مستخدم ، كما هو الحال في ، هل يتم تحميل صفحة الويب الخاصة بك بسرعة؟ هل الروابط تعمل؟ وما إلى ذلك وهلم جرا.

بعد ذلك ، لديك التجربة التي يخلقها المحتوى الخاص بك للشخص المناسب.

ومن هو الشخص المناسب؟ إنه الجمهور الذي تحاول جذبه إلى المحتوى الخاص بك.

كيفية بناء تجربة الجمهور

ابحث عن جمهورك لمعرفة ما يريدون رؤيته على الصفحة. قد ترشدك هذه البصيرة إلى:

• شخصية العلامة التجارية / النموذج الأصلي
• صوت ونبرة
• استخدام الكوميديا ​​... أو عدم وجودها
• كيف تستخدم المرئيات
• محتوى الفيديو
• قصير أو طويل
• كيف تغطي الموضوع
• استخدام الاختصارات أو المصطلحات

لتحسين المحتوى ، يجب أن يلبي توقعات جمهورك. لا شيء آخر يهم إذا لم يكن كذلك.

ومرة أخرى ، يمكنك الحصول على فكرة جيدة حول ما يتوقعه جمهورك من خلال النظر في ترتيب هذا الموضوع.

هذا لا يعني أنك لا يجب أن تكون صادقًا مع علامتك التجارية. لا تطفو فقط حيث تحملك رياح الخوارزمية القوية.

لكن ابحث عن طرق متوافقة مع العلامة التجارية ومتوافقة مع الجمهور لدمج العناصر التي يحتاج جمهورك إلى رؤيتها. هذا هو فن تحسين المحتوى الذي يقود حركة المرور.

6. تسهيل التفاعلات الاجتماعية

يريد الناس الاتصال. إنهم يحبون مشاركة ودعم بعضهم البعض. في بيئة B2B ، يشارك صانعو القرار في مجال الأعمال المحتوى عندما يقررون ما يشترونه.

المشاركة مهمة ، حتى لو كنت جالسًا في حجرة تقوم بذلك.

لا يعيش المحتوى المحسن في فراغ تجربة شخص واحد. فكر على نطاق أوسع للوصول إلى المزيد من الأشخاص بالمحتوى الخاص بك.

الخلاصة: المحتوى المحسن هو محتوى قابل للمشاركة.

كيفية إنشاء محتوى قابل للمشاركة

شارك قيم جمهورك. افهم من أين أتوا ولماذا هم هنا.

اجعل المشارك يشعر وكأنه خبير لمشاركة هذا من خلال نشر معلومات واقعية ومفيدة.

اجعله مرتبطًا. عندما تنشر محتوى شديد الارتباط لجمهورك ، فإنهم يريدون مشاركته مع أشخاص مشابهين. ستنشئ محتوى أكثر حيوية بهذه الطريقة.

احصل على هذا المحتوى هناك. أنشئ تجارب متعددة القنوات من خلال وسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني والمؤثرين والإعلانات المدفوعة. إذا كنت ترغب في تكوين صداقات مع جماهير جديدة ، فعليك أن تضع نفسك هناك.

بناء علامتك التجارية الاجتماعية. أنت بحاجة إلى نظام أساسي يمكنك من خلاله نشر المحتوى. استثمر في هذه القناة المباشرة لجمهورك.

7. جلب الخبراء

لا ليس انا. أنا أتحدث عن المؤثرين بالطبع.

يطلق على المؤثرين هذا لسبب ما. ما يقولونه له صدى لدى جمهورهم.

تتيح لك مواءمة علامتك التجارية مع تلك الموجودة في مكانتك الوصول إلى المزيد من الأشخاص. يقوي مصداقيتك.

إنه حقًا "من تعرفه".

كيف تعمل مع المؤثرين

احترم "سلطتهم". إنهم ليسوا موظفيك. إذا كنت غير مرتاح لمشاركتهم المحتوى الخاص بك بطريقتهم ، فهذا ليس الشريك المناسب لك.

احصل على أقصى استفادة من علاقتك بالمؤثر عن طريق تركه والسماح له بالقيام بما يعرف أنه يعمل.

بناء علاقات مع أصحاب النفوذ الجزئي المتخصصين. أصحاب النفوذ الجزئي لديهم جمهور أصغر. لكن هؤلاء الأتباع يشاركون بشكل كبير.

ستكسب المزيد من الزيارات عالية القيمة عندما يشارك 10 أشخاص مؤثرين المحتوى الخاص بك مع جمهور متداخل.

لماذا يتحدث الجميع عن المحتوى الخاص بك فجأة؟ سيرغب الناس في معرفة ذلك.

الحصول على الإبداع. تعد دعوة المؤثرين لمشاركة الاقتباسات والأفكار الخاصة بالمحتوى الخاص بك ثم الترويج للمحتوى الذي ساهموا به في الوصول إلى جمهورهم طريقة ذكية للاستفادة من التأثير بشكل غير مباشر.

8. اعرف أن تحسين المحتوى هو رحلة

لا ينتهي التحسين عند تطبيق أفضل الممارسات. لكنهم بالتأكيد يمكنهم الحصول على موقع ويب بطيء الحركة ، لا يستخدم حركة مرور ، يتحرك في الاتجاه الصحيح.

حدد الأهداف. تتبع الأداء. اختبار وتحسين. أظهر لجمهورك أنك تبني محتوى لهم لتنمية حركة المرور الخاصة بك.