8 استراتيجيات لإنتاج المحتوى على الميزانية
نشرت: 2022-02-01يعد التعامل مع الميزانية المحدودة أحد أكبر التحديات التي تواجه رائد الأعمال أو الشركة الناشئة الجديدة ، لا سيما صاحب العمل الصغير ذي الموارد المحدودة ورأس المال المحدود والتدفق غير المستقر للإيرادات.
بالنسبة لمالك الأعمال الصغيرة غير المطلع ، والذي يواجه تحديات مالية لا حصر لها ، قد يبدو احتمال "حملة تسويق المحتوى" أمرًا تافهًا.
لماذا تنفق الكثير من الأموال الأساسية على تعيين كاتب أو متخصص في حين أن هناك احتياجات أكثر أهمية يجب الاهتمام بها؟
صحيح أن تسويق المحتوى ليس على رأس أولوياتك - يجب أن يأتي تأمين استقرار الأعمال دائمًا في المقام الأول. لكن الاستثمار في برنامج تسويق المحتوى هو طريقة للاستثمار في نفسك ، وإذا لم تلتزم بهذا الالتزام ، فقد تعاني من العواقب في شكل خسارة الأعمال وانخفاض ظهور العلامة التجارية.
لحسن الحظ ، بالإضافة إلى كونه ضروريًا تقريبًا لأي عمل تجاري حديث ، فإن تسويق المحتوى مرن ماليًا. إذا كان لديك أموال لتنفقها ، فيمكنك القيام بكل شيء بحملة مذهلة ، ولكن حتى عندما تعمل بميزانية محدودة ، فمن الممكن أن تربح فوائد الحملة.
في عالم تسويق المحتوى ، هناك أولويتان عليك تحقيقهما: الجودة والكمية. الجودة هي الأهم ، لأن الكميات الكبيرة من المحتوى الرقيق أو الزائد لن تفعل شيئًا لك. ولكن إذا كان بإمكانك إنتاج كميات كبيرة من المحتوى الرائع والفريد والقيِّم والمدروس جيدًا ، فستكون في وضع جيد لجذب آلاف الزوار إلى موقعك.
هناك مشكلة واحدة كبيرة في تحقيق ذلك. إن العثور على الموهبة (أو الوقت) اللازم لإنتاج محتوى جيد له تكلفة كبيرة - يمكنك دفع مئات الدولارات لنشر منشور أو قضاء ساعات لا حصر لها في متابعة هذا الإنتاج. على نطاق واسع ، هذه التكاليف ترتفع بشكل كبير.
مع ذلك ، هناك استراتيجيات يمكنك استخدامها لإنتاج محتوى رائع حتى بميزانية صغيرة:
1. اكتب ما تعرفه.
بدلاً من محاولة تعلم موضوعات جديدة أو إجراء بحث جديد جريء على الفور ، وفر بعض الوقت بالكتابة عما تعرفه بالفعل. هناك احتمالات ، أنك تعرف مجال عملك جيدًا ولديك بعض الآراء والأفكار المثيرة للاهتمام التي يرغب الآخرون في قراءتها. إنتاج محتوى ينقل تلك الآراء والأفكار إلى متابعيك ؛ لن يستغرق الأمر وقتًا طويلاً أو مجهودًا إضافيًا. بالطبع ، أثناء قيامك بتطوير إستراتيجية المحتوى الخاصة بك ، سترغب في الدخول إلى منطقة جديدة - وهذا مجرد إجراء مؤقت لتبدأ بميزانية محدودة.
2. الاستفادة من سلطة السلطات الخارجية.
بدلاً من كتابة كل المحتوى بنفسك (أو الدفع لشخص ما للقيام بذلك) ، اعمل على إقامة علاقات متبادلة المنفعة مع الكتاب والسلطات الأخرى في منطقتك. تمثل مدونتك العقارات القيمة التي يرغب العديد من الكتاب عبر الإنترنت في استخدامها كمنصة للمحتوى الخاص بهم - دعهم يفعلون ذلك! سيحصلون على قوة عرض العلامة التجارية والروابط الخلفية عالية الجودة ، وستحصل على محتوى مجاني يجذب الناس إلى موقعك. التحذير الوحيد هنا هو أنك ستحتاج إلى العثور على كتاب ومصادر قادرة على إنتاج محتوى رائع يتماشى مع المهمة الأساسية لعلامتك التجارية والجمهور المستهدف.
3. لا تتوهم مع محتوى الوسائط المتعددة.
في استراتيجية تسويق المحتوى الحديثة ، نادرًا ما يكون المحتوى المكتوب كافيًا. يطالب الجمهور بالصور والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو وحتى المقطوعات الصوتية بالإضافة إلى المواد المكتوبة. قد يكون العمل مع مصور فيديو أو مصمم رسومات مكلفًا ، لذا حاول إنتاج محتوى وسائط متعددة بالموارد التي يمكنك الحصول عليها بسهولة. يحتوي هاتفك على كاميرا ، لذا ابدأ في استخدامها — التقط صورًا لمكتبك أو أجهزتك أو صورًا خطوة بخطوة لإرفاق مقال إرشادي. التقط فيديو لنفسك تتحدث ، أو كدليل على شيء ذي صلة بشركتك. في بعض الأحيان تعمل أبسط المنتجات بشكل أفضل.
4. الاستعانة بالمتدربين وخريجي الكلية الجدد للمساعدة.
سيكون خبير تسويق المحتوى الذي يتمتع بخبرة 10 سنوات قادرًا بلا شك على تزويدك بأطنان من المحتوى الرائع ، ولكن سيكون هناك ثمن باهظ. من ناحية أخرى ، سيتمكن المتدربون وخريجو الكلية الجدد من العمل بتكلفة أقل بكثير ، لكن جودة العمل ستحتاج إلى القليل من الإشراف.
ومع ذلك ، مع التوجيه الصحيح والقليل من الصبر الإضافي ، يمكن حتى للشباب عديمي الخبرة تمامًا أن يتحولوا إلى مسوقي محتوى رائعين في حد ذاتها - بالإضافة إلى كل ما تدفعه لهم ، سيحصلون على خبرة عمل قيمة واسمهم في أي عمل ينتجون. إنها صفقة جيدة في كل مكان.
5. إعادة تدوير المشاركات في أشكال جديدة.
أولاً ، تحذير — تكره Google رؤية المحتوى المكرر.
من المحتمل أن تؤدي إعادة استخدام منشور قديم ، بأي طريقة متعمدة أو دقيقة ، إلى الحصول على عقوبة.
لكن تغيير الغرض من المحتوى القديم يعد طريقة رائعة للحصول على مزيد من الظهور دون أن يخيب أمل محركات البحث.
ومع ذلك ، هناك طرق لإعادة استخدام المحتوى القديم أو إعادة توظيفه ، طالما أنك تفعل ذلك في أشكال جديدة. على سبيل المثال ، إذا كتبت منشور بحثي طويل يغطي موضوعًا معينًا بتفاصيل شاملة ، فيمكنك تقسيمه إلى أجزاء أصغر وأكثر قابلية للفهم لتكون بمثابة منشورات مدونة مرجعية سريعة. بدلاً من ذلك ، يمكنك تجميع بعض منشورات المدونة الأكثر شيوعًا في مجموعة أكبر شبيهة بالمختارات لتقديمها كورقة بيضاء قابلة للتنزيل. استفد من المعلومات التي لديك بالفعل في العديد من الأشكال التي يمكنك إدارتها.
عندما يتعلق الأمر بإعادة تدوير المنشورات ، يمكن أن تساعد خدمة كتابة المدونة أو وكالة تحسين محركات البحث (مثلنا) في إنتاج محتوى فريد وعالي الجودة يتماشى مع المنشورات الدائمة الخضرة التي لديك بالفعل على موقع الويب الخاص بك.
6. التركيز على التوزيع.
في المراحل الأولى من حملة المحتوى الخاصة بك ، سيكون إنتاج كميات كبيرة من المحتوى الرائع مشكلة. ومع ذلك ، إذا كان لديك حتى عدد قليل من القطع الرائعة ، يمكنك تركيز جهودك على التوزيع لزيادة مدى وصول هذه الأعمال المختارة وقيمتها. على سبيل المثال ، يمكنك العمل على نشرها على نطاق أكبر من شبكات التواصل الاجتماعي المختلفة ، أو يمكنك التسوق منها لأعلى سلطة يمكنك العثور عليها (كمشاركات ضيف). سيستغرق هذا بعض الوقت ، ولكن يمكن أن يساعدك في تحقيق أقصى استفادة من عمليات التشغيل الأولية المحدودة.
7. دع عملاءك يقومون ببعض الأعمال.
إذا كان لديك منتج رائع وشهرة على وسائل التواصل الاجتماعي ، فلا ينبغي أن يكون من الصعب للغاية أن تجعل عملائك ينتجون بعض المحتوى لك. تقديم منافسة لمتابعيك مقابل المواد التي أنشأها المستخدمون ؛ على سبيل المثال ، يمكنك منح منتجًا مجانيًا قيمًا للمستخدم الذي ينشئ أفضل فيديو يعرض علامتك التجارية بطريقة ما. يمكن الاستفادة من محتوى الفيديو الذي ينشئونه كجزء من استراتيجيتك ، وستحظى ببعض الاهتمام الكبير في هذه الأثناء. يمكنك أيضًا استضافة منتدى أو منطقة محتوى تعاوني مشابه على موقعك ، بشرط أن يكون لديك عدد كافٍ من الزيارات الأولية لمواصلة ذلك. في هذه الحالة ، سيتعين عليك تدحرج الكرة ببعض المواد الخاصة بك (والإشراف خلال الأسابيع والأشهر القليلة الأولى).
8. الحد الأدنى من المنتجات القابلة للتطبيق ومسار التوسع
مع حملة تسويق المحتوى ، لن تنفق الكثير من المال على العناصر الملموسة. قد تحتاج إلى شراء صورة ، وقد ترغب في الدفع مقابل بعض الإعلانات الإضافية ، ولكن بالنسبة للجزء الأكبر ، كل ما ستدفعه هو العمل الذي يجب القيام به - أي كتابة المحتوى الخاص بك ودفعه. نظرًا لأن الخيارات النموذجية والأكثر نجاحًا من الناحية التقليدية هي الاستعانة بوكالة أو الاستعانة بشخص ما بدوام كامل ، فإن العديد من رواد الأعمال يشطبون هذه الفرصة على الفور باعتبارها باهظة الثمن.
ومع ذلك ، فإن تسويق المحتوى مرن - يمكن أن يكون كبيرًا أو صغيرًا كما تريد ، مع الوسائط والقنوات التي تختارها فقط. من الواضح أنه كلما فعلت أكثر وكانت ميزانيتك أكبر لحملتك التسويقية الرقمية ، كان ذلك أفضل ، ولكن إذا كنت قد بدأت للتو بحد أدنى من الميزانية ، فكل ما تحتاجه حقًا هو الحد الأدنى من المنتج القابل للتطبيق - أقل مبلغ من العمل الذي سيعطيك نتائج أولية. بالنسبة لمعظم الشركات الصغيرة ، لن يكلف الحد الأدنى من المنتج القابل للتطبيق الكثير من المال ، ولكنه سيكون كافيًا لتحويل عائد استثمار معقول.
عندما تصبح أكثر خبرة ودراية في تسويق المحتوى ، ولديك إمكانية الوصول إلى المزيد من الإيرادات ، ستتمكن من زيادة جهودك تدريجيًا ، وإضافة وسائط جديدة أو موارد جديدة لمساعدتك في التعامل مع العمل.
ضع هذه الاستراتيجيات موضع التنفيذ لحملة المحتوى الخاصة بك ، وستجد أنك لست بحاجة إلى عشرات الآلاف من الدولارات لتشغيل حملة فعالة وفعالة. من الواضح ، إذا كان لديك المال لاستثماره واستثمرته بحكمة ، يمكن أن يساعد رأس المال الإضافي في دعم جهودك الإجمالية. ولكن إذا كنت قد بدأت للتو أو كنت شركة صغيرة تعاني من مشاكل رأس المال ، فلا ينبغي أن تمنعك هذه العقبات المالية من البدء في بناء إمبراطورية محتوى رائعة.
هل تريد المزيد من المعلومات حول تسويق المحتوى؟ توجه إلى دليلنا الشامل لتسويق المحتوى هنا.
هل تريد منا إنشاء المحتوى الخاص بك؟
تبدأ خدمة كتابة المدونة (وهي امتداد مباشر لخدمة إنشاء الروابط) من 499 دولارًا شهريًا فقط .