نصائح لتسويق المحتوى في عام 2023

نصائح لتسويق المحتوى: إنها ليست مجرد كلمة طنانة وإليك السبب ...

"يكلف تسويق المحتوى 62٪ أقل من التسويق التقليدي ويولد حوالي 3 أضعاف عدد العملاء المحتملين.

هل نحتاج إلى قول المزيد؟ هذا سؤال مخادع لأننا ببساطة لا نستطيع مساعدة أنفسنا ...

على الأرجح ، إذا كنت تقرأ هذا ، فأنت تعلم أهمية إنشاء ومشاركة محتوى مقنع ومبدع ، ينقل رسالة مركزية لشركتك ويكون مفيدًا (على الفور تقريبًا) للمستهلك. هل استنفدت قراءة ذلك؟ نعم - إنه ليس بالأمر السهل ولكنه بالتأكيد يؤتي ثماره عند استخدامه بشكل صحيح وإدراجه كإحدى خطوات العمل في خطتك الإعلامية.

ولكن قبل أن نتقدم على أنفسنا هنا ، دعونا نحدد تسويق المحتوى ، لذا فنحن جميعًا على نفس الصفحة. وفقًا لمعهد تسويق المحتوى:

"تسويق المحتوى هو نهج تسويقي استراتيجي يركز على إنشاء وتوزيع محتوى قيم وملائم ومتسق لجذب جمهور محدد بوضوح والاحتفاظ به - وفي النهاية ، لدفع العملاء إلى اتخاذ إجراءات مربحة."

تسويق المحتوى هو نهج يركز على الأعمال والعملاء وهو جزء من رؤية تسويق أوسع. جهود التسويق الغزيرة - من الإعلانات التليفزيونية والإعلانات المطبوعة في المجلات إلى اللافتات واللوحات الإعلانية عبر الإنترنت - كانت غير مهتمة بشكل مطرد ، والأسوأ من ذلك كله ، فصلت المستهلكين. لم تفقد الجماهير نية الخدمة الذاتية الأحادية الجانب للعديد من الحملات التسويقية. لذلك ، في محاولة للبقاء على صلة ومثيرة للاهتمام ، لجأ المسوقون إلى تسويق المحتوى لملء فجوة تتمحور حول الذات.

"لا مزيد من استغلال العلامة التجارية بدون قيمة مضافة للعميل!"

هذا ما نقوله.

لكن هذا يعني أن تسويق المحتوى جديد ، وهو ليس كذلك. على الرغم من أن المصطلح جديد (إيه) ، فقد كان المفهوم موجودًا منذ العصور. إنها رواية القصص في أفضل حالاتها ، بدون دعوات صارخة إلى العمل وبدون أجندات صريحة. إنه تبادل لطيف ومفيد للطرفين مع المستهلكين ويكتسب بعض الجذب الجاد.

إذن، أين نبدأ؟ حسنًا ، هذا السؤال يطرح أولاً سؤالاً تمهيديًا ، "لماذا نبدأ؟" نحن سعداء للغاية لأنك سألت.

لهذا السبب نقوم بتفصيل نصائح تسويق المحتوى في 6 خطوات صغيرة الحجم وسهلة الهضم (نحب التورية):

6 نصائح لتسويق المحتوى

حدد هدفك (أهدافك)

دائما ابدأ هنا.

هل تهدف إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقعك ، أو زيادة الاشتراكات في الرسائل الإخبارية ، أو بيع منتج ، أو تحسين متابعتك على وسائل التواصل الاجتماعي ، أو التحقق من صحتك كرائد فكري في مساحتك؟ سيساعدك التسويق بالمحتوى على تحقيق أي مما سبق ، ولكن تحديد هدفك مسبقًا سيضمن استمرار تركيزك على طول الطريق.

بالنسبة لأولئك الذين كانوا في خضم إدارة الأعمال ، فأنت تعرف مدى سرعة تحول الماكرو إلى حجم صغير ، وكيف تضيع الصورة الكبيرة فجأة بين وحدات البكسل. إن معرفة سبب قيامك بأي منها - والقدرة على العودة إلى ذلك - سيبقيك عاقلًا وعلى المسار الصحيح ، على المدى الطويل. سيحافظ أيضًا على تناسق المحتوى الخاص بك.

حدد جمهورك المستهدف وأين ستصل إليهم

هل هم أمهات تتراوح أعمارهن بين 30 و 45 عامًا؟ جيل الألفية؟ ربما هم رجال أعمال في منتصف العمر؟

يعمل تسويق المحتوى بشكل أفضل عندما تفهم أين وكيف تصل إلى السوق المستهدف. تمامًا مثلما ستتعرض لضغوط شديدة للتواصل مع رجال الأعمال المذكورين أعلاه على Snapchat ، ستواجه أيضًا وقتًا عصيبًا في إقناع جيل الألفية بأن تطبيقك الجديد "رائع مثل الطراز T" إذا لم يكن لديهم مفهوم للإبداع الذي كان نموذج T لتبدأ به.

السياق هو كل شيء وتتيح لك معرفة جمهورك تحديد السياق الذي ستؤطر رسالتك فيه.

حدد المحتوى الذي سيجذب جمهورك وقرر ما إذا كنت تتمتع بالمصداقية للتحدث معه؟

هذا أحد سيناريوهات "الدجاجة أو البيضة". من الجيد والجيد معرفة ما يريد جمهورك سماعه ، ولكن إذا لم تكن لديك خبرة في التحدث عن الموضوع ، فلماذا يجب أن يستمعوا إليك؟

ستكون هذه فرصة مثالية للتعاون مع خبير. في معظم الأحيان ، يتطلب الأمر جزءًا من التواضع وجزئين من الشفافية لاكتساب مصداقية شاملة من جمهورك. لكننا متغطرسون بعض الشيء. الاحتمال الأكبر هو أنك خبير بالفعل ، وفي هذه الحالة ، تكون الخطوة التالية هي بدء تبادل الأفكار حول المحتوى الخاص بك ...

تبادل الأفكار وتنظيم قطاعات المحتوى الخاصة بك

قبل أن يمر الوقت وتبدأ تلك الأجندة الأكبر في الانحدار إلى حالتها المألوفة جدًا ، التقط الأفكار الرائعة مقدمًا.

ورقة وقلم؟ نحن لسنا فوقها. ورقة اكسل؟ عظيم. برنامج Mediatool؟ حتى أفضل. تأكد من تخصيص وقت مع أولئك الذين يفهمون عملك بشكل أفضل (سيكون المدير الإبداعي أو مدير الإستراتيجية مفيدًا بشكل خاص هنا).

ابدأ في تجميع أنواع الموضوعات التي تريد التركيز عليها على مدار الشهر / ربع السنة / السنة وتنظيم تلك الأفكار في "أعمدة" ذات موضوعات محددة للحفاظ على تصنيف الأشياء.

قد تقرر أنك ترغب في إبقاء المحتوى الخاص بك غير رسمي على Facebook ، وبالتالي قد تكون القطاعات الخاصة بك "إلهام" و "أسلوب حياة" و "ابتكار" بينما قد تميل رسالتك الإخبارية الإلكترونية بشكل أكثر تحفظًا نحو قطاعات مثل "الاستدامة" ، "تاريخ الشركة" و "البحث والتطوير". سيكون وضع هذه القطاعات في وقت مبكر نعمة للحفاظ على تناسق المحتوى و "على العلامة التجارية".

اجعلها دائمة الخضرة ... عندما تستطيع

هذا هو واحد بسيط جدا. باستخدام نصيحة تسويق المحتوى هذه ، ستوفر على نفسك الكثير من الوقت والطاقة إذا قمت بإنشاء محتوى سيكون جديدًا وملائمًا لسنوات قادمة.

المحتوى الحساس للوقت له مكانه ؛ إنه يظهر أنك تستمع ، بلا شك. لكن المحتوى الذي لا يحتاج إلى مدة صلاحية سيكون أفضل بكثير على المدى الطويل.

تعد مقالة مدونة أو منشور على وسائل التواصل الاجتماعي حول أحدث حدث حالي مؤشرًا رائعًا على أنه ليس لديك روبوت يقوم بإنشاء المحتوى الخاص بك ، ولكن يمكن الرجوع إلى دليل "كيف" لخبز الفطيرة المثالية أو موضوع خالد وربطه مرة أخرى بانتظام. ناهيك عن أن مُحسّنات محرّكات البحث تفضل الخضرة. يوافق محرك البحث ووتش حتى.

قم بقياس نجاحك حتى تعرف أين تتجمع وأين تقلل الدهون

سواء كنت تستخدم برنامج تحليلات أو تجمع بياناتك يدويًا (نعلم أن بعضًا منكم لا يزال موجودًا ونحييك) ، فإن قياس نتائجك بشكل استراتيجي سيحدد ما يمكنك وما يجب عليك فعله للدفعة التالية من المحتوى.

على الرغم من أن هذا ليس جديدًا ، إلا أنه ضروري لأنه بقدر ما قد يكون تسويق المحتوى فعالًا وصادقًا وملائمًا ، إلا أنه لا يزال يكلف المال لإنتاجه ويستغرق وقتًا طويلاً لإدارته. التأكد من أن ما تفعله يعمل (وتصحيحه) سيضعك على أفضل مسار لك.

في هذه الأيام ، لا يمكن لأي شركة أن تترك تسويق المحتوى خارج خطتها الإعلامية. نأمل هنا أن تضعك هذه الخطوات القليلة على الطريق الصحيح.

تحقق من بعض النصائح الأكثر أهمية لتسويق المحتوى من بعض خبراء تسويق المحتوى المفضلين لدينا ، نيل باتيل ومعهد تسويق المحتوى:

9 أخطاء قد ترتكبها باستخدام استراتيجية تسويق المحتوى

تطوير استراتيجية تسويق المحتوى