يجب أن تعرف 27 تعريفات وشروط تسويق المحتوى
نشرت: 2022-05-11هل ، أثناء البحث على الإنترنت حول البستنة ، فرصة الحصول على مدونة عن نباتات المساحات الصغيرة ، هل تهتم ، وزرت الموقع الإلكتروني وصفحات الشركة على Instagram ، وانتهى بك الأمر بشراء نباتات محفوظ بوعاء منها؟ رائع - لقد شاهدت للتو استراتيجية تسويق محتوى ناجحة!
إذن ، ما هو تسويق المحتوى؟ إنه نوع من التسويق حيث تقوم الشركات بإنشاء ومشاركة المحتوى ذي الصلة الذي يتردد صداها مع الجمهور المستهدف ، مع الهدف النهائي المتمثل في رعاية صورة العلامة التجارية وتحويل العملاء المتوقعين إلى عملاء مخلصين.
الآن لبعض الإحصائيات: 84٪ من الشركات في عام 2020 لديها إستراتيجية تسويق محتوى مطبقة ، ارتفاعًا من 77٪ في 2019. في نفس العام ، أنفقت 37٪ من الشركات أقل من 10000 دولار أمريكي على تسويق المحتوى ، بينما أنفقت 19٪ ما بين 10 دولارات أمريكية ، 001 - 25000 دولار أمريكي.
الآن ، لماذا تركز هذه الشركات على تسويق المحتوى؟ الأسباب الرئيسية هي إنشاء عملاء متوقعين ذوي جودة ، وزيادة حركة مرور الموقع ، وتحسين صورة العلامة التجارية. يتم إنشاء المحتوى الصديق لتحسين محركات البحث لـ Top of the Marketing Funnel (TOFU) لتحقيق هذه الأهداف ، بينما تُستخدم أدوات تحليلية متنوعة لقياس فعالية المحتوى.
حسنًا ، هذا كثير جدًا من المصطلحات إذا كنت جديدًا في تسويق المحتوى. تتمثل الخطوة الأولى لتبسيط الأمور في التعرف على مصطلحات تسويق المحتوى وما تعنيه.
فيما يلي 27 مصطلحًا وتعريفًا لتسويق المحتوى من شأنه أن يسهل عليك التنقل في عالم تسويق المحتوى.
1. اختبار A / B أو اختبار الانقسام
إذا حاولت فحص شكلين مختلفين لعنصر معين ، لنقل نسخ متعددة من صفحتك الرئيسية ، مع الحفاظ على كل شيء آخر ثابتًا ، فأنت تقوم باختبار الانقسام. هذا تقييم قائم على المقاييس ، حيث يمكن اختبار عناصر متعددة ، مثل العنوان أو تنسيق المحتوى أو التخطيط ، وما إلى ذلك ، لتحديد أفضل النتائج.
2. الجزء المرئي من الصفحة
هذا ، وفقًا لمصطلحات تسويق المحتوى ، هو جزء من موقع الويب الذي يظهر أولاً في نافذة المتصفح. إذا لم يجد الزائر هذا القسم جذابًا بدرجة كافية ، فلن يكون هناك أي مزيد من التمرير عبر الصفحة بواسطة هذا المستخدم المحدد.
دورة شهادة تسويق المحتوى المتقدم
إتقان جوانب استراتيجيات تسويق المحتوى عرض الدورة
3. المحتوى التكيفي / الديناميكي / الشخصي
هذا فريد بالنسبة لمستخدم أو مجموعة مستخدمين يزورون موقعًا إلكترونيًا بناءً على المنطقة المحلية أو سلوك الشراء أو الاهتمامات المعلنة. تكمن الفكرة وراء تصميم المحتوى في تقديم المعلومات الصحيحة إلى المستخدم المناسب في الوقت المناسب.
4. التسويق بالعمولة
يروج موقع ويب تابع لمنتج مواقع أخرى ويتم الدفع له مقابل كل نقرة أو مبيعات أو تسجيل يتم إنشاؤه من خلال الروابط الخلفية التي تربط موقع المنتج. هذا نموذج مدر للدخل قائم على الأداء من خلال محتوى منظم بعناية.
5. الخوارزمية
في مصطلحات تسويق المحتوى ، تعد الخوارزمية نموذجًا معقدًا يتبعه محرك بحث لاسترداد المحتوى وتحليله وتصنيفه من حيث صلته باستعلام البحث.
6. التحليلات
لا معنى لتسويق المحتوى دون تحليل البيانات المستمدة من تصفح المستخدمين لموقعك على الويب ، ومعدل التحويل ، ومعدل الارتداد ، ومعدلات النقر ، وما إلى ذلك. يُطلق على هذا الفهم والاستفادة من الرؤى المستمدة منه اسم التحليلات في مصطلحات تسويق المحتوى.
7. روابط خلفية
تعرض الروابط الخلفية صفحات الويب الأخرى التي ترتبط بمشاركاتك. تميل تصنيفات محرك البحث وحركة مرور الموقع إلى الارتفاع باستخدام الروابط الخلفية المناسبة. لاحظ كلمة "مناسبة" لأن الروابط الواردة من مصادر موثوقة تعكس جودة موقعك أو المحتوى الخاص بك.
8. شراء دورة
يمر المستهلك بدورة شراء مطولة من إدراكه ، والنظر في المنتج ، والحصول على نية الشراء ، والشراء ، وإعادة الشراء. يعد فهم سلوك الشراء هذا أمرًا ضروريًا لكل مسوق محتوى.
9. CMS
نظام إدارة المحتوى أو CMS هو البرنامج الذي تستخدمه المؤسسات لإدارة سلسلة المحتوى الرقمي الخاصة بها ، بما في ذلك مواقع الويب والمدونات. WordPress هو CMS شائع.
10. محتوى التسويق قمع
نظام لتوليد الوعي بين الجمهور المستهدف ورعاية العملاء المحتملين وتحويلهم إلى عملاء. تخيل مسار قمع حقيقي - يهدف الجزء العلوي العريض من القمع (TOFU) إلى جذب انتباه قطاع عرضي من المستهلكين المحتملين ؛ يقوم منتصف القمع (MOFU) بالتثقيف والإعلام بقصد تكوين العملاء المحتملين ورعايتهم. في المقابل ، يركز الجزء السفلي الضيق من مسار التحويل (BOFU) على تحويل العملاء المحتملين من خلال المحتوى المخصص.
11. COPE
إنشاء مرة واحدة ، Publish Everywhere هي استراتيجية محتوى حيث يتم تعديل جزء من المحتوى ليناسب الأنظمة الأساسية المختلفة ومجموعات المستخدمين المختلفة. ثم يتم نشر المحتوى المعدل في شكل رسوم بيانية ومدونات وأوراق بيضاء وكتب إلكترونية ومقاطع فيديو وغيرها.
12. استراتيجية المحتوى
يكمن أساس تسويق المحتوى في صياغة إستراتيجية للمحتوى المراد إنشاؤه وكيفية وكيفية توزيعه لتحقيق نتائج محددة. تشكل شروط تسويق المحتوى هذه جوهر أي تمرين أو حملة تسويق محتوى
13. الإعلان السياقي
هذه تقنية تكون فيها الإعلانات على صفحة ويب معينة ذات صلة بالمحتوى الأساسي في تلك الصفحة. تؤدي الإعلانات السياقية إلى تحسين معدلات النقر إلى الظهور وإجمالي الإيرادات.
14. التأليف والنشر
يشير مصطلح تسويق المحتوى الأكثر شيوعًا ، وهو كتابة الإعلانات ، إلى فن وعلم البيع من خلال الكلمات فقط - الكلمات التي تثير المشاعر وتحفز النية وتجبر المستخدم على اتخاذ إجراء. قد تكون أمثلة النسخ عبارة عن منشور وسائط اجتماعية تمت صياغته بعناية للحصول على اشتراك بالبريد الإلكتروني أو وصف منتج مثير يحث القارئ على النقر فوق "إضافة إلى عربة التسوق".
15. CTA
Call-To-Action هو ما يحث الجمهور على اتخاذ إجراء محدد مثل الاشتراك في النشرة الإخبارية ، والاشتراك في الندوة عبر الإنترنت ، والشراء الآن ، وما إلى ذلك ، بما يتماشى مع أهداف الشركة طويلة المدى. يتم إدراج هذه الدعوة في صفحة الويب ، ومنشورات الوسائط الاجتماعية ، والرسوم البيانية ، والفيديو ، وأي شكل من أشكال المحتوى الذي قد تروج له الشركة.
16. التوزيع
يمكن تقسيم الطريقة التي يتم بها توزيع المحتوى عبر قنوات الوسائط المختلفة إلى عضوية ومدفوعة. في التوزيع العضوي ، يتم توزيع المحتوى بشكل طبيعي من خلال نتائج محرك البحث ومشاركات الوسائط الاجتماعية والإحالات. في شكل التوزيع المدفوع ، يتم نشر المحتوى من خلال المنشورات التي يتم الترويج لها على وسائل التواصل الاجتماعي ، والإعلانات المدفوعة على نتائج البحث ، وما إلى ذلك.
17. المشاركة
الهدف من تسويق المحتوى هو جذب انتباه المستهلك وتوليد الاهتمام الكافي لإقناعه بالانخراط في نشاط محدد مسبقًا ، مثل مشاركة المحتوى الخاص بك أو تقديم ملاحظات حوله ، أو المشاركة في استطلاع ، أو الاشتراك للحصول على التحديثات.
18. التلعيب
يتمحور تسويق المحتوى حول إضافة القيمة واكتساب الاهتمام. لزيادة حاصل الاهتمام وضمان ولاء العلامة التجارية ، غالبًا ما يقوم المسوقون بدمج آليات الألعاب مثل نقاط المكافآت ولوحات المتصدرين والشارات وما إلى ذلك في المحتوى الخاص بهم.
19. محتوى مسور
غالبًا ما يولد التفرد مستوى مختلفًا من الاهتمام. المحتوى المسور هو مفهوم يفعل ذلك تمامًا ، مما يجعل محتوى معينًا متاحًا فقط للزوار الذين يرغبون في التسجيل في موقع الويب أو ببساطة مشاركة اسمهم وعنوان بريدهم الإلكتروني.
20. Hashtag
يمكن زيادة ظهور المنشور باستخدام علامات التصنيف. تؤدي إضافة علامات التصنيف إلى المحتوى الرقمي الخاص بك إلى ربطه بمحتوى مشابه على الويب ، لذا فإن أي بحث باستخدام علامة تصنيف معينة سيؤدي إلى ظهور مقالتك أيضًا في نتائج البحث.
21. الكلمات الرئيسية
الكلمة الأساسية هي كلمة أو عبارة قصيرة يكتبها المستخدمون للبحث عن محتوى حول موضوع معين على الويب. يتم استخدامه لتحديد محتوى صفحة الويب ، على وجه التحديد محتوى النص. من الناحية المثالية ، يتم وضع الكلمة الرئيسية بشكل استراتيجي في العنوان ووصف الصفحة وعضوية في جميع أنحاء المحتوى لتحسين رؤية البحث. يمكن أن تكون الكلمات الرئيسية طويلة أو قصيرة الذيل.
22. مؤشرات الأداء الرئيسية
مؤشرات الأداء الرئيسية هي المقاييس التي تستخدمها الشركات لقياس تأثير محتواها. المقاييس الشائعة هي التكلفة لكل عميل محتمل ، ومعدل الارتداد ، ومعدل الخروج ، وما إلى ذلك.
دورة مجانية لتسويق المحتوى المتقدم
ابدأ في التعلم لتصبح محترفًا في تسويق المحتوى ابدأ التعلم
23. قرصنة الأخبار
عندما تنشئ محتوى يتعلق بالأحداث الجارية أو يغطي أخبارًا مهمة في سياق منتجك أو خدمتك ، فهذا يعني اختطاف الأخبار. يمكن لسرقة الأخبار الفعالة أن تدفع حركة المرور إلى صفحة المحتوى الخاصة بك. ليس ذلك فحسب ، تنظر محركات البحث أيضًا إلى المحتوى الجديد ذي الصلة بقوة متجددة.
24. وسائل الإعلام المملوكة
Owned Media هي عبارة عن منصة مملوكة للشركة للتواصل مع العملاء المحتملين والحاليين وتتراوح من مواقع الويب والمدونات والأوراق البيضاء ورسائل البريد الإلكتروني والنشرات الإخبارية وما إلى ذلك. هذه هي الوسائط التي تتمتع الشركة بالسيطرة الكاملة عليها.
25. PageRank
هذه هي خوارزمية Google للحكم على مدى صلة صفحة معينة. يتم إصدار الحكم بناءً على كمية ونوعية الروابط التي تشير إلى صفحة الويب المعنية. وغني عن القول أن جودة هذه الروابط أهم من الكمية.
26. محرك البحث الأمثل
SEO هي الأداة التي تستخدمها الشركات لزيادة ظهور موقع الويب الخاص بها في نتائج البحث العضوية عن طريق نشر محتوى بكلمات رئيسية ذات صلة ، ودمج روابط خلفية ، وما إلى ذلك. علامات العنوان ، والمحتوى ، وما إلى ذلك ، ويتضمن الأخير أدوات غير مباشرة مثل بناء مجتمع الوسائط الاجتماعية ، وتدوين الضيوف ، والنشر على المنتديات ، وما إلى ذلك.
27. محتوى من إنشاء المستخدم
هذا شكل من أشكال المحتوى غير مدفوع الأجر يمكنه إنشاء مشاركة مباشرة قيّمة من قبل مستخدم خدمتك أو منتجك. يعتبر هذا المحتوى أقل تحيزًا من المحتوى الذي أنشأته الشركات ويساعد المؤسسات على اكتساب نظرة ثاقبة لتجربة المستهلك لمنتجاتها.
هل ترغب في تطوير استراتيجية تسويق محتوى ناجحة لمؤسستك؟ ثم تناول الدورة التدريبية المتقدمة لتسويق المحتوى. تسجيل الآن!
تنمية ورعاية معرفتك بتسويق المحتوى
في حين أن هذه القائمة من مصطلحات تسويق المحتوى الأكثر شيوعًا وتعريفاتها كانت بمثابة مقدمة حول تسويق المحتوى ، إلا أن هناك محيطًا شاسعًا من المفاهيم والممارسات في انتظارك للغوص فيها. مع بيئة العمل دائمة التطور ، لم تعد الأدوار الوظيفية مقيدة بالحدود الوظيفية. إن تعدد المهام والقدرة على فهم الوظائف الداعمة والمساهمة فيها موضع تقدير كبير ويمكنهما تعزيز نمو حياتك المهنية. يمكن أن يؤدي البقاء في حالة تأهب واكتساب مهارات جديدة مثل تسويق المحتوى حتى لأخصائي مبيعات تقني في الواجهة الأمامية إلى تحقيق النجاح على المدى الطويل. لذا ، ابدأ اليوم!