أساسيات إنشاء استراتيجية تسويق محتوى ناجحة

قال بيل جيتس ذات مرة ، "المحتوى هو الملك".

بالنظر إلى السيناريو الحالي ، فقد ثبت أنه صحيح. اليوم ، يعتمد كل شيء وكل شخص في النظام البيئي الرقمي على المحتوى بعدة طرق. على سبيل المثال ، يستخدم المشترون عبر الإنترنت المحتوى للحصول على معلومات حول العلامات التجارية والمنتجات وما إلى ذلك. وبالتالي ، فإنه يساعدهم على اتخاذ قرار مستنير.

يمكن أن يكون المحتوى في شكل نص أو رسومات أو وسائط أخرى. بغض النظر عن نوع المحتوى الذي تروج له على موقع الويب الخاص بك ووسائل التواصل الاجتماعي ، فلن يكون فعالاً إلا إذا كان أصليًا وجذابًا وغنيًا بالمعلومات. وهذا ما يبحث عنه جمهورك!

تسبب الاعتماد الكبير لمستخدمي الإنترنت في زيادة الطلب على المحتوى عالي الجودة. نتيجة لذلك ، يعمل مسوقو المحتوى بجد أكثر من أي وقت مضى. إذا فشلوا في تلبية متطلبات واحتياجات عملائهم ، فإن منافسيهم سيفعلون ذلك. لا أحد يريد أن يخسر فرصًا كبيرة أمام منافسيه الأذكياء ، أليس كذلك؟

لذلك ، فإن أفضل طريقة لاكتساب ميزة على منافسيك هي الحفاظ على استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك في نفس الوقت. سواء كانت حملتك الأولى أو المائة ، يجب أن تكون على دراية بأساسيات صياغة استراتيجية تسويق محتوى ناجحة. ولكن قبل ذلك ، سوف نتعمق في علامات فشل جهود تسويق المحتوى. لذلك ، دعنا نتعمق فيه:

علامات إستراتيجية محتوى غير ناجحة

في معظم الحالات ، لا يدرك الأشخاص أن استراتيجية المحتوى الخاصة بهم تفشل. لذلك ، فهم لا يتخذون قرارًا في الوقت المناسب ، مما يكلفهم وقتًا كبيرًا. ولكن إذا اكتشفت ذلك في الوقت المناسب ، يمكنك منع نفسك من إضاعة الوقت والمال. دعنا نستكشف المؤشرات الشائعة التي تشير إلى فشل إستراتيجية المحتوى:

• هناك انخفاض كبير في حركة المرور على وسائل التواصل الاجتماعي. أو حتى بعد الضغط بقوة ، يكون نمو المتابعين ثابتًا. إذا لاحظت ذلك ، فقد حان الوقت لاتخاذ إجراءات فورية.
• في غضون أسبوع ، انخفض ترتيب محرك البحث الخاص بك من الصفحة الأولى إلى الصفحة التاسعة. إنه لأمر مفجع أن ترى عملك الشاق يذهب سدى. إنه ليس وقت الندم. ولكن لإعادة تطوير استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.
• الإشارة التالية هي أن الزوار قد وصلوا إلى مواقع الويب الخاصة بك ، لكنهم سرعان ما أغلقوها. بمعنى ، معدل الارتداد الخاص بك مرتفع. من المفيد لك الجلوس مع اختصاصي تسويق المحتوى الخاص بك لمعرفة الأخطاء في استراتيجيتك. ذلك لأن عدم الحصول على تحويلات أمر مثير للقلق.

كل هذه الأعراض تلخص نتيجة مفادها أن استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك تفتقر إلى المبادئ الأساسية.

موصى به لك: فائدة تسويق المحتوى واستراتيجية المحتوى.

أساسيات استراتيجية تسويق المحتوى الرائعة

الآن ، دعونا نتحدث عن جوهر هذه المقالة ، أساسيات إنشاء استراتيجية تسويق محتوى ناجحة. إذا كنت مستعدًا ، فقد بدأنا للتو.

1. تعرف على أهداف عملك

عندما يتعلق الأمر بتسويق المحتوى ، فهو عمل جاد. هدفك النهائي هو تحقيق أهداف العمل. إذن ، هنا يأتي العنصر الأساسي الأول لاستراتيجية محتوى ناجحة.

قبل الدخول في إنشاء استراتيجية تسويق المحتوى ، تحتاج إلى تحديد أهدافك بوضوح. حتى تعرف ما تريده من جهود تسويق المحتوى الخاصة بك ، لا يمكنك إنشاء استراتيجية رائعة. يُنصح بالجلوس مع فريق المسوقين والمحللين لديك لفهم أهداف عملك. المدرجة أدناه هي بعض أهداف العمل التي قد تفكر فيها ، بما في ذلك:

• تجربة أفضل للعملاء.
• ترويج العلامة التجارية.
• ابتكار.
• المزيد من التحويلات.
• تحسين التسويق.
• جني المزيد من العائدات.
• رؤية محسنة عبر الإنترنت.
• كفاءة العملية.

بمجرد أن تعرف أهداف عملك ، فإن الخطوة التالية هي الحصول على الموافقة اللازمة.

2. الحصول على الموافقة

أنت تعرف عرض القيمة لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. حان الوقت للتواصل بوضوح مع المديرين التنفيذيين وأصحاب المصلحة. بعد كل شيء ، هم وحدهم المسؤولون عن تزويدك بموارد واحتياجات تسويق المحتوى.

تذكر أيضًا ، إذا فشلت في الحصول على دعم من المديرين التنفيذيين ، فإن تسويق المحتوى الخاص بك في مشكلة. لذلك ، يعد الحصول على عرض القيمة أمرًا ضروريًا للحصول على الدعم والدعم. سيساعدك ذلك على كسب ثقة المديرين التنفيذيين وتأمين الموارد والميزانية والموافقات.

إذا كنت ترغب في الحصول على موافقة تنفيذية ، فإليك بعض الأشياء التي يجب أن تضعها في اعتبارك:

• لماذا تحتاج شركتك إلى تسويق المحتوى؟ ما الذي يجعله نوعًا من التسويق أكثر جاذبية من الخيارات الأخرى المتاحة؟ على سبيل المثال ، يجب أن تحدد كيف يمكن أن تساعدك في الحفاظ على أهميتك في النظام البيئي الرقمي.
• ضع في اعتبارك ما إذا كان المحتوى يمكن أن يساعدك في تحقيق أهدافك التسويقية. دعنا نقول ، هل يمكنها تحسين تفاعلك مع الجمهور وزيادة الولاء؟
• لا تنس أن تضع ميزانيتك وبنيتك التحتية اللازمة لتنفيذ استراتيجية تسويق محتوى ناجحة.
• أخبر المسؤول التنفيذي عن توقعاتك من تسويق المحتوى والوقت المقدر لتحقيق ذلك.
• أخيرًا ، تواصل مع المسؤول التنفيذي حول كيفية قياس النتيجة.

3. فهم احتياجات عملائك

نظرًا لأنك تكتب محتوى للتسويق ، فيجب أن يركز على حل المشكلات التي يواجهها جمهورك. تأكد من أنه لا يبدو وكأنه ترويج إعلاني كامل لمنتجاتك وخدماتك. لهذا ، أولاً ، تحتاج إلى فهم التحديات التي يواجهها جمهورك.

هل تتساءل كيف تفعل هذا؟ حسنًا ، لا يمكنك فهم ألم جمهورك إلا بوضع نفسك مكانهم.

تأتي مشاكل العملاء بجميع الأشكال والأحجام. لذلك ، اكتشف الأشياء التي يقلقهم أكثر من غيرها. بناءً على النتائج التي توصلت إليها ، يمكنك كتابة محتوى لمساعدتهم على التخلص من نقاط الألم.

يمكن أن تكون المشكلات بسيطة مثل دخول البعوض إلى النوافذ. من ناحية أخرى ، يواجه بعض الأشخاص مشاكل كبيرة مثل كيفية تعزيز ثقة الأطفال ذوي الاحتياجات الخاصة.

حاليًا ، لدينا العديد من الأدوات لجمع البيانات من الجمهور وتحليلها والعثور على نقاط ضعفهم. إلى جانب ذلك ، يمكنك الاستفادة من التعليقات النوعية لفهم جمهورك واحتياجاتهم ومطالبهم.

قد ترغب في: تسويق محتوى B2B: أفضل 10 استراتيجيات للاستخدام.

4. توثيق استراتيجية المحتوى الخاصة بك

إنه لأمر جيد إذا كان لديك استراتيجية محتوى في عقلك. لكن من المهم توثيقها. هل تعلم أن المسوقين الذين يوثقون استراتيجيات المحتوى الخاصة بهم من المرجح أن يظهروا عائد الاستثمار بشكل أفضل؟

أيضًا ، يعد توثيق استراتيجية المحتوى الخاصة بك أمرًا ضروريًا لتأمين الدعم التنفيذي لجهودك التسويقية. إذا فشلت في القيام بذلك ، فسيتم تخصيص ميزانيتك ومواردك بشكل مختلف. بعد كل شيء ، إنها بمثابة دليل على عائد الاستثمار لجهودك التسويقية.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن إنشاء استراتيجية محتوى فعالة ليس بالأمر السهل. من الأفضل توثيقه للحملات المستقبلية واستخدامه كمرجع.

5. التعرف على مقاييس وطرق القياس

تحتاج أيضًا إلى تحديد التقنيات والمقاييس التي ستستخدمها لقياس النجاح. حسنًا ، هذا شيء يجب عليك فعله قبل كتابة أي محتوى. يساعدك على إثبات قيمة استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك للمديرين التنفيذيين.

ومع ذلك ، يُنصح باختيار المقاييس ضمن استراتيجية تسويق المحتوى. لا تقلق! سيساعدك مسوق المحتوى الخاص بك في كل خطوة ويساعدك على اتخاذ أفضل القرارات لتسويق المحتوى الخاص بك.

يعتقد معظم المسوقين أنهم سيحتاجون إلى أدوات ومقاييس قياس في النهاية ويؤخرون هذه الخطوة. في معظم الحالات ، لا يعمل هذا لصالح جهات التسويق. بسبب الفوضى ، فشلوا في إثبات نجاح الحملة بدقة وفي الوقت المناسب.

إذا كنت لا ترغب في مواجهة مثل هذه المواقف ، فحدد دائمًا طريقة القياس قبل إنشاء المحتوى.

6. اختر أفضل قنوات التوزيع

الآن ، عليك التفكير في كيفية عثور جمهورك على المحتوى الخاص بك. لذلك ، من الضروري تحديد قنوات التوزيع الأكثر سهولة وفعالية لحملة تسويق المحتوى الخاصة بك.

للقيام بذلك ، تحتاج إلى التفكير في القنوات عبر الإنترنت التي يعتمد عليها عملاؤك المحتملون لجلب المعلومات. على سبيل المثال ، إذا كانوا يعتمدون على نتائج البحث ، فيجب أن تركز إستراتيجية تسويق المحتوى على تحسين محركات البحث. على العكس من ذلك ، إذا كان جمهورك يفضل شبكات التواصل الاجتماعي ، فيجب عليك كتابة المحتوى وفقًا لذلك.

7. كتابة محتوى جذاب ومتمحور حول المستخدم

أفضل طريقة لجذب انتباه جمهورك هي إنشاء محتوى لهم. بدلاً من جعل علامتك التجارية مركزًا لمقالاتك ، ساعد القراء على التركيز. يحب العملاء عندما يتم تقديرهم وتقديرهم لمساهماتهم.

يمكن أن يساعدك المحتوى في بناء علاقات قوية مع جمهورك. لذا ، اغتنم هذه الفرصة لكسب ولاء جمهورك. ومن ثم ، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك ملائمًا ومتسقًا وإعلاميًا يساعد في حل مشكلات القراء.

قد يعجبك أيضًا: 21 أداة مجانية للبحث عن الكلمات الرئيسية يجب عليك استخدامها لتسويق المحتوى.

في الختام

تهانينا! لقد تعلمت للتو أساسيات إنشاء استراتيجية تسويق محتوى رائعة. هناك الكثير من الحيل والتكتيكات لتحسين جهودك التسويقية. لكن إذا لم تطبق هذه الأساسيات ، فستكون النتيجة عقيمة. بلغت المنافسة في النظام البيئي عبر الإنترنت ذروتها بالفعل. لذلك ، اتخذ قرارات تغذي استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك وتجذب المزيد من الزيارات والتحويلات.

حتى لو كنت لا تمارس هذه الأساسيات ، فلم يفت الأوان أبدًا. تأكد أيضًا من أن محترف التسويق لديك على دراية بالأساسيات والاتجاهات في تسويق المحتوى.