دليل خطوة بخطوة لتحقيق عملية تطوير المحتوى الخاصة بك

كم مرة تنشر محتوى جديدًا على موقعك شهريًا؟ ما الذي تخطط لتحقيقه مع المحتوى الخاص بك؟ ما هي خطوات عملية تطوير المحتوى الخاص بك؟ هل لديك خطة صارمة أم أنك تسير مع التيار؟

الكثير من الأسئلة ، أليس كذلك؟

لكن هذه أسئلة مهمة ، خاصة إذا كنت ترغب في إنتاج محتوى عالي الجودة باستمرار كجزء من استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

ستعلمك هذه المقالة كيفية إعداد عملية تطوير محتوى قادرة على دعم أهدافك التسويقية.

ومع ذلك ، قبل أن نناقش الخطوات نفسها ، دعنا نحدد تطوير المحتوى ونفرد ببعض فوائد نشر محتوى رائع بشكل منتظم.

ما هو تطوير المحتوى؟

ببساطة ، تطوير المحتوى هو عملية البحث عن معلومات مفيدة وإنشاءها ونشرها من أجل تحقيق أهداف مختلفة. إنها جزء من صورة أكبر تسمى استراتيجية المحتوى.

يوفر المحتوى عالي الجودة والملائم إجابات وحلولاً للأسئلة والمشكلات التي يواجهها جمهورك المستهدف. لا يساعدك المحتوى الرائع في جذب عملاء محتملين جدد فحسب ، بل يمكنه أيضًا "دفعهم" إلى عمق أكبر في مسار تحويل المبيعات.

لكي يكون المحتوى فعالاً قدر الإمكان ، يجب أن يتم إنشاؤه بشكل استراتيجي ، وتقديم معلومات قابلة للتنفيذ ، وتحسينه بشكل صحيح . كل ذلك يمكن تحقيقه من خلال إنشاء عملية تطوير محتوى سليمة.

فوائد نشر محتوى رائع

لقد سمعنا جميعًا عن مقولة "المحتوى ملك!" ، أليس كذلك؟ وهذا صحيح ، قواعد المحتوى! ومع ذلك ، لن يتمكن من تنفيذ الغرض منه إلا المحتوى الأصيل حسن الشكل.

كيف؟

من خلال إنشاء محتوى رائع ، يمكنك تشكيل المحادثة حول قيمة منتجاتك أو خدماتك وتوجيه المزيد من المشترين نحو علامتك التجارية. هذه مجرد واحدة من العديد من المزايا التي يجلبها المحتوى الرائع إلى الطاولة.

دعنا نلقي نظرة أعمق على فوائد إنشاء محتوى رائع.

1. تبني المصداقية

عندما يزور العملاء موقع الويب الخاص بك ، فإنهم يبحثون عن حل لمشكلاتهم. يمكن لمطور المحتوى وضع علامته التجارية كحل للعميل من خلال محتوى رائع. قم بتنفيذ هذه العملية بنجاح وستصبح لا غنى عنه لعملائك عند اتخاذ قرارات الشراء الخاصة بهم.

2. يعزز حركة المرور

لن تفي باحتياجات جمهورك المستهدف وتبني مصداقيتك بالمحتوى ذي الصلة فحسب ، بل ستجعل هؤلاء الجماهير تعود إليك. بمعنى آخر ، ستزيد حركة المرور الخاصة بك.

من الواضح أن مجرد كتابة المحتوى ونشره لن يكون كافيًا لزيادة حركة المرور ، وسيتعين عليك العمل على تحسين المحتوى بالإضافة إلى الترويج. لكن لا تقلق - الأمر يستحق ذلك تمامًا!

هل ما زلت غير متأكد بما يكفي؟ دعونا نرى ما تقوله الإحصائيات:

• يريد 70٪ من الأشخاص معرفة المزيد عن الشركة من خلال منشور مدونة بدلاً من إعلان
• سيؤدي نشر أكثر من 16 منشورًا شهريًا إلى حصولك على حركة مرور تزيد بمقدار 3.5 مرات تقريبًا عن تلك التي تنشر 0-4 مقالات
• يقول 72٪ من المسوقين كيف أن تسويق المحتوى يزيد من التفاعل وكذلك عدد العملاء المحتملين

3. يعزز السمعة

كونك خبيرًا في مجالك أمر بالغ الأهمية لنجاحك على الإنترنت. يستمع الناس إلى قادة الفكر أكثر وفقًا لأبحاث Edelman-LinkedIn. تظهر بياناتهم أن 58٪ من صناع القرار في مجال الأعمال يكرسون ساعة واحدة على الأقل كل أسبوع للقيادة الفكرية.

تعد سمعة العلامة التجارية أمرًا حيويًا لدرجة أن 47٪ من المديرين التنفيذيين في المجموعة C سيعطون قادة الفكر معلومات الاتصال الخاصة بهم. والأفضل من ذلك أن 60٪ من صانعي القرار يقولون إن القيادة الفكرية يمكن أن تقنعهم بالشراء.

ستجعلك القيادة الفكرية من خلال إنشاء المحتوى موردًا أساسيًا في صناعتك. سيربط عملاؤك علامتك التجارية بالقيمة والمساعدة. عندما يحتاجون إلى خدمة أو منتج ، سيأتون إليك أولاً.

4. يعزز تقارب العلامة التجارية

يتطور تقارب العلامة التجارية عندما يستمتع العملاء بعلاقة مع علامتك التجارية. ينتج هذا الارتباط عن اتصال عاطفي ولد من القيم المشتركة بينك وبين عملائك. وفقًا لـ Motista ، فإن العملاء الذين لديهم صلة بالعلامة التجارية لديهم أيضًا قيمة عمرية أعلى بنسبة 306٪.

يمكن للمحتوى عالي الجودة أن يعزز المشاعر الإيجابية ويخلق اتصالًا عاطفيًا. الكتب الإلكترونية والمحتوى المخصص والألعاب المصغرة هي تنسيقات محتوى يمكن أن تساعد في بناء تقارب العلامة التجارية.

قم بإعداد عملية تطوير المحتوى الخاصة بك باتباع هذه الخطوات الثمانية

يمكن تقسيم تطوير المحتوى بعدة طرق مختلفة. قررنا تقسيمها إلى 8 خطوات يمكنك رؤيتها في الرسم أدناه. تم وضع علامة على الخطوتين الأخيرتين بلون مختلف حيث يمكنك القول أنهما تبدأان بعد انتهاء عملية تطوير المحتوى. ومع ذلك ، تتشابك هذه الخطوات مع بقية العملية وهي حاسمة في ضمان أن ما تنشره يظهر أمام العين الصحيحة.

1. تحديد الأهداف

يمكن استخدام المحتوى للعديد من الأغراض المختلفة:

• نشر الوعي بالعلامة التجارية (عن طريق توليد حركة مرور عضوية وإحالة)
• تحسين سلطة العلامة التجارية
• تحسين المشاركة
• توليد الخيوط
• رعاية يؤدي
• إغلاق المبيعات
• زيادة الولاء للعلامة التجارية
• ...

تعمل أنواع المحتويات المختلفة بشكل أفضل مع أهداف مختلفة. تعد الأدلة ومقاطع الفيديو النهائية رائعة في تحسين سلطة العلامة التجارية وتوليد العملاء المتوقعين والمقالات من نوع البحث والمحتوى التفاعلي رائعة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والمشاركة ، وما إلى ذلك.

علاوة على ذلك ، يمكن تغطية موضوع واحد من عدة زوايا مختلفة ، اعتمادًا على مرحلة مسار التسويق المستهدف. هذا هو السبب في أنه يجب أن يكون لديك صورة واضحة لما تحاول تحقيقه من خلال المحتوى الخاص بك وتحديد الأهداف والمقاييس التي يمكن استخدامها لتتبع تقدمك.

بعد كل شيء ، لا يمكنك تحسين وإدارة ما لا يمكنك قياسه.

2. جمع المعلومات

للإبحار خلال عملية إنشاء المحتوى ، قم بالعصف الذهني والبحث ووضع قائمة بنقاط الألم الشاملة التي يجب أن يتناولها المحتوى الخاص بك. علاوة على ذلك ، لا تنس تحديد جمهورك المستهدف وفهم شخصيته ورسم خريطة لدورة الشراء.

ستساعدك هذه المعلومات على التركيز على الأشخاص المناسبين وتخصيص المحتوى ليناسب احتياجاتهم. يكون المحتوى أكثر جاذبية عندما يمكنك استخدام الأمثلة ذات الصلة وتقديم نصائح قابلة للتنفيذ.

كما أنها ليست فكرة سيئة أن تقوم بتحليل استراتيجية تطوير المحتوى الخاصة بمنافسك. ما نحب فعله عند العمل على إستراتيجية محتوى هو فحص المحتوى الأفضل أداءً من المنافسين ذوي الصلة. بمعنى آخر ، نستخدم Ahrefs للتحقق من المحتوى الذي يحصل على أكبر عدد من الزيارات والمشاركات والروابط الخلفية . فيما يلي مثال لتحليل أحد منافسينا:

الهدف من هذا البحث هو محاولة ملاحظة الاتجاهات المختلفة. ما نوع المحتوى الذي يعمل بشكل أفضل في مكانة معينة؟ ما هي المشاكل التي يركز عليها المنافسون؟ هل هناك الكثير من المواد الترويجية التي يتم تصنيفها جيدًا أم أن هناك أدلة تعليمية طويلة في الغالب؟ ما هي النغمة العامة للصوت المستخدمة؟ كل هذا قد يؤثر أو لا يؤثر على اتجاه المحتوى الخاص بك في المستقبل. لن تعرف حتى تفعل ذلك.

هناك مجموعة واسعة من التقنيات والأدوات التي يمكنك استخدامها لتسريع عملية جمع المعلومات هذه. سيقومون بتحليل الروابط الخلفية نيابة عنك ، وإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، والتنقل عبر منصات الوسائط الاجتماعية للحصول على البيانات. يمكنك تجربة أدوات مثل:

• الإجابة على الجمهور هي أداة لتوليد فكرة المحتوى توفر نظرة عامة على الأسئلة التي يكتبها الأشخاص في محركات البحث. بعد إدخال كلمتك الرئيسية الأساسية ، ستعرض لك الأداة تصورًا للموضوعات التي قد تكون مفيدة في إنشاء منشور مدونة.
• Google Trends لمعرفة الموضوعات الشائعة.
• Quora ليس أداة حقًا ولكن يمكن أن يمنحك نظرة ثاقبة للأسئلة الملتهبة ونقاط الألم التي يمتلكها جمهورك المستهدف.
• BuzzSumo لمعرفة عادات مشاركة المحتوى للمستخدمين عبر الإنترنت. سوف يسرد BuzzSumo المحتوى الأكثر جاذبية وفقًا لمصطلح البحث أو الصناعة.
• Ahrefs أو SEMrush لإجراء بحث متعمق عن الكلمات الرئيسية وتحليل أداء موقع الويب الخاص بكبار المنافسين.

3. إجراء تدقيق المحتوى

هذه الخطوة إختيارية. إذا لم يكن لديك الكثير من المحتوى أو كنت بدأت للتو ، فيمكنك تخطيه.

الهدف الرئيسي من تدقيق المحتوى هو تحليل المحتوى على مدونتك والاطلاع على المنشورات الحالية التي يجب تركها كما هي أو تحسين محركات البحث أو إعادة كتابتها أو حذفها. يجب تضمين تلك المقالات التي تحتاج إلى تحسين أو إعادة كتابتها في خطط المحتوى الخاصة بك. علاوة على ذلك ، يساعدك هذا في الرجوع إلى المنشورات الحالية مع إستراتيجية المحتوى المستقبلية الخاصة بك والتأكد من أنك لن تنتهي بتغطية نفس الشيء مرة أخرى.

سيساعدك تدقيق المحتوى في تنظيف مدونتك أو موقعك على الويب لتحقيق أهداف إنشاء المحتوى. سيساعدك هذا التقييم في تحديد المحتوى الذي يقدم على عائد الاستثمار والمحتوى الذي يدفع العملاء بعيدًا. الخطوات الرئيسية لتدقيق المحتوى هي:

1. تحديد الغرض من التحليل
2. تجميع المحتوى الخاص بك وتصنيفه إلى فئات مختلفة
3. انتقاء نقاط البيانات الخاصة بك
4. تحليل جودة المحتوى بناءً على نقاط البيانات المحددة
5. قرر ما يجب فعله مع كل مشاركة - الاحتفاظ / التحديث / التحسين / الإزالة

إليك كيفية إجراء تدقيق بسيط للمحتوى يتبع الخطوات المذكورة أعلاه.

4. خطة استراتيجية المحتوى الخاصة بك وإنشاء تقويم محتوى

يعد إنشاء محتوى من الدرجة الأولى أمرًا صعبًا ، لذلك من المهم أن تكون منظمًا جيدًا وأن تصمم خطط المحتوى الخاصة بك مسبقًا. سيبقيك تقويم المحتوى البسيط أنت وفريقك على المسار الصحيح ويحسن توليد الأفكار. لا توجد إرشادات صارمة حول مقدار المعلومات التي يجب عليك تضمينها في التقويم - سنترك هذا القرار لك.

للحصول على بعض الإلهام ، تحقق من تخطيطنا أدناه.

تذكر أن الغرض الرئيسي من هذا التقويم هو مساعدتك في الحفاظ على تركيزك وتنظيمك وخضوعك للمساءلة.

إذا كنت تخطط للبقاء متسقًا ونشر العديد من أجزاء المحتوى كل شهر ، فإننا نوصي بشدة باستخدام أداة بسيطة لإدارة المشروع لإدارة العملية برمتها - البحث والتصميم والكتابة والمراجعة والتحسين والنشر والترويج. يمكن أن يمر شخص واحد بجدول بيانات ، ولكن هذا عادة ما يكون جهدًا جماعيًا ، لذا فإن القدرة على ترك التعليقات والحصول على الإشعارات وتعيين تواريخ الاستحقاق لا يمكن الاستغناء عنها.

5. تحديد إرشادات تطوير المحتوى

من أجل إنشاء محتوى أصلي وعالي الجودة ، من المهم تحديد إرشادات تطوير المحتوى التي يجب عليك أنت أو أي شخص يكتب لمدونتك اتباعها. باستخدام هذه الإرشادات ، ستتأكد من أن جودة المحتوى الخاص بك تظل عالية باستمرار . علاوة على ذلك ، يمكنك استخدامه لتحديد نغمة معينة من الصوت وتطوير أسلوب يمكن التعرف عليه.

بمعنى آخر ، سيكون المحتوى المنسق جيدًا الخاص بك أسهل بكثير في المتابعة والاستهلاك ، مما يؤدي إلى تحسين ترتيب المحتوى الخاص بك في هذه العملية. وهذا يعني بقاء المزيد من الأشخاص على موقعك لفترة أطول - وهي فرصة مثالية لمحاولة تحويلهم إلى عملاء محتملين.

فيما يلي بعض الجوانب التي يجب أن تتناولها إرشاداتك وتشمل:

إرشادات الكتابة

عند الحديث عن إرشادات الكتابة ، هناك بعض الأشياء التي من الجيد تحديدها:

• يجب أن يعتمد عدد الكلمات المستهدف على الموضوع ، ولكن ضع في اعتبارك أن المحتوى الأطول يبدو أنه يعمل بشكل أفضل
• إرشادات التنسيق (الحد الأقصى لطول الفقرة ، وكتابة الحرف بأحرف كبيرة في العناوين والعناوين الفرعية ، وكيف تخطط لإبراز النصائح المهمة ، ومتى تستخدم علامات الاقتباس ، وما شابه ذلك)
• إرشادات القواعد النحوية والإملائية (المملكة المتحدة / الولايات المتحدة / أستراليا)
• سياسة الربط (استخدام الروابط الداخلية والخارجية ، كيفية استخدام نص الرابط)
• نبرة الصوت (رسمية أو غير رسمية ، استخدام المصطلحات الصناعية ، استخدام الفكاهة في كتابة المحتوى ، وما إلى ذلك)

موجهات التصميم

يجب أن تحدد إرشاداتك نوع التصميمات التي تريد استخدامها ، لذلك من المهم تحديد الأنواع المقبولة للمحتوى المرئي التي سيتم تضمينها في مشاركاتك (مقاطع الفيديو والصور المخصصة ولقطات الشاشة والمخططات والرسوم البيانية وصور متحركة وميمات ...).

إذا كنت تخطط لاستخدام الكثير من الرسومات المخصصة ، فنحن نقترح عليك تصميم قالب أو اثنين يمكنك إعادة استخدامه لمعظم رسوماتك المخصصة. على سبيل المثال ، لدينا نموذج للصور المخصصة على مدونتنا:

إنها مجرد طريقة أخرى لبناء أسلوب مميز وتسريع عملية تطوير المحتوى بأكملها.

6. كتابة وتحسين ونشر المحتوى الخاص بك

وفقًا لـ OptinMonster ، هناك أكثر من 500 مليون مدونة و 1.9 مليار صفحة ويب على الإنترنت. للأسف ، 1.3٪ فقط من هذه المقالات هي التي أصبحت "منشورات قوية". ينتج عن هذا القدر الضئيل من المحتوى أكثر من 75٪ من المشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي.

لضمان تصنيف المحتوى الخاص بك بشكل جيد ، قم بإنشاء عناصر إعلامية أكثر مما ستجده في صفحة Google الأولى. قم بتحسين مؤشرات التصنيف والكلمات الرئيسية الخاصة بك لضمان تحديد Google لمدى ملاءمة المحتوى الخاص بك.

قبل الضغط على زر النشر هذا ، تحقق من القواعد النحوية والأسلوب وقابلية القراءة وجاهزية تحسين محركات البحث باستخدام أدوات مثل:

• Grammarly أو ProWritingAid لإصلاح أخطاء الوضوح والتدفق والهجاء والنحوية
• مجموعة Canva أو Venngage أو Adobe لإنشاء صور ورسوم بيانية مخصصة
• Yoast لمساعدتك على تحسين المحتوى الخاص بك للكلمات الرئيسية المحددة
• Clearscope لتحسين ملاءمة المحتوى

7. الترويج

هناك طرق عديدة للترويج لمقطع المحتوى. فيما يلي قائمة ببعض القنوات التي يمكنك استخدامها للترويج للمحتوى:

• يمكنك مشاركة المحتوى مع قوائم البريد الإلكتروني الخاصة بك
• مشاركة المحتوى على منصات التواصل الاجتماعي المتاحة
• البحث المدفوع أو إعلانات الدفع مقابل النقرات بما في ذلك أعلى القوائم التي ترعاها نتائج البحث (رائعة لمزيد من المنشورات الترويجية التي تهدف إلى توليد العملاء المحتملين مباشرة)
• يمكنك أيضًا القيام ببعض العروض الترويجية المدفوعة على مواقع التواصل الاجتماعي عبر أدوات مثل QUUU
• يمكنك العمل مع المؤثرين لزيادة الوصول إلى المحتوى الخاص بك (يعمل بشكل جيد للغاية لمشاركة محتوى من نوع البحث)
• يمكنك محاولة الدخول في شراكة مع الناشرين المشهورين للترويج للمحتوى ذي العلامات التجارية
• يمكنك الترويج للمحتوى الخاص بك من خلال التوعية الباردة (يستحق القيام به فقط إذا كان لديك شيء قيم حقًا لمشاركته)
• يمكنك الترويج للمحتوى المنشور عن طريق الارتباط به في مشاركات الضيف

إذا بذلت جهدًا كافيًا في الترقية كما ينبغي ، فمن المفيد تبسيط العملية. قم بتطوير قائمة بقنوات الترويج القياسية الخاصة بك وتعيين أشخاص في الفريق المسؤولين عن كل قناة. تأكد من أن قائد المحتوى يتواصل عندما يتم نشر المقالة لجميع المشاركين في العملية وتتبع ما إذا كان الترويج يسير وفقًا للخطة.

8. التدبير

مراقبة وتحليل أداء المحتوى الخاص بك. ستساعدك هذه البيانات على تحسين المحتوى الخاص بك وتحسينه للتأكد من أنه يلبي أهدافك التسويقية المحددة مسبقًا. اعتمادًا على أهدافك ، يمكنك تتبع مقاييس مثل:

• مشاهدات الصفحة ، مرات الظهور مقابل النقرات ، عدد المستخدمين ، الوقت المستغرق في الصفحة ، أفضل القنوات أداءً ، معدل الارتداد ، إلخ. عبر Google Analytics و Google Search Console
• بيانات التحويلات والمبيعات لقياس معدلات التحويل (ولكن ضع في اعتبارك أن جودة المحتوى هي مجرد أحد العوامل وأن أرقام التحويل المنخفضة قد تكون نتيجة للعديد من العوامل المختلفة)
• مستويات المشاركة عند مشاركة المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي
• سلوك زوار الموقع باستخدام أدوات رسم الخرائط الحرارية

قد يستغرق الأمر بعض الوقت حتى يحصل المحتوى الخاص بك على عدد كافٍ من الزوار بحيث تستحق هذه المقاييس التحقق منها. بناءً على حركة المرور الخاصة بك ومقدار الاستثمار في تطوير المحتوى ، نقترح مراجعة هذه المقاييس كل ثلاثة أشهر أو نصف سنوي.

افكار اخيرة

عملية إنشاء المحتوى ليست بسيطة. يستغرق الأمر وقتًا وجهدًا لإنشاء قطعة ترضي كل من جمهورك المستهدف ، وكذلك خوارزميات محرك البحث.

تذكر أن هذا جهد جماعي. اكتب أهدافك ، وشكل فريق إنتاج المحتوى الخاص بك ، وقم بإعداد عملية تطوير المحتوى ، وابدأ العمل.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في أي جزء من هذه العملية أو تبحث عن وكالة يمكنها القيام بكل ما هو موضح في هذه المقالة ، فلا تتردد في إرسال بريد إلكتروني إلينا أو تحديد موعد مكالمة لمناقشة خياراتك.