إنشاء المحتوى: استخدام ميزة "الناس يسألون أيضًا" لإنشاء محتوى عالي الجودة

ما هو جودة المحتوى؟

إذا قرأت أي شيء عن مُحسّنات محرّكات البحث أو إنشاء محتوى ، فمن المحتمل أنك رأيت أشخاصًا يقولون إن المحتوى ملك وأنك بحاجة إلى كتابة محتوى عالي الجودة. ربما تكون قد سمعت أو قرأت عن فكرة "محتوى 10x" ، فكرة أنه يجب أن تهدف إلى إنشاء محتوى أفضل 10 مرات على الأقل مما يفعله الآخرون في السوق. اسأل المسوقين العضويين عن "جودة المحتوى" وستحصل على عدد لا يحصى من الإجابات / الآراء. الجودة تافهة ، وتختلف مناظر الجودة من شخص لآخر.

إرشادات مشرفي المواقع من Google

يمكنك الوصول إلى إرشاداتهم هنا: https://support.google.com/webmasters/answer/35769

للتلخيص ، إليك ما تقوله Google عن جودة المحتوى:

المبادئ الأساسية

• جعل الصفحات للمستخدمين في المقام الأول ، وليس لمحركات البحث.

• لا تخدع المستخدمين.

• تجنب الحيل التي تهدف إلى تحسين تصنيفات محرك البحث. القاعدة الأساسية الجيدة هي ما إذا كنت تشعر بالراحة في شرح ما فعلته لموقع ويب ينافسك ، أو لموظف Google. اختبار مفيد آخر هو طرح السؤال ، "هل هذا يساعد المستخدمين لدي؟ هل سأفعل ذلك إذا لم تكن محركات البحث موجودة؟"
• فكر فيما يجعل موقع الويب الخاص بك فريدًا أو ذا قيمة أو جذابًا. اجعل موقع الويب الخاص بك متميزًا عن الآخرين في مجالك.

تجنب الأساليب التالية:

• المحتوى الذي تم إنشاؤه تلقائيًا

• المشاركة في أنظمة الارتباط

• إنشاء صفحات ذات محتوى أصلي ضئيل أو بدون محتوى أصلي

• إخفاء

• عمليات إعادة التوجيه الخداعية

• نص أو روابط مخفية

• صفحات المدخل

• محتوى مسروق

• الاشتراك في البرامج التابعة دون إضافة قيمة كافية

• تحميل الصفحات بكلمات رئيسية غير ملائمة

• إنشاء صفحات ذات سلوك ضار ، مثل التصيد الاحتيالي أو تثبيت الفيروسات أو أحصنة طروادة أو البرامج الضارة الأخرى

• إساءة استخدام ترميز المقتطفات المنسقة
• إرسال الاستعلامات الآلية إلى Google

لا تستخدم التكتيكات ذات القبعات السوداء لتحسين محركات البحث!

قبل إنشاء محتوى عالي الجودة ، تحتاج إلى اختيار الكلمة الرئيسية الخاصة بك. بسسسست ، إنهم في كل مكان ...

على الأرجح لديك فكرة عما تريد الكتابة عنه. تحتاج أيضًا إلى تحديد ما تريد تحقيقه باستخدام المحتوى الخاص بك. هل تبحث عن مزيد من الرؤية العضوية ، لتكون رائدًا فكريًا في مساحة معينة ، وربما تؤثر على الأشخاص لشراء منتجك ، وما إلى ذلك. ومهما كان هدفك ، فأنت بحاجة إلى تحديد الكلمات الرئيسية التي ستساعدك على تحقيق أهدافك.

فيما يلي أداة مساعدة SEO مجانية رائعة أستخدمها للعثور على بيانات إضافية للكلمات الرئيسية:

الكلمات الرئيسية في كل مكان - أداة الكلمات الرئيسية

يعد امتداد الكلمات الرئيسية في كل مكان أداة مجانية للبحث عن الكلمات الرئيسية تعرض لك حجم البحث المفيد للكلمات الرئيسية في google وبيانات تكلفة النقرة

فيما يلي أمثلة لما تفعله أداة الكلمات الرئيسية في كل مكان:

ألق نظرة مباشرة أسفل شريط البحث. تعطينا الكلمات الرئيسية في كل مكان حجم البحث الشهري المقدر ، وتكلفة النقرة ، والمنافسة بين مصطلح البحث.

باستخدام هذه المعلومات ، يمكننا تحديد ما إذا كانت هذه الكلمة الرئيسية المحددة تحقق هدفنا. إذا كنت أتطلع إلى زيادة ظهوري العضوي ، على سبيل المثال ، فأنا أرغب في استهداف كلمة "skateboarding" لأنها تحتوي على 60500 عملية بحث شهرية.

من ناحية أخرى ، إذا كنت أرغب في الوصول إلى الأشخاص المستعدين لشراء منتج ما ، فقد لا أرغب في جعل الكلمة الرئيسية التي أركز عليها "التزلج على الألواح" ، حيث إن تكلفة النقرة لها 0.50 دولار فقط. ربما تسأل ، "لماذا يشعر أحد المسوقين العضويين بالقلق بشأن تكلفة النقرة؟" حسنًا ، أنا أستخدم تكلفة النقرة كمقياس مدى الصلة بالموضوع. إذا كانت تكلفة النقرة عالية ، فهذا يعني أن المسوقين يدفعون الكثير مقابل النقر على صفحتهم المقصودة. لا يحب المسوقون بنظام الدفع بالنقرة (PPC) إهدار المال ، لذلك على الأرجح لن يدفعوا تكلفة نقرة عالية مقابل مصطلح لا يقوم بالتحويل نيابة عنهم. لذلك ، عادةً ما يعني انخفاض تكلفة النقرة انخفاض معدلات التحويل المتوقعة.

بعد ذلك ألقي نظرة على المنافسة. اعتمادًا على مدى أهمية الكلمة الرئيسية بالنسبة لي وأهدافي ، قد أفكر في تجنب كلمات رئيسية معينة إذا كانت المنافسة عالية جدًا. ومع ذلك ، لا أشعر بالقلق عادة بشأن المنافسة بقدر ما أقوم بعوامل أخرى.

تمنحك الكلمات الرئيسية في كل مكان أيضًا قسم "الكلمات الرئيسية ذات الصلة" وقسم "يبحث الأشخاص أيضًا عن". هذه الأقسام مفيدة لتحديد الكلمات الرئيسية الإضافية التي يمكننا استهدافها داخل المحتوى الخاص بنا.

كيف نصنع الصفحات بشكل أساسي للمستخدمين وليس لمحركات البحث؟ اكتشف نية المستخدم.

نحتاج أولاً إلى فهم نية المستخدم. نية المستخدم: تُعرف أيضًا باسم نية الباحث ، وهي نظرية تقف بشكل صارخ أمام تكتيكات ما قبل Penguin و Panda لتحسين الكلمات الرئيسية فقط.

ما هي نية المستخدم؟ باختصار ، هذا هو سبب قيام شخص ما بالبحث عما يبحث عنه في Google. بمعنى آخر ، ما الذي يحاولون تحقيقه بكتابة (أو قول) مصطلح البحث هذا؟

تم تصنيف نية الباحث على أنها إما ملاحية أو إعلامية أو معاملات. بعد قولي هذا ، يحب البعض تعريف النية التجارية أو استخدام مصطلحات مختلفة مثل "شراء شيء ما" ، "لفعل شيء ما" ، "لاكتشاف شيء ما" ، "لتعلم شيء ما" ، "الذهاب إلى مكان ما" ، وما إلى ذلك.

كيف تعرف ما هو قصد المستخدم وراء مصطلح البحث؟ إنه سهل للغاية. يستخدم كل شخص تقريبًا Google. ضع نفسك في مكان الباحث واسأل نفسك ، "إذا كنت أبحث عن مصطلح البحث هذا ، فما الذي سأفعله؟"

انظر أيضًا إلى أنواع نتائج البحث التي يعرضها Google لمصطلح بحث معين ؛ يعد هذا مؤشرًا رائعًا لنية المستخدم التي تعلقها Google نفسها بهذا الاستعلام المحدد.

النقطة الأساسية التي يجب فهمها: تريد Google ترتيب المحتوى الذي يجيب على نية المستخدم بأكثر الطرق شمولاً الممكنة.

حسنا جيد. كيف يمكنك تحديد ما يعتقد Google أن المستخدمين يبحثون عنه؟

استخدم "الأشخاص يسألون أيضًا" عن فكرة المحتوى الخاص بك

هذه مجموعات من الأسئلة تتعلق باستعلام البحث الأصلي. تعد مربعات "الأشخاص يسألون أيضًا" ميزة مثيرة للاهتمام في SERP من حيث أنها ديناميكية.

عند النقر فوق أي سؤال ، يتم الكشف عن تفاصيل محددة وإضافة المزيد من الأسئلة إلى أسفل القائمة.

على سبيل المثال ، عندما بحثت في وقت سابق عن "التزحلق على الألواح" ، عاد "الناس يسألون أيضًا" ، المعروف أيضًا باسم PAA بهذه الأسئلة:

باستخدام هذه المعلومات ، يمكنني إنشاء محتوى عالي الجودة يجيب على غالبية أسئلة المستخدم. أنا واثق من أن هذا المحتوى ، إذا تم إنشاؤه باستخدام أفضل ممارسات تحسين محركات البحث ، سيكون قادرًا على الترتيب جيدًا للعديد من الكلمات الرئيسية حول موضوع التزلج في نتائج بحث Google. للحصول على بعض النصائح الرائعة حول كيفية الترتيب في Google ، تحقق مما كتبه PJ Howland حول كيفية تصنيف "كعك لحم الخنزير المدخن" . يمكن تطبيق هذه التكتيكات على أي كلمة رئيسية.

أين الدليل على أن استخدام عبارة "يسأل الناس أيضًا" يعمل بالفعل؟

اسمحوا لي أن أعرض لكم بعض النتائج التي تمكنت من تحقيقها باستخدام ميزة "الناس يسألون أيضًا" لإلهام المحتوى.

قصة صغيرة عن هذا العميل. سبق أن تم تحسين صفحتهم باستخدام التحليل الدلالي والتحسينات على الصفحة وخارجها التي قادها بحث تنافسي مكثف. نتائج ذلك؟ أخذنا كلمة رئيسية لم تكن مرتبة وحصلنا على ترتيب بين الموضع 13-30 في غضون 4 أشهر. هذا مثير للإعجاب ، أليس كذلك؟ حسنًا ، أردنا المزيد. لم يكن الارتداد بين الصفحات 2-4 جيدًا بما يكفي.

إذا، مالذي فعلناه؟ قمنا بفحص وإعادة فحص بحثنا التنافسي. كنا عالقين. لقد فعلنا كل شيء. لم يتغير شيء بعد.

ثم تم النقر على الفكرة! لماذا لا تجيب على الأسئلة التي يطرحها الناس أيضًا؟ كانت Google تقدم لنا الحل طوال الوقت ، لكننا تجاهلناه. أضفنا أسئلة "الأشخاص الذين يطرحون أيضًا" وأجبنا عليها بطريقة فريدة. النتائج؟ دعني اريك!

في 24 مايو ، قمنا بدمج أسئلة وأجوبة "الناس يسألون أيضًا" في المحتوى. في ذلك الوقت ، كنا في المرتبة 13.

بحلول 16 يونيو ، بدأنا في الترتيب باستمرار بين المركزين 4 و 5.

يوجد أدناه لقطة لحركة المرور لتلك الصفحة المقصودة قبل إجراء عملية دمج في أسئلة وأجوبة "الأشخاص يطرحون أيضًا" في المحتوى الخاص بنا.

من 24 مايو 2018 (اليوم الذي نفذنا فيه أسئلة وأجوبة PAA) إلى 18 يوليو 2018 مقارنة بالفترة السابقة ، حققنا زيادة بنسبة 365٪ في حركة المرور وزيادة بنسبة 367٪ في المستخدمين الجدد. قمنا أيضًا بتحسين معدل الارتداد من 37٪ إلى 31٪.

لقد نجحنا في إنشاء "محتوى عالي الجودة" يلبي الآن نية المستخدم. نتيجة لذلك ، حصلنا على مرتبة أعلى في Google. أدت زيادة الترتيب هذه بدورها إلى تحسين حركة المرور العضوية وجلب مستخدمين جدد إلى عميل كان يحاول زيادة الوعي بعلامته التجارية. لقد أنجزنا أهداف تحسين محركات البحث الخاصة بنا مع عدم التضحية بتجربة المستخدم.

يمكنك أن تفعل نفس الشيء. تقدم لك Google الإجابات. جربها ، أتحداك.