كيفية بناء عملية إنشاء محتوى ملحمي في 8 خطوات بسيطة

دعنا نخمن ... يتحدث الجميع عن تنفيذ عملية فعالة لإنشاء المحتوى ، ومع ذلك تشعر أنك متخلف عن الركب.

ربما تكون قد حولت يدك إلى عملية الإنشاء في الماضي ، ولكن المشاركة المنخفضة تجعلك تتساءل عن المكان الذي تسير فيه بشكل خاطئ.

تجعلك نصائح إنشاء المحتوى المتضاربة والنصائح التسويقية القديمة غير متأكد من كيفية زيادة الوعي والمشاركة ، وفي النهاية التحويلات.

هنا الحاجة. في عام 2022 ، يجب أن يتبع المحتوى الناجح عملية إنشاء متماسكة ومنطقية وذات صلة تركز على الموضوع. لن ينجح استعجال أي محتوى رقمي قديم.

بينما يبدو هذا مملاً ، سيسمح لك Wordable بالتصدير من محرر مستندات Google إلى WordPress بسلاسة. لن يقوم فقط بتنظيف وتنسيق HTML الخاص بك بشكل صحيح ، ولكن أيضًا يقوم بضغط الصور ، وفتح الروابط في علامة تبويب جديدة ، وتعيين الصور المميزة تلقائيًا ، أو إنشاء جدول محتويات ، وغير ذلك الكثير.

هذا الدليل موجود هنا ليقدم لك ملخصًا موجزًا ​​لعملية الإنشاء التي يجب أن تتبعها. سيؤدي ذلك إلى زيادة إمكانات تسويق المحتوى لديك والوصول بشكل أفضل إلى جمهورك في عام 2022.

هل أنت جاهز لبدء تنفيذ عملية إنشاء المحتوى في 8 خطوات فقط؟ هيا نبدأ.

الخطوة 1: حدد قيمة علامتك التجارية باستخدام العملاء الحاليين

مع ادعاء ما يقرب من 60٪ من جهات التسويق أن المحتوى يغذي عملاء جدد ، يبدو من المعقول العثور على القيمة التي تنشئها كعلامة تجارية.

لفهم قيمة علامتك التجارية ، تحتاج إلى التأكد من مشاكل العملاء التي تحلها ، وكيف تحلها ، ولمن تحلها.

أفضل طريقة للقيام بذلك هي إلقاء نظرة على قاعدة عملائك الحالية.

اسأل نفسك ، لماذا يختارك العملاء؟

من خلال فهم هذه العوامل ، يمكنك استهداف المحتوى التسويقي بشكل أفضل لتحديد الجماهير المتشابهة.

الجماهير المتشابهة هي قطاعات مستهدفة تحاكي أفضل المشترين لدينا.

تنص قاعدة 20:60:20 على أننا نريد استنساخ أفضل 20٪ من العملاء لدينا ، وأتمتة 60٪ الأوسط ، والتخلي عن 20٪ الأدنى.

إذا كنت تعرف المشكلات التي تحلها من أجل من وكيف ، يمكنك تحديد بشكل أفضل من يجب أن توجه المحتوى الخاص بك إليه ونوع المحتوى الذي يهتم به كل جمهور.

غالبًا ما تُعرف هذه الصور الرمزية ، التي تم إنشاؤها من سمات العملاء الحالية ، باسم "شخصيات المشتري".

تساعدك شخصيات المشتري هذه على تجسيد الشخصية وتخيل كيف تتحدث معهم.

إذا كنت تكافح لفهم كيفية إنشاء شخصية المشتري ، فجرّب هذه الخطوات:

• ضع في اعتبارك التركيبة السكانية لأفضل مشتري
• قم بتحليل أكثر الكتب مبيعًا ومن يشتري هذه المنتجات
• راقب وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك وحدد الموضوعات الشائعة لهؤلاء العملاء المحتملين
• ضع استطلاعات الرأي التسويقي الرقمي أو استطلاعات الرأي أو حملات التعليقات لسؤال العملاء عن تفضيلاتهم
• اسأل عن الشهادات (هذه مفيدة لإنتاج المحتوى من إنشاء المستخدمين)
• استخدم قالب شخصية المشتري المجاني هذا.

الخطوة الثانية: معرفة أين ومتى يستهلك القراء المحتوى

ستزودك معرفة عادات عملائك اليومية عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي بخريطة فكرة المحتوى لأين ومتى تجد جمهورك المستهدف.

• قم بإجراء تدقيق للمحتوى واسأل نفسك الأسئلة التالية:
• على أي منصات التسويق يستهلك كبار المشترين لدي المحتوى؟
• ما هي الأوقات التي ينظر فيها عملائي الرئيسيون إلى المحتوى؟
• هل يمكنني تحديد نوع المحتوى الأكثر شيوعًا لدى عملائي؟
• أي من المحتوى الحالي الخاص بي هو الأكثر شيوعًا ، وأين يوجد هذا المحتوى الحالي وما تنسيق المحتوى هذا المحتوى الموجود؟

ستجد أن سلوك العملاء يختلف باختلاف منصة الوسائط الاجتماعية أو قناة التسويق الرقمي التي يتلقون المحتوى عليها.

بينما يفتح العملاء رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم في أغلب الأحيان يوم الثلاثاء في الساعة الواحدة ظهرًا ، غالبًا ما يتم عرض منشورات Facebook في الساعة 11 صباحًا وبين 1 و 2 مساءً.

استخدم أنماط العملاء لتوجيه السرد والهيكل لعملية إنشاء المحتوى.

الخطوة 3: أنشئ أهدافًا قابلة للقياس لكل منصة

نظرًا لأن المسوقين الذين حددوا الأهداف هم أكثر احتمالًا بنسبة 376٪ للإبلاغ عن حملاتهم الناجحة ، فهناك أهداف SMART ذات قيمة كبيرة لفريق التسويق الخاص بك.

تعني كلمة "SMART" محددة وقابلة للقياس وقابلة للتخصيص وواقعية ومحددة زمنياً.

هذا يعني أن أهدافك الذكية (SMART) يجب أن تكون واضحة وقابلة للتحقيق بالموارد والقوى العاملة لديك ، والتي يتم قياسها خلال فترة زمنية محددة.

من خلال تحديد أهداف محددة وقابلة للقياس ، يمكنك تحليل تكتيكات المحتوى التي تعمل بشكل جيد ، وأين تعمل ، ولمن.

لا يؤدي هذا إلى تقليل الوقت والموارد الضائعة على إنتاج المحتوى غير الفعال فحسب ، بل يساعدك أيضًا في الوصول إلى أهدافك. 70٪ من المسوقين الذين يستخدمون أساليب تنظيمية صارمة لتحديد الأهداف يصلون إلى أهداف سير العمل في كل مرة.

كيفية تحديد أهداف SMART

عند إنشاء أهداف محتوى قابلة للقياس ، فأنت بحاجة إلى مؤشرات أداء رئيسية تتوافق مع شخصيات المشتري الخاصة بك والأنظمة الأساسية للتسويق التي يستخدمونها.

مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) تقيس أداء ونجاح كل حملة محتوى رقمي.

• تتضمن مؤشرات الأداء الرئيسية ذات الصلة بالمحتوى ما يلي:
• عدد المتابعين على Facebook
• عدد المشتركين في البريد الإلكتروني
• عدد الإعجابات على Instagram
• معدل الارتداد من وظيفة بلوق

تتمثل فكرة هدف SMART في معالجة مؤشر أداء رئيسي واحد في أي وقت ، خلال وقت مخصص.

دعنا نستخدم مثالاً لتوضيح ذلك.

تخيل أن لديك متجرًا على الإنترنت لمستلزمات البستنة ...

أفضل تجسيد للعميل هو الهيبستر ، سوق المزارعين ، نوع البستنة الحضرية.

تسمي هذا الشخص "هنري".

يشتري هنري في الغالب بذور الخضروات ذات التراث العضوي ، والتي تعد أغلى منتج على موقع الويب الخاص بك.

يشتري هذه البذور حصريًا من خلال الحملات الترويجية المرسلة في رسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني.

في الواقع ، يشتري هنري بذورًا تراثية أكثر من أي منتج آخر وأكثر من أي شخص آخر.

يشير تحليل هذه الشخصية إلى هدفين رئيسيين: رعاية وتحويل العملاء المحتملين الحاليين مثل Henry ، وإغراء العملاء الجدد الذين هم استنساخ لعملية شراء Henry.

يشير هذا إلى هدفين محددين SMART:

• في غضون ستة أشهر ، سأقوم بتحويل ما لا يقل عن 10 من مشتركي البريد الإلكتروني في الأسبوع إلى عملاء يدفعون لبذور التراث.
• في غضون ستة أشهر ، سيكون لدي 200 مشترك جديد يشتركون كل شهر.

فيما يلي بعض الأمثلة الأخرى للأهداف القابلة للقياس:

• زيادة توليد العملاء المحتملين عبر الصفحات المقصودة لكبار المسئولين الاقتصاديين المستهدفة بنسبة 5٪ في ثلاثة أشهر.
• قم بزيادة حركة مرور مدونتك على موضوع معين بنسبة 30٪ في ستة أشهر
• قم بتحويل مبيعات أكثر بنسبة 15٪ من خلال كل مؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي خلال العام المقبل
• ضاعف الإحالات من خلال حملات LinkedIn في الـ 12 شهرًا القادمة
• انقل المحتوى المكتوب الخاص بك إلى صفحة Google الأولى على مصطلحات بحث معينة خلال الأشهر الستة المقبلة.
• تقليل معدل إلغاء الاشتراك في البريد الإلكتروني بنسبة 10٪ في الأسبوعين المقبلين

تحتوي العديد من الأدوات مثل MailChimp و Clickfunnels و Facebook Pages وغيرها على لوحات معلومات تحليلية خلفية لقياس وتقديم الملاحظات.

الخطوة 4: البحث عن أفكار المحتوى

على الرغم من أنك قد تعتقد أن إبداء رأيك هو السبيل لكسب إعجاب الجمهور ، إلا أن هذا ليس هو الحال دائمًا. تأتي سلطة المحتوى من حل مشاكل العملاء وليس الصياغة المعقدة.

حيث قد يكون محتوى رأي يحركه تحسين محركات البحث قد نجح في عصر تسويق القبعة السوداء ، فأنت بحاجة في الوقت الحاضر إلى معرفة ما يريده جمهورك المستهدف.

غالبًا ما يُطلق عليها اسم "المحتوى القائم على التعليم" ، يجب أن تبحث في المشكلات الخاصة التي تهم جمهورك وتحلها مجانًا باستخدام استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

سيؤدي هذا إلى تعزيز تصنيف EAT الخاص بك مع Google.

يشير تصنيف EAT الخاص بك إلى الخبرة والسلطة والثقة.

من خلال إنشاء خبرتك باستخدام إستراتيجية محتوى قائمة على التعليم تحل مشاكل العالم الحقيقي ، تصبح سلطة علامتك التجارية معترف بها على نطاق واسع ويبدأ المستهلكون في الوثوق بك.

أفضل طريقة للقيام بذلك هي البدء بالمشكلة والعمل للخلف.

ابحث عن اختناقات عملائك وقدم إستراتيجية مُحسّنة لمحركات البحث تعتمد على نقاط الألم.

في السابق ، كان المسوقون يبحثون عن مجموعة من الكلمات الرئيسية ، وينظمونها في الأحجام الضرورية ، ثم يحاولون التخطيط لاستراتيجية محتوى حول هذه الكلمات.

تدعوك إستراتيجية تحسين محركات البحث المبنية على نقاط الضعف إلى:

1. افهم تفضيلات عملائك ورغباتهم أولاً
2. اكتشف مشاكل عملائك
3. ضع إستراتيجية لاستراتيجية محتوى تركز على الموضوع وتحل تلك المشكلات
4. ابحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين هذا المحتوى

قم بإجراء تحليل SERP

إذا كنت تحاول معرفة المشكلات التي يواجهها جمهورك ، فحاول أولاً تحليل صفحة نتائج محرك البحث (SERP).

بأخذ مثال متجر مستلزمات البستنة الخاص بك ، عندما تقوم بتحليل SERP على أدوات البستنة ، من الواضح أن العملاء يواجهون مشكلة في الاختيار بين العلامات التجارية.

إنها فكرة جيدة أن تنتج أدلة لمختلف العلامات التجارية لأدوات البستنة التي تقدمها وفوائدها وعيوبها.

اكتشف ما يطلبه الناس

تعرف على ما يطلبه الجمهور من محرك البحث الخاص بهم حول مكانتك الخاصة ، باستخدام أدوات إنشاء المحتوى مثل الإجابة على الجمهور التي تعرض الأسئلة الشائعة التي يتم توصيلها بـ Google في الوقت الفعلي.

تتمثل إحدى حملات المحتوى التعليمية الرائعة لبدء إستراتيجية تسويق المحتوى التي تركز على الموضوع في الإجابة على هذه الأسئلة الشائعة.

حاول تقديم المزيد من الإجابات والمصادر الأفضل وبيانات أكثر حداثة من مشاركات المدونات المنافسة.

جرب أدوات تحليل الكلمات الرئيسية

ابحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة لغويًا والمرتبطة بموضوعك.

اطلب من مدير التسويق الخاص بك استخدام أدوات مثل Keywordtool.io للعثور على العبارات والكلمات الشائعة التي يمكن استخدامها لتحسين المحتوى الخاص بك وتوجيه موضوعات حملتك.

استخدم أدوات إنشاء عنوان SEO

أخيرًا ، صقل الفكرة النهائية بعنوان مُحسّن لتحسين محركات البحث يستحق النقر عليه. أدوات مثل SEOPressor Title Generator من اقتراحات العنوان المفيدة للغاية التي تعمل على تحسين معدلات النقر.

الخطوة 5: جدولة التقويم التحريري الخاص بك

لا تشير عملية إنشاء المحتوى الرقمي فقط إلى كيفية البحث عن جزء واحد من المحتوى وإنشائه وتوزيعه - بل يشير إلى تقويم المحتوى السنوي بأكمله.

لغرض الاستمرارية ، يجب أن تعمل الحملات على تقويم محتوى سنوي سلس لإثبات الاتساق - مما يجعلك في قمة تصنيفات Google.

إذا لم تكن المسؤول الوحيد عن المحتوى (في حال كنت تعمل ضمن فريق) ، فاستخدم أداة إدارة المشروع لإدارة فريقك (ستجد بعض الأمثلة هنا). بهذه الطريقة ، تتأكد من أن كل شيء يعمل بسلاسة ، ويمكن إخطارك إذا واجه أعضاء الفريق مشكلات أو كانت لديهم أسئلة.

سيساعدك تقويم المحتوى على تنظيم عملية إنشاء المحتوى الرقمي وإنتاجه وتوزيعه وبناء وعي منتظم بالعلامة التجارية مع كل شخصية مشترٍ.

كل ذلك دون قصف جمهورك.

ضع في الاعتبار الاتجاهات المجتمعية والتأثيرات الموسمية لإنشاء محتوى ملائم وسريع الاستجابة.

نظرًا لأن العملاء يحتاجون إلى حوالي ثماني نقاط اتصال قبل أن يقوموا بالتحويل أو التراجع ، قم بجدولة تقويم المحتوى الخاص بك ليعكس ذلك.

حافظ على إيقاع متكرر عبر قنوات متعددة - لكن لا تفرط في تحميل جمهورك.

إذا كنت تكافح من أجل إنشاء تقويم إنشاء المحتوى الخاص بك ، فاستخدم هذا القالب المجاني.

الخطوة السادسة: إنتاج محتوى تعليمي عالي الجودة

تتمثل فكرة إستراتيجية تسويق المحتوى الشاملة الخاصة بك في إنشاء مكتبة من الموارد تركز على الموضوع وتحل المشكلات المتخصصة.

مثل هذه القيمة التعليمية تؤسس الخبرة والسلطة ، وتعزز ثقة المستهلك. ومع ذلك ، لضمان مشاركة المحتوى الخاص بك ، ستحتاج إلى تجربة وسائط متعددة حقيقية.

محاولة:

• الصفحات المقصودة
• حملات البريد الإلكتروني
• حملات التواصل الاجتماعي
• المدونات والمحتويات المكتوبة الأخرى
• استخدم حالات
• محتوى ناتج عن طريق مستخدم
• بث الفيديو المباشر
• فيديوهات تعليمية
• المدونة الصوتية
• المحتوى المنشط بالصوت
• الواقع المعزز والواقع الافتراضي
• تصميم الجرافيك والرسوم التوضيحية والمحتويات المرئية الأخرى
• محتوى غني بالصور

تذكر أن كل جزء من المحتوى ، سواء أكان مكتوبًا أم صوتيًا أم فيديو ، يجب دعمه بجوقة من المحتوى التكميلي للترويج لهذه الحملات عبر منصات متعددة.

خذ على سبيل المثال شركة Espirian للكتابة الفنية B2B التقنية. المؤسس ، جون إسبريان ، يظهر على جبال البودكاست. يدعم كل كتالوج للمحتوى المكتوب والمحتوى المرئي ومنشورات الوسائط الاجتماعية المدعومة من تحسين محركات البحث.

بدلاً من ذلك ، تحقق من Venngage الذي حوّل منشورات المدونة إلى رسوم بيانية ، مما أدى إلى زيادة بنسبة 400٪ في حركة مرور الويب ، أو حتى إلقاء نظرة على خبير تحسين محركات البحث من لندن. حيث يوفر المحتوى المتعمق دعمًا كبيرًا للخدمات الأساسية.

أعد تخصيص المحتوى المكتوب الخاص بك إلى تنسيقات أخرى (والعكس صحيح) للضغط على المزيد من حركة المرور من جهود إنشاء المحتوى الخاصة بك.

ضع في اعتبارك التعاقد مع منشئ محتوى

في حين أن ارتداء العديد من القبعات التسويقية قد يكون فعالًا من حيث التكلفة ، فمن الحكمة التفكير في تعيين متخصصين في التسويق بأسعار معقولة أثناء توسيع نطاقك.

أظهر استطلاع عام 2018 أن الشركات التي يمكنها تحمل تكاليف المحررين تبلغ عن "نتائج قوية" مع حملات المحتوى الخاصة بها ، مما يدل على أهمية تعيين خبير لتحسين عملية إنشاء المحتوى الخاص بك.

قد تتضمن عملية إنشاء المحتوى توظيف:

• استراتيجيي المحتوى
• كتاب المحتوى والمستقلون
• محرري كتابة المحتوى
• مصممي الجرافيك
• مصممو الفيديو
• محرري الفيديو
• كتاب البودكاست
• محرري الصوت
• مديري وسائل التواصل الاجتماعي
• مديري التسويق

أدوات إنشاء المحتوى المجانية

تساعد أدوات إنشاء المحتوى في تنسيق المحتوى المكتوب. فيما يلي بعض من أفضل أدوات إنشاء المحتوى المجانية في عام 2022:

• Grammarly - تطبيق إملائي وقواعد بديهي
• WordHippo - أعلى قاموس المرادفات على الإنترنت
• همنغواي - منصة تعزز قابلية القراءة ذات الرموز الملونة
• Duplichecker برنامج فحص الانتحال

الخطوة 7: تنفيذ وأتمتة المحتوى الخاص بك

الاستمرارية هي مفتاح النجاح.

لتحسين رؤية المحتوى حقًا ، انشر بانتظام باستخدام برنامج أتمتة المحتوى.

في صناعة التسويق ، يركز ربع المسوقين جهودهم في الأتمتة نحو أتمتة تسليم المحتوى.

وذلك لأن أدوات أتمتة المحتوى توفر قدرًا هائلاً من الوقت.

(مصدر الصورة)

جرب هذا:

• Hootsuite - أتمتة وسائل التواصل الاجتماعي
• Mailchimp - إنشاء حملة بالبريد الإلكتروني وأتمتة
• Hubspot - مجموعة إنتاج وأتمتة كاملة للمحتوى
• Automizey - برنامج أتمتة التسويق عبر البريد الإلكتروني

• Wordable - Google Doc to WordPress Content Management System
• Pipefy - نظام أساسي لتنظيم المحتوى والمهام
• Airtable - نظام إدارة المحتوى والجدولة
• أسانا - نظام إدارة مهام المحتوى

(مصدر الصورة)

• Trello - أدوات تعاون فريق المحتوى وإدارة سير العمل

الخطوة 8: إنشاء محتوى يعتمد على البيانات

عندما تتكشف حملة المحتوى الخاصة بك ، يمكنك البدء في رؤية استجابة جمهورك.

استخدم تحليلات الخلفية لموقع الويب الخاص بك ، وبرامج التدوين ، ومنصات الوسائط الاجتماعية لجمع البيانات المتعلقة بمدى نجاحك في تحقيق أهداف SMART المحددة مسبقًا.

من هنا ، يمكنك تعديل الحملات المستقبلية لتعكس سلوكيات العملاء وتفضيلاتهم التي أبرزتها مقاييس تسويق المحتوى الخاصة بك.

افهم أن عملية إنشاء المحتوى تعمل من خلال البناء فوقها.

لن ترى النتائج على الفور ، ولكن يجب أن تبدأ في رؤية اتجاه المد في غضون بضعة أشهر.

(مصدر الصورة)

في الواقع ، تُظهر الأبحاث أن 88٪ من المحتوى الأفضل تصنيفًا مضى عليه أكثر من عام. لذا كن صبورًا واستمر في العمل!

8 خطوات للانطلاق ...

لا يجب أن تكون عملية إنشاء المحتوى صعبة.

من خلال التخطيط الاستراتيجي الدقيق وتحديد أهداف SMART ، يمكنك تطوير منشور حملة محتوى يقوم بتثقيف جمهورك المستهدف وإشراكه وتسليته أثناء تلبية مؤشرات الأداء الرئيسية.

تذكر أن المفتاح يكمن في خلق القيمة من خلال حل مشاكل العملاء مع المحتوى التعليمي للوسائط المتعددة عبر منصات متعددة.

لا تنس استخدام تقويم المحتوى لوضع الاستراتيجيات وأدوات أتمتة المحتوى لجدولة منشوراتك والتحليلات الخلفية لتحسين المحتوى المستقبلي.

لقد قمت بحفظ ساعة من تحميل هذا المنشور من مُحرر مستندات Google إلى WordPress باستخدام WordPress. جربها بنفسك هنا.

كيفية تحميل مستندات Google على الفور إلى WordPress

الجودة مقابل الكمية: ما هو مهم في تسويق المحتوى (و 5 خطوات للحصول على التوازن الصحيح)

ما هو العنوان الفرعي؟ (وكيف تكتب على نطاق لا تمتص)