تدعيم محتوى تحسين محركات البحث (SEO): قم بتنمية سلطتك من خلال SEO Lensing

لديك قائمة بالمقالات ومنشورات المدونات والأوراق التقنية وأجزاء أخرى من المحتوى التي لا تناسبك ببساطة. لديك عدة خيارات:

1. الحفاظ على المحتوى الرديء الوضع الراهن
2. قم بتحديث المحتوى الحالي الخاص بك عن طريق تعزيزه وإعادة نشره وحتى تغيير الروابط الثابتة لعناوين URL (مع عمليات إعادة التوجيه 301)
3. احذف المحتوى وأعد توجيه عناوين URL المتعددة إلى صفحات ذات أداء أفضل ولكن متشابهة
4. اجمع ودمج

من خلال عملية عدسة تحسين محركات البحث (SEO) ، والمعروفة باسم دمج المحتوى ، يمكنك أخذ أفضل العناصر من تلك المقالات وإعادة تجميعها في شكل كامل وعالي الجودة. هذا مفيد للغاية لأنه يحافظ على بعض المحتوى الذي قضيت وقتًا طويلاً في إنشائه ، مع تعظيم إمكانات استراتيجيتك أيضًا.

يأتي مصطلح "SEO lensing" من تأثير العدسة المكبرة أو العدسة المماثلة. إذا كنت تحمل عدسة مكبرة بطريقة تلتقط ضوء الشمس وتركزه على نقطة واحدة ، فإن مجموعة غير مؤذية من أشعة الشمس يمكن أن تصبح على الفور قوية بما يكفي لحرق ثقب في معظم المواد ، أو إشعال النار. وبالمثل ، إذا كنت تأخذ القوة المتواضعة التي تتمتع بها مجموعة من المنشورات المنفصلة وركزت عليها في جزء شامل ، يمكنك إطلاق استراتيجية محتوى فاترة.

هناك بعض الخطوات الرئيسية لهذه العملية. لكن اولا…

ملاحظة تنبيه

عند إجراء عدسة تحسين محركات البحث (SEO) ودمج المحتوى الخاص بك ، فإن حركة المرور العضوية ستنزلق دائمًا.

في بعض الأحيان ، ستنخفض حركة المرور الخاصة بك وتصنيفاتك تمامًا.

يجب أن تكون مستعدًا لهذا النوع من سيناريو البجعة السوداء.

ولكن عندما يكون المحتوى الخاص بك رديئًا ولا يقوم المستخدمون بالتحويل ، يكون البتر أحيانًا ضروريًا للتخلص من العدوى.

قد يستغرق الأمر عامًا (أو أكثر) حتى يتعافى.

هذا السيناريو نفسه محتمل أيضًا إذا كنت تقوم بإعادة تسمية موقع ويب. المثال المفضل لدي هو قصة Nuts.com.

ولكن ، إذا كنت تركز على الجودة والفعالية طويلة المدى لموقع الويب الخاص بك ، يمكن أن يساعد دمج المحتوى في إعادة تركيز المستخدمين ومحركات البحث على المحتوى الأكثر أهمية بالنسبة لك ، مع إعطاء الإشارات الصحيحة إلى SERPs فيما يتعلق بالمحتوى الخاص بك.

الآن ، دعنا نناقش العملية ...

تحديد المحتوى المنتشر

أولاً ، سوف تأخذ الوقت الكافي لتحديد أجزاء من المحتوى "المنتشر". في كثير من الحالات ، ستكون هذه مجرد مشاركات المدونة "السيئة" التي حددناها من قبل ؛ إنهم لا يولدون حركة مرور كافية أو لم يتم تفصيلهم بما يكفي للوقوف بمفردهم. ومع ذلك ، هناك عنصر إضافي واحد نحتاج إلى مراعاته - التركيز الموضعي.

قم بإنشاء قائمة بجميع منشورات المدونة التي أحبطت أملك بطريقة ما ، وحاول تقييمها من حيث تركيزها الأوسع. على سبيل المثال ، قد تحتوي مدونة تحسين محركات البحث الخاصة بنا على مقالات مثل

• "كيفية تصحيح الاقتباسات المحلية غير الدقيقة ،"
• "كيفية كتابة محتوى محلي أفضل لتحسين محركات البحث" و
• "كيفية الحصول على تقييمات أفضل عبر الإنترنت لتحسين محركات البحث"

لكن كل هذه الأمور تتعلق بالموضوع الأوسع ، "تحسين محركات البحث المحلي".

يمكنك إنشاء روابط موضوعية وما يشكل موضوعًا "واسعًا" أو "محددًا" وفقًا لتقديرك الخاص.

ثم ألق نظرة على التصنيفات وصفحات الويب وحركة المرور ومرات الظهور في Google Analytics و Google Search Console (GSC).

الهدف هنا هو تحديد المشاركات التي تكون مخيبة للآمال في حد ذاتها ، ولكن معًا أو بشكل مختلف يمكن أن تخدم حاجة مستخدم مهمة.

اكتشف نقاط التداخل وموضوعات المحتوى المكررة

بعد ذلك ، ستحتاج إلى اكتشاف بعض نقاط التداخل أو حتى تكرار مشكلات المحتوى. بمعنى آخر ، كيف ترتبط هذه الأجزاء المتفرقة والمتميزة من المحتوى ببعضها البعض؟ هل هناك فرص للتخلص من الأقسام الزائدة عن الحاجة؟ هل هناك طرق لتقسيم مقال إلى آخر؟ هل هناك محتوى مكرر يحتاج إلى الدمج والحذف وإعادة التوجيه 301؟

هناك بعض الطرق التي يمكنك اتباعها هنا ، ولكن أسهلها هو تجميع المقالات ذات الموضوعات المتشابهة معًا في مجموعات ومراجعتها معًا. على سبيل المثال ، قد يكون لديك 10 منشورات لها علاقة جميعها بمُحسّنات محرّكات البحث المحلية. هل بعضها فائض تمامًا؟ هل يبدو أن إحدى المقالات تعمل كمتابعة لمقال آخر؟ هل لديك مقال يغطي بدقة موضوعًا فرعيًا يتم ذكره فقط عند المرور في مكان آخر؟

إذا كان لديك بعد هذه الخطوة بعض "جزر" المحتوى التي لا تتعلق بأي منشورات أخرى ، فستحتاج إلى تحديد ما إذا كنت تريد تحديثها أو حذفها بالكامل.

غرزة الوظائف ذات الصلة معا

لنفترض أن لديك الآن مجموعة من المنشورات ذات موضوع مشابه ، وأنت على استعداد لتجميعها معًا في منشور واحد شامل. كيف يجب أن تفعل ذلك؟

• تحديد وترسيخ الفكرة الأساسية. أولاً ، سترغب في تحديد وإيجاز فكرتك الأساسية. على سبيل المثال ، لنفترض أنك عثرت على 10 منشورات تتعلق بتعلم كيفية العزف على الجيتار. قد تبتكر عنوانًا مثل "The Ultimate Guide to Guitar for Beginner's" ، أو تأخذ زاوية مختلفة مثل ، "أهم الدروس X لبدء عازفي الجيتار." يجب أن تكون أهم اعتباراتك هي جمهورك المستهدف وكلماتك الرئيسية المستهدفة. باستخدام البحث عن الكلمات الرئيسية ، يجب أن تكون قادرًا على تحديد بعض المجالات القيمة للتحسين - الكلمات الرئيسية والعبارات ذات حجم البحث العالي والملاءمة للتركيبة السكانية المستهدفة والمنافسة المنخفضة نسبيًا. استخدم هذا كأساس لك ، وفكر في نوع المنشور الأكثر قيمة لقرائك وعملائك.
• تقديم المحتوى بترتيب منطقي. بمجرد أن تكون لديك فكرة أساسية ، يمكنك البدء في تنظيم مشاركاتك. من المحتمل أن يكون هناك العديد من الخيارات المنطقية بالنسبة لك ؛ على سبيل المثال ، لنفترض أنك ترشد شخصًا ما إلى كيفية إنقاص الوزن. هل تبدأ بقسم عن أهمية التمارين البدنية أم تبدأ بالتغذية؟ هل تقدم نظرة عامة أو تبدأ في البحث في التفاصيل؟ بشكل عام ، من الجيد أن تبدأ بفرضية عامة موجزة ، وتصفح الأقسام التفصيلية بترتيب التعقيد المتزايد ، ثم تلخيصها باستنتاج فريد. تلاعب بالخيارات المختلفة ، واعرف أيها "يشعر" بشكل أفضل.
• حذف أو تعديل المقدمات والاستنتاجات. إذا كنت تربط منشورات مدونتك ببعضها البعض في سرد ​​واحد متماسك ، فيمكنك على الأرجح التخلص من (أو على الأقل تعديل) مقدمات واستنتاجات تلك المقالات. تهدف المقدمات والاستنتاجات إلى تلخيص الموضوع الرئيسي للمقال بإيجاز ، ولكن إذا كنت تقدم بالفعل موضوعًا أوسع ولديك أقسام مقدمة ومتابعة في سياق هذه المقالة ، فهذه ليست ضرورية إلى حد كبير. إنها أيضًا أكثر نقاط التكرار شيوعًا في منشور ضخم مثل هذا.
• استفد من الأقسام الفرعية. تتمثل إحدى أسهل الطرق لتقليل الجهد المبذول مع تعظيم نتائج تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك في إنشاء قسم فرعي منفصل لكل مقالة من مقالاتك السابقة. يمكنك استخدام العنوان من كل مقالة منفصلة كعلامة رأس ، والتي ستسمح لك بالاستمرار في الاستفادة منها إذا كانت تحتوي على عبارات كلمات رئيسية طويلة الذيل ذات قيمة. إنها أيضًا طريقة ملائمة للبقاء منظمًا أثناء متابعة عملية التحرير. فقط تأكد من الحفاظ على الأقسام والأقسام الفرعية والأقسام الفرعية منظمة بدقة بما يكفي لتبقى سهلة القراءة والمتابعة.
• تحرير للتكرار. أكبر عدو لك هنا هو التكرار. إذا كنت تجمع العديد من المنشورات المختلفة التي تغطي مناطق متشابهة أو متداخلة ، وقمت بكتابتها منذ فترة طويلة بالكاد تتذكرها ، فمن المحتمل أن تكون هناك جمل وأحيانًا أقسام موقع ويب كاملة تقول نفس الأشياء بشكل أساسي. يعد هذا أمرًا سيئًا للترابط والقيمة المتصورة لعملك ، لذا قم بتمشيط المنشور الشامل المتطور وحاول تحديد نقاط المشكلة هذه. في بعض الأحيان ، كل ما يتطلبه الأمر هو إعادة صياغة بسيطة ، لجعل العبارة الزائدة بمثابة تذكير ، وليس مجرد تكرار. بعد كل شيء ، إذا كانت مشاركتك طويلة بشكل خاص ، فقد لا يقرأ الأشخاص كل شيء دفعة واحدة ، أو قد ينتقلون فقط إلى قسم واحد ذي صلة.
• تحرير للكلمات والعبارات. عندما تخطط لعنوان الجزء الخاص بك واتجاهه ، فمن المحتمل أن تختار كلمة رئيسية أساسية واحدة لتكون بمثابة محور المحتوى الخاص بك. ومع ذلك ، نظرًا للطبيعة الهائلة والقوية لعملك ، فمن الجيد اختيار عدة كلمات رئيسية ثانوية وحتى من الدرجة الثالثة. ستحتاج إلى تعديل عملك لتضمين هذه الكلمات الرئيسية وأشكال هذه الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي في جميع أنحاء النص ، بما في ذلك الرؤوس والنقاط الرئيسية. كلمة المنطوق هنا "طبيعي". بفضل البحث الدلالي ومعايير الجودة المحسّنة ، لم تعد المطابقات الدقيقة مهمة كما كانت من قبل.
• إثبات عملك في المستقبل. من الناحية المثالية ، ستتاح لك أيضًا الفرصة لإثبات عملك في المستقبل. بمعنى آخر ، ستنشئ هذا المنشور بطريقة تمنعه ​​من أن يصبح غير ذي صلة في المستقبل. حاول تجنب المراجع القديمة ، إن أمكن ، وركز على الموضوعات والنصائح "دائمة الخضرة" عندما تستطيع. من الواضح أن هناك بعض أنواع المحتوى التي ستتضمن بالضرورة مراجع مؤرخة أو محتوى ستنتهي صلاحيته في النهاية. إذا كان هذا هو الحال بالنسبة لقطعتك ، فيمكنك إنشاء هياكل وتنسيقات تسهل التحديث في المستقبل ؛ على سبيل المثال ، يمكنك تضمين أقسام دائمة الخضرة بالإضافة إلى أقسام خاصة بالسنة التي تكتب فيها القطعة. بهذه الطريقة ، يمكنك تحديث المنشور كل عام والتركيز فقط على هذا القسم المؤرخ.

إنشاء 301 Redirects

إذا كنت تقوم بإزالة أو دمج المنشورات التي تحتوي على روابط حالية ، فمن المهم إعداد عمليات إعادة التوجيه 301. ستعمل إعادة التوجيه 301 على تحويل حركة المرور إلى موقع جديد دون المساس بوظيفة أو قيمة تمرير السلطة للرابط الأصلي. كما أنه لا ينبغي أن يضر بإستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك ، طالما أن وجهتك الجديدة ذات صلة بسياق الرابط الأصلي ومماثلة للوجهة الأصلية. يجب أن تقوم جميع الروابط التي تشير إلى المنشورات "السيئة" الفردية التي كانت تشغل مدونتك في السابق بتحويل حركة المرور العضوية تلقائيًا إلى منشورك الجديد الشامل.

من الصعب بعض الشيء إعداد إعادة توجيه 301 إذا لم يكن لديك أي خبرة فنية ، ولكن هناك بعض الطرق المختلفة التي يمكنك اتباعها. إذا كنت تستخدم Apache ، فيمكنك تعديل ملفات .htaccess ، بإضافة سطر مثل "RedirectPermanent /obsolete-article-1.html http://www.yourdomainhere.com/new-article.html".

إذا كنت تستخدم IIS على خادم Microsoft Windows ، فيمكنك إعداد عمليات إعادة التوجيه 301 مع مدير خدمات معلومات الإنترنت (IIS) ، الموجود في أدوات إدارية في قائمة ابدأ. بمجرد تحديد موقع ، يمكنك استخدام (أو تثبيت) وحدة إعادة كتابة عنوان URL. باستخدامه ، يمكنك إضافة قاعدة واردة مثل "Old Domain Redirect" أو "Old Page Redirect" لإعادة توجيه حركة المرور العضوية من عنوان URL قديم إلى عنوان جديد.

هناك بعض الطرق البديلة الأخرى لإعداد إعادة التوجيه 301 أيضًا ، ولكن جميعها تؤدي إلى نفس النتيجة النهائية.

إنشاء مجموعات المحتوى

خيار بديل آخر هو إنشاء مجموعات المحتوى.

في هذه الحالة ، لديك عدة صفحات ويب تغطي موضوعات فرعية للجذر الرئيسي ، لكن عناوين URL تحذو حذوها.

محتوى SEO الخاص بشركة المحاماة هو المثال المثالي:

وتحذو حذوها الارتباطات المرتبطة بعنوان URL:

يمكن أن يساعد هذا في تفكيك المحتوى القديم ، ولكنه يساعد أيضًا SERPs على تحديد مدى الصلة بالموضوع ومستوى الأهمية (وبالتالي إمكانات التصنيف المحتملة) لكل قطعة بالنسبة لتلك التي تشبهها.

والأهم من ذلك ، أنه يساعد القراء على الوصول بسهولة أكبر إلى محتوى موقعك وهضمه.

إذا كان كل المحتوى الخاص بك عبارة عن محتوى أساسي ، ففي بعض الأحيان يضيع الأشخاص في منشورات تحتوي على 5 آلاف + كلمة.

معظم أهداف البحث سريعة وتحتاج فقط إلى بضع مئات من الكلمات للإجابة على استعلام المستخدم.

دراسة حالة تدقيق المحتوى الداخلي

لقد نقلنا موقعنا من حوالي 1400 مشاركة إلى ما يقرب من ثلث هذا العدد.

إذا كنت تتساءل كيف يبدو تدقيق المحتوى في الممارسة العملية ، فأنت محظوظ ؛ لقد فعلنا واحدًا لأنفسنا مؤخرًا.

لقد بدأنا بأكثر من 1400 عنوان URL - وبينما كانت العديد من هذه الروابط منشورات مدونات لائقة وصفحات ويب داخلية ، كانت النتيجة النهائية عبارة عن فوضى مزدحمة لم يقدّرها أي من روبوتات محرك البحث ولا المستخدمين. كان لدينا منشورات مدونات زائدة عن الحاجة تتنافس مع بعضها البعض ، وصفحات ويب داخلية لا طائل من ورائها ، وعدد من المقالات التي لم تكن تؤدي ببساطة. بمجرد أن نتعمق في التحليلات ، أدركنا بسرعة أن المحتوى الخاص بنا يفتقر إلى الاتجاه - وأننا كنا نفقد بعض الفرص الرئيسية.

بدأنا بإزالة بعض منشورات المدونة والصفحات الداخلية التي لم تعد ذات صلة ، وتلك التي ليس لها أي قيمة حقيقية. بعد ذلك ، قمنا بإعادة هيكلة جميع الفئات والعلامات وإعادة توجيهها بالكامل ، مما أدى إلى تبسيط نظام مؤسستنا.

من هناك ، بدأنا عملنا الأكثر كثافة - باستخدام عدسة تحسين محركات البحث (SEO) لدمج العناصر من العديد من المنشورات ذات الأداء الضعيف المختلفة ، وتحويلها إلى منشورات فردية أكثر تفصيلاً. على سبيل المثال ، خذ دليلنا الشامل للتسويق عبر الإنترنت ؛ إنه مزيج من أكثر من 15 منشورًا مختلفًا في المدونة ، ولكن إذا قرأتها اليوم ، فستبدو وكأنها دليل واحد ضخم وشامل.

بفضل الدمج جزئيًا ، تم تصنيف هذه القطعة الآن ضمن أفضل 10 (حتى كتابة هذه السطور) لـ "دليل التسويق عبر الإنترنت".

استنتاج

يعد محتوى موقع الويب الخاص بك أمرًا بالغ الأهمية لنجاح عملك. إذا كان المحتوى القديم الخاص بك رديئًا ولا يفي بقصد المستخدم ، فستعرف محركات البحث في النهاية.

يجب أن تكون مهمتك هي تحسين المحتوى الخاص بك باستمرار. قد يكون جزء كبير من هذه العملية شكلاً من أشكال التوحيد أو التجميع.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في هذا الصدد ، فإن خدمات تدقيق المحتوى وكتابة المدونات وخدمات الروابط الخلفية لدينا ، فنحن شركة تحسين محركات البحث (SEO) ذات الخدمات الكاملة ويمكننا مساعدتك بسرعة. اتصل بنا اليوم!