انحلال المحتوى: أفضل الممارسات البطل غير المستغل لتسويق المحتوى

وقت الاعتراف: لم أسمع أبدًا مصطلح "انحلال المحتوى" حتى انضممت إلى برنامج إقناع وتحويل . هناك. لقد قلتها. الآن ، بمجرد أن تعلمت المصطلحات ، أدركت أنني كنت في الواقع أمارس هذه الطريقة لأفضل ممارسات تسويق المحتوى لسنوات. فقط ، كما تعلم ، دون علم.

الآن بعد أن فهمت المصطلحات اللغوية ، يمكنني أن أعدك: انحلال المحتوى هو أحد أقوى الأدوات التي يمكنك دمجها في استراتيجية تسويق المحتوى والعمليات التنفيذية لمؤسستك.

مثلي ، ربما تفعل ذلك بالفعل على أجزاء أو بشكل غير متسق. ولكن بصفتي طبيبًا بيطريًا في الصناعة يزيد عن 19 عامًا ، يمكنني أن أعدكأيضًا: إنه يعمل بشكل أفضل عند تطبيق مبادئ الانحلالعن قصدوفي معظم المشاريع - إن لم يكن كلها . دعونا نتعمق في كيف ولماذا.

ما هو المحتوى الانحلال؟

انحلال المحتوى هو عملية تقسيم جزء من المحتوى إلى عناصر أصغر حجمًا وإعادة تخصيصها عبر قنوات التسويق المختلفة. بطريقة أخرى ، عندما تأخذ جزءًا كبيرًا من المحتوى وتقسمه إلى المزيد من المحتوى ذي الصوت الاستراتيجي والأصغر.

ترجمة أخرى؟ انحلال المحتوى = التعظيم لتحقيق أقصى استفادةمنكل استثمار في إنشاء المحتوى عبر فرق وتكتيكات ومنصات مختلفة.

بصفتك مسوقًا ، فأنت تعلم بالفعل أن إنشاء المحتوى ليس دائمًا سهلًا (أو غير مكلف). حتى مع استخدام الذكاء الاصطناعي والتقنيات والتطبيقات الجديدة واختصارات تسويق المحتوى القيمة الأخرى ، فمن الحكمة إنشاء أكبر عدد ممكن من الأصول لكل تنشيط تستثمر فيه الوقت والطاقة والميزانية.

توصي شركة إقناع وتحويل دائمًا بوضعهدف 1: 8 في الاعتبار: أخذ قطعة واحدة كبيرة من المحتوى وتهدف إلى الحصول على 8 أجزاء إضافية من المحتوى.

مع…. القليل من الأخذ والعطاء ، بالطبع. قد تسفر بعض المشاريع عن أكثر من ثمانية أفكار. في أوقات أخرى ، ربما تكون ثلاث أفكار فقط منطقية.

كلما قمت بتطبيق وممارسة نسج انحلال المحتوى في مشاريعك وعملياتك ، كلما رأيت أن المرونة تلعب دورًا.

ولكن في الوقت الحالي ، فإن المحصلة النهائية هي: يجب أن يكون هدفك هو زيادة المحتوى إلى أقصى حد للحصول على أفضل تجربة وعرض ممكنين ، ولما هو أكثر منطقية بالنسبة لعلامتك التجارية لتفتيت جمهورك.

إقناع وتحويل الخبير خذ:

"انحلال المحتوى هو تعريف" العمل بذكاء وليس بجهد أكبر ".المحتوى الأساسي الخاص بك هو صندوق العمل الشاق الخاص بك.كل قطعة محتوى أصغر تقومبإنشائها من هذا خارج الصندوق وطريقة ذكية لتوسيع العمل الشاق المستخدملقطعة العمود ".

~ كيلي سانتينا ، الرئيس

توضيح كيف يعمل المحتوى الانحلال

إذا قرأت ما ورد أعلاه وكنت مثل ، "ما ماذا؟" ، فإليك توضيح سريع لكيفية عمل الانحلال في سيناريو تسويق المحتوى:

في وظيفتي الأخيرة بدوام كامل ، كُلفت بإطلاق منتجع جديد تمامًا في نيو أورلينز عبر نظامنا البيئي الرقمي مع القليل من الوقت ولكنأيضًا ... بوقت وميزانية محدودة.

كانت إحدى جهود الحملة الرقمية (من بين جهود كثيرة) هي مقطع الفيديو التالي الذي يحمل اسم الدعم حول NOLA beignets ، بأسلوب أعلى قمع منذ ذلك الحين ، فمن منا لا يرغب في الحصول على أزهار جديدة وساخنة أثناء إقامته في نيو أورلينز؟! (حدث أيضًا عرض العرض الفريد للمنتجع للمطابخ الكاملة داخل الفيلا حيث يمكنك - كما خمنت - صنع البيجنات الخاصة بك.)

لمزيد من الدعم وتوسيع نطاق الوصول / الجاذبية للمحتوى الأساسي (مقطع الفيديو الداعم) ، قام فريقي بتفكيك وتوزيع الأصول الداعمة الأصغر التالية:

1. مدونة طويلة المدى تتحدث عن beignets ، وتعود إلى قرب المنتجع الجديد تمامًا من العديد من مقاهي NOLA beignet و (بالطبع) تضمين فيديو الدعم
2. بطاقة وصفة قابلة للتحميل
3. وحدة فيديو مضمنة مع نسخة مصاحبة لها على الصفحة المقصودة للمنتجع
4. وحدة مضمنة "انقر لتشغيل الفيديو" ضمن رسائل البريد الإلكتروني الترويجية للعملاء المحتملين المؤهلين
5. منشور فيديو على Facebook مع شرح فريد
6. منشور فيديو على Instagram مع شرح فريد
7. مشاركة فيديو يوتيوب مع شرح فريد
8. Instagram Reel: نظرة خاطفة عمودية مع رابط للفيديو الكامل
9. Instagram Reel: مقابلة iPhone خلف الكواليس مع مدير مقهى beignet المحلي بالفيديو
10. Instagram Story Poll يسأل المتابعين عما إذا كانوا قد استمتعوا بالبيجنيت
11. ينكدين وظيفة مركزية للشركات
12. دبوس Pinterest ، رابط إلى الفيديو
13. تعزيز وسائل الإعلام المدفوعة بنسخة إعلانية فريدة

و ... بوم. ها أنت ذا. أصبح أحد مقاطع فيديو الدعم ثلاثة عشرعنصرًا إضافيًا من المحتوى الداعم - استغرق كل منها أقل جهد ممكن لإنشائه - وكلها أدت بشكل تراكمي إلى المزيد من المشاهدات والتفاعل والجذب وراء مادة العرض "marquee".

لماذا يعتبر الانحلال من أفضل ممارسات تسويق المحتوى المهمة؟

للوهلة الأولى ، قد يبدو مفهوم انحلال المحتوى وكأنه مزيد من العمل. بالمعنى الحرفي ، هو كذلك. لكن في الواقع ، أنت تقوم بتوسيع الاستثمارات التي قمت بها بالفعل في الجزء الأساسي من المحتوى الخاص بك وتوسيع نطاق الوصول والمشاركة والتأثير من خلال تقسيمه إلى عناصر أصغر حجمًا.

لذا بالتأكيد ، فيالوقت الحالي، قد يبدو الأمر وكأنه "المزيد". ولكن ، من خلال تفتيت المحتوى الخاص بك وإعادة تهيئته ، فإنك في الواقعتقلل منالجهد المطلوب لإنشاء محتوى جديد من البداية. وعند القيام بذلك بشكل جيد ، سوف تتأكد من أن محتوى عمود الدعم الأساسي يضيء أمام المزيد من مقل العيون.

3 فوائد الانحلال المحتوى

1) يعد تفتيت المحتوى فعالاً في استخدام الموارد:ستغطي مساحة أكبر بجهد أقل من إجراء عمليات تنفيذ كبيرة وجديدة تمامًا في كل مرة تنشر فيها / تطلق / تنشر. بالإضافة إلى ذلك ، ستجد تقويم المحتوى الخاص بك ممتلئًا بسهولة أكبر عن طريق الضغط على أكبر قدر ممكن من كل إنتاج.

2) يساعد تفتيت المحتوى بشكل كبير في الملاءمة: تنفيذ وتوزيع أكثر من 8 أجزاء من المحتوى عبر منصات متعددة وبطرق متعددة يمنحك فرصة أفضل لإنتاج محتوى يكون وثيق الصلة بشرائح معينة من جمهورك المستهدف.

3) يتضمن تفتيت المحتوى الانحلال الداخلي: من خلال أخذ فكرتك الكبيرة و "نشر الكلمة" بعدة طرق أصغر ، ستشعر وكأنك "في كل مكان" لجمهورك.إنه في الأساس عامل مضاعف للانتباه.

إقناع وتحويل الخبير خذ:

"تفتيت المحتوى الخاص بك هو الطريقة الأسهل والأكثر موثوقية لزيادة قابلية اكتشاف المحتوى الخاص بك. عندما تقضي وقتًا أطول قليلاً في تفتيت المحتوى وتوزيعه على قنوات متعددة وبتنسيقات متعددة ، تزداد احتمالية اختراق ضجيج القناة والوصول إلى الجمهور المثالي بشكل كبير ".

~ صني هانت ، استراتيجي

أمثلة على المحتوى الانحلال

قد تتساءل كيف يتم ذلك "في العالم الحقيقي". ولكن بمجرد أن تدرك هذا المفهوم ، ستلاحظ بسرعة أن الانحلال المحتوى موجود في جميع أنحاء شبكة الويب العالمية.

أنت تعرف كيف عندما تتعلم كلمة جديدة ، تبدأ في سماعها على الفور؟ أو عندما تبدأ في شراء سيارة ، ترى على الفور المزيد من المركبات المدرجة في القائمة المختصرة في كل مكان تقود فيه السيارة؟ لدي شعور بأنك على وشك ملاحظةالعديدمن العلامات التجارية والمنافسين والأقران الذين يقومون بتفتيت جهودهم البطل الآن بعد أن أصبحت هذه الممارسة الأفضل على رادارك.

في غضون ذلك ، تتضمن بعض الأمثلة لتوضيح انحلال المحتوى بشكل أكبر ما يلي:

مقاطع فيديو Whiteboard Friday من Moz

ينشر Moz ، وهو مزود برمجيات تحسين محركات البحث SEO ، سلسلة فيديو أسبوعية تسمى "Whiteboard Friday" ، حيث يناقش خبراء الصناعة مواضيع مختلفة. إنهم يقسمون مقاطع الفيديو هذه إلى مقاطع أقصر وصور GIF وملخصات المدونات ، مما يوسع نطاق وصولهم ويلبي احتياجات الجماهير والتفضيلات والأنظمة الأساسية المختلفة.

جامعة أريزونا

أنشأ أحد عملائنا C&C ، جامعة أريزونا ، COVID Watch ، وهو تطبيق جوال مصمم لمساعدة مجتمع الحرم الجامعي خلال الوباء من خلال توفير إشعارات التعرض المجانية وتنبيهات التعرض الإيجابية. لدعم الإطلاق (المهم للغاية) لـ COVID Watch ، أنشأ U of A صورًا متحركة متحركة ، ورسومًا توضيحية على مستوى الحرم الجامعي ، وقصص Instagram ، ومقاطع فيديو قصيرة سريعة ، وإعلان Twitter ، ونظرة عامة على التطبيق الاجتماعي ، ورسائل البريد الإلكتروني ، ولافتات الحرم الجامعي ، ودفع الإشعارات.

استراتيجية HubSpot's Blog-to-Social

HubSpot ، لاعب رئيسي في منصات التسويق الداخلي ، يأخذ محتوى مدونته ويقسمه إلى مقتطفات من وسائل التواصل الاجتماعي ، مما يخلق صورًا جذابة بصريًا بأشياء مثل الاقتباسات والإحصائيات والنصائح الرئيسية. هذا النهج يعيد حركة المرور إلى مدونتهم ، مع جذب الانتباه في نفس الوقت على وسائل التواصل الاجتماعي.

إقناع وتحويل الإيجابيات الاجتماعية بودكاست

دائمًا ما يقوم فريق البودكاست الخاص بنا والحائز على جوائز دائمًا بتفتيت كل حلقة من حلقات المحترفين الاجتماعيين. لكل 60 دقيقة تسجيل ، يدفع فريقنا ما لا يقل عن 10 عناصر من الأصول الداعمة. فكر في: التغريدات ، والقصص ، والمرئيات المضمنة في المنشور ، والنصوص الكاملة ، والمخططات الصوتية ، ودوامات LinkedIn ، والمدونات ، والرسومات التي تعرض النصائح والاقتباسات والوقائع. بجدية ، اختر أي حلقة وسترى مجموعة كاملة من التكتيكات الداعمة "هناك".

ريد بول

ريد بُل أيضًا بارع في فن انحلال المحتوى. كما تعلم على الأرجح ، غالبًا ما يلتقطون لقطات مذهلة في الأحداث الرياضية المتطرفة مثل Red Bull Air Race و Red Bull Rampage. ثم قاموا بإعادة توظيف اللقطات الأساسية في تنسيقات متعددة ، مما يطيل مدة صلاحيتها إلى ما هو أبعد من الأحداث نفسها مع أصول مثل مقاطع فيديو YouTube ، ومنشورات الوسائط الاجتماعية ، والبودكاست ، وأجزاء الأحداث التي يتم بثها مباشرة ، ومقتطفات الفيديو القصيرة.

ستاربكس

مشغل المشروبات الآخر ، ستاربكس ، قوي أيضًا في هذه الممارسة. مع ميزانياتهم العميقة ، قد تعتقد أنهم لن يهتموا بتمديد كل قطعة إلى أقصى حد لها. لكن ستاربكس غالبًا ما تنتج مقالات في مدونة حول موضوعات مثل وصفات القهوة ، والاستدامة ، وتسليط الضوء على الموظفين ، والمبادرات المجتمعية ، ثم تعيد توظيفها في منشورات ذات شكل أقصر للتواصل الاجتماعي. فكر في قصص Instagram وبكرات الفيديو وحتى دروس الفيديو على TikTok.

MeUndies

ربما تكون قد رأيت هذه العلامة التجارية في ملف الأخبار الخاص بك. كاسم صاعد في قطاع الملابس الداخلية وملابس النوم ، فإنهم يقسمون المحتوى بشكل فعال لتوسيع تفاعل الجمهور. مرة أخرى ، يأخذون مشاركات مدونة أطول تناقش الموضوعات المتعلقة بالراحة والأزياء ونمط الحياة ثم يقسمون هذا المحتوى إلى مشاركات أقصر لمنصاتهم الاجتماعية ، مع دمج الاقتباسات والصور ومقاطع الفيديو والرسومات ذات الصلة أثناء إنشاء علامة تجارية متماسكة " البحث "عبر قنوات متعددة.

يوضح كل من هذه الأمثلة كيف يمكنك تفتيت المحتوى الخاص بك بشكل فعال عن طريق إنشاء تنسيقات مختلفة "غير متوقعة" تتوافق مع كل من المحتوى الجذر وهوية علامتك التجارية وتفضيلات / اهتمامات الجمهور ومنصات التوزيع.

كيف تطلق العنان لقوة تقسيم المحتوى في مؤسستك

مثل العديد من المساعي الأخرى الجديرة بالاهتمام ، يمكن أن يستغرق تقسيم المحتوى بعض الممارسة. حتى يصبح الانحلال طبيعة ثانية ، أوصي بنسج موضوع تفتيت المحتوى بشكل نشط وعلني في العصف الذهني للمحتوى الرسمي وعمليات الإحاطة.

عندما تجتمع لمناقشة المحتوى الجاري أو مبادرة قادمة ، لا ينبغي مناقشة الانحلال في المحتوى فحسب ، بليجب تخصيصهأيضًا . بدون وجود دليل أصل مؤكد لكل جزء من المحتوى وجداول زمنية ثابتة ، يمكن أن يقع الانحلال بسهولة على جانب الطريق عندما تنشغل الأشياء.خاصةعندما يكون أعضاء الفريق أكثر تركيزًا / اندفاعًا / متحمسًا بشأن جزء الدعم الأساسي من المحتوى.

عدد قليل من "حزمة المبتدئين" نصائح لغرس الانحلال

• خصص 10-15 دقيقة إضافية لكل اجتماع لضمان وقت تشتيت المحتوى لعصف ذهني.
• قم بتعيين قائد الانحلال لربط النقاط والفرص في الخطط / البرامج للتأكد من إعطاء الأولوية للمحادثات حول التفتيت.
• قم بعمل قائمة تحقق من قنوات التوزيع الخاصة بك وجميع التكتيكات في صندوق الأدوات الخاص بك. أحضر قائمة التحقق هذه إلى كل اجتماع / مناقشة وقم بعمل جولة سريعة حول الأنظمة الأساسية / التكتيكات الأكثر منطقية للمحتوى الخاص بك. (على سبيل المثال ، "هل هذا منطقي كقصة IG؟" "هل هناك فرصة قادمة للاندماج في إرسال بريد إلكتروني؟" ، إلخ.)
• قارن قائمتك / أفكارك بقائمتنا المكونة من 47 طريقة لتفتيت المحتوى الخاص بك . إنه مورد رائع لتبادل الأفكار والاستكمال منه.
• قم بمحاذاة وتأكيد وتعيين العملاء المتوقعين في الأصول والجداول الزمنية بوضوح لكل جزء أصغر من المحتوى الداعم. تحقق في كثير من الأحيان للتأكد من أن جميع "المتحدثين" على المسار الصحيح وجاهزة للتشغيل جنبًا إلى جنب مع أصل "المحور" الأساسي.
• عندما يتم نشر المحتوى الأساسي ، أرسل بريدًا إلكترونيًا لتنبيه الإطلاق إلى جميع أصحاب المصلحة الرئيسيين والمساهمين والقادة ، لتأكيد ما تم بثه جميعًا ومتى وأين وكيف ولماذا.
• شارك النتائج مبكرًا وفي كثير من الأحيان. بمجرد أن تبدأ مؤسستك في رؤية ثمار أعمال الانحلال للمحتوى الخاص بك ، فإن الزخم سوف يتحول إلى آلة ترذيذ جيدة التزييت.
• تكلم! إذا رأيت فرصة لتكتيك / أصل داعم ، فقل شيئًا. حتى لو لم يكن فريقك / قسمك / غرفة القيادة ، فأثناء بناء عضلات انحلال المحتوى لديك ، تبنَّ عقلية "الأفكار الجيدة يمكن أن تأتي من أي مكان". (نصيحة احترافية: هذه فلسفة رائعة للتقييم والتطبيق ، بغض النظر!)
• بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك الاشتراك في النشرة الإخبارية الخاصة بنا للحصول على جرعة من الاتجاهات والرؤى والنصائح مرتين في الشهر.

ألست متأكدًا من أين تبدأ أو كيفية دمج هذا في جهود تسويق المحتوى الخاصة بك؟ اتصل بنا! إن مساعدة شركائنا في إقناع وتحويل العملاء من خلال عمليات الانحلال والتحولات التنظيمية ومجموعات الأدوات الملموسة هو شيء نقوم به طوال الوقت. ونحن نتطلع إلى زيادة جهود المحتوى إلىأقصىحد هنا ...

إقناع وتحويل الخبير خذ:

" تشير بعض المؤسسات إلى أصول المحتوى الكبيرة الحجم التي تمتلكها على أنها محتوى رئيسي. أرى الأمر بشكل مختلف تمامًا: البطل الحقيقي ليس المحتوى الكبير. الأبطال الحقيقيون هم العشرات ، إن لم يكن المئات ، من الأشياء الصغيرة المجتهدة التي تقطر من محتوى الشاشة الاسمية. إنه نوع من شجرة الفاكهة. بالطبع لا يمكنك الحصول على الفاكهة بدون الشجرة ، لكن لا أحد يتحدث عن شجرة التفاح. يتحدثون عن الفطيرة ".

~ دانيال ليمن ، كبير الإستراتيجيين

الأفكار الختامية حول أفضل ممارسات تسويق المحتوى

قبل أن تبدأ في التفكير في إنشاء "الشيء" الكبير التالي ، خذ خطوة إلى الوراء وتأكد من إعادة دمج المحتوى الحالي وتحديثه وتحسينه.

يمكن أن يؤدي انحلال المحتوى إلى عملية الإطلاق التالية من جيد إلى رائع. إنها استراتيجية قوية تمكن المسوقين من تحقيق أقصى استفادة من استثماراتهم في المحتوى. من خلال تقسيم المحتوى الخاص بك وإعادة استخدامه ، يمكنك توسيع مدى وصوله ، والتفاعل مع جمهورك عبر قنوات متعددة ، وزيادة ظهور علامتك التجارية. وستكون أكثر كفاءة مع مواردك ووقتك. اربح ، اربح ، اربح!

تذكر التخطيط لاستراتيجية الانحلال بعناية ، وفهم جمهورك ومنصاتك بعمق ، واستغل وقتًا إضافيًا للعصف الذهني ، والمناقشة ، وعمليات التنفيذ المشتركة بين الأقسام ، والحفاظ على الاتساق والعزيمة والإبداع طوال الوقت.

مع وضع أفضل الممارسات والنصائح والحيل والأمثلة الملهمة لتسويق المحتوى في الاعتبار ، فأنت على استعداد لإطلاق العنان للإمكانات الكاملة لتفتيت المحتوى في جهودك التسويقية!