دليل المبتدئين لأبحاث الكلمات الرئيسية للمنافسين

تخيل لو كان بإمكانك الكشف عن كل كلمة رئيسية يصنفها منافسوك.

ثم قم بالتمرير السريع ونشر أفضل الكلمات الرئيسية الخاصة بهم على موقع الويب الخاص بك

حسنًا ، في منشور اليوم ، سأريكم كيف.

في دليل البحث عن الكلمات الرئيسية للمنافس ذي البدء السريع ، سوف أطلعك على النصائح والتكتيكات والاستراتيجيات التي يمكنك استخدامها لتحديد مصطلحات الكلمات الرئيسية الواعدة في منافسيك.

وكيفية تحديد كلماتهم الرئيسية التي يجب أن تستهدفها وأيها لا يجب أن تستهدفها.

أنا أغطي:

• كيف تتعرف على منافسيك
• كيفية العثور على الكلمات الرئيسية التي يصنفها منافسوك
• كيفية الكشف عن الكلمات الرئيسية المنافسة التي لا تفي بقصد البحث
• كيفية العثور على الكلمات الرئيسية التي يعتقد منافسوك أنها تستحق الدفع مقابلها
• كيفية استخدام هذه الكلمات الرئيسية المنافس لصالحك
• وأكثر بكثير…

هل أنت جاهز للعثور على كلمات رئيسية جديدة ومعززة للترتيب لتضمينها كجزء من إستراتيجية البحث الشاملة الخاصة بك؟

هيا بنا نبدأ.

ما هو بحث الكلمات الرئيسية للمنافس؟

البحث عن الكلمات الرئيسية للمنافسين هو عملية تحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة والقيمة التي يستهدفها منافسوك لتحسين تصنيفهم في البحث العضوي.

على الرغم من أنه يشبه البحث عن الكلمات الرئيسية التجريبية ، والذي يحدد الكلمات والعبارات الشائعة التي يستخدمها جمهورك المستهدف للعثور على خدمتك ومنتجاتك في SERPs ، فإن بحث الكلمات الرئيسية للمنافسين يدور حول تحليل الكلمات الرئيسية التي يصنفها منافسوك.

مما يطرح السؤال ، لماذا تواجه مشكلة الكشف عن الكلمات الرئيسية لمنافسك إذا كنت تبحث بالفعل عن كلمات رئيسية خاصة بك؟

سنغطي ذلك بعد ذلك ...

لماذا يهم تحليل الكلمات الرئيسية للمنافس

سواء كان الأمر يتعلق بالتسعير أو المراسلة أو تجربة المنتج ، فإن معرفة ما تفعله المنافسة أمر بالغ الأهمية للبقاء على صلة بالعمل.

لا يختلف البحث العضوي ، لا سيما عندما يتعلق الأمر بالكلمات الرئيسية.

يمكن أن يساعد اكتساب نظرة ثاقبة على نهج الكلمات الرئيسية العضوية لمنافسك في الكشف عن فرص محتوى جديدة أو فجوات في إستراتيجية تحسين محركات البحث العضوية.

بعبارات أخرى:

سيُظهر لك تحليل الكلمات الرئيسية للمنافس المحتوى أو الموضوعات التي يصنفها منافسوك والكلمات الرئيسية التي يستهدفونها لكسب مناصب عالية في SERPs.

من خلال إتقان تحليل الكلمات الرئيسية المنافسة ، ستفهم صناعتك بشكل أفضل.

واكتسب رؤى قابلة للتنفيذ تؤدي إلى تصنيفات أعلى في SERP وحركة مرور عضوية أكثر.

ليس فقط هذا.

ستسرق حركة المرور والعملاء القيّمين من مواقع الويب المنافسة عندما تفعل ذلك بشكل صحيح.

مع ذلك ...

دعنا ننتقل إلى عمليتي المكونة من خمس خطوات للعثور على كلمات رئيسية عالية النية وذات حجم كبير يصنفها منافسوك.

دليلك خطوة بخطوة للكشف عن الكلمات الرئيسية للمنافسين

والخبر السار هو أن تحليل الكلمات الرئيسية للمنافس ليس علم الصواريخ.

لكن مازال:

إذا سبق لك إجراء أي بحث عن الكلمات الرئيسية ، فأنت تعلم مدى سهولة الوقوع في ثقب دودي للبيانات عند القيام بمشاريع بحث أساسية عن الكلمات الرئيسية.

لا تقلق. سأمنعك من الوقوع في مستنقع البحث عن الكلمات الرئيسية.

ستضمن لك هذه العملية المكونة من خمس خطوات اكتشاف الكلمات الرئيسية للمنافسين ذوي الإمكانات العالية بسرعة.

(1). اعرف جمهورك

انتظر! لا تتحرك بسرعة كبيرة.

قبل العثور على أي كلمات رئيسية منافسة وتحليلها ، يجب أن تفهم من هو جمهورك.

سيؤدي الفشل في فهم من تستهدفه إلى موت تحليل الكلمات الرئيسية التنافسي قبل أن يبدأ.

عندما تحدد جمهورك المحدد لأول مرة ، فإنك تتجنب الوقوع المعتاد في مجرد محاولة الترتيب لأعلى عبارات البحث من حيث الحجم. يزيد التركيز على الجمهور المستهدف المناسب من أهمية جهود الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، مما يؤدي إلى تحسين قدرتك على زيادة جودة الزيارات إلى موقعك.

سواء كان الأمر يتعلق بالبحث عن الكلمات الرئيسية التقليدية أو تحليل المنافسين ، فإن خطوتك الأولى الحاسمة هي الإجابة على هذه الأسئلة:

• ما نوع المشاكل التي يحلها منتجك / خدمتك؟
• من يبحث عن منتجاتك أو خدماتك؟
• كيف يختلف منتجك / خدمتك عن المنافسة؟
• ما هو الملف الديموغرافي لجمهورك؟
• ما هي الكلمات الرئيسية الضرورية لوضعك في السوق؟

ستساعد الإجابة على هذه الأسئلة في تحسين جهود البحث عن الكلمات الرئيسية بشكل أفضل.

هذا مهم بشكل خاص نظرًا لأن محركات البحث هي القناة الأولى التي يكتشف المستهلكون من خلالها العلامات التجارية الجديدة:

علاوة على ذلك ، ستساعدك الإجابة على هذه الأسئلة أيضًا في الكشف عن منافسيك.

في الوقت نفسه ، ضع في اعتبارك إجراء تدقيق لتحسين محركات البحث لموقعك على الويب. يعد ضمان بناء موقعك لتحقيق أقصى قدر من رؤية البحث أمرًا أساسيًا للتنافس على تلك الروابط الزرقاء العضوية الثمينة العشرة الأولى.

(2). حدد منافسيك

عند تحديد منافسيك في تحسين محركات البحث (SEO) ، من المفيد التمييز بين المنافسين المباشرين وغير المباشرين.

فهم منافسيك المباشرين .

سيقدم المنافسون المباشرون لعملك منتجات وخدمات مماثلة مثلك.

لنفترض ، على سبيل المثال ، أنك تدير مقهى محلي.

سيكون منافسوك المباشرون مقاهي أخرى في منطقتك المحلية.

هذه هي نفس الشركات التي تظهر في حزمة Google المحلية عند البحث عن المقاهي المجاورة.

يمكنك أيضًا اللجوء إلى Google للكشف عن منافسيك المباشرين إذا كنت علامة تجارية عالمية.

باستخدام عامل تشغيل البحث "ذات الصلة:" ، ستجد نطاقات مماثلة لنطاقك.

كلمة تحذير سريعة:

عادةً ما يعمل هذا النوع من مشغل بحث Google المتقدم بشكل أفضل مع المجالات الأكبر.

إذا كان موقع الويب الخاص بك صغيرًا ، فقد تجد أن أمر البحث يؤدي إلى نتائج قليلة أو معدومة.

كما ترى لعميلنا Cafu ، فإن عامل البحث ذي الصلة ليس مفيدًا:

لكن لا تقلق. هناك طرق أخرى يمكنك استخدامها للعثور على المجالات المنافسة.

فهم منافسيك غير المباشرين .

المنافسون غير المباشرين هم مواقع الويب التي تُصنف على أنها كلمات رئيسية متشابهة ولكنها قد لا تنافس (بشكل مباشر) لعملائك.

باستخدام مثال المقهى الخاص بنا ، سيكون المنافسون غير المباشرين:

• مجلات طعام عبر الإنترنت تنشر مقالات إرشادية حول تخمير القهوة في المنزل
• محلات السوبر ماركت التي تبيع البن المطحون
• المقاهي بالاشتراك عبر الإنترنت
• المخابز المحلية أو محلات الساندويتشات التي تبيع القهوة جنبًا إلى جنب مع الأطعمة الجاهزة

تعتبر فئات الأعمال هذه منافسة غير مباشرة لأنها تهدف إلى حل المشكلة نفسها (تقديم القهوة المخمرة) ، فإن عروض منتجاتها أو خدماتها تختلف عن عروضك أو خدماتك.

يستهدفون شريحة جمهور مختلفة (المستهلكين الذين يشربون القهوة في المنزل).

أولاً ، سأوضح لك كيفية العثور على منافسين غير مباشرين باستخدام Ahrefs.

داخل Ahrefs ، انتقل إلى "Site Explorer" و "المجالات المتنافسة" ، ثم انقل المجال الخاص بك في مربع البحث. Ahrefs سوف يبصق قائمة المجالات مع الكلمات الرئيسية المتداخلة.

بمعنى آخر ، يتم ترتيب المجالات للعديد من نفس المصطلحات مثلك.

بعد ذلك ، إليك كيفية العثور على المنافسين العضويين باستخدام Semrush.

سجّل الدخول ، وانتقل إلى "البحث العضوي" ، وأضف نطاقك إلى مربع البحث ، ثم مرر لأسفل إلى "المنافسون الأساسيون الأساسيون".

مثل Ahrefs ، ستعرض لك Semrush قائمة بمواقع الويب ذات الكلمات الرئيسية الشائعة.

مع ذلك ، لديك الآن قائمة من المنافسين غير المباشرين.

التعلم من منافسيك غير المباشرين .

ستساعدك معرفة منافسيك غير المباشرين على مراقبة أحدث الاتجاهات في مجال عملك أو تخصصك.

دعنا نستكشف هذا الأمر أكثر مع مثال المقهى الخاص بنا.

طريقة تحضير القهوة العصرية التي حظيت باهتمام كبير في السنوات الأخيرة هي سكب القهوة. يُظهر مسح سريع للمنافسين غير المباشرين العديد من المقالات المنشورة حول هذا الموضوع ، من طرق التخمير المختلفة إلى أدلة الكيفية.

ويؤكد بحث Google Trends السريع على الشعبية المستمرة لـ "صب القهوة".

من خلال مراقبة منافسيك غير المباشرين ، يمكنك القفز بسرعة على الاتجاهات العصرية مثل القهوة المنكهة والبراعة في عرض منتجك أو الرسائل لتقديم ما تسعى إليه شرائح الجمهور هذه.

في تلخيص:

من خلال التعلم من منافسيك غير المباشرين ، تكتسب الفرصة للاستفادة من اتجاهات البحث الجديدة وزيادة مشاركة حركة المرور من SERPs.

الآن بعد أن فهمنا بوضوح أنواع المنافسين المختلفة ، دعنا نحلل الكلمات الرئيسية المحددة التي يتم ترتيبها من أجلها.

(3). اجمع الكلمات المفتاحية الخاصة بمنافسك

ستحتاج إلى أداة تحسين محركات البحث (SEO) من جهة خارجية لإجراء بحث أفضل عن الكلمات الرئيسية لمنافسك.

ستساعدك العديد من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية المعروفة في العثور على الكلمات الرئيسية الأكثر ربحية لمنافسك.

بلدي الذهاب إلى Ahrefs.

باستخدام Ahrefs ، يمكننا إضافة محمصة القهوة المحلية ومنافسيها إلى Site Explorer ومعرفة الكلمات الرئيسية التي يصنفها منافسونا.

كما نرى ، هناك 72 كلمة رئيسية لا تظهر حتى في البحث المحلي عن محمصة القهوة. وبنظرة سريعة ، هناك العديد من الكلمات الرئيسية المربحة التي يجب أن تتنافس عليها محمصة القهوة.

(4). مراجعة نتائجك

مع وجود قائمة الكلمات الرئيسية للمنافسين لدينا ، فلنراجع ما لدينا وننظم الكلمات الرئيسية لاحتياجاتنا المحددة.

تحديد الكلمات الرئيسية عالية المنافسة.

قد تكون مصطلحات البحث ذات الصعوبة المعتدلة للكلمات الرئيسية (KD) صعبة للترتيب.

مثال ممتاز من قائمتنا سيكون "roasters coffee cafe".

على الرغم من أن الكلمة الرئيسية الإعلامية تبدو عامة ، إلا أن تحليل نتائج البحث يخبرنا بقصة مختلفة.

بالنظر إلى SERPs لهذه الكلمة الرئيسية المحددة ، يمكننا أن نرى أن أربع نتائج من أفضل 5 تحتوي على الكلمات الرئيسية "تحميص البن" أو تباين في اسم المجال الخاص بهم.

يخبرنا هذا أن القصد من البحث وراء هذه الكلمة الرئيسية هو في الغالب ذو علامة تجارية.

ملاحظة: هذا هو السبب في أن اختيار اسم نطاق صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين لعملك أمر ضروري.

تحتوي نتائج البحث الخمسة الأولى هذه أيضًا على ملفات تعريف روابط خلفية رائعة وسلطة مجال.

ناهيك عن أن هذه الشركات قد استخدمت أفضل ممارسات علامة العنوان (عنصر من عناصر تحسين محركات البحث على الصفحة) ، بما في ذلك مجموعة متنوعة من مصطلح البحث "محمصة القهوة" في علامة العنوان الخاصة بهم.

نظرًا لصعوبة الكلمات الرئيسية العالية والمنافسة الشديدة ، من الآمن أن نقول إن هذه الكلمة الرئيسية قد لا تستحق المتابعة.

باستخدام هذا المثال ، يمكنك التخلص من جميع شروط الدينار الكويتي المرتفعة التي قد تواجه شركتك صعوبة في التنافس عليها.

بمجرد الانتهاء من ذلك ، دعنا نركز على صلة مصطلح البحث.

نصيحة محترف:

استخدم Ahrefs Site Explorer لتحديد الحد الأقصى لصعوبة الكلمات الرئيسية المثالية التي يمكن أن يتنافس عليها موقعك.

للقيام بذلك ، قم بتسجيل الدخول إلى Ahrefs ، وانتقل إلى Site Explorer ثم "الكلمات الرئيسية العضوية".

سيُظهر لك هذا قائمة الكلمات الرئيسية العضوية التي يصنفها موقعك. بعد ذلك ، قم بتصفية الجدول لإظهار "المواضع الرئيسية فقط" وقم بترتيب الترتيب من الأعلى إلى الأدنى.

كما ترى في العمود ، باستثناء بعض الاستثناءات ، لا يتم ترتيب موقع SEO Sherpa باستمرار في المواضع العليا للكلمات الرئيسية التي تزيد عن 60 دينارًا كويتيًا.

لذلك إذا كنت أبحث عن تحديد الكلمات الرئيسية القابلة للترتيب ، فسأقوم بتعيين الحد الأقصى للدينار الكويتي على 50 إلى 60.

تخلص من الكلمات الرئيسية التي لا تتوافق مع عملك .

مع مراعاة صعوبة الكلمات الرئيسية ، يمكنك الآن البدء في تنظيم قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك للتركيز فقط على الأكثر أهمية لجهود تحسين محركات البحث الخاصة بك.

بالطبع ، تريد التركيز على الكلمات الرئيسية ذات الصلة بعملك.

بالنسبة إلى محمصة القهوة في نيويورك ، فإن أمثلة الكلمات الرئيسية التي يمكن حذفها من الاعتبار هي:

• الأشخاص المهمون (مثل لويس أوردونيز)
• البضائع (مثل قبعات المقاهي ، قبعة جوثام)
• مصطلحات مستهدفة جغرافيًا (مثل محمصات القهوة في ناشفيل تينيسي)

ستواجه محمصة القهوة صعوبة في الترتيب لهذه الكلمات الرئيسية لأن الشركة ليس لديها ارتباطات قليلة أو معدومة بمصطلحات البحث هذه.

على سبيل المثال ، "قبعات مقهى" عبارة عن مصطلح بحث يركز على المنتج. نظرًا لأن المحمص الخاص بنا لا يبيع البضائع ، فلا توجد طريقة طبيعية لنا لاستهداف هذا المصطلح عبر المحتوى الخاص بنا أو تحسين محركات البحث على الصفحة.

الكلمات الرئيسية الأخرى التي يجب حذفها هي "الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية".

في قائمة الكلمات الرئيسية للمنافسين ، من أمثلة الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية "gotham coffee" و "إثبات محمصات القهوة" و "all saints coffee".

ستكون محاولة تصنيف هذه الكلمات الرئيسية تحديًا شاقًا حيث أن نية البحث تفضل العلامة التجارية نفسها.

لا ينبغي إغفال هذه الخطوة في تحليل الكلمات الرئيسية للمنافس. يجب أن يكون البحث عن الكلمات الرئيسية إستراتيجيًا ومتعمدًا. يجب أن تكون الكلمات الرئيسية التي تحددها قابلة للاستهداف وتدعم مسار تحويل علامتك التجارية.

البحث عن فجوات المحتوى على موقع الويب الخاص بك.

بعد حذف جميع الكلمات الرئيسية غير الملائمة وعالية الصعوبة من قائمتك ، حان الوقت لبدء مراجعة الكلمات الرئيسية لفرص التصنيف.

بإلقاء نظرة خاطفة على بقية الكلمات الرئيسية ، هناك العديد من التشققات في موقع الويب الخاص بمحمصة القهوة التي يمكن معالجتها بسرعة.

تمثل هذه الكلمات الرئيسية مختلف أنواع حبوب البن أو المناطق المتنامية التي يبحث عنها جمهور منافسينا حاليًا.

بالنظر إلى صفحة منتج محمصة القهوة ، لا يوجد تحسين واضح لتحسين محركات البحث.

كما ترى ، لا يوجد أي نسخة من المنتج ، مما يعني وجود فرص قليلة أو معدومة للكلمات الرئيسية. لا توجد أيضًا بيانات منظمة أو مراجعات العملاء ومحتوى آخر من إنشاء المستخدمين.

الاستفادة من إطار عمل محتوى تحسين محركات البحث (SEO) سيمكن المحمص لدينا من بدء المنافسة على الكلمات الرئيسية الخاصة بالمنتج ويساعد في دفع المستخدمين إلى اتخاذ قرار الشراء.

في هذه المرحلة ، قد تشعر أن لديك كلمات رئيسية كافية لاستهداف موقع الويب الخاص بك بشكل تنافسي.

ولكن ، إذا كنت ترغب في تجاوز حركة المرور العضوية ، فلنقم بإلقاء نظرة سريعة على سبب وجوب إلقاء نظرة خاطفة على إستراتيجية الإعلانات المدفوعة لمنافسيك.

(5). انظر إلى الكلمات الرئيسية المدفوعة

البحث العضوي ليس هو الطريقة الوحيدة للعثور على الكلمات الرئيسية للمنافسين ؛ يمكنك أيضًا استكشاف الكلمات الرئيسية المدفوعة.

يمكن أن يساعدك تشغيل مواقع ويب منافسيك من خلال أداة بحث مدفوعة في الكشف عن الكلمات الرئيسية التي يعتبرها منافسوك مربحة للغاية.

تعجبني أبحاث الإعلانات في Semrush لهذا:

يظهر الكلمة الأساسية وحركة المرور المحتملة لكل مصطلح قدرة شرائية.

حتى إذا لم يكن لدى شركتك الميزانية اللازمة للتنافس على هذه الكلمات الرئيسية المدفوعة باستخدام إعلانات Google ، فيمكن الاستفادة منها في المحتوى ذي النوايا التجارية السفلية مثل صفحات منتجات التجارة الإلكترونية.

على سبيل المثال ، لنفترض أن منافسك يدير حملة إعلانية للمصطلح "V60 صانع قهوة".

بدلاً من التنافس في ميزانية الإعلان ، انظر في استفسارات نية البحث المتعلقة بهذه الكلمة الرئيسية للنوايا التجارية.

سيمكنك إنشاء منشور مدونة يشرح كيفية تحضير القهوة في ماكينة صنع القهوة V60 أو عمل قائمة بأفضل ماكينات صنع القهوة من استهداف الكلمات الرئيسية المدفوعة لمنافسك واكتساب فرصة للظهور في ميزات SERP الأخرى مثل People Ask . علبة.

انتهى اليك!

آمل أن تتمكن من استخدام دليل تحليل الكلمات الرئيسية المنافس لصالحك.

لكن تذكر ، تمامًا مثل مهام تحسين محركات البحث الأخرى ، سيتطلب تحليل الكلمات الرئيسية للمنافسين تنشيطًا من وقت لآخر.

قد يساعد إجراء تحليل ربع سنوي أو نصف سنوي لمنافسيك في الكشف عن موضوعات محتوى جديدة أو فرص الكلمات الرئيسية التي ربما فاتتك في الماضي.

الآن أود أن أسمع منك.

هل سبق لك إجراء تحليل تنافسي للكلمات الرئيسية من قبل؟ ماذا كانت نتائج جهودك؟

اترك تعليقا أدناه!