أسرار تحسين محركات البحث: كشف الكلمات الرئيسية للمنافسين

ما هو تحليل الكلمات الرئيسية التنافسية؟

تحليل الكلمات الرئيسية التنافسية، أو تحليل فجوة الكلمات الرئيسية، هو عملية اكتشاف الكلمات الرئيسية التي يصنفها منافسوك والتي لا يقوم موقع الويب الخاص بك بتصنيفها. يمكن أن يساعدك أيضًا في تحديد الكلمات الرئيسية التي يتفوق عليها منافسيك. يساعد هذا التحليل فريقك على إنشاء محتوى جديد، أو تحسين المحتوى الحالي، للتفوق على منافسيك في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

المفتاح لتحليل منافس الكلمات الرئيسية الناجح هو الكشف عن الكلمات الرئيسية التي هي:

• ذات الصلة بعملك.
• قيمة لجمهورك.
• ذات صلة بموضوعات المحتوى الحالية الخاصة بك.
• تكلفة نقرة عالية حتى تتمكن من استهدافهم بشكل عضوي.

لماذا من المفيد تحليل الكلمات الرئيسية للمنافس؟

يمكن أن يساعدك الكشف عن بيانات الكلمات الرئيسية للمنافسين على تحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك من خلال تسليط الضوء على الموضوعات التي يجب تحسينها، والكلمات الرئيسية الجديدة التي يجب استهدافها، والفجوات في المحتوى الخاص بك مقارنة بالمنافسين.

هناك أسباب وجيهة وراء وصول منافسيك إلى القمة ولماذا اختاروا تلك الكلمات الرئيسية المحددة. من الواضح أن استراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بهم تعمل لصالحهم!

يعد تحليل الكلمات الرئيسية للمنافسين طريقة سريعة وسهلة لتضييق نطاق كلماتك الرئيسية ذات الصلة إلى أهم الكلمات الرئيسية من بين الآلاف التي يمكنك استهدافها. من المفيد أيضًا تقييم مدى صعوبة تجاوز منافسيك في SERPs والاستفادة من الثمار القريبة في المناطق التي يفتقر فيها منافسوك.

كيفية إجراء تحليل الكلمات الرئيسية التنافسية

الآن للجزء الممتع! فيما يلي التفاصيل الجوهرية حول كيفية إجراء تحليل الكلمات الرئيسية التنافسية.

1. حدد أهم منافسيك

من أجل وقتك وعقلك، اختر فقط أفضل ثلاثة منافسين لك الذين تعتبرهم في قمة مستواهم.

لتضييق نطاق المنافسة إلى المراكز الثلاثة الأولى، ضع في اعتبارك فقط المنافسين الذين:

• شارك نفس قاعدة العملاء مثلك.
• تقديم منتج أو خدمة مشابهة لما تقدمه.
• هي في قمة اهتماماتك في أغلب الأحيان.

إذا كنت تواجه صعوبة في اختيار أفضل منافسيك، أو كنت تريد التأكد من أنك اخترت أفضل ثلاثة، فإن النصائح الواردة أدناه ستساعدك على الكشف عن منافسين إضافيين:

• قم بإجراء بحث عبر الإنترنت. ما هي الشركات التي تظهر في أعلى النتائج عندما تبحث عن فئة منتجك أو الكلمات الرئيسية الأخرى التي حددتها؟
• الانخراط في أبحاث السوق. من يبيع منتجًا يؤدي وظيفة مماثلة لوظيفتك؟
• اسأل فريق المبيعات الخاص بك. من هم المنافسون الذين يسمعون عنهم أكثر أثناء محادثات المبيعات؟
• قم بمسح عملائك. من الذي جربوه أو أخذوه بعين الاعتبار قبل شراء منتجك؟
• توجه إلى الاجتماعية. أي من منافسيك هو الأكثر نشاطًا على قنواته الاجتماعية؟ من لديه أكبر عدد من المتابعين؟

2. ابحث عن كلماتهم الرئيسية

هناك العديد من الطرق لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية المنافسة، ولكن أسهلها هو الدعم الذي تقدمه أداة البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بـ SEO.

سنناقش بعد قليل نقاط القوة والضعف وطرق استخدام العديد من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية الشائعة. بغض النظر عن الأداة التي تستخدمها. ومع ذلك، يبدأ تحليل الكلمات الرئيسية للمنافسين دائمًا بالبحث عن الكلمات الرئيسية.

ستوفر الأدوات الأساسية قائمة بالكلمات الرئيسية المنافسة وتصنيفاتها، ويمكنك مقارنتها يدويًا بقائمة أهداف الكلمات الرئيسية الخاصة بك لتحديد الفجوات.

تسهل الأدوات الأخرى اكتشاف الصفحات الأفضل أداءً لدى منافسيك والكلمات الرئيسية الموجودة في تلك الصفحات.

بنقرة زر واحدة فقط، ستقوم بعض أدوات تحسين محركات البحث المتقدمة بإجراء تحليل كامل لفجوة الكلمات الرئيسية للكشف عن الكلمات الرئيسية التي يصنفها منافسوك، وتلك التي تقوم بتصنيفها، والفجوات، والتداخل - نمط مخطط Venn.

3. تنظيم بيانات الكلمات الرئيسية

اخر خطوة! قم بفرز بيانات الكلمات الرئيسية التي اكتشفتها وحدد الكلمات الرئيسية المناسبة لاستهدافها.

لتدقيق الكلمات الرئيسية، اتبع النصائح التالية:

• قم بإزالة الكلمات الرئيسية التي لا معنى لها بالنسبة لموقعك. تخلص من الكلمات الرئيسية التي لا علاقة لها بمنتجك أو عملائك، بالإضافة إلى المصطلحات التي تحمل علامات تجارية منافسة.
• قم بإزالة الكلمات الرئيسية ذات القدرة التنافسية العالية جدًا أو التي لا تحتوي على حجم بحث كافٍ. يمكنك تعيين عامل تصفية لإزالة الكلمات الرئيسية ذات درجة صعوبة معينة في الكلمات الرئيسية أو ذات حجم منخفض جدًا من عمليات البحث الشهرية.
• ابحث عن المناطق التي يفتقد فيها منافسك. حدد الثمار القريبة التي تسمح لك بالانقضاض على تصنيفات منافسيك وسحقها. قد تكون هذه كلمات رئيسية لا يحتل منافسك مرتبة عالية فيها، وتعتقد أنه يمكنك التفوق على محتواها والحصول على تصنيف أفضل. أو قد تكون كلمات رئيسية ذات صلة وعالية القيمة لم يستهدفها منافسك بعد.

أهم أدوات تحليل الكلمات الرئيسية للمنافسين

سنناقش مجموعة من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث مع نقاط قوة وضعف مختلفة اعتمادًا على ميزانيتك وتفضيلاتك وأهدافك.

أولاً، لنبدأ المناقشة بالموضوع الذي تدور حوله كل هذه الضجة.

BuzzSumo

BuzzSumo هي أداة قائمة على السحابة تساعد المسوقين في العثور على المحتوى وفرص التواصل على مواقع التواصل الاجتماعي والبحث. يمكن للمسوقين اكتشاف الكلمات الرئيسية الجديدة ومراقبتها، والكشف عن أسئلة العملاء، واستكشاف الموضوعات الشائعة، وتحليل المحتوى الناجح.

نقاط قوة BuzzSumo

• تعمل أداة تحليل المحتوى على تسهيل مقارنة محتوى علامتك التجارية بمحتوى منافسيك.
• التقارير شاملة، مع اقتراحات لتحديث المحتوى وتفسيرات تفصيلية لسبب تصنيف محتوى معين بشكل جيد.
• يمكنك رؤية المحتوى الأفضل أداءً في النطاق وتحليله بسرعة.

نقاط الضعف في BuzzSumo

• قد تبرر ثروة Buzzsumo من الميزات الأخرى سعرها المرتفع، ولكن وظائف تحليل الكلمات الرئيسية التنافسية تفتقر قليلاً إلى التكلفة.

كيفية استخدام BuzzSumo لجمع رؤى محتوى المنافس

1. تسجيل الدخول إلى BuzzSumo.
2. انتقل إلى علامة التبويب "المحتوى" وحدد "محلل المحتوى".
3. أدخل عنوان URL الخاص بعلامتك التجارية في شريط البحث ثم اضغط على زر الإدخال.

4. انقر فوق علامة التبويب "عرض تقرير التحليل".
5. ابحث عن شريط البحث الموجود على اليمين تحت الكلمات "أضف مقارنة" وأدخل عنوان URL الخاص بمنافسك.

6. استكشف "أهم أجزاء المحتوى" للعلامة التجارية لمنافسك لاكتشاف محتواها بأكبر قدر من التفاعل.

SpyFu

SpyFu هي أداة بحث عن الكلمات الرئيسية تركز على المنافسين وتساعد كبار المسئولين الاقتصاديين والمسوقين الرقميين على اكتشاف الكلمات الرئيسية الأكثر ربحية لمنافسيهم.

نقاط قوة SpyFu

• SpyFu هي أداة بحث تنافسية قوية حتى مع سعة الإصدار المجاني المحدودة.
• للوصول إلى المزيد من البيانات، تتوفر خيارات مدفوعة بأسعار معقولة تبدأ من 16 دولارًا شهريًا فقط.
• يحدد SpyFu أفضل منافسيك لكل من الكلمات الرئيسية العضوية والمدفوعة.
• بالإضافة إلى الكلمات الرئيسية لمنافسيك، توفر لوحة المعلومات سهلة الاستخدام معلومات عن أفضل المنافسين في منافسيك، وحركة المرور، والنقرات الواردة، والإنفاق الإعلاني، وأحجام البحث الشهرية، وأهم الكلمات الرئيسية، والروابط الواردة، والصفحات العليا، والكلمات الرئيسية للصفحة الأولى.
• تساعدك رؤى الكلمات الرئيسية ذات الصلة على صياغة حملات أفضل.

نقاط الضعف في SpyFu

• يحدد الإصدار المجاني من SpyFu ما بين خمس إلى 10 كلمات رئيسية منافسة ويفتح الباقي.

كيفية استخدام SpyFu لجمع الكلمات الرئيسية المنافسة

1. انتقل إلى موقع Spyfu.com.
2. اكتب عنوان URL الخاص بمنافسك في شريط البحث.

3. ابحث عن قسم الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث (SEO) أسفل الرأس وانقر.

سمرش

Semrush هي أداة تسويقية قوية ومتعددة الوظائف تقدم مجموعة من الأفكار تتجاوز مجرد الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث. أما بالنسبة لوظائف البحث عن الكلمات الرئيسية، فإن Semrush يقدم رؤى قيمة حول حجم الكلمات الرئيسية والاتجاهات والكلمات الرئيسية ذات الصلة. تتيح لك أداة Keyword Magic Tool اكتشاف الكلمات الرئيسية الطويلة وتصفية النتائج بناءً على معايير محددة، مما يجعلها مفيدة للبحث المتعمق عن الكلمات الرئيسية. تساعدك أداة Keyword Gap على تحديد كلمات رئيسية محددة يتفوق عليك منافسوك فيها.

نقاط قوة سيموش

• توفر الأداة العديد من خيارات التقارير لمساعدتك في تقييم كيفية مقارنة كلماتك الرئيسية بكلمات المنافس ومساعدتك في تقييم من يحقق أداءً أفضل.
• يقوم Semrush بتقييم الكلمات الرئيسية المدفوعة لـ PPC لمساعدتك على تجنب استهداف الكلمات شديدة التنافسية. تساعدك الأداة أيضًا على تحديد الفرص الجيدة لاستثمار إنفاقك الإعلاني.
• يقدم Semrush بعض الميزات المجانية ونسخة تجريبية مجانية مدتها سبعة أيام.
• يمكنك رؤية الكلمات الرئيسية والتصنيفات والفجوات ومقاييس الأداء العضوية الخاصة بمنافسيك.

نقاط ضعف سيمروش

• قد تؤدي المجموعة الواسعة من الوظائف في هذه الأداة الشاملة إلى إرباك المسوقين الجدد.
• إذا كانت لديك احتياجات تتجاوز الإصدار المجاني، فستدفع 119.95 دولارًا شهريًا مقابل الاشتراك.

كيفية استخدام Semrush لجمع الكلمات الرئيسية للمنافسين

1. قم بإنشاء حساب Semrush مجاني.
2. انتقل إلى البحث العضوي.

3. أضف عناوين URL الخاصة بمنافسيك إلى شريط البحث واضغط على زر الإدخال.
4. استكشف لوحة المعلومات التي تحتوي على بيانات الأداء العضوية لمنافسيك.
5. انقر فوق علامة التبويب "المناصب" الموجودة بجوار "نظرة عامة".

كيفية استخدام Semrush للعثور على فجوات الكلمات الرئيسية

1. تسجيل الدخول إلى سمرش.
2. مع الحساب المجاني، يمكنك الحصول على 10 طلبات كحد أقصى يوميًا. إذا كنت بحاجة إلى المزيد، قم بالتسجيل للحصول على النسخة المدفوعة أو النسخة التجريبية المجانية لمدة سبعة أيام.
3. ابحث عن "فجوة الكلمات الرئيسية" على طول اللوحة اليمنى ضمن "الأبحاث التنافسية".

4. أضف عنوان URL الخاص بك في شريط البحث الأول.
5. أضف عنوان URL الخاص بالمنافس في شريط البحث التالي.

6. أضف ما يصل إلى 4 إجمالي المنافسين.
7. حدد "مقارنة" لرؤية الكلمات الرئيسية المحتملة التي يجب أن تستهدفها.
8. لعرض جميع الكلمات الرئيسية المفقودة أو الضعيفة، ستحتاج إلى اشتراك مدفوع.

أهريفس

Ahrefs هي واحدة من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية الأكثر شعبية بين المتخصصين في تحسين محركات البحث. فهو يقدم كل وظيفة متميزة للبحث عن الكلمات الرئيسية (على سبيل المثال، الملفات الشخصية الكاملة للكلمات الرئيسية وحركة المرور، بما في ذلك التصنيفات والمقتطفات الغنية) التي قد ترغب فيها بسعر مميز مماثل. تساعد المعلومات التفصيلية التي توفرها Ahrefs كبار المسئولين الاقتصاديين والمسوقين الرقميين على فهم حركة المرور المحتملة والمنافسة على كلمات رئيسية محددة.

نقاط قوة Ahrefs

• يمكنك أخذ كلمة رئيسية معينة والحصول على جميع الصفحات العليا التي تم تصنيفها لهذا الموضوع.
• من السهل العثور على الموضوع الأصلي لكلمة رئيسية معينة.
• ستفهم كيف يحاول منافسوك التصنيف حسب نية المستخدم لإرشاد استراتيجياتك بشكل أفضل.
• هناك تصفية واسعة النطاق للعثور على الكلمات الرئيسية أو استبعادها.
• يمكنك تصدير ما يصل إلى 500000 صف من الكلمات الرئيسية.

نقاط ضعف Ahrefs

• تحتوي الأداة على وظائف مجانية محدودة ولا يتوفر اشتراك تجريبي.
• بعض الوظائف، مثل تغييرات الموضع، ليست ضرورية لاستراتيجية تحسين محركات البحث الأساسية المستنيرة برؤى الكلمات الرئيسية المنافسة، ولكنك ستظل تدفع مقابل هذه الوظائف.

كيفية استخدام Ahrefs لإجراء تحليل الكلمات الرئيسية لمنافسي SEO

يتيح لك Ahrefs تحليل محتوى منافسيك بسلاسة للحصول على معلومات قيمة حول حركة البحث العضوية والكلمات الرئيسية ذات الترتيب الأعلى وملفات تعريف الروابط الخلفية. تساعدك هذه البيانات على فهم إستراتيجيات الكلمات الرئيسية الخاصة بمنافسيك وإيجاد فرص لتحسين إستراتيجياتك.

لذلك، دون مزيد من اللغط، إليك كيفية استخدام Ahrefs لإجراء تحليل الكلمات الرئيسية للمنافسين:

1. قم بتسجيل الدخول إلى Ahrefs وتأكد من أن خطة الاشتراك الخاصة بك هي Lite أو أعلى.
2. توجه إلى أداة Site Explorer داخل لوحة التحكم.
3. أضف عنوان URL الخاص بمنافسك في شريط النص.
4. انتقل إلى الشريط الجانبي وانقر على "الكلمات الرئيسية العضوية" ضمن "البحث العضوي".

كيفية استخدام Ahrefs للعثور على فجوات الكلمات الرئيسية

1. قم بتسجيل الدخول إلى حساب Ahrefs المميز الخاص بك.
2. توجه إلى وظيفة Site Explorer.
3. اكتب عنوان الويب الخاص بك في شريط البحث.

4. انظر إلى اليسار للعثور على وظيفة "فجوة المحتوى" ضمن "البحث العضوي".

5. قم بإضافة ما يصل إلى ثلاثة عناوين ويب خاصة بالمنافسين، ثم انقر فوق "إظهار الكلمات الرئيسية".

وهناك لديك! هذه هي الطريقة التي يمكنك من خلالها تحليل الكلمات الرئيسية للمنافسين لإرشاد استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.

تعزيز البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك

يعد التحليل التنافسي طريقة مؤكدة للعثور بسرعة على الكلمات الرئيسية ذات القيمة العالية التي تدعم استراتيجية محسنة للتفوق على منافسيك.

استراتيجية المحتوى الرائعة هي تلك التي تقوم بمراجعتها وتحسينها باستمرار للتأكد من أنك تجيب على أسئلة جمهورك وتلبي احتياجات المحتوى الخاصة بهم. من خلال اختيار البحث عن منافسيك ومقارنة أفكارهم لإثراء أفكارك، ستكون في طريقك لإنشاء محتوى محسّن لجمهورك. هل تريد الكشف عن الكلمات الرئيسية ذات القيمة الأعلى ووضعها موضع التنفيذ لتحقيق أهداف عملك؟ وكالتنا لتحسين محركات البحث (SEO) على استعداد للمساعدة. نحن نقدم خدمات البحث عن الكلمات الرئيسية المبنية على البيانات لتعزيز استراتيجيتك والتغلب على المنافسة. تواصل معنا للحصول على استشارة للبدء.