تحليل المنافسين: البقاء في صدارة المنافسة مع مراقبة وسائل الإعلام

هل شعرت يومًا أن منافسيك تسبقك بخطوة واحدة؟ يبدو أنهم يعرفون ما تفعله قبل أن تفعله ، وهم دائمًا في الصدارة؟
إذا كان هذا يبدو وكأنه موقف مألوف - فمن المحتمل أنهم أجروا تحليلًا جيدًا للمنافس.

قراءة : تحليل تنافسي: كل ما تحتاج إلى معرفته

دعونا نرى ما هو تحليل المنافسين ، ولماذا يجب القيام به وكيفية القيام بذلك بمساعدة مراقبة وسائل الإعلام.

ما هو تحليل المنافسين؟

يقوم تحليل المنافسين بتقييم منافسيك واستراتيجياتهم لتحديد نقاط القوة والضعف في عملك بالنسبة لمنافسيك.

يمكنك بعد ذلك استخدام هذه المعلومات لتحسين استراتيجيتك أو تعزيز جهودك التسويقية أو تمييز نفسك عن المنافسة.

عند إجراء تحليل منافس ، من الضروري فحص عوامل مثل:

• مركزك في السوق مقابل وضعك في المنافسة
• تصورك العام مقابل التصور العام لمنافسك
• نقاط القوة والضعف في المنافسة ، المنتجات ، الخدمات ، الأسعار ، ولاء العملاء ، وأين تقف مقارنة بهم
• اتجاهات الصناعة
• جمهور مستهدف مشترك (الأشخاص الذين تحاول أنت ومنافسك جذبهم) مقابل جمهورك المستهدف المحدد: عندما ترى مدى تميزك مقارنة بمنافسيك ، يمكنك البحث عن مجموعة مستهدفة معينة تفضلك على منافسيك بسبب تقدم بعض القيمة التي لا تقدمها منافسيك
  

كيف يمكن أن تساعدك مراقبة وسائل الإعلام في تحليل المنافسين؟

تحليل المنافسين أمر لا مفر منه إذا كنت ترغب في تطوير علامتك التجارية وإيجاد مساحة للنمو. يمكن أن تساعدك هذه العملية في معرفة كيفية عمل منافسيك وتحديد الفرص التي يمكنك من خلالها التفوق عليهم.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يساعدك تحليل المنافسين في تحديد عرض القيمة الفريد الخاص بك (UVP) ومعرفة ما يفعله منافسوك جيدًا وأين يقصرون حتى تتمكن من الاستفادة من هذه المجالات. ويتم ذلك بشكل أفضل عندما يتم دمجه مع مراقبة الوسائط. إليك كيف يمكن أن تساعدك أدوات مراقبة الوسائط في الحصول على معلومات قيمة.

قيم أداءك

هل أداء حملاتك جيد مقارنة بحملات منافسيك؟ في أي المجالات يمكنك أن تتحسن؟ ما رأي الناس في جهودك في العلاقات العامة والتسويق؟

هذه ليست سوى بعض الأسئلة التي يمكن أن تجيب عليها أدوات مراقبة الوسائط ، مع بيانات لدعم جميع الإجابات. باستخدام أدوات مراقبة الوسائط ، مثل Mediatoolkit ، يمكنك أيضًا قياس أدائك على وسائل التواصل الاجتماعي مقابل منافسيك لمعرفة أين تحتاج إلى تحسين.

من خلال تتبع الإشارات ، يمكنك الوصول إلى تحليل المنافسين الجاهز والحصول على رؤى حول المقاييس مثل SOV ، وإجمالي مرات الظهور ، وعدد الإشارات لكل عاطفة ، والإشارات حسب القناة ، وغيرها الكثير.

من الممكن إضافة / إزالة / تغيير الرسوم البيانية في التقارير المحددة مسبقًا اعتمادًا على نوع البيانات التي تحتاجها والعرض التقديمي المرئي الذي تفضله.

ابق على اطلاع باتجاهات الصناعة والتغيرات

تمنحك أدوات مراقبة الوسائط القدرة على اكتشاف الاتجاهات الجديدة أو التغييرات أو الأزمات الناشئة قبل منافسيك ، والتي يمكن أن تساعدك على المدى الطويل في بناء سمعتك كرائد في هذه الصناعة.

يمكن أن يكون Mediatoolkit مفيدًا هنا أيضًا. يمكنك إعداد إشعاراتك لمعرفة متى يذكر أحد منافسيك أو أيًا من الكلمات الرئيسية التي تهمك. يمكن للأداة تقديم المعلومات عبر البريد الإلكتروني أو من خلال تطبيق الهاتف المحمول الخاص بها. يمكنك حتى الحصول على إشعارات جديدة في قناة Slack الخاصة بك.

تحديد اللاعبين الجدد في السوق

يمكن أن يساعدك تحليل المشهد التنافسي باستخدام أداة مراقبة الوسائط أيضًا في تحديد أي وافدين جدد في السوق. يمكنك بعد ذلك استخدام هذه البيانات لتطوير خطة عمل وإيجاد طرق لتحسين وضعك في السوق.

كيف يمكن أن تساعد Mediatoolkit في هذه الحالة؟ يمكّنك من تتبع تواجد منافسيك عبر الإنترنت وتحديد أي تغييرات في نشاطهم في الوقت الفعلي. بهذه الطريقة ، يمكنك مراقبة السوق ومعرفة ما يحدث بالضبط.

تحسين السيو

كلما زاد عدد الروابط التي يحتوي عليها الموقع ، كلما ارتفع ترتيبه في نتائج محرك البحث. كلما احتلت مرتبة أعلى في نتائج محرك البحث ، زادت فرص الحصول على عملاء محتملين. كيف يمكن أن يساعدك تتبع المنافسين من خلال أدوات مراقبة وسائل الإعلام في ذلك؟

يمكنك معرفة المواقع التي ترتبط بمنافسيك أو تذكرهم. بعد ذلك ، يمكنك زيادة حركة المرور والوعي بالعلامة التجارية من خلال محاولة إنشاء روابط خلفية عالية الجودة مع تلك المواقع. هذا مهم بشكل خاص للشركات الصغيرة التي قد لا تمتلك ميزانية كبيرة لاستراتيجيات التسويق عبر الإنترنت مثل الإعلانات المدفوعة.

من خلال إقامة علاقات جيدة من خلال تبادل الروابط ، يمكن لجميع المعنيين تقديم مزايا والحصول على تعويض.

اشعل حماسك

بمجرد استخدام أدوات مراقبة الوسائط لمراقبة ما يقوله الناس عبر الإنترنت عنك وعن منافسيك ، ستحصل على أفكار لا يفعلها الآخرون.
لهذا السبب ، فأنت أكثر انفتاحًا ويمكنك بسهولة العثور على فرص فريدة لجذب الانتباه.

على سبيل المثال ، يسمح لك Mediatoolkit بمراقبة تواجد منافسيك على وسائل التواصل الاجتماعي ، والإعلانات حول المنتجات الجديدة ، والمحتوى الجديد ، وتحديثات الأسعار ، على سبيل المثال لا الحصر.

دعونا نرى كيفية إجراء تحليل المنافس باستخدام أداة مراقبة الوسائط مثل Mediatoolkit.

كيف تقوم بتحليل المنافس باستخدام أدوات مراقبة وسائل الإعلام؟

من المحتمل أن يكون لديك أكثر من منافس ، بغض النظر عن الصناعة أو حجم شركتك. ويعمل جميع منافسيك لتحقيق نفس الهدف - تقديم خدمات أو منتجات مماثلة تقدمها لنفس المجموعة المستهدفة.

لذلك ، فإن إنشاء معيار مدروس جيدًا ومُنفذ هو مفتاح النجاح في أي صناعة.

فيما يلي كيفية استخدام المساعدة من أدوات مراقبة الوسائط للقيام بذلك.

# 1 قم بإعداد الاستعلام

بعد اتخاذ خطوات لتحديد أهداف تحليل المنافسين وإنشاء قائمة بأفضل المنافسين ، حان الوقت لجمع كل المعلومات والبيانات الأكثر أهمية حول منافسيك.

هل يمكنك تخيل القيام بذلك يدويًا ، واحدًا تلو الآخر؟ لن تكون هذه فكرة جيدة. يعد البحث يدويًا عن منافسيك ومكانك في الصناعة من خلال التحليلات مثل تحليل SWOT أو PEST مفيدًا ، لكنه ليس كافيًا.

تستغرق التحليلات اليدوية وقتًا طويلاً للغاية ولا تقدم جميع المعلومات القيمة التي تحتاجها للبقاء في صدارة منافسيك. لحسن الحظ ، يمكن أن تمنحك أدوات مراقبة الوسائط كل البصيرة التي تحتاجها في راحة يدك في بضع ثوانٍ فقط. يمنحك هذا القدرة على التركيز على مهام أخرى غير قابلة للأتمتة. بمعنى آخر ، بينما تجمع الأداة جميع البيانات ذات الصلة لك ، فإنها توفر لك الوقت أيضًا.

تقدم بعض أدوات مراقبة الوسائط ، مثل Mediatoolkit ، نسخة تجريبية مجانية لتجربتها ومعرفة مدى ملاءمتها لاحتياجاتك.

لذلك ، سنوضح لك كيفية أتمتة هذه العملية باستخدام Mediatoolkit وتقليل جهودك قدر الإمكان.

بمجرد إنشاء حساب Mediatoolkit ، يمكنك إعداد استعلام وبدء تتبع النتائج.

• انقر فوق بدء التتبع
• ابحث عن الكلمة الرئيسية التي تريد تتبعها (مثل اسم علامتك التجارية أو اسم العلامة التجارية لمنافسك أو أي شيء آخر ترغب في مراقبته).
  

سيعرض Mediatoolkit النتائج في غضون ثوان.

# 2 اجمع كل بيانات المنافسين في مكان واحد

هل تشعر بالضياع في مهامك اليومية وبحر مليء بالملفات وجداول Excel المختلفة؟

Mediatoolkit مناسب هنا أيضًا. تتيح الأداة إمكانية الحصول على جميع البيانات والتحليلات التي تم جمعها حول الكلمات الرئيسية المتعقبة في مكان واحد مع الاحتفاظ بها منفصلة.

بهذه الطريقة ، ستتمكن من التبديل بسرعة بين مجلداتك واكتساب نظرة ثاقبة لأحدث الإشارات دون نقلها إلى ملف آخر. كيف يتم فعل ذلك؟

• قم بإنشاء مجلد جديد - على سبيل المثال ، دعنا نطلق عليه اسم المنافسون
• بجانب الاستعلام ، لديك زر الإعداد. انقر فوقه واختر نقل الاستعلام أو إضافة استعلام جديد
• يمكنك بعد ذلك تحديد المجلد الذي سيتم نقله إليه

# 3 قم بإجراء بحث في الخلفية

بمجرد أن يتم تنظيم كل شيء ، فأنت على استعداد لجمع البيانات حول منافسيك بشكل أسهل. ما الذي يجب أن تنتبه إليه؟

تحقق من ما يقوله الناس عن منافسيك

ابحث عن إشارات لمنافسيك في المقالات عبر الإنترنت ، ومنشورات المدونات ، والمنتديات ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، ومواقع المراجعة ، وما إلى ذلك أيضًا ، تحقق من نوع التغطية الصحفية التي يحصلون عليها. هل إشاراتهم إيجابية أم سلبية أم محايدة؟

بمجرد إلقاء نظرة على لوحة معلومات Mediatoolkit ، سترى أن الأداة تكتشف تلقائيًا ذكر المشاعر (أخضر: إيجابي ، رمادي: محايد ، أحمر: سلبي). انظر فقط إلى الخطوط المتقطعة على جانب الإشارة.

يمكنك بعد ذلك البحث عن أي إشارات تلفت انتباهك. عندما تنقر على إشارة في لوحة القيادة ، تقوم الأداة بإعادة توجيهك إلى المصدر.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك تصفية الإشارات في خلاصة Mediatoolkit حسب المشاعر (من بين عوامل التصفية الأخرى مثل المصدر ، واللغة ، والفاشية ، والوصول ، وما إلى ذلك) ، ورؤية الإشارات السلبية فقط ، على سبيل المثال:

ويمكنك النقر فوق " التقارير " للحصول على التحليل الكامل للمشاعر والبيانات حول:

• نسبة المشاعر
• المشاعر من المصادر والقنوات
• نسبة المعنويات الإيجابية والسلبية
• الشعور بمرور الوقت
• أهم المؤثرين بالمشاعر
• عدد الإشارات في المشاعر بينك وبين منافسيك

انظر إلى وجود منافسيك على وسائل التواصل الاجتماعي والمواقع الإلكترونية

إذا كان لدى منافسيك حضور قوي على وسائل التواصل الاجتماعي ، فمن المفيد التحقق من نوع المحتوى الذي يشاركونه ، ومكان مشاركته ، وعدد مرات مشاركته.

يمكنك تصفية النتائج في Mediatoolkit حسب المصدر (ولكن أيضًا حسب المشاعر أو النطاق الزمني) ، مما يجعل إدارة الإشارات أسهل كثيرًا.

قم ببحث الهاشتاج

إذا رأيت منافسيك يستخدمون علامات التصنيف في منشوراتهم على وسائل التواصل الاجتماعي أو حملاتهم التسويقية ، فابحث عن تلك التي يستخدمونها كثيرًا ومقدار المشاركة التي تحصل عليها تلك المنشورات.

قم بإجراء القليل من البحث عنها (هل هي واسعة أم محددة؟ هل يستخدمها أي شخص آخر؟) وحاول ابتكار بعضها بنفسك!

Mediatoolkit يسمح لك بإعداد الاستعلام لعلامة تصنيف معينة.

اكتشف المؤثرين الذين يؤيدون منافسيك

إذا كنت ترغب في الدخول في أذهان عملائك المستهدفين ، فمن الأفضل أن ينظر إليهم أكثر من الأشخاص الذين يثقون بهم بالفعل؟

اكتشف المؤثرين الذين يؤيدون منافسيك وتعرف على نوع المحتوى الذي يشاركونه عند الترويج لمنافسيك. قد تتمكن من العثور على بعض الأفكار الجديدة للمحتوى الخاص بك أو حتى الشراكات.

إذا كنت ترغب في استخدام التسويق المؤثر بنجاح ، فإن Mediatoolkit يقدم لك قائمة بأهم المؤثرين (أنت ومنافسيك). يعد اكتشاف المصادر المؤثرة التي بالكاد تجدها من خلال البحث اليدوي طريقة رائعة لتوسيع شبكتك.

في Mediatoolkit ، يمكنك رؤية العديد من البيانات المتعلقة بالمؤثرين حول كلماتك الرئيسية ، مثل:

• أهم المؤثرين حسب عدد الإشارات
• أهم المؤثرين حسب المصدر
• أهم المؤثرين من حيث مدى الوصول
• كبار المؤثرين من خلال المشاعر

# 4 قارن بيانات المنافس بالإشارات الخاصة بك

بمجرد النظر في ما يفكر فيه العالم عبر الإنترنت عن منافسيك ، فقد حان الوقت لمعرفة مكانك مقارنة بمنافسيك.

انقر فوق التحليل التنافسي في تقارير Mediatoolkit ، وشاهد كيف تقارن بمنافسيك بناءً على:

• مشاركة صوتية
• إجمالي الإشارات لكل قناة ومصدر ومشاعر
• حصة الانطباعات ومجموع الانطباعات
• يذكر مع مرور الوقت
• كبار المؤثرين

# 5 تشغيل الإخطارات

يمكنك أن تكون على علم بأي تغييرات وإشارات وتحديثات أينما كنت.

إذا قمت بتشغيل إشعاراتك ، فإن Mediatoolkit يخطرك عند حدوث أي شيء جديد. يمكنك الحصول على معلومات في الوقت الفعلي (أو تلقي تحديثات يومية أو أسبوعية) متى ظهرت كلمتك الرئيسية المتعقبة في أي مكان عبر الإنترنت. إذا كان هناك ارتفاع في إشارات الكلمات الرئيسية المتعقبة ، فسوف يعلمك تنبيه Spike الخاص بـ Mediatoolkit.

يمكنك الرد بسرعة على أي ضجة من حولك أو الاستعداد لتقديم حل أفضل إذا كان الناس يتحدثون بشكل سلبي عن منافسيك.

# 6 قم بإنشاء تقرير

الآن بعد أن جمعت كل البيانات القيمة ، حان الوقت لوضعها في تقرير. سيساعدك هذا في معرفة كيفية تكديس منافسيك ضد بعضهم البعض وأين يمكنك العثور على مساحة للتحسين.

يمكنك إنشاء التقرير وتنزيله في Mediatoolkit ببضع نقرات وتعديله وفقًا لاحتياجاتك.

كما ترى ، فإن تحليل المنافسين واضح ومباشر باستخدام الأدوات والميزات المناسبة. لتعزيز جهودك بشكل أكبر ، يمكن لأدوات محددة ، مثل Ahrefs أو Kontentino أو Sameweb ، أن تكمل Mediatoolkit. دعونا نرى كيف يعملون.

أدوات مفيدة أخرى لتحليل المنافسين

Ahrefs

Ahrefs هي أداة رائعة لمساعدتك على ترتيب أعلى في محركات البحث واستقبال المزيد من الزيارات. كيف يساعد في التحليل التنافسي؟

باستخدام Ahrefs ، يمكنك معرفة الكلمات الرئيسية والعبارات التي تقود مواقع منافسيك إلى قمة تصنيفات محرك البحث. باستخدام هذه المعلومات ، ستعرف كيفية تحسين المحتوى بأفضل طريقة للحصول على مزيد من حركة المرور من هذه المصادر نفسها.

كونتينينو

Kontentino هي أداة قوية لإدارة الوسائط الاجتماعية بواجهة تفاعلية للغاية وتقويم محتوى ممتاز.

بالإضافة إلى العديد من الأدوات التي تجعل عملك أسهل (مثل الجدولة المجمعة ، والإنشاء ، والتخطيط للإعلانات ، وما إلى ذلك) ، تقدم Kontentino معايير أداء الوسائط الاجتماعية وميزات التحليل التنافسي.

في غضون ثوانٍ ، يقارن أداءك بأداء منافسيك ويجمع كل الإحصائيات التي تحتاجها لتحسين إستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك.

موقع مماثل

إن موقع مماثل هو أداة يمكن أن توفر لك نظرة ثاقبة على حملات الدفع لكل نقرة (PPC) وشبكة العرض الخاصة بمنافسيك. بالإضافة إلى ذلك ، يسمح لك بقياس أداء الإعلانات على شبكة البحث لتحسينها.

باختصار ، يُظهر لك موقع مماثل استراتيجيات التسويق التي يستخدمها منافسوك عبر قنوات مختلفة واستراتيجيات الاستحواذ الخاصة بهم.

البقاء في صدارة المنافسة الخاص بك

يعد التحليل التنافسي أمرًا بالغ الأهمية للشركات من جميع الأحجام والمنافذ. إذا كنت ترغب في التفوق على منافسيك ، فأنت بحاجة إلى تحليل العوامل المختلفة التي تؤثر على نجاحك. على الرغم من أنه يمكنك القيام ببعض الأجزاء يدويًا ، إلا أن إجراء التحليل التنافسي يدويًا يستغرق وقتًا طويلاً وغير كافٍ من نواحٍ عديدة.

توفر أدوات مراقبة الوسائط ، مثل Mediatoolkit ، رؤى لا يمكنك الحصول عليها من خلال جمع البيانات يدويًا. يسمح لك Mediatoolkit بمراقبة منافسيك في الوقت الفعلي ، وهو أمر مستحيل تقريبًا في العمل اليومي.

جرب Mediatoolkit اليوم للحصول على نسخة تجريبية مجانية ، وجني كل فوائد المعلومات في الوقت المناسب!