الجمع بين إدارة تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية وإدارة الدفع لكل نقرة (PPC) لاكتساب أعمال جديدة

تخدم Eloquence سوقًا متخصصًا فريدًا وموجهًا للغاية في جزء من صناعة المفروشات المنزلية. إنهم متخصصون في توريد الأثاث العتيق الراقي والأصيل من جميع أنحاء أوروبا. ومع ذلك ، فهي ليست مجرد وسيط للأثاث الأصلي العتيق والعتيق. إنهم خبراء حقيقيون في مجالهم ، ويتخصصون في إنتاج نسخ متطورة للغاية ومزخرفة من النسخ الأصلية الحرفية. مثل معظم التجار عبر الإنترنت ، استفادوا من النمو العضوي والمدفوع ، من خلال تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية و PPC ، على التوالي.

تستوحي Eloquence إلهامها من مجموعة كبيرة من العناصر العتيقة ، بما في ذلك تأثيرات البلد الفرنسي ، وغيرها الكثير. يقوم فريقهم من المبدعين والمبتكرين بتقطير هذه العناصر في كتالوج من النسخ وإعادة النسخ الرائعة والفريدة من نوعها تمامًا والتي ، على الرغم من أنها ليست تحفًا بشكل قاطع ، تقف في فئة خاصة بها. جميع نسخهم مصنوعة يدويًا ومصنوعة يدويًا من قبل حرفيين مهرة ، وتم إنتاجها وفقًا لمعايير صارمة من الجودة مع الاهتمام الشديد بالتفاصيل الدقيقة.

مع عرض القيمة القوي هذا ، قد يبدو كما لو أن منتجاتهم تبيع نفسها ؛ ولكن الحقيقة هي أنه في السوق الرقمية ، يمكن أن يكون المنتج فريدًا ، ولا يمكن الاستغناء عنه ، بل وحتى لا يقدر بثمن - ولكن بدون ملء عمليات البحث أو الوسائط الخاصة بالمستخدم المهتم ، يتم ترك الإمكانات على الطاولة.

تتمتع Eloquence بموقع فريد لتقديم قيمة لعملائها ، ولكن ما احتاجه فريقهم هو شريك وكالة تسويق رقمي لصياغة حلول مخصصة لمنظمتهم من شأنها أن تربط وجودهم الرقمي باستفساراتهم المهتمة من العملاء المحتملين في السوق المستهدفة. 1Digital ^Ⓡ Agency ، مع سنوات من الخبرة في هذا المجال ، صممت خدمات تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية حسب الطلب وحلول إدارة التجارة الإلكترونية PPC من أجل Eloquence لمساعدتهم على تحقيق أهدافهم للنمو عبر الإنترنت.

معالجة التحديات في الصناعة

بدأت الشراكة الاستراتيجية للوكالة ^1Digital Ⓡ مع Eloquence بالتزامن تقريبًا مع ظهور وباء COVID-19 العالمي. في وقت مبكر من شراكتنا معهم ، كانت المخاوف بشأن التسويق الرقمي عالية. ستصبح قدرتنا على تقديم حلول إبداعية للمناظر الطبيعية سريعة التغير موضع تركيز حاد.

قال أحد شركائنا في Eloquence: "عندما ضرب COVID ، كانت لدينا مخاوف مثل العديد من الآخرين في صناعة غير أساسية."

ومن المفارقات أن الظروف المعاكسة بالضبط حلت في Eloquence. ما عانوه كان مسألة عرض حيث ارتفع الطلب بشكل مطرد. "ارتفع الطلب في صناعة المفروشات المنزلية بنسبة 200٪ العام الماضي لأن الجميع كانوا يقيمون في المنزل ،" قال أحد معارفنا.

ما حدث بالفعل كان معضلة في ذهن العميل حول مكان ومقدار تخصيص الإنفاق على التسويق الرقمي ، وما هي الاستراتيجيات التي يجب اتباعها. أوضح عميلنا أنه "كان لدينا طلب على منتجاتنا ، كان من الصعب إخراجها. كنا متخوفين من دفع التسويق لأننا كنا خائفين من زيادة الطلبات المتأخرة ". أصبح الأمر بالنسبة للعميل مسألة الوصول إلى العملاء المناسبين وليس مجرد ضخ الأموال لنشر الوعي العام بالعلامة التجارية.

لقد بدأنا في أوائل عام 2020 باستراتيجية مُخصصة لتحسين محركات البحث (SEO) للتجارة الإلكترونية للبدء ببطء في بناء تصنيفاتها العضوية من أجل الحصول على ترتيب موقع الويب الخاص بهم للكلمات الرئيسية المرتبطة ارتباطًا وثيقًا بعمليات البحث التي يقوم بها الأعضاء الأكثر تأهيلًا في السوق المستهدفة.

SEO للتجارة الإلكترونية: لعبة طويلة الأمد

ستخبرك أي وكالة لتحسين محركات البحث (SEO) للتجارة الإلكترونية أن مُحسّنات محرّكات البحث ، بما في ذلك مُحسّنات محرّكات البحث الإلكترونية ، هي لعبة طويلة الأمد ، ولا يمكن تقييم آثارها على المدى القصير. يستغرق الأمر وقتًا ملموسًا لتطوير سلطة المجال والتصنيفات العضوية الأعلى ، خاصةً بالنسبة لمصطلحات البحث شديدة التنافسية والكلمات الرئيسية قصيرة الذيل المستهدفة ذات حجم البحث العالي.

نتيجة لذلك ، فإن استخلاص النتائج من النتائج الواضحة لحملة تحسين محركات البحث (SEO) التي صمدت لبضعة أشهر فقط تعتبر خادعة. من الأفضل إعطاء وقت لتطوير حملة تحسين محركات البحث (SEO) قبل إصدار بيانات قاطعة.

بغض النظر ، بدأت شركة تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية مع Eloquence كما نفعل مع جميع عملاء تحسين محركات البحث لدينا: من خلال الغوص العميق في المشهد التنافسي وعملية الاكتشاف التي اكتشفنا خلالها الكلمات الرئيسية الأكثر ربحًا لاستهدافها. كان التحدي هو تحديد الكلمات الرئيسية ومصطلحات البحث التي كانت متوازنة فيما يتعلق بالمنافسة والفرصة.

تعتبر مصطلحات البحث عالية التنافسية مع حجم البحث العالي جذابة ، وتريد كل شركة تجارة إلكترونية تصنيفها بفعالية ، ولكن هذا ليس دائمًا هدفًا يمكن تحقيقه. بدلاً من ذلك ، يعد تطوير توازن الكلمات الرئيسية التنافسية والفرص هو أفضل نهج ؛ هذه هي الاستراتيجية التي اعتمدناها في Eloquence.

من خلال قائمة الكلمات الرئيسية المستهدفة الفعالة ، تمكنا من إجراء مجموعة من التحسينات على الصفحة لموقع الويب الخاص بهم ، Eloquence.com ، والمسح بحثًا عن المحتوى المكرر ، وتحسين البيانات الوصفية ، والمحتوى على الصفحة ، مثل محتوى صفحة المنتج والفئة . لقد تناولنا أيضًا بعض المشكلات المرتبطة بـ SEO التقني ، مثل التنصل من الروابط السامة وإزالة الروابط المعطلة ، من أجل تعزيز النتيجة الإجمالية لتحسين محركات البحث على موقع الويب الخاص بهم.

تعد إستراتيجية نشر المحتوى أيضًا مكونًا كبيرًا في عملية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بنا وتتضمن صياغة ونشر محتوى أصلي محسّن إلى مدونات عملائنا وصفحاتهم الإستراتيجية على مواقعهم الإلكترونية ، بالإضافة إلى إستراتيجية نشر المحتوى خارج الموقع التي تتضمن نشر المحتوى إلى مجموعة متنوعة من مواقع الجهات الخارجية لقيمة الروابط الخلفية التي يتم توجيهها مرة أخرى إلى مواقع عملائنا ، مما يشير إلى أنها سلطات لمصطلحات بحث رئيسية وتنافسية.

هناك عدة طرق لتقييم أداء حملة تحسين محركات البحث ، مع العديد والعديد من المقاييس التي ستخبرنا بجزء من قصة النجاح. اثنان من أكبر مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) المرتبطة بنجاح حملة تحسين محركات البحث (SEO) هما أرقام الزيارات العضوية والجلسات المرتبطة بالزيارات العضوية.

عند مقارنة الفترة من مارس 2020 إلى الوقت الحاضر (يوليو 2021) ، والتي تتوافق تقريبًا مع بداية حملة تحسين محركات البحث الخاصة بهم ، جنبًا إلى جنب مع الفترة السابقة (مارس 2019 إلى يوليو 2020) ، من الواضح تمامًا أن كلا من مؤشرات الأداء الرئيسية هذه قد اتجهتا نحو الارتفاع بشكل ملحوظ .

زادت الأرقام المرتبطة بكل من المستخدمين وحركة المرور العضوية بشكل كبير خلال هذه الفترة ، مع زيادات ملحوظة بشكل خاص بين المستخدمين العضويين الجدد. زادت الجلسات أيضًا ، مما يشير عادةً إلى أن حركة المرور الجديدة التي تشق طريقها إلى موقع العميل على الويب مستهدفة بشكل أفضل ولديها إما نية للشراء أو الاهتمام بالموضوع.

عند الحديث عن نية الشراء ، فإن الهدف من مشروع تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية ليس مجرد زيادة الوعي بالعلامة التجارية والحصول على المزيد من المستخدمين للعثور على موقع العميل بشكل طبيعي. هذه أهداف ، لكنها مقدمة لنهاية اللعبة المتمثلة في ارتفاع أرقام المبيعات والتحويل. عند تقييم نفس الفترة الزمنية مقارنة بالفترة السابقة ، زادت عدة عوامل رئيسية إضافية بشكل ملحوظ في Eloquence.

لتجميع انطباع أكثر واقعية عن الأسباب الكامنة وراء هذه التحولات الإيجابية في حركة المرور العضوية ، ضع في اعتبارك التمثيل التالي للكلمة الرئيسية الزيادات التي قمنا بتأليفها لـ Eloquence. تتراوح هذه الكلمات الرئيسية المستهدفة في الحجم ، ولكن يمكنك أن ترى أن العديد منها لديه عدة آلاف من عمليات البحث العالمية شهريًا. أيضًا ، على الرغم من التوزيع العشوائي لهذه الكلمات الرئيسية ، فقد مروا جميعًا بحركات إيجابية - وحديثة -.

في حين أن البصيرة والخبرة التي يتمتع بها خبراء تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية لدينا هي وراء أسباب هذا النمو العضوي ، فمن المفيد أن نستفيد من أكثر من عام لإظهار النمو المطرد المرتبط بـ SEO للتجارة الإلكترونية.

في الوقت نفسه ، النمو العضوي ليس الطريقة الوحيدة للوصول إلى المشترين المهتمين عبر الإنترنت. يستفيد العديد من التجار الأذكياء عبر الإنترنت من قيمة التسويق بنظام الدفع لكل نقرة (PPC) من أجل الحصول على رؤية أعلى في أعلى صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). يساعد هذا في منع المنافسين من المزايدة ببساطة على مساحة أعلى الصفحة - وهذا العقار الرقمي يولد أكبر عدد من النقرات على أي حال.

إدارة التجارة الإلكترونية PPC لزيادة التعرض للعلامة التجارية

بعد مرور عام تقريبًا على شراكتهم لتحسين محركات البحث مع وكالة ^1Digital ، وسعت Eloquence جهود التسويق الرقمي من خلال الشراكة معنا في خدمات إدارة التجارة الإلكترونية PPC لزيادة تعرض علامتها التجارية وتحقيق إيرادات إضافية من خلال البحث المدفوع ، لتكملة النتائج العضوية لحملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بهم .

أثرت ثقة Eloquence في كفاءة وكالة ^1Digital Ⓡ بصفتها وكالة تحسين محركات البحث (SEO) في التجارة الإلكترونية على قرارهم بالمشاركة معنا في إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) ، مشيرًا إلى أنه "من المفيد أن تتفهم [1Digital ^Ⓡ ] عملياتنا وتتولى تحسين محركات البحث لدينا وتفهم الوظائف العامة لموقعنا على الويب. إن العرض الشامل والشامل مع الإستراتيجية مفيد لنا - فنحن جميعًا في نفس الصفحة ".

بطبيعة الحال ، فإن الطريقة السهلة لتحديد فعالية حملة PPC هي إذا كانت تولد أموالًا ليس فقط كافية لتمويل نفسها ، ولكن أيضًا لجني الأرباح بشكل كبير. ومع ذلك ، فإن هذا لا يرسم الصورة بأكملها.

من خلال استهداف الإعلانات نحو المجموعات الإعلانية المناسبة ، والتركيز على الكلمات الرئيسية الصحيحة وتقديم توقعات المستخدم ، يمكن زيادة النقرات والتحويلات والأرباح باستخدام حملة PPC. ما يختلف في نهجنا ونهج مزودي خدمات التجارة الإلكترونية الآخرين PPC هو أننا نتجنب الميل إلى "تعيين ونسيان" حملة ما. بالنسبة لنا ولعملائنا ، فإن الربح وحده ليس مرضيًا. هدفنا هو تحسين أداء كل حملة بشكل مستمر ، وخفض تكلفة النقرة المرتبطة بها وتحسين ليس فقط أرقام الإيرادات الأولية ولكن أيضًا عائد الإنفاق الإعلاني أو عائد النفقات الإعلانية.

توضح الصورة أدناه بعض جهودنا التراكمية خلال الفترة من أبريل إلى يوليو 2021 مقارنة بالفترة السابقة ، من ديسمبر 2020 حتى فبراير 2021.

لم تجلب جهودنا زوارًا جددًا قاموا بالتحويل وزيادة الإيرادات فحسب ، ولكن كانت هناك زيادات كبيرة خلال الفترة التي كنا ندير فيها الحملات. وهذا يعني أن جهودنا تحسنت على أنفسهم ، وحققنا ما يقرب من 20٪ من الزائرين مدفوعي الأجر وزادنا الإيرادات بأكثر من 41٪ مقارنة بالفترة السابقة ، التي كنا ندير خلالها أيضًا حملة PPC لصالح Eloquence.

على وجه الخصوص ، عملت كل من خلاصة التسوق الخاصة بالعميل وجهود تجديد النشاط التسويقي كعناصر أساسية لنجاح إستراتيجية الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بنا. يساعد العنصر المصور لموجز Google Shopping Feed على تلبية توقعات العملاء بطرق لا يستطيع النص وحده تحقيقها ، ومن خلال عرض الإعلانات للزوار السابقين لموقع الويب ، تمكنا من تحويل ما كان من الممكن أن يكون زوارًا بعيدين لمرة واحدة. في التعامل ، ودفع العملاء.

من خلال المعالجة المستمرة لأداء المجموعات الأكثر ربحًا لعملائنا وتعديل أداء الحملات الإعلانية التي لم تكن تعمل على النحو الأمثل ، أنشأنا حملة ضعيفة وذاتية التحسين يتم تحسينها على أساس مستمر للأداء والربحية. المهمة لا تنتهي أبدا. هدفنا هو إجراء تعديلات على المجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية المستهدفة والسلبية ، وحتى الاستهداف الجغرافي والجهاز والوقت من اليوم لضمان تحويلات أعلى ومزيد من العائدات لإنفاق إعلان مرتبط أقل.

توحيد جهود كل من SEO و PPC في التجارة الإلكترونية

يعمل استراتيجيو التسويق الرقمي لدينا على جانبي عمليات الدفع لكل نقرة (PPC) وتحسين محركات البحث (SEO) جنبًا إلى جنب لتطوير الحملات التي تعمل بشكل أفضل لعملائنا - وتنفيذها. في هذه الحالة ، قمنا بشكل مطرد بتحسين التصنيفات العضوية لعملائنا لكلمات رئيسية مستهدفة محددة ، وبالتالي جلب ليس فقط عملاء مؤهلين بشكل أفضل ولكن أكثر اهتمامًا بالعملاء الذين من المرجح أن يقوموا بالتحويل. والدليل على ذلك هو ارتفاع أرقام التحويل والمبيعات والإيرادات المرتبطة بزيادة هذا العميل في حركة المرور العضوية.

في الوقت نفسه ، عمل خبراء الدفع لكل نقرة (PPC) بلا كلل للعب الجانب الآخر من استراتيجية التسويق الرقمي من خلال ضمان استكمال الجهود العضوية لفريق تحسين محركات البحث لدينا بتدفق ثابت ومتزايد لحركة المرور والإيرادات من حملة البحث المدفوعة التي يتم تحسينه باستمرار للأداء.

تعمل كل من هاتين الاستراتيجيتين ، SEO و PPC للتجارة الإلكترونية ، على تحسين الوعي بالعلامة التجارية ، وجلب عملاء جدد ، وتؤدي إلى زيادة التحويل والمبيعات. إنهم فقط يتبعون طرقًا مختلفة للقيام بذلك - ولكن من خلال توحيد جهودنا ، مكننا عملائنا من الاستمتاع بزيادة ظهور العلامة التجارية عبر الإنترنت وزيادة المبيعات أعلى وأعلى - ولا تعد جهودنا إلا بالتحسن من هنا.

خدمة الصناعة الخاصة بك

أنشأ استراتيجيون تحسين محركات البحث (SEO) و PPC حملات مخصصة لـ Eloquence ، لكن نجاحهم ليس بعيدًا. لقد خدمنا عددًا لا يحصى من العملاء في صناعات متنوعة ، وقدمنا ​​خدمات في تصميم التجارة الإلكترونية ، والتطوير المخصص ، وتحسين محركات البحث ، و PPC ، وغيرها ، وحل المشكلات المعقدة في التجارة الإلكترونية ، وتعزيز تواجد عملائنا عبر الإنترنت من خلال استراتيجيات التسويق الرقمي التي تبني الأعمال التجارية وتزيد المبيعات. يمكنك معرفة المزيد عن العديد من قصص النجاح هذه في مجموعتنا من دراسات الحالة الخاصة بالتجارة الإلكترونية.

إذا كنت مهتمًا بمعرفة كيف يمكن لمتخصصي التجارة الإلكترونية لدينا مساعدتك في تطوير استراتيجيات الأعمال لتهيئة مؤسستك لزيادة حركة المرور والمبيعات ، فتواصل مع أحد خبراء تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية اليوم على 888-988-8269 أو على info @ 1digitalagency .com.

تحميل PDF