كيفية الجمع بين التسويق الداخلي وتحسين محركات البحث

إذا كان لديك نشاط تجاري خاص بك وتحاول الترويج لموقع الويب الخاص بك ، فمن المحتمل أن تكون قد صادفت المصطلحين " Inbound Marketing " و " SEO ". الآن ، يجب أن تكون قد قرأت عن هذه الموضوعات وتعرف بالفعل ما تعنيه ، ولكن كيف يمكنك الجمع بينها بشكل فعال؟

يعد الجمع بين تحسين محركات البحث والتسويق الداخلي أمرًا مهمًا للغاية لتنمية أعمالك بنجاح ، فالقيمة التي يمكن أن يجلبها هذا المزيج إلى موقع الويب الخاص بك كبيرة جدًا بحيث لا يمكن تفويتها. لحسن الحظ ، لم يفت الأوان على البدء ، فهذه المقالة ستشجعك وتعطيك بعض الأفكار حول ما يجب عليك فعله بعد ذلك.

على الرغم من أن المستخدمين يمكن أن ينظروا إلى التسويق التقليدي على أنه أسلوب تقطعي ، فإن Inbound Marketing يدور حول تزويد جمهورك المستهدف بالمعلومات التي يحتاجون إليها ، ومنحهم محتوى ملائمًا ومثيرًا للاهتمام ومفيدًا في الوقت الذي يحتاجون إليه. بدلاً من استخدام الإعلانات التجارية للوصول إلى جمهور كبير قد لا يهتم بعملك حتى الآن ، سيعرض التسويق الداخلي عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTAs) بعد أن يأتي المستخدم بالفعل عبر موقع الويب الخاص بك.

من ناحية أخرى ، تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) أي إجراء يتم اتخاذه لتحسين موقع الويب الخاص بك للحصول على أداء جيد في محركات البحث ، بما في ذلك مجموعة متنوعة من التكتيكات والعوامل التي ستسهم في ترتيب موقع الويب الخاص بشركتك على الويب بشكل أعلى.

لا تتكون عملية تحسين محركات البحث (SEO) من إجراء واحد أو اثنين فقط ، بل تتضمن مجموعة أكبر بكثير من الاستراتيجيات التي ستعمل معًا لتحسين موقعك: يجب تحسين عناوين صفحتك ، ويجب استخدام كلماتك الرئيسية المستهدفة بالقدر المناسب من المرات ، يجب أن يكون التنقل في الموقع وعناوين URL نظيفًا وسهل الفهم ، وما إلى ذلك. بالإضافة إلى ذلك ، من المهم أن تبقي نفسك على اطلاع دائم بما أن تحسين محركات البحث يتطور باستمرار وأن التكتيكات الجديدة تظهر في الصورة بينما تسقط بعض الأساليب القديمة.

في البداية ، قد تعتقد أن Inboud Marketing و SEO ليس بينهما الكثير من القواسم المشتركة. لكن دعنا نفكر في الأمر بعناية:

بدون التسويق الداخلي ، لن تكون أساليب تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك فعالة. يحتاج الزوار إلى الوثوق بك قبل أن يختاروا خدماتك أو منتجاتك على تلك التي يقدمها منافسوك ، بالإضافة إلى أن المستخدمين سيتركون مواقع الويب التي لا تلبي احتياجاتهم ، بغض النظر عن مستوى تصنيفهم ؛ لذا فإن منحهم المحتوى المناسب والتفاعل معهم سيساعدك على أن تصبح أكثر قبولًا وجدارة بالثقة. في الوقت نفسه ، لن يعمل التسويق الداخلي بدون تحسين محركات البحث ، لأنه يعني أنه قد لا يتم العثور على المحتوى والمعلومات المفصلة بعد كل شيء.

الهدف الرئيسي من استخدام استراتيجيات التسويق الداخلي هو تحويل حركة المرور إلى عملاء متوقعين من خلال تقديم المحتوى المناسب في الوقت المناسب ، في حين أن الهدف الرئيسي لكبار المسئولين الاقتصاديين هو تحسين تصنيف موقع الويب الخاص بك وبالتالي جذب المزيد من الزيارات.

الاستنتاج هو أن مُحسّنات محرّكات البحث ، إلى جانب تحسين ترتيبك ، ستجعل موقع الويب الخاص بك أمام المزيد من المستخدمين ، والوصول إلى المزيد من الزوار ومساعدة المزيد من الأشخاص في العثور على ما يبحثون عنه. بشكل ملائم ، سوف يمنح التسويق الداخلي هؤلاء الزوار ويقود محتوى ومعلومات مفيدة ، مما يساعدهم في العثور على إجابات لاستفساراتهم.

لذلك ستركز مُحسّنات محرّكات البحث على جذب زوار جدد ، بينما سيركز Inbound Marketing على إقناعهم ، وبالتالي فإن الجمع بين الاثنين يجعل استراتيجية مبيعات قوية :

جذب حركة المرور ذات الصلة إلى موقع الويب الخاص بك + تحويل الزوار ذوي الصلة إلى عملاء متوقعين.

فيما يلي بعض النصائح للبدء في التسويق الداخلي لكبار المسئولين الاقتصاديين على موقع الويب الخاص بك:

• قبل إنشاء أي محتوى لاستراتيجية Inbound Marketing الخاصة بك ، قم بإجراء بعض الأبحاث وتأكد من ملاءمته ، أو حل المشكلات أو الإجابة على الاستفسارات التي قد تكون لدى الزائرين. يجب أن يكون المحتوى مفيدًا ومفيدًا قدر الإمكان.

• تأكد من سهولة الوصول إلى المحتوى الذي تقوم بإنشائه عبر الصفحة الأولى لموقع الويب الخاص بك أو عبر أي صفحات مقصودة تقوم بإنشائها.

• احصل على كلماتك الرئيسية في مكانها الصحيح. يتضمن ذلك روابط التنقل ، والمحتوى على الصفحة ، وعلامات العنوان ، وعلامات بديل للصور ، وما إلى ذلك.

• شارك المحتوى الخاص بك على شبكات التواصل الاجتماعي الخاصة بك لإنشاء تفاعلات مع العملاء المحتملين.

الآن سنركز في التدوين . تعد كتابة مدونة واحدة من التكتيكات الرئيسية المتضمنة في دمج مُحسّنات محرّكات البحث في إستراتيجية التسويق الداخلي الخاصة بك. هل ترغب في تحسين أداء موقعك الإلكتروني في محركات البحث؟ إذا كانت الإجابة بنعم ، فقم بتحديث مدونتك بانتظام بالمحتوى المناسب وسترى بالتأكيد فرقًا.

أولاً ، سيساعدك التدوين على التواصل مع جمهورك . إذا كتبت منشورًا يحبه الناس ، فقد يعود العديد من الزوار إلى موقع الويب الخاص بك لمشاهدة المزيد من المحتوى الخاص بك ؛ وإذا منحتهم الخيار ، فيمكنهم أيضًا الاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك. بالإضافة إلى ذلك ، فإن إدخال مدونة مثير للاهتمام سيبقي الزوار على موقع الويب الخاص بك لفترة أطول . عندما ينقر الزوار على رابط ويعودون إلى صفحة البحث على الفور لأنها لم تكن مفيدة ، تدرك Google أن النتيجة لم تكن مفيدة كما كانوا يعتقدون. على العكس من ذلك ، عندما ينقر الزائر على نتيجة من نتائج Google ويبقى على موقع الويب لفترة أطول ، تدرك Google أن موقع الويب هذا مفيد. إن زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك والوقت الذي يقضيه الزوار عليه سيُظهر لـ Google أن المستخدمين يحبون المحتوى الخاص بك وسيزيد في نفس الوقت من سلطة موقعك في الخوارزمية. لذلك أنت تقوم بتحسين مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك بينما يصبح موقع الويب الخاص بك ناجحًا ضمن جمهورك المستهدف.

ثانيًا ، سيؤدي التدوين إلى تحديث موقع الويب الخاص بك. تأتي المدونة مفيدة جدًا لإضافة محتوى جديد بانتظام. تميل Google إلى تجنب تقديم معلومات قديمة إلى الباحثين ، وبالتالي فإن مواقع الويب التي يتم تحديثها بشكل منتظم تخبر Google بأن محتواها حديث ومحدّث. Paralelly ، تقوم خوارزميات محرك البحث بفهرسة موقع الويب الخاص بك في كثير من الأحيان.

سيصبح التدوين أيضًا مفيدًا جدًا لاستهداف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، وهي كلمات رئيسية أطول وأكثر تحديدًا يبحث الأشخاص عنها وذات صلة بالنشاط التجاري وهي مهمة للغاية في مُحسّنات محرّكات البحث. غالبًا ما يكون من الصعب وضعها في صفحات المنتج ، لكنها مثالية لاستهداف منشورات المدونة.

أخيرًا ، سيجعل التدوين من السهل عليك إنشاء روابط داخلية . يعد عدم تضمين الروابط الداخلية على موقع الويب الخاص بك والتي توجه المستخدمين من صفحة إلى أخرى أحد الأخطاء الشائعة في تحسين محركات البحث. بمجرد البدء في نشر إدخالات المدونة ، ستظهر فرص إنشاء روابط داخلية ، وستضيف إضافة المزيد من الصفحات حول الموضوعات ذات الصلة المزيد من الفرص لربط هذه الصفحات ببعضها البعض.

إذا كنت تواجه صعوبة في الكتابة ، أو لم يكن لديك الوقت لكتابة إدخالات مدونة بشكل منتظم ، فاتصل بنا على Kiwop ، يمكننا كتابة محتوى المدونة المثالي لموقعك على الويب.