العلامة التجارية للكلية - دليل رئيسي للعلامة التجارية للكلية

مقدمة

توقف لحظة وتخيل حرم جامعي. ما هي الصفة أو المشاعر الأكثر شيوعًا في ذهنك عن الكلية؟ يمكنك أن تكون منظمة ولديك العديد من الأشياء المختلفة التي تجعلك مختلفًا. هذا يمثل من أنت حقا.

قبل Covid-19 ، انخفض تسجيل الطلاب بنسبة 11 ٪. في العامين الأولين ، انخفض عدد الطلاب بنسبة 3.7 في المائة . تعتبر الكليات ضرورية للبقاء من أجل جذب الطلاب إليها من خلال تعزيز التعليم الذي تقدمه. لذلك ، تعد العلامة التجارية للكلية أمرًا بالغ الأهمية للترويج لصورتك.

العلامة التجارية هي الطريقة التي يدرك بها الطلاب وستولد استجابة عاطفية إيجابية من كل تفاعل. يمكن للكليات ذات العلامات التجارية القوية الحفاظ على الطلاب المخلصين لفترة طويلة وجذب المزيد من الطلاب بسبب هوية علامتها التجارية. ومع ذلك ، فهذا يعني أن عدم وجود استراتيجية متسقة للعلامة التجارية على الإنترنت يمكن أن يضع حاجزًا كبيرًا أمام جهودك التسويقية.

لماذا تحتاج الكليات إلى A + في العلامات التجارية؟

على السطح ، تعتبر الكليات شركات. عادة ما تكون مؤسسات التعليم العالي تجريبية. يذهب الجميع إلى الكلية ويتوقعون أشياء مختلفة ولكنهم يتوقعون أيضًا نتائج معينة. على الرغم من أن الكلية المناسبة يمكن أن تمنحك الطريق إلى المستقبل الذي تريده ، إلا أنه لا توجد كلية مضمونة لكل طالب. جعلت الخدمات والدورات غير الملموسة التي تقدمها الكليات من علامتها التجارية أهمية كبيرة.

خطوات لإبراز علامتك التجارية

للحصول على معرفة متعمقة حول العلامات التجارية المتميزة للكلية ، يمكنك اتباع نصائحنا أدناه.

تطوير مقترحات القيمة الاستراتيجية

يؤمن الجيل Z ، الذي يمثل غالبية طلاب الجامعات اليوم ، بقوة في المنظمات الموجهة نحو القيمة. لذلك ، يسعون إلى الاستثمار في كلية تشاركهم معتقداتها.

عروض القيمة هي البيانات التي تصف الفوائد التعليمية التي يمكن أن تتلقاها مجموعة فرعية معينة من عملائها من الكلية. عروض القيمة هي وسيلة لتعزيز هوية العلامة التجارية للكليات من خلال التركيز على برامجها الفريدة وضمان أن تصبح الرسائل استراتيجية بقدر ما يمكن تخيله. يتم بحث عروض القيمة بناءً على احتياجات الطلاب أو اهتماماتهم أو تفضيلاتهم. تعتبر شخصية الطالب التي تشرح أنواعًا مختلفة من الطلاب نقطة انطلاق ممتازة.

خلق هوية بصرية قوية

الهويات المرئية هي وسيلة لتمثيل العلامات التجارية بصريًا. العديد من الصور الخاطئة لهوية العلامة التجارية ككيان واحد عندما تكون جزءًا من كل. تستخدم الهوية الرسومية العديد من المكونات الرسومية لإخبار هوية علامتك التجارية. يجب أن تعكس طابعًا عامًا للعلامة التجارية ويمكن استخدامها بسهولة في جميع أنحاء الوسائط المختلفة.

الانطباعات الأولى مهمة ، وبالنسبة لمعظم العملاء ، يوفر شعارك الانطباع الأول عن علامتك التجارية. يمثل الشعار وجه الكلية ويخبر الطلاب المحتملين بجميع التفاصيل حول كليتك. يمكن أن يساعد الشعار الجذاب في مجموعة متنوعة من الأنشطة التسويقية.

قم بإنشاء دليل نمط شامل

تؤثر التجربة والرسالة غير المتسقتين على أداء العلامة التجارية. لذلك ، يعد الاتساق عبر جميع نقاط الاتصال أمرًا مهمًا في العلامة التجارية للكلية. يمكن أن تساعد أدلة إستراتيجية العلامات التجارية للكلية في إنشاء علامة تجارية متسقة. بالإضافة إلى ذلك ، توفر الإرشادات لأصحاب المصلحة الوسائل اللازمة لتطبيق استراتيجيات موحدة للعلامة التجارية مثل الشعارات والطباعة ومعايير الصوت.

استمر في بناء علامتك التجارية

كليات العلامات التجارية تتطور. لضمان هوية العلامة التجارية الفعالة ، يجب على الكليات تقييم تصورات أصحاب المصلحة باستمرار. شاهد التغييرات الداخلية مثل انتقالات القيادة أو الأهداف الإستراتيجية لترى كيف يمكن أن تؤثر على هوية علامتك التجارية. توفر العلامة التجارية للكلية أفضل طريقة لإيصال الهوية للطلاب. تميز العلامة التجارية الكليات من خلال توصيل الرسائل بشكل استراتيجي مع الطلاب بصريًا وشخصيًا. السمعة الجيدة أمر حيوي للتسجيل.

إنشاء صوت ونبرة مميزة

الصوت هو الطريقة التي يتم بها توصيل الاتصال باستمرار ؛ تضبط النغمة الصوت مع الوسائط ، بما في ذلك الويب للتعبير عن المواقف المختلفة. الصوت القوي المتسق يجعل العلامة التجارية فريدة من نوعها ويخلق انطباعًا. يمكن أن يؤثر الصوت على صورة العلامة التجارية وتصور الكليات. الإعلان الجريء الذي يتسم بالثقة والوضوح هو عنصر أساسي في المؤسسة.

دمج المهمة مع المراسلة

تعمل رؤية الكلية وقيمها كأساس للعلامة التجارية. أسست المهمة هوية العلامة التجارية التي توجه استراتيجيات الكلية.

ألق نظرة على المنافسة الخاصة بك

بعد إنشاء علامة تجارية ، قم بجدولة مراجعات المحتوى الروتينية للعلامة التجارية المنافسة. يضمن فهم نهج مؤسسة النظراء أن تظل الكليات معروفة في السوق. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يثير البحث اقتراحات لتحسين العلامة التجارية.

تصورات المجتمع البحثي

ضع في اعتبارك إجراء بحث أعمق بالشراكة مع شركاء الكلية لتقييم تجربة العلامة التجارية. يمكن أن تكون البيانات النوعية مفيدة للغاية في تحديد شخصية العلامة التجارية. قد يشمل أصحاب المصلحة أعضاء هيئة التدريس والموظفين والطلاب والخريجين.

خطط لاستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك

مهما كان ما تريد تحقيقه ، يمكن أن تكون الشبكات الاجتماعية أداة فعالة لتحقيق هذا الهدف في كليتك. إذا كانت الكلية تتمتع بسمعة اجتماعية قوية ، فستزيد من قدرتها على تطوير العلاقات مع الطلاب المحتملين والسابقين. يعد بناء العلاقات أمرًا بالغ الأهمية للتميز في البيئة الرقمية الحالية ، ويمكن أن يكون مفيدًا سواء عبر الإنترنت أو في وضع عدم الاتصال.

دعنا نوضح ما يمكن فعله لجذب اهتمام الأشخاص بمحتوى كليتك من خلال إنشاء استراتيجية وسائط اجتماعية. يجب أن يكون هذا نقطة انطلاق رائعة للبدء. يجب أن تتطابق إستراتيجية الكلية للجامعة مع أهدافك.

اختر شعارك وألوانك بعناية

اعتمادًا على نقاط القوة في كليتك ، ستبدأ في العمل على تصميم علامتك التجارية إذا كانوا بحاجة إلى التحديث. سيسمح لنا ذلك بتمييز أنفسكم مع ترك انطباع ممتاز لدى جمهورك. قد تميل إلى استخدام الشعارات التي تشبه شعارات كل كلية في منطقتك ؛ ومع ذلك ، فإن اختيار الأشكال الغريبة يمكن أن يسبب ارتباكًا بين الطلاب المحتملين. بدلاً من ذلك ، ابحث عن علامة تجارية تعجبك وتعني شعاراتها شيئًا ما. يمكن استخدام هذا بطريقة يمكنك من خلالها سرد تاريخك كمجموعة طلابية بالإضافة إلى شعار الكلية. تذكر أنه يجب عليك اختيار الألوان بعناية.

أوقفوا الشعارات المملة

غالبًا ما تكون هناك مشكلة في اختيار شعارات لا معنى لها وغير قابلة للتحديد لمرافقة الشعارات في العلامات التجارية للكلية. علامات الكلية غامضة بشكل ملحوظ مع العبارات. تبدو مشكلة الخطوط النصية ملهمة للوهلة الأولى ، لكنها لا تخبر الطالب بأي شيء عن مؤسستك أو العمل الذي تقوم به. خدش تحت السطح ، ولن يكون لديك أي شيء عميق ، ولا معنى ، وبالتأكيد ليس لديك أي مشاعر. ولكن قبل أن تبدأ في صنع شعارات علامتك التجارية ، ضع في اعتبارك مكانك في الصناعة وما يمكنك تقديمه.

أضف قيمة إلى جمهورك المستهدف

من الصعب تطوير استراتيجية ناجحة للعلامة التجارية للكلية دون معرفة جمهورك المقصود. مثل العملاء ، يختلف الطلاب عن بعضهم البعض. قد يبحث البعض عن أكاديمية لعلوم الكمبيوتر تقدم تدريبًا مثيرًا على الحوسبة ، أو قد يبحث البعض عن تعليم فنون محفز. فكر في الفصول التي تتفوق فيها وأين سيقدم أستاذك أفضل قيمة لجمهورك. تتخصص كل كلية في جمهورها المحدد من الطلاب. يمكن أن يكون هذا المكان المناسب هو الطريقة المثلى لتسليط الضوء على علامتك التجارية.

كن متسقا!

أهم جانب من جوانب العلامة التجارية هو الاتساق. عند اختيار الشعار المثالي الذي يمثل القيم الحقيقية لكليتك ، فأنت تريد التأكد من أن لديك شعارًا جذابًا من الناحية الجمالية يبرز في كل ما تفعله. تذكر أن الاتساق يحتوي على عدد أقل من المرئيات أيضًا. تأكد من أن فريق تسويق موقع الويب الخاص بك يستخدم نغمة دقيقة عند تطوير محتوى لموقعك.

استمر في البناء على علامتك التجارية

العلامة التجارية للكلية صعبة. تعد العلامة التجارية بشكل عام أقوى من العلامة التجارية القياسية ، حيث لن تحتاج إلى تغيير هويتك في كثير من الأحيان للحفاظ على مبيعات جديدة أو بيع منتج جديد في سوق جديد. ومع ذلك ، من المفيد مشاهدة كيف يمكن للتغيير أن يؤثر على الأعمال التجارية أثناء توسعها. بالنسبة للجزء الأكبر ، من الضروري إعادة النظر في أفكار العلامات التجارية للكلية إذا تم تكييفها مع صورة العلامة التجارية التي تريد إنشاءها.

قياس عائد الاستثمار لاستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك

من المهم تتبع مقاييس الوسائط الاجتماعية الخاصة بك لتحديد ما لديك. يمكنك تتبع معدلات نمو الجمهور ، ومرات الظهور ، وحركة المرور ، والوصول إلى برامج كليتك. ومع ذلك ، يجب عليك مراقبة المشاركة ونمو الجمهور في موقع الويب إذا كنت ترغب في أن يتفاعل جمهورك مع الطلاب أو الخريجين.

المحتوى من إنشاء المستخدمين والمؤثرين في الطلاب

يبحث الطلاب المحتملون عن محتوى حقيقي من أشخاص لديهم أفضل معرفة في كليتك. يمكنك زيادة التفاعل مع الويب الاجتماعي من خلال تشجيع مشاركة الخريجين أو الخريجين الحاليين في منصة التواصل الاجتماعي. يمكن أن يساعد إنشاء علامة تصنيف لأنشطة الكلية في بناء مجتمع من الأشخاص داخل الكلية.

الأحداث

تشمل الأمثلة الأخرى للشبكات الاجتماعية العضوية منشورات Facebook التي تروج لأحداث الكلية بعلامات تصنيف ذات علامات تجارية ليستخدمها الطلاب وأعضاء هيئة التدريس. بمجرد اكتمال ذلك ، قم بإنشاء صفحة حدث على Facebook. أضف الهاشتاج إلى دعوة الحدث وتأكد من إظهاره في المواد التسويقية الخاصة بك. تم تصميم علامة التصنيف هذه للأحداث للتواصل مع الحاضرين مباشرةً على العديد من منصات Facebook و Twitter. إذا كان لديك سؤال أو سؤالان ، يمكنك أيضًا الاتصال بالمشاركين المحتملين للحصول على المساعدة.

محتوى التحاق الطالب المحتمل

يتعرض مجتمعنا اليوم للقصف المستمر بإعلانات السلع والخدمات المختلفة. يجب على الكليات استخدام حملات Facebook و Twitter مدفوعة الأجر للوصول إلى الطلاب المطلوبين. هذا يعني أن المحتوى قد يختلف من المحتوى العام ، الذي يحدد قيم الكلية الخاصة بك ، إلى المحتوى الخاص بالبرنامج. كل هذه المعلومات ضرورية للحصول على صورة جيدة للطالب. اعرض في الحرم الجامعي أو تعاون أو تحدث مع الآخرين أو قدم عروضًا تقديمية. تأكد دائمًا من تحسين كل صورة إلى مكانها الصحيح.

محتوى الطالب المحتمل

يتطلع الطلاب المحتملون إلى معرفة المزيد عن المسار الوظيفي الذي يرغبون في متابعته. سيتعين عليك أن تشرح كيف ستؤثر الآفاق الوظيفية لمنطقة معينة على حياتهم المهنية وكيف سيوفر لهم البرنامج التدريبي المهارات اللازمة لحياتهم المهنية. حاول توزيع المعلومات بتنسيقات مختلفة. اعرض رسومًا بيانية ومدونات وأدلة قابلة للتنزيل لعرض أخبار الصناعة والتوقعات المهنية بالإضافة إلى الاتجاهات.

إنشاء مقاطع فيديو

تعد مقاطع الفيديو أسهل طريقة لمعرفة تاريخ كليتك. يمكنك أيضًا نشر مقاطع فيديو لأخبار الحرم الجامعي أو عرض معلومات خارج الحرم الجامعي أو التحدث إلى الطلاب أو مشاركة أنشطة الحرم الجامعي. خيار آخر هو تحميل مقاطع فيديو دائمة الخضرة تتراوح من نصائح التعلم إلى أدوات إدارة الوقت إلى فوائد الحصول على درجات معينة وتاريخ الكلية.

لا تروج لبرنامجك فقط

تسليط الضوء على فرص التقدم الوظيفي المتاحة للطلاب بعد التخرج من الدورة. يمكنك أيضًا استخدام هذه المقالات للترويج لمعلومات المنح الدراسية مثل خريجي كليتك أو معدلات التوظيف كفرصة لتمييز نفسك بين الكليات التي تحاول جذب الطلاب المحتملين إلى كليتك.

قيادة مدروسة

لكي تميز نفسك في بيئة تعليم عالٍ تنافسية ، ستحتاج إلى هيئة تدريس وموظفين راسخين يتمتعون بخبراء مشهورين. يُعد تسليط الضوء على البحث أمرًا بالغ الأهمية في جذب أفضل المواهب إلى كليتك أو كليتك.

تأكد من مطابقة هوية العلامة التجارية لكليتك مع تفضيلات جمهورك

تعد هوية العلامة التجارية للكلية مهمة لأنها يمكن أن تميز الكلية وتعكس القيمة والرسالة التي تمتلكها. لمنع الرسائل التسويقية العامة أو المضللة ، يجب على فريق التسويق تحديد الفوائد والمزالق التي توفرها المؤسسة. ابدأ بإدراج أهم خمس خصائص لكليتك واشرح ما تعنيه كل سمة لجمهورك.

اختيار القناة الاجتماعية المناسبة للوصول إلى طلابك

عند تحديد قيم علامتك التجارية ، يجب عليك أولاً تحديد الفئة السكانية المستهدفة. من المحتمل أن يتكون السوق المستهدف في المقام الأول من الطلاب المحتملين ، مع الخريجين السابقين بالقرب من هذه المجموعة المستهدفة. يستخدم هذا مع الطلاب القادمين إلى الكلية أو الذين تم تحويلهم. سيعرفون المحتوى الذي يجب أن تشاركه على المنصات الاجتماعية التي تستخدمها.

تعد الشبكات الاجتماعية أمرًا بالغ الأهمية في أي كلية لجذب المزيد من الأشخاص. بالإضافة إلى ذلك ، غالبًا ما يتطلع الطلاب المحتملون إلى وسائل التواصل الاجتماعي لدعم قراراتهم الجامعية ، وبالتالي يجب أن يكون من الضروري تنفيذ استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي. حوالي 30٪ من جميع المشاركين في الاستطلاع زاروا مواقع الكلية عبر منصات التواصل الاجتماعي.

إنشاء شخصية العلامة التجارية

يجب أن يبدأ إنشاء علامة تجارية فعالة للكلية بالطريقة التي ينظر بها الناس إلى المؤسسة وما الذي يوقفهم. إذا كنت ترغب في تحسين أو إنشاء شخصيات طلابية جديدة ، فهذا يساعد في تطوير صورة علامتك التجارية وهويتك. يمكن أن يساعد ذلك في تضييق نقاط القوة لديك والسمات الخاصة بك التي يجب تحسينها.

أفضل خدمات العلامات التجارية التي تدعم جهود التسويق

تتخذ وكالات العلامات التجارية عددًا من الخطوات التي يمكن الوصول إليها وقابلة للقياس لتطوير العلامة التجارية للشركة وتعزيزها. كل هذا يمكن أن يحسن إستراتيجيتك التسويقية من خلال إظهار المزيد من التفاصيل حول علامتك التجارية وما تقدمه كليتك.

دور وكالة العلامة التجارية

تقدم شركة خدمات العلامات التجارية المتخصصة مجموعة واسعة من الخدمات بناءً على متطلبات عملائها المحددة. تقدم وكالات العلامات التجارية هذه الخدمات. وتشمل هذه مجموعة من القيم ، والمهام ، وصوت الرسائل ، وما إلى ذلك. لا يفهم الجميع هوية العلامة التجارية ، ولكن لا يعرف الجميع المكان. لذلك ، يجب على العلامات التجارية تحديد الخصائص الرئيسية للشركة وتحديد الصفات لتمييز نفسها عن منافسيها.

إنشاء شعار الكلية ليس بالأمر السهل. يتطلب وضع إرشادات تميزك عن الآخرين وقتًا وبحثًا وإبداعًا رائعًا. لجأ العديد من مالكي العلامات التجارية التعليمية إلى خدمات استراتيجية العلامات التجارية لإعادة علامتهم التجارية إلى عملائهم.

العلامات التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي

تكافح معظم الشركات مع التسويق باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي. من ناحية أخرى ، تساعد العلامة التجارية على أن تكون متسقة عبر كل قناة. توجد ظاهرة مماثلة عندما تكون منصات التواصل الاجتماعي مثل Twitter منصة رائعة للمشاركات المسلية أو الدعابة.

الشركات مطلوبة من أجل الحفاظ على أصالة الرسالة التي تخلقها في علامتها التجارية مع تعظيم القوة الكامنة لوسائل التواصل الاجتماعي. من الصعب إدارتها ، والعديد من الشركات تُركت تتخبط في التباطؤ. هذا يجعل من المهم للغاية العمل مع وكالة علامات تجارية محترفة.

وضع العلامة التجارية

من السهل اعتبار وضع العلامة التجارية مجموعة فرعية من رسائل العلامة التجارية ، لكن أهميتها تتطلب تحليلها الخاص. يمكن استخدام وضع العلامة التجارية حقًا لتمييز منتجك عن المنافسين. حاول أن تفهم الفرق بين كليتك ومنافسيك.

إذا لم يكن لديك ردود واضحة على هذه الأنواع من الاستفسارات ، فمن الصعب إقناع عملائك باختيار شركتك بدلاً من ذلك. قد تكون خدمات العلامات التجارية المهنية مفيدة. من خلال البحث والبحث التنظيمي ، يمكن للشركة تحديد ما يريده العملاء إذا كان بإمكانها تقديم خدمة تتناسب مع منافسيها.

رسالة العلامة التجارية

تحتاج رسائل علامتك التجارية إلى معالجة كل هذه الموضوعات. إنه يحدد ماهية عملك وينفذ كل شيء من المواد الإعلانية إلى العلامات إلى مواصفات المنتج. تحتوي رسائل العلامة التجارية على العديد من الأشياء ، بما في ذلك المعنى ، وهي جوهر الرسالة.

صوت العلامة التجارية

العلامة التجارية هي في الأساس شخص لديه طريقة فريدة للتعبير. بعضها ودود ، والبعض الآخر استهتار ، والبعض الآخر مهني لا يتزعزع ، والبعض الآخر لديه أحلام. يجب أن يكون للعلامة التجارية تأثير قابل للقياس في جميع التفاعلات وقنوات الاتصال وأن تكون متسقة عبر جميع منصات الاتصال. من الضروري الحفاظ على هوية علامتك التجارية وتغيير صوت علامتك التجارية. تحتاج العديد من الكليات إلى المساعدة في العثور على الصوت المناسب لعلامتها التجارية.

دليل الأسلوب

بمجرد تحديد صوت العلامة التجارية ، يجب عليك تقنين لغة العلامة التجارية. أدلة الأسلوب هنا. مصمم بدليل أسلوب ، يمكنك تحديد رسالتك أو أسلوبك أو رسائلك أو جوانب أخرى. يعلمون الموظفين والشركاء أفضل السبل للتواصل مع جمهور مستهدف محدد في مواقف مختلفة. يمكن أن توفر الاستفادة من خدمات العلامات التجارية للكلية أنماطًا مفصلة لضمان عدم التباس حول كيفية تمثيل عملك.

هل أنت مستعد لحملة ترويجية جامعية؟

تبحث الكليات اليوم عن طريقة فعالة للتميز في السوق. تلعب أفضل ممارسات العلامات التجارية للكلية المذكورة أعلاه دورًا أساسيًا في بناء كلية ناجحة. إذا لم يتم استكشاف فكرة الأكاديمية الجديدة من قبل ، فإن الأمر يستحق المحاولة.