عملية كتابة الإعلانات لتحسين محركات البحث الخاصة بالائتلاف: كيف نحصل على الصفحات مباشرة

تقوم Coalition Technologies بإنشاء آلاف صفحات النسخ المحسنة كل شهر. إذا كنت قد تساءلت يومًا عن كيفية القيام بذلك ، فإليك عملية كتابة الإعلانات الخاصة بـ SEO.

خط أنابيب النسخ

ما هي كتابة الاعلانات SEO؟ تركز بعض فروع التسويق ، مثل حملات PPC ، على النتائج الفورية. ومع ذلك ، فإن تحسين محرك البحث يبني تدريجياً بمرور الوقت. ينشئ المسوقون نسخة ويب ستفهرس جيدًا وتحتل مرتبة عالية في صفحات النتائج ، ولكن عادةً ما يستغرق الأمر من ستة إلى تسعة أشهر من اتباع استراتيجية منضبطة لرؤية النتائج من مُحسنات محركات البحث.

يمكن أن يكون ذلك جيدًا أو سيئًا. يوفر الجدول الزمني الممتد مزيدًا من الفرص للنظر في البيانات وإجراء التعديلات ، ولكن عدم وجود مواعيد نهائية عاجلة قد يؤدي أحيانًا إلى إبطاء التقدم وإضعاف الحملة التسويقية.

بصفتنا وكالة نمت من بدايات صغيرة إلى شركة رائدة في الصناعة مع مئات العملاء ، كان علينا تصميم خط أنابيب يمكنه التعامل بكفاءة مع عبء العمل الهائل مع إعطاء كل عميل الاهتمام الذي يستحقه.

تتطلب كل خطوة في عملية كتابة النصوص الخاصة بنا ، من البحث المكثف إلى ما بعد الإنتاج ، نهجًا دقيقًا لفهم احتياجات عملك.

بحث

تبدأ جميع النسخ في التحالف معك - العميل. نحن نأخذ الوقت الكافي لفهم كل جانب من جوانب عملك ، سواء كانت عروض البيع الفريدة الخاصة بك (USPs) أو جدول زمني موجز لمتجرك. نطرح أسئلة مثل "كيف يبدو النجاح بالنسبة لك؟" بدءًا من اليوم الأول للتأكد من أن نسختنا وأهدافك متزامنة تمامًا.

ما يميز نظام تحسين محركات البحث الخاص بنا هو أنه يلغي الاتصالات المتكررة ذهابًا وإيابًا التي تنخرط فيها معظم الوكالات مع عملائها. نبدأ كل حملة بمكالمة انطلاق للعميل. نحن نستخدم ملاحظات مفصلة من هذه المحادثة لإنتاج الوثائق التي توجه عملية كتابة الإعلانات الخاصة بـ SEO. تحتوي هذه المستندات على كل ما يحتاج المنتجون إلى معرفته حول عملك ، مما يقلل من مساحة الخطأ والارتباك.

لا يقتصر البحث على عملك وأهدافك. نحن أيضًا نلقي نظرة عميقة على صناعتك ومنافسيك. يستكشف فريقنا الفرص غير المرئية ويحدد نقاط الضعف الموجودة في النسخة المنشورة بالفعل على موقع الويب الخاص بك. هناك طبقات متعددة للبحث المتضمن في هذه المرحلة:

• استراتيجية المحتوى: تدور عملية كتابة الإعلانات الفعالة لتحسين محركات البحث حول استراتيجية محتوى صارمة. في الواقع ، يعتقد 72٪ من المسوقين أن الاستراتيجية المناسبة تلعب الدور الأكبر في نجاحهم. الاستراتيجيون لدينا مسؤولون عن إنشاء نهج مخصص لعملك ، مع مراعاة أهدافك وكيفية تحقيقها على أفضل وجه.

جزء من الإستراتيجية هو معرفة نوع النسخة التي يتطلبها عملك. على سبيل المثال ، غالبًا ما يحتاج موقع التجارة الإلكترونية إلى مجموعة من صفحات المنتجات والتجميع المحسّنة ، ولكن قد تعتمد صناعة الخدمات على قاعدة معرفية طويلة الشكل لكسب عملاء جدد. على أي حال ، هدفنا هو زيادة حركة المرور وزيادة التحويلات.

• بحث الكلمات الرئيسية : ما هي كتابة نصوص SEO بدون البحث عن الكلمات الرئيسية؟ تكشف هذه الخطوة كيف يبحث عملاؤك عن منتجاتك والطريق الأكثر فاعلية الذي يمكننا اتباعه للوصول إليهم. نجري بحثًا دقيقًا من خلال أدوات التخطيط وتحليل المنافسين للوصول إلى مجموعة الكلمات الرئيسية الأكثر فاعلية لصفحة معينة - سواء كنا نكتب نسخة جديدة من البداية أو نقوم بتحسين صفحة ويب موجودة.
  

جاري الكتابة

تضع جميع أبحاثنا في عملية كتابة الإعلانات في تحسين محركات البحث (SEO) الأساس لمجموعتنا من الكتاب الموهوبين. يعمل التحالف حصريًا مع خبراء الموضوع لتقديم نسخة تتطلب الحد الأدنى من المراجعات وتفي بمعايير تحسين محركات البحث عالية الأداء.

تعد الدفعة الأولى من النسخة المكتملة فرصة أخرى لنا للتوافق مع توقعاتك. نقوم بمراجعة نسختنا مع عملائنا ، ونطلب منك إعلامنا إذا فاتنا أي شيء.

على الرغم من أن الأسلوب وصوت العلامة التجارية غالبًا ما يكونان من المكونات الأساسية لعملك ، فإننا ندرك أن كتابة نصوص تحسين محركات البحث هو ما يساعد الصفحة في الحصول على مرتبة عالية في نتائج البحث. نحن نأخذ في الاعتبار تجربة المستخدم وتصميم الصفحة ، ونجمع بين توصياتنا الفنية ورؤيتك لعملك.

نضيف ملاحظات من كل نسخة إلى وثائق العميل للرجوع إليها في المستقبل. يؤدي هذا إلى التخلص من الأخطاء المتكررة في عملية كتابة الإعلانات في تحسين محركات البحث (SEO) والتأكد من أن كل صفحة من صفحات الكتابة أفضل من سابقتها.

التحرير

الخبرة في كتابة نصوص مُحسّنات محرّكات البحث هي ما يجعل كُتابنا ماهرين في إنشاء محتوى يعمل في كل مرة ، لكننا ما زلنا نبذل جهدًا لضمان توافق المحتوى الخاص بك دائمًا مع نقاط قوة كتابنا. إذا كنا نعمل مع عميل في مجال الصحة والعافية ، فإننا نضع كتّابًا في حملاتهم الإعلانية ممن لديهم خبرة في هذه الصناعة. لقد ساعدنا هذا النهج المتخصص في زيادة معدلات النسخ المباشر.

سيعطي المحررون والاستراتيجيون لدينا الأولوية لتوقعات العميل واحتياجاته عند التحرير ، وصياغة كل مسودة أولية في نسخة عالية الأداء. يتطلب هذا الجزء من عملية كتابة الإعلانات لتحسين محركات البحث (SEO) من المحررين موازنة الاعتبارات الأسلوبية مثل النغمة والتدفق والصوت ، مع العوامل التي تؤثر على تصنيفات محرك البحث مثل تباعد الكلمات الرئيسية. بمجرد أن تصبح جاهزة ، يمكن نشر الصفحات مباشرة على موقع الويب.

مرحلة ما بعد الإنتاج

العناصر الداعمة مثل الرسوم البيانية والصور هي التي ترفع من مستوى كتابة الإعلانات في تحسين محركات البحث إلى محتوى يجذب حركة المرور على المدى الطويل. بمجرد أن يتفق الاستراتيجيون والعملاء على المسودة النهائية للنسخة ، يقوم فريق المصممين لدينا بتجميع جميع العناصر المرئية الداعمة اللازمة.

تعد مرحلة ما بعد الإنتاج عنصرًا لا ينفصل عن إنشاء محتوى صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين. يمكن أن يلفت الرسم البياني أو الرسوم المتحركة الجذابة انتباه المستخدم. إذا كان القراء على صفحتك لفترة أطول ، فستعرض محركات البحث موقع الويب الخاص بك بشكل أفضل. هذا هو السبب في أن التحالف يتضمن التصميم كجزء لا يتجزأ من عملية كتابة الإعلانات لتحسين محركات البحث. على سبيل المثال ، يمكن للاستراتيجيين تخطيط مخطط معلومات بياني لتلخيص محتوى مدونة طويلة قبل الانتهاء من المسودة الأولى. يؤدي ذلك إلى تسريع العملية الشاملة ويضمن حصولك على نتائج أسرع.

التتبع باستخدام ScoreTask

حسنًا - هذه هي الطريقة التي تعمل بها لصفحة واحدة. لكن كيف نتتبع الآلاف؟

ScoreTask هي أداة فريدة لإدارة المشاريع الداخلية قمنا بتطويرها لتمكين كل أصحاب المصلحة في خط أنابيب النسخ. من كتابنا ونسخ الاستراتيجيين لعملائنا ، يتمتع كل شخص بالميزات التي يحتاجون إليها للقيام بعملهم على أكمل وجه. على سبيل المثال ، يمكن للاستراتيجيين استخدام ScoreTask لإدارة طلبات النسخ وتعيين المشاريع وتحريرها حسب الحاجة.

الوصول إلى برامج مثل ScoreTask هو ما يسمح لنا بالحفاظ على جودة كتابة الإعلانات الخاصة بـ SEO ، حتى مع الحجم الكبير من النسخ التي ننتجها بانتظام. هذا مهم بشكل خاص بالنظر إلى أن جزءًا كبيرًا من عملية كتابة النصوص الخاصة بنا تتمحور حول قوة عاملة رشيقة وعن بعد ، بما في ذلك خبراء من مدن أمريكية مختلفة وحول العالم.

نقوم أيضًا بإعداد حسابات العملاء على ScoreTask ، مما يمنحهم القدرة على الوصول إلى تقارير الأداء وتتبع التقدم مع حالات النسخ. تشمل المزايا الأخرى لهذا البرنامج ما يلي:

• إنتاج أسرع: لا مزيد من الاختناقات. يتيح لنا ScoreTask تحديد القسم الدقيق الذي يعمل حاليًا على النسخة والسبب المحدد للتوقف. يتلقى المديرون أيضًا تحديثات حول من يمكنهم الاتصال به لحل المشكلة.
  
  قد تكون بعض الاختناقات أمرًا لا مفر منه في عملية كتابة نصوص تحسين محركات البحث (SEO) ، لكن برنامجنا يقطع شوطًا طويلاً لتقليل آثارها. يتم نشر النسخ بشكل أسرع ، ويمكن للعملاء التطلع إلى النتائج عاجلاً وليس آجلاً.
  
• تعاون أسهل: ما هي أهم سمة لخط أنابيب فعال في تحسين محركات البحث (SEO)؟ تعاون. يقلل ScoreTask بشكل كبير من التبادل بين العملاء والمحررين والكتاب من خلال إنشاء نظام أساسي متماسك يتيح الإنتاجية. يمكن للكتاب الوصول بسرعة إلى إرشادات العميل والتعليقات على النسخة السابقة والتعديلات المطلوبة في لمحة.

• الشفافية: تم تصميم خط أنابيب النسخ الخاص بنا ليكون شفافًا قدر الإمكان ، مما يمنح عملائنا نافذة على كيفية عملنا والقدرة على التواصل في أي لحظة. يعزز ScoreTask هذا النهج الشفاف من خلال تضمين حالات صفحة نسخ سهلة الفهم ومعلومات الاتصال للاستراتيجيين المسؤولين عن صفحة معينة.

احترس من التباطؤ

حتى مع أكثر الأنظمة سلاسة ، يمكن أن تحدث بعض حالات التباطؤ أثناء عملية كتابة الإعلانات لتحسين محركات البحث ، خاصة عند التعامل مع الدُفعات الأولى. إليك كيفية إدارتنا لهم.

• تغييرات متكررة: يحاول الاستراتيجيون والكتاب لدينا دائمًا تجاوز الحدود وصياغة محتوى قوي يساعدك على التميز. جزء من هذه الإستراتيجية هو الحصول على صفحات محسّنة على الموقع في أسرع وقت ممكن ، مما يزيد من فوائد تحسين محركات البحث لصفحاتك. يمكن أن تؤدي التغييرات والتعديلات المتكررة في بعض الأحيان إلى إبطاء هذه العملية وإنشاء اختناقات.
  
  سيرحب الاستراتيجيون والمنتجون لدينا دائمًا بتعليقات العملاء ، مع مراعاة الصورة الأكبر أثناء العودة إلى لوحة الرسم وحساب توقعات العميل. في بعض الأحيان ، قد نوصي بتطبيق فكرة جديدة على صفحة مستقبلية من أجل نشر الصفحة الحالية وفهرستها بواسطة محركات البحث.
  
• الموافقات المتأخرة: في بعض الأحيان لا يكون التباطؤ بسبب تغيير الإستراتيجية بل تأخر الموافقة على نشر الصفحات الجديدة. نحن ملتزمون بجعل أنفسنا متاحين بأي وسيلة يفضل عملاؤنا التواصل معها. راسلنا أو اتصل بنا أو أرسل إلينا بريدًا إلكترونيًا أو اتصل بنا في Basecamp - بمجرد حصولنا على الضوء الأخضر ، نكون مستعدين لإدخال صفحات عملائنا في الإنتاج.
  
  عندما لا يقدم العملاء ملاحظات في الوقت المناسب أو الموافقة على نسخة الويب ، يمكن أن يؤدي التأخير إلى إبطاء نتائج الحملة.
  
• المعلومات المفقودة: بشكل عام ، تعد الكتابة الدقيقة والدقيقة أحد الاعتبارات الرئيسية لكتابة نصوص مُحسّنات محرّكات البحث ، ولكن في بعض الأحيان قد يؤدي نقص المعلومات إلى منع الصفحة من تحقيق ذلك. على سبيل المثال ، من الصعب وصف الميزات الفريدة لخط إنتاج جديد دون معرفة تفاصيل المنتجات.
  
  يمكن للعملاء المساعدة هنا من خلال توفير معلومات مفصلة حول جوانب أعمالهم التي يريدون عرضها على مواقعهم. يمنح هذا خبرائنا وقتًا للتكيف مع احتياجات العميل ويسمح بنسخ أكثر تركيزًا.

تحسين عملية نسخ الإنتاج

أدوات التعاون

أشارت دراسة استقصائية لجهات تسويق المحتوى إلى أن ضيق الوقت كان التحدي الأكبر في نشر محتوى فعال. يمكن أن يؤدي تنفيذ بعض أدوات التعاون إلى تسريع عملية كتابة الإعلانات وتحسين محركات البحث والمساعدة في إدارة الوقت. تعتمد فرقنا على أدوات مجربة ومختبرة مثل Google Suite لزيادة الإنتاجية وإبقاء الجميع في نفس الصفحة. يتميز برنامج ScoreTask الخاص بنا أيضًا بالتكامل الأصلي مع Google Suite و Analytics و Basecamp.

يأتي الأمان على رأس قائمة أولوياتنا هنا ، لا سيما بالنظر إلى عدد العملاء الذين نعمل معهم يوميًا. يحافظ نظامنا الأساسي على أمان بيانات اعتماد العميل من خلال تقييد المعلومات على أساس الحاجة إلى المعرفة واتباع أفضل الممارسات مثل المصادقة متعددة العوامل.

رصد الأداء

ما هو سيو Copywriting بدون تحليلات؟ لم ننتهي من نسختك بمجرد إطلاقها في البرية. يراقب فريقنا أداء صفحاتك بعد التحسين وهو مستعد لإجراء التغييرات إذا لزم الأمر. تعتبر أدوات معينة مثل Google Analytics مفيدة هنا ، حيث تتيح للمحررين معرفة كيفية تفاعل زوار الموقع مع تغيير معين من خلال توفير معلومات مفصلة حول معدلات الارتداد والتغيرات في معدلات التحويل.

عملية كتابة محتوى لتحسين محركات البحث (SEO ) تجعلك في طريقك إلى الأمام

لقد قمنا بضبط عملية إنتاج المحتوى الخاصة بنا على مر السنين لإنشاء نظام يمكنه التعامل مع كميات كبيرة من النسخ مع منح كل عميل المساحة التي يستحقها للنمو والازدهار. اكتشف كيف يمكن لهذه العملية المحسّنة أن تساعد في تعزيز عملك من خلال الوصول إلى Coalition Technologies لإجراء مراجعة مجانية للإستراتيجية اليوم.